齊力

隨著寵物市場(chǎng)的不斷壯大，寵物經(jīng)濟(jì)正成為持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新的行業(yè)之一。近日，DT商業(yè)觀察聯(lián)合網(wǎng)商銀行小微觀察站發(fā)布的《2023寵物經(jīng)濟(jì)小微觀察報(bào)告》稱(chēng)，目前我國(guó)寵物相關(guān)企業(yè)已超過(guò)154萬(wàn)家，其中絕大多數(shù)為個(gè)體戶和小微企業(yè)。這些企業(yè)在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用，甚至在一些領(lǐng)域超越了國(guó)際知名大品牌。

2023年的“雙11”，淘寶天貓寵物預(yù)售成交額48分鐘超越2022年全天，在大基數(shù)基礎(chǔ)上，全行業(yè)成交額同比去年大漲超50%。

據(jù)了解，近5年來(lái)，我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模由2017年的840億元增至2022年的2566億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)25%。隨著我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)張，市場(chǎng)供給更為豐富，寵物行業(yè)細(xì)分賽道也逐漸明晰并日益壯大。盡管疫情之后有關(guān)“消費(fèi)降級(jí)”的話題被反復(fù)討論，但在寵物消費(fèi)似乎并沒(méi)有出現(xiàn)明顯的降級(jí)，不少養(yǎng)寵人士甚至出現(xiàn)給自己消費(fèi)時(shí)能省則省，給寵物花起錢(qián)來(lái)卻毫不手軟的狀況。

報(bào)告稱(chēng)，好看的數(shù)字背后，是消費(fèi)者對(duì)寵物的情感投注不斷加強(qiáng)。與其說(shuō)是為寵物花錢(qián)，不如說(shuō)人們也在為自己尋找情感寄托獲得陪伴和治愈。當(dāng)寵物逐漸成為家人，“養(yǎng)兒式養(yǎng)寵”成為趨勢(shì)，寵物養(yǎng)生保健、寵物智能用品等細(xì)分品類(lèi)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，不僅大品牌吃到紅利，中小品牌也涌現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的狂飆。寵物經(jīng)濟(jì)成為小微經(jīng)濟(jì)中的一大亮點(diǎn)。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)逐年擴(kuò)大，2023年底達(dá)到3924億元，相當(dāng)于整個(gè)丹麥的國(guó)民生產(chǎn)總值。寵物行業(yè)被推向風(fēng)口吸引著創(chuàng)業(yè)者的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，全國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量翻了14倍，開(kāi)一家寵物店成為自主創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)的熱門(mén)選項(xiàng)。截至2023年10月，全國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量超過(guò)154.9萬(wàn)，超過(guò)3/4都是個(gè)體工商戶。

目前，我國(guó)貓狗數(shù)量達(dá)到1.2億只，中國(guó)養(yǎng)貓養(yǎng)犬家庭數(shù)即將突破8700萬(wàn)戶。與此同時(shí)，整體呈現(xiàn)出多元養(yǎng)寵趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前消費(fèi)者人均養(yǎng)寵1.4類(lèi)，而在多寵家庭中，27%的貓寵主擁有多只貓、18%的狗寵主養(yǎng)有多條犬。

寵物經(jīng)濟(jì)是情緒經(jīng)濟(jì)。人們從寵物身上獲得了溫暖和陪伴，反過(guò)來(lái)，也希望給它們更貼心和細(xì)致的照顧。因此，在消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下，寵物經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)而行，功能性保健品、智能用品等象征消費(fèi)升級(jí)的商品增長(zhǎng)迅速。

報(bào)告稱(chēng)，在迅猛增長(zhǎng)的寵物經(jīng)濟(jì)中涌現(xiàn)出不少國(guó)貨品牌。魔鏡洞察顯示，2023年前三季度淘寶天貓銷(xiāo)量最高的10個(gè)寵物品牌中，有9個(gè)都是國(guó)產(chǎn)品牌，小微品牌共有6個(gè)。小微企業(yè)品牌瓜洲牧在淘寶天貓銷(xiāo)量排名第一，2023年前三季度，瓜洲牧總共寄了上千萬(wàn)份包裹，是瑪氏集團(tuán)旗下國(guó)際品牌皇家的3.5倍。此外，嬉皮狗、凱銳思、瘋狂小狗等國(guó)產(chǎn)品牌也強(qiáng)勢(shì)崛起，銷(xiāo)量超過(guò)皇家等國(guó)際大牌。

當(dāng)寵物成為家人般的存在，寵物養(yǎng)生精準(zhǔn)擊中寵物主心理，成為一個(gè)快速發(fā)展的細(xì)分賽道。在寵物保健品中，貓狗通用營(yíng)養(yǎng)膏占據(jù)最大市場(chǎng)。2023年前三季度，貓狗通用營(yíng)養(yǎng)膏賣(mài)出近12億元，斷崖式領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。貓咪保健品更賺錢(qián)，狗狗保健品增速快，美毛、補(bǔ)鈣產(chǎn)品賣(mài)得好。從品類(lèi)來(lái)看，貓比狗更快實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。在銷(xiāo)售額最高的貓狗保健品中，貓化毛膏、貓卵磷脂、貓?zhí)厣＝∑愤M(jìn)入TOP5產(chǎn)品榜單。不過(guò)，狗保健品作為一個(gè)快速發(fā)展的賽道，對(duì)商家而言充滿機(jī)會(huì)。在銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快的保健品中，TOP5全是狗保健品。

