高晶晶　張新剛

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，在現(xiàn)代化城市建設進程中扮演著重要角色。山東省德州市地理位置優(yōu)越，文化資源豐富、文化底蘊深厚，所以在建設“富強、活力、幸福、美麗”的新時代現(xiàn)代化新德州進程中，應進一步發(fā)揮現(xiàn)有文化資源優(yōu)勢，通過深入發(fā)掘文化資源、建構(gòu)新的文化符號，融入京津冀一體化發(fā)展、共建“四大平臺”，抓好“三大工程”等途徑，實現(xiàn)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，進一步提升德州市文化軟實力。

黨的二十大提出要“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”。激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，是推進文化自立自強，建設社會主義文化強國的關(guān)鍵舉措，是實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的內(nèi)在要求。區(qū)域的也是民族的，區(qū)域文化匯聚在一起形成了全民族文化，所以進一步激發(fā)城市文化創(chuàng)新創(chuàng)造力又是實現(xiàn)城市現(xiàn)代化的內(nèi)在選擇，更是推進城市文化自立自強的必然要求。德州市作為北方歷史文化名城，素有“九達天衢、神京門戶”之稱，其獨特之處在于她既是大汶口文化和龍山文化的發(fā)祥地之一，擁有厚重歷史文化底蘊的城市，也是一座充滿現(xiàn)代氣息與活力的城市。在文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展視角下，如何繼續(xù)深度挖掘德州市潛在文化資源，升級改造現(xiàn)有文化資源，提升城市文化軟實力和城市吸引力，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與文化創(chuàng)新在太陽之城、中國優(yōu)秀旅游城碰撞融合，是德州面臨的重要課題。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市現(xiàn)代化建設的關(guān)系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。它以創(chuàng)意為核心、以文化為靈魂、以科技為引領(lǐng)、以經(jīng)濟為支撐，集審美、人文、經(jīng)濟、科技于一體，它本身具有較強的融合力、滲透力、吸引力、輻射力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為當今世界各國和各地區(qū)政府的產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計數(shù)據(jù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%，并以每年10%的速度在增長。在一些發(fā)達國家增長速度更快，美國每年增長達14%，英國為12%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，一個城市的文化發(fā)展水平越高，它對人才的吸引力就越強，對經(jīng)濟產(chǎn)生的附加值就越大，就越能帶動城市的現(xiàn)代化發(fā)展。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對新德州建設的意義

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以作為德州的國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，成為德州經(jīng)濟新的增長點。隨著京津冀一體化發(fā)展，德州迎來了新的發(fā)展機遇，一方面，作為“神京門戶”的德州，將與北京、天津等文化資源豐富、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的現(xiàn)代化大城市產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系，承接更多來自京津冀的人才資源和經(jīng)濟文化資源，雙方在經(jīng)濟領(lǐng)域、文化領(lǐng)域和人才交流互動等方面將引發(fā)高頻次互動與交流；另一方面，文化交流互動的頻繁與活動層次的提升也對德州的文化包容力與承載力、經(jīng)濟接續(xù)能力提出新的要求，為進一步適應新的經(jīng)濟發(fā)展要求和市民對優(yōu)質(zhì)文化供給的需求，德州現(xiàn)有的文化資源配置格局必須進一步調(diào)整，文化資源必須進一步豐富，文化供給內(nèi)容必須進一步優(yōu)化，文化供給方式和渠道必須進一步創(chuàng)新，城市知名度和城市品位也必須同步提升。

