李霞　申亞莉

2023年，新疆繼續(xù)完整準(zhǔn)確全面貫徹新時(shí)代黨的治疆方略，深入開(kāi)展“文化潤(rùn)疆”工程，大力實(shí)施“旅游興疆”戰(zhàn)略，推進(jìn)文旅深度融合，“新疆是個(gè)好地方”品牌不斷深入人心，“引客入疆”效果持續(xù)放大，到新疆旅游成為更多游客的必選。新疆文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的不斷推進(jìn)，將為在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中更好建設(shè)團(tuán)結(jié)和諧、繁榮富裕、文明進(jìn)步、安居樂(lè)業(yè)、生態(tài)良好的美麗新疆作出更大貢獻(xiàn)。

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。發(fā)展是黨執(zhí)政興國(guó)的第一要?jiǎng)?wù)。沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，就不可能全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)?！备哔|(zhì)量發(fā)展是中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題。以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，是“一帶一路”倡議背景下新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。新疆圍繞文化和旅游融合主線，深入實(shí)施“文化潤(rùn)疆”工程和“旅游興疆”戰(zhàn)略，促進(jìn)了文旅大發(fā)展和提質(zhì)增效。2022年新疆文化潤(rùn)疆成效顯著，旅游興疆提檔升級(jí)，深化對(duì)外文化交流，多層次、全方位、立體式講好中國(guó)新疆故事。2023年，新疆積極宣傳貫徹全國(guó)兩會(huì)特別是習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，牢牢把握鑄牢中華民族共同體意識(shí)這一主線，文化潤(rùn)疆、旅游興疆，推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，新疆旅游業(yè)正迎來(lái)厚積薄發(fā)、蓄勢(shì)聚能、大有可為的重要黃金期。“近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享”文旅新格局正在形成，文旅深度融合已成為新疆文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

新疆文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）頂層設(shè)計(jì)：堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，補(bǔ)齊發(fā)展短板

近年來(lái)，新疆在文化旅游融合發(fā)展方面，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，補(bǔ)齊發(fā)展短板。2021年國(guó)家文化和旅游部編制印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出到2025年中國(guó)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得重大進(jìn)展，2022年新疆制定發(fā)布了《自治區(qū)文化和旅游發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃》，配合文化和旅游部推進(jìn)《旅游興疆規(guī)劃（2021-2030年）》編制工作，加快推動(dòng)《南疆區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃》《新疆冰雪旅游規(guī)劃》等重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃編制工作，著力補(bǔ)齊旅游發(fā)展短板。2019年12月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》，2021年10月《長(zhǎng)城國(guó)家文化公園（新疆段）建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》正式出爐、繪就新疆長(zhǎng)城公園藍(lán)圖。

新疆相繼出臺(tái)《自治區(qū)關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的實(shí)施意見(jiàn)》《自治區(qū)文化和旅游廳關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)施方案》等文件。2023年自治區(qū)文化和旅游廳牽頭起草《新疆維吾爾自治區(qū)文化市場(chǎng)綜合行政執(zhí)法管理辦法（草案）》并于10月向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。一系列文件和意見(jiàn)的出臺(tái)，為進(jìn)一步提升和深化文旅融合、拉動(dòng)文化旅游消費(fèi)、優(yōu)化數(shù)字文化產(chǎn)品供給、規(guī)范文化市場(chǎng)管理、更好推進(jìn)新疆文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供了規(guī)劃引領(lǐng)和制度保障。

（二）活動(dòng)發(fā)力：旅游市場(chǎng)回暖，文旅活動(dòng)豐富多樣

新疆著眼文旅發(fā)展實(shí)際，多措并舉集中發(fā)力，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。2023年，新疆實(shí)施文旅融合提升工程、文旅融合項(xiàng)目、旅游景區(qū)內(nèi)涵提升工程等，重點(diǎn)打造乘著歌聲游新疆、頌著經(jīng)典游新疆、賞著名畫(huà)游新疆、品著美食游新疆、鑒著國(guó)寶游新疆等系列主題活動(dòng)，推出特色文旅項(xiàng)目，全力推動(dòng)餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，旅游市場(chǎng)快速回暖。

