社會主義精神文明建設進程逐步加快，群眾的精神文化需求逐步豐富，對于新時期基層群眾文化活動開展提出了諸多新要求。基層群眾文化活動以群眾自身活動為主題，以娛樂方式為內容，以滿足自身精神需要為目標，是人們情感表達和人際交往的重要手段。在當前背景下，需要提高基層群眾文化活動認知，通過合理策劃和組織開展貼近群眾實際生活活動，豐富群眾文化生活、提升群眾精神品位和生活質量的同時，更好地滿足群眾日益增長的文化需求，這對于和諧社會構建和文化事業(yè)高水平發(fā)展具有重要意義。

一、開展基層群眾文化的必要性

群眾文化活動主要是群眾自發(fā)組織和參與的活動，并反向作用于社會生產生活，具有休閑娛樂的特點。引導群眾積極參與群眾文化活動，有助于豐富群眾的業(yè)余文化生活，陶冶情操、豐富內涵，在提升群眾生活品質和文化素養(yǎng)的同時，為和諧社會的構建奠定基礎。

基層群眾文化活動可以看作是一項惠民工程，有助于加快社會主義精神文明建設進程，并且在引導群眾主動參與的同時，可以有效提升群眾的文化素質水平。對于一些偏遠的地區(qū)，組織基層群眾文化活動可以豐富基層群眾的生活，使其形成正確的價值觀和文化理念。另外，加強基層群眾文化活動組織、策劃創(chuàng)新，有助于促進民族文化之間的交流傳播、取長補短，共同助推社會主義文化事業(yè)發(fā)展，對于提升我國文化軟實力同樣有著重要作用。

二、基層群眾文化活動中的問題

在全面建設小康社會的背景下，大力扶持和建設基層群眾文化，有助于豐富基層群眾業(yè)余文化生活，提升文化水平，加快社會主義精神文明建設的步伐。誠然，近年來國家在文化建設方面的投入持續(xù)增長，實際工作中也取得了一定成果，但還有一些問題亟待解決，具體如下：

（一）文化活動設施不完善

隨著城市化進程的逐步加快，目前城市的群眾文化活動設施逐漸趨于完善，在群眾文化事業(yè)發(fā)展中作出了巨大貢獻。但實際上，部分區(qū)域的文化活動基礎設施破損或缺失，未能得到及時修復和更新，成為阻礙基層群眾文化活動有序實施的主要障礙之一。例如，在部分農村地區(qū)，即使群眾想要在農閑時組織廣場舞活動，但由于文化活動設施不完善，缺乏專門的廣場舞場地，會選擇在車輛少或是偏僻的道路邊，這不可避免地影響了群眾文化活動的成效。還有部分區(qū)域缺少專門的文化機構，即便部分地區(qū)設立了圖書館或文化館，但是并未面向基層群眾免費開放，或是配套的文化活動設施老化、受損嚴重，未能及時更新，此類問題的存在一定程度上挫傷了群眾參與文化活動的積極性，影響了群眾文化事業(yè)的發(fā)展。

（二）文化活動內容不夠多元

從群眾文化活動開展現(xiàn)狀來看，活動內容的問題尤為突出。受限于有限的資源，目前我國多數(shù)地區(qū)的群眾文化活動仍然停留在傳統(tǒng)的模式和范圍，缺乏多元化和創(chuàng)新性的內容。如唱戲、快板等，缺乏新穎、時尚的元素，難以吸引年輕人和中青年群體參與。部分文化活動缺乏深度和思想性，僅僅停留在表面，難以引起參與者的共鳴和思考。這種活動通常缺乏針對性和實效性，社會反響不佳?；鶎游幕顒又饕嫦蚱胀ㄈ罕姡湮幕胶团d趣愛好的多樣性也是一個制約因素。對于很多新興文化內容，尤其是區(qū)域特色文化資源，由于缺少專業(yè)組織和指導，難以在基層群眾文化活動中實現(xiàn)融合創(chuàng)新，如現(xiàn)代音樂。盡管活動內容新穎，并且很多活動中融入了民族特色文化，但在基層文化活動中卻很少能夠全面展開。

