陳偉雄，郝涵宇

（福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，福州 350108）

黨的二十大報(bào)告明確指出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。文化是旅游的主要內(nèi)核，旅游是文化的關(guān)鍵載體，在文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，文旅產(chǎn)業(yè)交互融合發(fā)展是大勢所趨。近年來，我國文旅產(chǎn)業(yè)一直在快速發(fā)展，但有所波動(dòng)。《2020 年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，由于受疫情影響，2020 年末我國旅游人次為28.97億，比2019 年末下降52.1%；2020 年末旅游收入為2.23 萬億元，比2019 年末下降61.1%?！?021 年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2021 年文旅市場逐步恢復(fù)，旅游總?cè)舜螢?2.46 億，比2020 年增長12.8%，恢復(fù)到2019 年的54.0%。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算①，2023 年五一國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74 億人次，比2022 年五一增長70.83%，恢復(fù)至2019 年同期的119.09%；國內(nèi)旅游收入為1 480.56億元，同比增長128.90%，恢復(fù)至2019 年同期的100.66%。我國作為文化旅游大國，仍存在公益性項(xiàng)目績效低、原創(chuàng)特色內(nèi)容少、第三方平臺(tái)（如攜程、途牛、去哪兒等）干預(yù)過度等一系列的問題與痛點(diǎn)。推進(jìn)以數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程，是實(shí)現(xiàn)我國文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)成為文旅產(chǎn)業(yè)融合的核心驅(qū)動(dòng)力。國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，要“創(chuàng)新智慧旅游公共服務(wù)模式，有效整合旅游、交通、氣象、測繪等信息，綜合應(yīng)用第五代移動(dòng)通信（5G）、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，及時(shí)發(fā)布?xì)庀箢A(yù)警、道路通行、游客接待量等實(shí)時(shí)信息，加強(qiáng)旅游預(yù)約平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)分時(shí)段預(yù)約游覽、流量監(jiān)測監(jiān)控、科學(xué)引導(dǎo)分流等服務(wù)”，同時(shí)要強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)融合過程中的應(yīng)用，提高創(chuàng)新鏈的綜合效能。目前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為文旅產(chǎn)業(yè)融合帶來了相關(guān)紅利，其中，數(shù)字博物館、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字虛擬導(dǎo)游、文化特色I(xiàn)P 等都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。同時(shí)，在數(shù)據(jù)與算法的支持下，旅游產(chǎn)業(yè)可以通過數(shù)字化管控控制客流量、根據(jù)旅客需求規(guī)劃不同的觀覽路線，突破時(shí)間與空間的局限。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以依托數(shù)字技術(shù)提升文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)與需求側(cè)匹配的精準(zhǔn)度，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。因此，深入分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何影響文旅產(chǎn)業(yè)融合、探究其內(nèi)在的影響機(jī)制是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國背景下值得深入研究的課題。

1 文獻(xiàn)綜述

關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)融合的研究，學(xué)者們主要基于文旅產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)路徑、紅利釋放、結(jié)構(gòu)維度等幾方面進(jìn)行研究。從對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)路徑的研究來看，李任[1]研究指出，文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的實(shí)踐路徑分別為激發(fā)創(chuàng)意創(chuàng)新促產(chǎn)品融合、整合資源要素促產(chǎn)業(yè)融合、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境促市場融合以及用好現(xiàn)代科技促技術(shù)融合。耿松濤等[2]研究認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中應(yīng)處理好產(chǎn)業(yè)與企業(yè)、旅游者與目的地居民以及開發(fā)與保護(hù)等之間的關(guān)系，要遵循周期發(fā)展規(guī)律，著力打造創(chuàng)新演化格局。魏妮茜等[3]研究認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)的資源屬性決定了只有通過提煉、重構(gòu)、融合文化與旅游之中的交叉要素，才能實(shí)現(xiàn)資源整合。從對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合紅利釋放的相關(guān)研究來看，鄔江[4]認(rèn)為文旅產(chǎn)業(yè)融合能夠開拓智慧旅游的視域，拓展文旅融合功能可以激活智慧旅游的存量和流量，進(jìn)而打造文旅融合、智慧旅游的新業(yè)態(tài)和新模式。郭強(qiáng)等[5]發(fā)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合可以助推海南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。張圓剛等[6]研究提出文旅產(chǎn)業(yè)融合能夠通過增強(qiáng)文化認(rèn)同感、文化自信感、國民歸屬感、國民安全感、國民自豪感提升精神福祉，通過促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升國民物質(zhì)生活福祉。從對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合結(jié)構(gòu)的相關(guān)研究來看，王秀偉[7]指出文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的表征和走向是從交互到共生，具體體現(xiàn)在文旅產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、要素、市場、價(jià)值五個(gè)維度，各維度間形成了互促遞進(jìn)的關(guān)系，構(gòu)成了由表及里的融合型生態(tài)系統(tǒng)。

