陳嘉萌

在現(xiàn)代新聞傳播體系中，對于新聞理論研究的重視程度不斷提升，通過理論研究的方式提升新聞傳播綜合水平，具有重要的意義和價值。在開展新聞研究中，馬克思主義占據(jù)著核心地位，對于把握新聞傳媒發(fā)展方向具有主導(dǎo)性作用?；诖?，要結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展特點，深入分析馬克思主義新聞觀的時代內(nèi)涵，更好地指引現(xiàn)代傳媒工作開展[1]。

一、馬克思主義新聞觀的形成

從形成背景和過程來看，馬克思、恩格斯作為工業(yè)革命和世界革命的重要人物，在整合思想政治體系中都占據(jù)著至關(guān)重要的地位。在新世界政治、經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)建的過程中，馬克思主義發(fā)揮著積極的作用，在形成自身思想體系的過程中，馬克思十分重視思想政治宣傳工作，對于新聞傳播有著獨特的見解。在馬克思主義逐步形成和完善的過程中，馬克思主義新聞觀也隨之形成了，構(gòu)建起了科學(xué)的思想政治體系。在馬克思主義新聞觀的指引下，更加重視通過新聞宣傳引導(dǎo)民意，進(jìn)而站在人民群眾的立場開展宣傳工作，提升新聞宣傳的綜合影響力。從馬克思主義新聞觀的形成過程來看，與馬克思、恩格斯的個人經(jīng)歷具有直接的關(guān)聯(lián)，代表了最底層的工人階級的根本利益，馬克思主義新聞觀形成的過程，決定了馬克思主義新聞觀具有廣闊的視野[2]。通過與早期新聞傳播思想的交流融合，馬克思、恩格斯融入自身對于無產(chǎn)階級革命的思想與見解，最終匯聚形成馬克思主義新聞觀，成為指引現(xiàn)代新聞宣傳工作開展的重要工具[3]。

二、馬克思主義新聞觀的時代內(nèi)涵

根據(jù)馬克思主義新聞觀，其中的一個觀點就是新聞信息的傳遞代表的本質(zhì)依舊是人際之間的關(guān)系，與此同時，新聞傳播也是一種重要的政治、經(jīng)濟(jì)工具，是一種控制力量，與政治、經(jīng)濟(jì)存在著內(nèi)在的天然聯(lián)系。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，新聞信息依舊對人際關(guān)系體系構(gòu)建與人際交往發(fā)揮著十分重要的地位。在新時代，馬克思主義新聞觀呈現(xiàn)出新的特征，但是其本質(zhì)仍鮮明指出，新聞宣傳既是一種信息之間的交流，是人與人之間的有機(jī)關(guān)聯(lián)，同時也是一種政治經(jīng)濟(jì)運(yùn)行權(quán)力，對于現(xiàn)代社會體系構(gòu)建具有積極的意義。如何結(jié)合現(xiàn)代社會發(fā)展需求，靈活運(yùn)用新聞宣傳工具的作用，進(jìn)而傳遞自身的理念，是現(xiàn)代新聞理論研究領(lǐng)域需要重點關(guān)注的問題。

三、新時期新聞宣傳與馬克思主義新聞觀

馬克思主義新聞觀作為新聞傳播以及信息傳播的重要基礎(chǔ)，是現(xiàn)代社會發(fā)展的文化標(biāo)志，經(jīng)過多年的發(fā)展，馬克思主義新聞觀理論也在不斷的完善和提高，對于保證新聞體系良好的運(yùn)行以及信息傳輸具有重要意義，以此來滿足廣大人民群眾的新聞以及信息需求。深入研究和學(xué)習(xí)馬克思主義新聞觀理論要從自身的特點入手，對比原有馬克思主義新聞觀理論基礎(chǔ)與現(xiàn)有理論發(fā)展，才能拓寬新聞宣傳視野，促進(jìn)新聞傳媒健康可持續(xù)發(fā)展。在現(xiàn)代傳媒快速發(fā)展的背景下，探尋發(fā)揮馬克思主義新聞觀的引領(lǐng)作用，對于提升新聞宣傳綜合效能具有重要意義。在實踐中，要將現(xiàn)代信息技術(shù)與馬克思主義新聞觀有機(jī)結(jié)合，結(jié)合時代發(fā)展豐富馬克思主義新聞觀，提升現(xiàn)代新聞宣傳綜合效能。

四、基于馬克思主義新聞觀提升新聞工作效能的要點

在創(chuàng)新發(fā)展馬克思主義新聞觀過程中，要堅持時代化原則。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，對于新聞宣傳工作也提出了新的要求和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞宣傳工作如何適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展動向，是當(dāng)前新聞宣傳工作面臨的一個重要課題。作為新聞宣傳工作人員，要積極探索，結(jié)合現(xiàn)代社會發(fā)展特點，進(jìn)一步發(fā)揮馬克思主義新聞觀的指引作用，保障新聞宣傳工作能夠與時俱進(jìn)，進(jìn)一步契合現(xiàn)代民眾需求，同時提升新聞宣傳工作的針對性和實效性，通過不斷整合現(xiàn)代工作資源，進(jìn)一步引領(lǐng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)領(lǐng)域帶來了顛覆性的變化。

