龍山縣農業(yè)農村局 何衛(wèi)蓉 劉丹 唐恢紅

農業(yè)品牌建設是實現產業(yè)興旺、全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。本文通過介紹龍山縣農業(yè)品牌建設的現狀、措施，明確龍山縣農業(yè)品牌建設的重點任務和關鍵舉措，以期為完成以下目標提供一點建議：爭取到2025年，打造具有一定知名度和影響力的區(qū)域公用品牌，建立農產品區(qū)域公用品牌目錄，帶動培育5個具有市場競爭力的核心授權企業(yè)品牌、10個特色優(yōu)質農產品品牌，推動建設質量水平高、供給能力強的農產品原料基地品牌2個，兩品一標認證總數超過20個。

一、龍山縣農業(yè)品牌建設概況

1.農業(yè)品牌建設現狀 截至2022年底，龍山縣現有國家地理標志農產品“龍山百合”“龍山黃柏”“龍山厚樸”3個；“龍山百合”鮮百合、百合干，“里耶臍橙”，“龍山蘿卜”，“龍山七姊妹辣椒”共5件已獲得國家地理標志證明商標；獲國家綠色食品認證的農產品有10個，如樹木臍橙、五一臍橙、惹巴拉香米、魏家灣大米、烏龍山百合精粉、佳湘源的鮮百合、億果鮮公司支加哥百合干、辣椒（大安）、湘靈山香菇（鮮）、李欣葛粉；天一茶葉、湘陽白茶已獲得有機產品認證；里耶鎮(zhèn)比耳村（臍橙）、石牌鎮(zhèn)（百合）、洗洛鎮(zhèn)（百合）、興隆街白巖洞社區(qū)（百合）、紅巖溪鎮(zhèn)肖家坪村（黃金茶）已打造成為全國“一村一品”專業(yè)示范村（鎮(zhèn)）。

2.農業(yè)品牌建設措施 一是強化品牌示范引領。2022年“里耶臍橙”產值達到了2億元，從業(yè)人員有4萬余人，種植中心村（比耳村）戶均收入超過了10萬元。2022年“里耶臍橙”走進北京冬奧會，成為簽約酒店特供水果?！褒埳桨俸稀鲍@評湖南省“一縣一特”優(yōu)秀品牌。“龍山百合”2022年總產量8萬噸、總產值12億元，較2021年增加了4億元，從業(yè)人員有4萬戶11萬人。百合產業(yè)已成為龍山農民增收致富的重要支柱產業(yè)，有效發(fā)揮了農業(yè)品牌的示范引領作用。二是推進品牌融合發(fā)展。全縣有農產品加工企業(yè)300余家，其中百合產業(yè)加工企業(yè)120余家。近年來，龍山“百合王子”余小龍，在洗洛鎮(zhèn)歐溪村建設33.33公頃百合花?；?，探索百合產業(yè)農旅融合種植模式；龍山縣創(chuàng)建高鐵站百合博覽園等，打造了百合產業(yè)農旅融合示范樣板。同時，龍山縣還成功研發(fā)了百合花茶、百合精粉、百合酒、百合面膜等產品，推進品牌融合發(fā)展，極大提升了百合產業(yè)附加值。三是加強產銷對接。積極組織農業(yè)企業(yè)參加茶業(yè)博覽會、農業(yè)博覽會等展會活動，湘西天一茶業(yè)股份有限公司的“湘西頭條”紅茶、“八面紅”紅茶、“黃金烏龍”紅茶獲2022第十四屆湖南茶業(yè)博覽會“茶祖神龍杯”名優(yōu)茶金獎。第二十三屆中國中部（湖南）農業(yè)博覽會上，龍山縣人民政府與長沙黃興海吉星國際農產品物流園簽訂了3000萬元的農產品銷售協議。四是狠抓品牌質量安全。2022年開展了農產品“治違禁、控藥殘、促提升”三年行動、禁限用農藥專項行動、化肥農藥減量增效等工作，完成上級下達的例行檢測750批次，監(jiān)督抽查400批次，定量檢測450批次，合格率100%，確保了農產品質量安全。五是用科技為品牌助力。推介適合龍山縣水稻、黃金茶、百合等產業(yè)發(fā)展的農業(yè)主推技術8項，實現水稻農藥減施增效綜合防控技術到位率97.64%、水稻機械化育秧技術到位率98.29%、稻油輪作“三化”生產技術到位率98.13%、馬鈴薯高產栽培技術到位率97.33%。推廣綠肥2666.67公頃，推廣秸稈還田等綜合利用技術1.73萬公頃，施用商品有機肥5400公頃。完成農民科技培訓19000人、新型職業(yè)農民認定600人、高素質農民培育560人。

