高睿

廣東地處中國大陸最南部，歷史悠久，人文薈萃，具有豐富的文化和旅游資源。2023年，廣東省推出促文旅消費“七個一”舉措，推進(jìn)文化和旅游業(yè)加快復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展。廣東文旅市場活力再現(xiàn)，交出文旅發(fā)展亮眼成績單，同時緊跟潮流，打造了一批獨具特色的嶺南文旅品牌。

今年年初，2023年廣東省文化和旅游工作會議在廣州舉行。會議提出，2023年，廣東文化和旅游系統(tǒng)統(tǒng)籌發(fā)展和安全，錨定“精品立省、改革引領(lǐng)、服務(wù)提質(zhì)、融合增效”，著力推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，加快打造粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地，奮力建設(shè)更高水平的文化強(qiáng)省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省。

9月13日，廣東省推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè)工作推進(jìn)會在廣州市召開。會議指出，要聚焦八大世界級旅游品牌，認(rèn)真統(tǒng)籌謀劃、加強(qiáng)統(tǒng)籌落實，以更大力度、更高標(biāo)準(zhǔn)、更實舉措推進(jìn)各項工作任務(wù)。同時要加強(qiáng)統(tǒng)籌指導(dǎo)、強(qiáng)化督導(dǎo)落實，將大灣區(qū)打造成為展現(xiàn)科技之光、文明之光、時尚之光的世界級旅游目的地。

近年來，廣東以《廣東省推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè)行動方案》《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》繪制發(fā)展新藍(lán)圖，并著力實施紅色文化和旅游提質(zhì)升級等九大工程。2023年，廣東文旅市場強(qiáng)勢復(fù)蘇。

風(fēng)起嶺南

推出促文旅消費“七個一”

今年以來，廣東省文化和旅游廳將推動文化和旅游復(fù)蘇發(fā)展與擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置，推出促文旅消費“七個一”舉措，推進(jìn)文化和旅游業(yè)加快復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展。

今年，廣東省文化和旅游廳聯(lián)合廣州、深圳、佛山、惠州、東莞、江門等城市，以及銀聯(lián)、高德地圖等平臺，面向在廣東消費的居民和游客，全年發(fā)放總值不少于1億元的文旅消費券。與往年相比，今年的惠民補(bǔ)貼除可用于常規(guī)的旅游線路、省內(nèi)景區(qū)門票、住宿、房車旅游產(chǎn)品、研學(xué)旅游產(chǎn)品、旅游裝備、旅游商品、文藝演出門票和文創(chuàng)產(chǎn)品外，新增適用于出境游線路，更好滿足公眾出境游需求，推動文旅消費規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

其次，廣東發(fā)放一百萬張景區(qū)優(yōu)惠門票。在實行法定節(jié)假日和特殊群體優(yōu)惠的同時，廣東鼓勵有條件的旅游景區(qū)、度假區(qū)推出門票減免及宣傳促銷活動，包括惠州市西湖旅游景區(qū)、中山市孫中山故里旅游區(qū)等知名5A級旅游景區(qū)在內(nèi)，全省317家A級旅游景區(qū)實施首道門票全免費，150家3A級以上旅游景區(qū)、省級以上旅游度假區(qū)貫穿全年推出旅游卡、折扣票、聯(lián)游票、減免票等系列優(yōu)惠活動。同時，廣東提供一百萬張優(yōu)惠機(jī)票。與南方航空公司合作，推出航旅結(jié)合的“引客入粵”優(yōu)惠措施，共同開展季度旅游大促等營銷推廣活動，針對國內(nèi)國際航線派發(fā)一百萬張20-300元不等的機(jī)票優(yōu)惠券以及低至100元起的特價機(jī)票，贈送超千萬里程，派發(fā)休息室、升艙、優(yōu)先登機(jī)、行李、餐食等旅游出行服務(wù)優(yōu)惠券。搭建南航與省內(nèi)旅游景區(qū)合作平臺，推出一系列“機(jī)票+景區(qū)”旅游產(chǎn)品，涵蓋廣州長隆旅游度假區(qū)、廣州塔旅游區(qū)、廣州融創(chuàng)文旅城等多個著名景區(qū)，同時與酒店、租車、打車等多家旅游相關(guān)企業(yè)品牌合作，為游客提供更多優(yōu)惠便利措施。