文化為德州市發(fā)展提供了新的元素，有助于激發(fā)德州經(jīng)濟社會文化發(fā)展的內(nèi)生動力。文化是城市發(fā)展的內(nèi)在活力，追求城市的文化內(nèi)涵是新時期城市發(fā)展的內(nèi)在要求?？v觀世界各大城市的競爭，歸根結(jié)底是城市文化、城市品牌、城市符號的競爭，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的城市內(nèi)涵發(fā)展已經(jīng)越來越成為衡量城市品位優(yōu)劣的重要標準。一座城市，如果缺失了鮮明的文化印記，那么這座城市就已經(jīng)失去了靈魂、失去了發(fā)展的動力，最終變成沒有生命力的孤城。城市文化產(chǎn)品的供給能力與城市經(jīng)濟社會發(fā)展有著直接的關(guān)系，當該城市國民經(jīng)濟增長時，文化產(chǎn)業(yè)也伴隨發(fā)展；當經(jīng)濟衰退，傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展陷入絕境時，也只有文化產(chǎn)業(yè)仍然具有頑強的生命力，繼續(xù)保持增長并很快成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，輻射帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人民群眾的需要，有助于提升全體市民的素質(zhì)?，F(xiàn)代城市文化發(fā)展的主要問題之一是全體市民對優(yōu)質(zhì)文化及文化產(chǎn)品的需要和城市提供的高質(zhì)量文化及文化產(chǎn)品不平衡不充分的矛盾，只有在解決這一矛盾的過程中，才能不斷推動城市文化向前發(fā)展，而解決矛盾的關(guān)鍵點在于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，尤其是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，基礎(chǔ)在產(chǎn)業(yè)、核心在創(chuàng)意、靈魂在文化，這種創(chuàng)意附加在文化生產(chǎn)上，最終實現(xiàn)了文化產(chǎn)品的增值。這種新的理念、新的設計、新的創(chuàng)意拓展了消費空間和消費模式，在某種程度上滿足了消費者對高質(zhì)量文化的需求。

一座城市最大的財富是生活在這個城市的市民，最鮮明的形象是市民整體素質(zhì)的外在展現(xiàn)，最能代表城市影響力的也是每一位市民。文化興市、文化立市、文化強市的過程，是文化引領(lǐng)人、文化發(fā)展人、文化武裝人的過程，也是一座城市以先進的文化塑造人、以高雅的設施熏陶人、以優(yōu)雅的環(huán)境陶醉人的過程，更是一座城市的城市文化、城市風貌凈化市民心靈、塑造城市靈魂的過程。所以，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于培育、塑造、激勵和凝聚人，有助于豐富德州市民的精神生活和精神世界，使廣大市民擁有良好的精神風貌、振奮的精神狀態(tài)、高尚的道德情操。

德州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展路徑

德州一方面是屬于山東省內(nèi)經(jīng)濟欠發(fā)達的地級市，另一方面又處于環(huán)渤海經(jīng)濟圈、京津冀經(jīng)濟圈、山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)以及黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)交匯區(qū)域，為天津市、北京市等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的輻射區(qū)和映射區(qū)域，德州市民對物質(zhì)和精神的雙重需求，已經(jīng)成為建設新時代現(xiàn)代化德州必須解決的難題，物質(zhì)需求的滿足需要大力發(fā)展生產(chǎn)，通過提升地方經(jīng)濟硬實力來實現(xiàn)，而精神需求的滿足需要更高層次、更加先進的生產(chǎn)作為支撐，通過提升文化軟實力以及讓更加先進的文化產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)地方文化的發(fā)展與創(chuàng)新來實現(xiàn)，這就需要堅持需求導向進行文化供給側(cè)改革，按照馬斯洛需求層次理論，從廣大市民對文化消費與享受的需求側(cè)出發(fā)，考慮城市文化的供給能力、水平與質(zhì)量。