啟動(dòng)節(jié)點(diǎn)文旅活動(dòng)，吸引消費(fèi)和參與熱度。世界讀書(shū)日期間，以新疆圖書(shū)館為主會(huì)場(chǎng)，各地為分會(huì)場(chǎng)，推出各類線上線下“書(shū)香天山 全民閱讀大會(huì)”活動(dòng)。中國(guó)旅游日期間，組織重走羅布人遷徙融合路、“絲路山水 壯美新疆”旅游資源推介會(huì)、“緣聚新疆 云游巴州”網(wǎng)絡(luò)推廣等系列主題活動(dòng)。舉辦文化和自然遺產(chǎn)日暨第十一屆新疆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)周等節(jié)點(diǎn)文旅活動(dòng)。2023年“5·18國(guó)際博物館日”新疆主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在巴州博物館正式啟動(dòng)。截至2023年4月，僅各級(jí)公共圖書(shū)館、文化館（站）等就開(kāi)展活動(dòng)6500余場(chǎng)次，服務(wù)群眾超過(guò)2367萬(wàn)人次。

有序開(kāi)展特色活動(dòng)，打造主題旅游品牌。

1、2022年舉辦“中國(guó)好聲音”全國(guó)巡演克州站晉級(jí)賽、“2022年首屆帕米爾云端之約旅游節(jié)”、烏恰縣“最后一縷陽(yáng)光”等活動(dòng)并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。

2、2023年舉辦新疆獨(dú)庫(kù)公路通車節(jié)，開(kāi)展汽車文化及文旅產(chǎn)品博覽會(huì)等9項(xiàng)系列配套活動(dòng)。積極舉辦第六屆“房車上的新疆”自駕游活動(dòng)、“萬(wàn)車自駕游天山”活動(dòng)。2023年自駕游火熱，獨(dú)庫(kù)公路單日車輛進(jìn)出量最高時(shí)達(dá)5.4萬(wàn)多輛次。[1]

3、成功舉辦第三屆中國(guó)新疆國(guó)際藝術(shù)雙年展、首屆新疆文化藝術(shù)節(jié)、2023新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)暨第四屆新疆春季旅游博覽會(huì)等。2023年相繼在深圳、上海等地舉辦“和美新疆——中國(guó)油畫(huà)寫(xiě)生作品巡展”活動(dòng)，啟動(dòng)第四期“和美新疆——中國(guó)油畫(huà)名家采風(fēng)創(chuàng)作活動(dòng)”共繪鄉(xiāng)村振興“特色畫(huà)卷”?！昂兔佬陆袊?guó)油畫(huà)名家采風(fēng)創(chuàng)作活動(dòng)”系列活動(dòng)借名家之筆通過(guò)全國(guó)巡展和融媒體傳播用最生動(dòng)的方式講述新疆的精彩故事，成為展示新疆美好形象的有效載體。

4、主辦新疆國(guó)際食品餐飲博覽會(huì)暨舌尖上的絲綢之路美食大會(huì)，提亮“品著美食游新疆”品牌熱度。

5、2023年春，新疆各地推出了賞花游、民俗游、博物館游等旅游活動(dòng)300多項(xiàng)，增加旅客旅游熱情，旅游熱度持續(xù)攀升。

縱觀新疆旅游市場(chǎng)，從年初冰雪游開(kāi)門紅，到迎來(lái)最火暑期檔，從五一、古爾邦節(jié)到中秋、國(guó)慶雙節(jié)來(lái)臨，新疆假期旅游人次、旅游收入頻創(chuàng)新高，旅游市場(chǎng)活力十足，新業(yè)態(tài)層出不窮，旅游開(kāi)放力度不斷加大，吸引著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客來(lái)新疆。2023年前三季度，新疆接待游客21386.85萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)77.73%；實(shí)現(xiàn)旅游收入2337.62億元，同比增長(zhǎng)160.13%。自治區(qū)政府工作報(bào)告提出的“力爭(zhēng)接待游客達(dá)到2億人次以上”目標(biāo)提前實(shí)現(xiàn)。[2]

（三）產(chǎn)品頻出：業(yè)態(tài)產(chǎn)品不斷豐富，文旅項(xiàng)目層出不窮

新疆持續(xù)深挖文旅資源，把提升優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)放在首要位置，不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品供給，打造特色精品旅游線路和文化旅游產(chǎn)品，“旅游+”跨界融合發(fā)展異彩紛呈，文旅業(yè)深度融合、高品質(zhì)發(fā)展的業(yè)態(tài)逐漸形成。

