中國家用電器研究院

全國家用電器工業(yè)信息中心

目錄

前言....................................................................................................................................................................................2

1.宏觀環(huán)境.........................................................................................................................................................................2

1.1 經(jīng)濟(jì)溫和修復(fù)，托舉政策加碼........................................................................................................................................2

1.2消費(fèi)恢復(fù)性增長，疤痕效應(yīng)仍待修復(fù)..............................................................................................................................2

1.3 進(jìn)出口保持平穩(wěn)，貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化.............................................................................................................................2

2.2023年三季度家電市場回顧............................................................................................................................................2

2.1 傳統(tǒng)大家電：空調(diào)銷售降溫，累及大家電規(guī)模整體下滑..................................................................................................2

2.1.1 彩電：市場重塑，大屏化場景化高速成長....................................................................................................................2

2.1.2 空調(diào)：受季節(jié)影響明顯，旺季過后空調(diào)產(chǎn)銷回落.........................................................................................................2

2.1.3 冰箱：十字四門冰箱擴(kuò)張，擠壓對開門生存空間..........................................................................................................2

2.1.4 洗衣機(jī)：容量和洗烘一體賽道已顯乏力，單洗呈反彈..................................................................................................2

2.2 廚衛(wèi)電器：整體市場增長，產(chǎn)品圍繞使用體驗提升.........................................................................................................3

2.2.1 煙、灶回升集成灶下行，產(chǎn)品迭代升級加速................................................................................................................3

2.2.2 清潔、低噪需求引起重視，舒適體驗成為突圍方向......................................................................................................3

2.3 生活電器：廚房小電遇冷，清潔個護(hù)領(lǐng)漲.......................................................................................................................3

2.3.1 洗地機(jī)：增速放緩價格段下移，產(chǎn)品力持續(xù)提升.........................................................................................................3

2.3.2 電暖器：技術(shù)更新產(chǎn)品升級，暖風(fēng)機(jī)踢腳線占主導(dǎo)......................................................................................................3

3.渠道分析.........................................................................................................................................................................3

3.1 雙線銷售均有所回落，線上市場仍占主導(dǎo).......................................................................................................................3

3.2 線下：渠道變革加速，各方謀劃不同發(fā)展路徑................................................................................................................3

3.3 線上：雙11促銷節(jié)點提前，平臺拉開“低價”大戰(zhàn)...........................................................................................................3

4.行業(yè)未來展望.................................................................................................................................................................3

4.1 促消費(fèi)政策接連出臺，中秋國慶雙節(jié)銷售回升...............................................................................................................3

4.2 房地產(chǎn)政策明顯松綁，多項組合帶來利好......................................................................................................................3

4.3 四季度銷售有望翹尾，預(yù)計全年規(guī)模實現(xiàn)正增長...........................................................................................................3

附錄：2023年三季度家電行業(yè)大事記...................................................................................................................................4

1、小天鵝雙洗站革新行業(yè)新形態(tài)，打造家居集成清潔中心..................................................................................................4

2、國美：第三季度關(guān)閉86家店，否認(rèn)廣東門店全關(guān)閉..........................................................................................................4

3、增加破壁性能要求，豆?jié){機(jī)新國標(biāo)發(fā)布...........................................................................................................................4

4、《家用嵌入式廚房電器常用尺寸和安裝配置要求》正式發(fā)布...........................................................................................4

5、格力電器與中國稀土簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議..........................................................................................................................4

前言

前三季度，國民經(jīng)濟(jì)頂住了來自國外的風(fēng)險挑戰(zhàn)和國內(nèi)多重因素交織疊加帶來的下行壓力，恢復(fù)向好的態(tài)勢更趨明顯，多個領(lǐng)域、多項指標(biāo)都出現(xiàn)了一些積極變化。

前三季度家電出口加速回暖，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1～9月家用電器累計出口量為275178萬臺，同比增長7.0%；累計出口額為4642億元人民幣，同比增長8.2%。內(nèi)銷方面，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家電市場（注：本報告中所述家電市場規(guī)模均不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品）三季度市場有所回落，銷售額為1586億元，同比下滑1.8%，前三季度家電銷售額累計實現(xiàn)5297億元，同比增長1.4%。

三季度，家電細(xì)分品類中冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器實現(xiàn)增長，空調(diào)、彩電市場規(guī)模有所萎縮，生活電器方面受體量較大的廚房小家電規(guī)模下滑較大影響，整體小家電品類規(guī)模萎縮。當(dāng)前，品類的創(chuàng)新升級成為各家電企業(yè)尋求增長的重要途徑。不同品類圍繞核心功能進(jìn)行產(chǎn)品的迭代，同時企業(yè)通過品類延伸，開拓新賽道、探索新品類，從而推動行業(yè)的發(fā)展。三季度，大屏彩電、多門冰箱、大吸力油煙機(jī)、大火力燃?xì)庠畹绕奉惓掷m(xù)增長；而超薄0嵌入冰箱、洗烘套裝、集成烹飪中心、基站式掃地機(jī)器人等新興品類表現(xiàn)更為亮眼，成為拉動市場增長的新興力量。

在渠道方面，消費(fèi)者線上購物的習(xí)慣已養(yǎng)成，三季度線上渠道仍占據(jù)家電銷售的主導(dǎo)地位，主流電商平臺和新興電商對于線上流量的爭搶加速。同時作為家電體驗的重要平臺，家電流通企業(yè)圍繞線下實體店的布局也在加緊。

1.宏觀環(huán)境

1.1 經(jīng)濟(jì)溫和修復(fù)，托舉政策加碼

后疫情時代，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，國際政治形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)循環(huán)格局深度調(diào)整。10月IMF（國際貨幣基金組織）發(fā)布最新一期《世界經(jīng)濟(jì)展望》，預(yù)計2023年全球經(jīng)濟(jì)增速為3.0%，與2023年7月的預(yù)測持平；但將對2024年增速的預(yù)測調(diào)低至2.9%。IMF認(rèn)為，雖然當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)正在過去幾年的嚴(yán)重沖擊中持續(xù)復(fù)蘇，但復(fù)蘇進(jìn)程緩慢且不均衡，全球增長仍然遠(yuǎn)低于新冠疫情前的平均水平。

在國際地緣政治沖突、高通脹率、外需縮減等外部不利環(huán)境下，2023年以來，中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)在波折中恢復(fù)。4～7月期間在投資不振、外貿(mào)滑坡、實物商品消費(fèi)不及預(yù)期等多重因素下，市場悲觀情緒顯著上升。進(jìn)入三季度，7月受極端天氣等因素影響，多項宏觀數(shù)據(jù)仍不及預(yù)期，降準(zhǔn)降息、支持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展、房地產(chǎn)調(diào)控等宏觀逆周期政策持續(xù)發(fā)力，推動8月各項宏觀數(shù)據(jù)邊際回穩(wěn)，9月經(jīng)濟(jì)回暖的積極因素增多，多個領(lǐng)域、多項指標(biāo)都出現(xiàn)了積極變化?？傮w來看，三季度，國內(nèi)實體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)好轉(zhuǎn)，積極因素不斷積累，經(jīng)濟(jì)回升向好的態(tài)勢更加明朗。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，初步核算，前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值913027億元，按不變價格計算，同比增長5.2%。分季度看，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.5%，二季度增長6.3%，三季度增長4.9%。從環(huán)比看，三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長1.3%。三季度是完成全年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵期，隨著經(jīng)濟(jì)溫和修復(fù)，回暖信號漸強(qiáng)，為實現(xiàn)全年發(fā)展目標(biāo)打下了良好基礎(chǔ)。

2023年以來，服務(wù)業(yè)強(qiáng)勢反彈，接觸型聚集型服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)帶動作用增強(qiáng)。制造業(yè)逐步企穩(wěn)回升，9月制造業(yè)PMI連續(xù)4個月回升，在連續(xù)5個月運(yùn)行在50%以下后重回擴(kuò)張區(qū)間，表明制造業(yè)生產(chǎn)活動加快。但同時需求不足仍是制約經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵問題，企業(yè)信心仍需提振。

針對制約發(fā)展的突出問題，2023年下半年我國加強(qiáng)逆周期調(diào)節(jié)，陸續(xù)出臺恢復(fù)擴(kuò)大消費(fèi)“20條”、促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展“28條”等一系列針對性強(qiáng)的政策措施。房地產(chǎn)方面，通過降低首套房首付比、落實“認(rèn)房不認(rèn)貸”等措施明確后續(xù)樓市調(diào)整方向。預(yù)計還將有一系列支持民間投資、優(yōu)化民營企業(yè)發(fā)展環(huán)境的政策陸續(xù)出臺，經(jīng)濟(jì)托舉政策的加碼將進(jìn)一步支撐經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)復(fù)蘇。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

1.2消費(fèi)恢復(fù)性增長，疤痕效應(yīng)仍待修復(fù)

2023年接觸型服務(wù)恢復(fù)以來，消費(fèi)成為支撐宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好的主要拉動力。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，最終消費(fèi)支出拉動經(jīng)濟(jì)增長4.4個百分點，其中，三季度最終消費(fèi)支出拉動經(jīng)濟(jì)增長4.6個百分點。二、三季度消費(fèi)數(shù)據(jù)保持了強(qiáng)勁增長勢頭，前三季度消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到83.2%，創(chuàng)下有數(shù)據(jù)記錄以來的新高。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

就業(yè)形勢改善和居民收入增長，是消費(fèi)市場恢復(fù)增長的基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好以及穩(wěn)就業(yè)政策紅利釋放，9月份，全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.0%，連續(xù)2個月下降。全國城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)步增長，前三季度，全國居民人均可支配收入29398元，同比名義增長6.3%；扣除價格因素實際增長5.9%，比上半年加快0.1個百分點，農(nóng)村居民收入增速繼續(xù)快于城鎮(zhèn)。

居民收入的穩(wěn)定增長為消費(fèi)市場提供了支撐，8、9月份，社會消費(fèi)品零售總額增速連續(xù)2個月加快。前三季度，社會消費(fèi)品零售總額342107億元，同比增長6.8%。其中，商品零售增長5.5%，餐飲收入增長18.7%；基本生活類商品銷售穩(wěn)定增長，升級類商品銷售較快增長。9月臨近長假，居民出行、聚餐需求集中釋放，市場銷售趨于活躍，尤其是服務(wù)消費(fèi)增長較快。商品零售方面，汽車消費(fèi)約占社會消費(fèi)品零售總額的十分之一，9月汽車產(chǎn)銷量均創(chuàng)歷史同期新高；裝修建材、家電、家具等后地產(chǎn)周期品類對商品消費(fèi)也形成了一定的支撐。消費(fèi)者對線上購物依然保持著較高的熱情，前三季度全國網(wǎng)上零售額108198億元，同比增長11.6%。其中，實物商品占社會消費(fèi)品零售總額的比重為26.4%。

為穩(wěn)定增長擴(kuò)大消費(fèi)，2023年以來相關(guān)部門出臺了一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策舉措，下半年隨著各地方促消費(fèi)舉措的加快落地，政策效應(yīng)會持續(xù)釋放。預(yù)計四季度，消費(fèi)潛力將持續(xù)釋放，疊加上年同期低基數(shù)的影響，四季度消費(fèi)數(shù)據(jù)向好是比較確定的趨勢。

