何欣洋

特色植物是民族品牌破局的關(guān)鍵一招。

提起薰衣草，很多人腦海中的第一印象可能是法，國普羅旺斯。然而，同緯度的中國新疆伊犁也是世界上薰衣草三大產(chǎn)地之一。在那里，生長著一個全新品種——“太空藍(lán)”薰衣草。

身為新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)四師直屬的企業(yè)，新疆伊帕爾汗香料股份有限公司（以下簡稱“伊帕爾汗”）通過15年太空育種，打造出了中國人自己的薰衣草種子，使新疆伊犁變成中國的薰衣草之鄉(xiāng)。

然而新疆伊犁的薰衣草并不完全是大自然的饋贈，培育薰衣草的路充滿坎坷。在1963年以前，國內(nèi)輕工業(yè)日化生產(chǎn)所使用的薰衣草精油全部來自進(jìn)口，絕大多數(shù)行業(yè)人甚至只知精油，不見薰衣草。

為了擺脫對進(jìn)口的依賴，一代又一代伊犁人守衛(wèi)邊疆，守護(hù)薰衣草，守望這條珍貴的“紫色”絲帶。如今在新疆伊犁，伊帕爾汗擁有5萬畝的薰衣草田和一家4A級薰草莊園，還種植羅馬洋甘菊、椒樣薄荷、玫瑰等眾多香料植物，向產(chǎn)業(yè)綜合化不斷發(fā)展。

2020年，伊帕爾汗與福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。依托于其研發(fā)實(shí)力，經(jīng)過4年的發(fā)展，伊帕爾汗構(gòu)建了4條產(chǎn)品線：精油、精油添加型護(hù)膚品、個護(hù)產(chǎn)品、大自然香氛等，實(shí)現(xiàn)了第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)與三農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展。

近日，《中國化妝品》雜志對話伊帕爾汗品牌主理人呂艷瓊，探尋伊帕爾汗鉆研中國成分、傳承薰衣草產(chǎn)業(yè)的歷史，講述這一代人的芬芳故事。

CCR：“太空藍(lán)”薰衣草是如何被發(fā)現(xiàn)與培育出來的？該品種本身有哪些優(yōu)勢？

呂艷瓊：20世紀(jì)60年代，國內(nèi)所需的薰衣草精油全部依賴進(jìn)口。為填補(bǔ)這一空白，1964年，國家試種薰衣草的任務(wù)下達(dá)到新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，兵團(tuán)決定這一任務(wù)由農(nóng)四師清水河農(nóng)場和誼群農(nóng)場（現(xiàn)七O團(tuán)）承擔(dān)。清水河農(nóng)場黨委把這一任務(wù)下達(dá)給園林連后，連隊(duì)技術(shù)員徐春棠先生承擔(dān)起了這一重任，接受“薰衣草區(qū)試栽培技術(shù)研究”的課題。

為了使伊犁的薰衣草產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，2004年，兵團(tuán)農(nóng)四師又將100克精心培育的薰衣草種子搭乘我國返回式科學(xué)與技術(shù)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星進(jìn)行太空育種。經(jīng)過18天的太空旅行，獲得了42克優(yōu)良種子，技術(shù)人員進(jìn)行繁育試驗(yàn)后又經(jīng)過近5年的栽種觀察，利用變異的種子擴(kuò)繁面積。伊犁的薰衣草產(chǎn)業(yè)得到再次提升和飛躍?！疤账{(lán)”品種的出油量優(yōu)且高于其他品種，畝產(chǎn)較高，氣味更柔和。

如今只要是到新疆的游客必買幾樣薰衣草產(chǎn)品帶回去，似乎“不買薰衣草產(chǎn)品就等于沒到新疆”成了一種共識。

CCR：利用“太空藍(lán)”薰衣草開發(fā)的化妝品產(chǎn)品在配方上和功效上有哪些“出圈”之處？

呂艷瓊：薰衣草精油可以增強(qiáng)細(xì)胞活力，“太空藍(lán)”薰衣草精油經(jīng)過品種的優(yōu)化，具有更優(yōu)秀的抗炎效果：香氣更加溫和，提高消費(fèi)者的接受度和喜好度。而為了保證薰衣草原料的質(zhì)量和穩(wěn)定性，建立有效的品質(zhì)管理體系，我們做到了以下兩點(diǎn)：

