陳 琰（南京藝術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210013）

網(wǎng)絡(luò)自制劇視頻長(zhǎng)度的劃分一直比較模糊，以傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容長(zhǎng)度（45分鐘左右）為標(biāo)準(zhǔn)定為“長(zhǎng)”，以抖音、快手的一個(gè)幾秒的小畫(huà)面定為“短”。介于兩者之間的“中視頻”則非常尷尬，但隨著內(nèi)容創(chuàng)作向縱深發(fā)展，2021年變成了“中視頻”爆發(fā)之年，視頻產(chǎn)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)換賽道進(jìn)入“中視頻”的角逐，“中視頻”成為新的流量高地，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域三足鼎立的“愛(ài)優(yōu)騰”，都面臨著巨大的契機(jī)和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在中視頻浪潮席卷之下，各平臺(tái)的應(yīng)對(duì)策略比較一致，布局自身的特色頻道和劇場(chǎng)并打造高精度垂直覆蓋的新類型網(wǎng)絡(luò)劇成為未來(lái)發(fā)展的主要方向，研究他們的應(yīng)對(duì)策略，有助于洞悉網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的變化與趨勢(shì)。

一、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)主要分兩種類型，一類是以“愛(ài)優(yōu)騰”為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，另一類是以“抖快微”為代表的短視頻平臺(tái)。短視頻一般以15秒以內(nèi)的UGC視頻為主；長(zhǎng)視頻在時(shí)長(zhǎng)和敘事上跟傳統(tǒng)媒體內(nèi)容相一致，以劇集、電影、綜藝等傳統(tǒng)內(nèi)容形式出現(xiàn)。視頻內(nèi)容發(fā)展非常迅速，兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)尤為關(guān)鍵：2014年長(zhǎng)視頻網(wǎng)站在平臺(tái)上自主創(chuàng)作內(nèi)容研發(fā)，獲得長(zhǎng)足發(fā)展；2017年抖音、快手等短視頻成為主導(dǎo)，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，短視頻開(kāi)啟資本上市序幕。2020年，在經(jīng)歷了視頻行業(yè)的一系列變革之后，一個(gè)屬于“中視頻”新賽道的競(jìng)爭(zhēng)正在展開(kāi)。網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展之初，各個(gè)視頻網(wǎng)站就有大量的“中視頻”內(nèi)容，但是“中視頻”在抖音、快手的“短”和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容輸入的“長(zhǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)中落敗，沒(méi)有得到應(yīng)有的發(fā)展。

近年來(lái)，隨著視頻內(nèi)容創(chuàng)作向縱深發(fā)展，用戶對(duì)視頻內(nèi)容輸出的審美需求提高，視頻產(chǎn)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向“中視頻”的角逐，“中視頻”成為新的流量高地。中視頻的發(fā)展有兩個(gè)誘因：一是觀眾審美的位移。曾經(jīng)基于算法機(jī)制下的高密度，超碎片的信息灌輸，造成單一的信息繭房，使得觀看主動(dòng)性被剝奪，深度和廣度都被弱化，用戶的滿足感變得廉價(jià)，逐漸感到更大的空虛，用戶逐漸需要內(nèi)容更為有用，時(shí)間更加飽滿，期待視頻更加定制化、個(gè)性化和垂直化。二是5G技術(shù)的刺激。在4G時(shí)代，短視頻的橫空出世就是為了避免播放卡頓，要在30秒和1分鐘左右完成一次有效的觀看，但是內(nèi)容含量不足以支撐敘事完整度的需求。在5G賦能的背景下，眾多平臺(tái)都開(kāi)始在能容納更多內(nèi)容的“中視頻”上發(fā)力。抖音、快手奮力做大，逐漸向上兼容，開(kāi)始放開(kāi)時(shí)長(zhǎng)限制。不難發(fā)現(xiàn)，抖音的播放時(shí)長(zhǎng)經(jīng)歷了15秒—1分鐘—15分鐘的變化。與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)始縮短視頻時(shí)間，陸續(xù)推出短劇和微綜藝。B站（嗶哩嗶哩）作為目前最大的PUGV社區(qū)，很早就深耕于中視頻，平臺(tái)上的PUGV作品長(zhǎng)度都是典型的中視頻作品。根據(jù)B站Q3財(cái)報(bào)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)74%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，行業(yè)通過(guò)B站能看到中視頻潛力無(wú)限。