品質(zhì)景區(qū)持續(xù)增加。截至2023年9月，《人民日?qǐng)?bào)》公布的318家國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)中，新疆5A級(jí)旅游景區(qū)已達(dá)17個(gè)，包括那拉提、喀拉峻、烏魯木齊天山大峽谷、天山天池、江布拉克、喀納斯、可可托海、世界魔鬼城、賽里木湖、葡萄溝、博斯騰湖、巴音布魯克、喀什古城、澤普縣金湖楊、帕米爾旅游區(qū)、白沙湖景區(qū)、三五九旅文化旅游區(qū)等。近五年全疆A級(jí)景區(qū)發(fā)展到596家，創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)5家、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)1家、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)4家、國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)2個(gè)、國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地3個(gè)，[3]推動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)入大眾化、產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化發(fā)展新階段。

紅色游、自駕游、探險(xiǎn)游、沙漠游、露營(yíng)游、冰雪游、酒莊游、康養(yǎng)游、研學(xué)游、工業(yè)游、民俗文化游、邊境游、低空游等業(yè)態(tài)、項(xiàng)目層出不窮。

1、冰雪旅游項(xiàng)目持續(xù)加持旅游興疆。2022-2023年冰雪季S級(jí)滑雪場(chǎng)共接待游客207.26萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.29億元。全疆滑雪場(chǎng)84家，絲綢之路、將軍山、可可托海等3家滑雪場(chǎng)入選全國(guó)十大滑雪場(chǎng)。[4]“2023-2024歡樂(lè)冰雪旅游季”啟動(dòng)儀式大力宣傳推廣國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地品牌，并舉辦各類冰雪文化和旅游活動(dòng)。

2、探險(xiǎn)精品項(xiàng)目榜上有名。2023年4月在哈密舉辦首屆探險(xiǎn)旅游發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)探險(xiǎn)者大會(huì)，緊密貼近個(gè)性化消費(fèi)群體、主動(dòng)加強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)品供給、進(jìn)一步完善豐富文化和旅游產(chǎn)業(yè)布局。新疆克州慕士塔格峰、和田地區(qū)板蘭格（昆侖圣境）景區(qū)、博州木特塔爾沙漠景區(qū)、伊犁州夏塔景區(qū)、哈密市翼龍雅丹大海道景區(qū)、生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第一師阿拉爾市塔克拉瑪干三五九旅文化旅游區(qū)等被列入10個(gè)全國(guó)探險(xiǎn)旅游精品景區(qū)，大海道、烏孫古道、克里雅古道、狼塔古道、塔沙古道、G219新藏線等6條線路為全國(guó)探險(xiǎn)旅游精品線路。新疆已有20余家低空旅游景區(qū)，10條線路為全國(guó)沙漠旅游精品線路。

3、紅色旅游線路推陳出新。2023年，新疆全面整合包括八路軍駐新疆辦事處紀(jì)念館、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)軍墾博物館等紅色旅游資源，推出革命火種、英雄之路、大國(guó)重器、時(shí)代楷模、鄉(xiāng)村振興、紅色邊防等六大主題13條紅色旅游精品線路，線路涵蓋南北疆各級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地和紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)。

建新地標(biāo)，打造精品項(xiàng)目，新疆長(zhǎng)城公園呼之欲出。長(zhǎng)城是我國(guó)現(xiàn)存規(guī)模最大的文化遺產(chǎn)，國(guó)家認(rèn)定的新疆長(zhǎng)城資源共計(jì)212處，東西綿延2000余公里，其中唐代長(zhǎng)城資源最多，共有187處。新疆依托境內(nèi)豐富的長(zhǎng)城資源，打造長(zhǎng)城國(guó)家文化公園新地標(biāo)，包括國(guó)家重點(diǎn)工程克孜爾尕哈烽燧世界文化遺產(chǎn)公園、尉犁縣絲綢之路長(zhǎng)城文化博物館、輪臺(tái)縣拉依蘇烽燧保護(hù)修繕項(xiàng)目，自治區(qū)級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目西域都護(hù)府長(zhǎng)城國(guó)家文化公園、庫(kù)車長(zhǎng)城文化產(chǎn)業(yè)園、若羌米蘭長(zhǎng)城國(guó)家文化公園（米蘭遺址保護(hù)修繕）項(xiàng)目、墨玉縣長(zhǎng)城國(guó)家文化公園（墨玉縣烽燧遺址保護(hù)修繕）項(xiàng)目等，規(guī)劃6條風(fēng)景道讓自然風(fēng)光與長(zhǎng)城文化交相輝映，包括G217獨(dú)庫(kù)公路長(zhǎng)城文化風(fēng)景道、拜城縣烏孫古道長(zhǎng)城文化風(fēng)景道、木頭溝段長(zhǎng)城文化風(fēng)景道、皮山縣桑株古道長(zhǎng)城文化風(fēng)景道、和靜縣阿拉溝長(zhǎng)城文化風(fēng)景道、塔莎古道長(zhǎng)城文化風(fēng)景道（莎車段、塔什庫(kù)爾干段）。并將長(zhǎng)城國(guó)家文化公園（新疆段）的建設(shè)和鄉(xiāng)村振興結(jié)合在一起，把周邊的歷史文化名村、名鎮(zhèn)都納入長(zhǎng)城國(guó)家文化公園體系中。通過(guò)“文化+旅游”戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)一批高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品，讓新疆長(zhǎng)城游成為人們了解歷史、感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程，鑄牢中華民族共同體意識(shí)。新疆是保有眾多歷史遺跡遺存的天然博物館，以文化遺產(chǎn)為依托，打造新疆高端旅游品牌，擦亮“新疆是個(gè)好地方”金字招牌，已成為新疆文旅業(yè)的共識(shí)。