從數(shù)據(jù)上看，社零增速逐月穩(wěn)步回升，消費(fèi)復(fù)蘇動能企穩(wěn)，但值得注意的是，消費(fèi)者信心恢復(fù)趨勢仍顯相對平緩和滯后。8月份，消費(fèi)者信心指數(shù)錄得86.5%，同比下降0.5個百分點，且較一季度末下降8.4個百分點。與往年相比，家電、家具和建筑裝潢材料等三大類“房地產(chǎn)后周期”零售仍顯疲弱，表明當(dāng)前消費(fèi)者對于大件商品消費(fèi)觀望情緒仍然較重?？傮w來看，消費(fèi)在復(fù)蘇中保持前進(jìn)，但修復(fù)力度偏弱，經(jīng)濟(jì)預(yù)期的變化顯得尤為重要。

當(dāng)前中國正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵階段，城鄉(xiāng)市場消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)同步提升，加上城鎮(zhèn)化每年帶來的消費(fèi)增量，國內(nèi)大循環(huán)的潛力是巨大的。但同時消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，消費(fèi)基礎(chǔ)作用和規(guī)模優(yōu)勢的發(fā)揮，仍需要消費(fèi)能力的進(jìn)一步培育。比如2023年出臺的促進(jìn)民間投資的政策措施，提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)的相關(guān)措施，以及“一老一小”個稅專項附加扣除標(biāo)準(zhǔn)提高等稅收優(yōu)惠政策，從需求、供給、流通等環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，按照《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》的頂層謀劃，不斷完善內(nèi)需體系的全面構(gòu)建，穩(wěn)固加強(qiáng)消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計

1.3 進(jìn)出口保持平穩(wěn)，貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

2023年以來，我國外貿(mào)進(jìn)出口抵御了來自全球經(jīng)濟(jì)增長乏力和個別國家強(qiáng)行推動“脫鉤”“斷鏈”的壓力，保持了量穩(wěn)質(zhì)升的勢頭。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，前三季度，貨物進(jìn)出口總額30.8萬億元，同比下降0.2%。其中，出口增長0.6%，進(jìn)口下降1.2%，進(jìn)出口相抵，貿(mào)易順差44029億元。逐季來看，進(jìn)出口規(guī)模穩(wěn)中有增，其中，9月當(dāng)月進(jìn)出口3.74萬億元，環(huán)比連續(xù)2個月增長，規(guī)模創(chuàng)年內(nèi)單月新高。

前三季度的進(jìn)出口數(shù)據(jù)不僅保持了總量平穩(wěn)，貿(mào)易結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化。首先，民營企業(yè)月度進(jìn)出口表現(xiàn)均好于整體，8月進(jìn)出口率先轉(zhuǎn)正，9月增速提升至6.6%，前三季度進(jìn)出口增長6.1%，是穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)的中堅力量。同時，民營企業(yè)品牌建設(shè)也取得進(jìn)展，多個領(lǐng)域從“中國制造”逐步邁向“中國品牌”，比如家電產(chǎn)品中多個掃地機(jī)器人生產(chǎn)商以自有品牌出口歐美市場。其次，為應(yīng)對變化的國際形勢，外貿(mào)目的地不斷優(yōu)化調(diào)整。前三季度我國對共建“一帶一路”國家進(jìn)出口增長3.1%，占進(jìn)出口總額的比重為46.5%，其中東盟繼續(xù)成為我國第一大貿(mào)易伙伴。2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，中國已成為共建國家中74個國家的最大進(jìn)口來源地和35個國家的最大出口市場。在全球經(jīng)濟(jì)增速下行的背景下，中國外貿(mào)尤其是出口能夠保持穩(wěn)定，其原因在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較完整，總體比較優(yōu)勢突出，出口產(chǎn)品既有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也有高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，出口目的地的積極調(diào)整也有效抵御了面向傳統(tǒng)目的地的出口下行壓力。

當(dāng)前階段，全球市場仍普遍面臨需求不足的問題，世貿(mào)組織將2023年全球商品貿(mào)易量增速從此前預(yù)測的1.7%下調(diào)到0.8%，我國出口增長依然面臨較大的下行壓力。但具體到2023年四季度，得益于機(jī)電產(chǎn)品等出口新動能的持續(xù)加強(qiáng)，以及國際大宗商品價格的回暖，我國出口增速有望回升。長期來看，新能源汽車、鋰電池、光伏電池“新三樣”等新能源產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的出口增長，將在一定程度上對沖海外需求不足對我國出口的拖累。憑借在全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中的獨(dú)特優(yōu)勢，中國出口從中低端邁向中高端的趨勢不會改變。

2.2023年三季度家電市場回顧

三季度我國家電出口保持增長態(tài)勢，內(nèi)銷規(guī)模出現(xiàn)小幅回落。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1～9月，家用電器累計出口量為275178萬臺，同比增長7.0%；累計出口額為4642億元，同比增長8.2%。在出口持續(xù)增長的情況下，內(nèi)銷需求有所回落。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，三季度國內(nèi)家電市場（注：本報告中所述家電市場規(guī)模均不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品）銷售額累計達(dá)到1586億元，較2022年同比下滑1.8%；1～9月家電內(nèi)銷實現(xiàn)5297億元，同比增長1.4%。

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署、全國家用電器工業(yè)信息中心

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)上公開信息

2.1 傳統(tǒng)大家電：空調(diào)銷售降溫，累及大家電規(guī)模整體下滑

三季度傳統(tǒng)大家電（包含：彩電、空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)）國內(nèi)市場零售額955.7億元，同比下滑2.9%。冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)零售額同比增速保持正增長，其他品類同比增速下滑，其中空調(diào)三季度同比下滑幅度較大，拖累大家電整體。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

2.1.1 彩電：市場重塑，大屏化場景化高速成長

飽受需求不足和娛樂碎片化拖累的彩電市場，2023年三季度壓力有所緩解。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，三季度國內(nèi)市場彩電零售額204.6億元，同比微降0.4%，其中線上渠道占比為59.5%；前三季度彩電市場零售合計為649.9億元，同比下降5.6%。從時間軸來看，暑期7、8月份彩電銷售延續(xù)了上半年的偏冷局面，9月份數(shù)據(jù)明顯抬頭，這也讓市場對接下來的“雙11”、年底促銷季有了更多的期待。年中以來，彩電價格迎來回升，三季度液晶、OLED電視均價同比呈現(xiàn)大幅增長。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，7～9月電視機(jī)出口情況逐月提升，9月出口額為106.0億元（人民幣值，下同），同比增速達(dá)到35.3%；1～9月電視機(jī)累計出口額734.5億元，同比增長15.1%。

近兩年受到房地產(chǎn)銷售低迷的拖累，彩電銷售陷入困境，疊加國際面板價格波動影響，2022年末至2023年初整機(jī)價格降至底部，加速了市場洗牌進(jìn)程。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，三季度線上在售品牌縮減至47個，比上年同期減少11個，降幅近20%，同期線下品牌也減少4個，足見市場競爭之激烈。但在市場重塑的過程中，頭部品牌繼續(xù)擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢，尤其在線上市場，三季度TOP5品牌集中度相比上年同期大幅提高了8.3個百分點。越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可的國產(chǎn)品牌，在技術(shù)積累逐漸豐厚和國際面板價格回升的雙重推動下，市場價格顯著提升，三季度雙線均價分別為5399元、2501元，同比分別提升20%、11%，而同時外資品牌的溢價優(yōu)勢正在被削弱。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

大屏化依然是當(dāng)前彩電產(chǎn)品的重要進(jìn)化維度。由洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，全球液晶電視面板市場出現(xiàn)顯著變化，平均尺寸首次躍升至50.8英寸，標(biāo)志著全球消費(fèi)者對更大屏幕電視的需求正在增長。三季度國內(nèi)市場線上市場75吋、85吋及以上銷售額保持了高速增長，線下85吋及以上增速更勝一籌，銷售額占比已接近整體市場的1/3，而75吋增速有所放緩；雙線市場55吋、65吋銷售額占比均呈現(xiàn)明顯下滑。大屏作為顯示載體，與MiniLED、量子點等顯示技術(shù)相得益彰，解鎖了更佳的畫面呈現(xiàn)效果。MiniLED無疑是近兩年市場化最為成功的彩電顯示技術(shù)，雙線零售額份額分別提升4.4、7.5個百分點達(dá)到7.3%、13.8%，未來增長潛力仍有待進(jìn)一步釋放。

近年來隨著短視頻平臺的興起，影音娛樂需求被分流，終端設(shè)備方面電視同時面臨手機(jī)、平板和智能投影的兩面夾擊。90后、00后逐漸成長為消費(fèi)市場的中堅力量，與老一輩相比，他們更加重視影音設(shè)備的使用便捷性、可攜帶性；同時年輕用戶中租房人群的增加，對家裝審美的變化，以及投影設(shè)備的低成本，也使其在年輕人的認(rèn)知中具備了更多的時尚元素。面對變化的市場需求，彩電廠商從功能和場景兩方面著手，比如以高刷新率、接口改進(jìn)打通了游戲功能后，相關(guān)產(chǎn)品去年以來獲得高速增長，另外，攝像頭等設(shè)備的加入，引入了健身、家庭視頻通話等功能，通過回音壁設(shè)計強(qiáng)化了音樂功能等相關(guān)機(jī)型也越來越多地出現(xiàn)在市場上。傳統(tǒng)電視定位于客廳娛樂中心的認(rèn)知也在被打破，以家居藝術(shù)性為賣點的壁畫電視2023年在市場上大放異彩，此前被忽略的定位于臥室電視的機(jī)型2023年也成為商家的差異化宣傳賣點。深挖細(xì)小需求，拓寬使用場景，或許是已經(jīng)步入存量市場的彩電行業(yè)僅有的破局之道。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中

2.1.2 空調(diào)：受季節(jié)影響明顯，旺季過后空調(diào)產(chǎn)銷回落

進(jìn)入三季度，空調(diào)的銷售旺季即將結(jié)束，即使北方部分區(qū)域出現(xiàn)“秋老虎”，也并未給空調(diào)的銷售帶來太大助力，空調(diào)市場產(chǎn)銷回落明顯?；厮萆习肽?，空調(diào)產(chǎn)銷都取得不錯成果?！?023年中國家電行業(yè)半年度報告》披露，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量累計增長16.6%。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)內(nèi)銷零售額累計同比增長16%。第三季度的數(shù)據(jù)并沒有往期亮眼，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，三季度中雖然7月空調(diào)同比增長27.6%，8月同比下降5.0%，9月同比增長5.9%，但是月度產(chǎn)量已經(jīng)從二季度的2000萬臺，下調(diào)到1000萬臺的水平；全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，三季度空調(diào)內(nèi)銷345億元，同比下滑11.3%，前三季度累計1252億元，同比增長6.9%，增幅較二季度和上半年明顯收窄。空調(diào)的銷售受天氣影響巨大，其和空氣凈化器均是“靠天吃飯”的家電產(chǎn)品，今年夏季炎熱高溫的天氣，讓空調(diào)企業(yè)取得了不錯的銷售業(yè)績。格力電器二季度營業(yè)收入同比增長6.4%，歸屬凈利潤同比增長14.8%，三季度營業(yè)收入增長6.7%，歸屬凈利潤同比增長8.5%。美的集團(tuán)二季度營業(yè)收入同比增長9.1%，歸屬凈利潤同比增長15.6%，三季度營業(yè)收入增長7.3%，歸屬凈利潤同比增長11.9%，其中暖通空調(diào)上半年主營收入920億元，同比增長10.6%。海爾智家二季度營業(yè)收入同比增長8.4%，歸屬凈利潤同比增長12.6%，三季度營業(yè)收入增長6.1%，歸屬凈利潤同比增長12.9%，其中空調(diào)上半年主營收入280億元，同比增長18.1%。海信家電二季度營業(yè)收入同比增長17.6%，歸屬凈利潤同比增長149.2%，三季度營業(yè)收入增長17.3%，歸屬凈利潤同比增長106.5%，其中空調(diào)上半年主營收入212億元，同比增長11.6%。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心、產(chǎn)業(yè)在線

