■洪 宇，譚玉璽

(1.國(guó)家藝術(shù)基金管理中心，北京 100000；2.西安科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院，陜西西安 710054）

二十世紀(jì)90年代，大型展會(huì)通過“以量制勝”、以銷售為導(dǎo)向的戰(zhàn)略累積了原始資本。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，家具產(chǎn)業(yè)亟需升級(jí)轉(zhuǎn)型，大型展會(huì)不僅優(yōu)化參展體驗(yàn)與服務(wù)，同時(shí)率先進(jìn)行新理念、新潮流、新趨勢(shì)的傳播，聚集眾多家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新資源。大型展會(huì)從銷售導(dǎo)向轉(zhuǎn)為創(chuàng)新導(dǎo)向，逐步成為家具業(yè)內(nèi)集產(chǎn)品、創(chuàng)新理念和設(shè)計(jì)師資源為一體的綜合型服務(wù)平臺(tái)。在消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)迭代、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新時(shí)代，大型展會(huì)憑借資源整合的優(yōu)勢(shì)，成為家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。

1 展會(huì)創(chuàng)新要素與創(chuàng)新主體的協(xié)同機(jī)制

協(xié)同創(chuàng)新的本質(zhì)是連接各方力量，整合互補(bǔ)性資源、幫助其實(shí)現(xiàn)“1加1大于2”的效果[1]。大型展會(huì)作為家具行業(yè)的綜合服務(wù)平臺(tái)、資源整合平臺(tái)，聚集了行業(yè)內(nèi)各創(chuàng)新個(gè)體、組織、資源等要素，是協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的理想場(chǎng)所。

1.1 展會(huì)與創(chuàng)新要素的協(xié)同創(chuàng)新

首先，企業(yè)內(nèi)部要素協(xié)同創(chuàng)新。大型展會(huì)內(nèi)部由戰(zhàn)略、組織、管理、技術(shù)等要素組成，各要素之間協(xié)同促成會(huì)展企業(yè)內(nèi)部的行為創(chuàng)新[2]。在企業(yè)戰(zhàn)略與組織要素協(xié)同中，創(chuàng)新戰(zhàn)略為組織部門架構(gòu)及人力支配提供執(zhí)行方向。以“設(shè)計(jì)導(dǎo)向、持續(xù)創(chuàng)新”為戰(zhàn)略方針，增設(shè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)部、策劃事業(yè)部等，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。在企業(yè)管理與技術(shù)要素協(xié)同中，管理是技術(shù)的方法，技術(shù)是管理的手段。數(shù)據(jù)中控平臺(tái)、GPS全球定位、人臉識(shí)別等新興技術(shù)賦能參展人群統(tǒng)籌管理、展后數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)新數(shù)字化管理模式，使管理效率大幅提升。

其次，企業(yè)外部要素協(xié)同創(chuàng)新。在資源與市場(chǎng)要素協(xié)同中，資源是市場(chǎng)擴(kuò)大的基礎(chǔ)，市場(chǎng)為資源提供平臺(tái)。大型展會(huì)通過資源整合吸引消費(fèi)群體，擴(kuò)大原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模，挖掘優(yōu)質(zhì)資源推廣至市場(chǎng)產(chǎn)生“聚合效應(yīng)”，促成持續(xù)創(chuàng)新的良性循環(huán)。在外部市場(chǎng)與文化要素協(xié)同中，市場(chǎng)是文化傳播的平臺(tái)，文化引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展趨向。外部資源伴隨大型展會(huì)創(chuàng)新環(huán)境優(yōu)化而涌現(xiàn)，市場(chǎng)繁榮萌生創(chuàng)新設(shè)計(jì)文化。資源、市場(chǎng)、文化作為大型展會(huì)創(chuàng)新環(huán)境的關(guān)鍵影響要素，共同發(fā)力促使大型展會(huì)驅(qū)動(dòng)家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新的內(nèi)涵式發(fā)展。

