朱穆蘭

【摘要】本文聚焦內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市農(nóng)牧區(qū)公益電影事業(yè)，參照呼倫貝爾農(nóng)牧區(qū)數(shù)字電影院線公司開展的具體工作，簡明闡述當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧區(qū)公益電影的放映狀況、放映特色以及放映人才的培養(yǎng)策略。通過分析研究呼倫貝爾公益電影放映助推鄉(xiāng)村振興，對農(nóng)村、牧區(qū)、墾區(qū)、林區(qū)等邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的文化建設(shè)與其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響，以期為少數(shù)民族地區(qū)公益電影放映提供可參考的經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】公益電影 電影放映 呼倫貝爾 鄉(xiāng)村振興

自“2131”工程實(shí)施以來，數(shù)字電影放映已逐漸在內(nèi)蒙古農(nóng)村、牧區(qū)等地方建設(shè)起成熟且完備的放映網(wǎng)。呼倫貝爾農(nóng)村牧區(qū)數(shù)字電影院線公司是國家電影數(shù)字節(jié)目管理中心在內(nèi)蒙古建立的衛(wèi)星接收中心站之一。在國家平臺(tái)保障與政府政策扶持下，近年來呼倫貝爾農(nóng)牧區(qū)電影的公共服務(wù)推廣成效頗豐，特別是在農(nóng)村牧區(qū)等邊遠(yuǎn)地方開展的公益電影放映活動(dòng)，廣受群眾認(rèn)可與歡迎。呼倫貝爾公益電影在結(jié)構(gòu)布局、主題排映、服務(wù)管理等多方面取得的突出成績，使公益電影放映不僅成為街道社區(qū)、學(xué)校及特教中心等各單位機(jī)構(gòu)的特色活動(dòng)，也有力助推了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興建設(shè)。

內(nèi)蒙古電影集團(tuán)旗下的內(nèi)蒙古星河農(nóng)村牧區(qū)數(shù)字電影院線有限責(zé)任公司，在內(nèi)蒙古邊境沿線共設(shè)有90個(gè)“固邊”公益放映室，各盟市院線公司也在本地陸續(xù)成立了多個(gè)流動(dòng)放映點(diǎn)。呼倫貝爾農(nóng)村牧區(qū)數(shù)字電影院線公司在公益電影放映工作中，全面貫徹基層“全覆蓋”、宣傳“零距離”、供應(yīng)“全品類”、管理服務(wù)“全方位”、平臺(tái)技術(shù)“全升級(jí)”的建設(shè)要求，積極深入到農(nóng)村、墾區(qū)、牧區(qū)、林區(qū)、礦區(qū)，以及邊防哨所等地開展公益放映活動(dòng)，不斷豐富農(nóng)牧區(qū)與邊境地區(qū)群眾業(yè)余生活。該公司還通過組織放映室、院線公司、放映員與志愿者等成立文化放映小分隊(duì)，共同扎根基層為群眾服務(wù)。同時(shí)還建設(shè)了眾多室內(nèi)與室外、流動(dòng)與固定相結(jié)合的放映點(diǎn)，使越來越多的農(nóng)牧民群眾享受到公益電影的服務(wù)。

為了使公益電影在基層覆蓋更多的放映地點(diǎn)，首先，呼倫貝爾農(nóng)村牧區(qū)數(shù)字電影院線公司積極在城鎮(zhèn)社區(qū)、村屯街道、公園廣場、養(yǎng)老院、學(xué)校等地建設(shè)固定放映點(diǎn)，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化館或文化站、社區(qū)的文化活動(dòng)室以及新時(shí)代文明實(shí)踐中心等公共場所聯(lián)動(dòng)，根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蚯闆r，在這些公共文化空間的室內(nèi)外場地開展公益電影放映活動(dòng)，使得社區(qū)居民、學(xué)生、工人及各類觀眾群體都能看到電影。特別是各旗市區(qū)建設(shè)的新時(shí)代文化實(shí)踐服務(wù)中心對外開放的公益電影放映廳，其放映設(shè)施與商業(yè)影院的配置水平等同。舒適度較高的觀影環(huán)境既吸引了群眾前來觀看電影，又提高了公益電影的放映效果。