在長(zhǎng)與短之間，網(wǎng)絡(luò)自制劇成為各平臺(tái)博弈的重要領(lǐng)域。一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在向綜合社區(qū)轉(zhuǎn)型中向下兼容進(jìn)行內(nèi)容展位；另一方面，短視頻平臺(tái)在市場(chǎng)飽和的背景下向影視制作上游躍進(jìn)，于是中視頻長(zhǎng)度的網(wǎng)劇制作成為長(zhǎng)、短視頻競(jìng)爭(zhēng)的中間地帶。短期來(lái)看，目前在這個(gè)領(lǐng)域，致力于UGC創(chuàng)作的短視頻平臺(tái)短時(shí)間內(nèi)還難以和PGC的長(zhǎng)視頻平臺(tái)抗衡。中視頻網(wǎng)絡(luò)自制劇仍是騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆這三個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)自制劇中，“大制作”“現(xiàn)象級(jí)”“優(yōu)質(zhì)IP”幾乎都是這三大平臺(tái)生產(chǎn)出來(lái)的，三者的競(jìng)爭(zhēng)近年來(lái)也異常激烈。中視頻的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓各視頻平臺(tái)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何有效地利用各自平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品的升級(jí)，如何在中視頻浪潮來(lái)臨之際找到熱點(diǎn)、找準(zhǔn)定位，從價(jià)值而非優(yōu)勢(shì)出發(fā)，思考自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，從身邊的“頭部IP”做起，凸顯“頭部”效應(yīng)，成為未來(lái)發(fā)展的重中之重。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的應(yīng)對(duì)策略

（一）廠牌化劇場(chǎng)效應(yīng)

2021年優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇不斷突破圈層，口碑發(fā)酵獲得觀眾認(rèn)可，網(wǎng)劇的整體備案數(shù)量也超過(guò)電視劇三成。目前，在作品數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模、制作水準(zhǔn)等方面，網(wǎng)劇已經(jīng)從“異軍突起”發(fā)展壯大到“主流戰(zhàn)力”?！跋扰_(tái)后網(wǎng)”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，“先網(wǎng)后臺(tái)”“網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播”已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)。在爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)自制短劇的市場(chǎng)上，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等各大視頻網(wǎng)站都把劇集的品牌化、體系化當(dāng)作優(yōu)先發(fā)展的策略。其中尤以愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”和騰訊網(wǎng)“十分劇場(chǎng)”在探索廠牌化劇場(chǎng)效應(yīng)方面最具有代表性。

1.愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”

單部網(wǎng)絡(luò)劇集從開(kāi)始生產(chǎn)到播出結(jié)束，產(chǎn)生的影響力畢竟有限。愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)注意到了這個(gè)問(wèn)題，紛紛轉(zhuǎn)向“劇場(chǎng)化”，通過(guò)劇場(chǎng)的方式打造同類劇集的品牌效應(yīng)，優(yōu)秀劇集之間因此形成了更強(qiáng)大的傳播合力。2018年愛(ài)奇藝率先推出“迷霧劇場(chǎng)”，開(kāi)始探索廠牌化運(yùn)營(yíng)的可能?！懊造F劇場(chǎng)”是對(duì)于懸疑劇進(jìn)行的全面升級(jí)，主打具有鮮明特色的類型化、精品化路線，用類型劇場(chǎng)來(lái)規(guī)劃制作內(nèi)容。“迷霧劇場(chǎng)”不是把現(xiàn)有內(nèi)容的歸納打包，而是先有劇場(chǎng)后有劇，針對(duì)懸疑劇作整體創(chuàng)作規(guī)劃。類型劇的概念從屬于類型電影，“類型電影是建立在觀眾與制作者普遍認(rèn)同和默契認(rèn)同的基礎(chǔ)上，是制片人、觀眾等共同享有的一套期望系統(tǒng)或者說(shuō)是慣例系統(tǒng)。但一部電影之所以被確定為某種類型，最根本的還是看該片中某種類型的‘觀念’與‘范式’的集合形態(tài)”。[1]“電影想要產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，類型策略必然是關(guān)鍵。然而‘類型性’或‘類型化’的問(wèn)題不僅是文本創(chuàng)作的問(wèn)題，它還是電影工業(yè)組織、管理和營(yíng)銷制度的問(wèn)題?！盵2]網(wǎng)絡(luò)自制劇想要產(chǎn)生高效運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制和對(duì)觀眾精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)類型非常關(guān)鍵。在對(duì)各種類型的選擇中，懸疑片的定位無(wú)疑是精準(zhǔn)的。這種精準(zhǔn)在于懸疑點(diǎn)推進(jìn)故事敘事，敘事節(jié)奏與觀眾在觀看懸疑劇集時(shí)的心理節(jié)奏統(tǒng)一起來(lái)，大大縮短了情節(jié)的長(zhǎng)鋪墊，人物的強(qiáng)渲染，相較于別的類型敘事，更符合中視頻的時(shí)間長(zhǎng)度。此外，懸疑影片的亞類型很多，可以派生出推理片、驚悚片、恐怖片、 犯罪片。這些亞類型與懸疑片互有交叉，在表現(xiàn)形式上更加多元。懸疑的彈性和伸縮性可以納入更多類型元素，在類型雜糅的基礎(chǔ)上建立品牌的豐富性。