國內(nèi)空調(diào)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)向1.5P掛機(jī)和3P柜機(jī)集中?？照{(diào)市場目前同時具有替換需求和新增需求，并且兩者對空調(diào)市場銷售的貢獻(xiàn)度相當(dāng)。匹配消費(fèi)升級而發(fā)生的產(chǎn)品升級促使企業(yè)集中精力提升空調(diào)的性能和功能，在終端市場的銷售數(shù)據(jù)體現(xiàn)出對高性能空調(diào)市場份額的增長。1.5P空調(diào)較1P空調(diào)更具性價比，前者的使用面積上限可以達(dá)到26 m2，而后者的適宜使用面積僅為15 m2，因此消費(fèi)者在做出選擇時更傾向于購買“較大功率”的空調(diào)。從功能看空調(diào)延續(xù)了新風(fēng)、舒適送風(fēng)、凈化室內(nèi)空氣、智能等賣點，以提升消費(fèi)者使用體驗為產(chǎn)品功能落地的抓手。比如格力空調(diào)KFR-35GW/(35562)FNhAc-B1(WIFI)在室外56℃高溫下仍可工作的高性能同時增加了“自清潔”功能，360度運(yùn)動大導(dǎo)風(fēng)板可以實現(xiàn)全域不直吹，結(jié)合格力睡眠科技，給予消費(fèi)者更好的睡眠守護(hù)。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

由于線上銷售的興起，空調(diào)的市場規(guī)模也在向線上明顯轉(zhuǎn)移，但是由于線上消費(fèi)群體的特征，以及線上價格的透明性，致使終端市場價格走低。根據(jù)線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三季度空調(diào)整體均價為2806元，較2022年同期下滑5.4%，其中主流產(chǎn)品均價都發(fā)生一定幅度下滑，以1.5P掛機(jī)為例，價格下滑幅度達(dá)到6.8%。這一現(xiàn)象與線上激烈的品牌競爭脫不開關(guān)系?？照{(diào)企業(yè)之前一直把線下作為重要市場，各種體量的經(jīng)銷商、分銷商構(gòu)成了空調(diào)的主要銷售渠道，為了維護(hù)各經(jīng)銷商的利益，生產(chǎn)企業(yè)制訂了不同的區(qū)域銷售政策，同時配合嚴(yán)苛的串貨處罰政策。但是隨著線上銷售的興起，線上銷售市場的覆蓋面遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于區(qū)域經(jīng)銷商能覆蓋的市場區(qū)域，這種市場范圍的拓展必定會帶來價格上的差異，價格競爭就愈發(fā)激烈起來。從目前空調(diào)產(chǎn)品的規(guī)模來看，線上市場已經(jīng)超過了線下市場，可以預(yù)判后期品牌間在線上市場的競爭依舊會持續(xù)激烈地發(fā)展下去。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

2.1.3 冰箱：十字四門冰箱擴(kuò)張，擠壓對開門生存空間

冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品一直是大家電銷售規(guī)模的“壓艙石”，兩者規(guī)模保持在較穩(wěn)定的水平。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國電冰箱產(chǎn)品上半年出口量同比增長1.4%，前三季度冰箱出口量4987萬臺，同比增長12.5%；全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國上半年冰箱內(nèi)銷額同比增長1.0%，前三季度662億元，其中三季度同比增長5.2%。雖然冰箱整體的規(guī)模保持一個穩(wěn)定水平，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍在不斷發(fā)生變化。以十字四門和法式四門為代表的多門冰箱的同比增速雖有下降，但整體市場份額仍處于擴(kuò)張趨勢。與其相對應(yīng)的對開門冰箱在之前雖對“阻擊”多門擴(kuò)張有一定防守態(tài)勢，但是從2023年三季度的數(shù)據(jù)來看，對開門冰箱市場縮減明顯，與2022年同期相比縮小近3個百分點。在多門冰箱的產(chǎn)品群內(nèi)，十字四門、法式四門的市場份額均有所提升。市場份額最大的多門冰箱的均價為7816元，同比增長3.8%，其中十字四門冰箱均價同比增長2.1%，法式四門冰箱均價同比增長14.2%。在較小容積的兩門和三門冰箱中，由于兩門冰箱的整體份額較小，而且購買兩門冰箱的消費(fèi)者需求很多是追求性價比的剛需，因此其市場份額幾乎已經(jīng)處在一個下限水平，繼續(xù)下滑的空間不大。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

從產(chǎn)品的功能看，保鮮和智能功能的重要性一如既往，已經(jīng)成為企業(yè)重點關(guān)注的產(chǎn)品差異化和競爭力提升方向。而從產(chǎn)品的外觀看，企業(yè)都加強(qiáng)了超薄、純平、嵌入產(chǎn)品的布局，或者是加重了在產(chǎn)品可嵌入維度的賣點宣傳。以京東平臺為例，其已經(jīng)將“嵌入式”作為冰箱產(chǎn)品的一個分類，頁面展示“冰箱品類”的SPU為13+萬，其中“對開門”、“T型門”、“多門”品類的SPU為3.7+萬，而“嵌入式”冰箱的SPU高達(dá)2.2+萬，占據(jù)“對開門、T型門、多門”品類的60%以上。海爾全嵌入十字四門冰箱BCD 505WGHTD14B5U1前后厚度只有622mm，可以實現(xiàn)平隱式零嵌，與四周環(huán)境絕妙融合。同時具有阻氧干濕分儲功能與AI智凈系統(tǒng)，在濕區(qū)儲存果蔬，飽滿多汁，在干區(qū)存放山珍干貨，儲存時間長久；A智凈系統(tǒng)中的AI小樹葉可以實時監(jiān)測冰箱空氣潔凈度，用紅、黃、綠分別代表差、良、優(yōu)，當(dāng)空氣質(zhì)量差時主動殺菌祛味。博世纖薄款冰箱KAS50E20TI擁有簡潔的對開門門體，整體厚度僅636 mm，能夠適配常見的定制柜體，僅占地0.62 m2。冰箱內(nèi)部搭載多項傳感器實時監(jiān)測，減少溫度波動，進(jìn)一步延長食材保鮮時間。美菱無憂嵌BCD-503WPU9CZX冰箱具有503升容積，但是箱體厚度僅為599 mm，該款冰箱采用了先進(jìn)的雙系統(tǒng)制冷技術(shù)，冷藏和冷凍室獨(dú)立制冷，可以保證冰箱的制冷效果，同時避免食物串味，保持食材的新鮮程度。容聲十字對開超薄嵌入BCD-505WD1FPQ冰箱厚度為600 mm，具有藍(lán)光養(yǎng)鮮科技，可以安心存儲果蔬食材，保持其新鮮爽脆的口感，避免水分大量流失。

2.1.4 洗衣機(jī)：容量和洗烘一體賽道已顯乏力，單洗呈反彈

洗衣機(jī)市場在三季度也維持在一個正常的體量。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，三季度洗衣機(jī)國內(nèi)銷售規(guī)模140億元，同比增長3.5%，累計內(nèi)銷零售額436億元，同比增長0.2%，實現(xiàn)了由負(fù)向正的轉(zhuǎn)變。從出口端來看，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1～9月我國家用洗衣機(jī)出口量2111萬臺，同比增長40.8%；出口額179.2億元，同比增長27.4%。

從洗衣機(jī)的主要參數(shù)— —洗滌容量來看，10 k產(chǎn)品的市場份額持續(xù)擴(kuò)大，但是容量繼續(xù)向上增長的勢頭并不明確，12 kg及以上產(chǎn)品的市場份額并未快速增長，僅僅維持在較低水平。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，10～11.9 kg洗衣機(jī)市場份額為78.5%，而在滾筒細(xì)分品類，這一容量段的市場份額高達(dá)89%。烘干功能作為前期滾筒洗衣機(jī)重點關(guān)注的附加功能，近期增長的腳步也開始放緩，而單洗品類的市場份額則呈現(xiàn)明顯的擴(kuò)展趨勢。烘干需求已經(jīng)成為很多消費(fèi)者的顯性需求，這一需求促使洗干一體滾筒向獨(dú)立式干衣機(jī)過渡。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

洗衣機(jī)企業(yè)積極布局獨(dú)立干衣機(jī)產(chǎn)品，從線下市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2023年1～9月在銷的干衣機(jī)品牌為31個，較上年同期增加2個。三季度干衣機(jī)產(chǎn)品線上市場零售額同比增長62%，線下市場同比增長17%。企業(yè)為了推進(jìn)干衣機(jī)的銷售，目前習(xí)慣采用單洗滾筒洗衣機(jī)+獨(dú)立干衣機(jī)以套裝的形式進(jìn)行銷售。目前的洗干套裝組合中10 kg單洗+10Kg烘干市場份額最大，約占市場總量的90%，但這也是價格最低的組合，市場均價在8000元左右，整體價格尚算穩(wěn)定，但是其他容量組合的價格下滑較明顯。10 kg單洗+9 kg烘干、13 kg單洗+9 kg烘干的價格都在向10 kg單洗+10 kg烘干價格“看齊”，可見洗干套裝的競爭也進(jìn)入“白熱化”階段。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

洗衣機(jī)作為成熟的家電產(chǎn)品，其外觀形態(tài)在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成了固定模式，但是現(xiàn)在企業(yè)也在嘗試對洗衣機(jī)的形態(tài)進(jìn)行突破和創(chuàng)新。最初的迷你洗衣機(jī)、壁掛洗衣機(jī)滿足了消費(fèi)者內(nèi)衣外衣分開洗滌、成人衣物和嬰幼兒衣服分開洗滌的需求。此后卡薩帝“雙子洗衣機(jī)”、松下洗護(hù)的洗衣機(jī)器人、TCL的洗烘集成一體機(jī)、小天鵝的雙洗站都是洗衣機(jī)行業(yè)的新形態(tài)產(chǎn)品。2015年，針對“不同類別衣物分開洗”的用戶需求，海爾旗下品牌卡薩帝推出了全球首臺“一機(jī)雙筒”的“分區(qū)洗”洗衣機(jī)。雙子洗衣機(jī)采用的是一體雙筒設(shè)計，上下筒互為平衡系統(tǒng)，兩個內(nèi)筒都是直驅(qū)電機(jī)，重心在中心位置，這有效防止了內(nèi)筒運(yùn)轉(zhuǎn)時帶來的震動。松下洗衣機(jī)器人NAG1S打破了傳統(tǒng)復(fù)式多桶洗衣機(jī)疊加模式（滾筒+波輪），將靜態(tài)手洗和動態(tài)機(jī)洗組合在一起。上層洗衣機(jī)仿生柔壓手洗技術(shù)，做到全奢護(hù)洗護(hù)，貼身內(nèi)衣、寶寶衣物、羊絨衫、蕾絲這些嬌貴衣物均能輕松應(yīng)對。TCL洗烘集成洗衣機(jī)T10用10 kg獨(dú)立烘干機(jī)搭配10 kg滾筒洗衣機(jī)，可滿足大家庭的一站式洗烘需求，集洗烘護(hù)功能為一體，水電一體設(shè)計，一屏控雙筒。而小天鵝雙洗站TG100RM9ILZ創(chuàng)造性地將洗衣機(jī)、掃地機(jī)、洗地機(jī)三者功能集成為一體，實現(xiàn)“洗衣掃拖，一部到位”，契合年輕消費(fèi)群體更傾向于集成式、一體化、多功能產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢。