一、產(chǎn)業(yè)鏈整合，從田間到產(chǎn)品全流程、標(biāo)準(zhǔn)化管理。自建工廠進(jìn)行精油的標(biāo)準(zhǔn)化提取加工外，與農(nóng)場建立長期合作關(guān)系，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化種植與田間管理，從而實(shí)現(xiàn)對整個產(chǎn)業(yè)鏈的控制。

二、大田種植，土壤保證。使用有機(jī)種植方式，改善土壤質(zhì)地，獲得高質(zhì)量的植株，確保精油品質(zhì)。

CCR：伊帕爾汗與福瑞達(dá)的合作背景和初衷是什么？

呂艷瓊：2021年1月，伊帕爾汗與福瑞達(dá)召開了品牌合作啟動會，率先開啟了國妝品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的新模式。

福瑞達(dá)生物股份是一家在透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)有著深厚技術(shù)積累和品牌打造經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，致力于通過科技創(chuàng)新推動化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。而伊帕爾汗則以新疆獨(dú)特的薰衣草原產(chǎn)地資源為依托，產(chǎn)品以純天然和獨(dú)特香氛深受消費(fèi)者喜愛。雙方在各自領(lǐng)域均有著扎實(shí)的市場基礎(chǔ)和品牌影響力。合作初衷源于雙方對美妝行業(yè)發(fā)展的共同認(rèn)知和對品牌互補(bǔ)性的深刻洞察。

CCR：近兩年，薰衣草相關(guān)產(chǎn)品在國內(nèi)外化妝品市場中的需求有什么變化？

呂艷瓊：全球薰衣草產(chǎn)品市場在2019年達(dá)到50億美元，預(yù)計(jì)未來幾年將繼續(xù)保持高速增長。除了傳統(tǒng)的薰衣草精油和皂類，市場上也出現(xiàn)了更多種類的薰衣草產(chǎn)品（如護(hù)膚品、食品等）。消費(fèi)者希望改善肌膚狀況、減輕壓力和促進(jìn)睡眠。薰衣草的香氣與功效恰恰能夠滿足這樣的訴求。

歐洲市場的生產(chǎn)呈增長趨勢，因?yàn)轭I(lǐng)先的香料和調(diào)味品制造商都位于這里。在這種情況下，許多歐洲國家都增加了產(chǎn)量。從薰衣草屬的物種和雜交種中，獲得的精油每年約有1500噸。其中，全球真實(shí)的薰衣草精油的產(chǎn)量估計(jì)為每年300—500噸。每年在貿(mào)易中發(fā)現(xiàn)的薰衣草精油的數(shù)量很難評估，因?yàn)槭袌錾洗嬖诓簧贀郊倩蚝铣傻霓挂虏菥汀?/p>

不斷增長的需求是由消費(fèi)者行為推動的。薰衣草產(chǎn)品可提升生活質(zhì)量和幸福感，并提供與其健康促進(jìn)特性相關(guān)的積極體驗(yàn)。

CCR：面對全球市場，中國特色植物原料如何“破圈”，走出自己的特色之路？

呂艷瓊：可以從以下兩方面發(fā)力。

首先是科技賦能。在功效護(hù)膚時代，中國特色植物僅僅貼上“中草藥”或“草本”的標(biāo)簽是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，通過積極擁抱現(xiàn)代科技，讓中國特色植物原料煥發(fā)新生。從提取技術(shù)、分子生物技術(shù)、發(fā)酵技術(shù)、安全技術(shù)等方面慢慢攻克植物原料來源不清晰、有效成分不清晰、機(jī)理不清晰、安全不明確等問題，讓消費(fèi)者知道、接納并放心，以科技賦能真正建立中國特色原料的國際競爭力。

其次要把握源頭，進(jìn)行產(chǎn)地溯源、文化創(chuàng)新。穩(wěn)定的原料是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，立足傳統(tǒng)的文化進(jìn)行創(chuàng)新，讓消費(fèi)者與品牌之間有共鳴有互動，不僅可溯源還可以參觀，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的效應(yīng)。