在開展新聞宣傳工作中，要堅持信息化原則，通過整合數(shù)字化信息資源，提升新聞宣傳工作的綜合效能，讓馬克思主義新聞觀在新時代發(fā)揮自身作用，滿足當(dāng)前新聞宣傳工作的信息化發(fā)展需求，實現(xiàn)新聞宣傳工作目標(biāo)。在現(xiàn)代信息技術(shù)體系中，多種信息網(wǎng)絡(luò)及多媒體都得到了廣泛的應(yīng)用，特別是大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過智能化分析和認(rèn)定，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的有效利用，進(jìn)一步提升新聞宣傳工作的針對性和有效性，吸引更多民眾關(guān)注新聞宣傳信息，真正讓新聞宣傳工作落到實處，發(fā)揮大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的推動作用。

五、基于馬克思主義新聞觀提升宣傳效果的策略

（一）堅持宣傳思想引領(lǐng)

在馬克思主義新聞觀思想指引下，要堅持發(fā)揮宣傳工作的引領(lǐng)作用，通過多種方式提升宣傳效果，進(jìn)一步通過宣傳工作凝心聚力，提升綜合宣傳效果。要注重結(jié)合工作實際，特別是社會主義社會發(fā)展實際，提升受眾對于宣傳內(nèi)容的接受程度，更好地推動現(xiàn)代社會主義社會向前發(fā)展。

（二）注重與社會發(fā)展結(jié)合

在具體應(yīng)用馬克思主義新聞觀指導(dǎo)工作過程中，要注重與時代發(fā)展相結(jié)合，特別是與現(xiàn)代社會發(fā)展實踐相結(jié)合，推動馬克思主義新聞觀與現(xiàn)代宣傳工作有機(jī)融合，更好地適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展實踐。作為宣傳工作者，要深入學(xué)習(xí)馬克思主義新聞觀，深入領(lǐng)會其中的精神，同時將馬克思主義新聞觀與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展實際統(tǒng)一起來，提升其時代性、體系性和科學(xué)性，更好地利用宣傳工作引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

（三）充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)

在開展宣傳工作中，既要堅持發(fā)揮馬克思主義新聞觀的引領(lǐng)作用，同時也不能固守傳統(tǒng)的宣傳工作理念和工作模式，要深入領(lǐng)會馬克思主義新聞觀的精髓，同時結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展實際。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，給現(xiàn)代宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也帶來了新的發(fā)展契機(jī)。在實際工作中，要堅持發(fā)揮宣傳思想的引領(lǐng)作用，同時結(jié)合當(dāng)前融媒體工作實際，將現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)宣傳工作有機(jī)結(jié)合起來，充分利用微信、抖音等現(xiàn)代信息載體，有效開展新聞宣傳工作，真正讓馬克思主義新聞觀煥發(fā)出時代特點，提升信息宣傳的針對性和精準(zhǔn)性，更好地完成宣傳工作，滿足百姓對于宣傳信息的需求。

（四）利用數(shù)據(jù)提升宣傳精準(zhǔn)性

要充分利用馬克思主義新聞觀的特性，同時與現(xiàn)代大數(shù)據(jù)有機(jī)結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選和分析，進(jìn)行更精準(zhǔn)地信息推送，提升宣傳工作的精準(zhǔn)性，更好地適應(yīng)當(dāng)前新聞宣傳工作的綜合效能。作為工作人員，要積極探索，培養(yǎng)自身數(shù)據(jù)分析能力，通過整合大數(shù)據(jù)資源，進(jìn)一步提升宣傳工作的精準(zhǔn)性，從信息的海洋中篩選出最具針對性的信息，更好地提升宣傳工作效果，發(fā)揮馬克思主義新聞觀的引領(lǐng)作用。

（五）打造現(xiàn)代新聞宣傳工作團(tuán)隊

從現(xiàn)代新聞宣傳工作實際來看，工作人員的政治素養(yǎng)和宣傳能力仍有待進(jìn)一步提升。在構(gòu)建人才體系的過程中，既要注重培訓(xùn)工作，同時也要吸納更多優(yōu)秀人才進(jìn)行新聞宣傳隊伍中，在考察過程中，既要考察宣傳工作能力，同時也要注重考察理論功底，特別是對于馬克思主義新聞觀的學(xué)習(xí)情況，提升新聞宣傳綜合能力。在下一步工作中，要積極探索，提升新聞宣傳工作綜合效能，適應(yīng)當(dāng)前新聞宣傳工作發(fā)展。

六、結(jié)語

綜上所述，作為新聞理論研究者和新聞實務(wù)工作者，要提升對馬克思主義新聞觀的重視程度，充分挖掘馬克思主義新聞觀的時代內(nèi)涵，通過構(gòu)建科學(xué)的新聞傳媒體系，進(jìn)一步提升新聞宣傳綜合效果。在實踐中，要進(jìn)一步發(fā)揮馬克思主義新聞觀的指引作用，結(jié)合現(xiàn)代“互聯(lián)網(wǎng)+”等新媒體發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新新聞傳媒理念與路徑，更好推動現(xiàn)代新聞工作向前發(fā)展。在探索工作模式創(chuàng)新過程中，要不斷總結(jié)經(jīng)驗，豐富新時代的馬克思主義新聞觀，助力現(xiàn)代新聞傳媒工作提檔升級。