2.2 廚衛(wèi)電器：整體市場增長，產(chǎn)品圍繞使用體驗提升

作為家電領(lǐng)域的重要品類，廚衛(wèi)市場2023年整體穩(wěn)健復(fù)蘇，盡管與上季度相比市場增幅有所減緩，但整體向上的趨勢仍在延續(xù)。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，三季度廚衛(wèi)電器零售額為374.3億元，同比增長1.1%，前三季度，廚衛(wèi)電器市場規(guī)模1331.1億元，同比增長2.3%。受2022年高基數(shù)抬升影響，三季度線上市場同比呈負(fù)增長，市場規(guī)模為159.3億元，線下市場在消費(fèi)回升作用下繼續(xù)保持增長，規(guī)模為215億元，同比增長3.3%。

品類方面，三季度洗碗機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴魇袌龀试鲩L態(tài)勢，零售額同比分別增長16.5%、4.4%、1.5% 和1.2%；消毒柜同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，零售額同比增長率為0.3%; 集成灶三季度市場下滑明顯，量額均為負(fù)增長。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

一直以來廚衛(wèi)電器都是家電產(chǎn)品中的重要組成部分。隨著生活水平的提高以及廚房功能性的轉(zhuǎn)變，人們對廚房及廚房電器提出了更高的要求。功能上要求廚房分類分區(qū)，動線清晰，功能完善，廚電產(chǎn)品協(xié)同合作，完成洗烹清潔等一系列工作，同時要兼顧健康、營養(yǎng)；在布局上既要盡可能釋放更多空間，同時也要實現(xiàn)收納存儲更大化；此外，出于對美學(xué)的追求，人們要求廚電產(chǎn)品與廚房裝修風(fēng)格統(tǒng)一，以帶來更好的視覺體驗。在此推動下，廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整升級，市場主流的品類占比逐漸加強(qiáng)。圍繞產(chǎn)品核心功能的升級和創(chuàng)新，已成為當(dāng)下行業(yè)尋求突破的重要方向。

2.2.1 煙、灶回升集成灶下行，產(chǎn)品迭代升級加速

第三季度為線上促銷的淡季，線上銷售有所承壓；線下隨著客流量恢復(fù)以及去年的低基數(shù)，銷售呈回暖態(tài)勢。作為廚電市場中的兩個重點品類，油煙機(jī)和燃?xì)庠钿N售穩(wěn)定回升，三季度市場規(guī)模分別為68.6億元和52.2億元，前三季度規(guī)模分別達(dá)到223.4億元和159.1億元，同比分別增長5.5%、0.6%。集成灶進(jìn)入下行區(qū)間，三季度市場規(guī)模為44.3億元，前三季度規(guī)模180.5億元，零售量、零售額增速均有所放緩，市場表現(xiàn)低于年初預(yù)期。集成灶四大上市公司火星人、浙江美大、億田電器及帥豐電器分別發(fā)布了第三季度財報，數(shù)據(jù)顯示四大上市公司三季度營收分別為5.46億元、4.88億元、3.27億元和1.69億元，營收同比分別減少11.5%、13.6%、7.2%和32.5%。受消費(fèi)降級、地產(chǎn)拖累、前期快速透支、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊導(dǎo)致的消費(fèi)隱患及集成烹飪中心產(chǎn)品快速崛起等影響，集成灶行業(yè)整體承壓。

一直以來人們將油煙機(jī)和燃?xì)庠町?dāng)作廚房的核心和靈魂，煙灶的性能不僅直接關(guān)系烹飪效果同時也對廚房環(huán)境造成影響。近年來圍繞產(chǎn)品核心功能，企業(yè)從不同角度進(jìn)行提升，以達(dá)到更為理想的使用效果。比如油煙機(jī)產(chǎn)品的排煙功能成為近期品牌競爭的焦點，企業(yè)進(jìn)一步加緊布局大風(fēng)量、大風(fēng)壓產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度油煙機(jī)市場中，排風(fēng)量20 m3/min以上的產(chǎn)品在線上市場占比已達(dá)58.5%，在線下市場的占比也超過了40%，更大風(fēng)量的22 m3/min、23 m3/min、24 m3/min產(chǎn)品正在成為企業(yè)新品布局的重點。油煙機(jī)大吸力的發(fā)展趨勢也蔓延到集成灶市場，不少企業(yè)開始針對吸力進(jìn)行升級。比如華帝集成灶PYD35風(fēng)量、風(fēng)壓高達(dá)2 m3/min和500 Pa，其采用獨(dú)特的潛近式吸風(fēng)口設(shè)計，從源頭直擊煙源。萬和集成灶GZK5采用萬和第五代雙渦輪技術(shù)，雙面進(jìn)風(fēng)設(shè)計，配合20 m3/mi爆炒大風(fēng)量、530 Pa最大靜壓、900 mm廣域攏煙，實現(xiàn)油煙瞬吸防逃逸，做飯高峰油煙暢排不倒灌。老板最新發(fā)布的高性能集成灶9ZC1-iS5搭載無極直流變頻煙機(jī)，20 m3/min大風(fēng)量和1100Pa超大靜壓，讓油煙無處竄逃。而美的JJZT-SP3集成灶更是擁有24 m3/min颶風(fēng)大吸力，1080 Pa大風(fēng)壓，高效吸排油煙，烹飪過程中呼吸區(qū)油煙PM2.5濃度低于32 ug/m3，獲得行業(yè)權(quán)威“一級凈煙”認(rèn)證。數(shù)據(jù)顯示，與2022年相比，2023年三季度線上市場中排風(fēng)量在20 m3/min以上的集成灶占比增長明顯，零售量份額為44.2%，較2022年同期增長17.1個百分點。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中

熱負(fù)荷是燃料在燃燒器中燃燒時單位時間內(nèi)所釋放的熱量，也就是通常所說的火力大小。中式烹飪包羅了煎、炒、燜、燉、煮、焗、燴、蒸、烤、烙等多種烹飪方式，而煎、炒、炸這些常用的烹飪方式都需要猛火加持。當(dāng)前，消費(fèi)者對于家中灶具火力的需求正在不斷釋放，大火力也成為品類發(fā)展的必然。從燃?xì)庠钍袌鰜砜?，熱?fù)荷為5.0 kW的產(chǎn)品三季度線下零售量份額仍達(dá)到21.6%，但較2022年已經(jīng)明顯下滑，更多的新品將熱負(fù)荷值提升到了行業(yè)的最大臨界值5.kW。數(shù)據(jù)顯示，三季度5.2 kW產(chǎn)品在線下的零售額占比已達(dá)到20.0%，較2022年同期增長了11.7個百分點。前三季度燃?xì)庠罹€下TOP50暢銷機(jī)型中，熱負(fù)荷值為5.2 kW的機(jī)型共有11款機(jī)型上榜。比如方太燃?xì)庠頙ZY/T/R-02-HE01CB，獨(dú)有高效燃燒系統(tǒng)，5.2 kW強(qiáng)勁大火力，高達(dá)73%的熱效率遠(yuǎn)高于國家標(biāo)定的63%的一級熱效率標(biāo)準(zhǔn)，速烹爆炒更給力。又比如，老板電器的控火大師系列燃?xì)庠?B315，熱負(fù)荷值為5.2 kW，采用3D速火專利技術(shù)，共有28個出火面，可以做到8秒香脆，其熱效率高達(dá)71%。在集成灶方面，產(chǎn)品熱負(fù)荷也向更高區(qū)間跨越，三季度熱負(fù)荷值為5.2 kW的集成灶產(chǎn)品在線上市場的零售量份額達(dá)到29.7%，在線下市場的占比達(dá)到20.0%，較上年同期分別增長13.3個百分點和11.7個百分點。品牌圍繞大火力積極布局新品。比如：萬和GZK5集成灶，搭載藍(lán)芯燃燒系統(tǒng)，熱負(fù)荷達(dá)到5.0 kW，火焰均勻包鍋，大火力爆炒更香，菜品營養(yǎng)不留失。華帝鴛鴦集成灶PYD35，采用左右分區(qū)設(shè)計，左邊為1000℃紅火聚能灶，采用微波+光波雙重加熱設(shè)計，右邊藍(lán)火升級5.0k W大火力，三環(huán)穩(wěn)焰設(shè)計，猛火層層分布，爆炒效率提升10.7%，高達(dá)63%的熱效率讓用戶在日常烹飪過程中實現(xiàn)“火力自由”。當(dāng)前，大火力已然成為集成灶各品牌爭相配置的一個重要賣點。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

2.2.2 清潔、低噪需求引起重視，舒適體驗成為突圍方向

清潔是最為困擾消費(fèi)者的問題，甚至決定著用戶下廚的頻次。中國家庭廚房常常面臨著空間小、東西多、死角清潔、油污重、油煙大、噪音大、操作復(fù)雜、溫度高等諸多困擾，其中油污附著和死角清潔最為困擾用戶。清潔也是企業(yè)急需要解決的一大問題。當(dāng)前，廚電產(chǎn)品的清潔功能正在成為企業(yè)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新的一個重要方向。

近年來很多企業(yè)都推出帶有自清潔功能的廚電產(chǎn)品。比如油煙機(jī)，經(jīng)過多年的技術(shù)改進(jìn)，油煙機(jī)自清潔技術(shù)已經(jīng)十分成熟。目前市場上常見的油煙機(jī)自清洗方式有加熱融油技術(shù)、沖浪蒸水洗、基于水介質(zhì)技術(shù)、熱干洗技術(shù)等。具有自清潔功能的油煙機(jī)產(chǎn)品也占據(jù)一定的市場。數(shù)據(jù)顯示，三季度線上市場具有自清潔功能的油煙機(jī)產(chǎn)品零售量占比已達(dá)到46.6%，在線下市場的占比也達(dá)到23.9%。作為近年來的新興品類，蒸烤一體機(jī)集成蒸、烤功能于一體，其一機(jī)多能的特性深受廣大年輕消費(fèi)者的喜愛，這也促成了品類的快速發(fā)展。但蒸烤箱內(nèi)膽的清潔工作也同樣困擾著廣大用戶，因此蒸烤箱自清潔功能也同樣備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，三季度具有自清潔功能的蒸烤一體機(jī)在線上、線下市場分別獲得48.5%和54.2%的市場份額，較去年同期分別增長0.5個百分點和15.4個百分點。除上述兩個品類之外，廚衛(wèi)電器其他品類也具備一定的清潔功能，如集成灶的免拆洗和自清潔技術(shù)，以及內(nèi)膽自清潔和水洗技術(shù)等。