加快發(fā)展旅游演藝，文化與旅游深度融合，異彩紛呈。

（1）舞臺(tái)大劇持續(xù)推出，生動(dòng)講述新疆故事。2023年新疆推出《新疆之夜》《瑪納斯》《張騫》《大唐烽燧》《你好，阿凡提》《幸福來(lái)敲門》等一批重磅舞臺(tái)大劇，大型音舞詩(shī)畫(huà)《掀起你的蓋頭來(lái)——新疆是個(gè)好地方》在五省市成功巡演。

（2）歷史文化游錦上添花。近年來(lái)，和田地區(qū)依托古于闐約特干故城遺址資源，攜手北京舞維視界打造約特干故城全域行浸式超感演藝《萬(wàn)方樂(lè)奏有于闐》。故城內(nèi)布局美食街巷、民宿酒店、手工作坊、文化展館等場(chǎng)景業(yè)態(tài)，以現(xiàn)代技術(shù)全景演繹“一城兩風(fēng)情，一街一特色”，再現(xiàn)絲綢之路古于闐繁華盛景，讓游客在白天“十方百戲”、夜晚“故城故事”中體驗(yàn)千年古于闐蕩氣回腸的歷史長(zhǎng)歌，打造出了一張和田文旅新名片。

（四）宣傳不停：“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”，全力唱響“新疆是個(gè)好地方”地域品牌

“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”，全方位打造文旅宣傳立體網(wǎng)絡(luò)“引客入疆”。

一是請(qǐng)進(jìn)來(lái)推介。重啟慕士塔格峰登山活動(dòng)，2023年迎來(lái)全國(guó)300多位登山隊(duì)員，克州高山特種運(yùn)動(dòng)和旅游業(yè)開(kāi)啟全面發(fā)展模式，更是打開(kāi)了用網(wǎng)絡(luò)直播方式把新疆高山特種運(yùn)動(dòng)推向全國(guó)乃至全球的快速通道。舉辦2023年自治區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)暨“新疆是個(gè)好地方”旅游推介會(huì)，全球網(wǎng)絡(luò)直播，中亞五國(guó)和全國(guó)各地約600名嘉賓齊聚喀什共謀新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展大計(jì)。10月“冬日勝景”全國(guó)旅游宣傳推廣暨“新疆是個(gè)好地方”對(duì)口援疆19省市旅游推廣援疆活動(dòng)在和田市舉行，新疆向全國(guó)發(fā)出冬季旅游“邀請(qǐng)函”。自治區(qū)旅游宣傳推廣中心以抖音號(hào)“新疆是個(gè)好地方”為媒質(zhì)，整合全區(qū)資源、拉動(dòng)各方聯(lián)動(dòng)全方位立體式宣傳新疆，已收獲24.3萬(wàn)粉絲及175.5萬(wàn)點(diǎn)贊。新疆在旅游資源宣傳推介上注重網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻直播、抖音、小紅書(shū)、快手、微信公眾號(hào)等媒體營(yíng)銷，積極利用新媒體資源多樣化地展現(xiàn)了大美新疆。