由此，展會(huì)內(nèi)部各要素協(xié)同構(gòu)建創(chuàng)新模式。如圖1所示，戰(zhàn)略、組織、技術(shù)等內(nèi)部要素與資源、市場(chǎng)、文化等外部要素相關(guān)聯(lián)[3]。會(huì)展企業(yè)將創(chuàng)新發(fā)展設(shè)為目標(biāo)導(dǎo)向，將內(nèi)部各要素至于有機(jī)互動(dòng)、開放多元的協(xié)同關(guān)系之中，使各要素形成共同合力，助推會(huì)展企業(yè)發(fā)展。在協(xié)同管理的作用下，外部的創(chuàng)新環(huán)境由大型展會(huì)的創(chuàng)新行為促成，同時(shí)又反作用于大型展會(huì)的各創(chuàng)新要素。在積極的環(huán)境下，內(nèi)外部的要素可以共同促進(jìn)會(huì)展企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，從而全面促進(jìn)會(huì)展企業(yè)科學(xué)、可持續(xù)的創(chuàng)新協(xié)同能力，推動(dòng)大型展會(huì)創(chuàng)新發(fā)展[4]。

■圖1 展會(huì)內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新模式的關(guān)系圖

1.2 展會(huì)與創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新

在大型展會(huì)與創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新中，以大型展會(huì)為主導(dǎo)，促進(jìn)家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展為目標(biāo)，圍繞大型展會(huì)與家具業(yè)中設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新主體（設(shè)計(jì)師群體、高等院校、設(shè)計(jì)媒體）、技術(shù)創(chuàng)新主體（制造企業(yè)）、設(shè)計(jì)政策創(chuàng)新主體（政府部門）和設(shè)計(jì)服務(wù)創(chuàng)新主體（行業(yè)協(xié)會(huì)）四個(gè)重要部分的協(xié)同創(chuàng)新展開。其中，個(gè)別創(chuàng)新主體存在職能交叉現(xiàn)象（圖2-圖3）。

■圖2 大型展會(huì)與各創(chuàng)新主體

■圖3 大型展會(huì)與各家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新主體的協(xié)同

展會(huì)與設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新。展會(huì)與設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新包括設(shè)計(jì)師群體、高等院校和設(shè)計(jì)媒體三方。設(shè)計(jì)師群體為展會(huì)提供人才、知識(shí)和創(chuàng)意，高等院校為展會(huì)提供人才培養(yǎng)和學(xué)術(shù)支持，設(shè)計(jì)媒體為展會(huì)提供傳播渠道和品牌影響。展會(huì)為他們提供了解和參與家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)、資源和收益。展會(huì)與設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新主體之間通過協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源的整合和傳播。

展會(huì)與技術(shù)創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新。家具制造企業(yè)作為主要參展商，為展會(huì)提供技術(shù)創(chuàng)新資源，展會(huì)則為其提供營(yíng)銷與推廣平臺(tái)。家具制造企業(yè)通過參展尋求商業(yè)回報(bào)和盈利，從而維持其技術(shù)創(chuàng)新的資金投入。與此同時(shí)，高等院校產(chǎn)出的科研成果于展會(huì)上亮相，同樣起到了推動(dòng)行業(yè)前沿技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用的效用。展會(huì)集中展示家具制造企業(yè)與高等院校的技術(shù)創(chuàng)新成果，能有效提升家具產(chǎn)業(yè)的制造技術(shù)創(chuàng)新水平，打造高質(zhì)量、高技術(shù)含量的創(chuàng)新展覽。展會(huì)與技術(shù)創(chuàng)新主體之間協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。

展會(huì)與設(shè)計(jì)政策創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新。大型展會(huì)作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形式，遵循政府部門產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和設(shè)計(jì)政策。大型展會(huì)圍繞設(shè)計(jì)創(chuàng)新、新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主題舉辦展覽會(huì)，得到了政府部門的支持和鼓勵(lì)，展現(xiàn)了政府促進(jìn)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展、扶持新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。大型展會(huì)跟隨政府部門的政策和規(guī)劃，健全會(huì)展品牌價(jià)值體系，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的發(fā)展，同時(shí)政府通過不同手段引導(dǎo)展會(huì)自主創(chuàng)新發(fā)展。