在寵物消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，寵物保健品的功能較為完善，覆蓋寵物健康的每一環(huán)節(jié)。在銷(xiāo)售額最高的貓狗保健品中，美毛、補(bǔ)鈣、防掉毛、護(hù)膚理腸胃是最大賣(mài)點(diǎn)，從外而內(nèi)關(guān)照到“毛孩子”身體健康的方方面面。

報(bào)告稱(chēng)，寵物玩具和居家用品已是一片紅海。要在龐大的商品市場(chǎng)跑出競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品能否提升寵物生活質(zhì)量，成為消費(fèi)者考核一件商品是否值得掏錢(qián)的重要維度。魔鏡洞察顯示，貓狗墊子、貓狗床、散熱板等提升寵物生活舒適度的用品銷(xiāo)量提升最快，均獲得兩位數(shù)同比增長(zhǎng)率。

值得一提的是，智能養(yǎng)寵正在成為寵物用品的新趨勢(shì)。與2022年同期相比，2023年前三季度，智能寵物窩的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)將近6倍，寵物智能玩具銷(xiāo)量增長(zhǎng)8倍多，遠(yuǎn)高于其他寵物玩具。

寵物經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)融資步伐。艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)寵物行業(yè)融資事件共計(jì)35起，國(guó)外寵物融資事件20起。其中，國(guó)內(nèi)過(guò)億元級(jí)別融資共計(jì)5起，6起融資事件明確披露了融資金額。2023年，寵物賽道的融資不斷，除了麥富迪母公司成功IPO，很多成立時(shí)間并不長(zhǎng)的寵物品牌也相繼獲得資本青睞。例如，成立于2019年的小寵物品牌“布卡星”在2023年初完成了數(shù)千萬(wàn)元Pre-A+輪融資；成立于2018年的寵物食品品牌“O客OKEEPET”在2023年3月底宣布獲得千萬(wàn)元戰(zhàn)略投資；2022年剛成立的寵物食品品牌PAWKA泡咔也在2023年5月順利拿到了數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資。

多個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)尚處于寵物領(lǐng)養(yǎng)和滲透的早期階段，我國(guó)養(yǎng)寵家庭滲透率為16%，而美國(guó)和歐盟為25%—40%；中國(guó)寵物主為單只寵物的年均消費(fèi)支出為160美元，而美國(guó)和歐盟為600美元和300美元。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者將貓犬視為伴侶動(dòng)物或家庭成員，寵物經(jīng)濟(jì)在未來(lái)5—10年蘊(yùn)含廣闊的增長(zhǎng)空間。隨著小微企業(yè)紛紛涌入，寵物賽道逐漸擁擠。不過(guò)，這當(dāng)中依然蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)。

在養(yǎng)寵人的情緒需求中，小微企業(yè)看到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并參與到這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為寵物提供更全面的呵護(hù)，為寵物主帶來(lái)全方位的支持。

報(bào)告稱(chēng)，如今，越來(lái)越多的人把寵物視為孩子，將寵物經(jīng)濟(jì)當(dāng)作兒童經(jīng)濟(jì)來(lái)發(fā)展，或許是一條可行的經(jīng)營(yíng)思路。以前喂養(yǎng)寵物，可能給一根肉骨頭就夠了，而當(dāng)寵物成為家庭中的一員，寵物保健便成為一片新的藍(lán)海。不僅營(yíng)養(yǎng)膏銷(xiāo)量亮眼，化毛膏、卵磷脂、氨基酸、海藻粉等保健品也銷(xiāo)路暢通。對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言，針對(duì)老年、幼年、孕期等不同生命階段，提供美毛、補(bǔ)鈣、護(hù)膚、調(diào)理腸胃等細(xì)節(jié)關(guān)照的寵物保健品，是值得關(guān)注的機(jī)會(huì)賽道。

寵物線下服務(wù)也成為新的藍(lán)海，比如提供短期照養(yǎng)的寄托服務(wù)、教育寵物不亂咬人的訓(xùn)練課程、為寵物離世賦予儀式感的殯葬服務(wù)等。

網(wǎng)商銀行小微觀察站數(shù)據(jù)顯示，寵物線下服務(wù)成交額增長(zhǎng)快速。寵物飼養(yǎng)、寵物美容、寵物寄托服務(wù)成為寵物小微市場(chǎng)發(fā)展最快的三個(gè)細(xì)分行業(yè)。在寵物線下服務(wù)中攜寵出游成為熱門(mén)趨勢(shì)。亞寵研究院2023年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在寵物主有消費(fèi)意愿的服務(wù)中，寵物友好酒店、攜寵旅行服務(wù)、寵物餐廳獲得較高得票率。

后疫情時(shí)代，人們相較以往更看重線下生活，延伸到寵物消費(fèi)中，不論住宿、旅行還是餐廳消費(fèi)者都希望通過(guò)消費(fèi)獲得“在場(chǎng)”體驗(yàn)。日本社會(huì)消費(fèi)研究專(zhuān)家三浦展曾說(shuō)過(guò)，關(guān)于消費(fèi)，與其問(wèn)企業(yè)，不如觀察消費(fèi)者。對(duì)小微商家而言，讀懂消費(fèi)者的需求，或許能夠追得上下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。報(bào)告稱(chēng)，未來(lái)，寵物小微市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，涌現(xiàn)出更多元的商品和業(yè)態(tài)。找準(zhǔn)消費(fèi)者不斷涌現(xiàn)的新需求，抓住寵物經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，寵物小微經(jīng)濟(jì)還有很長(zhǎng)的路可走。