第二，呼倫貝爾農(nóng)村牧區(qū)數(shù)字電影院線公司根據(jù)不同觀影群體的需求，積極在林區(qū)、農(nóng)墾區(qū)、礦區(qū)等偏遠(yuǎn)地方開展流動(dòng)放映服務(wù)，在蘇木（鄉(xiāng)）、嘎查（村）的蒙古包、村屯的田間地頭以及邊防哨所放映公益電影。僅在2020年至2023年4月，“全市共計(jì)放映影片35939場，服務(wù)群眾7074361人次。”[1]不僅縮小了城鄉(xiāng)群眾文化生活的差距，而且讓更多邊遠(yuǎn)地區(qū)的人們享受到公益電影這項(xiàng)惠民工程的相關(guān)服務(wù)。例如：呼倫貝爾市森林消防支隊(duì)的指戰(zhàn)員，他們常年工作在救援搶險(xiǎn)一線，恪盡職守的在艱苦環(huán)境中守護(hù)著大興安嶺、內(nèi)蒙古邊境草原等林區(qū)草場，公益電影深入到這些基層單位放映各類優(yōu)秀影片，既能緩解大家工作中的緊張與壓力，又進(jìn)一步營造了團(tuán)結(jié)、和諧氛圍。又如：在呼倫小學(xué)設(shè)立“鑄牢中華民族共同體意識(shí)教育公益電影放映點(diǎn)”暨“鑄牢中華民族共同體意識(shí)教育影視基地”，通過觀影培養(yǎng)學(xué)生踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使同學(xué)們潛移默化地學(xué)習(xí)并傳承優(yōu)秀電影所傳達(dá)主流價(jià)值觀。

第三，為了滿足農(nóng)墾地區(qū)群眾的觀影需求，呼倫貝爾農(nóng)村牧區(qū)數(shù)字電影院線公司持續(xù)填補(bǔ)農(nóng)墾區(qū)公益電影放映的空白，陸續(xù)向農(nóng)墾系統(tǒng)投放放映設(shè)備，并提供技術(shù)支持與服務(wù)保障。僅在2020年投放的設(shè)備就覆蓋了呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)謝爾塔拉農(nóng)牧場、特尼河農(nóng)牧廠，以及呼和諾爾鎮(zhèn)下屬的8個(gè)嘎查、3個(gè)生活區(qū)，惠及墾區(qū)、牧區(qū)群眾1. 6萬余人。2023年在額爾古納上庫力農(nóng)牧場有限公司舉行的公益電影走進(jìn)農(nóng)墾暨電影設(shè)備投放首映儀式，吸引了眾多職工群眾到現(xiàn)場觀影。這次設(shè)備投放，不僅惠及該農(nóng)牧場下設(shè)的9個(gè)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)單位，還面向當(dāng)?shù)氐?所小學(xué)進(jìn)行公益放映。電影設(shè)備投放措施既填補(bǔ)了農(nóng)墾系統(tǒng)電影放映的空白，也為農(nóng)墾區(qū)群眾創(chuàng)建了新的文化交流場所，進(jìn)一步滿足其精神文化需求，同時(shí)擴(kuò)寬了公益電影的服務(wù)范圍，促進(jìn)了放映點(diǎn)的擴(kuò)建，推動(dòng)電影文化服務(wù)送到更邊遠(yuǎn)的地方，有助于農(nóng)墾地區(qū)文化建設(shè)。