關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合的研究，學(xué)界主要從理論與實(shí)證的角度進(jìn)行論證分析。從理論分析的角度來看，周錦等[8]研究指出數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文化、旅游融合創(chuàng)新發(fā)展可以推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。胡優(yōu)玄[9]研究發(fā)現(xiàn)，我國文旅產(chǎn)業(yè)融合中還存在融合不充分、數(shù)字泛化、法律法規(guī)真空以及發(fā)展訴求和屬性差異等諸多制約因素，只有突破這些因素，才能構(gòu)建數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局。張玉蓉等[10]研究指出，我國數(shù)字文旅仍面臨強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、推動(dòng)供需精準(zhǔn)匹配、提升內(nèi)容建設(shè)質(zhì)量等諸多挑戰(zhàn)。從實(shí)證的角度來看，Zhou 等[11]通過直接效應(yīng)模型、調(diào)節(jié)效應(yīng)模型以及門檻模型，利用動(dòng)態(tài)面板估計(jì)方法開展研究，發(fā)現(xiàn)ICT 對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合有著積極的促進(jìn)作用。劉英基等[12]利用固定效應(yīng)模型、調(diào)節(jié)效應(yīng)模型，實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠通過組織、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新等渠道賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展。楊利等[13]與唐睿等[14]利用中介效應(yīng)模型探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)制路徑，認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以通過擴(kuò)大市場潛力、強(qiáng)化城市創(chuàng)新能力、提升政府效率賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合。袁惠愛等[15]利用系統(tǒng)廣義矩估計(jì)方法分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響，發(fā)現(xiàn)前者對(duì)后者具有顯著的正向促進(jìn)作用，在高分位點(diǎn)影響更加顯著。

綜上所述，關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)融合以及數(shù)字賦能的研究較為豐富，但研究主要集中于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的直接作用，側(cè)重?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)融合之間非線性關(guān)系的研究較少，且鮮有研究通過構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)融合指標(biāo)體系對(duì)兩者之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析。因此，本研究基于2010—2021年我國30 個(gè)省份（不包括西藏和港澳臺(tái)）的面板數(shù)據(jù)，構(gòu)建省域?qū)用娴臄?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)融合綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，利用時(shí)間、個(gè)體雙向固定效應(yīng)模型進(jìn)行基準(zhǔn)回歸分析，以數(shù)字技術(shù)的研發(fā)強(qiáng)度作為門檻變量，利用面板門檻模型分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)融合之間的非線性關(guān)系，在大力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的大背景下為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供參考。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的影響機(jī)制和研究假說

2.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響文旅產(chǎn)業(yè)融合的線性效應(yīng)

近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)據(jù)、算法等成為各產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中新的關(guān)鍵性要素，網(wǎng)絡(luò)搜尋成本大大降低，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容推送更加精準(zhǔn)，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)跨界融合發(fā)展成為新常態(tài)。在此契機(jī)下，文旅產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了新的機(jī)遇，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G 等數(shù)字技術(shù)能夠在內(nèi)容創(chuàng)作、營銷傳播、發(fā)展規(guī)劃等方面直接賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合。

第一，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，數(shù)字技術(shù)能夠突破時(shí)間空間局限，擴(kuò)充文旅產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式。例如各地博物館將數(shù)字技術(shù)與文物展覽相結(jié)合，打造數(shù)字博物館，開設(shè)數(shù)字展廳，以3D 技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等立體全面掃描文物并附加相關(guān)講解，為游客打造沉浸式體驗(yàn)；同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、全景技術(shù)，打造線上博物館，將線下博物館的空間與功能搬到網(wǎng)絡(luò)上來，讓觀覽者在網(wǎng)絡(luò)上就可以接受文化的熏陶，實(shí)現(xiàn)足不出戶“游天下”。

第二，在營銷傳播方面，首先，借助數(shù)字化平臺(tái)如途牛、攜程、淘寶等拓寬文旅產(chǎn)品的銷售渠道，與此同時(shí)，游客在內(nèi)容社區(qū)、點(diǎn)評(píng)社區(qū)、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等發(fā)布的相關(guān)文圖也可以吸引更多的人去旅游，從而形成閉環(huán)，使得文旅產(chǎn)品消費(fèi)者也參與到文旅產(chǎn)品的二次營銷之中。其次，如何吸引游客，將文旅相關(guān)內(nèi)容精準(zhǔn)推送至目標(biāo)人群，是文旅產(chǎn)業(yè)營銷的關(guān)鍵，應(yīng)依托多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)采集技術(shù)強(qiáng)化分析和預(yù)測能力，使內(nèi)容傳達(dá)更精準(zhǔn)有效，為景區(qū)帶來客流量和更高的收益率。此外，通過線上預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)定制路線等，在屏幕中實(shí)現(xiàn)旅游全流程規(guī)劃，節(jié)約時(shí)間。

