李 萌

典型報(bào)道作為一種獨(dú)特的新聞話語表達(dá)方式，在弘揚(yáng)時(shí)代精神、引領(lǐng)發(fā)展潮流、傳遞主流價(jià)值、樹立模范典型、彰顯社會(huì)功能中發(fā)揮了重要作用。典型人物報(bào)道，就是通過對(duì)人物故事與思想的描述，以更高站位挖掘人物的精神內(nèi)核，傳播主流價(jià)值，形成輿論引導(dǎo)。在第三十三屆中國新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中，共有15篇作品入選“典型報(bào)道”項(xiàng)目，其中典型人物報(bào)道作品占比高達(dá)80%。通過對(duì)第三十三屆中國新聞獎(jiǎng)典型人物報(bào)道獲獎(jiǎng)作品的分析總結(jié)發(fā)現(xiàn)，其在主題設(shè)定、對(duì)象選取、敘事策略、呈現(xiàn)方式、價(jià)值取向、集體記憶構(gòu)建等方面各具特色，為今后典型人物報(bào)道提供借鑒和參考。

一、主題維度：以“小切口”反映“大主題”

主題是文章的內(nèi)核，是中心思想的體現(xiàn)，是價(jià)值引領(lǐng)的關(guān)鍵。如何讓典型人物報(bào)道血肉豐滿，不僅要將報(bào)道形象化、具象化，更要選主題、挑角度、重細(xì)節(jié)，讓人物形象血肉豐滿，讓其更具吸引力、感染力、傳播力、影響力，最終達(dá)到春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。過往，部分新聞工作者為了追求作品的深度使內(nèi)容深沉晦澀，為了追求作品的高度使主題曲高和寡，而對(duì)作品應(yīng)有的溫度、力度、氣度、亮度、態(tài)度重視不足。正所謂以小見大，見微知著，以“小切口”傳遞“大格局”，就是要以“小切口”反映“大主題”，用“小故事”闡述“大道理”，從“小視角”呈現(xiàn)“大情懷”［1］，使得新聞報(bào)道更接地氣、新聞內(nèi)容更不俗氣、新聞工作更有生氣、新聞作品更有人氣。

第三十三屆中國新聞獎(jiǎng)中典型人物報(bào)道的主題選取都呈現(xiàn)出“上接天線，下接地氣”的特點(diǎn)，把目光對(duì)準(zhǔn)中央政策，把故事選在基層一線，緊扣時(shí)代，態(tài)度鮮明，既有符合主流價(jià)值觀的時(shí)代性，又涵蓋了中華文化的獨(dú)特性，也承載了人類情感的普世性。如一等獎(jiǎng)作品《跨越90年的“重逢”》主題的選取呼應(yīng)了贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施十周年的主題，選取的人物——104歲的段桂秀奶奶，是曾受到過習(xí)近平總書記親切會(huì)見的、贛南革命老區(qū)目前唯一健在的紅軍烈士遺孀。另外，故事中也充分展現(xiàn)了江西的地方元素，如南昌瓷板畫、中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地于都及當(dāng)?shù)氐臍v史博物館。同時(shí)，革命與愛情題材的故事凝聚著全人類共通的情感，能夠瞬間喚起受眾的集體記憶，從而使人備受感動(dòng)。這種充滿時(shí)代特色的主題選取視角，從煙火氣十足的生活場景出發(fā)，抹去了厚重主題帶著“枯燥乏味”的標(biāo)簽，脫去了電視語言對(duì)革命歷史題材的沉重甲胄，將宏大政治敘事與普通人的日常生活相勾連，使宏大主題視角下的典型人物報(bào)道更加真切飽滿、敘事更加流暢自然。艾格爾頓·瑞特斯的個(gè)人化理論強(qiáng)調(diào)將抽象的大事件與個(gè)體聯(lián)系起來，這種個(gè)體關(guān)聯(lián)能夠增加報(bào)道的吸引力，使之更容易引起受眾的興趣。而個(gè)體在大事件中的角色凸顯，也使得新聞更具人情味，更容易引起公眾的情感共鳴。這種扎根時(shí)代、扎根人民的人文精神與本土精神的視覺化呈現(xiàn)，將普通人的悲歡喜樂和個(gè)人故事嵌入歷史文化發(fā)展的進(jìn)程中，其個(gè)人化、生活化、情感化的視角，極易在受眾之間建立接近性和共情感［2］，拉近與受眾之間的距離。

