陳旭輝

一、引言

隨著近年來信息技術(shù)的快速發(fā)展，以移動互聯(lián)網(wǎng)、智能化技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)為代表的新型技術(shù)業(yè)態(tài)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響正日益提升，這也給相關(guān)工作的發(fā)展帶來了多元契機。尤其是在傳統(tǒng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，通過短視頻方式加以宣傳和推介，往往可以產(chǎn)生意想不到的良好效果。為此，筆者將以吉林省文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和協(xié)調(diào)發(fā)展為切入點，探討動畫短視頻在吉林文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用思路和舉措，以期為上述工作的持續(xù)健康發(fā)展提供理念指引和借鑒。

二、動畫短視頻應(yīng)用于吉林文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)的現(xiàn)實意義

隨著新媒體時代的到來，新型的媒體運行模式催生了全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，這給地方產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展帶來了良好契機。尤其是地方的經(jīng)濟發(fā)展與特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有賴于新型媒體技術(shù)的加持。在吉林省文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)、發(fā)展過程中，動畫短視頻的應(yīng)用價值和意義就十分顯著。

首先，動畫短視頻帶有生動形象的技術(shù)特點，是典型的新媒體樣態(tài)，能夠在吉林文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)與發(fā)展中發(fā)揮顯著的技術(shù)功能，形成助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性模式。眾所周知，動畫短視頻的形態(tài)更為豐富，與傳統(tǒng)的媒介信息傳播模式存在很大差異，具備生動形象、內(nèi)容多元、視覺沖擊力突出的優(yōu)勢，可以為文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、推廣提供有力支持。在吉林文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，動畫短視頻的應(yīng)用功能和價值不容小覷。

其次，以動畫短視頻為載體，吉林省文旅部門可以打造更為多樣的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展集群，將新媒體、自媒體、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)集成起來，為文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)造積極條件。以動畫短視頻的應(yīng)用為起點，吉林文旅部門可以拓寬技術(shù)思維，提升融合式開發(fā)水平，為本省文旅產(chǎn)業(yè)的技術(shù)路徑開辟創(chuàng)造良好條件，增強文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

最后，通過動畫短視頻的有效推介和引領(lǐng)，更多文旅愛好者和潛在受眾能夠認識到吉林文化旅游資源的多樣性，從而激發(fā)起深度參與的熱情，這對于夯實吉林文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)大有好處。尤其是借助抖音、快手、直播平臺等方式，吉林文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和推廣可以受到更多人的青睞，尤其對年輕人具有極強的吸引力和滲透力，這是吉林文旅產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展的重要方向。

三、動畫短視頻應(yīng)用于吉林文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)的思路和建議

將動畫短視頻與吉林省文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、發(fā)展形成有機融合，就是要發(fā)揮動畫短視頻的應(yīng)用功能，使之為吉林文旅產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)開發(fā)提供技術(shù)支持，促進文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

1.運用動畫短視頻技術(shù)，開發(fā)高質(zhì)量文旅資源

地方文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有賴于高質(zhì)量文旅資源的開發(fā)、整合與利用，這也是地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要起點?？紤]到吉林省特殊的地理位置和人文環(huán)境，近年來的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)滯后于南方省份，因此轉(zhuǎn)型升級與調(diào)整優(yōu)化的需求格外突出。在新媒體環(huán)境下，吉林省文旅部門要開動腦筋、與時俱進，在利用新技術(shù)和新模式方面大膽求索。尤其是把動畫短視頻技術(shù)和實踐模式與文旅資源開發(fā)相結(jié)合，能夠突破傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏，對于增強本省文旅資源開發(fā)利用水平大有幫助。借助動畫短視頻的技術(shù)設(shè)計和打造，文旅部門的技術(shù)人員可以設(shè)計更為靈動多樣的文旅資源樣態(tài)，能夠貼近現(xiàn)代人尤其是年輕人的喜好，從而取得更好的開發(fā)與傳播效果，這將為吉林文旅資源利用和產(chǎn)業(yè)振興提供強有力支持。

