蘇亮

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2023年開春以來，我國經濟呈現(xiàn)不斷復蘇的良好開局。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1～2月份，社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額70409億元，增長5.0%。其中，在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長5.3%、4.0%、5.7%。

從以上數(shù)據(jù)看，整體趨勢是向好的；率先恢復的行業(yè)離不開與人們關系最為密切的吃、穿、用，同時伴隨著上半年假期的不斷到來，旅游、交通也有很強的上升勢頭——從周末公園的游客密集度、酒店蹭蹭上漲的房價就能看的出來。不過，具體到家用電器和音像器材類，1～2月零售額為1277億元，同比增長依然是下降1.9%。這也成為為數(shù)不多的同比下降的幾個行業(yè)之一。

究其原因，其實這也很正常。家電行業(yè)在疫情前就進入了高位橫盤調整期，房地產市場的不斷調控、新增需求逐漸轉變?yōu)閾Q新需求，令家電行業(yè)進入瓶頸期。即使沒有疫情，家電行業(yè)也依然需要新的增長點，企業(yè)間的競爭早就非?！熬怼薄Ｋ?，當2023年大多數(shù)行業(yè)都展示強勁復蘇的同時，家電行業(yè)的回暖卻沒有那么明顯。

但家電行業(yè)也早就憋著一股勁。三年來，行業(yè)的交流大幅度減少了，新品發(fā)布也少了很多——并不是新品少了，而是不集中發(fā)布了。三年來，作為家電行業(yè)的風向標——AWE也僅僅只召開了一屆。而2023年的AWE，也早早的就感受到一股躍躍欲試的噴涌感。今年又可以在高頻率、大強度的發(fā)布活動中感受到各種創(chuàng)新技術和產品，這應該算是家電行業(yè)復蘇的起點了。

家電企業(yè)的新品發(fā)布，在行業(yè)中歷來有“卷”的現(xiàn)象，尤其是競品之間，比如B品牌知道A品牌今天發(fā)布，B品牌就要安排提前一天發(fā)布；如果不能提前發(fā)，至少也要跟A一起發(fā)……2023年，這種“卷”感覺就要回歸了。我們不歡迎為了“卷”而“卷”，我們希望看到良性的、真刀真槍的“硬剛”。從我們目前了解的企業(yè)籌備發(fā)布的新品中，已經有不少讓我們眼前一亮的?？磥?，三年了，誰也沒閑著。

現(xiàn)在春天來了，是時候發(fā)力了。但是開往春天的快車，只有一趟，座位有限，誰能買到票，還得要看硬實力。