二、對(duì)象維度：以“多元化”探索“人格化”

人的本質(zhì)是社會(huì)關(guān)系的總和，通過典型人物報(bào)道，有利于在全社會(huì)激發(fā)強(qiáng)大的精神力量，激勵(lì)人民意志，激活真善美。典型人物都具有鮮明的個(gè)性，又具有廣泛而深刻的共性。個(gè)性越鮮明，影響力就越大，其示范意義就越強(qiáng)。把握典型人物報(bào)道中個(gè)性與共性的統(tǒng)一，就是要不斷挖掘人物特質(zhì)、提煉人物品質(zhì)、升華人物情感，進(jìn)而將人物精神人格化、形象化、具體化。近年來，中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的典型人物報(bào)道在對(duì)象選擇上越來越豐富多元，并呈現(xiàn)出平民化、人格化的特點(diǎn)，不僅有時(shí)代楷模、全國道德模范、科學(xué)家，更有基層黨員干部、幼兒園園長、救援隊(duì)隊(duì)長、大學(xué)生等。在獲獎(jiǎng)作品《縉云山壯歌》中，記者在縉云山大火救援隊(duì)伍中選擇了普通志愿者作為報(bào)道對(duì)象，通過一個(gè)個(gè)感人的故事，展現(xiàn)了在突如其來的自然災(zāi)害面前挺身而出的“平凡英雄”的精氣神，使讀者真實(shí)地感受到了“人民就是江山，江山就是人民”。央視新聞推出的人物類融媒體節(jié)目《中國UP！》不僅有冬奧冠軍武大靖、范可新、蘇翊鳴，國旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)升旗手張自軒、《只此青綠》的領(lǐng)舞孟慶旸等極具朝氣蓬勃的青春力量，還有殲-20飛行員高中強(qiáng)、北京協(xié)和醫(yī)院副院長杜斌、遼寧艦副艦長陸強(qiáng)強(qiáng)、支教老師蘇正民、珠峰科考登頂組組長德慶歐珠等社會(huì)中的中流砥柱，涵蓋各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域。

每個(gè)故事背后都潛藏著真實(shí)而飽滿的生命，它超越了宏大敘事的狹隘，聚焦于各行各業(yè)的普通人，在微觀中細(xì)致呈現(xiàn)小人物的日常。這種關(guān)注使得平凡的個(gè)體成為典型形象的杰出代表，用樸實(shí)無華的語言述說著那些觸人心弦的中國故事。通過描繪各行業(yè)的小人物群像，生動(dòng)而立體地展示出中國巨變的最生動(dòng)一面。這是一種以醇厚仁義、質(zhì)樸純真的平民話語講述的敘事方式，通過人物的命運(yùn)變遷，反映出人類生命的脆弱性和不確定性，以及個(gè)人在面對(duì)命運(yùn)時(shí)的選擇和努力，從而彰顯了思想力量與時(shí)代價(jià)值經(jīng)由個(gè)體經(jīng)歷的傳播。

三、敘事維度：以“故事性”彰顯“時(shí)代感”