CCR：發(fā)展中國特色植物原料化妝品的意義有哪些？

呂艷瓊：發(fā)展中國特色植物原料化妝品不僅有助于保護(hù)和利用國內(nèi)豐富的植物資源，而且能夠推動國內(nèi)化妝品行業(yè)的科技創(chuàng)新和品牌升級，滿足國內(nèi)外消費(fèi)者對高品質(zhì)、天然、安全化妝品的需求，同時也有利于弘揚(yáng)中華文化和促進(jìn)國際貿(mào)易。具體來說，有以下五個方面的意義。

第一點(diǎn)是能夠傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化。結(jié)合西方芳療理論與中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論以及特色植物資源，開發(fā)具有中國特色的植物原料化妝品，是對中華傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

伊帕爾汗作為兵團(tuán)企業(yè)，一代又一代兵團(tuán)人守護(hù)這片花海，傳承兵團(tuán)精神。伊帕爾汗通過和福瑞達(dá)的研發(fā)合作，以及國內(nèi)外相關(guān)實(shí)驗(yàn)室的合作，以科技手段挖掘植物護(hù)膚能力，傳播植物護(hù)膚理念，不僅促進(jìn)了化妝品行業(yè)的科技創(chuàng)新和研發(fā)能力的提升，也有助于中國特色植物原料化妝品成為國內(nèi)外市場上的獨(dú)特亮點(diǎn)。

第二點(diǎn)是能夠提升國貨品牌形象。近幾年來，隨著國貨品牌的崛起，發(fā)展中國特色植物原料化妝品，有助于提升國產(chǎn)化妝品的品牌形象和市場競爭力，增強(qiáng)消費(fèi)者對國產(chǎn)化妝品的信任和認(rèn)可。

第三點(diǎn)是能夠滿足消費(fèi)需求?，F(xiàn)代消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品的安全性、天然性和功效性，中國特色植物原料化妝品以萁天然、安全的特性，能夠更好地滿足消費(fèi)者的這些需求。

第四點(diǎn)是自然資源的合理利用。對于伊帕爾汗來說，在新疆伊犁地區(qū)，特色植物的種植不僅豐富了當(dāng)?shù)厝嗣竦慕?jīng)濟(jì)來源，提高了他們的收入水平，而且還吸引了全國各地的游客前來參觀旅游，進(jìn)一步推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。這種模式不僅實(shí)現(xiàn)了人民群眾對美好生活的向往，也為地區(qū)的繁榮穩(wěn)定作出了積極貢獻(xiàn)。

第五點(diǎn)是文化軟實(shí)力輸出。借助中國特色植物原料的化妝品創(chuàng)新與普及，我們不僅能提升這些產(chǎn)品的國際競爭力，還能將中國豐富的文化和價值觀通過這些產(chǎn)品傳遞到世界各地，從而增強(qiáng)中國文化在全球化妝品行業(yè)中的影響力與話語權(quán)。

“太空藍(lán)”薰衣草是中國人培育出的新品種，是中國特有的品種，我們也希望通過可以代表中國特色植物原料化妝品的開發(fā)和推廣，作為中國文化和價值觀輸出的載體，提升中國在全球化妝品市場的影響力和話語權(quán)。

CCR：伊帕爾汗是如何推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏的？

呂艷瓊：主要體現(xiàn)在資源整合上，福瑞達(dá)以其在化妝品行業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)勢，與伊帕爾汗在植物原料供應(yīng)、傳統(tǒng)配方等方面的特色相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合。

首先，伊帕爾汗的知名度和影響力得到了提升，使其產(chǎn)品能夠被更廣泛的消費(fèi)者所熟知和認(rèn)可。這有助于增加產(chǎn)品的銷量，從而推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次，帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。隨著品牌知名度的提升，越來越多的游客被吸引到伊帕爾汗的景區(qū)，參觀當(dāng)?shù)氐奶厣参锓N植地，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)情。

此外，伊帕爾汗的發(fā)展也有助于推動當(dāng)?shù)靥厣参锂a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了滿足市場需求，當(dāng)?shù)乜赡軙哟筇厣参锏姆N植和研發(fā)力度，提高產(chǎn)品的附加值，進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。

《中國化妝品》·CCR觀點(diǎn)：每個優(yōu)秀品牌誕生的背后，都是一個積極的信念和一組團(tuán)隊(duì)持之以恒的努力。中國擁有豐富的植物資源，發(fā)展特色植物原料化妝品可以更好地利用這些自然資源，將其轉(zhuǎn)化為高附加值的商品，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，讓了不起的中國成分為世界所知。