劉馨蔚

今年3月以來，各地逐漸恢復(fù)了對(duì)涉外營業(yè)性演出的受理和審批，低迷了幾年的演出市場全面回暖。

據(jù)艾媒咨詢近日發(fā)布的《2023—2024年中國演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），受疫情影響，2020—2022年，演出市場遭到不小的沖擊。隨著疫情的消散以及國民文娛需求、旅游需求的復(fù)蘇，2023年，演出市場迎來爆發(fā)窗口期，其規(guī)模呈指數(shù)級(jí)增長。有人用5個(gè)字來形容線下演出市場，“復(fù)蘇即狂熱”。

演唱會(huì)成為消費(fèi)支出重要組成部分

《報(bào)告》顯示，2022年，中國演出市場規(guī)模為243.60億元，較2021年減少92.25億元。隨著全國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，2023年，中國演出市場規(guī)模有望達(dá)到903.46億元，預(yù)計(jì)2026年將首次突破千億元大關(guān)。

明星演唱會(huì)按下“重啟鍵”，成為市場回暖的引擎。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等知名歌手相繼官宣舉辦（巡回）演唱會(huì)，疊加迷笛、草莓、咪豆等戶外音樂節(jié)扎堆上線，線下音樂演出頻掀熱浪，相關(guān)演出項(xiàng)目覆蓋全國40余座城市，包括北上廣深等一線大城市，成都、武漢、杭州、南京等新一線城市，并向佛山、洛陽、泉州等二三線非省會(huì)城市延伸。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報(bào)》，截至今年5月，全國營業(yè)性演出場次近9萬場，票房超110億元。其中，僅五一期間（4月29日—5月3日），全國營業(yè)性演出票房收入15.19億元，同比增長962.2%；觀眾人數(shù)達(dá)865.49萬人次，同比增長333.2%，已恢復(fù)且超過疫情前水平。

《2023年上半年微博熱搜趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“演唱會(huì)”成為上半年微博熱搜詞中包含最多的關(guān)鍵詞第二名。同時(shí)，據(jù)艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2023年，中國演唱會(huì)相關(guān)話題討論度最高的是周杰倫，其次為五月天。對(duì)于1—7月熱門演唱會(huì)進(jìn)行的微信指數(shù)統(tǒng)計(jì)顯示，討論熱度最高的明星為華晨宇、薛之謙，其次是周杰倫、五月天。其中，微信指數(shù)達(dá)峰日期集中在5—7月。

對(duì)于未來觀看演唱會(huì)意愿表示一般的受眾比例達(dá)到43.8%，其中，36.4%的受眾表示演唱會(huì)消費(fèi)將趨于冷靜。對(duì)此，《報(bào)告》指出，2023年，中國演唱會(huì)市場的爆發(fā)式增長不屬于完全常規(guī)的狀態(tài)，其消費(fèi)主要來自于存量的集中釋放，演藝經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性”反彈。之后，演唱會(huì)消費(fèi)將趨于冷靜，但仍然存在著很大的提升空間。

“疫情期間，演唱會(huì)市場受到很大限制。隨著防控措施優(yōu)化，觀眾觀演需求上升，前期積壓的項(xiàng)目集中釋放，加之政府對(duì)文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大，市場主體活躍度持續(xù)提高，多種有利因素為演唱會(huì)市場的復(fù)蘇和發(fā)展提供了保障。”Co-Found智庫文化行業(yè)研究負(fù)責(zé)人于玫表示。

跨城觀演成常態(tài)，短途旅游市場升溫

“演唱會(huì)的舉辦對(duì)旅游業(yè)有極大的促進(jìn)作用，因?yàn)椤暮汀帽旧砭褪腔ハ嗳诤系臉I(yè)態(tài)?！敝苣┚频甓燃倨脚_(tái)上海浩頤國際旅行社有限公司合伙人、首席營銷官郭為文說。他分析，首先，資源獨(dú)特的線下演唱會(huì)能帶動(dòng)人的移動(dòng)，粉絲可以為了一個(gè)明星從天南海北趕赴現(xiàn)場。其次，能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐某宰∠M(fèi)。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，演出經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)持續(xù)放大。調(diào)研顯示，跨城觀演成為主要消費(fèi)趨勢(shì)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)正在與旅游資源、網(wǎng)絡(luò)表演、夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字產(chǎn)品、商業(yè)空間等形成更多元化的融合業(yè)態(tài)。

據(jù)中演協(xié)調(diào)研，五一期間大型演出項(xiàng)目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%。按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測(cè)算，5天假期內(nèi)，僅音樂節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過12億元。

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，中國演唱會(huì)的熱度指數(shù)呈現(xiàn)一定的周期性變化。7月之后，演唱會(huì)的相關(guān)話題熱度呈現(xiàn)迅速增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，暑期的到來，讓演唱會(huì)市場迎來“旺季”，產(chǎn)業(yè)升至高溫。

跨城觀演的新生態(tài)背后，是巨大的旅游消費(fèi)潛力與提振消費(fèi)的可能。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，7月初，周杰倫在海口連開4場演唱會(huì)，15.46萬人次的觀眾中近四成為省外觀眾，帶動(dòng)?？谌?天實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長潘燕對(duì)此表示：“被文化活動(dòng)牽引，或?qū)⒊蔀槁糜螛I(yè)的3.0業(yè)態(tài)?！?/p>