二、龍山縣農業(yè)品牌建設的重點任務

1.突出標準化生產，推動全產業(yè)鏈升級 深入實施特色種養(yǎng)業(yè)提升行動，突出“土特產”要求，培育一批成長性好、帶動性強的主導產業(yè)。制定和完善包括農產品產地環(huán)境、產品質量、生產過程和加工包裝在內的生產流程和技術標準規(guī)范，逐步建立縣鄉(xiāng)村三位一體的標準推廣體系。推進全產業(yè)鏈開發(fā)，引導龍頭企業(yè)建設農產品加工基地，建設一批田頭冷藏保鮮設施和產地冷鏈集配中心。推進產業(yè)集聚發(fā)展，積極爭取國家農業(yè)產業(yè)園區(qū)、農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)及產業(yè)融合等項目支持。

2.突出品牌建設，打造一批特色品牌 按照“品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產”的要求，全面提升優(yōu)勢農產品覆蓋率，開展優(yōu)質農產品基地建設，積極打造一批農產品原料基地品牌。以兩個“三品一標”為抓手，著力增加綠色優(yōu)質農產品供給，持續(xù)擴大綠色、有機和名特優(yōu)新農產品生產規(guī)模，打造一批特色品牌。

3.突出產銷對接，提升品牌市場占有率 加強與大型批發(fā)市場、大型商超的深度合作，多形式、多渠道地開展優(yōu)質農產品促銷活動。建立品牌產品信息庫，拓展線上線下銷售渠道，構建產銷對接長效機制，提升品牌市場占有率。

4.突出主體帶動，推進品牌戰(zhàn)略布局 提升“龍山百合”“里耶臍橙”等品牌持有主體的品牌管理運營能力，鼓勵或培育農業(yè)產業(yè)化聯合體，承擔品牌運營職能，推動構建利益聯結機制，統一開展品牌營銷傳播、渠道開發(fā)、品牌保護工作，促進品牌共創(chuàng)共護共享。到2025年底實現龍山縣品牌持有主體及核心授權主體負責人培訓全覆蓋，培育品牌電商帶頭人10人以上。

5.突出品牌宣傳，提升品牌知名度 利用農業(yè)農村部農業(yè)品牌聯展計劃、中國農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會等各類活動，以及多級新聞媒體平臺，加強品牌宣傳推廣，提升品牌知名度。

6.突出品牌管理，發(fā)揮品牌帶動作用 建立品牌管理監(jiān)督機制，制定品牌管理辦法，建立授權使用主體名錄，加強品牌授權管理和產權保護，推動品牌規(guī)范有序發(fā)展。建立品牌保護協作機制，嚴厲打擊冒用農產品質量標志或者銷售冒用農產品質量標志的農產品等違法行為。

7.突出品牌文化，提高品牌傳播力 充分利用龍山縣特色農業(yè)產業(yè)資源優(yōu)勢、土壤氣候特點和地理區(qū)位優(yōu)勢，把龍山縣獨特的土家農耕文化元素融入農業(yè)品牌，用文化元素提升農業(yè)品牌價值，擴大農業(yè)品牌影響力及傳播力，打造一批在全省乃至全國具有一定知名度、影響力的特色龍山農業(yè)品牌。

三、龍山縣農業(yè)品牌建設的關鍵舉措

1.創(chuàng)新和完善工作機制 成立龍山縣質量強縣領導小組辦公室，負責匯總全縣年度新創(chuàng)品牌項目情況及全縣品牌獎勵工作，龍山縣農業(yè)農村局具體組織實施農業(yè)品牌創(chuàng)建工作。龍山縣質量強縣領導小組辦公室每年召開聯席會議不少于2次，部署重點工作任務，研究解決重點問題。

2.強化和落實獎補政策 根據《湖南省品牌建設工程行動計劃》《龍山縣國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》等文件精神，結合龍山縣品牌發(fā)展現狀，制定龍山縣品牌提升三年行動計劃（2023—2025年）。出臺《龍山縣質量品牌獎勵辦法》《龍山縣縣長質量獎管理辦法》，建立品牌激勵機制。加強品牌建設的政策引導，在產業(yè)、環(huán)境、土地、金融、稅收、人才等方面提供有力支持。

3.總結和宣傳先進典型 及時總結品牌建設典型經驗和做法，開展交流學習，充分發(fā)揮品牌導向和示范帶動作用，利用媒體平臺宣傳推介品牌建設成效，打造品牌建設的良好氛圍。