確定懸疑片這一類型后，愛(ài)奇藝并沒(méi)有完全模仿、復(fù)制美國(guó)奈飛公司、奎比公司的模式，而是進(jìn)行了相當(dāng)?shù)谋就粱呗?。比起美劇中的大部分懸疑劇，“迷霧劇場(chǎng)”的懸疑劇去除了恐怖血腥暴力元素，回歸現(xiàn)實(shí)社會(huì)，側(cè)重罪案，圍繞司法正義，引發(fā)觀眾理性思考，具有相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)價(jià)值?！懊造F劇場(chǎng)”的很多劇集如《無(wú)證之罪》（2017）、《沉默的真相》（2020）、《隱秘的角落》（2020）等，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)議題，對(duì)社會(huì)時(shí)事?lián)碛邢喈?dāng)?shù)亩床炝兔翡J度，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，而不是追求單一的感官刺激。這不僅契合“迷霧劇場(chǎng)”的標(biāo)示和口號(hào)，也符合我國(guó)網(wǎng)劇主流價(jià)值觀的傳達(dá)?！懊造F劇場(chǎng)”的成功使愛(ài)奇藝確立了將劇集資源按照類型影片進(jìn)行整理和包裝的策略，繼而推出了戀戀劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)等新的廠牌類型，目前這些劇場(chǎng)類型已經(jīng)黏合了不少用戶。

2.騰訊視頻“十分劇場(chǎng)”

當(dāng)類型化、廠牌化成為共識(shí)，破局點(diǎn)則在于誰(shuí)的類型設(shè)計(jì)更能適應(yīng)“中視頻”的要求。優(yōu)酷和騰訊也迅速做了應(yīng)對(duì)和調(diào)整。比如，優(yōu)酷網(wǎng)推出了懸疑劇場(chǎng)、寵愛(ài)劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)、都市生活劇場(chǎng)這五大劇場(chǎng)，力求全方位覆蓋。騰訊視頻則獨(dú)辟蹊徑設(shè)立了“十分劇場(chǎng)”，正式向“中視頻”領(lǐng)域集中發(fā)力。

和其他平臺(tái)單一的類型劃分不同，騰訊視頻側(cè)重多元類型，并提出了微短劇“十分美學(xué)”的理念?！笆謩?chǎng)”向行業(yè)傳遞的是對(duì)“中視頻”內(nèi)容創(chuàng)作理解與定義——“十分”，既代表著十分鐘左右的微短劇時(shí)長(zhǎng)，更是寓意著“十分精彩、十分期待”的核心理念。騰訊網(wǎng)把重點(diǎn)放在了內(nèi)容矩陣化布局、營(yíng)銷分季化傳播的新發(fā)展策略上?！笆志省奔畜w現(xiàn)在布局多元類型，以垂直類精品微短劇滿足圈層用戶多維度的興趣。面對(duì)懸疑劇高地已經(jīng)被搶占的現(xiàn)狀，騰訊視頻在類型領(lǐng)域全面開(kāi)花，視頻微短劇涵蓋了文化IP、文化創(chuàng)新、漫改喜劇、熱血英雄、懸疑推理、古裝美食、奇幻治愈等多元類型，為網(wǎng)絡(luò)微短劇擴(kuò)展了全新的想象空間?！笆制诖眲t體現(xiàn)在播出策略上，即短劇內(nèi)容全年分季主題上線，帶給用戶持續(xù)期待。2023年伊始，騰訊視頻已儲(chǔ)備海量豐富的精品內(nèi)容，規(guī)劃進(jìn)行全年分季式播出，通過(guò)喜劇季、國(guó)風(fēng)季、互動(dòng)季、懸疑季的劃分，利用標(biāo)簽化、類型化、矩陣化傳播形成新的廠牌效應(yīng)。

