文_吳勇毅

作為傳統(tǒng)市場(chǎng)消費(fèi)品的“四大金剛”之一，家電是我國恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。在疫情防控放開、政策支持、需求回暖共同作用下，全國五一消費(fèi)市場(chǎng)充分釋放，一片火熱，餐飲、服務(wù)類消費(fèi)全面增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“五一”假期，全國各地消費(fèi)均呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)18.9%，其中全國家電消費(fèi)市場(chǎng)熱度攀升，家電銷售額同比增長(zhǎng)13.9%，綠色、智能、出行類家電產(chǎn)品走俏，消費(fèi)潛力逐步加快釋放。

1.高端智能化消費(fèi)加快

根據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)，五一期間智能家電增速較快，其中西門子嵌入式智能洗碗機(jī)、亞太天能智能門鎖、萬元以上高端智能彩電等均有較好表現(xiàn)。其中高端智能彩電表現(xiàn)突出，五一期間，蘇寧易購萬元以上高端彩電銷售同比增長(zhǎng)33%，玩游戲不卡頓的75英寸TCL量子點(diǎn)智屏電視75C78G、搭載AI智能攝像頭的索尼85英寸Mini LED電視85X95EK、三星75英寸量子點(diǎn)游戲電視機(jī)75Q70C，成為TOP3熱銷單品。

這兩年，激光電視和OLED電視銷售有所下滑，然而更加智能的MiniLED電視實(shí)現(xiàn)部分替代。除了MiniLED電視之外，壁紙電視也成為五一市場(chǎng)消費(fèi)者的“新愛”。而在AWE2023上，創(chuàng)維壁紙電視A7D系列憑借“超薄無縫貼墻”的獨(dú)特產(chǎn)品形態(tài)，也脫穎而出。

而在2023AWE家電展及五一中，其它智能家電亦隨處可見，較為搶手。比如蘇泊爾、添可、捷賽等品牌，展出自動(dòng)炒菜機(jī)器人、自動(dòng)料理機(jī)等智能產(chǎn)品，針對(duì)烹飪場(chǎng)景逐步解放人們雙手。

在新興數(shù)字技術(shù)和AI加速發(fā)展的背景下，家電企業(yè)正全面打通客廳、廚房、臥室、衛(wèi)浴等生活場(chǎng)景，并通過人工智能賦能，為用戶提供具備主動(dòng)智能且不斷升級(jí)的智慧家居體驗(yàn)。比如海爾搭建所謂的“四大場(chǎng)景盒子”全場(chǎng)景智慧樣板間，依托智家大腦打造娛樂、洗浴、睡眠等多種個(gè)性化場(chǎng)景，以打造更智慧更便捷的全屋數(shù)字化自適應(yīng)體系，已領(lǐng)行業(yè)風(fēng)氣之先。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年我國智能家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7304億元，呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。

五一前后，一批綜合型家電企業(yè)在一線市場(chǎng)經(jīng)營過程中的運(yùn)作中，明顯加快了對(duì)家居企業(yè)、家居渠道和家居資源的合作力度、投入力度和拓展速度，以聯(lián)合營銷搶家居前端市場(chǎng)。

2.套系化消費(fèi)趨勢(shì)明顯加強(qiáng)

套系化是近年家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出的一大趨勢(shì)，也是家電廠家、渠道商以及消費(fèi)者一致看好的新方向。京東數(shù)據(jù)顯示，五一期間家電市場(chǎng)套系化銷售趨勢(shì)越來越明顯，諸多品牌涵蓋臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間等多個(gè)場(chǎng)景，致力于為用戶提供跨空間、無縫隙的生活體驗(yàn)。

如今的消費(fèi)市場(chǎng)，已不是商家滿足消費(fèi)者訴求的邏輯，而是商家主動(dòng)創(chuàng)造需求的邏輯，利用套系化家電產(chǎn)品在線下賣場(chǎng)設(shè)置場(chǎng)景空間，以進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購買欲望。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日，套系化成為廠商、渠道商重點(diǎn)推廣對(duì)象，有效拉動(dòng)客單價(jià)提高。五一假期，蘇寧線下門店5萬元以上套購訂單同比增長(zhǎng)65%，萬元以上家電套購訂單同比增長(zhǎng)68%。在廚電市場(chǎng)，華帝、方太等品牌推出的集成烹飪中心近來較受消費(fèi)者青睞，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)既不違背“油煙上竄”的原理，又有套系化產(chǎn)品的智能、美觀等優(yōu)勢(shì)，具有較好的用戶體驗(yàn)。而滿足娛樂需求的黑色家電，亦是集成化的用武之地，如今彩電市場(chǎng)已經(jīng)從追求尺寸、畫質(zhì)，轉(zhuǎn)向全套娛樂智能解決方案。

套系化家電最明顯的優(yōu)勢(shì)，就是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感。從AWE2023展來看，海爾、格力、方太等多個(gè)品牌圍繞智慧家庭生活、智能化解決方案進(jìn)行整體布展，套系化、全屋定制有望成為未來家電行業(yè)發(fā)展方向。