廚房的凈潔涉及多個方面，可分為無形空間和有形空間。無形空間主要指空氣和聲音，有形空間涉及地面、墻面、柜面及各種存儲設(shè)施。因此，對廚房整體空間潔凈的打造是全方位的。三季度，廚電行業(yè)專業(yè)品牌華帝聯(lián)合中國家用電器研究院重磅發(fā)布了《中國凈潔廚房空間發(fā)展趨勢洞察》，對當(dāng)前廚電清潔技術(shù)及廚房清潔痛點進(jìn)行解讀，從整體出發(fā)提出解決方案，規(guī)劃發(fā)展路徑。同時華帝在“凈潔廚房”的愿景下，依托“好清潔技術(shù)”，推出年度新品— —“凈白系列”。該系列包含了華帝明星產(chǎn)品集成烹飪中心、洗碗機(jī)和零冷水燃?xì)鉄崴?。集成烹飪中心通過高效集成，將原本分散的蒸、烤、炒燉煮等功能區(qū)集中到灶臺前，凌亂的動線也得到科學(xué)規(guī)整，釋放更多廚房空間。分體式煙機(jī)不僅在產(chǎn)品表面應(yīng)用了疏油疏水納米涂層面板，大大降低油煙附著表面難清潔難點，而且還利用創(chuàng)新吸力技術(shù)，使得煙機(jī)吸力能達(dá)到30 m3/min、1300 Pa，大大提升了油煙排放力度。煙機(jī)的使用全程參與到華帝打造的“會呼吸的廚房”空氣處理系統(tǒng)，減少PM2.5的吸入和油煙對皮膚的損害，由內(nèi)而外凈享烹飪。此外，“凈白系列”的產(chǎn)品面板跳出黑和灰的主色調(diào)，應(yīng)用了最能代表潔凈的純白主色調(diào)，令整個廚房空間簡約干凈，更好地融入到更年輕的家居風(fēng)格中去。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

一直以來廚電產(chǎn)品的噪聲都是消費(fèi)者的主要關(guān)注點之一。傳統(tǒng)油煙機(jī)在工作時噪音較大，不僅影響人們做飯時的心情，還會出現(xiàn)聽不到家人的呼喚或漏接重要電話的情況。油煙機(jī)生產(chǎn)企業(yè)敏銳洞察到這一需求，推出靜音低噪油煙機(jī)并開始獲得市場的肯定。數(shù)據(jù)顯示，三季度低噪音油煙機(jī)（噪音<50 dB）在線上、線下的零售量份額分別達(dá)到7.0%和15.7%。而在新興品類中，洗碗機(jī)的靜音功能更為消費(fèi)者所重視。數(shù)據(jù)顯示，三季度低噪音洗碗機(jī)（噪音<50 dB）在線上、線下的零售量份額分別達(dá)到24.0%和35.5%，較2022年同期分別增長11.4個百分點和8.8個百分點。隨著越來越多的消費(fèi)者開始接觸、使用集成灶產(chǎn)品，消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注點、痛點也越來越集中。同煙機(jī)產(chǎn)品一樣，集成灶產(chǎn)品的噪聲也是消費(fèi)者的主要關(guān)注點之一。當(dāng)前市場上集成灶產(chǎn)品的噪聲功率值大多在57～72 dB(A)范圍，可以看出噪聲值的差異較大。很多廠家在產(chǎn)品宣傳中都打出了“靜音”“低噪聲”的宣傳，但由于沒有統(tǒng)一的量化標(biāo)準(zhǔn)，市場尚不規(guī)范。

三季度，廣東美的廚衛(wèi)電器制造有限公司、中國家用電器研究院、火星人廚具股份有限公司共同起草《集成灶噪聲分級評價規(guī)范》，從用戶實際使用狀態(tài)出發(fā)，以工作風(fēng)量區(qū)間對集成灶吸排煙裝置進(jìn)行劃分，并對蒸烤箱、消毒柜噪聲進(jìn)行限制，設(shè)置了靜音評價等級，規(guī)范市場“靜音”宣稱，讓用戶放心選擇。美的全新一代高性能集成灶JJZT-SP3依據(jù)該評價規(guī)范，獲得了由北京中輕聯(lián)認(rèn)證中心頒發(fā)的集成灶行業(yè)首張一級靜音認(rèn)證證書。據(jù)產(chǎn)品資料顯示，美的JJZT-SP3采用的超靜音直排風(fēng)道設(shè)計，可將噪音降低至47 dB，滿足消費(fèi)者對理想廚房“凈”且“靜”的需求。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

2.3 生活電器：廚房小電遇冷，清潔個護(hù)領(lǐng)漲

2023年生活電器市場總體處于盤整期。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，三季度國內(nèi)市場生活電器銷售額256.1億元，同比下降2.0%；前三季度累計銷售835.9億元，同比小幅下降1.7%。出口方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1～9月我國電扇累計出口額327.2億元（人民幣值，下同），同比增長10.2%；吸塵器累計出口282.9億元，同比增長7.6%，其中8、9月份同比增速均在25%以上。隨著外需逐步回暖，小家電出口好于預(yù)期。

2023年隨著人們對外出餐飲、旅游熱情的高漲，以及受到疫情初期小家電銷售熱潮對后期的需求抑制等影響，生活電器中部分品類市場熱度有所下降。但2023年原材料價格回落，為生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整釋放出空間。生活電器涵蓋的品類眾多，涉及人們居家生活的方方面面，因此成長路徑和發(fā)展趨勢也各不相同。具體到三季度的市場表現(xiàn)，廚房小家電延續(xù)了需求不振的局面，其中剛需屬性較強(qiáng)的電飯煲表現(xiàn)相對堅挺，豆?jié){機(jī)在經(jīng)過2022年的下降調(diào)整后2023年規(guī)模企穩(wěn)，咖啡機(jī)需求受到飲品店擠壓，增速下滑。環(huán)境類產(chǎn)品中電風(fēng)扇以較為穩(wěn)定的表現(xiàn)結(jié)束了2023銷年，空氣凈化器產(chǎn)品升級調(diào)整初見成效，市場規(guī)?；厣?。清潔電器中兩大品類掃地機(jī)器人、洗地機(jī)保持增長。個護(hù)產(chǎn)品中美發(fā)類受出行社交需求的拉動，銷售向好。同樣受社交需求利好的還有掛燙機(jī)品類，在連續(xù)三年銷售下降后，近來降幅明顯收窄。過去兩年由社交電商推動的空氣炸鍋2023年遇冷，同比降幅超過50%，如果剔除空氣炸鍋影響，三季度生活電器整體零售額同比微漲0.6%。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中

2.3.1 洗地機(jī)：增速放緩價格段下移，產(chǎn)品力持續(xù)提升

作為風(fēng)口品類而備受關(guān)注的洗地機(jī)市場在202年保持了增長勢頭。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，三季度洗地機(jī)國內(nèi)市場銷售規(guī)模為22.8億元，同比增長3.9%（前值有調(diào)整）。三季度處在年中和年末促銷季之間，整體市場較為平淡，但洗地機(jī)2023年線下渠道的擴(kuò)展貢獻(xiàn)了高增長，線下銷售額同比增長25.4%，成為線上促銷季之外的重要補(bǔ)充。前三季度洗地機(jī)銷售額累計同比增長7.5%，增速雖有所放緩，但仍領(lǐng)跑清潔電器甚至整體生活電器市場。

洗地機(jī)能夠在短時間內(nèi)獲得中國消費(fèi)者的認(rèn)可，原因在于它是本土化的吸塵器。與西方家庭多使用大面積地毯的清潔需求所不同，中國家庭對于“拖地”的需求難以被忽視，加之與西方家庭生活習(xí)慣相比，中國家庭烹飪時長和頻次較高，廚房地面的頑固和黏膩污漬，也需要局部的“濕拖”進(jìn)行清潔，因此拖地需求是絕大多數(shù)中國家庭的剛需。洗地機(jī)的功能恰恰更加注重拖地效果，且以“單次完成掃拖”替代了舊有的先掃后拖模式，并加入了自清潔功能進(jìn)一步解放人手。近兩年掃地機(jī)器人也具備了自清潔+自集塵功能，但洗地機(jī)的優(yōu)勢在于可以對清潔效果進(jìn)行及時干預(yù)，從而達(dá)到局部深度清潔的效果。洗地機(jī)與掃地機(jī)器人在產(chǎn)品特點上各有千秋，也因此形成既互補(bǔ)又競爭的關(guān)系，成為清潔電器中并駕齊驅(qū)的兩大品類。在線上市場，2023年三季度洗地機(jī)零售額首次小幅高于掃地機(jī)器人達(dá)到37.3%，比上年同期提高5.8個百分點。而手持推桿式吸塵器在持續(xù)兩年的萎縮后，以市場價格的大幅下調(diào)換來了銷售額的逐漸企穩(wěn)。

隨著產(chǎn)品的逐漸成熟和市場競爭的漸趨激烈，洗地機(jī)價格已連續(xù)5個季度出現(xiàn)下降，2023年三季度線上均價為2458元，與2022年同期相比降幅達(dá)到15.9%。舊型號降價和入門新機(jī)以更低價格入市帶動了價格段的整體下行，尤其是2400元以下和2400～2700元價格段增長顯著，2400元以下零售額同比增長高達(dá)100%，貢獻(xiàn)了線上整體銷售額的近四成。另外集中了中高端機(jī)型的3300～3600元價格段份額上漲，而2700～3300元，4200元以上銷售都出現(xiàn)明顯下降。在爭奪激烈的2400元以下入門機(jī)型市場，添可、美的、德爾瑪、追覓份額突出；在2400～2700元市場及3300～3600元市場，添可均占絕對優(yōu)勢，同時追覓市場份額高速成長；在4200元以上的高端市場，值得注意的是戴森的強(qiáng)勢崛起。由于價格策略的改變，添可份額有所下降，追覓、美的市場份額顯著擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

目前市場上的洗地機(jī)產(chǎn)品，針對早期產(chǎn)品的使用痛點已經(jīng)進(jìn)行了全方位的改善，技術(shù)基本成熟，目前提升維度主要集中在三個方面：續(xù)航能力、清潔能力和自清潔能力。續(xù)航能力主要由電池和水箱容量決定，目前市面上的產(chǎn)品水電續(xù)航能力相比早期都有了大幅度提升，同時一些機(jī)型可更換電池包的設(shè)計，延長了整機(jī)的使用壽命。清潔能力的關(guān)鍵在于電機(jī)，如果主電機(jī)吸力不足，在吸塵功能上就難以有上佳表現(xiàn)。國產(chǎn)品牌萊克自主研發(fā)的400 W干濕兩用鎂鋁合金電機(jī)，功率遠(yuǎn)高于同類產(chǎn)品常用的150 W電機(jī)，不僅提升了相關(guān)機(jī)型天狼星S9的軟地面吸塵能力，同時高達(dá)200 AW的澎湃吸力也解決了水漬殘留問題。洗地機(jī)的自清潔能力是另一個重要提升維度，2022年產(chǎn)品更多圍繞活水清潔、滾刷烘干等功能。2023年添可芙萬新品Booster Pro將自清潔功能再度升級，“高溫?zé)崴畠舫合础痹诟邷爻莸耐瑫r為滾刷增加雙旋功能，實現(xiàn)720度全面潔凈，結(jié)合蓋板升降技術(shù)，在清潔滾刷時同步完成蓋板清潔。“5分鐘全鏈速干”則通過基站產(chǎn)生定向熱風(fēng)，實現(xiàn)從基站到滾刷，再到洗地機(jī)管道內(nèi)部與末端濾網(wǎng)的全鏈路熱風(fēng)速干效果，是對產(chǎn)品自清潔功能的整合升級。