第三，在發(fā)展規(guī)劃方面，文旅產(chǎn)業(yè)融合需要進(jìn)行科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)、完整的系統(tǒng)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃建設(shè)，以符合文旅產(chǎn)業(yè)邏輯的算力與算法為支撐，建立數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)思維，圍繞文旅景區(qū)實(shí)際的發(fā)展，建立數(shù)據(jù)分析模型，完善和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值數(shù)據(jù)，發(fā)揮文旅大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃提供有力的支持。

基于以上分析，提出第一個(gè)研究假設(shè)。

假設(shè)1：數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合具有顯著的促進(jìn)作用。

2.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響文旅產(chǎn)業(yè)融合的非線性效應(yīng)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，數(shù)字技術(shù)發(fā)展尚存在不足，可能會(huì)存在信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)向其他產(chǎn)業(yè)的滲透率較低，可能會(huì)使得數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的效果不顯著。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，文旅產(chǎn)業(yè)催生出更加豐富的應(yīng)用場景，滿足多方位的市場需求，提高了生產(chǎn)效率。文旅產(chǎn)業(yè)利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)特性，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作。利用數(shù)據(jù)、算法等生產(chǎn)要素和數(shù)字化平臺(tái)的組織模式，使文旅產(chǎn)品的消費(fèi)者也參與到文旅產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中來，讓消費(fèi)者對(duì)文旅產(chǎn)品進(jìn)行欣賞、評(píng)述、追蹤以及二次創(chuàng)作，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)一步發(fā)展，此時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)效果更為顯著。然而，當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，數(shù)字技術(shù)所釋放的紅利逐漸減少，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的促進(jìn)作用也會(huì)呈現(xiàn)下降的趨勢。

基于以上分析，提出第二個(gè)研究假設(shè)。

假設(shè)2：數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合具有非線性效應(yīng)。

3 模型設(shè)定、變量設(shè)置與數(shù)據(jù)來源

3.1 模型設(shè)定

考慮到數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的作用效果會(huì)受省份個(gè)體以及時(shí)間層面因素的影響，本文采用時(shí)間、個(gè)體雙向固定效應(yīng)模型進(jìn)行分析，構(gòu)建如下模型。

其中，F(xiàn)ctit為i省份第t年的文旅產(chǎn)業(yè)融合，t=1，2，3，…，12；Digit為i省份第t年的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，β為Digit的系數(shù)；Xit為一系列的控制變量（包括人均GDP、對(duì)外開放程度、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、信息化水平），φ為控制變量的系數(shù)；α0為常數(shù)項(xiàng)，μi為個(gè)體固定效應(yīng)，σt為時(shí)間固定效應(yīng)，εit為隨機(jī)誤差項(xiàng)。式（1）分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的線性效應(yīng)，為探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合是否存在非線性效應(yīng)，利用面板門檻模型分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的非線性效應(yīng)。參考Hansen[16]的做法，構(gòu)建如下門檻模型。

其中，R&Dit為i省份第t年數(shù)字技術(shù)的研發(fā)強(qiáng)度；β1、β2、β3…βn為不同門檻值下數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的系數(shù)，由于其門檻個(gè)數(shù)只有在實(shí)證分析后才能得出，目前門檻數(shù)量不確定，因此，將其暫設(shè)為有n個(gè)門檻（n=1，2，3…），γ1、γ2…γn為相對(duì)應(yīng)的門檻值；I（·）為指示函數(shù)，滿足指示條件時(shí)，其取值為1，否則其取值為0；其余變量的含義同式（1）。

3.2 變量設(shè)置

（1）被解釋變量。被解釋變量為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展（Cct），文旅產(chǎn)業(yè)融合是指文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)兩者之間的生產(chǎn)要素相互滲透、相互交叉重組，逐步使資源配置效率最優(yōu)化，突破原有產(chǎn)業(yè)邊界的現(xiàn)象與過程。本文參照周錦等[8]的研究，以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)衡量指標(biāo)為基礎(chǔ)構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)融合指標(biāo)體系，其中，選取文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展一級(jí)指標(biāo)，包括文化部門從業(yè)人員數(shù)、文化事業(yè)費(fèi)占財(cái)政比重、文物藏品數(shù)等10 個(gè)二級(jí)指標(biāo)，衡量文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；選取旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展一級(jí)指標(biāo)，包括A 級(jí)景區(qū)數(shù)、星級(jí)酒店數(shù)、旅行社數(shù)等7個(gè)二級(jí)指標(biāo)，衡量旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，見表1。

