李英菁

今年1月1日，國(guó)家電影局發(fā)布2023年全國(guó)電影票房數(shù)據(jù)，全年總票房為549.15億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房460.05億元，占比83.77%。2024年元旦假期（2023年12月30日至2024年1月1日）15.33億元的總票房更是創(chuàng)造同檔期歷史新高，觀影人次達(dá)到3660萬，彰顯了我國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的勁頭。

過去幾年，電影市場(chǎng)生存艱難。2019年內(nèi)地全年總票房為643.66億元，而2020年至2022年，這一數(shù)字分別為204.17億元、472.58億元和300.67億元，萎縮嚴(yán)重且波動(dòng)巨大，全球電影票房則在2020年驟然下跌72%。

2023年，全球電影票房339億美元，同比增長(zhǎng)30.89%，恢復(fù)到2019年的80.14%。與此同時(shí)，中國(guó)票房已達(dá)到2019年的85.45%，作為全球第二大市場(chǎng)的票房貢獻(xiàn)比例也從2022年的17.3%回升至22.7%。相較而言，中國(guó)電影市場(chǎng)受疫情反復(fù)的影響更加漫長(zhǎng)，但復(fù)原能力極為出色。

“從消費(fèi)上看，影院觀影依舊是觀眾非常重要的文化選擇。電影市場(chǎng)正在強(qiáng)勁有力的復(fù)蘇中?！敝袊?guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻說?？梢钥吹?，影院的沉浸式體驗(yàn)仍存在不可替代性，走進(jìn)影院看電影的觀影習(xí)慣得到良好保持。此外，線下路演等傳統(tǒng)宣發(fā)手段的回歸，也帶動(dòng)了觀眾重復(fù)觀看，幫助電影行業(yè)逐步走出寒冬，迎來春暖花開。

盡管目前尚未完全恢復(fù)至2020年前水平，但隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇，電影市場(chǎng)長(zhǎng)期走勢(shì)被普遍看好。2022年全年電影備案數(shù)量?jī)H1876部，2023年已達(dá)2729部，增長(zhǎng)近千部，足見投資者和從業(yè)者的信心。

2024年元旦檔創(chuàng)紀(jì)錄的票房成績(jī)不僅為新一年開了個(gè)好頭，更為整個(gè)電影行業(yè)吃下定心丸，將進(jìn)一步刺激電影市場(chǎng)向好發(fā)展。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024春節(jié)檔新片首日預(yù)售票房達(dá)7182.1萬，超過去年同期，《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》暫列前三，首日預(yù)售票房并駕齊驅(qū)，均逼近2000萬元。雖然趕在春節(jié)檔上映的片方還在緊張地?fù)尀┲校珜?duì)整個(gè)電影行業(yè)來說，已經(jīng)能隱隱聽到這場(chǎng)戰(zhàn)役勝利的號(hào)角。

伴隨市場(chǎng)回歸常態(tài)，中國(guó)的電影生產(chǎn)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)正悄然發(fā)生改變。《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》等關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題的影片票房規(guī)模顯著提升；《滿江紅》等喜劇片融合歷史、愛情等多維元素，內(nèi)容更加豐富，不再單純依賴“逗樂”，可看性更強(qiáng)；《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》將國(guó)產(chǎn)電影特效水平推上新的臺(tái)階。

題材愈發(fā)多元的同時(shí)，系列化的“票房密碼”也被抓住?！读骼说厍颉纷鳛橹袊?guó)科幻電影的代表，票房依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)；《封神第一部：朝歌風(fēng)云》從上線前飽受質(zhì)疑到實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)，為后續(xù)兩部系列作品打下了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)；《熊出沒》大電影精準(zhǔn)定位兒童群體，作為春節(jié)合家歡的首選連續(xù)兩年闖入年度票房前十。

系列電影培養(yǎng)出的“IP粉絲”讓票房預(yù)期更加穩(wěn)固，也讓電影的衍生品收入節(jié)節(jié)攀高?！读骼说厍?》上映后，以網(wǎng)絡(luò)眾籌形式推出的官方周邊累計(jì)金額僅用8天時(shí)間就突破億元大關(guān)，參與人數(shù)超過50萬，在院線之外引發(fā)了一波新的消費(fèi)熱潮。周邊熱潮大大提升了電影IP的商業(yè)價(jià)值，為電影市場(chǎng)的未來帶來更多想象和發(fā)展的空間。