二是走出去引客。2023年3月全疆14個(gè)地州市組團(tuán)赴廣州參加“新疆是個(gè)好地方”文化旅游推介活動(dòng)，1000多家相關(guān)文旅企業(yè)和旅行社參與，30多家文旅企業(yè)簽約1億元，引客入疆3000多萬(wàn)人次，營(yíng)造了強(qiáng)大的宣傳效果。6月“新疆是個(gè)好地方”專場(chǎng)推介會(huì)在香港、澳門舉辦，8月新疆文化和旅游海外交流活動(dòng)（日本專場(chǎng)）在大阪舉行，為新疆旅游造勢(shì)的同時(shí)也引客“一路向‘新”。

三是平臺(tái)造勢(shì)，送客入疆。2023年10月新疆與攜程、同程、飛豬3家國(guó)內(nèi)知名在線旅游平臺(tái)合作，簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，線上線下“送客入疆”。

四是科技賦能、雙向奔赴，開(kāi)啟宣傳新模式。華為手機(jī)Mate 60 Pro配色靈感、手機(jī)壁紙、宣傳視頻均取材于新疆，在宣介華為自身產(chǎn)品的同時(shí)，也為新疆賺足了眼球，“新疆是個(gè)好地方”品牌效應(yīng)成倍放大。文旅市場(chǎng)上呈現(xiàn)出了“打開(kāi)朋友圈，一半以上的人在新疆”的旅游盛況。

（五）簽約不斷：招商引資力度繼續(xù)加大，助推文旅項(xiàng)目建設(shè)“加速跑”

新疆深入貫徹落實(shí)中央關(guān)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的決策部署，不斷深化文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷加大對(duì)文化企業(yè)扶持力度，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展、提質(zhì)升級(jí)的良好態(tài)勢(shì)。為推動(dòng)新疆文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，新疆文旅廳繼續(xù)加大招商引資工作力度，培育文化旅游龍頭企業(yè)，吸引了更多有實(shí)力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)參與新疆文旅產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理。

繼續(xù)加大招商引資力度。新疆文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺(tái)自2022年上線至2023年4月底，入駐企業(yè)343家，錄入招商引資項(xiàng)目570個(gè)，已簽約、落地、投產(chǎn)項(xiàng)目共126個(gè)，計(jì)劃總投資額658億元，平臺(tái)收錄發(fā)布相關(guān)優(yōu)惠政策92條，推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)發(fā)布相關(guān)金融產(chǎn)品37個(gè)。[5]第十八屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)“新疆是個(gè)好地方”文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商引資專場(chǎng)推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽約124億元。第十六屆新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)簽約110.28億元。[6]2023年6月新疆旅游發(fā)展大會(huì)上新疆25個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目成功簽約，簽約金額287.76億元，包括高昌故城文化遺產(chǎn)文旅配套功能項(xiàng)目、羅布人村寨景區(qū)提升項(xiàng)目、喀什巴楚縣胡楊林森林康養(yǎng)旅游度假區(qū)、努爾加大峽谷旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、天山龍脊國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)項(xiàng)目、阿嘜龍·奇遇水世界項(xiàng)目等大型單體項(xiàng)目，還引進(jìn)了普惠農(nóng)旅融合項(xiàng)目等新業(yè)態(tài)。[7]2023年全疆政府性投資文化和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)續(xù)建、新建項(xiàng)目總計(jì)126個(gè)，項(xiàng)目總投資約135.33億元，文化和旅游招商引資項(xiàng)目共計(jì)89個(gè)，涉及金額累計(jì)806.34億元。[8]隨著旅游業(yè)快速發(fā)展，新疆日益成為吸引資本謀篇、項(xiàng)目開(kāi)路的高地。