深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造新的文化符號。德州作為是大汶口文化和龍山文化的發(fā)祥地之一，文化底蘊深厚，歷史文化悠久，歷史名人輩出，歷史典故豐厚?，F(xiàn)存禹王亭、秦漢墓群、東方朔畫贊碑、蘇祿國東王墓、四女寺、文昌閣、定慧寺、董子讀書臺等眾多歷史古跡。治水名人大禹、“罷黜百家、獨尊儒術(shù)”的董仲舒、“滑稽之圣”東方朔、大書法家顏真卿、邢侗等都在德州留下了熠熠生輝的印跡。但是，如何讓現(xiàn)有文化資源發(fā)揮更大的價值，如何讓這些中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能走進群眾心里，浸潤人心、凈化心靈，如何讓文化性與現(xiàn)代性接軌，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入更多現(xiàn)代元素，在呈現(xiàn)出符合大眾需求的現(xiàn)代美的同時，也能帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，需要通過“文化+創(chuàng)意+美學”來實現(xiàn)，需要通過文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展來實現(xiàn)。

按照“制定一項制度、完善一個機制、發(fā)揮三條渠道”的思路，深度挖掘和開發(fā)德州潛在的文化資源以及升級改造現(xiàn)有的傳統(tǒng)文化資源。德州市委、市政府根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定出臺加快德州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見等系列制度；進一步完善“1+2+M+N”的工作機制，即：德州市委牽頭，德州市委宣傳部、德州市文化和旅游局分工負責，德州市相關(guān)部門積極配合，屬地大中小學、社會團體等單位、組織協(xié)同，共同挖掘潛在文化資源和改造現(xiàn)有的傳統(tǒng)文化資源；進一步發(fā)揮駐地高校、互聯(lián)網(wǎng)、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈等“三大渠道”在文化傳播與發(fā)展中的作用。一是強化屬地高校服務社會、文化傳承與創(chuàng)新的職能，以文化建設與改革為紐帶建立校地、校城深度融合發(fā)展機制，德州市及所屬縣（市、區(qū)）的部門與當?shù)馗咝：炗啈?zhàn)略合作協(xié)議，校地合作深度挖掘德州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源。二是創(chuàng)新傳播方式、拓展傳播渠道，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”文化傳播模式，通過文化宣傳與推介，進一步提升城市文化軟實力與城市吸引力。三是以“內(nèi)容為本”建設為核心，以數(shù)字技術(shù)融入為手段，培育數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，重構(gòu)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。緊密對接產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足廣大市民對高品質(zhì)文化消費需求為出發(fā)點和落腳點，構(gòu)建“需求—創(chuàng)意—設計—制作—運營—衍生”的文化產(chǎn)業(yè)鏈，將文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)品設計、文化產(chǎn)品生產(chǎn)、文化產(chǎn)品銷售、文化產(chǎn)品衍生等鏈接一起，相互促進發(fā)展，讓文化在生產(chǎn)服務中增值，讓文化在制作運營中傳播得更遠，讓文化在服務市民中提升品位，最終實現(xiàn)讓優(yōu)質(zhì)文化浸潤心靈、滋養(yǎng)心田、陶冶情操。

以京津冀協(xié)同發(fā)展為契機，推動德州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。2015年，國家出臺了《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》，德州被正式納入京津冀協(xié)同發(fā)展示范區(qū)，著力建設“一區(qū)四基地”（即京津冀南部重要生態(tài)功能區(qū)和京津冀產(chǎn)業(yè)承接、科技成果轉(zhuǎn)化、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應、勞動力輸送基地）。德州應利用好京津冀協(xié)同發(fā)展契機，按照“全面融入、共享資源、借勢發(fā)展、實現(xiàn)共贏”的思路，主動融入京津冀城市群，借助北京、天津等地文化資源豐富、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、文化創(chuàng)意人才集聚、文化創(chuàng)意平臺集中的優(yōu)勢，通過共建研究、創(chuàng)意、生產(chǎn)、育人“四大平臺”，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。一是共建文化研究平臺，德州市內(nèi)文化事業(yè)單位、文化研究機構(gòu)應主動對接北京市或天津市相應單位，找準研究契合點，多方共建文化研究平臺，為德州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論支撐。二是共建文化創(chuàng)意平臺，德州市內(nèi)文化創(chuàng)意園區(qū)均應與北京市、天津市的國家級文化創(chuàng)意示范園區(qū)開展深度合作，提出創(chuàng)意理念、進行創(chuàng)意設計、生產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品，為德州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供研發(fā)平臺支撐。三是共建文化生產(chǎn)平臺，駐德從事文化產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)應加強與北京市或天津市相應單位對接，共同設計、開發(fā)文化產(chǎn)品，進一步擴大市場與交流空間，為德州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供發(fā)展空間。四是共建文化育人平臺，駐德高校應積極與北京市、天津市“雙一流”大學在人才培養(yǎng)、科學研究、文化交流與傳承等方面開展合作，明確合作方式與合作內(nèi)容，為德州市文化傳承與發(fā)展提供適用的人才、技術(shù)和服務，三地高校在相互交流中進一步激活德州市高校文化交流與傳承的職能，為德州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支撐。