表1 文旅產(chǎn)業(yè)融合指標(biāo)體系

采用主成分分析法測算各二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重以及各省份文旅產(chǎn)業(yè)融合的綜合得分。首先，由于各二級(jí)指標(biāo)的單位不同，采取歸一化消除量綱化帶來的影響。其次，進(jìn)行指標(biāo)評(píng)價(jià)的先行檢驗(yàn)，其中，Bartlett 檢驗(yàn)chi 卡方值為4 820.591，KMO 值為0.773（大于0.6），均符合標(biāo)準(zhǔn)。最后，按特征值大于1 的方法提取主成分，測算綜合得分，其得分越高代表該省份文旅產(chǎn)業(yè)融合程度越高。

（2）核心解釋變量。核心解釋變量為各省份數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，為更全面地測算各省份數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，借鑒楊勇[17]的做法并加以改進(jìn)，采用數(shù)字金融、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化3 個(gè)一級(jí)指標(biāo)構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)體系。其中，數(shù)字金融一級(jí)指標(biāo)下包括數(shù)字金融廣度、數(shù)字金融深度、數(shù)字化程度、金融普惠指數(shù)4 個(gè)二級(jí)指標(biāo)；產(chǎn)業(yè)數(shù)字化一級(jí)指標(biāo)下包括電子商務(wù)銷售額、有電子商務(wù)交易活動(dòng)企業(yè)數(shù)、網(wǎng)上移動(dòng)支付總額3 個(gè)二級(jí)指標(biāo)；數(shù)字產(chǎn)業(yè)化一級(jí)指標(biāo)下包括信息技術(shù)服務(wù)總收入額、信息傳輸、軟件服務(wù)業(yè)就業(yè)人員、軟件業(yè)務(wù)總收入額、電信業(yè)務(wù)總收入額4 個(gè)二級(jí)指標(biāo)，詳見表2。選取的數(shù)字金融、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化都有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)涵義，其中，數(shù)字金融代表居民獲取金融服務(wù)的便捷性，首先，移動(dòng)支付的發(fā)展打開了場景金融的入口，推動(dòng)了消費(fèi)行為線上化、數(shù)據(jù)化、場景化，為金融賦能文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)；其次，近年來，各大商業(yè)銀行紛紛加快布局開放銀行的步伐，通過API、SDK、H5 等多種輸出形態(tài)，涉及訂票、餐飲、住宿、交通、零售、康養(yǎng)、文娛等多個(gè)泛文旅場景。再者，數(shù)字金融可以扎根場景化運(yùn)營，布局景區(qū)商圈強(qiáng)場景。銀行等金融機(jī)構(gòu)可以通過“線上+線下”場景化運(yùn)營，提升景區(qū)商圈的客流量與活躍度，打造B 端強(qiáng)綁定、C 端高黏性、BC 端高活躍的強(qiáng)場景，助推各地文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，本文選取北京大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)測算中心發(fā)布的《數(shù)字普惠金融指數(shù)報(bào)告》（2010—2021 年）中相關(guān)指標(biāo)作為數(shù)字金融的二級(jí)指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化代表傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的程度，一方面，數(shù)字技術(shù)打破了文旅產(chǎn)業(yè)的邊界，豐富了文旅產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素和運(yùn)營模式等。另一方面，數(shù)字技術(shù)改變了游客的行為和認(rèn)知，從傳統(tǒng)旅游向以智能設(shè)備、硬件設(shè)施、預(yù)測系統(tǒng)為工具的數(shù)字文旅轉(zhuǎn)變，文旅產(chǎn)業(yè)向著深度信息化、數(shù)智化方向發(fā)展，為游客帶來了諸多新的體驗(yàn)方式和內(nèi)容。而數(shù)字產(chǎn)業(yè)化代表的是數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)在文旅產(chǎn)品生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的應(yīng)用提升了文旅產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的測算，本文沿用文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指標(biāo)體系的測算方法，采用主成分分析方法進(jìn)行測算，各檢驗(yàn)也均符合標(biāo)準(zhǔn)。綜合得分越高，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平就越高。