敘事報(bào)道理論強(qiáng)調(diào)故事的力量，認(rèn)為人物在故事中的角色至關(guān)重要。在典型人物報(bào)道中，人物通常被塑造成故事的關(guān)鍵角色，這有助于引導(dǎo)受眾更深入地參與報(bào)道的敘事結(jié)構(gòu)?！爸v好故事”，是對(duì)新聞輿論工作提出的時(shí)代要求，是激發(fā)新聞報(bào)道活力的應(yīng)有之義，也是創(chuàng)新典型人物報(bào)道的突破點(diǎn)之一。努力尋找每一個(gè)有故事的人，發(fā)掘每一個(gè)故事的歷史感和時(shí)代感，善于用講故事的敘事方式激發(fā)受眾的觀看興趣，用接地氣的平民語言增強(qiáng)報(bào)道的鮮活感，是新時(shí)代新聞工作者的使命擔(dān)當(dāng)。正所謂“文者，貫道之器也”。對(duì)新聞工作者來說，這里的“文”，不僅體現(xiàn)在謀篇布局的高超能力、平衡把握的嫻熟水平以及采編呈現(xiàn)的深厚功底，還包括講故事的巧妙技藝。曾兩獲普利策新聞獎(jiǎng)的美聯(lián)社特派記者莫林說：“一篇理想的新聞報(bào)道應(yīng)該把讀者帶到現(xiàn)場，使他能看到、感受到，甚至聞到當(dāng)時(shí)所發(fā)生的一切?！保?］這啟示我們，在進(jìn)行典型人物報(bào)道時(shí)，不僅要力求還原事實(shí)真相，更需抓住那些觸動(dòng)人心的情感細(xì)節(jié)，巧妙地運(yùn)用故事敘述，通過生動(dòng)細(xì)膩的描寫將新聞場景淋漓盡致地呈現(xiàn)給讀者。這種沉浸式的故事感的呈現(xiàn)，將豐盈的情緒傳遞給受眾，進(jìn)而發(fā)揮新聞深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值。

在第三十三屆中國新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中，由芒果TV、全國婦聯(lián)共同推出了《黨的女兒：與時(shí)代同行》典型人物專題報(bào)道，就是圍繞“用巾幗力量書寫時(shí)代氣象”這一核心命題，講述了10位曾獲得“全國三八紅旗手（集體）”榮譽(yù)稱號(hào)的女性共產(chǎn)黨員代表的故事。該報(bào)道從人物細(xì)節(jié)化的生活、工作著眼，通過溫馨的生活場景展現(xiàn)和同事們凝練的描述，使得典型人物形象更加豐滿。真實(shí)記錄她們無私奉獻(xiàn)、堅(jiān)守奮斗的先進(jìn)事跡，更好地?fù)糁辛擞^眾的情緒點(diǎn)。這種理性鏗鏘而不失抒情浪漫的故事講述方式，不僅全方位展現(xiàn)了“全國三八紅旗手（集體）”榮譽(yù)稱號(hào)獲得者們勇敢、堅(jiān)毅、鉆研、樂觀的優(yōu)秀品質(zhì)，其采寫的人物形象鮮活生動(dòng)、可親可敬，也影響著受眾尤其是青年群體的主流價(jià)值。這種由人物故事觀照現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而對(duì)標(biāo)為國家、民族、人民而奉獻(xiàn)的時(shí)代先鋒的敘事手段，承載著知識(shí)、精神、信仰、擔(dān)當(dāng)、舍身、矢志等要素，具有深刻的時(shí)代價(jià)值。

四、呈現(xiàn)維度：以“輕量化”替代“程式化”

隨著碎片化、快速化、輕量化觀看習(xí)慣的形成，如今的新聞報(bào)道更加注重可視化的呈現(xiàn)方式，短視頻的應(yīng)用比重越來越大。短視頻產(chǎn)品由于制作周期短、信息集中、視覺沖擊力強(qiáng)，往往能在傳播中搶占先機(jī)，成為各大媒體青睞的表現(xiàn)形式。為提高產(chǎn)品時(shí)效性和傳播性，近年來，典型人物報(bào)道緊跟時(shí)代浪潮，不斷突破原先的“高大全”的程式化敘事體系，改變原有的“宏大敘事”的創(chuàng)作方式，消解過往的“曲高和寡”的宣傳特點(diǎn)，以更多簡短精練、活潑幽默、要言不煩、通俗易懂的報(bào)道內(nèi)容吸引Z世代的年輕讀者，呈現(xiàn)出空前的多樣化和靈活性。