新疆文旅企業(yè)爭(zhēng)當(dāng)“企業(yè)鏈主”“行業(yè)鏈長(zhǎng)”，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。截至2022年底，自治區(qū)在市場(chǎng)監(jiān)督管理部門注冊(cè)的文化企業(yè)有7896家，其中規(guī)模以上265家。國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地5家，組織評(píng)定自治區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地111家。[9]2023年新疆文旅投集團(tuán)投資項(xiàng)目19個(gè)，相繼完成奇臺(tái)江布拉克等股權(quán)并購(gòu)、數(shù)字博覽中心一期信息化及金谷酒店裝修改造等項(xiàng)目建設(shè)任務(wù)，持續(xù)推動(dòng)阿禾文旅康養(yǎng)度假區(qū)、歡樂(lè)大世界項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)新和縣唐安西都護(hù)府文化園運(yùn)營(yíng)，持續(xù)加大吐魯番市、巴音郭楞蒙古自治州等旅游資源開(kāi)發(fā)整合力度，推動(dòng)建設(shè)大廈、三亞新疆大廈裝修改造等項(xiàng)目，推動(dòng)西北雪鄉(xiāng)·冰雪文化產(chǎn)業(yè)主題村項(xiàng)目以實(shí)現(xiàn)冰雪板塊產(chǎn)業(yè)投資零的突破。[10]華僑城（深圳）旅游發(fā)展集團(tuán)貢獻(xiàn)央企力量，成功助力賽里木湖景區(qū)創(chuàng)建5A景區(qū)，為烏魯木齊市城南巷子旅游片區(qū)提供規(guī)劃咨詢服務(wù)，與喀什就高臺(tái)民居和香妃園運(yùn)營(yíng)管理達(dá)成基礎(chǔ)共識(shí)。

（六）鐵旅融合，援疆發(fā)力：坐著火車游新疆

積極開(kāi)展旅游援疆工作，進(jìn)一步深化“坐著火車游新疆”旅游品牌，多舉措推動(dòng)“鐵路+旅游”提質(zhì)升級(jí)，促進(jìn)全域全季旅游，“引客入疆”。近年來(lái)，新疆相繼推出“喀什號(hào)”“中國(guó)雪都·阿勒泰號(hào)”特色列車，成功開(kāi)行“杏花號(hào)”高鐵列車。在“新東方快車”“絲路天山號(hào)”“暢覽南疆”等原有品牌基礎(chǔ)上，2023年新開(kāi)行“坐著火車游新疆·天山號(hào)”普惠型旅游專列10列。依托和若鐵路精心打造“緣滿南疆·環(huán)塔游”專列，助力南疆旅游景區(qū)大聯(lián)通。2023年以來(lái)，新疆鐵路部門已開(kāi)行旅游專列134列，其中6月至8月開(kāi)行旅游專列72列、接待游客4.7萬(wàn)余人次，創(chuàng)歷史同期最高紀(jì)錄。新疆鐵路部門還結(jié)合各地資源特色，推出“賞花之旅”“踏青之旅”“探秘之旅”“滑雪之旅”等一系列主題游產(chǎn)品，大力推進(jìn)新疆旅游由“一季游”向“四季旺”發(fā)展。

旅游援疆優(yōu)勢(shì)日益明顯，19省市在“旅游興疆”上持續(xù)發(fā)力。19個(gè)援疆省市通過(guò)專列、包機(jī)、自駕游等形式送客入疆，并幫助受援地編制旅游規(guī)劃、完善旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施、包裝精品旅游線路等，助力新疆旅游高質(zhì)量發(fā)展。三年來(lái)，山東援疆已投入獎(jiǎng)補(bǔ)資金3000余萬(wàn)元，大力開(kāi)展“山東人游喀什”等活動(dòng)，組織開(kāi)通“魯疆號(hào)”旅游包機(jī)120余架次、專列15列次，實(shí)現(xiàn)互送游客4萬(wàn)余人次。2023年，安徽旅游援疆活動(dòng)全面升級(jí)為“萬(wàn)人游新疆”，為增進(jìn)安徽和田兩地溝通和交流、進(jìn)一步深化旅游合作發(fā)揮了重要作用。10月，國(guó)鐵集團(tuán)、文化和旅游部、新疆維吾爾自治區(qū)政府在和田舉辦“百列萬(wàn)人游新疆”——鐵路旅游援疆行動(dòng)啟動(dòng)暨“川和號(hào)”旅游列車接車儀式，從四川出發(fā)的“川和號(hào)”旅游專列滿載500余名游客抵達(dá)新疆和田，沿著世界首條環(huán)沙漠鐵路環(huán)游塔克拉瑪干沙漠體驗(yàn)“疆遇樓蘭，夢(mèng)幻和若”之旅。

為鞏固和擴(kuò)大“引客入疆”成果，新疆鐵路部門還通過(guò)與援疆前方指揮部溝通協(xié)作，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)其他省區(qū)市鐵路部門的跨局合作，做好“包機(jī)+專列”“圖定火車+目的地”等特色旅游專列產(chǎn)品服務(wù)。旅游專列作為最直接有效的“送客入疆”方式，對(duì)活躍旅游市場(chǎng)、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)各民族交往交流交融、鑄牢中華民族共同體意識(shí)發(fā)揮了重要作用。