呼倫貝爾公益電影還探索構(gòu)建了觀影價(jià)值較高、便民體驗(yàn)較好的地方特色放映渠道。雖然呼倫貝爾農(nóng)牧區(qū)的電影事業(yè)建設(shè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益并不占市場主導(dǎo)地位，但是公益電影放映對于整個(gè)地域的文化建設(shè)而言，卻有著不可取代的重要地位。尤其是放映農(nóng)牧區(qū)群眾喜聞樂見的、傳達(dá)主流價(jià)值觀的影片，其內(nèi)容對地方精神文明建設(shè)與地方文化創(chuàng)新發(fā)展，均起到了積極的推動(dòng)作用。呼倫貝爾在農(nóng)村與牧區(qū)原有的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，深入挖掘各村落、牧區(qū)、林場的地域優(yōu)勢，順應(yīng)農(nóng)村電影放映工作的發(fā)展趨勢，利用放映內(nèi)容、放映環(huán)節(jié)與觀眾互動(dòng)，更加具體地發(fā)揮電影放映的聚集與傳播效應(yīng)，為農(nóng)牧民群眾創(chuàng)建常態(tài)化的文化服務(wù)平臺(tái)。

（一）結(jié)合地方發(fā)展，建構(gòu)特色放映品牌

在探索具有地方特色的電影放映中，內(nèi)蒙古電影集團(tuán)旗下的星河院線與各盟市院線公司聯(lián)合開展“電影+”主題公益展映活動(dòng)，譬如“電影+普法宣傳教育”“電影+防震減災(zāi)科普教育”“電影+禁毒宣傳”“電影+進(jìn)軍營”等系列主題活動(dòng)。呼倫貝爾農(nóng)村牧區(qū)數(shù)字電影院線公司在實(shí)施這項(xiàng)工作時(shí)，與各旗市區(qū)管理站及地方主要街道、社區(qū)黨委聯(lián)合，創(chuàng)新性的探索出“公益電影7+”放映工程。其放映主題內(nèi)容緊密與新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)相連，分別是：創(chuàng)新放映形式的“公益電影+烏蘭牧騎”、創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容的“公益電影+普法宣傳”、創(chuàng)新放映載體的“公益電影+電視熒幕”、延伸建設(shè)領(lǐng)域的“公益電影+文化固邊”、提升政治站位的“公益電影+機(jī)關(guān)黨課”、擴(kuò)大觀影范圍的“公益電影+學(xué)生黨課”，以及擴(kuò)展觀影渠道的“公益電影+城市影院”。同時(shí)也根據(jù)群眾觀影喜好，頻繁地舉辦各種主題活動(dòng)，不僅豐富了觀影群眾精神世界，也讓電影文化賦能教育成為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的特色品牌與地域名片。

基于弘揚(yáng)地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、振興鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)的考量，呼倫貝爾公益電影在構(gòu)建獨(dú)具地緣文化特色的放映項(xiàng)目中，將公益電影與旅游度假區(qū)融合，放映與旅游景區(qū)主題相一致的電影，從而以電影文化宣傳地域特色民俗。例如：鄂溫克族自治旗錫尼河鎮(zhèn)作為新中國第一部少數(shù)民族影片《草原上的人們》的取景地，片中主題曲《敖包相會(huì)》的歌詞就是根據(jù)具有“天下第一敖包”美譽(yù)的巴彥呼碩敖包為原型創(chuàng)作的?；诖宋幕尘埃蛷┖舸T旅游度假區(qū)建成了名為“影人驛站”的草原電影院，放映的電影“除選取《草原上的人們》這樣呼應(yīng)主題的影片之外，還精心挑選了一系列適合各層次游客休閑度假觀看的優(yōu)秀影片。”[2]這樣的放映安排，既能保護(hù)并提升當(dāng)?shù)靥厣幕S富公益電影放映空間，又能增加開發(fā)本地文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)地方公共文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加多元，促進(jìn)地方文化更好地發(fā)展，使公益電影放映對傳統(tǒng)農(nóng)牧區(qū)文旅生態(tài)建設(shè)發(fā)揮推動(dòng)作用。

（二）精心排映電影，構(gòu)建主流價(jià)值導(dǎo)向

呼倫貝爾公益電影根據(jù)政策要求與群眾需求精準(zhǔn)開展放映服務(wù)工作，充分發(fā)揮公益電影服務(wù)基層文化建設(shè)、思想宣傳的導(dǎo)向作用。呼倫貝爾公益電影在訂購放映片目時(shí)，將農(nóng)牧民群眾的觀影喜好放在首位，積極選訂反映主流價(jià)值觀的不同題材、不同類型的新影片，通過這些影片多維度地向基層傳遞時(shí)代精神。