展會(huì)與設(shè)計(jì)服務(wù)創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新。家具行業(yè)協(xié)會(huì)作為設(shè)計(jì)服務(wù)創(chuàng)新主體，為大型展會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展提供全方位的服務(wù)與支持，大型展會(huì)為行業(yè)協(xié)會(huì)提供管理與服務(wù)的平臺(tái)。行業(yè)協(xié)會(huì)是協(xié)助政府部門管理家具業(yè)的中介機(jī)構(gòu)，通常也是大型展會(huì)的主辦單位之一，對(duì)家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新有著正向引導(dǎo)的責(zé)任。大型展會(huì)則反饋現(xiàn)行市場(chǎng)的現(xiàn)狀和設(shè)計(jì)創(chuàng)新面臨的困境，為協(xié)會(huì)提供研究樣本，為家具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展賦能。

1.3 以展會(huì)為主導(dǎo)的協(xié)同創(chuàng)新

如圖4所示，大型展會(huì)將各創(chuàng)新要素與主體匯聚于同一時(shí)空，涵蓋了展會(huì)中心構(gòu)成者（主辦方、參展商、觀眾）、展會(huì)資源供給者（設(shè)計(jì)師群體、家具制造企業(yè)、高等院校、設(shè)計(jì)媒體）和展會(huì)協(xié)助管理、服務(wù)者（相關(guān)政府部門、家具行業(yè)行會(huì)），各主體充分影響大型展會(huì)內(nèi)部的服務(wù)、管理、市場(chǎng)、資源、文化、戰(zhàn)略等要素，從而促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各創(chuàng)新主體的創(chuàng)新。

■圖4 大型展會(huì)內(nèi)外部的協(xié)同創(chuàng)新關(guān)系圖

在大型展會(huì)為主導(dǎo)的協(xié)同創(chuàng)新關(guān)系中，主辦方、參展商和觀眾構(gòu)成大型展會(huì)的基本運(yùn)行單位；與展會(huì)密切相關(guān)的設(shè)計(jì)師群體、家具制造企業(yè)、高等院校和設(shè)計(jì)媒體為展會(huì)提供核心的人力、物力和信息資源；而政府部門和家具行業(yè)協(xié)會(huì)為展會(huì)提供協(xié)助管理、服務(wù)支持。大型展會(huì)通過外部創(chuàng)新主體的賦能，進(jìn)而內(nèi)化、資源整合，從而使各創(chuàng)新主體于展會(huì)平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)政策創(chuàng)新和設(shè)計(jì)服務(wù)創(chuàng)新。

展會(huì)與中心構(gòu)成者。大型展會(huì)的構(gòu)成者有主辦方、參展商和觀眾。主辦方負(fù)責(zé)組織和管理展會(huì)，為參展商和觀眾提供服務(wù)。參展商為展會(huì)提供資金、資源，為觀眾提供產(chǎn)品和服務(wù)。觀眾為展會(huì)提供市場(chǎng)需求和反饋，為主辦方和參展商帶來收益。在家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新環(huán)境中，主辦方引導(dǎo)參展商和觀眾進(jìn)行創(chuàng)新交流和合作，參展商和觀眾密切互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新共贏。

展會(huì)與資源供給者。展會(huì)與設(shè)計(jì)師、制造企業(yè)、高等院校、設(shè)計(jì)媒體等共同推動(dòng)家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新。展會(huì)需要各供給方提供人才、知識(shí)、技術(shù)和信息，各供給方為展會(huì)提供創(chuàng)新內(nèi)容和產(chǎn)品，在多方交互之間實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。展會(huì)與資源供給者之間通過協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源共享、利用。

展會(huì)與協(xié)助管理、服務(wù)者。大型展會(huì)是政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)政策監(jiān)督、管理和服務(wù)的對(duì)象，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)共同為大型展會(huì)創(chuàng)新賦能。政府部門通過設(shè)計(jì)政策法規(guī)保護(hù)展會(huì)市場(chǎng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新行為。行業(yè)協(xié)會(huì)通過研發(fā)、教育、終端、檢測(cè)、媒體等職能，為大型展會(huì)提供全產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)服務(wù)，大型展會(huì)也通過他們的支持得到了創(chuàng)新發(fā)展的外部條件，從而促進(jìn)設(shè)計(jì)政策創(chuàng)新和設(shè)計(jì)服務(wù)創(chuàng)新。

