摘 要：在當前社會的背景下，大眾生活水平得到不斷提升，人們對于平面設計的視覺審美提出了更高標準的要求。在如今的環(huán)境下，在平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建，需要對元素的運用方式進行一定的調(diào)整，以此提升作品整體的藝術(shù)美感，充分體現(xiàn)平面設計的實際效果。本文主要通過闡述平面設計的概況，說明平面設計中視覺審美元素應用的優(yōu)勢，并為審美元素的構(gòu)建提出有效措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：平面設計；視覺審美元素；藝術(shù)美感

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2023）12-00-03

社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，人們對美學有了更深層次的追求。在這一社會環(huán)境下，為設計行業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。隨著現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展，大眾對審美的追求不再局限于單一的色彩，而是注重感受生活中的美。對此，相關(guān)設計人員在進行創(chuàng)作過程中，需要注重對審美元素的重組，發(fā)掘當前市場對美的追求，運用不同元素進行組合，以此使設計作品具有強烈的視覺沖擊力。

一、平面設計概況

在進行平面設計過程中，視覺元素是其中重要的組成部分，在整體設計過程中發(fā)揮關(guān)鍵作用。合理運用審美元素能夠使設計作品更加直觀形象，增強對大眾的吸引力。對此，在進行平面設計中，相關(guān)的設計人員要對多種審美元素進行組合，以此滿足大眾多樣化的視覺審美需求，提升審美情趣。例如，在進行作品設計過程中，為提高設計作品的觀賞效果，在作品的各個層面都需要選擇合適的視覺審美元素進行創(chuàng)作，以此準確傳達作品中所蘊含的深意，提高作品的藝術(shù)價值。視覺元素作為復雜的創(chuàng)作過程，在實際開展過程中要將多種基本的元素進行整合，以多種形式向大眾進行展示，通過不同的表現(xiàn)手法傳達藝術(shù)創(chuàng)作理念和風格，以此提高產(chǎn)品的藝術(shù)特征和價值。通常情況下，平面設計的作品會涉及多種設計元素的應用，利用創(chuàng)意性的組合，使其呈現(xiàn)不同的理念和效果。例如，語言文字，可以利用文字的形態(tài)進行修改，對字體的形狀和字號進行調(diào)整，加強對基礎(chǔ)元素的科學搭配，以此提高作品的設計水平。而圖像元素，可通過圖文結(jié)合的方式對信息進行有效傳遞，同時圖像具有比文字更強的吸引力，在進行平面設計的過程中能夠發(fā)揮重要的價值?？傊谄矫嬖O計過程中運用多種元素，加強視覺元素的構(gòu)建，以此不斷提高設計作品的審美價值[1]。

二、平面設計中審美元素的應用優(yōu)勢

在平面設計中對審美元素進行構(gòu)建主要有以下幾方面優(yōu)勢。

首先，體現(xiàn)設計作品的創(chuàng)意感。在進行平面設計過程中，視覺審美元素是其中的重要內(nèi)容，能夠直觀有效地提高作品的設計效果和設計的審美價值。在設計中也能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的設計理念，為觀賞人員帶來直觀的視覺體驗感。相對于傳統(tǒng)的平面設計工作，當前的設計內(nèi)容更加豐富多樣，且蘊含的情感十分豐沛。設計人員在進行工作過程中，注重對當前創(chuàng)新理念的融入，不僅能夠?qū)ψ髌酚^賞價值進行有效提高，同時也更加符合當前大眾的審美需求。對此，通過對視覺審美元素進行構(gòu)建，能夠體現(xiàn)作品自身的創(chuàng)意感受，在進行產(chǎn)品外觀和包裝設計中，對審美元素進行科學合理的運用，利用現(xiàn)代化的審美心理進行創(chuàng)作，能提高消費者的視覺感受，以此加深產(chǎn)品對消費者的印象，對消費行為產(chǎn)生一定影響，從而促進產(chǎn)品的銷售。