顯然，各平臺(tái)都在深入思考中視頻的發(fā)展方向。很大程度上他們吸取了美國(guó)奎比公司的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。奎比公司是一款前所未有的內(nèi)容型科技平臺(tái)，首輪融資就達(dá)到17.5億美元。該公司希望在網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域，用抖音的形式，加上網(wǎng)飛（Netflix） 和HBO的超豪華專業(yè)制作內(nèi)容，形成自身的發(fā)展特色。因?yàn)閯?chuàng)作團(tuán)隊(duì)的精良，該公司出品的《自由的肖恩》獲得了美國(guó)電視劇最高獎(jiǎng)艾美獎(jiǎng)。然而短短6個(gè)月這個(gè)被業(yè)界一直看好的公司就燒掉了巨額融資，走向末路。其最重要的失策在于，盡管其作品內(nèi)容制作精良，且在新媒體技術(shù)上有突破，但都沒(méi)能彌補(bǔ)其忽略用戶體驗(yàn)的錯(cuò)誤。對(duì)用戶體驗(yàn)的忽略表現(xiàn)在兩方面：一、用戶在使用中不能截屏和錄頻，這一設(shè)計(jì)可能是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和付費(fèi)制度，但卻失去了網(wǎng)絡(luò)劇的一個(gè)重要功能——社交平臺(tái)的話題分享和討論度。這就極大地弱化了用戶的互動(dòng)性參與。二、劇集播放無(wú)法投屏觀看，該平臺(tái)上線兩個(gè)月后才上線智能電視app，錯(cuò)過(guò)了聯(lián)合營(yíng)銷的最佳時(shí)間。雖然奎比公司花費(fèi)巨大的精力做出了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但這些內(nèi)容沒(méi)有以用戶想要的形式出現(xiàn)在用戶需要的載體上。這一教訓(xùn)提醒國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，在內(nèi)容建設(shè)上一定要有更清醒的認(rèn)識(shí)和更準(zhǔn)確的布局。

（二）中視頻網(wǎng)絡(luò)自制劇的類型化新探索

1.奎比公司對(duì)“中視頻”形式的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)自制劇長(zhǎng)、短、中的變化，不僅在于簡(jiǎn)單的時(shí)間長(zhǎng)度的改變，還會(huì)帶來(lái)觀看方式的改變，更會(huì)引導(dǎo)一種類型和新的敘事方式，從而引起創(chuàng)作路徑的變化和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)向，形成屬于自身媒介屬性的視聽(tīng)美學(xué)。為了形成中視頻獨(dú)有的觀看機(jī)制，奎比公司在形式上進(jìn)行了創(chuàng)新——用戶通過(guò)智能手機(jī)的橫屏和豎屏，可以看到同一個(gè)故事場(chǎng)景中不同角度的拍攝畫(huà)面。用戶可以在橫豎屏之間自由切換，獲得新媒體特有的觀影體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)原理是：當(dāng)用戶點(diǎn)開(kāi)視頻，奎比公司就開(kāi)始同時(shí)串流適應(yīng)于橫、豎屏的兩個(gè)視頻流，并且使其中一個(gè)視頻流以低碼率播放。當(dāng)觀眾觀看一部劇的時(shí)候，如果選擇豎屏觀看，視頻流會(huì)自動(dòng)適應(yīng)帶寬來(lái)提供最高碼率，此時(shí)橫屏模式的視頻流保持低碼率；如果此時(shí)觀眾旋轉(zhuǎn)手機(jī)切換至橫屏模式，橫屏模式的視頻流立刻從相同劇情處以最高碼率接續(xù)播放，此時(shí)豎屏模式的視頻則保持了低碼率。兩種畫(huà)幅無(wú)縫銜接，豎屏畫(huà)面的對(duì)話場(chǎng)景甚至還可以根據(jù)人物對(duì)話運(yùn)鏡，任何切換都不會(huì)帶來(lái)情節(jié)上的卡頓和割裂。此外，播放界面也做了很大的優(yōu)化調(diào)整，豎屏模式的播放進(jìn)度條設(shè)計(jì)在屏幕一側(cè)，提供了左、右手選項(xiàng)方便用戶選擇，這樣在通勤途中用戶可以輕松實(shí)現(xiàn)單手看劇?？裙具€設(shè)計(jì)了場(chǎng)景化的手勢(shì)功能，拓展觀看過(guò)程中其他感官的參與度。比如，觀眾可以按住屏幕左右任意一側(cè)呼出滑動(dòng)手勢(shì)，這就開(kāi)啟了兩個(gè)功能：上劃啟動(dòng)靜音并開(kāi)啟字幕，下劃則是快速關(guān)閉播放界面，觀看變得更加隨意。