2 展會(huì)創(chuàng)新活動(dòng)健全家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系

大型展會(huì)通過多元化、具有針對(duì)性、主題性的系列創(chuàng)新活動(dòng)對(duì)家具行業(yè)產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響，其長(zhǎng)效性、周期性的活動(dòng)流程實(shí)現(xiàn)“由點(diǎn)到面”的輻射效果，以致完善家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系。在設(shè)計(jì)支持活動(dòng)、行業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、新型設(shè)計(jì)教育平臺(tái)創(chuàng)新活動(dòng)中，來自各領(lǐng)域的參與者更充分地認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新帶來的顯性與隱性價(jià)值，從而主動(dòng)成為家具創(chuàng)新體系的一份子。

2.1 設(shè)計(jì)支持活動(dòng)優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境

大型展會(huì)中的設(shè)計(jì)支持活動(dòng)，不直接產(chǎn)生創(chuàng)新成果，而以間接促進(jìn)的方式影響創(chuàng)新主體，并為業(yè)內(nèi)提供更優(yōu)的家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新條件[5]。通常可以由各具有創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的組織發(fā)起，形式豐富多元，主要從文化、經(jīng)濟(jì)等方面著手推動(dòng)創(chuàng)新。對(duì)于大型展會(huì)來說，優(yōu)質(zhì)資源是核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此尤其關(guān)注具有獨(dú)創(chuàng)性、權(quán)威性的設(shè)計(jì)資源。展會(huì)主辦方通常將新興的原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念或技術(shù)作為活動(dòng)策劃的“重頭戲”，通過邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師作為策展人，召集多位設(shè)計(jì)師根據(jù)特定主題參與原創(chuàng)設(shè)計(jì)。如近年來成功舉辦的中國(guó)家博會(huì)（上海）意思設(shè)計(jì)展、中國(guó)家博會(huì)（廣州）“設(shè)計(jì)之春”、深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展（以下簡(jiǎn)稱“深圳家具展”）“設(shè)計(jì)東西”等展覽，吸引大量原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的加入，建立產(chǎn)業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師群體深度交流、協(xié)作創(chuàng)新的平臺(tái)。

大型展會(huì)鼓勵(lì)原創(chuàng)行為，對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和權(quán)益人的保護(hù)措施始終不斷優(yōu)化。目前，大型展會(huì)為參展商和產(chǎn)品提供家具設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)，如2019年深圳家具展首度在展內(nèi)搭建知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心，為參展企業(yè)、設(shè)計(jì)師及其他觀眾提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的咨詢服務(wù)，并于2022年為參展作品進(jìn)行數(shù)字備案，并形成“數(shù)字作品備案保護(hù)制”。由此體現(xiàn)大型展會(huì)對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的支持，即普及了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的群眾意識(shí)，也為防范市場(chǎng)同質(zhì)化與產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象作出一定努力，為促進(jìn)市場(chǎng)繁榮、創(chuàng)新文化的發(fā)展賦能，營(yíng)造了公平、開放的原創(chuàng)設(shè)計(jì)環(huán)境。

2.2 行業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)完善設(shè)計(jì)批評(píng)體系

大型展會(huì)中的行業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)活動(dòng)，聚集業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域的權(quán)威人士，甄選并推廣出一批批高質(zhì)量的家具設(shè)計(jì)作品和新銳設(shè)計(jì)師，并現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師本人參與設(shè)計(jì)交流，由此展會(huì)成為了展示優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品與前沿設(shè)計(jì)趨勢(shì)、促進(jìn)設(shè)計(jì)交流的場(chǎng)域。在這樣一個(gè)長(zhǎng)周期、廣范圍影響行業(yè)的設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中，大型展會(huì)成了推舉優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)師資源的平臺(tái)，以樹立行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新標(biāo)桿的姿態(tài)，向大眾展示我國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的理念和趨勢(shì)演變[6]。