（三）文化活動形式較為單一

隨著人們物質生活水平的提升，精神文化層面的需求逐步增長，參與群眾文化活動中對美的追求進一步提升，因此迫切地需要推動基層群眾文化活動形式的創(chuàng)新。但實際上，多數(shù)地區(qū)的群眾文化活動形式仍然較為單一，群眾可選擇性較少，吸引力不足，導致參與活動的群眾數(shù)量減少。很多傳統(tǒng)的基層文化活動，如歌舞、戲曲、詩歌朗誦等，形式往往比較單一、陳舊，雖然這些活動有一定的文化價值和傳承意義，但是缺乏新穎的元素和創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式，很難吸引更多人參與。部分文化活動形式不切實際，如組織大型演出，但是場地和人力資源不足，這會導致活動效果不佳。究其根本，是因為缺乏文化活動的組織和規(guī)劃，導致文化活動形式缺乏多樣性和創(chuàng)新性，群眾文化活動組織者的專業(yè)能力不足，無法深層次挖掘和整合本地文化資源，文化活動形式創(chuàng)新度不足，難以滿足各類群體的興趣愛好。

（四）活動受眾構成不合理

當下群眾文化活動的參與人員構成不合理問題較為普遍，主要表現(xiàn)在參與群體單一，以中老年群眾為主，青年群體參與積極性不高。例如，廣場舞是極具代表性的一項群眾文化活動，參與人數(shù)較多，但卻呈現(xiàn)出“兩多兩少”的特征，以老年人為主，中青年和兒童參與數(shù)量少，男性人數(shù)少、女性人數(shù)多。究其根本，是因為多數(shù)的中老年人處于離退休狀態(tài)，子女多已成家立業(yè)，因此有更多閑暇時間參加休閑娛樂活動。中青年處于事業(yè)發(fā)展階段，承擔著生活重擔，上有老、下有小，能夠抽時間參與群眾文化活動的精力有限。

（五）文化機構專業(yè)人員隊伍結構失衡

專業(yè)人才是支持基層群眾文化活動開展的核心要素之一，活動前期策劃和組織實施均需要專業(yè)人員的支持，這樣才能保證基層群眾文化活動的開展效果。但實際上，基層文化機構人員隊伍結構老化，對青年骨干人才的吸引力不足，而且存在大量專兼職的情況，人員的穩(wěn)定性不足。基層文化機構的專業(yè)人員雖然數(shù)量較多，但素質和能力水平參差不齊，難以滿足社會和群眾的需求。而且部分基層文化機構的專業(yè)人員結構不合理，比如只有一部分人具備技術、管理、創(chuàng)意等方面的綜合素質，其他人的專業(yè)化程度較低，這也限制了文化機構的整體能力和水平。也正是由于專業(yè)人才缺失，目前基層群眾文化活動實施效果并不理想，無形中制約了我國群眾文化事業(yè)的高水平發(fā)展。

三、基層群眾文化活動的實施對策

（一）加大文化活動資金投入力度

針對當前基層群眾文化活動基礎設施不完善的問題，應該堅持地方政府主導，適當加大經(jīng)費投入力度，推動配套文化活動設施的更新?lián)Q代。除了依托于政府財政經(jīng)費投入以外，也可以整合社會資本投入其中，這就需要建立政府為主、公共文化服務機制為核心的基礎設施建設機制，結合區(qū)域文化活動情況和群眾文化需求，合理規(guī)劃、建設基層群眾文化活動場所。例如，可以建設圖書館、文化館，完善乒乓球臺、排球網(wǎng)、籃球場、健身器材等，或是在空曠區(qū)域建立文化活動廣場，做好功能分區(qū)，如閱讀類、歌舞類、運動類等，以此來滿足不同群眾的文化需求。需要注意的是，在完善文化活動設施的同時要注重秩序維護，盡可能減少對周邊居民正常生活的干擾和影響，為基層群眾文化活動持續(xù)開展創(chuàng)設有利條件。

（二）持續(xù)豐富和創(chuàng)新群眾文化活動內容

在時代進步和發(fā)展的背景下，基層群眾的精神文化需求表現(xiàn)出個性化、多元化的特點，因此要摒棄傳統(tǒng)的單一活動形式，融入時代元素，推動群眾文化活動內容創(chuàng)新，從而更好地滿足群眾的內在需求，增強基層群眾文化的生機與活力。應加強實地調研和分析，了解各地區(qū)的群眾文化活動開展情況，貼近群眾日常生活，深層次挖掘區(qū)域民族文化元素，與現(xiàn)代文化整合在一起，為組織內涵豐富、形式多樣的群眾文化活動提供支持，如東北地區(qū)可以組織踩高蹺、扭秧歌等活動。