表2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系

（3）控制變量?？紤]到現(xiàn)實(shí)中存在一些變量會(huì)對(duì)實(shí)證的客觀性產(chǎn)生影響，本文選取人均GDP、對(duì)外開放程度、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、信息化水平5 個(gè)變量作為控制變量。其中，對(duì)外開放程度以貨物進(jìn)出口總額與地區(qū)生產(chǎn)總值之比衡量，對(duì)外開放程度的變化會(huì)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定影響；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以第三產(chǎn)業(yè)總值與第二產(chǎn)業(yè)總值的比值衡量，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越完善，數(shù)字文旅的發(fā)展空間越大；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以人均GDP 進(jìn)行平減衡量，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的投入越大；信息化水平以郵電業(yè)務(wù)收入總值與地區(qū)生產(chǎn)總值的比值衡量。

3.3 數(shù)據(jù)來源

本文選取2010—2021 年我國30 個(gè)省份（不包括西藏和港澳臺(tái)）的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，數(shù)據(jù)來源于歷年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國城市統(tǒng)計(jì)年鑒》和EPS 數(shù)據(jù)庫。此外，為保留數(shù)據(jù)最原始的特征，對(duì)不作處理的初始數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表3。

表3 各變量描述性統(tǒng)計(jì)

為分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的影響，基于前文測算的文旅產(chǎn)業(yè)融合和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，利用STATA17 軟件繪制散點(diǎn)圖，更加直觀地反映兩者之間的關(guān)系，見圖1。從散點(diǎn)圖來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與文旅產(chǎn)業(yè)融合之間具有正向相關(guān)性。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與文旅產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)性

4 實(shí)證結(jié)果分析

4.1 基準(zhǔn)回歸結(jié)果分析

使用STATA17 軟件進(jìn)行一系列回歸預(yù)檢驗(yàn)，首先，利用LLC 進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，結(jié)果顯示各變量均拒絕原假設(shè)，即時(shí)間序列平穩(wěn)，不存在單位根。其次，利用膨脹因子檢驗(yàn)法檢驗(yàn)各變量之間的多重共線性，結(jié)果顯示模型整體的VIF 均值為5.47，小于10，即模型中各個(gè)變量之間不存在多重共線性。最后，對(duì)模型進(jìn)行KAO 檢驗(yàn)，其結(jié)果顯示拒絕原假設(shè)，即模型具有較好的協(xié)整性。綜上，各回歸預(yù)檢驗(yàn)均通過，可以進(jìn)行后續(xù)分析。

利用Hausman 檢驗(yàn)進(jìn)行模型篩選，檢驗(yàn)結(jié)果拒絕原假設(shè)，即固定效應(yīng)模型要優(yōu)于隨機(jī)效應(yīng)模型，與此同時(shí)，為了區(qū)別各個(gè)體之間的差異、消除時(shí)間層面不隨個(gè)體變化的因素，利用時(shí)間、個(gè)體雙向固定效應(yīng)模型進(jìn)行分析。此外，由于文旅產(chǎn)業(yè)受不同地域的影響較大，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)誤的選取，采取以省份為層面的聚類標(biāo)準(zhǔn)誤，進(jìn)行基準(zhǔn)回歸分析，基準(zhǔn)回歸結(jié)果見表4。表4 中，列（1）與列（2）為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的影響，列（2）添加了相關(guān)控制變量，可見在加入控制變量以后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)系數(shù)增大，且模型R2值增加，即擬合度有所提升。列（1）結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)作用在1%水平下顯著，其影響系數(shù)達(dá)0.249，即數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每提升1%，文旅產(chǎn)業(yè)融合提高0.249%，驗(yàn)證了假設(shè)1。列（3）、列（4）、列（5）為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展各一級(jí)指標(biāo)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的作用效果，其中，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化均在1%的水平下顯著，而數(shù)字金融則在10%的水平下顯著。按正向促進(jìn)效果排序，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化＞數(shù)字產(chǎn)業(yè)化＞數(shù)字金融，影響系數(shù)分別為1.159、0.723、0.046。

表4 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是指利用數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、多角度、全鏈條的改造，對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、5G 等助力文旅產(chǎn)業(yè)打造數(shù)字博物館、云展覽、云演唱會(huì)等新業(yè)態(tài)，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)融合新動(dòng)力，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)擴(kuò)展的一系列活動(dòng)，如利用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬旅游，利用計(jì)算機(jī)將真實(shí)與虛擬環(huán)境相結(jié)合，打造人機(jī)互動(dòng)的體驗(yàn)環(huán)境如VR、MR 等。數(shù)字金融是指在金融服務(wù)方面的可得性與便捷性，其普惠性很大程度上吸引了國內(nèi)外游客，各景點(diǎn)的支付便捷性降低了游客的時(shí)間成本，帶來了更高的舒適性與便捷性。綜上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個(gè)一級(jí)指標(biāo)均可促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合。

4.2 內(nèi)生性檢驗(yàn)