其次，體現(xiàn)作品的秩序性。任何一項設計作品在進行創(chuàng)作的過程中，都需要遵循一定的秩序。視覺審美元素的有效運用，主要在于對設計中各個元素進行排列組合，促使觀賞者能夠明確感受到作品中所要表達的內(nèi)容。在平面設計的作品中，設計人員在對視覺審美元素進行排列的過程中，要將觀賞者的視覺舒適感作為主要依據(jù)，提高作品整體的舒適性和協(xié)調(diào)性。增強作品的形象化和具體化，促使觀賞人員能夠通過觀賞作品了解創(chuàng)作者的心路歷程以及所注入的情感，審美需求得到最大化滿足。同時，對視覺審美元素的合理運用，能夠有效增強設計作品的吸引力，在進行平面設計工作中，加強對視覺審美元素的挖掘，能夠有效提高作品自身的藝術(shù)價值。在設計中需要注重體現(xiàn)外觀設計的藝術(shù)感和顏色的和諧性，以此為觀賞者帶來更好的藝術(shù)體驗。

最后，準確傳達產(chǎn)品信息。我國的傳統(tǒng)文化中注重“度”的掌握，這一理念在進行平面設計中也具有極強的應用價值，將審美元素利用藝術(shù)化的方式進行排列組合，促使形成統(tǒng)一整體。在進行設計過程中，也要加強對“度”的把控，確保各項元素之間能夠進行科學合理的搭配，避免作品出現(xiàn)雜亂的問題。觀賞者對作品的關(guān)注度提高，可以體現(xiàn)出作品的主要屬性和特征。對此，需要利用視覺審美元素向觀賞者準確地傳達相關(guān)信息，對審美元素進行構(gòu)建，以此豐富觀賞者對作品的情感。對圖形、文字、色彩等元素進行組合，激發(fā)受眾的情感共鳴，以此達到預期的影響效果[2]。

三、平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建策略

（一）注重構(gòu)圖作用，展示傳統(tǒng)文化

構(gòu)圖在平面設計工作中占據(jù)重要地位，只有在良好設計的基礎(chǔ)上，才能確保設計主題與設計結(jié)構(gòu)進行有效結(jié)合。在平面設計過程中，審美元素主要受到視覺的影響。注重對構(gòu)圖的關(guān)注能夠以更加直觀、明確的方式向受眾傳遞產(chǎn)品信息。對此，設計人員在工作中，要加強對圖像在合成中的具體應用，采用綜合全面的方式避免構(gòu)圖混亂的情況出現(xiàn)。色彩元素在審美元素中也占據(jù)重要的位置，在進行實際應用過程中，設計人員可利用不同層次的色彩構(gòu)成，對產(chǎn)品進行設計。在色彩使用過程中，注重與周邊環(huán)境的有效結(jié)合，以此增強產(chǎn)品的視覺沖擊力。

符號是視覺審美元素中常用的元素之一。在我國長期發(fā)展過程中，流傳著大量的傳統(tǒng)符號，且在市場中具有廣泛的認可度。符號的運用不僅能夠為大眾帶來強烈的視覺感受，還能起到傳播傳統(tǒng)文化的作用。因此，在開展平面設計工作中，要注重對傳統(tǒng)文化的融入，提升設計作品的歷史感和厚重感。此外，需加強對傳統(tǒng)符號的運用，在設計中融入優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，可以豐富設計作品的精神內(nèi)涵。例如，在建筑類的平面設計過程中，可通過運用傳統(tǒng)符號，體現(xiàn)地域特色。為更好地加強符號在建筑類平面設計中的應用，在設計活動開展之前，設計人員需要對所在區(qū)域的文化特點和自然環(huán)境、歷史文化進行全面考察，從中尋找設計靈感，選取具有獨特價值的傳統(tǒng)符號應用在建筑平面設計中，以此體現(xiàn)建筑獨有的地域特色[3]。