行業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)也成為家具設(shè)計(jì)批評(píng)的重要載體[7]。來自不同領(lǐng)域、視野、觀點(diǎn)立場(chǎng)的專家參與評(píng)審的展會(huì)行業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，因多方參與評(píng)選提升展會(huì)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的決策公信力和影響范圍，使設(shè)計(jì)批評(píng)更加客觀、全面、真實(shí)、具有說服力。如2021年深圳家具展金汐獎(jiǎng)組委邀請(qǐng)清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)帶頭人柳冠中、清華美院現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)學(xué)科帶頭人于歷戰(zhàn)、亞振家具總工程師曹永宏、《domus國(guó)際中文版》聯(lián)合出版人李芊潤(rùn)等各領(lǐng)域權(quán)威人士組成評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)成員，他們從企業(yè)、高校、媒體等不同專業(yè)領(lǐng)域的視角，進(jìn)一步提升展會(huì)的設(shè)計(jì)批評(píng)水平。

如圖5所示，大型展會(huì)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)活動(dòng)中的各項(xiàng)流程與家具設(shè)計(jì)批評(píng)的職能相吻合。從展前賽事規(guī)劃、宣傳，海選、確定入圍作品，展中作品展示、設(shè)計(jì)交流，到展后評(píng)委團(tuán)公布最終結(jié)果，評(píng)審專家較為綜合、全面地接觸、理解作品背后的設(shè)計(jì)理念，其設(shè)計(jì)批評(píng)機(jī)制較為公平合理。在完好呈現(xiàn)實(shí)物與設(shè)計(jì)理念的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)計(jì)師、專家和作品構(gòu)成了設(shè)計(jì)批評(píng)行為的主客體，其本身成為了一種創(chuàng)新宣傳與教育活動(dòng)，同時(shí)也是一場(chǎng)深度的設(shè)計(jì)交流活動(dòng)。設(shè)計(jì)獎(jiǎng)決策結(jié)果的公布與宣傳，同樣具有傳播性和導(dǎo)向性，對(duì)引領(lǐng)業(yè)界設(shè)計(jì)趨勢(shì)具有重要影響。在展會(huì)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)活動(dòng)全程，具體展現(xiàn)了解釋、判斷、教育、導(dǎo)向等設(shè)計(jì)批評(píng)職能。同時(shí)，體現(xiàn)行業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的根本初衷并不是為了“優(yōu)勝劣汰”或是“宣判”產(chǎn)品的宿命，而是發(fā)現(xiàn)、培植和激發(fā)，孵化推廣更多的設(shè)計(jì)作品和創(chuàng)新理念。

■圖5 展會(huì)行業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)流程與設(shè)計(jì)批評(píng)職能示意圖

2.3 展會(huì)搭建新型設(shè)計(jì)教育平臺(tái)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，設(shè)計(jì)教育模式從傳統(tǒng)高校場(chǎng)域向生活場(chǎng)域延伸，成為大眾知識(shí)付費(fèi)、普及教育的方式。大型展會(huì)通過舉辦線下設(shè)計(jì)論壇、線上設(shè)計(jì)直播分享課等活動(dòng)搭建設(shè)計(jì)教育新平臺(tái)，如第四十七屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）“設(shè)計(jì)之春”設(shè)計(jì)展內(nèi)“THINKin思想中”版塊，以“研·語(yǔ)”為主題匯集來自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等六所藝術(shù)類院校教師的家具設(shè)計(jì)作品，展示高校教師設(shè)計(jì)作品、教學(xué)理念、學(xué)術(shù)主張，為大眾帶來國(guó)內(nèi)前沿設(shè)計(jì)批判性思考[8]。展會(huì)搭建的新型設(shè)計(jì)教育平臺(tái)打破了傳統(tǒng)教育在固定地點(diǎn)、人群模式上的思維慣性，開啟了新型行業(yè)設(shè)計(jì)教育模式。