為助力脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興，近年來，呼倫貝爾農(nóng)村牧區(qū)數(shù)字電影院線公司在每年新年伊始都緊鑼密鼓地開展公益電影走基層系列放映活動(dòng)。除了在固定放映點(diǎn)開展迎新春電影慰問放映等活動(dòng)之外，還深入邊遠(yuǎn)農(nóng)牧區(qū)、林區(qū)、警營、社區(qū)、企業(yè)、敬老院、市福利院等地，將近年來發(fā)行的一批展現(xiàn)祖國發(fā)展以及社會(huì)和諧穩(wěn)定新氣象、新面貌的精品力作送到基層群眾身邊。例如： 2019年開展“我們的中國夢———新春電影慰問放映”主題活動(dòng)、2020年春節(jié)期間開展“我的中國夢———文化進(jìn)萬家公益電影展映活動(dòng)”、2021年開展“迎新春 送電影進(jìn)農(nóng)村”惠民放映活動(dòng)等，既在銀幕上向觀影群眾展現(xiàn)國家建設(shè)與社會(huì)和諧的新氣象，又通過電影情節(jié)講述貼近百姓生活的故事，不僅滿足了農(nóng)牧民群眾的文化需求，更增添了傳統(tǒng)節(jié)日的歡樂氛圍。

以公益電影放映為主陣地舉辦與時(shí)代發(fā)展有關(guān)的主題展映活動(dòng)，已經(jīng)成為呼倫貝爾農(nóng)牧區(qū)常態(tài)化的文化活動(dòng)。典型的例子有：為喜迎黨的二十大舉辦“時(shí)代楷模”“禮贊新時(shí)代 奮進(jìn)新征程”主題影片展映；“八一”建軍節(jié)來臨時(shí)，在軍營開展“弘揚(yáng)雙擁傳統(tǒng) 軍民共筑長城”主題慰問放映活動(dòng)；根據(jù)地區(qū)邊防工作，舉辦“愛我國防·共鑄北疆”優(yōu)秀軍事題材影片展映月；國際禁毒日當(dāng)月舉辦“健康人生 綠色無毒，牢固北疆禁毒防線”全民禁毒宣傳月電影展映；清明節(jié)前后舉辦“緬懷英烈·文明祭祀”優(yōu)秀電影展映；內(nèi)蒙古草原文化節(jié)期間舉辦“愛電影·愛生活”優(yōu)秀電影展映等等。在這些與時(shí)俱進(jìn)的放映活動(dòng)中，排映的都是與主題一致的國產(chǎn)新片，使觀影群眾在特殊的日子里，感受并領(lǐng)悟影片所傳達(dá)的積極意義。

此外，呼倫貝爾農(nóng)村牧區(qū)數(shù)字電影院線公司每年每月都“派出放映隊(duì)深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、敬老院等地放映，讓居民在家門口就能享受電影文化大餐，把文明‘送’到群眾家門口、‘種’進(jìn)群眾心里頭?！盵3]例如： 2019年先后深入海拉爾奮斗鎮(zhèn)勝利村、和平村、奮斗村以及哈克鎮(zhèn)扎羅木得村等地方，開展勵(lì)志電影進(jìn)貧困村放映活動(dòng)，放映了當(dāng)時(shí)新發(fā)行的、適合農(nóng)牧民群眾觀看的科教片和故事片，把農(nóng)牧業(yè)相關(guān)的科學(xué)知識(shí)送到農(nóng)牧民手中，提高了農(nóng)牧民科技文化知識(shí)水平和生活質(zhì)量，積極引導(dǎo)大家養(yǎng)成科學(xué)文明健康的生產(chǎn)和生活方式。2022年深入到基層社區(qū)、廣場、學(xué)校、養(yǎng)老院、特教中心等地，貫穿全年放映《守邊人》《幸福馬上來》《秀美人生》《八步沙》等反映先進(jìn)人物、事跡的影片，既助推農(nóng)牧區(qū)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，又借用電影文化助力新農(nóng)村、新牧區(qū)和諧發(fā)展。