技術(shù)的變化會(huì)帶來(lái)內(nèi)容的變化。就觀看體驗(yàn)而言，相比于橫屏模式，豎屏畫(huà)幅中的人物動(dòng)作和表情會(huì)被放大，但是背景和場(chǎng)景會(huì)被淡化。這就使得編導(dǎo)選擇題材時(shí)，要選取適合在這種畫(huà)幅中來(lái)表現(xiàn)的內(nèi)容，更要認(rèn)識(shí)到一個(gè)完美作品的呈現(xiàn)并不僅僅依賴于演員的表演，被忽略的細(xì)節(jié)往往也會(huì)影響劇情的呈現(xiàn)。此外，同時(shí)串流兩條視頻流對(duì)寬帶有更高的要求，觀看環(huán)境的信號(hào)強(qiáng)度不夠，會(huì)直接影響觀看體驗(yàn)?？裙镜氖≌f(shuō)明，視頻網(wǎng)站成敗的關(guān)鍵并不是單一從功能性角度設(shè)計(jì)，而是要重視內(nèi)容與形式的契合?？裙镜膭〖诓シ欧绞缴喜](méi)有真正意義上做好“中視頻”準(zhǔn)備，在內(nèi)容上也并沒(méi)有為10分鐘做專門(mén)的內(nèi)容研發(fā)，只是簡(jiǎn)單地把內(nèi)容劃分為8—10分鐘的章節(jié)，觀眾不得不追完所有章節(jié)才能獲得所有內(nèi)容。所以縱使其在播放形式上花了如此大的投入，卻并沒(méi)有獲得預(yù)期的效果。

相比之下，“愛(ài)優(yōu)騰”借鑒了奎比公司的模式，但并未一味地模仿奎比公司在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，而是一直將發(fā)力點(diǎn)放在內(nèi)容創(chuàng)作模式的創(chuàng)新上。這主要體現(xiàn)為兩點(diǎn)：其一，類型雜糅，引領(lǐng)受眾圈層精進(jìn)。即，將不同類型的題材結(jié)合，比如青春題材和體育競(jìng)技結(jié)合，喜劇和懸疑片結(jié)合，古裝片形式和職場(chǎng)劇內(nèi)核融合。其二，拓展內(nèi)容邊界，讓類型向縱深發(fā)展。目前素描劇（sketch?。┖突?dòng)劇的出現(xiàn)，是各視頻網(wǎng)站在向縱深發(fā)展的過(guò)程中做出的一些有益嘗試。

2.素描?。╯ketch劇）的開(kāi)發(fā)

“素描劇”是“sketch劇”的直譯，開(kāi)辟了一種短小卻更為精悍有力的講述模式。它脫胎于美式脫口秀的創(chuàng)作方法，往往根據(jù)一個(gè)議題深入，對(duì)設(shè)定的梗三翻四抖。素描劇和段子劇有很多共同點(diǎn)。從故事內(nèi)容看，段子劇的故事來(lái)源于一個(gè)個(gè)段子，與其說(shuō)是故事不如說(shuō)是一個(gè)個(gè)生活片段，如《屌絲男士》《極品女士》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等段子劇都是碎片化的段子集合，沒(méi)有一個(gè)恒定的敘事主題，主角的身份也可以任意切換。每個(gè)小單元從故事上都是非線性的、相互獨(dú)立的小品，為了連綴起來(lái)將其主體化、系列化、篇章化。段子劇的內(nèi)核是喜劇，為了適應(yīng)短視頻的觀看需求，省去了線性敘事的情節(jié)鋪墊，用密集的笑點(diǎn)作為劇情支撐，核心就是以碎片化的方式滿足用戶簡(jiǎn)單即時(shí)的娛樂(lè)需求。與之相比，素描劇的故事、人物設(shè)置、情節(jié)安排更為完整，更接近長(zhǎng)電視劇的設(shè)定。但是素描劇核心事件單一，主線人物簡(jiǎn)單，情節(jié)密度大，如同觀看美式脫口秀，通過(guò)邏輯重構(gòu)打破觀眾預(yù)期，進(jìn)行層層反轉(zhuǎn)，敘事節(jié)奏非常快。在創(chuàng)作理念上，素描劇區(qū)別于段子劇的一個(gè)特點(diǎn)是創(chuàng)作主題不是自上而下的主題先行的預(yù)設(shè)，而是自下而上由一個(gè)小的內(nèi)核外擴(kuò)。這使得故事內(nèi)容更加出人意料，給觀眾一種“震驚”的體驗(yàn)。