經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，展會(huì)設(shè)計(jì)教育活動(dòng)同樣也存在課時(shí)不足、內(nèi)容零散、知識(shí)缺乏系統(tǒng)化等缺陷，大型展會(huì)聯(lián)合行業(yè)內(nèi)其他機(jī)構(gòu)共同推出綜合性的設(shè)計(jì)教育平臺(tái)通過產(chǎn)學(xué)研、與企業(yè)合作等形式，開發(fā)系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)課程、創(chuàng)新設(shè)計(jì)教育模式，打造家具設(shè)計(jì)行業(yè)創(chuàng)新人才的“孵化器”。大型展會(huì)作為拓展觀眾知識(shí)面、及時(shí)補(bǔ)充新鮮知識(shí)的流動(dòng)資源庫(kù)，幫助設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者進(jìn)行“知行合一”，其本身具有一定的教育意義[9]。

3 展會(huì)產(chǎn)業(yè)融合助推家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

在倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)迭代、消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，產(chǎn)業(yè)融合是家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)選擇。大型展會(huì)通過數(shù)字轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)滲透、交叉重組、區(qū)域集群實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與管理新模式，推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.1 數(shù)字化提升家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新“渠道”

我國(guó)大型展會(huì)率先嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展業(yè)”創(chuàng)新模式，打通線上線下傳播渠道、建立大數(shù)據(jù)中控平臺(tái)、O2O線上線下閉環(huán)營(yíng)銷服務(wù)等模式，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、管理、服務(wù)的現(xiàn)代化[10]。展會(huì)驅(qū)動(dòng)家具企業(yè)嘗試直播、短視頻、自媒體等線上宣傳方式，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力、創(chuàng)新企業(yè)營(yíng)銷模式。借助“制造+科技+服務(wù)”新理念，實(shí)現(xiàn)家具制造企業(yè)智能化、集約化、大眾化轉(zhuǎn)型。同時(shí)借助物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5/6G等前沿科技成果，助力展會(huì)信息對(duì)接、流程管理、商業(yè)服務(wù)的精準(zhǔn)化、程式化與個(gè)性化。落實(shí)好展前籌備、展中組織、展后總結(jié)全過程數(shù)字管理模式，構(gòu)建家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)的體系化融合。大型展會(huì)通過在展商服務(wù)部門建立大數(shù)據(jù)中控平臺(tái)，其數(shù)據(jù)作為展會(huì)創(chuàng)新的核心利用資源，通過數(shù)據(jù)分析出展會(huì)觀眾數(shù)量、職業(yè)構(gòu)成、性別及偏好，通過可視化模態(tài)予以展現(xiàn)，為展會(huì)提供受眾群體“實(shí)時(shí)畫像”及市場(chǎng)變化趨勢(shì)的科學(xué)研判，提升家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新“渠道”數(shù)字化發(fā)展。

3.2 商業(yè)化更新家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新“模態(tài)”

大型展會(huì)以跨界合作的形式將時(shí)代化、藝術(shù)化的生活和設(shè)計(jì)理念傳播給廣大觀眾群體。2020年8月，深圳家具展創(chuàng)辦首屆新消費(fèi)Life生活館，該展館聯(lián)合洛斐（Lofree）、山隱造物、印在等藝術(shù)家居品牌和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，打造潮玩藝術(shù)、集合買手店、國(guó)貨潮等多個(gè)年輕消費(fèi)者喜愛的主題消費(fèi)場(chǎng)景，采用IP聯(lián)名等營(yíng)銷形式跨界家居、藝術(shù)、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)，讓家具產(chǎn)業(yè)與家居、潮玩、藝術(shù)、文創(chuàng)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互動(dòng)，以此拉動(dòng)家具與藝術(shù)融合，使藝術(shù)為家具產(chǎn)業(yè)賦能，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的商業(yè)模式。新消費(fèi)Life生活館成為了一個(gè)體驗(yàn)新消費(fèi)、新零售的標(biāo)桿空間，讓觀眾體驗(yàn)到創(chuàng)意、藝術(shù)審美的家居產(chǎn)品和生活方式。跨界的商業(yè)模式產(chǎn)生敏銳觀點(diǎn)和熱點(diǎn)話題吸引更多的家具行業(yè)以外的觀眾群體，為家具企業(yè)創(chuàng)造更多跨領(lǐng)域合作的機(jī)會(huì)[11]，促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、傳播模式整體戰(zhàn)略多元轉(zhuǎn)型。