（三）譯制民族語電影，豐富民眾文化生活

蒙古語電影譯制是我國較早發(fā)展的少數(shù)民族語言譯制事業(yè)，也是內(nèi)蒙古地方影視事業(yè)發(fā)展中重要的特色文化。當(dāng)下，內(nèi)蒙古電影集團(tuán)旗下的內(nèi)蒙古民族語電影譯制中心承擔(dān)著國家少數(shù)民族語（蒙古語）公益電影數(shù)字化譯制的任務(wù)，常年將優(yōu)質(zhì)的譯制作品供應(yīng)給全國八省區(qū)蒙古族聚集地區(qū)，并長期對呼倫貝爾市民族語譯制中心開展人員培訓(xùn)、質(zhì)量審核、組織協(xié)調(diào)等保障工作。尤其是針對巴爾虎（方言）蒙古語、“三少”民族語言（達(dá)斡爾語、鄂溫克語、鄂倫春語）譯制機(jī)構(gòu)的工作人員進(jìn)行配音技巧、臺(tái)詞翻譯、語言發(fā)聲、角色表現(xiàn)手法等方面的專業(yè)輔導(dǎo)。譯制人員能夠精準(zhǔn)化、生活化地傳遞影片內(nèi)容，確保民族語譯制電影公益放映的質(zhì)量，使其向更多、更遠(yuǎn)的地方傳播。

呼倫貝爾市民族語譯制中心用多種少數(shù)民族語言譯制故事片、紀(jì)錄片、科教片、科普短片、廣告等多題材、多類型的影視作品，既保護(hù)了少數(shù)民族語言文化，又推動(dòng)電影文化的廣泛交流與傳播。在實(shí)施“電影固邊工程”以來，呼倫貝爾農(nóng)村牧區(qū)數(shù)字電影院線公司為聚居在邊境沿線的少數(shù)民族牧民放映蒙古語譯制片，吸引了不同年齡段的觀眾前來觀看母語電影。

總之，呼倫貝爾譯制成的高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的蒙古語電影，吸引了大量潛在的少數(shù)民族觀影群體，使更多少數(shù)民族農(nóng)牧民更快、更好、更準(zhǔn)確地接受優(yōu)秀電影傳達(dá)的信息。民族語譯制片作為當(dāng)?shù)馗魃贁?shù)民族群眾喜聞樂見的文娛載體，是公益電影放映不可分割的部分。

公益電影放映是鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，也是地方政府宣傳黨政方針政策和建設(shè)鄉(xiāng)村文化事業(yè)的重要舉措，為了確保電影放映技術(shù)與服務(wù)水平，保障放映工作成效，有必要定期在地方舉辦放映員培訓(xùn)班。

呼倫貝爾公益電影放映在實(shí)施過程中，非常注重相關(guān)人員的工作質(zhì)量，不斷加強(qiáng)、完善服務(wù)管理的制度、規(guī)定、要求與標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)實(shí)時(shí)情況，對各崗位人員量身定制發(fā)展計(jì)劃。首先，定期舉行理論知識(shí)、專業(yè)技能、運(yùn)營管理、技術(shù)操作、機(jī)械設(shè)備等相關(guān)專業(yè)的培訓(xùn)班或交流會(huì)。放映員在集體培訓(xùn)學(xué)習(xí)與經(jīng)驗(yàn)交流分享的過程中，適應(yīng)長效培訓(xùn)與學(xué)習(xí)機(jī)制，逐漸養(yǎng)成常學(xué)習(xí)、常思考、常操作、常交流、常分享的工作習(xí)慣。其次，安排放映員學(xué)習(xí)國家相關(guān)政策與相關(guān)工作要求，不斷提高政治水平與職業(yè)素養(yǎng)，使其明確公益電影放映的重要性與必要性，確保放映隊(duì)伍政治站位，增強(qiáng)放映員的工作使命感與責(zé)任感，促使基層電影放映員從實(shí)踐技術(shù)、服務(wù)水平、放映質(zhì)量、文化思想、服務(wù)理念、奉獻(xiàn)精神等多方面進(jìn)行綜合性提升。最后，通過制度與管理、訓(xùn)練與考試、交流與學(xué)習(xí)、補(bǔ)貼與表彰等多種方式，加強(qiáng)本地相關(guān)工作人員的綜合能力與服務(wù)素質(zhì)，鞏固地方人才根基。