在消費(fèi)端，由于疫情期間經(jīng)濟(jì)低迷、收入普遍不穩(wěn)定造成居民消費(fèi)降級(jí)，盡管觀影熱情不減，但觀眾在選擇影片時(shí)更加理性，傾向于根據(jù)口碑進(jìn)行消費(fèi)決策，以減少“浪費(fèi)票價(jià)”的情況。

2023年9月28日，張藝謀導(dǎo)演的國(guó)慶檔電影《堅(jiān)如磐石》在上海影城舉辦首映禮。

抖音等短視頻平臺(tái)的興起改變了傳統(tǒng)的電影宣發(fā)邏輯，也讓下沉市場(chǎng)進(jìn)入大眾視野。近兩年，三四線城市新開影院占比已超過一二線城市，達(dá)半數(shù)以上。貓眼研究院發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》指出，2023年各級(jí)城市票倉(cāng)分布總體趨于穩(wěn)定，但從新用戶畫像結(jié)構(gòu)來看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市。在一二線城市消費(fèi)潛力早已得到充分開發(fā)，獲客成本高增的背景下，以“小鎮(zhèn)青年”為代表的下沉市場(chǎng)受眾成為新的兵家必爭(zhēng)之地。

隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從規(guī)?；蚓?xì)化、市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變，不僅是創(chuàng)作端需要推陳出新，處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的發(fā)行端也將面臨變革?！丁笆奈濉敝袊?guó)電影發(fā)展規(guī)劃》明確指出，要深化電影發(fā)行放映機(jī)制改革，鼓勵(lì)開展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，促進(jìn)人民院線、藝術(shù)院線等特色院線發(fā)展。

2023年底開始，陸續(xù)有影片試水分線發(fā)行。萬達(dá)電影執(zhí)行總裁陳洪濤在第二十四屆全國(guó)電影推介會(huì)上表示，分線發(fā)行將充分釋放制片、發(fā)行、放映各方的積極性，有利于中小成本影片在預(yù)算有限的情況下進(jìn)一步挖掘區(qū)域特色，進(jìn)行更精準(zhǔn)的營(yíng)銷，培養(yǎng)年輕觀眾的觀影習(xí)慣，滿足更多元化的觀影需求。

盡管距離分線發(fā)行常態(tài)化落地還有一段相當(dāng)長(zhǎng)的路要走，但業(yè)內(nèi)仍然看好分線發(fā)行的前景。分線發(fā)行對(duì)片方和院線都提出了更高的要求，非?？简?yàn)片方和院線對(duì)影片特色、影院定位和觀眾群體的判斷能力和精準(zhǔn)營(yíng)銷能力。分線發(fā)行模式如果能在未來得到真正的推廣，也意味著中國(guó)電影發(fā)行產(chǎn)業(yè)水平更上一層樓。

2009年，《阿凡達(dá)》一舉奪得全球票房冠軍，開辟了電影工業(yè)的新時(shí)代，同年來自好萊塢的《2012》和《變形金剛2》占據(jù)著中國(guó)票房前二的位置。次年，《阿凡達(dá)》在中國(guó)上映，并拿下2010年票房冠軍，超過第二名《唐山大地震》近兩倍。那一年，國(guó)產(chǎn)影片的占比僅有總票房的56%，其后10年間，這一比例在50%到60%左右浮動(dòng)，2012年甚至一度跌至48%，不足全年總票房的一半。即使在電影市場(chǎng)的巔峰之年2019年，國(guó)產(chǎn)電影占比也不過64.07% ，但這一數(shù)據(jù)在2020年卻飆升至83.72%，并保持到2023年。

時(shí)隔13年，《阿凡達(dá)》續(xù)集《阿凡達(dá)·水之道》上映，這部千呼萬喚始出來的大作摘得了2022年全球票房第二的成績(jī)。然而在同步上映的中國(guó)，《阿凡達(dá)·水之道》的票房卻只能排到第9名，成績(jī)遠(yuǎn)不如預(yù)期。除此之外，2022年內(nèi)地票房前10名之中，也只有第7名的《侏羅紀(jì)世界3》為進(jìn)口片。