如吉林省是我國冰雪運動的“重鎮(zhèn)”，在開發(fā)特色的冰雪旅游資源方面優(yōu)勢十分明顯。近年來，吉林省推動以動畫、短視頻為軸心的冰雪文旅資源的開發(fā)，通過動漫、短視頻對本省的冰雪文旅資源和相關(guān)品牌進行了宣傳，吸引更多游客前來吉林旅游消費、參與冰雪運動，體驗純真的“北國風(fēng)光”。此外，通過開發(fā)動漫短視頻等文旅載體，梅河口市舉辦了瘋狂動物節(jié)、繽紛水果節(jié)、魔幻電音泡泡節(jié)等系列活動，廣大游客循著動畫短視頻的“蹤跡”而來，感受到了吉林文旅產(chǎn)業(yè)的熱絡(luò)，也帶動了當(dāng)?shù)氐奶厣M。

2.打造新媒體傳播樣態(tài)，提升文旅宣傳推廣水平

地方文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要技術(shù)和資源的加持，而良好的傳播渠道設(shè)計與傳播模式的打造也必不可少。尤其是對于吉林省這樣的欠發(fā)達地區(qū)來說，更好地利用新媒體技術(shù)和資源進行文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)，必須插上“新技術(shù)的翅膀”，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的定向傳播與有效推廣，確保特色、招牌的文旅產(chǎn)業(yè)為更多人所知，得到更多受眾和潛在消費者的喜愛。只有受眾群體、消費者和用戶不斷增加，吉林的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能走向興旺發(fā)達，才能更好地展現(xiàn)新時代的發(fā)展面貌。為此，文旅產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者要提升認知能力，切實把握動畫短視頻的應(yīng)用渠道和方式，將文旅產(chǎn)品、文旅品牌和文旅事業(yè)的宣傳推廣作為重點工作，以新媒體的傳播樣態(tài)革新舊弊，提升推廣、推介和滲透能力，為吉林文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)、發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

例如，2022 年吉林廣告產(chǎn)業(yè)園以品牌策劃、整合營銷、創(chuàng)意文化服務(wù)為核心力量，打造了集廣告、電商、直播、新媒體、短視頻、展播活動等業(yè)態(tài)為一體的文化產(chǎn)業(yè)基地，為吉林本地的汽車、農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代中藥、生態(tài)旅游、冰雪等特色品牌賦能，有效提升了文旅產(chǎn)品和資源的宣傳力度及質(zhì)量。通過高水平的文旅資源的開發(fā)與推介，更多人了解到了吉林豐富的文化旅游資源，對于前往吉林旅游、消費有了濃郁的興趣?？梢哉f，以動畫短視頻的宣傳、推廣為“引子”，近年來吉林文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與系統(tǒng)發(fā)展有了更好的行動契機，文旅產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者也激發(fā)了全新活力，力圖在新媒體加持下提升發(fā)展質(zhì)量，實現(xiàn)吉林文旅產(chǎn)業(yè)綜合效益的不斷提升。

3.積極對接新型媒體業(yè)態(tài)，增強文旅開發(fā)動能

在地方文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)、發(fā)展的進程中，如何更好地發(fā)揮媒體優(yōu)勢和功能，已然成為文旅部門從業(yè)者極為關(guān)注的議題。在吉林省文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，除了要更好地發(fā)揮動畫短視頻的應(yīng)用價值外，還必須對接新型媒體發(fā)展業(yè)態(tài)，將不同的媒體渠道和資源整合起來，為吉林文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)、壯大提供有力支撐。比如，人們熟知的大數(shù)據(jù)技術(shù)、AI智能技術(shù)、計算機技術(shù)、直播平臺、電商帶貨等，都是新型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中衍生出的全新業(yè)態(tài)和實踐模式，能夠與吉林本地文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)利用形成深度契合，為文旅產(chǎn)業(yè)有效轉(zhuǎn)型升級提供技術(shù)支持。為此，文旅部門的從業(yè)者要協(xié)同一致，秉持“一體化思維”，將動畫短視頻與全新的媒體業(yè)態(tài)深度對接，打造集成式的文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式，切實增強吉林文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能和質(zhì)量。