提供一萬間優(yōu)惠客房。從5月起，全省提供8000間/夜星級酒店和2000間/夜旅游民宿優(yōu)惠客房，省文化和旅游廳對星級酒店客房每間/夜發(fā)放50元消費補(bǔ)貼，200多家星級酒店、旅游民宿同時以打折促銷的形式共同參與優(yōu)惠活動，參與商戶涵蓋了省內(nèi)眾多高品質(zhì)旅游住宿品牌。據(jù)介紹，廣東還組織一千場文藝演出進(jìn)景區(qū)。廣東實施黨的二十大專題精品創(chuàng)作計劃，舉辦粵港澳大灣區(qū)文化藝術(shù)節(jié)、廣東省藝術(shù)節(jié)、“粵美鄉(xiāng)村—文化新舞臺”等重點文藝活動。4月底至8月底，全省精心遴選、編排優(yōu)質(zhì)文藝節(jié)目，開展超過1000場的專業(yè)文藝院團(tuán)進(jìn)景區(qū)演出。

值得關(guān)注的是，廣東推動一億輛次自駕車進(jìn)鄉(xiāng)村和民族文化廊道。廣東重點圍繞鄉(xiāng)村旅游、濱海旅游、生態(tài)康養(yǎng)旅游、民俗文化旅游等主題，結(jié)合季節(jié)特點、時間節(jié)點，分期分批推出特色自駕游精品線路和產(chǎn)品。此外，廣東發(fā)動省自駕旅游協(xié)會等社會組織和平臺，組織策劃啟動、歡迎儀式，為自駕車游客提供省內(nèi)景區(qū)景點和星級飯店、旅游民宿等優(yōu)惠。此外，廣東開展一百場嶺南特色重大文旅節(jié)事活動。廣東圍繞“中國節(jié)日”主題，依托五一、端午、中秋、國慶等節(jié)假日和寒暑期等旅游旺季，整合嶺南文化特色的民俗活動、非遺展演、節(jié)慶賽事等資源，開展百場多層次、多形式的重大文旅節(jié)事活動，辦好“廣東旅游文化節(jié)”“2023廣東文旅推介大會”“粵美鄉(xiāng)村—四季村晚”“文化和自然遺產(chǎn)日廣東主會場”“2023年廣東紅色旅游季暨重走長征路活動”“5.18國際博物館日廣東主會場活動”“非遺購物節(jié)”“荔枝節(jié)”“龍舟賽”等系列嶺南特色活動，推進(jìn)以節(jié)興旅、以節(jié)促游。

活力回歸

交出文旅發(fā)展亮眼成績單

據(jù)統(tǒng)計，今年前三季度，廣東接待游客5.04億人次，實現(xiàn)旅游總收入6900多億元，同比增長1.1倍，接近2019年的最高水平。2023年廣東全省假日文旅消費潛力全面釋放。2023年“五一”和端午假期廣東接待及出游游客人數(shù)均位居全國首位。2023年中秋、國慶假期八天，廣東累計接待游客6386.2萬人次，同比增長44.7%，較2019年增長1.6%；實現(xiàn)旅游總收入571.6億元，同比增長148.7%，較2019年增長7.7%。

在餐飲業(yè)方面，在一系列政策加持下，廣東餐飲行業(yè)逐步回暖。今年1-10月，廣東全省社會消費品零售總額3.93萬億元，同比增長5.3%。按消費形態(tài)分，商品零售額增長3.3%，餐飲收入增長23.2%。

以廣州市為例，中秋國慶假期，廣州住宿餐飲在假期迎來消費高峰。假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆、消費市場信心增長，餐飲、住宿等服務(wù)消費創(chuàng)近年新高。據(jù)重點監(jiān)測企業(yè)和平臺大數(shù)據(jù)測算，全市住宿餐飲消費約45億元，同比增長超15%。線下堂食消費火爆，廣州酒家、炳勝、南海漁村等各粵菜名店在中秋當(dāng)晚普遍分兩個時間段開席，包廂全部訂滿；其他菜系品牌商家也訂座火熱?！耙恢褍杉弊鳛閺V式餐飲代表，早茶消費深受游客和本地消費者青睞，白天鵝賓館、南園等品牌早茶日均取號排隊超過100位，不少消費者更是早茶、午餐“一條龍”消費。陶陶居、樂陶軒日均排隊超800號，大鴿飯、小炳勝、又一間茶點軒等粵菜品牌餐廳日均取號超400號。

在夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面，廣東省為推動夜間文旅消費規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展，擦亮“粵夜粵美”夜間文旅消費品牌。8月18日，廣東省2023年夜間文化和旅游消費促進(jìn)主會場活動在佛山市禪城區(qū)啟動，現(xiàn)場發(fā)布了《2023年上半年廣東省夜間文旅消費高質(zhì)量發(fā)展報告》。今年上半年，廣東省夜間文旅消費支出占全天文旅消費支出的比重為61.62%，夜間文旅消費活力已超過白天，“南粵之夜”已成為廣東文旅的新名片。

