摘要：先進(jìn)典型是產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍的排頭兵，是推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的先行者，在新時(shí)代產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍中發(fā)揮著重要的示范引領(lǐng)作用。中車大連機(jī)車車輛有限公司（以下簡稱“大連機(jī)車”）深入貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，創(chuàng)新形式開展職工思想政治工作，通過分眾化、多媒體、互動(dòng)式宣傳，講好先進(jìn)典型故事，以故事承載事跡，以故事見證精神，打造講述“勞模工匠好故事”的成功范例，為職工樹立可親、可敬、可學(xué)的道德標(biāo)桿和學(xué)習(xí)楷模。

關(guān)鍵詞：分眾化 多媒體 互動(dòng)式宣傳 勞模工匠

一、探索“星光大道”路徑，講好先進(jìn)典型故事，讓勞模工匠成為最閃亮的群體

2016年，中央電視臺《大國工匠》欄目向國人展示了一位鑄造大師只看鐵水花就能將1400℃的鐵水溫差控制在10℃以內(nèi)的精湛技藝，他就是大連機(jī)車高級鑄造技師毛正石。這是大連機(jī)車第一次通過央視鏡頭向社會(huì)講述技能大師的傳奇故事。技術(shù)工人也能上電視，在中央電視臺向全國人民“炫技”，這是“技能寶貴、創(chuàng)造偉大”最生動(dòng)、最有力的詮釋。

如何讓勞模工匠成為最閃亮的群體，成為新時(shí)代最應(yīng)該追逐的明星？大連機(jī)車用先進(jìn)典型為“化身”，探索分眾化、多媒體、互動(dòng)式宣傳路徑，以講好先進(jìn)典型故事的方式，鋪設(shè)大國工匠的“星光大道”，讓勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神成為新時(shí)代精神之光、力量之源。大連機(jī)車堅(jiān)持以下三個(gè)原則：

（一）以“真實(shí)”之情吸引人。先進(jìn)典型故事充分反映勞模工匠的成長經(jīng)歷和心路歷程，用平凡的故事感染人，用超凡的業(yè)績激勵(lì)人，在還原人物“本真”中讓人物典型立得住、看得見、摸得著。

（二）以“成長”之道吸引人。尊重勞模工匠先進(jìn)典型的成長規(guī)律和客觀環(huán)境，揭示成長成才的“道”，以引人入勝的方式啟人入“道”，以循循善誘的方式讓人悟“道”，讓人們知道典型好在哪里、美在何處。

（三）以“顏值”之格吸引人。深挖勞模工匠先進(jìn)典型故事的思想內(nèi)涵和理想追求，凸顯“技能強(qiáng)國，創(chuàng)新有我”的正向效應(yīng)和價(jià)值導(dǎo)向，讓勞模工匠典型人物靠“才氣”增“氣質(zhì)”、靠“本領(lǐng)”增“顏值”。

二、依托“星光大道”平臺傳播大國工匠精神，讓產(chǎn)業(yè)工人見賢思齊

2021年，大連機(jī)車公司大國工匠張如意以說唱的形式，將自身的技能人生演繹成“勞動(dòng)style”，在央視綜合頻道晚間新聞和央視新聞新媒體中亮相，為《大國工匠》系列專題片播出預(yù)熱。說唱視頻還通過《遼寧日報(bào)》《新聞大連》《半島晨報(bào)》等地方主流媒體的新媒體平臺廣泛傳播。將工匠精神與流行和時(shí)尚相結(jié)合，既是大膽嘗試，也是向社會(huì)證明技術(shù)工人不僅能做行業(yè)頂流，還能引領(lǐng)時(shí)代潮流。

（一）運(yùn)用傳統(tǒng)媒介固化典型成果。為了更加生動(dòng)地講好先進(jìn)典型故事，大連機(jī)車不僅將勞模工匠推上熒屏，更把勞模工匠故事印在書上，為時(shí)代先鋒立傳，為后起之秀引路。《大連機(jī)車勞模名錄》收錄了公司內(nèi)獲得全國、省市等各級勞模300余人的先進(jìn)事跡。名錄中不僅留下了一串串閃亮的名字，更印下了他們光輝的足跡?！洞筮B機(jī)車職工先進(jìn)操作法》將職工發(fā)明的先進(jìn)操作法成功案例編輯成書，被《大連日報(bào)》等眾多媒體譽(yù)為“大工匠”的“武功秘籍”。