通過基準(zhǔn)回歸可知數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合有著顯著的正向促進(jìn)作用，但不能排除內(nèi)生性導(dǎo)致的實(shí)證偏誤，實(shí)證可能產(chǎn)生內(nèi)生性的來源有二：第一，可能存在不可觀測的遺漏變量，盡管本文選取了一系列可能對(duì)實(shí)證產(chǎn)生影響的控制變量，但在現(xiàn)實(shí)中仍存在不可觀測的遺漏變量會(huì)對(duì)實(shí)證結(jié)果產(chǎn)生影響，影響實(shí)證結(jié)果的準(zhǔn)確性。第二，可能存在雙向因果，本文論證邏輯為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，但在現(xiàn)實(shí)中可能是文旅產(chǎn)業(yè)融合到了一定程度后會(huì)反過來促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，若是存在這種現(xiàn)象，也會(huì)導(dǎo)致實(shí)證結(jié)果出現(xiàn)一定的偏誤。

綜上所述，為減少誤差帶來的偏誤，借鑒王偉婷等[18]的研究，選取數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后一期與滯后二期作為工具變量，利用工具變量法（2sls）進(jìn)行內(nèi)生性檢驗(yàn)，探究實(shí)證是否存在嚴(yán)重的內(nèi)生性問題，內(nèi)生性檢驗(yàn)結(jié)果見表5。表5 中，列（1）是以數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)滯后一期作為工具變量的回歸結(jié)果，可以看出，在加入工具變量后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的正向促進(jìn)作用依然顯著，作用系數(shù)大小也與基準(zhǔn)回歸結(jié)果相似。列（2）是以數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)滯后二期作為工具變量的回歸結(jié)果，正向促進(jìn)效果依然顯著，且在樣本量再次縮小的情況下，與基準(zhǔn)回歸結(jié)果的回歸系數(shù)、顯著性區(qū)別不大，表明結(jié)果具有一定的可靠性。此外，對(duì)于工具變量的選擇，LM 檢驗(yàn)、Cragg-Donald Wald F 檢驗(yàn)與Kleibergen-Paap rk Wald F 檢驗(yàn)結(jié)果均顯示不存在弱工具變量與識(shí)別過度的問題，即工具變量的選取具有合理性。

表5 內(nèi)生性檢驗(yàn)結(jié)果

4.3 區(qū)域異質(zhì)性分析

由于各省份數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文旅產(chǎn)業(yè)融合在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地理位置、資源稟賦、開放程度方面存在不同的差異，因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的影響會(huì)由于地域的不同有所差異。為探究不同地區(qū)之間所產(chǎn)生影響的差異，借鑒劉英基等[12]的做法，將所選取的省份按東部地區(qū)（East）、中部地區(qū)（Mid）與西部地區(qū)（West）進(jìn)行劃分，其中，東部地區(qū)包括：北京、天津、河北、上海、江蘇、浙江、福建、遼寧、山東、廣東以及海南；中部地區(qū)包括：山西、黑龍江、吉林、安徽、河南、江西、湖北和湖南；西部地區(qū)包括：內(nèi)蒙古、重慶、四川、貴州、廣西、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏和新疆。

區(qū)域異質(zhì)性分析詳見表6，總體來看，三個(gè)地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)作用均在1%水平下顯著，其中促進(jìn)作用由大到小依次為：中部地區(qū)＞西部地區(qū)＞東部地區(qū)。這可能是因?yàn)闁|部地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步早，其進(jìn)一步釋放紅利的空間不大，此外東部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合度相對(duì)較高，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)其促進(jìn)作用相對(duì)較弱，而中西部地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)起步相對(duì)較晚，數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利還有很大的釋放空間，同時(shí)中西部地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)融合度相對(duì)較低，此外中西部地區(qū)的旅游資源也較為豐富，因此數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)中西部地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)效果更明顯。表6 中，列（1）為東部地區(qū)的回歸結(jié)果，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)系數(shù)為0.518；列（2）為中部地區(qū)的回歸結(jié)果，中部地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每提高1%，其文旅產(chǎn)業(yè)融合提高1.010%；列（3）為西部地區(qū)的回歸結(jié)果，西部地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)系數(shù)為0.884。

表6 區(qū)域異質(zhì)性分析

4.4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為了保證回歸結(jié)果的穩(wěn)健性，避免出現(xiàn)偽回歸，采用四種穩(wěn)健性檢驗(yàn)方法進(jìn)行檢驗(yàn)，分別為更換被解釋變量、更換被解釋變量測算方法、更換核心解釋變量測算方法以及縮尾處理。觀察其回歸結(jié)果是否與基準(zhǔn)回歸結(jié)果相似，若相似則穩(wěn)健，否則不穩(wěn)健。