在基層群眾文化活動發(fā)展過程中，地方政府要發(fā)揮主導作用，積極引導和鼓勵群眾參與其中，在提升活動質量的同時，促進優(yōu)秀地域文化、民族文化大范圍傳播推廣。另外，也可以在重要節(jié)假日組織群眾文化活動，將日常文化活動和傳統(tǒng)節(jié)日文化深度整合，豐富群眾文化活動內容，借助節(jié)假日的氛圍來激發(fā)群眾參與興趣，促進群眾文化素養(yǎng)的發(fā)展。

（三）推動品牌形象創(chuàng)新

基層群眾文化活動的開展需要相應載體的支持，為了提升基層群眾文化活動成效和影響力，應整合資源，積極推動文化活動品牌形象創(chuàng)新。

一是注重品牌定位?；鶎尤罕娢幕顒討撁鞔_自己的品牌定位，樹立自己的品牌形象。在品牌定位時，可以根據(jù)本地文化特色、群眾需求等因素突出自己的特點，提升文化品位。在品牌定位的過程中，需要深入挖掘本地區(qū)的文化資源和內涵，強化文化活動的地方特色和民族文化屬性，讓品牌形象更加鮮明、獨特。在品牌定位的過程中，需要不斷推陳出新，不斷創(chuàng)新文化活動的形式和內容，以滿足公眾不斷升級的需求，從而增強品牌的吸引力和競爭力。

二是提高文化品位?；鶎尤罕娢幕顒討撟⒅靥岣呶幕肺?，通過組織多元的文化活動、豐富的文化內容等方式提升文化品位。這樣可以讓群眾更加認同和喜愛基層群眾文化活動，從而增強品牌形象?？梢酝ㄟ^文化教育和培訓，加強公眾對文化知識和文化藝術的了解和認識，提高公眾的文化素養(yǎng)和品位；定期舉辦高品質的文化活動，如音樂會、美術展覽、戲劇表演等，吸引更多人參與，提高公眾對文化的認同度和品位。

三是注重品牌宣傳?；鶎尤罕娢幕顒討撟⒅仄放菩麄?，通過媒體、網(wǎng)絡、社交媒體等方式擴大品牌影響力。宣傳應該注重突出品牌特點，根據(jù)目標受眾的特點和習慣，選擇合適的宣傳渠道，如電視廣告、報紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，增加品牌的曝光率和知名度，吸引更多的群眾參與；宣傳內容需要簡潔明了，有吸引力和說服力，能夠概括品牌的核心價值和特點，讓受眾在短時間內對品牌形象形成清晰的認知；在品牌宣傳中，可以通過不同的形式和途徑來傳遞品牌形象和價值，如圖片、視頻、活動等，增加宣傳的多樣性和趣

味性。

（四）更新群眾文化活動理念

基層群眾文化活動要持續(xù)發(fā)展，應順應時代發(fā)展趨勢，推動活動理念創(chuàng)新升級。因此，基層群眾文化活動應該堅持以人為本理念，引入時代元素，從而推動基層群眾文化活動科學化、制度化發(fā)展，旨在提升基層群眾文化活動開展水平。優(yōu)化基層群眾文化活動服務機制，結合實際工作經(jīng)驗反饋，推動配套機制內容優(yōu)化完善，以此來激發(fā)基層群眾參與文化活動的主動性。另外，為了實現(xiàn)中華民族偉大復興，增強民眾文化創(chuàng)新力，加快社會主義文化強國進程，應該在各級文化部門主導下、政府財政支持下，積極完善文化基礎設施，并組織形式多樣的文化活動，在提升群眾文化活動成效的同時，持續(xù)滿足和豐富群眾精神文化需求。只有這樣，才能增強群眾文化活力，為日后群眾文化事業(yè)繁榮發(fā)展奠定基礎。

（甘肅省定西市臨洮縣南屏鎮(zhèn)文化旅游服務中心）

作者簡介：趙冬（1981—），男，甘肅臨洮人，本科，館員，研究方向為基層群眾文化。