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從目前情況來看，洗地機(jī)品類具有龐大的目標(biāo)市場體量而目前滲透率極低，因此業(yè)界普遍預(yù)期品類在未來3～5年內(nèi)仍將保持較好的增長。但在初期的資本紅利、流量紅利褪去之后，更加需要企業(yè)不斷投入技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造出差異化的使用價值，幫助品類積累整體口碑，從而吸引到更多消費(fèi)者。另一方面，由于發(fā)展時間短，洗地機(jī)行業(yè)尚未形成國家標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致行業(yè)門檻低，魚龍混雜，不利于行業(yè)的整體發(fā)展壯大。據(jù)悉2023年四季度相關(guān)國標(biāo)制定工作將有望啟動，未來將為行業(yè)的規(guī)范和健康發(fā)展提供更多的助力。

2.3.2 電暖器：技術(shù)更新產(chǎn)品升級，暖風(fēng)機(jī)踢腳線占主導(dǎo)

電暖器是我國居民家庭冬季常用的取暖設(shè)備，經(jīng)過多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)和市場分布已較為完善。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2022銷年（2022年9月～2023年3月），國內(nèi)市場電暖器銷售規(guī)模為86.1億元，同比增長4.4%。電暖器的銷售情況與當(dāng)年天氣情況直接相關(guān)，而近兩年氣候變化帶來極端天氣多發(fā)，電暖器市場情況值得關(guān)注。

目前市場上的電暖器產(chǎn)品，主要分為電熱油?。ㄈ~片式）、暖風(fēng)機(jī)、小太陽、歐式快熱爐及踢腳線型幾種，另外在南方冬季濕冷地區(qū)，電暖桌、電暖爐也占有一定的銷售比重。電熱油汀和小太陽是較早的電暖器形態(tài)，市場占比已顯著下降。當(dāng)前占比最高的產(chǎn)品類型是暖風(fēng)機(jī)，海爾、奧克斯、長虹、美的、格力、松下等傳統(tǒng)家電企業(yè)均有涉足，從2023年9月新銷年開啟的銷售數(shù)據(jù)來看，暖風(fēng)機(jī)的占比仍有提升。今年銷售較好的格力KS-04S68RDg冷暖兩用風(fēng)扇，采用PTC陶瓷發(fā)熱，具有加濕、負(fù)離子功能，是一款性價比較高的多功能產(chǎn)品。踢腳線電暖器自2020年開始興起，它與北方暖氣的效果相類似，利用熱循環(huán)的原理，沿房間四周加熱、散熱，溫度均勻，兼顧了房間取暖和美觀的效果。米家石墨烯踢腳線電暖器2，采用石墨烯材料高效導(dǎo)熱，達(dá)到5秒速熱。高端踢腳線電暖器采用廣域送風(fēng)和柔風(fēng)技術(shù)，加熱同時釋放負(fù)離子，體感更加舒適，價格在千元以上。歐式快熱爐是近來受到市場歡迎的一類產(chǎn)品，其價格較高，在今年9月銷年之初表現(xiàn)非常強(qiáng)勢。白朗S26Plus石墨烯取暖器，以大功率、1.2米寬幅熱流，實現(xiàn)大面積房間的恒溫取暖效果，對于大功率高能耗問題，產(chǎn)品采用半功率/全功率變頻，恒溫即停設(shè)計，減少耗電量。從電熱油汀、小太陽到暖風(fēng)機(jī)，再到踢腳線、歐式快熱爐，電暖器市場遵循著消費(fèi)升級的市場規(guī)律，以多層級、大跨度的價格范圍，為不同需求的消費(fèi)者提供了更多個性化選擇。

電熱毯是與電暖器同樣具有較高國民度的另一類取暖器具，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也已步入成熟階段，海外市場仍然具有廣泛的潛力可以挖掘，目前產(chǎn)品銷往美國、日本、歐洲、澳大利亞等地區(qū)。國內(nèi)市場方面，隨著技術(shù)不斷發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品和新的產(chǎn)品趨勢不斷出現(xiàn)，比如老年群體的增加催生了強(qiáng)烈的適老化需求，對關(guān)節(jié)炎、風(fēng)濕有輔助療效的產(chǎn)品受到歡迎。安全與能效是消費(fèi)者對于電熱毯產(chǎn)品較為關(guān)心的問題，雙螺旋發(fā)熱絲的使用讓產(chǎn)品更加安全；智能控溫使產(chǎn)品發(fā)熱更加均勻、穩(wěn)定，結(jié)合分區(qū)加熱，使用舒適性大大提升。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中

3.渠道分析

3.1 雙線銷售均有所回落，線上市場仍占主導(dǎo)

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，202年三季度我國家電行業(yè)銷售有所回落，線上市場零售額規(guī)模為885.8億元，線下渠道零售規(guī)模為700.億元，線上、線下同比增長率均為-1.8%。前三季度，線上、線下市場規(guī)模分別達(dá)到2965.7億元和2331.億元，同比分別增長2.4%、0.2%，雙線市場仍維持回升態(tài)勢。

當(dāng)前在家電產(chǎn)品的銷售渠道中，線上渠道已形成一定的規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，三季度線上家電市場零售額占比已達(dá)55.8%，線下規(guī)模占比44.2%，前三季度線上規(guī)模占比56.0%，線下占比44.0%。分品類來看，彩電三季度線上占比59.5%，線下占比為40.5%，線上、線下同比增長率分別為-0.4%、-0.5%；白電2023年三季度線上占比為53.6%，線下占比為46.4%，線下占比略有上升，線上、線下同比增長率分別為-4.1%、-2.8%；一直以來廚衛(wèi)電器銷售以線下市場為主，三季度線下占比為57.4%，較202年同期增長1.4個百分點，零售額同比增長3.3%；而生活小家電更傾向于線上的銷售模式，三季度線上占比達(dá)78.9%，同比增長2.1%，線下銷售萎縮，同比下滑14.9%。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

3.2 線下：渠道變革加速，各方謀劃不同發(fā)展路徑

在AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新時代，中國家電流通渠道亦發(fā)生了很大變化，渠道更加多元，也更為復(fù)雜。但是線下實體零售企業(yè)仍然是家電流通行業(yè)的主渠道。當(dāng)前零售巨頭們在線上展開廝殺的同時，在線下市場也在攻城掠地，通過渠道下沉吸收鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商成為線下加盟店，加大體驗力度。線下實體店加速了流通渠道的發(fā)展變革，消費(fèi)者通過線下實體店可以直觀感受家電套系化、場景化和智能化所帶來的沉浸式體驗，并享受一站式的服務(wù)。

隨著電商平臺、直播帶貨以及產(chǎn)業(yè)上下游各零售渠道的興起，家電行業(yè)的線下實體店正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，一些品牌通過與渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合升級線下門店購物體驗。如：海爾于2023年7月19日聯(lián)合京東星火計劃，攜旗下七大核心產(chǎn)業(yè)板塊率先發(fā)起針對線下零售場景的全新產(chǎn)業(yè)扶持政策升級方案，打造線下門店一站式購物體驗。一些品牌則通過開設(shè)品牌線下體驗店重塑商業(yè)邏輯，如：小熊電器首家線下體驗店于2023年9月23日在成都萬象城落地。作為品牌直營門店，小熊線下體驗店不只有產(chǎn)品展示，還有趣味的直播互動、沉浸式的生活場景、無感式的購物消費(fèi)等截然不同的體驗感受。而在國美和蘇寧這對多年的老對手之間，則出現(xiàn)了一家陸續(xù)關(guān)店，一家接盤改造的特殊情形。

2023年上半年開始，國美在全國各地開始大范圍閉店潮。據(jù)國美零售2023年中期報告顯示，截至6月30日，國美品牌旗下有城市展廳21家、旗艦店77家、精品店29家、新零售店2054家，共計2181家。相比2022年同期，旗艦店減少113家、新零售店減少497家。三季度國美電器在廣東一共關(guān)閉12家自營店和74家加盟店。從2023年中期報告來看，上半年，國美零售銷售收入從2022年同期的121.09億元（人民幣）降至4.15 億元，下跌 96.57%；歸屬于母公司擁有者應(yīng)占虧損為35.39億元，對比上年同期虧損29.66億元同比增加19.32%。當(dāng)前國美的經(jīng)營面臨著資不抵債、官司纏身、供應(yīng)商斷供、消費(fèi)者起訴等多重困境，其經(jīng)營能力和信譽(yù)已受到損害，加之主要大股東頻繁減持，市場與投資者難以重拾對國美的信心。

而蘇寧易購正在全國主要城市逐步接手大量原國美及國美旗下的品牌（大中、永樂等）核心門店。僅2023年8、9月兩月時間，蘇寧易購陸續(xù)在包括北京、天津、西安、深圳等全國一、二線城市集中改造了18家原國美系門店。其中包括北京世紀(jì)金源蘇寧（原國美世紀(jì)金源店）、北京馬甸蘇寧易家（原國美旗下馬甸大中）、陜西蘇寧易購西安太白南路店（原國美太白南路店）、陜西蘇寧易購西安西二環(huán)店（原國美西安西二環(huán)店）、深圳蘇寧易購港澳城店（原國美電器港澳店）、深圳蘇寧易購翠竹店（原國美電器翠竹店）、天津蘇寧易購獅子林大街店（原國美電器獅子林店）等城市核心地段優(yōu)質(zhì)線下商業(yè)體資源。

在2023年8月召開的合作伙伴發(fā)展大會上，蘇寧易購表示，線下將形成以蘇寧易家為中心旗艦、零售云全域開放全面密布的店面集群。通過蘇寧易家廣場及城市旗艦店的升級，實現(xiàn)家電家居一體化的場景體驗，提供一站式整體解決方案的置家服務(wù)，打造趨勢新品展陳選購的首選平臺。并通過零售云、蘇寧易家甄選等加盟店的拓展，實現(xiàn)縣鎮(zhèn)、社區(qū)、家裝商圈的綜合覆蓋。據(jù)蘇寧易購發(fā)布的2023年第三季度業(yè)績報告顯示，在一、二級市場，蘇寧易購前三季度新開家電3C家居生活專業(yè)店達(dá)158家，包括“蘇寧易家”37家，其中三季度新開103家，新開門店數(shù)量約為上半年的2倍。在家電行業(yè)整體承壓背景下，前三季度蘇寧易購核心家電3C業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長5.58%。

京東城市旗艦店加速落地。2023年8月22日，京東陜西戰(zhàn)略發(fā)布會舉行，京東宣布將在陜西打造“京東MALL+多個城市旗艦店”全面發(fā)展布局。其中，西安雁塔區(qū)電視塔商圈和咸陽市國際財富中心的兩家城市旗艦店新店于9月營業(yè)。2023年9月7日，京東宣布在上海落地三家城市旗艦店，為上海市民帶來一站式家電家居生活方式的新體驗。京東還公布了在上海的五年發(fā)展戰(zhàn)略，計劃到2027年完成4家京東MALL和12家城市旗艦店的落地。此外，京東連續(xù)與杭州、廣州和天津等城市完成簽約，三座城市的京東MALL將在不久的將來與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者“見面”。

根據(jù)麥肯錫調(diào)研，85%的消費(fèi)者在購買決策過程中仍會前往線下門店，實體零售仍然在消費(fèi)零售端占據(jù)重要地位。雖然近年來直播帶貨等新興電商模式在中國迅速發(fā)展，成為了許多消費(fèi)者和商家的首選，但看似風(fēng)光無限的直播帶貨背后存在諸多亂象，如虛假宣傳、價格欺詐、商品質(zhì)量問題等。而通過借助數(shù)字工具，實體商家可以創(chuàng)造更多新消費(fèi)場景，引導(dǎo)消費(fèi)者線下體驗、線下消費(fèi)，打造簡單高效、互動融合的新消費(fèi)場景。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