（二）運(yùn)用主流媒體放大典型效應(yīng)。央視“大國工匠”欄目組曾兩次走進(jìn)“機(jī)車搖籃”，以“床前孝子、爐前鐵漢”為題采訪報(bào)道毛正石的事跡，講述匠心熔煉與匠魂塑造的故事，讓人對大國工匠有平民化和立體式的認(rèn)識。張如意還榮登中央電視臺《新聞聯(lián)播》，并在中央廣播電視總臺綜合頻道、新聞?lì)l道多個(gè)欄目講述他“機(jī)車神醫(yī)”的故事。大國工匠登《新聞聯(lián)播》的消息在微信“朋友圈”中頻頻刷屏，閱讀量突破1.2萬次，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響和熱議，成為大連機(jī)車的鮮活“名片”。

（三）運(yùn)用新媒體凝練典型內(nèi)涵。在宣傳“巾幗工匠”先進(jìn)事跡中，大連機(jī)車公司發(fā)揮新媒體作用，拍攝視頻宣傳片，介紹全國勞模、巾幗工匠臧蘭蘭的成長經(jīng)歷和心路歷程，并在各種新媒體中推介宣傳。這種新的宣傳形式，既形象生動(dòng)，又寓意深刻；既煥發(fā)出當(dāng)代機(jī)車人奮發(fā)有為的精神面貌，又傳遞了代代傳承的工匠精神，受到網(wǎng)友特別是青年人的喜愛，得到廣泛贊譽(yù)。

（四）全方位立體式傳頌典型事跡。大連機(jī)車堅(jiān)持多措并舉、層層推進(jìn)開展勞模工匠先進(jìn)典型宣傳工作，通過報(bào)紙、微信公眾號等建立“講故事”陣地、開設(shè)“奮斗者足音”專欄、舉辦大國工匠技藝傳承和退休勞模心愿禮頒發(fā)儀式，全方位、多角度宣傳展示先進(jìn)典型的事跡與風(fēng)采，向勞動(dòng)模范、大國工匠的勤奮勞動(dòng)、誠實(shí)勞動(dòng)、創(chuàng)造性勞動(dòng)致敬。在重大事件節(jié)點(diǎn)、節(jié)慶日期間，圍繞公司勞動(dòng)模范、“巾幗建功”標(biāo)兵、“共產(chǎn)黨員標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)示范崗”中的事跡宣傳，策劃故事專題，組織進(jìn)行宣講，講述他們愛崗敬業(yè)、精益求精、攻堅(jiān)克難、敢于創(chuàng)新的故事，為先進(jìn)典型群體“畫像”。

三、放大“星光大道”效應(yīng)，傳承大國工匠基因，讓勞模工匠精神星火成炬

（一）傳承先進(jìn)典型的紅色“基因”。大連機(jī)車有124年的發(fā)展歷史，這里誕生了大連市第一名共產(chǎn)黨員、大連地區(qū)第一個(gè)工人運(yùn)動(dòng)組織，既是中國機(jī)車的搖籃，也是大連工運(yùn)乃至東北工運(yùn)的搖籃。公司大力傳承“機(jī)車搖籃”的紅色基因，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記三次視察中國中車的重要指示精神，強(qiáng)化思想政治引領(lǐng)，組織引導(dǎo)廣大職工群眾學(xué)黨史、悟思想、見行動(dòng)、創(chuàng)一流，努力成為黨最可依靠、最可信賴的產(chǎn)業(yè)力量。公司各級組織持續(xù)深化“中國夢·勞動(dòng)美”主題教育，廣泛開展學(xué)大工匠、做大工匠主題實(shí)踐活動(dòng)，幫助職工樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，引導(dǎo)職工用勞動(dòng)書寫新時(shí)代主人翁風(fēng)采。