騰訊出品的《大媽的世界》是一部典型的素描劇，人物設(shè)定在老年女性群體的退休生活上，每集只有一個(gè)核心事件，核心人物聚焦在王于田和楊得馥兩位老年閨蜜身上。她們是時(shí)尚的而不是陳舊的，和《雙面膠》《婆媳的美好生活》時(shí)期的老年女性不同，她們既不催婚也不催生，從專注兒女、丈夫轉(zhuǎn)為關(guān)注自我。她們的生活態(tài)度因時(shí)間充裕、精力充沛、經(jīng)濟(jì)寬裕而更加潮流，顯現(xiàn)出“初老族”特有的精神樣貌，讓人耳目一新。在劇情上，主創(chuàng)人員借鑒脫口秀創(chuàng)作策略，以鋪墊制造預(yù)期，用笑點(diǎn)揭示意外。鋪墊以生活常識(shí)為基礎(chǔ)，給觀眾制造情節(jié)陷阱，做出符合預(yù)期的情節(jié)判斷，然后翻轉(zhuǎn)，打破預(yù)期。作為一種新的喜劇類型，這類素描劇在故事設(shè)定上往往要做到三個(gè)層面的設(shè)計(jì)，才能達(dá)到喜劇效果。第一層面，目標(biāo)假設(shè)，為情節(jié)作鋪墊；第二層面，打破目標(biāo)假設(shè)進(jìn)行反轉(zhuǎn)；第三層面，再解讀揭示出與目標(biāo)假設(shè)不同的意外結(jié)果。如《大媽的世界》第一集，就有著多次反轉(zhuǎn)：大媽們不僅沒(méi)有被保健品推銷員所騙，反而利用騙子做業(yè)務(wù)的心理反套路騙子為她們所驅(qū)使，她們?cè)谝鈭D露餡后，又將計(jì)就計(jì)穩(wěn)住騙子最終使騙子承受不了業(yè)績(jī)壓力而崩潰。故事最終要反諷的并不是單一的老年人保健品詐騙的故事，而是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的隱喻和反諷，這是素描劇情節(jié)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

素描劇需要調(diào)動(dòng)觀眾去挑戰(zhàn)所謂正確的獨(dú)立思考，所以不同于段子劇，也不同于喜劇小品的創(chuàng)作。素描劇不做對(duì)與錯(cuò)的簡(jiǎn)單預(yù)設(shè)，也不做好壞的二元人物設(shè)立，而是更換角度反映事情的多面，讓觀眾自己形成立場(chǎng)。《大媽的世界》最后一個(gè)鏡頭，大媽們看到反詐公示，被警察抓捕（解救）的騙子的照片，感到非常失落，這時(shí)候新的推銷員進(jìn)入小區(qū)，鏡頭集中在眾大媽身上。隨著鏡頭緩緩拉開(kāi)，一個(gè)經(jīng)典恐怖片的畫(huà)面出現(xiàn)了，大媽們露出邪魅的微笑，宛如群狼看著一個(gè)鮮美的羔羊。本劇中的騙子其實(shí)是被騙者，施害者和受害者的形象是模糊含混的。打造新的笑料把現(xiàn)代生活的片段荒誕化、夸張化地表達(dá)出來(lái)，反復(fù)進(jìn)行強(qiáng)反轉(zhuǎn)，這種做法雖然會(huì)使戲劇邏輯性有所損失，但目前看來(lái)非常適合中視頻網(wǎng)絡(luò)劇。

3.“劇本殺”互動(dòng)劇的開(kāi)發(fā)

互動(dòng)劇是各視頻網(wǎng)站一直在深耕的領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)持續(xù)的積累與互動(dòng)產(chǎn)品能力的升級(jí)，各平臺(tái)不約而同地把重點(diǎn)放在探索沉浸體驗(yàn)新模式上。我國(guó)互動(dòng)劇起步較晚，但是這幾年發(fā)展迅速，成績(jī)亮眼。2017年，騰訊推出集合了武俠元素的網(wǎng)絡(luò)劇《忘憂鎮(zhèn)》，因?yàn)橐訦5的形式出現(xiàn)而有了互動(dòng)劇特征。2019年，互動(dòng)劇的創(chuàng)作呈井噴狀態(tài)，被稱為中國(guó)互動(dòng)劇元年，代表作品有騰訊的大IP《古董局中局之佛頭起源》、芒果TV由網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目衍生的網(wǎng)劇《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》，嗶哩嗶哩網(wǎng)站推出的真人秀衍生互動(dòng)劇《穿越吧》等。2020年，騰訊視頻《最后的搬山道人》由“鬼吹燈IP”衍生，該劇一經(jīng)推出就火爆網(wǎng)絡(luò)。劇本設(shè)計(jì)上預(yù)設(shè)了6個(gè)支線結(jié)局，在觀看中借鑒了游戲中的設(shè)定，在劇中加入情節(jié)選擇、動(dòng)作模擬、QTE觸發(fā)技能等游戲互動(dòng)玩法，形成了觀看熱潮，互動(dòng)劇也由此成為吸引觀眾的新的熱點(diǎn)。