（七）亮點(diǎn)突出：打造新疆文旅名片，盡顯絲路地域風(fēng)情

借助環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽，持續(xù)打響“和田·中國(guó)特種旅游目的地”品牌。在既往環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽基礎(chǔ)上，2023年，在和田接續(xù)舉辦國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育賽事活動(dòng)中國(guó)環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽，充分展示和田沙海、克里雅河、尼雅、昆侖天路四個(gè)賽段內(nèi)蘊(yùn)含的厚重獨(dú)特的歷史文化，集中展示和田“玉石文化+綠色生態(tài)+民俗旅游+歷史遺跡+昆侖神話+高山草原+大漠風(fēng)光”七大旅游特色，開(kāi)創(chuàng)了文、體、旅、商融合發(fā)展新模式。隨著“一帶一路”倡議的逐步推進(jìn)，新疆憑借地緣優(yōu)勢(shì)，積極打造出境游文旅產(chǎn)品，推動(dòng)“新疆+中亞”旅游線路拓展。首屆中國(guó)－中亞峰會(huì)的勝利召開(kāi)，開(kāi)啟了中國(guó)與中亞五國(guó)雙邊旅游合作的新征程。2023年3月簽證政策改善，《中國(guó)新疆·中亞旅游合作聯(lián)盟章程》簽訂，“百團(tuán)千人”游中亞，助推“新疆+中亞”成熱門線路；新疆依托本地文化資源，塑造魅力文化品牌。新疆本土民營(yíng)企業(yè)新疆野馬集團(tuán)圍繞“汗血寶馬”特色資源，充分挖掘馬文化，持續(xù)開(kāi)發(fā)“馬文化+”系列旅游項(xiàng)目，馬文化主題展區(qū)、主題酒店、馬文創(chuàng)產(chǎn)品盡顯西域風(fēng)情、新疆特色，在千年胡楊林區(qū)、億年硅化木林、天外隕石堆及草原石人像的園林景觀襯托下，吸引了眾多疆內(nèi)外及中亞等國(guó)來(lái)客，成為舉辦各類高端會(huì)議的必選之地和一張宣傳新疆的靚麗名片。

（八）IP造勢(shì)：文旅IP放大形象，為新疆品牌增添異彩

文旅IP多面開(kāi)花，全方位展現(xiàn)大美新疆。一是獨(dú)具地域特色的IP，如哦猴、雪怪阿樂(lè)、蜜寶、柯小駝等相繼涌現(xiàn)。相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品走出新疆，5家動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)國(guó)家認(rèn)定，雪怪阿樂(lè)獲文化和旅游部第四屆動(dòng)漫獎(jiǎng)“最佳動(dòng)漫形象”稱號(hào)。二是弘揚(yáng)新疆歷史文化的IP不斷推出。繼新疆博物館“文物雪糕”之后，2023年新疆博物館推出“綺夢(mèng)疆湖”守護(hù)系列——“守望吧疆山”文創(chuàng)產(chǎn)品，以張騫、鄭吉、耿恭、班超四位歷史人物為IP形象，傳遞出新疆地區(qū)千年文明的魅力。沉浸式文創(chuàng)“活化舞臺(tái)劇”《千年之語(yǔ)》，通過(guò)技術(shù)將文物與現(xiàn)實(shí)生活連通，“讓文物活起來(lái)”。三是非遺IP形象加持新疆形象宣傳魅力。2023年“庫(kù)車大馕非遺工坊”“墨玉縣喀爾賽鎮(zhèn)巴格其村樂(lè)器制作非遺工坊”“阿克陶縣柯?tīng)柨俗巫宕汤C非遺工坊”3個(gè)案例成功入選文化和旅游部、人力資源和社會(huì)保障部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局“2022年非遺工坊典型案例”，與吐魯番葡萄溝景區(qū)非遺集市等助力新疆鄉(xiāng)村振興、文旅融合發(fā)展更上一層樓。大型實(shí)景音樂(lè)劇《昆侖之約》、昌吉州“七劍下天山”等成為新疆較為成熟的文旅IP代表。眾多文旅IP形象作為地域文旅符號(hào)，豐富和完善了新疆地域特色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價(jià)值，促進(jìn)了新疆文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，為宣傳推廣和強(qiáng)化“新疆是個(gè)好地方”品牌形象增添異彩。