3.3 線上：雙11促銷節(jié)點提前，平臺拉開“低價”大戰(zhàn)

作為電商平臺下半年最重要的營銷節(jié)點，雙11備受關(guān)注，各大品牌都希望通過一場全民消費(fèi)盛宴,提振增長。十一小長假剛過，京東、天貓、蘇寧都已公布了2023年“雙11”時間表。京東宣布，“雙11”的開啟時間提前到了10月23日，比淘寶天貓早一天，且直接現(xiàn)貨開賣，并喊出了“真便宜、閉眼買”的口號。淘天集團(tuán)在天貓“雙11”啟動會上，也把“全網(wǎng)最低價”定為核心目標(biāo)，同時還推出“買貴必賠”等全程服務(wù)保障。事實上，2023年對“全網(wǎng)最低價”勢在必得的不止是淘寶、京東，各平臺都已經(jīng)摩拳擦掌。比如拼多多在10月23日首次上線“單件立減”玩法，在補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上疊加價格直降。蘇寧易購線下推出千款“好物好價”商品，提供爆款電器5折起，套購最高立返10%等優(yōu)惠。而作為電商領(lǐng)域“新勢力”的抖音、快手、小紅書對于“雙11”表現(xiàn)得也更加急切。抖音電商招商規(guī)則顯示，大促商品的預(yù)估普惠到手價小于等于全網(wǎng)同款低價，即可獲得平臺的資源支持；快手電商要求“最低價”商品做到全平臺最低價，補(bǔ)貼前價格不得高于2023年年貨節(jié)、“3.8”和“618”活動；小紅書則直接要求最低價商品做到活動期間價格全網(wǎng)最低。種種跡象顯示，2023年“雙11”或許會成為電商行業(yè)“低價競爭”最全面、最慘烈的一次。

當(dāng)“全網(wǎng)最低價”成為了幾乎全平臺所追逐的目標(biāo)，一些問題也隨之浮出了水面。比如，近期京東集團(tuán)烘焙組采銷人員在朋友圈曝光青島烘培電器企業(yè)海氏送來的律師函，并稱美ONE (李佳琦直播間) 與品牌簽訂底價協(xié)議，而京東自己倒貼錢補(bǔ)貼消費(fèi)者的行為反而被投訴。事件在社交媒體不斷發(fā)酵，海氏電器回應(yīng)表示不認(rèn)可京東的說法，并且通過媒體曝光了京東霸凌供應(yīng)商的證據(jù)，而對于京東指控海氏與美ONE簽訂底價協(xié)議一事，海氏予以否認(rèn)，并表示京東擅自調(diào)低價格出售烤箱，其損失都是由海氏承擔(dān)。在海氏與京東的對峙中，剛剛因“花西子事件”受到諸多輿論批評的李佳琦也不得不回應(yīng)稱，并不存在“底價協(xié)議”和要求品牌“二選一”的約束條款，直播間商品的定價權(quán)歸屬于品牌。對于事情的全部細(xì)節(jié)，外界可能無從知曉，但三方爭議將平臺之間、零供之間的矛盾再一次擺到了臺面上。對于電商平臺而言，在擴(kuò)張過程中積累的種種問題，諸如算法控制與隱私泄漏、大數(shù)據(jù)殺熟等，正在逐漸消耗消費(fèi)者對其的信任。所謂能力越大，責(zé)任越大。對于站在金字塔尖上的零售巨頭，需要以更開放的姿態(tài)接受社會監(jiān)督，同時嚴(yán)苛地規(guī)范自身行為，遠(yuǎn)離監(jiān)管紅線，才能擔(dān)負(fù)起與自身體量相應(yīng)的社會責(zé)任。

4.行業(yè)未來展望

4.1 促消費(fèi)政策接連出臺，中秋國慶雙節(jié)銷售回升

近年來，國家出臺多項政策，鼓勵支持綠色智能家電、母嬰家電、適老家電、健康家電、集成家電消費(fèi)，通過家電下鄉(xiāng)、以舊換新等活動激發(fā)市場活力，釋放消費(fèi)潛力。

2023年7月12日，商務(wù)部會同國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、市場監(jiān)管總局等12部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，提出4方面11條政策舉措，以綠色化、智能化、適老化為發(fā)力點，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費(fèi)場景，改善消費(fèi)條件，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，疏堵點、解難點、治痛點，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級。

2023年7月21日，為有效促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)，助力消費(fèi)恢復(fù)和擴(kuò)大，國家發(fā)展改革委會同有關(guān)部門和單位研究制定《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》?！度舾纱胧穱@加快推動電子產(chǎn)品升級換代、大力支持電子產(chǎn)品下鄉(xiāng)、打通電子產(chǎn)品回收渠道、優(yōu)化電子產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境4個方面，提出了12條政策舉措，旨在完善高質(zhì)量供給體系，優(yōu)化電子產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大電子產(chǎn)品消費(fèi)。

2023年7月28日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》的通知。通知提出，實施家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案，開展智能家居互聯(lián)互通發(fā)展行動，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和平臺建設(shè)，促進(jìn)家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)融合發(fā)展。積極開發(fā)推廣綠色智能家用電器、休閑娛樂、個人護(hù)理和母嬰家用電器、健康廚衛(wèi)、智能化多場景照明系統(tǒng)、天然材質(zhì)家具、功能型家具、智能鎖具等產(chǎn)品。推廣柔性化生產(chǎn)、個性化定制、全屋定制等新模式。

2023年7月31日，國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》對外公布?！洞胧穱@“穩(wěn)定大宗消費(fèi)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、拓展新型消費(fèi)、完善消費(fèi)設(shè)施、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境”六大方面提出二十條具體措施。在穩(wěn)定大宗消費(fèi)中提到：提升家裝家居和電子產(chǎn)品消費(fèi)。具體為：促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，鼓勵室內(nèi)全智能裝配一體化。推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。加快實施家電售后服務(wù)提升行動。深入開展家電以舊換新，加強(qiáng)廢舊家電回收。利用超高清視頻、虛擬現(xiàn)實、柔性顯示等新技術(shù)，推進(jìn)供給端技術(shù)創(chuàng)新和電子產(chǎn)品升級換代。支持可穿戴設(shè)備、智能產(chǎn)品消費(fèi)，打造電子產(chǎn)品消費(fèi)應(yīng)用新場景。

為了激發(fā)家居市場活力，釋放家居消費(fèi)潛力，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動的通知》，于9～12月組織各地開展“2023全國家居煥新消費(fèi)季”活動。廣泛動員行業(yè)協(xié)會、家居賣場、家居產(chǎn)品和家裝企業(yè)、電商平臺、金融機(jī)構(gòu)、新聞媒體等各方積極參與，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，線上線下聯(lián)動，豐富家居消費(fèi)場景，提升家居消費(fèi)供給，營造濃厚消費(fèi)氛圍。三個月的“家居煥新消費(fèi)季”活動將覆蓋家電、家具、家紡、家裝等家居行業(yè)全領(lǐng)域，通過購物節(jié)、嘉年華、下鄉(xiāng)展銷、電商直播節(jié)、家居設(shè)計大賽、裝修技能大賽等各類活動，推出切實優(yōu)惠措施和優(yōu)質(zhì)放心服務(wù)，滿足城鄉(xiāng)居民多元化、多層次消費(fèi)需求。

剛剛過去的中秋、國慶“雙節(jié)”黃金周，家居家電市場迎來了久違的旺季。據(jù)紅星美凱龍統(tǒng)計，9月8日～9月25日，紅星美凱龍全國訂單數(shù)同比激增56%，消費(fèi)人數(shù)增長36%，銷售額增長16%；蘇寧易購發(fā)布的2023中秋國慶“家消費(fèi)”趨勢觀察數(shù)據(jù)顯示，2023年9月28日至10月6日，其全國門店客流大幅上漲，家電家裝局部改造換新訂單量同比增長122%。中央空調(diào)、全屋采暖、新風(fēng)等集成類產(chǎn)品銷量同比增長153%，“大屏彩電+洗烘套裝+多門冰箱”套購訂單量同比增長超過100%，全屋凈水、空氣凈化器、節(jié)能熱水器等綠色健康家電銷量分別同比增長67%、52%和128%,集成灶和煙灶套裝增長超100%，洗烘套裝同比增長85%，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人同比增長83%。假期置家消費(fèi)呈現(xiàn)整家定制、買大追新、綠色健康、送裝提速等趨勢，適老換新、新婚置家、帶娃養(yǎng)寵、悅己獨(dú)居等生活場景功能延伸，也正催動新需求增長。

而據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的長假前三天的消費(fèi)情況來看，2023年國慶期間消費(fèi)市場呈現(xiàn)繁榮穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。9月29日至10月1日空調(diào)套裝同比增長197%、集成凈洗中心同比增長123%、烘干機(jī)和干衣機(jī)同比分別增長112%、102%。大型、套裝消費(fèi)增長明顯，這與近期裝修季節(jié)的需求相符— —假期前三天裝修服務(wù)需求增長114%；高端趨勢品類拉動大盤，比如集成凈洗中心、洗碗機(jī)、除螨儀的增長等，體現(xiàn)出消費(fèi)者對美好生活品質(zhì)的更高追求。京東特色的服務(wù)最受消費(fèi)者青睞：在保障正品、低價的同時，京東的家電物流快速、服務(wù)周到，售后服務(wù)完善、種類齊全，國慶期間家電延保服務(wù)消費(fèi)增長65%，有力地通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)拉動消費(fèi)、造福用戶、助力行業(yè)。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)上公開信息整理

4.2 房地產(chǎn)政策明顯松綁，多項組合帶來利好

房地產(chǎn)是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)鏈條較長，對經(jīng)濟(jì)的增長和運(yùn)行具有重要的影響。從2022年到2023年，黨中央、國務(wù)院高度重視，出臺了一系列穩(wěn)定房地產(chǎn)的優(yōu)化政策。進(jìn)入三季度地產(chǎn)利好政策密集發(fā)布，受此影響，家電消費(fèi)需求或迎提振。

2023年8月25日，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、中國人民銀行、國家金融監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于優(yōu)化個人住房貸款中住房套數(shù)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的通知》，推動落實購買首套房貸款“認(rèn)房不用認(rèn)貸”政策措施。“認(rèn)房不認(rèn)貸”是指，商業(yè)銀行在確定貸款比例時，只按照家庭名下是否有房來認(rèn)定，不管購房家庭是否有住房貸款記錄。隨著北京、上海、廣州、深圳4個一線城市全面施行“認(rèn)房不認(rèn)貸”，杭州、成都、蘇州、無錫、福州等30多個城市也陸續(xù)跟進(jìn)。

2023年8月31日中國人民銀行、金融監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整優(yōu)化差別化住房信貸政策的通知》和《關(guān)于降低存量首套住房貸款利率有關(guān)事項的通知》。這其中涉及兩部分內(nèi)容：一是統(tǒng)一全國商業(yè)性個人住房貸款最低首付款比例政策下限。不再區(qū)分實施“限購”城市和不實施“限購”城市，首套住房和二套住房商業(yè)性個人住房貸款最低首付款比例政策下限統(tǒng)一為不低于20%和30%。二是降低存量房貸利率，對于符合條件的存量住房貸款，可由借款人主動向承貸銀行提出申請。2023年9月25日起,存量首套住房貸款利率調(diào)整正式實施，已有多數(shù)購房者享受到政策利好。