（二）加強元素運用，擴寬傳播渠道

視覺審美元素主要包含文字、圖片、圖案、色彩四個方面，其不同元素中擁有的特征也有所差異。

首先，文字構(gòu)建方式。在進行平面設計中，文字能夠直接對作品的內(nèi)涵以及思想進行表達，為消費人員直接傳遞主要信息。設計人員通過對文字的形式、字體、大小等的改變，體現(xiàn)主要的創(chuàng)作理念以及所展示的藝術(shù)風格。文字也能夠與其他元素進行結(jié)合，從而形成理想的審美效果。對于文字的設計主要包括藝術(shù)設計、多元設計、個性設計、意向設計等多種類型，設計人員可充分發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)造力，根據(jù)大眾的審美需求，對文字以多種方式進行藝術(shù)性表達，從而實現(xiàn)基本的實際需求。文字作為人類的重要發(fā)明之一，其分類具備多樣化的特征。按照字體可以劃分為行書、楷書、草書等多種形式，各種字體在平面設計中運用十分廣泛。對于不同的設計作品，創(chuàng)作人員可根據(jù)作品所表達的思想內(nèi)涵，選擇相應的文字元素進行創(chuàng)作，為觀賞者帶來獨特的創(chuàng)作感受。從專業(yè)角度來說，文字是平面設計中最關(guān)鍵的應用元素之一，且隨著社會的不斷發(fā)展，自身的重要性得到進一步提升。

其次，圖片構(gòu)建分析。平面設計中，需要注重整體設計氛圍的和諧，注重對主體部位的強調(diào)，體現(xiàn)圖片中的層次感，以此能夠有效抓住觀賞者的眼球，促使觀賞者在觀看作品時，直接對關(guān)鍵信息進行了解，加深對藝術(shù)作品的印象，以實現(xiàn)傳遞作品信息的目的。為有效提高圖片的應用效果，需要充分發(fā)揮圖片的牽引作用，在進行色彩搭配方面采用脫線的方式，根據(jù)實際的使用目的和要求對圖片進行合理搭配。

再次，圖案元素。圖案作為設計中的基礎(chǔ)性元素，主要利用點、線、面組成多樣化的圖形。在進行平面設計中，經(jīng)常利用圖形的組合變化對作品進行表達，以此滿足觀賞者的視覺審美需求。但是，該項元素單獨運用到平面設計中的情況較少，通常與文字、色彩等其他元素進行組合，以此起到協(xié)調(diào)的審美效果。圖案組成的三個元素中，點作為基礎(chǔ)組成單位，通常表達圖形的中心位置，與線和面相互配合，以此形成封閉性的空間。對此，在圖案元素使用中要注重與其他元素之間的配合，從而提高平面作品的藝術(shù)性。

最后，色彩構(gòu)建分析。色彩在平面設計中占據(jù)重要地位，對于顏色的合理運用能夠有效體現(xiàn)產(chǎn)品設計的主題和主要的構(gòu)想。在進行設計中，設計人員需要根據(jù)作品的觀賞需求以及受眾特點對設計方案進行構(gòu)建。一方面，要注重色彩與產(chǎn)品整體的統(tǒng)一性。將作品的主色調(diào)與設計色彩進行協(xié)調(diào)，防止由于色彩雜亂，出現(xiàn)視覺沖突的問題，導致無法準確地向觀賞者傳遞產(chǎn)品的信息和設計理念。在色彩運用中，要對作品設計的理念、要求、內(nèi)容等進行有效結(jié)合，并運用一定的心理知識，以此獲得良好的信息表達效果以及視覺觀看感受。另一方面，要注重色彩與圖像的統(tǒng)一。在對色彩運用的過程中，要明確所運用圖片的主色調(diào)，并適當對其進行調(diào)整，注重色彩與圖像之間的協(xié)調(diào)，從而促使二者形成特有的視覺美感。在色彩的應用方面，要對圖片的顏色和特點進行分析，增強二者之間的協(xié)調(diào)性。同時，對于圖形顏色方面，設計人員要根據(jù)實際的設計需求以及相關(guān)的設計理念，對整體的設計內(nèi)容進行把控，提高對整體圖片顏色的應用水平，準確表達設計信息，提高視覺美感。