傳播中的“輕量化”，一是指報(bào)道體量的凝練與濃縮，二是指報(bào)道方式的多元與年輕，三是指報(bào)道語態(tài)的親民與平等。第三十三屆中國新聞獎(jiǎng)典型報(bào)道項(xiàng)目一等獎(jiǎng)的兩個(gè)典型人物報(bào)道，都呈現(xiàn)出“輕量化”傳播的特點(diǎn)。如央視新聞推出的人物類融媒體節(jié)目《中國UP！》，打破了電視新聞人物報(bào)道的慣用手法，將創(chuàng)新性的節(jié)目內(nèi)容、傳播形式、呈現(xiàn)手法、制作技巧、宣傳手段融入人物報(bào)道之中，每期視頻7～8分鐘，簡短精練，滿足現(xiàn)代人快速接受信息的需求。為適應(yīng)當(dāng)代的視聽習(xí)慣，節(jié)目采用了縱向豎屏構(gòu)圖，人物講述的同時(shí)插入相應(yīng)的視頻資料、同期聲，不僅豐富了視聽語言的呈現(xiàn)，也極大增強(qiáng)了語言的感染力和受眾的代入感，讓人物形象更加豐滿、可感。節(jié)目采用演講的方式進(jìn)行，用生動(dòng)鮮活的語態(tài)拉近與受眾之間的距離，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”讓節(jié)目“微言大義”。在大基調(diào)上不斷謀求創(chuàng)新，用“青春組曲”貫穿節(jié)目內(nèi)核，讓典型人物報(bào)道在青年群體中贏得共鳴。而作品《跨越90年的“重逢”》則摒棄了冗長的旁白敘事結(jié)構(gòu)，用生活化的開場方式，采用非線性敘事模式和碎片化呈現(xiàn)方式，不論是鏡頭語言中具體物象的隱喻，還是客觀元素通過主觀加工被賦予主流價(jià)值的深度內(nèi)涵，抑或特定場景下視聽技術(shù)的賦能，解說詞和音效相得益彰，畫面與特效相互呼應(yīng)，音調(diào)和節(jié)奏交相輝映等，使傳播行為更平民化、年輕化、感性化、情感化，符合當(dāng)代年輕群體的審美需求和接受習(xí)慣，讓受眾在更為輕松舒適的體驗(yàn)中了解典型人物的事跡，感受精神傳遞的力量。

五、價(jià)值維度：以“正能量”贏得“大流量”

流量這個(gè)詞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被賦予了全新的內(nèi)涵。它不再只是一個(gè)物理學(xué)名詞，而是更多被運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新聞傳播領(lǐng)域。就新聞工作者而言，無論是從其特殊的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，還是從推出有傳播力與影響力的作品的角度，都應(yīng)心系人民群眾，聚焦于國家、社會(huì)、民生中流露真情、鼓舞人心的正能量，積極傳播社會(huì)真善美，用自己獨(dú)特的方式，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，走好新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)群眾路線［4］。新媒體時(shí)代，“流量”已經(jīng)成為評(píng)價(jià)媒體內(nèi)容的重要指標(biāo)，堅(jiān)持“正能量贏得大流量，大流量澎湃正能量”的工作思路，堅(jiān)定宣傳信息“有意思”與“有意義”相結(jié)合的基本準(zhǔn)則，是新聞工作的應(yīng)有之義。如何讓“正能量”信息在這個(gè)“流量至上”的時(shí)代站穩(wěn)腳跟，澎湃出大流量，既考量著新聞戰(zhàn)線的能力水平，也考驗(yàn)著主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