為了使農(nóng)村公益電影放映更有效地參與鄉(xiāng)村振興，需要進(jìn)一步深化地域“放映+”的品牌特色、加強(qiáng)公益電影放映服務(wù)的主動(dòng)性。呼倫貝爾公益電影放映緊跟時(shí)代步伐，圍繞調(diào)動(dòng)放映員的積極性，加強(qiáng)考核與獎(jiǎng)懲制度。對各類課程培訓(xùn)制定出嚴(yán)格的結(jié)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使放映工作者能夠?qū)⒗碚撆c實(shí)踐相結(jié)合，在工作中完全做到操作零失誤，放映有質(zhì)量、服務(wù)有效果。

在數(shù)字化管理與運(yùn)營時(shí)代，呼倫貝爾市開展公益電影放映的12個(gè)旗市區(qū)均設(shè)有電影管理站，放映硬件設(shè)備均配備專業(yè)的電影放映技術(shù)人員。呼倫貝爾農(nóng)村牧區(qū)數(shù)字電影院線公司還經(jīng)常邀請知名專家、工程師、技師等行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士來呼倫貝爾講授與放映相關(guān)的理論、技術(shù)課程，使本地放映員及時(shí)學(xué)習(xí)并接受先進(jìn)的、前沿的放映技術(shù)，不斷提高業(yè)務(wù)技能與服務(wù)水平。

另外，為了使放映人員更加貼近百姓生活，了解民眾審美偏好與觀影情趣，得到更多農(nóng)牧民群眾的認(rèn)可與喜歡，公益電影放映人員積極發(fā)揚(yáng)志愿者服務(wù)精神，組成了“文明光影志愿服務(wù)隊(duì)”。大家利用放映工作之余的時(shí)間，在不同的時(shí)令進(jìn)行形式多樣的志愿服務(wù)活動(dòng)。譬如，在農(nóng)村開展義務(wù)維修、在牧區(qū)進(jìn)行打草收糧等。

呼倫貝爾公益電影放映豐富了農(nóng)牧區(qū)群眾文化生活，極大滿足了群眾的精神需求。在主觀決策上，對放映片目與內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)把控與排映，傳播優(yōu)質(zhì)電影文化，使農(nóng)牧民群眾的視野與認(rèn)知水平得到提升。在人力資源建設(shè)方面，大力發(fā)展并培養(yǎng)本土人才，使地方鄉(xiāng)村文化事業(yè)有了人才隊(duì)伍保障。呼倫貝爾公益電影放映的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，為其他少數(shù)民族地區(qū)公益電影放映工作提供了可資參考與借鑒的范例。

注釋

[1]毛璐璐，劉銀.光影堅(jiān)守“映亮”北疆星空[N].呼倫貝爾日報(bào)， 2023-4-28 （007）.

[2]呂汶珊.“影人驛站”開創(chuàng)電影文化和旅游融合發(fā)展新思路———鄂溫克族自治旗第一個(gè)草原上的電影院讓游客重溫經(jīng)典[ N].呼倫貝爾日報(bào)， 2023 - 5 - 9（004）.

[3]內(nèi)蒙古：多地開展公益電影惠民放映活動(dòng)[EB/ OL].電影數(shù)字節(jié)目管理中心（2023-5-26）[2023-6-12] http： / / www. dmcc. org. cn/ mainSite/ nc/ yxxw/1304606/ index. html