目前，廣東有18個消費市場活躍、業(yè)態(tài)集聚度高、文化內(nèi)涵豐富的夜間文旅消費集聚區(qū)，其中，國家級11個、省級7個。這些集聚區(qū)主要分布在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、人口密集、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，有83.33%的集聚區(qū)集中在珠三角區(qū)域。這些集聚區(qū)基于市場需求，融合特色文化符號、生活氛圍，培育夜購、夜宴、夜宿、夜讀、夜娛、夜展、夜游和夜市等多種夜間文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

廣東各地夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，涌現(xiàn)出廣州的“Young城Yeah市”、佛山的“夜佛山”等品牌項目。對此，廣東省文化和旅游廳廳長李斌表示，廣東通過實施促文旅消費“七個一”舉措、加強(qiáng)對文旅重點項目建設(shè)的支持、啟動“百城百區(qū)”金融支持文旅消費行動等一攬子措施，推動全省文化和旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)入“供需兩旺、加速回暖”的復(fù)蘇上升通道，廣東作為全國重要的旅游目的地及客源地之一的地位進(jìn)一步鞏固。

抓住風(fēng)口

致力打造廣東獨家文旅IP

今年第一部爆火的影視劇《狂飆》，不僅在網(wǎng)上引發(fā)近百億參與量的話題討論，也帶火江門的文旅市場。在廣東省江門市，影視拍攝點指示牌打卡拍照游人如織，騎樓下店鋪賣的豬腳面、腸粉等成為爆款美食，還有小攤售賣《狂飆》同款文創(chuàng)產(chǎn)品，攤位上的墨鏡、折扇供不應(yīng)求……

春節(jié)期間，江門監(jiān)測旅游景區(qū)接待游客和旅游收入同比分別增長230.28%和205.55%，實現(xiàn)文旅“開門紅”。不僅是春節(jié)期間文旅市場復(fù)蘇，《狂飆》為江門帶來源源不斷的“流量”。據(jù)初步測算，今年1至10月江門市共接待游客2027.82萬人次，旅游收入196.49億元，分別同比增長85.36%和133.77%。

在佛山市，11月4日，2023中國·佛山大灣區(qū)功夫電影周開幕式暨舞劇《詠春》展演在佛山大劇院舉行。佛山這座“中國武術(shù)之城”，以功夫電影之名與八方影人賓朋相約，暢享光影盛宴。隨著“李小龍”“黃飛鴻”“葉問”等扮演者精彩上演功夫快閃，2023中國·佛山大灣區(qū)功夫電影周開幕式正式開啟。

不僅如此，火爆全國的舞劇《詠春》，在完成100場巡演之后，來到葉問的故鄉(xiāng)——佛山獻(xiàn)演，為觀眾帶來一場“功夫+舞蹈”的藝術(shù)盛宴?！对伌骸方Y(jié)合兩項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“詠春拳”和“香云紗”，盡顯嶺南文化魅力。2023中國·佛山大灣區(qū)功夫電影周除了開幕式暨舞劇《詠春》展演，還有主題論壇、云上影展、電影展映、話劇展演、一起露“影”吧、在佛山遇見功夫、功夫電影新生代培育計劃、閉幕式暨音樂之夜等活動，致力打造全民參與的功夫影視盛會。

在廣州市，11月12日，有廣東四大名園之一美譽(yù)的余蔭山房熱鬧非凡，近百位國風(fēng)愛好者身著國風(fēng)服飾開展國風(fēng)巡游、文化雅集活動，體驗穿越千年的文化之旅，重拾古人的文化浪漫。巡游路線覆蓋了余蔭山房主要景點，時長約40分鐘。巡游期間，還穿插了古箏、古風(fēng)舞蹈、古琴等形式多樣的快閃表演和才藝展示?；顒蝇F(xiàn)場還設(shè)置了國風(fēng)集市、互動小游戲，不僅豐富了巡游形式，還提升了游客的體驗感和參與感。據(jù)悉，余蔭山房舉辦國風(fēng)月主題活動，推出文化雅集、國風(fēng)巡游、掐絲琺瑯課程、國風(fēng)體驗及古風(fēng)琉璃飾品制作、古琴教學(xué)等系列文化活動，讓游客擁有穿越千年的獨特體驗。

編輯/王際娣