當前，民族元素的運用也十分廣泛。由于該項元素具有中國傳統(tǒng)文化特色，能夠促使觀賞者獲得強烈的情感認同。在進行應用的過程中要注重根據(jù)設計內(nèi)容進行適當應用，增強色彩文字的統(tǒng)一，以此傳遞設計作品的內(nèi)涵，吸引觀賞者的觀看。此外，在進行設計中，還需要考慮產(chǎn)品的市場定位，根據(jù)不同受眾人群的特征進行搭配，明確各類觀賞人群對設計作品的喜愛度，以及對色彩運用的偏愛情況，以此提高色彩運用的針對性[4]。

隨著社會的不斷進步，大眾生活水平得到有效提高，平面設計在我國的運用日益廣泛。利用合理的方式進行傳播已經(jīng)成為當前平面設計中審美視覺元素應用的關(guān)鍵。在現(xiàn)代化社會的不斷推進下，傳播方式逐漸呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，采用科學合理的傳播方式成為設計中的重要環(huán)節(jié)。對此，在進行傳播過程中，要注重與新興網(wǎng)絡平臺的合作，創(chuàng)造自身獨特的媒體環(huán)境和傳播途徑，促使設計作品能夠以多種傳播渠道進行表達，進一步擴大信息的傳播范圍。

（三）滿足觀賞需求，產(chǎn)生情感共鳴

在進行設計中，想要對視覺審美元素進行構(gòu)建，需要加強對當前大眾審美情況的考察，了解當前大眾的實際觀賞需求，以此進行針對性的審美元素構(gòu)建。由于不同審美主體的需求有所差異，在進行設計前期，需要對市場中不同階段人群對各類審美元素的喜愛程度進行分類，從觀賞人群的角度對平面設計中的審美元素進行合理選擇。例如，如果觀賞者面對的是中老年，在進行設計時，整體色調(diào)和風格的選擇應該以迎合中老年人的審美為核心，在色彩的運用方面更加素雅、含蓄。如果設計作品的觀賞人群主要針對年輕人，在進行設計中則需要選擇鮮明、張揚的色調(diào)。無論是顏色的選擇還是圖案的運用，都需要依據(jù)不同群體的審美特征進行。同時，中國各地域之間的審美也存在一定差異。南方群體對于清新、淡雅的風格更加青睞，北方則更喜歡喜慶、熱鬧的場面。所以，不同地區(qū)的設計作品，需要充分體現(xiàn)地域特色，明確不同群體的觀賞需求，以此不斷提高產(chǎn)品的價值，豐富大眾的審美感受，從而體現(xiàn)平面設計中所蘊含的藝術(shù)價值和商業(yè)價值。

設計的作品想要激發(fā)群眾的情感共鳴，在設計過程中需要加強情感元素的融入，利用視覺審美元素傳達強烈的思想感情，促使設計作品不僅具有強烈的視覺沖擊感，同時還能帶來心靈的震撼。想要更好地表達情感，就需要對各類元素進行合理運用。在進行情感融入過程中，根據(jù)主體的特點對事物的本質(zhì)進行充分把握，從而對設計的關(guān)鍵點進行總結(jié)提煉[5]。

四、結(jié)束語

通過不斷加強對視覺審美元素的構(gòu)建，能夠有效體現(xiàn)設計作品的藝術(shù)特征，增強設計作品的視覺沖擊力，以此提高觀賞者對作品的關(guān)注度，增加設計作品的藝術(shù)價值。在進行平面設計中，設計人員要注重對設計作品的內(nèi)涵進行準確傳達，也要注重思想感情的融入。對此，想要充分提升產(chǎn)品的審美價值，需要注重對審美元素的挖掘，注重對圖形元素、色彩元素、文字元素的運用，通過合理的對各項視覺審美元素進行排列創(chuàng)新，以此不斷提高作品的藝術(shù)鑒賞價值，滿足大眾的審美需求。

參考文獻：

[1]劉欣.平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建分析[J].大觀，2022（03）：9-11.

[2]張寶.平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建分析[J].藝術(shù)品鑒，2021（23）：79-80.

[3]郤曉輝.建筑平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建分析[J].綠色環(huán)保建材，2020（06）：104+107.

[4]于藕.分析平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].科學技術(shù)創(chuàng)新，2019（33）：75-76.

[5]王瑞.現(xiàn)代平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建研究[J].大眾文藝，2019（05）：85.