據(jù)IDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年國內(nèi)家電家居全屋套系化智能市場(chǎng)銷售額突破100億元，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到46.9%。

3.綠色消費(fèi)成為方向標(biāo)

綠色節(jié)能是國家倡導(dǎo)的家電行業(yè)發(fā)展走向，也是近來各大家電企業(yè)發(fā)力的方向。近年，國家發(fā)改委等部門印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，提出鼓勵(lì)引導(dǎo)消費(fèi)者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品。商務(wù)部等13部門亦頒布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，提出要補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，滿足人民群眾對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)的需求。

數(shù)據(jù)顯示，五一假期，蘇寧易購綠色節(jié)能家電銷售同比增長(zhǎng)56%，其中新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)95%，新一級(jí)能效空調(diào)同比增長(zhǎng)98%。在AWE2023展中，健康、節(jié)能也是白電、廚電品牌主推產(chǎn)品方向之一，比如萬和推出多款節(jié)能熱水器，博世通過智能調(diào)節(jié)壁掛爐出水溫度，有效實(shí)現(xiàn)節(jié)能。

從近年家電市場(chǎng)促銷和企業(yè)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來看，絕大部分是綠色智能家電。例如，空調(diào)、冰箱、冷柜等耗能大的產(chǎn)品多是一二級(jí)能效產(chǎn)品，且一級(jí)節(jié)能產(chǎn)品銷售占比越來越高。

4.露營等場(chǎng)景化家電越來越吃香

2022年以來，國內(nèi)掀起露營潮，帶動(dòng)家電的使用場(chǎng)景從室內(nèi)延伸至戶外，部分程度上帶動(dòng)戶外便攜小家電的熱銷，體現(xiàn)了國人對(duì)品質(zhì)生活的追求，符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。即便是疫情防控政策放開了，露營小家電仍然受青睞，五一期間露營小家電走紅，占領(lǐng)一席之地。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2023年五一期間與露營相關(guān)的家電消費(fèi)持續(xù)升溫，燒烤爐、多功能料理鍋銷量均同比大漲30%以上，與露營緊密關(guān)聯(lián)的便攜式電風(fēng)扇、小電鍋等便攜式小家電也順勢(shì)大增長(zhǎng)。京東數(shù)據(jù)則顯示，空氣炸鍋的銷售額同比大增100%以上，電烤爐、小型炒菜機(jī)、迷你榨汁機(jī)等亦倍受青睞，其他如燒水壺、煮蛋器、便攜式智能投影儀、便攜式小冰箱等在露營時(shí)容易攜帶的電子家電產(chǎn)品銷量同比亦增加不少。

5.聯(lián)合營銷搶家居前端市場(chǎng)

五一前后，一批綜合型家電企業(yè)在一線市場(chǎng)經(jīng)營過程中的運(yùn)作中，明顯加快了對(duì)家居企業(yè)、家居渠道和家居資源的合作力度、投入力度和拓展速度，以聯(lián)合營銷搶家居前端市場(chǎng)。

五一期間，亦是家居售賣及裝修的重要時(shí)點(diǎn)，家電企業(yè)要么聯(lián)合家居企業(yè)發(fā)起陽臺(tái)、廚房等家庭多場(chǎng)景的“煥新計(jì)劃”，要么直接與各大家居企業(yè)和賣場(chǎng)開啟家電家居跨界營銷，或者進(jìn)入家居企業(yè)的渠道進(jìn)行合作營銷。京東、天貓等主要零售商，更是利用平臺(tái)化的資源，加速家電與家居品類的銷售一體化融合，以及營銷跨界抱團(tuán)，推動(dòng)家電企業(yè)擁抱家居企業(yè)。隨著家電進(jìn)入存量市場(chǎng)，家電企業(yè)加快擁抱家居家裝類公司，很多家電產(chǎn)品已經(jīng)從家庭裝修的后端市場(chǎng)銷售，進(jìn)入了家庭裝修的前端市場(chǎng)搶生意，重點(diǎn)發(fā)力多渠道銷售套系化的家電產(chǎn)品和方案。

從2023年五一期間裝修及銷售來看，這股風(fēng)潮已成為家電行業(yè)市場(chǎng)營銷的一股熱浪。家電企業(yè)已發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)生態(tài)和市場(chǎng)空間，不只是滿足于推動(dòng)家電套系化產(chǎn)品，且要真正通過將家居與家電的產(chǎn)品、渠道、營銷、服務(wù)融合，并向以用戶的購物、生活場(chǎng)景為中心，布局更多的家裝家居渠道，推動(dòng)家電產(chǎn)品的前裝化營銷和推廣，才能搶占更多的市場(chǎng)空間。

結(jié)語

對(duì)于家電及消費(fèi)電子行業(yè)來說，2023年將是擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、提質(zhì)賦能增效的重要一年。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)要以硬核實(shí)力和創(chuàng)新舉措，借助五一、“618”、“雙11”等節(jié)假日，展現(xiàn)出行業(yè)全力走出低迷、開啟新一輪增長(zhǎng)的信心和力量。