3.3 產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新“集群”

大型展會(huì)被稱作為一種“臨時(shí)性產(chǎn)業(yè)集群”(Temporary Cluster)，通過探索地方家具產(chǎn)業(yè)的集體式、分布式和交互式發(fā)展新路徑成為區(qū)域家具產(chǎn)業(yè)集群的“動(dòng)力引擎”。二十一世紀(jì)初期，大型展會(huì)整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源實(shí)現(xiàn)利益最大化[12]。華南各地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)集群定位清晰，如深圳主攻家具設(shè)計(jì)與研發(fā)，佛山著力家具貿(mào)易，中山建設(shè)紅木家具基地等[13-14]。2021年，名家具展通過品牌全面升級(jí)、提升“設(shè)計(jì)”和“藝術(shù)”在展會(huì)中的比重，并推出同期展——東莞設(shè)計(jì)周，進(jìn)一步推動(dòng)了華南家具產(chǎn)業(yè)集群區(qū)整體的設(shè)計(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型[15-16]。會(huì)展業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，與區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密聯(lián)系，大型展會(huì)通過聚集產(chǎn)業(yè)資源、形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，進(jìn)而形成優(yōu)勢(shì)區(qū)位的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。同時(shí)，大型展會(huì)通過自身創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)區(qū)域家具產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新發(fā)展。因此，大型展會(huì)不僅作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易手段，同時(shí)還通過持續(xù)地為企業(yè)提供創(chuàng)新發(fā)展的設(shè)計(jì)資源和服務(wù)，為整個(gè)區(qū)域家具產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新發(fā)展賦能。

4 結(jié)語(yǔ)

探索大型展會(huì)創(chuàng)新要素與創(chuàng)新主體協(xié)同機(jī)制有利于推動(dòng)家具設(shè)計(jì)個(gè)體與組織資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、持續(xù)發(fā)展。展會(huì)與各創(chuàng)新主體協(xié)同使產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體各司其職、合理分工，構(gòu)建新型協(xié)同、跨領(lǐng)域合作的關(guān)系；以展會(huì)為主導(dǎo)的協(xié)同模式，助力家具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)資源高度集中與共享，促使不同分工組織與角色在同一時(shí)空實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的量變與質(zhì)變。

大型展會(huì)精心策劃強(qiáng)效度、廣范圍影響的創(chuàng)新活動(dòng)，填補(bǔ)家具設(shè)計(jì)教育體系與設(shè)計(jì)批評(píng)體系的失位，健全家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系；樹立創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，為家具設(shè)計(jì)營(yíng)造良好創(chuàng)造環(huán)境。展會(huì)舉辦原創(chuàng)設(shè)計(jì)支持活動(dòng)、行業(yè)權(quán)威設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、搭建設(shè)計(jì)教育平臺(tái)等活動(dòng)，推崇“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”理念、作品、服務(wù)，提升參與者對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶來潛在價(jià)值的認(rèn)識(shí)。

產(chǎn)業(yè)融合是家具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。大型展會(huì)作為第三產(chǎn)業(yè)的“衍生物”，具備新型管理、服務(wù)、技術(shù)等現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行模式，通過跨領(lǐng)域合作進(jìn)行產(chǎn)業(yè)滲透與交叉重組，促進(jìn)家具制造業(yè)推陳出新。大型展會(huì)利用數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)建“制造+科技+服務(wù)”新模式，實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)管理與服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新；結(jié)合時(shí)尚、科技、藝術(shù)等領(lǐng)域；推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合，集聚會(huì)展經(jīng)濟(jì)資源，有效推進(jìn)國(guó)內(nèi)其他區(qū)域家具產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)普及性的家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)（圖6）。

■圖6 大型展會(huì)驅(qū)動(dòng)家具設(shè)計(jì)創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制示意圖