縱觀第三十三屆中國新聞獎(jiǎng)典型人物報(bào)道的獲獎(jiǎng)作品，不難發(fā)現(xiàn)，要推動(dòng)“正能量”實(shí)現(xiàn)“大流量”，需要精準(zhǔn)把握以下三點(diǎn)：一、找準(zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)的流量“共情點(diǎn)”；二、把準(zhǔn)報(bào)道形式的流量“爆發(fā)點(diǎn)”；三、瞄準(zhǔn)融媒體技術(shù)的流量“增長點(diǎn)”。這三點(diǎn)分別從報(bào)道的內(nèi)容、形式、手段三方面入手，讓典型人物報(bào)道敘事更豐富、更立體、更具化。如作品《縉云山壯歌》，通過記者親身參與志愿救援和深入采訪，挖掘到大量感人肺腑的人物和故事：馳騁在山地陡坡間的摩托車騎手；手腳并用往上爬，把物資源源不斷送到前線的志愿者；全員上陣參與救援的無數(shù)個(gè)家庭……采訪團(tuán)隊(duì)在參與志愿救援過程中及時(shí)制作發(fā)布了《向每一個(gè)平凡英雄致敬》《感受“感動(dòng)重慶”背后的磅礴偉力》等系列視頻、評(píng)論，為打贏滅火攻堅(jiān)戰(zhàn)營造了良好氛圍。該報(bào)道及系列融媒體作品發(fā)布后，在社會(huì)各界引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注和情感共鳴，短時(shí)間內(nèi)傳播量超過1000萬人次［5］。作品《云南女兒楊洪瓊：我在哪里摔倒，我就要把哪兒碾平》，通過講述楊洪瓊抗?fàn)幦松婢?、不怕困難、頑強(qiáng)拼搏、為國爭光的感人勵(lì)志故事，全方位展現(xiàn)了她百折不撓、敢打敢拼、挑戰(zhàn)極限的個(gè)人精神，也詮釋了“胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來”的北京冬奧精神，引導(dǎo)和鼓勵(lì)更多的殘疾人自強(qiáng)不息，勇于挑戰(zhàn)自己，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。該報(bào)道經(jīng)融媒體多平臺(tái)傳播后，讓更多受眾，特別是殘疾人朋友了解到云南女兒楊洪瓊的故事，激勵(lì)著殘疾人朋友們踔厲奮發(fā)、自我實(shí)現(xiàn)。這些作品都從人文關(guān)懷的視角挖掘感人故事，傳播主流價(jià)值觀，凝聚社會(huì)正能量。事實(shí)證明，讀者和網(wǎng)友最終記住的不是流量，而是流量背后的作品及其傳遞的人生價(jià)值。

六、記憶維度：以“陌生態(tài)”喚醒“共通感”

在典型人物報(bào)道中，人物常被呈現(xiàn)為特定群體的代表。通過關(guān)聯(lián)人物形象和特定社會(huì)群體，創(chuàng)造了一種強(qiáng)烈情感共鳴的社會(huì)認(rèn)同體驗(yàn)。這種通過一群人的故事展現(xiàn)，從而呈現(xiàn)一個(gè)時(shí)代縮影的敘事方式也被稱為群像敘事。集體記憶建構(gòu)是群像敘事的重要環(huán)節(jié)，是塑造和維護(hù)共同體認(rèn)同的重要方式。哈布瓦赫認(rèn)為：“集體記憶不是一個(gè)既定的概念，而是一個(gè)社會(huì)建構(gòu)的概念，在本質(zhì)上是立足于現(xiàn)在而對(duì)過去的一種建構(gòu)與重構(gòu)?！泵浇橛洃泟t能夠?qū)€(gè)體記憶、集體記憶、社會(huì)記憶進(jìn)行有效連接和整合，還能夠?qū)v史記憶、新聞?dòng)洃浐颓楦杏洃涍M(jìn)行綜合再現(xiàn)和還原，因而成為連接、溝通人類一切記憶的紐帶、橋梁和平臺(tái)［6］。媒體通過展現(xiàn)普通人的日常生活，用“陌生人”的故事喚起群眾所熟悉共通的集體記憶和一體化認(rèn)同，將傳播內(nèi)容精妙轉(zhuǎn)譯為栩栩如生的事例、飽含個(gè)性的人物形象以及言之鏗鏘的智慧話語，從微小個(gè)體出發(fā)，與宏大敘事相互輝映、相互滋養(yǎng)、和諧共存，使得那些一度陌生且難以觸及的抽象概念得以在感官層面蛻變?yōu)闉槭鼙娞峁┣榫w價(jià)值的精品之作。

