科研背書，高校傍身，如今，小零食也有了“流量密碼”?！澳衬侈r(nóng)科院”研制、“某某大學(xué)”開發(fā)，這都成為一些零食“綠色健康”的賣點(diǎn)。近日，上海市消保委對一款名叫“九0農(nóng)大蔬菜卷”的零食展開調(diào)查。

宣傳不實(shí)

這是一款品名為“九0農(nóng)大蔬菜卷”的膨化食品，在其網(wǎng)上的銷售鏈接上，標(biāo)有“東北農(nóng)業(yè)大學(xué)”的字樣，其產(chǎn)品的包裝上也印有“農(nóng)大”二字，似乎與“東北農(nóng)業(yè)大學(xué)”關(guān)系密切。這款零食在多家電商平臺銷售，最高的一家總銷售量超過了3萬件。

那么，這款熱銷零食與東北農(nóng)業(yè)大學(xué)是什么關(guān)系呢？上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會給東北農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)出了查詢函，并得到了校方的回復(fù)。

東北農(nóng)業(yè)大學(xué)作為一所高等學(xué)校，不開展對外生產(chǎn)經(jīng)營工作，蔬菜卷不是學(xué)校生產(chǎn)的產(chǎn)品，商品宣傳不屬實(shí)。此外，東北農(nóng)業(yè)大學(xué)還表示，學(xué)校與商品包裝上所標(biāo)的委托制造商和受委托制造商沒有開展過任何合作。

此前，在某電商平臺“代餐麥片爆款榜”上排名第二的“山西省農(nóng)科院燕麥片”，也宣稱是山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所研發(fā)、太原市營養(yǎng)師協(xié)會推薦的，其銷量已經(jīng)超2萬。但上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會與山西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院求證后得到的回復(fù)是：這款燕麥片的宣傳內(nèi)容不屬實(shí)，并未推薦過此款產(chǎn)品。

今年，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會隨機(jī)選取了線上銷售的13種宣稱由“農(nóng)科院、農(nóng)業(yè)大學(xué)”等機(jī)構(gòu)參與研發(fā)的食品，并開展調(diào)查核實(shí)。其中5款產(chǎn)品被相關(guān)機(jī)構(gòu)明確回函否認(rèn)有關(guān)聯(lián)，4款產(chǎn)品確認(rèn)參與研發(fā)，其余4款相關(guān)機(jī)構(gòu)未作出明確回應(yīng)。

質(zhì)量檢測不達(dá)標(biāo)

商家之所以打著“大學(xué)科研產(chǎn)品”的名頭，歸根結(jié)底還是想用大學(xué)長期以來建立的聲譽(yù)和公信力為其商品背書，暗示產(chǎn)品質(zhì)量的“可靠性”。實(shí)際上，對于大多數(shù)“被背書”的產(chǎn)品來說，質(zhì)量大都不盡如人意。

近日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會請上海市營養(yǎng)食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站，對標(biāo)有“東北農(nóng)業(yè)大學(xué)”的“九0農(nóng)大蔬菜卷”的營養(yǎng)成分進(jìn)行了檢測。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這款“九0農(nóng)大蔬菜卷”蛋白質(zhì)實(shí)測含量為每百克7.49克，低于包裝標(biāo)示的每百克10.0克；脂肪實(shí)測含量為每百克21.8克，高于包裝標(biāo)示的每百克15.8克。蛋白質(zhì)和脂肪的實(shí)測含量，均不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的允許誤差范圍。

該如何維權(quán)？

不僅僅是零食，打著“大學(xué)科研產(chǎn)品”旗號的商品還有不少，特別是在看中研發(fā)技術(shù)的護(hù)膚品領(lǐng)域。比如，曾被媒體報道過的“月銷2萬+的中山大學(xué)身體乳”“暨南大學(xué)凍干粉”“南方醫(yī)科大學(xué)洗面奶”，最后經(jīng)查證發(fā)現(xiàn)和所宣傳的大學(xué)毫無關(guān)系，商家只純粹使用大學(xué)名稱“碰瓷”而已。

需要明確的是，對于大學(xué)、學(xué)院名稱的登記使用，已有相關(guān)文件出臺進(jìn)行規(guī)范。2021年5月，教育部等八部門發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范“大學(xué)”“學(xué)院”名稱登記使用的意見》。

意見規(guī)定，除經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的大學(xué)、學(xué)院以及由其設(shè)立的內(nèi)部機(jī)構(gòu)或由其發(fā)起并依法登記的組織機(jī)構(gòu)外，其他組織機(jī)構(gòu)不得在牌匾、廣告等對外宣傳以及其他各類活動中使用“大學(xué)”“學(xué)院”字樣。

意見要求，涉及虛假違法廣告或宣傳的，由市場監(jiān)管部門責(zé)令停止，并依法處罰；構(gòu)成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

但是具體到案例，高校和相關(guān)電商平臺都很少主動打假、報案?，F(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)虛假宣傳的行為，大都依靠消費(fèi)者的反映、舉報和監(jiān)管部門的處罰來查處和整改。比如，此次蔬菜卷“碰瓷”農(nóng)大的案例，主要也是依靠監(jiān)管部門的調(diào)查和查處。

對于頻頻發(fā)生的“碰瓷”高?，F(xiàn)象，監(jiān)管部門和電商平臺，要加強(qiáng)對產(chǎn)品及其平臺廣告的審核和監(jiān)管力度，扼制住這種不良風(fēng)氣。（綜合《法治日報》 《光明日報》）