2022年，騰訊繼續(xù)在互動(dòng)劇上深耕，在類型上進(jìn)行拓展，“劇本殺”①“劇本殺”是從英國(guó)的一個(gè)桌面游戲“謀殺之謎”發(fā)展變化而來(lái)，也稱為“腳本殺人”游戲。因?yàn)橛?guó)有著福爾摩斯探案推理文化的土壤，“劇本殺”成為西方 “實(shí)況角色扮演游戲”的一種形式。這種形式需要給玩家提供一定真實(shí)的物理環(huán)境和故事腳本，賦予他們不同的角色，玩家通過(guò)交流和扮演角色，通過(guò)任務(wù)設(shè)定，找出潛藏在腳本中的線索，和其他玩家各種博弈，尋找兇手，還原真相?；?dòng)劇應(yīng)運(yùn)而生?！皠”練ⅰ被?dòng)劇是“中視頻”自制劇新開(kāi)發(fā)出來(lái)的一種類型形式，在形式上追求戲劇與游戲結(jié)合。主創(chuàng)人員利用戲劇與游戲的多重交疊，滿足了用戶更多的互動(dòng)體驗(yàn)?！皠”練ⅰ弊鳛橛螒?，它的觀演關(guān)系極具沉浸性和互動(dòng)性，而這也是互動(dòng)劇的核心所在。

騰訊即將推出的《恭王府》非常讓人期待，這是一個(gè)結(jié)合線上沉浸性觀劇和線下實(shí)景體驗(yàn)的“劇本殺”互動(dòng)劇。在線上，每個(gè)用戶可以代入劇中的角色探索劇情，在線下，恭王府IP會(huì)延展為主題沉浸式戲劇+社交的體驗(yàn)，全國(guó)發(fā)行劇集衍生劇本殺以及相關(guān)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。線下與線上的內(nèi)容體驗(yàn)分別獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)，讓用戶的“尋寶”貫穿不同場(chǎng)景，以寓教于樂(lè)的形式讓年輕用戶群體在多場(chǎng)景、沉浸式的互動(dòng)中重新了解由恭王府所展現(xiàn)出的古典文化生活。大腦天宮公司創(chuàng)始人萇江說(shuō)：“在互動(dòng)劇領(lǐng)域，包括劇本殺和沉浸娛樂(lè)，三個(gè)領(lǐng)域目前市場(chǎng)上的情況大多數(shù)都是各自為戰(zhàn)，各自在不同的領(lǐng)域做著工作。有合作的部分，其實(shí)也是一個(gè)簡(jiǎn)單層面的IP授權(quán)聯(lián)動(dòng)。但是這次我們?nèi)阶鳛橐粋€(gè)共同的創(chuàng)作模式，影視編劇、沉浸娛樂(lè)編劇、劇本殺編劇，從項(xiàng)目開(kāi)始就共同來(lái)開(kāi)發(fā)世界觀和故事，我們?cè)趪L試真正做到貫穿與融合不同的娛樂(lè)形態(tài)，用一個(gè)全新的創(chuàng)作內(nèi)容體系講好《恭王府》這個(gè)新的中國(guó)故事?！雹谠斠?jiàn)劉婧.行業(yè)首發(fā)微短劇品牌 互動(dòng)短劇《恭王府》即將在騰訊視頻上線[EB/OL].騰訊網(wǎng)（2021-12-24）[2023-01-15]https://new.qq.com/rain/a/20211224A05KSO00，2021。

“劇本殺”互動(dòng)劇沉浸特點(diǎn)可以歸納為：觀看者根據(jù)劇本設(shè)定，帶著特定的視角和目標(biāo)進(jìn)入劇情，通過(guò)劇本給定的線索和細(xì)節(jié)，要有極強(qiáng)的參與意識(shí)和主導(dǎo)性在劇本規(guī)定的路徑化觀看。觀眾在觀看的時(shí)候除了沉浸劇情，還要沉浸在自己的立場(chǎng)與角色當(dāng)中，在整個(gè)觀看中達(dá)到專心致志、完全投入的狀態(tài)。這種沉浸化觀看，不僅僅是專心地“看”，更是專心地“演”，達(dá)到與角色合一的心理體驗(yàn)。如果這個(gè)嘗試取得成功，無(wú)疑將大大拓展網(wǎng)絡(luò)劇的類型形式和表現(xiàn)形式?！皠”練ⅰ被?dòng)劇突破次元，把劇和游戲聯(lián)系起來(lái)，改變了傳統(tǒng)劇目的敘事規(guī)則，開(kāi)啟了影視劇創(chuàng)作的一個(gè)全新時(shí)代。總之，互動(dòng)劇基于用戶數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)和洞察趨勢(shì)進(jìn)行實(shí)時(shí)決策。觀眾從觀看者變成了操控者，在傳統(tǒng)的觀看之外，用戶被賦予了更大的權(quán)力。