媒體對(duì)集體記憶的構(gòu)建涉及三個(gè)環(huán)節(jié)，一是個(gè)人故事的講述；二是象征符號(hào)的重現(xiàn)；三是集體行動(dòng)和紀(jì)念儀式的操演。如一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《跨越90年的“重逢”》，從段桂秀的愛情故事入手，以烈士畫像為符號(hào)，以為老人圓夢為主線，以烈士紀(jì)念日為高潮，展現(xiàn)了血與火淬煉的紅軍烈士精神的永垂不朽。結(jié)尾用一句“只要我記得你，你就永遠(yuǎn)沒有離開！ 只要我們記得你們，你們就永遠(yuǎn)沒有離開”，從對(duì)一個(gè)人的懷念上升到對(duì)一群人的紀(jì)念，這種趨近真實(shí)的情感很容易與普通人經(jīng)歷的客觀世界互通，使象征符號(hào)以一種精神層面的聯(lián)系實(shí)現(xiàn)了與觀眾的情感貼切［7］，從而喚起家國情懷在群體中的共鳴。在結(jié)尾儀式感的塑造中，畫面與音樂的巧妙結(jié)合不僅容易建立起個(gè)體感受與集體記憶之間的內(nèi)在聯(lián)系，更在潛移默化中直抵觀眾內(nèi)心深處，這種深刻的互動(dòng)體驗(yàn)使得符號(hào)的意蘊(yùn)得以在觀眾心靈深處生根發(fā)芽并迸發(fā)出獨(dú)特的情感火花。

典型人物報(bào)道通過對(duì)個(gè)體的精心呈現(xiàn)，不僅是關(guān)于一個(gè)人的故事，更是關(guān)于一個(gè)社會(huì)角色的呈現(xiàn)，從而影響公眾對(duì)特定社會(huì)群體的認(rèn)知。如《縉云山壯歌》與《黨的女兒：與時(shí)代同行》等作品，通過不同人群的“第一視角”，將現(xiàn)實(shí)中一幕幕溫暖感人的瞬間進(jìn)行了“戲劇化”串聯(lián)，構(gòu)成了一幅光輝的“平民英雄”群像，多視角展現(xiàn)了中國人無私奉獻(xiàn)、砥礪奮進(jìn)的優(yōu)秀品質(zhì)，體現(xiàn)以熱血赴使命，以行動(dòng)踐諾言的平凡與偉大。

七、結(jié)語

隨著新聞改革進(jìn)程的推進(jìn)和媒介技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)典型報(bào)道的認(rèn)識(shí)和需求在逐漸發(fā)生變化。就價(jià)值取向而言，典型人物報(bào)道的目的不僅是為了樹立道德模范、弘揚(yáng)民族精神，更是為了培育與踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，其新聞價(jià)值在媒介變革的今天仍值得肯定。通過對(duì)第三十三屆中國新聞獎(jiǎng)典型報(bào)道獲獎(jiǎng)作品的分析可以發(fā)現(xiàn)，眾多典型報(bào)道的背后，是新聞工作者立足全媒體陣地守正創(chuàng)新、乘勢而上，做大做強(qiáng)主流輿論的縮影，是從記錄平凡生活的點(diǎn)滴出發(fā)，用一件件“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新聞作品，書寫著偉大時(shí)代里絢爛而動(dòng)人的華章。未來，新聞工作者更應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，總結(jié)新聞工作經(jīng)驗(yàn)，探尋新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞宣傳方式，讓新聞輿論“四力”行穩(wěn)致遠(yuǎn)，讓主流輿論思想陣地不斷鞏固壯大。