（二）深耕先進(jìn)典型的成長“沃土”。圍繞中心選典型。緊緊圍繞公司生產(chǎn)經(jīng)營和高質(zhì)量發(fā)展中心工作，選取有政治覺悟、有勞動(dòng)精神、有創(chuàng)造能力、有創(chuàng)新品質(zhì)的職工進(jìn)行培養(yǎng)，使更多更優(yōu)秀更符合時(shí)代特色的先進(jìn)典型脫穎而出。把握時(shí)機(jī)推典型。公司在“復(fù)興號”高原雙源動(dòng)集動(dòng)車組成功登上世界屋脊后，大力表彰了一批生產(chǎn)、技術(shù)、服務(wù)等先進(jìn)典型，讓職工學(xué)有方向、趕有目標(biāo)。分門別類儲(chǔ)典型。公司建立“典型人物儲(chǔ)備庫”，形成自下而上的“金字塔”結(jié)構(gòu)，不斷推出勞動(dòng)模范、機(jī)車工匠、創(chuàng)新榜樣等不同類型的典型，讓不同崗位、不同專業(yè)的職工找到學(xué)習(xí)的榜樣和前進(jìn)的動(dòng)力。區(qū)分層次立典型。公司既注重選樹那些認(rèn)可度高、影響力大的先進(jìn)典型，也深入挖掘職工中的凡人善舉，廣泛開展身邊好人、感動(dòng)系列、最美人物評選，使先進(jìn)典型如群星般閃亮起來。

（三）放大先進(jìn)典型的立體聲音。做好全媒體聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)公司媒體與社會(huì)媒體、傳統(tǒng)媒體與新型媒體、自媒體與融媒體協(xié)同發(fā)力，利用音頻視頻、微信微博、“網(wǎng)絡(luò)直播”等形式，讓故事動(dòng)起來、活起來、紅起來，讓故事傳得更快、播得更廣。進(jìn)行分眾化傳播，多維度、全方位地分析職工群體關(guān)注什么，社會(huì)公眾關(guān)注什么，有針對性地發(fā)現(xiàn)整理，結(jié)合實(shí)際需要“量體定制”，做到故事精準(zhǔn)傳播。注重多渠道展示，公司組織各類先進(jìn)典型的推介表彰活動(dòng)，強(qiáng)化故事發(fā)布的儀式感、莊嚴(yán)感。綜合運(yùn)用媒體采訪、座談交流、文藝會(huì)演等形式，擴(kuò)大故事傳播的輻射力。延長宣傳鏈條，關(guān)注先進(jìn)典型成長進(jìn)步軌跡，做好故事的持續(xù)跟蹤和二次創(chuàng)作，讓“老”典型煥發(fā)“新”光彩。

（四）彰顯先進(jìn)典型的獨(dú)特氣質(zhì)。大連機(jī)車把講好先進(jìn)典型故事作為企業(yè)文化的形象化載體、企業(yè)精神的具象化展示，發(fā)揮“三個(gè)方面”的作用。即：示范——豎起一面旗，帶動(dòng)——影響一大片，導(dǎo)向——匯成一股勁。結(jié)合實(shí)際打造故事工程、案例工程，著力繪寫先進(jìn)典型的時(shí)代風(fēng)采，清晰描述他們的道德情操，豐富故事的內(nèi)涵與外延；搭建職工樂于參與、便于參與的平臺，采取“職工講、講職工”的互動(dòng)體驗(yàn)式的講述方式，讓故事走近職工的生產(chǎn)生活，產(chǎn)生同頻共振的效果；繁榮公司文藝創(chuàng)作，通過小說散文、書法美術(shù)創(chuàng)作，微電影（視頻）拍攝、動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作等，為典型抒寫、為典型抒情、為典型放歌，塑造感人形象，創(chuàng)造精神價(jià)值；開展實(shí)踐活動(dòng)，在先進(jìn)典型與普通職工之間，暢通溝通渠道，拉近感情距離，把敬仰感動(dòng)轉(zhuǎn)化為干事創(chuàng)業(yè)的行動(dòng)，營造崇尚先進(jìn)、爭當(dāng)先進(jìn)的良好氛圍。