近年來，吉林省各地的文旅部門積極對接新型媒體平臺，采用全新的文旅開發(fā)模式，在融入動畫短視頻的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。如長春市為了更好地推廣本地文旅產(chǎn)品與品牌，打造了線上線下融合的云演播業(yè)態(tài)，拓展了數(shù)字藝術(shù)展示空間，發(fā)展了沉浸式業(yè)態(tài)，共推出七大類102 項數(shù)字化服務(wù)項目。當(dāng)然，長春市十分重視動畫短視頻的應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上吉網(wǎng)傳媒開展了中央廚房和5G 智媒實驗室等互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)，加強吉網(wǎng)、中國彩虹網(wǎng)、“吉刻”App、雙微社交媒體集群等省級重點網(wǎng)絡(luò)平臺的管理和運營，2022 年主營業(yè)務(wù)收入同比增長38%?？梢钥吹?，將動畫短視頻技術(shù)和新型媒體業(yè)態(tài)有效融合，能夠顯著增強吉林文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)與協(xié)調(diào)發(fā)展的水平。

4.發(fā)掘特色文化資源，提升融合開發(fā)利用水平

吉林省地處東北腹地，人杰地靈，自然資源、人文資源都十分豐富，這給文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展提供了得天獨厚的契機。在新媒體時代，文旅部門要立足于吉林省的實際情況，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢和功能，創(chuàng)造性地將動畫短視頻與文旅開發(fā)融合起來，打造特色文旅產(chǎn)業(yè)，塑造優(yōu)質(zhì)的吉林文旅品牌，讓吉林的文化旅游形象得到正向的傳播和疏導(dǎo)，為更多人喜愛、認可吉林文旅特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造積極條件。近年來，吉林省積極打造以紅色文化、冰雪文化、影視文化、動漫文化、汽車文化、黑土地文化等為代表的吉林特色文化品牌，目的就是突出吉林省豐富多彩的文旅資源和優(yōu)勢，同時借助新媒體渠道和平臺借以推廣，實現(xiàn)最大的實踐效益。從這個意義上看，特色文旅資源的開發(fā)利用與動畫短視頻的技術(shù)融匯，將對吉林特色文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供磅礴的動力支持。

例如，吉林省特色的黑土地文化、紅色文化與冰雪文化受到許多旅游愛好者的推崇。為了更好地提升發(fā)展能力，吉林文旅部門可以借助動畫短視頻方式打造“互聯(lián)網(wǎng)冰雪節(jié)”“紅色短視頻矩陣”“黑土地動漫故事”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將吉林省特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容與短視頻、動漫有機融合，然后通過線上線下渠道加以推廣和傳播。如此一來，吉林省極具本地風(fēng)情和特色的文旅品牌、產(chǎn)品得到很好的傳播，外地的游客、受眾和文旅愛好者能夠得到一次精神文化的洗禮，同時也激發(fā)起參觀旅游的熱情和積極性。因此，通過動畫短視頻的有效融入，吉林特色的文旅資源和產(chǎn)品能夠得到有效開發(fā)，這對于本省特色文旅產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)發(fā)展大有裨益。

四、結(jié)語

綜上所言，隨著近年來新型媒體業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以動畫短視頻為代表的媒體形式正對更多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生全方位影響。在吉林省文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)與發(fā)展過程中，動畫短視頻的應(yīng)用價值不容小視。尤其是以集成式、融合式方法為依托，將動畫短視頻與文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用相結(jié)合，可以催生出全新的實踐樣態(tài)，能夠為文旅資源開發(fā)、文旅產(chǎn)品推介和文旅品牌建設(shè)提供強有力支持，這對于吉林不斷提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量具有助推作用，也將提振吉林特色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動能。