在四大一線城市全部落實“認(rèn)房不認(rèn)貸”政策近兩月后，市場對限購政策的調(diào)整預(yù)期愈發(fā)走強(qiáng)。近期，廣州、上海率先行動，針對部分區(qū)域、人群進(jìn)行了限購的定向優(yōu)化，體現(xiàn)了政策總體上繼續(xù)寬松的可能。2023年9月20日，廣州發(fā)布的《關(guān)于優(yōu)化我市房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展政策的通知》提到調(diào)整住房限購政策實施區(qū)域范圍，非戶籍人口首套房購置納稅社保年限從5年收縮至2年，同時解除黃埔、番禺、花都、白云區(qū)部分地區(qū)的限購。2023年10月24日，上海市金山區(qū)發(fā)布的《金山區(qū)重點轉(zhuǎn)型區(qū)域人才購房實施細(xì)則》提到，在濱海城區(qū)、高新社區(qū)以及亭楓社區(qū)三個重點區(qū)域?qū)嵤┲攸c轉(zhuǎn)型區(qū)域人才購房政策。

此外，超大特大城市正積極穩(wěn)步推進(jìn)城中村改造，2023年7月21日國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于在超大特大城市積極穩(wěn)步推進(jìn)城中村改造的指導(dǎo)意見》。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，全國目前有7個超大城市和14個特大城市。積極穩(wěn)步推進(jìn)城中村改造有利于消除城市建設(shè)治理短板、改善城鄉(xiāng)居民居住環(huán)境條件、擴(kuò)大內(nèi)需、優(yōu)化房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)。推進(jìn)城中村改造將進(jìn)一步激發(fā)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，帶動有效投資和消費(fèi)。上海、廣州、深圳等城市積極穩(wěn)步推進(jìn)城中村改造，住建部城中村改造信息系統(tǒng)中，目前入庫城中村改造項目已達(dá)162個。

“認(rèn)房不認(rèn)貸”措施的落地、居民貸款購房的最低首付比例和存量房貸利率下調(diào)、一線市場限購政策的定向放松以及城中村及老舊小區(qū)改造的推進(jìn)，為一二線城市住房剛需釋放和改善置換提供了良好條件。而與房地產(chǎn)有著極高關(guān)聯(lián)度的家電領(lǐng)域，在暖風(fēng)頻吹的環(huán)境下，有望迎來新一輪增長動能。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)上公開信息整

4.3 四季度銷售有望翹尾，預(yù)計全年規(guī)模實現(xiàn)正增長

從宏觀經(jīng)濟(jì)方面來看，前三季度國民經(jīng)濟(jì)頂住了來自國外的風(fēng)險挑戰(zhàn)和國內(nèi)多重因素交織疊加帶來的下行壓力，總體上持續(xù)恢復(fù)向好。尤其是從三季度的情況來看，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好總體回升的態(tài)勢更趨明顯，多個領(lǐng)域、多項指標(biāo)都出現(xiàn)了一些積極變化。這為完成全年5%左右的預(yù)期目標(biāo)打下了一個非常好的基礎(chǔ)。

經(jīng)濟(jì)拉動政策的不斷出臺、上游房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)松綁，為家電家居市場注入了信心。從2022年到2023年，黨中央、國務(wù)院高度重視，出臺了一系列穩(wěn)定房地產(chǎn)的優(yōu)化政策，從現(xiàn)在實施的初步情況來看，已顯現(xiàn)出積極的效應(yīng)。比如，9月商品房的銷售面積環(huán)比改善了2個百分點，房地產(chǎn)新開工面積降幅大幅收窄。70個大中城市商品住宅交易量的數(shù)據(jù)顯示，新房和二手房合計數(shù)據(jù)在9月份當(dāng)月轉(zhuǎn)正，環(huán)比增長2.8%，自4月份以來，在連續(xù)5個月下降后首次轉(zhuǎn)正。隨著新房交付、舊房改造、舊房翻新以及二次裝修，家裝需求高峰為家電存量市場的煥新需求帶來釋放。

從各平臺已發(fā)布的2023年“雙11”大促開門紅數(shù)據(jù)可以看出，十一“黃金周”的消費(fèi)熱情仍在延續(xù)。10月31日晚8點，天貓“雙11”正式開售，品牌成交爆發(fā)式增長，晚8點一過，蘋果、海爾、美的、華為、斐樂、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等155個品牌爭相破億；索尼、松下、惠普、華碩等7.19萬個品牌首小時成交超過2022年“雙11”全天；手機(jī)數(shù)碼家電行業(yè)增長強(qiáng)勁，開賣首小時，4791個品牌成交超2022年全天。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，京東“雙11”首周，近30個品牌銷售超10億元，近1.5萬個品牌成交額同比增長超5倍，近9000個品牌成交額同比增長超10倍。11月1日京東“超級秒殺日”全天累計售出商品件數(shù)達(dá)2022年同期的10倍，3C、家電品類依然占據(jù)主流消費(fèi)市場，銷售額排名前五的品類分別是手機(jī)、平板電視、筆記本、游戲本、洗衣機(jī)，其中洗衣機(jī)的銷量達(dá)到了去年同期的3倍，平板電視的銷量是去年同期的2倍。全站銷售額排名前五的品牌分別是Apple、美的、聯(lián)想、海爾、小米。拼多多百億補(bǔ)貼用戶規(guī)模突破6.2億，一線城市用戶訂單量同比增長113%，四五線城市下單金額同比增長167%，iPhone、華為、榮耀、小米、OPPO、一加、美的、海爾、格蘭仕、TCL等大小家電產(chǎn)品率先爆得開門紅，超過20個細(xì)分類目實現(xiàn)翻倍增長，二三線城市用戶的家電煥新升級需求帶動高端家電產(chǎn)品銷量同比增長了4倍。而在新興電商方面，截至10月23日，抖音商城整體GMV、支付用戶數(shù)、支付訂單量分別為2022年同期的200%、165%、195%，漲勢喜人。2023年10月21日，快手電商消電家居行業(yè)單日GMV破22億，家具家裝、手機(jī)、大家電、小家電等類目均實現(xiàn)銷售爆發(fā)，海爾、美的、海信、TCL、安吉爾、追覓、極萌等品牌憑借實用好物獲得用戶青睞。

四季度是家電行業(yè)銷售的傳統(tǒng)旺季，進(jìn)入四季度，“雙11”、“雙12”、元旦等重要促銷節(jié)點相繼來臨，在零售商與廠商聯(lián)合促銷及各地助消費(fèi)政策加持下，疊加上年同期低基數(shù)的影響，四季度消費(fèi)數(shù)據(jù)向好是比較確定的趨勢。全國家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測，2023年國內(nèi)家電市場（不含3C）全年銷售額將達(dá)7542億元，同比增長3.2%。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

附錄：2023年三季度家電行業(yè)大事記

1、小天鵝雙洗站革新行業(yè)新形態(tài)，打造家居集成清潔中心

2023年8月,國民家電品牌小天鵝將衣物洗護(hù)和地面掃拖等清潔功能進(jìn)行創(chuàng)新融合,推出家電新品類雙洗站產(chǎn)品,實現(xiàn)洗衣掃拖一部到位,為用戶與行業(yè)帶來了全屋清潔新體驗。

區(qū)別于靠數(shù)量堆砌功能完成家庭清潔任務(wù),小天鵝雙洗站則通過創(chuàng)新技術(shù),集成傳統(tǒng)衣物洗護(hù)、地面掃拖產(chǎn)品形態(tài)。全新結(jié)構(gòu)通過上洗下拖的形式,并搭載多項黑科技技術(shù)全面完成衣物凈洗,以及地面的洗、拖等多項清潔流程。集洗衣、掃拖多功能于一身, 有留足更多時間于新婚夫妻享受生活,更多空間于新房初裝。小天鵝創(chuàng)新推出的雙洗站新品類產(chǎn)品,可完全嵌入600 mm家裝主流柜體,不多余不凸出。另一方面,完美解決普通掃拖機(jī)器人至于客廳等占空間、不美觀的問題。一體式嵌入式設(shè)計也免去裝修改造水電的煩惱,僅需一根水管供水,老房、新房均無需改水路,自動上下水,換水免動手,大幅提升生活便利性。

2、國美：第三季度關(guān)閉86家店，否認(rèn)廣東門店全關(guān)閉

近日，多家媒體報道國美電器廣東所有門店全部關(guān)閉，App部分功能停擺等情況。與此同時，國美電器員工討薪消息也被熱議，疑似因欠薪導(dǎo)致員工在國美App彈窗信息中向創(chuàng)始人黃光裕等人公開討薪。

2023年10月18日，國美電器發(fā)布公告，否認(rèn)廣東門店全部關(guān)閉。國美電器最新公告顯示，截至6月30日，國美電器廣東門店尚有14家直營店及181家加盟店；但截至9月30日，廣東僅有2家自營及加盟店107家。

3、增加破壁性能要求，豆?jié){機(jī)新國標(biāo)發(fā)布

為解決當(dāng)前消費(fèi)者對家用豆?jié){機(jī)破壁性能的疑慮，為消費(fèi)者選購豆?jié){機(jī)產(chǎn)品提供指導(dǎo)和建議，8月6日，國家市場監(jiān)督管理總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會批準(zhǔn)發(fā)布了GB/T 26176—2023《家用和類似用途豆?jié){機(jī)》(以下簡稱豆?jié){機(jī)新國標(biāo))。豆?jié){機(jī)新國標(biāo)將于2024年3月1日起正式實施。

豆?jié){機(jī)新國標(biāo)增加了破壁性能的定義，并增加了蛋白析出率和粒徑兩個性能要求。根據(jù)豆?jié){機(jī)新國標(biāo)的要求，對于聲稱具有破壁功能的豆?jié){機(jī)，其破壁性能通過蛋白質(zhì)析出率和粒徑進(jìn)行評價。蛋白析出率不應(yīng)小于60%，粒徑不應(yīng)大于200 μm。

4、《家用嵌入式廚房電器常用尺寸和安裝配置要求》正式發(fā)布

經(jīng)中國家用電器協(xié)會批準(zhǔn)，中國家用電器協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0004—2023《家用嵌入式廚房電器常用尺寸和安裝配置要求》正式發(fā)布，代替標(biāo)準(zhǔn)號T CHEAA 0004—2018，現(xiàn)予公告，并自2024年1月日起實施。

與現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)相比，新標(biāo)準(zhǔn)增加和優(yōu)化了食具消毒柜、洗碗機(jī)等產(chǎn)品的尺寸與安裝柜體開口尺寸；關(guān)于“微波爐、電蒸箱、電烤箱”的描述方面，增加了“及相關(guān)功能組合產(chǎn)品”；引入了新產(chǎn)品集成洗碗機(jī)的相關(guān)要求；首次提出組合安裝類產(chǎn)品的相關(guān)要求等。

5、格力電器與中國稀土簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

2023年9月8日，珠海格力電器董事長兼總裁董明珠在廣東省珠海市會見中國稀土集團(tuán)董事長敖宏，雙方圍繞深化稀土產(chǎn)業(yè)合作進(jìn)行座談交流，并舉行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式。董明珠表示，稀土是我國重要的戰(zhàn)略資源和大國重器，希望雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議之后，進(jìn)一步深化稀土產(chǎn)業(yè)合作，圍繞稀土基礎(chǔ)研究、科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)開展深度合作，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為技術(shù)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，共同推動稀土及相關(guān)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。