無(wú)論是奎比在觀看形式上的創(chuàng)新，還是“愛(ài)優(yōu)騰”開(kāi)啟分眾化編播策略，策劃創(chuàng)新自己專屬的特色頻道和劇場(chǎng)，積極打造高精度垂直覆蓋的新形態(tài)網(wǎng)絡(luò)劇，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入中視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)，在“破”與“立”中走上精品孵化的戰(zhàn)略方向。他們的不同應(yīng)對(duì)策略，一定程度上反映了網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)系統(tǒng)化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化的創(chuàng)新規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)。

余論

需要注意的是，就國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇而言，“愛(ài)優(yōu)騰”的地位并非不可撼動(dòng)，芒果TV的自制劇，B站等在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域方面都有亮眼表現(xiàn)。比如，B站以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，長(zhǎng)視頻項(xiàng)目《風(fēng)犬少年的天空》表現(xiàn)不俗，《奪冠》在影院下映后在B站同步播放；西瓜視頻6.3億買(mǎi)下《囧媽》。另外，“抖快微”也加入了混戰(zhàn)中，快手在自制、投資和出品上2023年將做出多方面嘗試，在劇本選擇和制作上加大了投入力度。與此同時(shí)，抖音短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也發(fā)布了抖音2023年在短劇板塊的布局計(jì)劃，正式發(fā)布面向MCN機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者推出“短劇新番計(jì)劃2.0版本”?？梢?jiàn)，中視頻短劇正成為“抖快微”縱深推進(jìn)的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一。短視頻平臺(tái)根據(jù)自身平臺(tái)特色達(dá)成了短期的發(fā)展共識(shí)：1、微短劇已經(jīng)得到市場(chǎng)驗(yàn)證，成為主流的消費(fèi)形態(tài)；2、向長(zhǎng)視頻網(wǎng)站學(xué)習(xí)，劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)成為布局重點(diǎn)；3、不局限于女性題材，男性題材正成為微短劇市場(chǎng)新增量；4、不走長(zhǎng)劇采買(mǎi)和分賬的單一盈利模式，探索多元盈利可能。“抖快微”一旦進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域，帶來(lái)的變革更加巨大，短視頻平臺(tái)靈活的合作模式，配套化的資源扶持，可觀的商業(yè)化變現(xiàn)能力，都使得競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。“愛(ài)優(yōu)騰”本身在競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)陷入調(diào)整期和轉(zhuǎn)型期，新的闖入者的出現(xiàn)使競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。向短視頻平臺(tái)學(xué)習(xí)，隨著直播電商成為經(jīng)濟(jì)新增站點(diǎn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也加速入局，愛(ài)奇藝宣布2023年將布局明星+劇集+KOL的帶貨矩陣，搭建線上內(nèi)容直播閉環(huán)。

可以預(yù)見(jiàn)，“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)，在生產(chǎn)模式日益成熟的良性驅(qū)動(dòng)下，各大視頻網(wǎng)站會(huì)催生出具備更強(qiáng)生產(chǎn)力、生命力、創(chuàng)新力的新業(yè)態(tài)。在生產(chǎn)方面，背離內(nèi)容和價(jià)值觀的流水線生產(chǎn)模式已被市場(chǎng)摒棄，只有符合觀眾審美的“高概念”劇才能在競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。這里的“高”意味著“簡(jiǎn)單、鮮明、極端、引人注目、容易流傳。在觀眾注意力稀缺的時(shí)代，‘高’是吸引消費(fèi)者注意 （attention）并引起他興趣 （interesting），促使他產(chǎn)生消費(fèi)欲望（desire），并最后做出消費(fèi)行為（action）的一種被稱為AIDA模式的營(yíng)銷過(guò)程”。[3]在播出方面，將同類型主題劇目整合播出，以劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)思路形成話題聚合效應(yīng)，用短視頻對(duì)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容進(jìn)行宣傳、引流，這種長(zhǎng)、短、中視頻互相聚合的“編排打法”，是增強(qiáng)用戶黏性、持續(xù)平臺(tái)熱度、培養(yǎng)觀劇慣性的發(fā)展策略，長(zhǎng)短視頻網(wǎng)站在搶占中視頻市場(chǎng)過(guò)程中，凸顯自身優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中又互有融合。

短視頻“抖快微”和長(zhǎng)視頻“愛(ài)優(yōu)騰”多足鼎立已經(jīng)成為穩(wěn)定的格局，誰(shuí)能搶占中視頻市場(chǎng)，成為視頻領(lǐng)域最大的變數(shù)。長(zhǎng)、中、短不同類型的視頻內(nèi)容相互補(bǔ)充，各平臺(tái)視頻作者的數(shù)量與質(zhì)量、持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，商業(yè)化的變現(xiàn)最終將決定誰(shuí)能真正勝出。