（1）更換被解釋變量。前文被解釋變量是根據(jù)主成分分析法進(jìn)行測算的，此處參照王秀偉[7]的做法，以二者的耦合度作為文旅產(chǎn)業(yè)融合的指標(biāo)（Cct），回歸結(jié)果見表7 列（1），根據(jù)回歸結(jié)果可知，其回歸系數(shù)、顯著性、變量符號(hào)均與基準(zhǔn)回歸結(jié)果相似，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每提升1%，文旅產(chǎn)業(yè)耦合度相應(yīng)提升0.393%。

表7 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

（2）更換被解釋變量測算方法。改用熵值法對(duì)所構(gòu)建的文旅產(chǎn)業(yè)融合指標(biāo)進(jìn)行測算，回歸結(jié)果見表7 列（2），結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)效果在1%水平下顯著，影響系數(shù)達(dá)0.511，與基準(zhǔn)回歸結(jié)果相似，表明基準(zhǔn)回歸結(jié)果具有穩(wěn)健性。

（3）更換核心解釋變量測算方法。改用熵值法對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系重新進(jìn)行測算，回歸結(jié)果見表7 列（3），結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每提高1%，文旅產(chǎn)業(yè)融合水平提升0.572%，其回歸結(jié)果依然與基準(zhǔn)回歸結(jié)果相似，同樣表明基準(zhǔn)回歸結(jié)果具有穩(wěn)健性。

（4）縮尾處理。為了消除極端值對(duì)實(shí)證結(jié)果產(chǎn)生的偏誤，對(duì)所有變量在1%水平下進(jìn)行縮尾處理，回歸結(jié)果見表7 列（4），其影響系數(shù)、變量顯著性、作用方向均與基準(zhǔn)回歸結(jié)果相似。

4.5 非線性關(guān)系分析

前文分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的線性效應(yīng)，認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠顯著促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，考慮到數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響可能呈現(xiàn)非線性關(guān)系，故采用面板門檻模型對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)融合間的非線性關(guān)系進(jìn)行分析，以研發(fā)強(qiáng)度作為門檻變量，運(yùn)用自主抽樣方法，進(jìn)行300 次抽樣后，發(fā)現(xiàn)研發(fā)強(qiáng)度通過了單一門檻以及雙重門檻的檢驗(yàn)，但未通過三重門檻的檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果見表8。

表8 門檻效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

表9 為面板門檻回歸的相關(guān)結(jié)果，當(dāng)研發(fā)強(qiáng)度小于第一門檻值0.007 時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的正向促進(jìn)作用在1%水平下顯著，影響系數(shù)為0.264；當(dāng)研發(fā)強(qiáng)度處于第一門檻值與第二門檻值之間時(shí)，即大于0.007、小于0.040，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每提高1%，文旅產(chǎn)業(yè)融合提高0.453%，可見當(dāng)越過第一門檻值后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)效果增強(qiáng)；當(dāng)研發(fā)強(qiáng)度越過第二門檻值后，即大于0.040，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的正向促進(jìn)作用依舊十分顯著，影響系數(shù)為0.409，比處于兩個(gè)門檻值之間的作用系數(shù)要小，即在研發(fā)強(qiáng)度作為門檻變量時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的正向促進(jìn)作用是先增強(qiáng)、后減弱的趨勢，即呈現(xiàn)倒“U”型的作用趨勢，驗(yàn)證了假設(shè)2，門檻值的變動(dòng)見圖2 與圖3。

圖2 第一門檻值

圖3 第二門檻值

表9 面板門檻模型回歸結(jié)果

5 結(jié)論與政策建議

5.1 研究結(jié)論

本文基于2010—2021 年我國30 個(gè)省份數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)融合的面板數(shù)據(jù)，運(yùn)用主成分分析法對(duì)構(gòu)建的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行測算，基于測算的數(shù)據(jù)，利用時(shí)間、個(gè)體雙向固定效應(yīng)模型研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的作用效果，并分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展各一級(jí)指標(biāo)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的作用效果，分地區(qū)探究不同地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的不同影響，再利用工具變量法消除內(nèi)生性對(duì)實(shí)證結(jié)果產(chǎn)生的偏誤，最后，運(yùn)用面板門檻模型分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的非線性影響，得出以下結(jié)論。

（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合具有顯著的正向促進(jìn)作用，同時(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各一級(jí)指標(biāo)均對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合起到正向促進(jìn)作用，促進(jìn)作用大小依次為：產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字金融，這是由實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)體系的中流砥柱所決定的，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化作為數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚的表現(xiàn)其對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的作用也不容小覷，而數(shù)字金融給居民帶來的便捷程度也是十分關(guān)鍵的。