抓好“三大工程”，為德州文化創(chuàng)意發(fā)展提供支持。美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學者理查德·弗羅里達在2002年提出了著名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)3T理論，他認為只有通過有效地利用技術(shù)（Technology）、人才（Talent）以及擁有足夠的寬容度（Tolerance），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能高速發(fā)展。以知識含量高、環(huán)境污染少、資源損耗低、發(fā)展?jié)摿Υ?、輻射效應廣為主要特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在文化領(lǐng)域的衍生也同樣需要在技術(shù)、人才和寬容度的相互作用下才能高質(zhì)量發(fā)展。當今社會，城市之間經(jīng)濟的競爭最直接的表現(xiàn)是產(chǎn)業(yè)的競爭，產(chǎn)業(yè)背后是人才的競爭，歸根結(jié)底是人的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力的競爭。驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是一批具有創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)精神的人引領(lǐng)發(fā)展，尤其是以創(chuàng)意為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有創(chuàng)新力的人才在整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用。該類人才中的核心階層是以腦力勞動者為主，是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和主要消費者，所以推動文化創(chuàng)意改革最關(guān)鍵的是要抓好“三大工程”。一是抓好學生創(chuàng)新素養(yǎng)培育工程。針對大中小學生的特點，構(gòu)建重點突出、學段有機銜接的以培養(yǎng)學生科學思維能力為導向課程和教學內(nèi)容體系，以學生創(chuàng)新素養(yǎng)培育為核心的評價體系，培養(yǎng)更多從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)復合型人才，為德州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。二是抓好地方科技引領(lǐng)工程。政府應加大資金投入，通過與發(fā)達國家的發(fā)達城市進行戰(zhàn)略性合作，引進與培育高新技術(shù)企業(yè)等途徑，大力發(fā)展以數(shù)字化、信息化、智能化為核心的高新技術(shù)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多樣化的技術(shù)支持與服務平臺。三是抓好開放包容城市環(huán)境的提升工程。通過美化、亮化、綠化、雅化城市環(huán)境，出臺人才引進政策，釋放人才紅利，弘揚與傳承城市精神等途徑，創(chuàng)建“近者悅、遠者來”的人才生態(tài)環(huán)境，營造一種既開放包容又具有現(xiàn)代活力的城市人文環(huán)境，吸引更多的具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)意能力的人才留在德州從事服務文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才資源支撐。

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為城市發(fā)展的文化標識和城市經(jīng)濟社會發(fā)展的強勁動力，更成了城市之間相互競爭的重要因素。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提升城市文化軟實力，建設富強活力幸福美麗新德州，增強城市核心競爭力的重要舉措，是德州市經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，是破除城市同質(zhì)化發(fā)展的突破口，是推動城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)變增長方式和發(fā)展方式，提升城市服務功能和城市品位的重要途徑，是推動德州向知識型、智慧型文化生產(chǎn)與消費城市轉(zhuǎn)變的重要支點。

（作者張新剛系山東華宇工學院副教授，本文系“調(diào)研德州”活動立項課題“德州市文旅融合助推城市文化軟實力提升研究”的階段性研究成果）