2023年12月31日，北京石景山，市民在萬達(dá)影城看電影。

2023年，在進(jìn)口片數(shù)量、質(zhì)量、體量基本恢復(fù)的情況下，國(guó)產(chǎn)電影票房占比仍達(dá)到83.77%，全年票房過億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，年度票房前10名的影片也均為國(guó)產(chǎn)片。

隨著電影市場(chǎng)的恢復(fù)開放，國(guó)產(chǎn)片不僅沒有被涌入的進(jìn)口片打垮，恰恰相反，好萊塢在中國(guó)市場(chǎng)的遇冷更加嚴(yán)重。全球票房排名前三的《芭比》《超級(jí)馬里歐兄弟大電影》《奧本海默》在中國(guó)都只獲得30名開外的成績(jī)，昔日的輝煌一去不復(fù)返。

出現(xiàn)這種意料之外的情況，首先是因?yàn)橐咔槌跗谶M(jìn)口片數(shù)量銳減，使得觀眾消費(fèi)發(fā)生轉(zhuǎn)向；其次歸功于國(guó)產(chǎn)電影抓住機(jī)遇，不斷突破題材邊界，認(rèn)可度大大提升；最后則是好萊塢內(nèi)部電影制作過于流水化，使觀眾出現(xiàn)審美疲勞，難以逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

2019年，以復(fù)仇者聯(lián)盟為代表的超級(jí)英雄電影尚屬人們觀影的優(yōu)先之選，3年后，隨著漫威宇宙的式微，曾經(jīng)風(fēng)頭無兩的超級(jí)英雄片也逐漸淡出中國(guó)影迷的視線。漫威的《尚氣》、迪士尼的《小美人魚》等影片爭(zhēng)議大于熱度，似乎也預(yù)示著好萊塢在中國(guó)市場(chǎng)的“大勢(shì)已去”。

在這場(chǎng)背道而馳的背后，不僅有國(guó)產(chǎn)電影的崛起，更反映了好萊塢式大片已經(jīng)不再符合當(dāng)代中國(guó)觀眾的價(jià)值取向。海南大學(xué)人文傳播學(xué)院院長(zhǎng)劉復(fù)生在文章中指出，國(guó)內(nèi)外文化競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)發(fā)生了明顯變化，好萊塢所代表的美國(guó)價(jià)值觀已經(jīng)被祛魅。

近年來，好萊塢電影在商業(yè)上已經(jīng)高度保守和模式化，高度依賴“吃老本”，創(chuàng)造力不斷下滑。劉復(fù)生認(rèn)為，《流浪地球》系列的出現(xiàn)表明具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)新電影已經(jīng)成為可能，如何將“中國(guó)制造”的成果、能力和經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化到電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，引領(lǐng)科技創(chuàng)新，開辟新賽道，創(chuàng)制中國(guó)式的現(xiàn)代化模式，不但具有開闊的空間，而且將成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的巨大支撐力。

總的來說，2023年中國(guó)電影市場(chǎng)寒冰消融，國(guó)產(chǎn)影片百花齊放，質(zhì)量、數(shù)量都實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)。但在一片欣欣向榮之際，我們也必須看到，由于疫情期間的不可抗力使得平日票房低迷，“檔期依賴”現(xiàn)象極為嚴(yán)重，這一特點(diǎn)并未隨著2023年的復(fù)蘇得到解決，反而進(jìn)一步強(qiáng)化。元旦、春節(jié)、五一、暑期、國(guó)慶五大檔期票房占比達(dá)到新高，“周末檔”概念距離真正實(shí)現(xiàn)道阻且長(zhǎng)。

同時(shí)，2023年票房前十影片占比超50%，短視頻時(shí)代的裂變式傳播推動(dòng)“爆款”誕生，卻也讓馬太效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大。電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展建立在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，國(guó)產(chǎn)電影不僅需要提升類型多樣性、題材多元性，修煉內(nèi)功，打好質(zhì)量基礎(chǔ)，也亟須改變傳統(tǒng)的宣傳思路。