（2）從區(qū)域異質(zhì)性來看，中國東部地區(qū)、中部地區(qū)、西部地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展均能促進(jìn)對(duì)應(yīng)地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)融合，但各地區(qū)之間仍存在一定差異，其中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)程度由大到小依次為：中部地區(qū)＞西部地區(qū)＞東部地區(qū)，這是由于東部地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步早，相關(guān)紅利已經(jīng)釋放，進(jìn)一步釋放的空間不足；而中西部地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步相對(duì)較晚，紅利釋放仍存在較大的空間，與此同時(shí)，中西部地區(qū)在旅游資源方面具有比較優(yōu)勢，因此會(huì)呈現(xiàn)如此結(jié)果。

（3）研發(fā)強(qiáng)度的單一門檻值與雙重門檻值分別為0.007 與0.040，當(dāng)門檻值小于第一門檻值時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)系數(shù)為0.264；當(dāng)門檻值處于第一門檻值與第二門檻值之間時(shí)，影響系數(shù)增加至0.453；當(dāng)門檻值越過第二門檻值后，影響系數(shù)減少至0.409，即當(dāng)數(shù)字技術(shù)的研發(fā)強(qiáng)度越過門檻值后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的作用減弱，呈現(xiàn)倒“U”型的作用趨勢。

5.2 政策建議

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，為了進(jìn)一步激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的紅利，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合，提出以下政策建議。

（1）激發(fā)數(shù)據(jù)資源要素潛力，提升數(shù)據(jù)流通共享水平。文旅企業(yè)應(yīng)切實(shí)推進(jìn)企業(yè)信息系統(tǒng)升級(jí)，提高數(shù)據(jù)開放共享程度，加強(qiáng)文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握市場需求，打通數(shù)據(jù)傳輸“堵點(diǎn)”。著力提升數(shù)據(jù)商用共享水平，開發(fā)文旅領(lǐng)域的應(yīng)用場景，改善可信數(shù)據(jù)流通環(huán)境，培育數(shù)據(jù)要素市場。推動(dòng)文旅大數(shù)據(jù)采集、儲(chǔ)存、加工、分析以及服務(wù)等環(huán)節(jié)產(chǎn)品的開發(fā)，打造極具特色的文化數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)。政府應(yīng)通過數(shù)據(jù)資源的融合應(yīng)用，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理的實(shí)時(shí)化、決策支持的智能化以及資源配置的精準(zhǔn)化，為文旅產(chǎn)業(yè)融合提供更好的服務(wù)。

（2）構(gòu)建數(shù)字文旅平臺(tái)，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以公共旅游服務(wù)為切入點(diǎn)，通過整合各級(jí)文旅資源，構(gòu)建全覆蓋、互通互聯(lián)、信息共享、高效便捷的一體化數(shù)字文旅平臺(tái)。政府層面，應(yīng)鼓勵(lì)各類電子商務(wù)企業(yè)開發(fā)文旅服務(wù)功能與相關(guān)特色產(chǎn)品、舉辦文化消費(fèi)大促、培育文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才，支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行文化資源的傳播與數(shù)字文化數(shù)據(jù)的整合，支持具備相關(guān)資質(zhì)條件的文化企業(yè)向其他領(lǐng)域拓展，孵化一批具有示范性的平臺(tái)企業(yè)，打造一批數(shù)字文旅龍頭企業(yè)。企業(yè)層面，應(yīng)積極提高企業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，開發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)、新模式，提升企業(yè)間文化數(shù)據(jù)資源的共享程度，提高資源利用率，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的聯(lián)系，降低產(chǎn)業(yè)鏈成本，深入挖掘地域文化特色，提高文旅產(chǎn)業(yè)供給端的質(zhì)量。

（3）實(shí)施數(shù)字賦能差異化戰(zhàn)略，加強(qiáng)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展在各區(qū)域?qū)ξ穆卯a(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)作用略有差異。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)中西部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)作用更大，應(yīng)大力扶植中西部地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全力打造一批具有特色的文旅產(chǎn)業(yè)集群，積極建設(shè)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文旅創(chuàng)新基地、文化與科技融合試驗(yàn)區(qū)，培育若干個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完善、創(chuàng)新要素富集、配套企業(yè)齊全的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)。要以“東數(shù)西算”為抓手，加快推進(jìn)東中西部地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。以發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)融合為契機(jī)，大力培育數(shù)字化人才與文旅產(chǎn)業(yè)人才，推動(dòng)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展。

注 釋：

① 徐壯.2023 年“五一”假期國內(nèi)旅游出游2.74 億人次同比增長70.83%[EB/OL].（2023-05-30）. https：//www.gov.cn/lianbo/2023-05/03/content_5754040.htm.