在演唱會(huì)舉辦城市方面，仍以一線城市為主，并逐漸向二三四線城市延伸。今年上半年，上海、廣州、北京和武漢的大型演唱會(huì)場次最多，占比接近總量的四成。《報(bào)告》分析，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市擁有龐大的本地客源市場和旅游客源市場以及強(qiáng)大的消費(fèi)能力，演唱會(huì)的成功舉辦拉動(dòng)了城市夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮。

調(diào)研顯示，有56.7%的受訪者受喜愛明星的驅(qū)動(dòng)從而觀看演唱會(huì)，同時(shí)個(gè)人消費(fèi)能力的恢復(fù)（48.1%）以及外出的驅(qū)動(dòng)（47.7%）亦是受眾觀看演唱會(huì)的重要原因。從觀看方式來看，有61.9%的受訪者選擇與朋友一起觀看，其次是與家人（56.3%）或與戀人（41.6%）一起觀看。在觀眾參與演唱會(huì)過程中，產(chǎn)生的額外消費(fèi)集中在住宿（61.3%）、餐飲（68.7%）、交通（69.7%）三方面。

“在外出驅(qū)動(dòng)及多人出行的驅(qū)動(dòng)下，‘演唱會(huì)+文旅成為年度消費(fèi)熱點(diǎn)?？绯怯^演將推動(dòng)短期旅行的發(fā)展，推動(dòng)短途旅游市場升溫?！薄秷?bào)告》稱。

溢出效應(yīng)成倍疊加

演唱會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展，包括上游策劃執(zhí)行方、演員、場館，中游音響、燈光、舞臺(tái)，以及下游宣傳推廣、藝人經(jīng)紀(jì)、門票管理、安保等。今年以來，不少產(chǎn)業(yè)相關(guān)的廠家獲得可觀的收益。這不僅能夠促進(jìn)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步。

受益于演出市場景氣度回升，舞臺(tái)燈光設(shè)備頭部企業(yè)浩洋股份的業(yè)績呈現(xiàn)增勢(shì)。其近日發(fā)布2023年半年度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.09億元，同比增加24.16%；實(shí)現(xiàn)凈利潤2.23億元，同比增加27.12%。其在財(cái)報(bào)中透露，營收增長主要源于演藝設(shè)備市場需求的增加。

演唱會(huì)這類場景對(duì)于LED屏的精度需求較高，LED屏的價(jià)格也會(huì)很高，至少6000元/平方米以上。主營LED顯示屏的深圳市洲明科技股份有限公司披露的2023年半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.99億元，同比增長4.21%；實(shí)現(xiàn)凈利潤2.21億元，同比增長81.33%。洲明科技方面表示，舞臺(tái)顯示是公司持續(xù)服務(wù)的領(lǐng)域之一，演出市場的回暖和增長讓公司受益。除洲明科技外，雷曼光電、聯(lián)建光電等公司均表示，目前都接到演藝LED的業(yè)務(wù)。

舞臺(tái)必離不開燈光。有燈光設(shè)備的廠商表示，今年以來，公司有部分產(chǎn)品售賣給演唱會(huì)等演出承辦方。在演出設(shè)備這一塊，有明顯的上行跡象，相比去年同期約提升了10%—20%。

市場趨熱的同時(shí)，必然會(huì)吸引上市公司的目光。鋒尚文化集團(tuán)在投資者互動(dòng)平臺(tái)上透露，公司正在積極拓展商業(yè)演出領(lǐng)域，會(huì)以積極主動(dòng)的態(tài)度承攬營業(yè)性演出項(xiàng)目。

當(dāng)下，市場對(duì)于演唱會(huì)熱度的持續(xù)性十分關(guān)注。艾媒咨詢創(chuàng)始人&CEO張毅表示：“目前來看，消費(fèi)者對(duì)于演唱會(huì)的需求已經(jīng)和之前不一樣了。首先是社交屬性更強(qiáng)，很多年輕人已經(jīng)將一起看演唱會(huì)當(dāng)作一種社交手段。其次，是對(duì)現(xiàn)場音效品質(zhì)的要求，希望得到比線上更高質(zhì)量的音樂體驗(yàn)?！?/p>

全聯(lián)并購公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇建議，發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，還可以從購票、出行、住宿、餐飲等環(huán)節(jié)進(jìn)一步優(yōu)化，提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，包括引入智能化的票務(wù)系統(tǒng)、提供與票務(wù)系統(tǒng)綁定的公共交通優(yōu)惠、利用移動(dòng)應(yīng)用和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為觀眾提供更多的互動(dòng)體驗(yàn)等。

此外，在明星扎堆演唱、官方渠道“一票難求”的情況下，各社交平臺(tái)上出現(xiàn)“二手票”和“加價(jià)票”，大量“黃牛”又涌現(xiàn)了出來。對(duì)此，有專家建議，各地政府和企業(yè)在合理規(guī)劃下，應(yīng)加以有效的管理及跟進(jìn)。