（九）服務(wù)上新：公共服務(wù)提質(zhì)增效

全力以赴補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，提升新疆的文化和旅游市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+旅游”技術(shù)加持，新疆旅游大數(shù)據(jù)中心、智慧旅游管理平臺(tái)、“一部手機(jī)游新疆”等投入使用，旅游景區(qū)全鏈條升級(jí)服務(wù)品質(zhì)，為游客提供全方位服務(wù)。以喀什為例，喀什聚焦“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l升級(jí)服務(wù)，以游客反映的問(wèn)題為導(dǎo)向，針對(duì)問(wèn)題充分調(diào)研，列出清單逐一解決。如針對(duì)邊防通行證辦理時(shí)間長(zhǎng)、沿途通信信號(hào)不暢、旅游廁所簡(jiǎn)陋等相關(guān)問(wèn)題，積極布設(shè)通信基站全面改善網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，全面改造升級(jí)24個(gè)旅游公廁，不斷提升旅游品質(zhì)。[11]喀什古城景區(qū)對(duì)古城內(nèi)160多家旅拍商鋪進(jìn)行行業(yè)規(guī)范化管理，保障旅拍行業(yè)健康發(fā)展，統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，古城內(nèi)從事旅拍行業(yè)的人數(shù)超過(guò)2000人，實(shí)現(xiàn)年收入2.6億元。新疆文旅部門繼續(xù)加強(qiáng)文化和旅游市場(chǎng)監(jiān)管，首次推出“首席質(zhì)量官”“標(biāo)桿服務(wù)員”制度，啟動(dòng)旅行社等級(jí)服務(wù)評(píng)定工作等，一系列措施的實(shí)施，進(jìn)一步提升了新疆的文化和旅游市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量。

新疆文旅融合發(fā)展特點(diǎn)與不足

近年來(lái)，新疆憑借得天獨(dú)厚的自然及人文旅游資源優(yōu)勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)不斷壯大，旅游市場(chǎng)回暖加速。在國(guó)家的大力支持下，在19省市援疆的持續(xù)助力下，新疆以多種形式的文旅宣介活動(dòng)方式，向疆內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外大力推廣“新疆是個(gè)好地方”品牌，全方位、立體式宣傳并推出新疆多樣態(tài)的文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，“引客入疆”“引流入疆”取得豐碩成果。文旅融合產(chǎn)品相較以往供給更加充足，2023年舉辦的舌尖上的絲綢之路美食大會(huì)等上百場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)一步唱響“新疆是個(gè)好地方”品牌。截至2023年8月，全區(qū)開(kāi)展演出5059場(chǎng)，其中音樂(lè)節(jié)演唱會(huì)119場(chǎng)，門票收入6700多萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)超5億元。[12]“坐著火車游新疆”“萬(wàn)人游新疆”等活動(dòng)熱度節(jié)節(jié)攀升，從另一個(gè)側(cè)面也凸顯出全國(guó)人民對(duì)新疆的支援力度和喜愛(ài)程度。

文旅快速升溫趨勢(shì)也反映出人們?cè)诼糜涡膽B(tài)上的微妙變化。新冠肺炎疫情肆虐三年，感受到人生不易，不同年齡層次的人群理性消費(fèi)觀念逐漸增加，不必要開(kāi)支逐漸減少。相比疫情之前，越來(lái)越多的人開(kāi)始將時(shí)間和金錢更多地投入在關(guān)乎生活品質(zhì)和生命質(zhì)量的文化旅游、健康管理、自我提升等方面，也促成了文化旅游市場(chǎng)消費(fèi)不斷增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。疫情也重塑了旅游產(chǎn)業(yè)的供給格局和部分人群的文旅消費(fèi)模式，隨著中國(guó)首批核心旅游人群逐步進(jìn)入中老年，旅游需求從商務(wù)旅游轉(zhuǎn)變?yōu)槎燃傩蓍e，意味著以休閑為主的文旅產(chǎn)業(yè)將會(huì)出現(xiàn)更多的商機(jī)。

同時(shí)，面臨百年未有之大變局，國(guó)際風(fēng)云變幻，世界動(dòng)蕩不安因素增加，俄烏戰(zhàn)事不停，巴以沖突又起，傳染病流行等，中國(guó)的沉著應(yīng)對(duì)和對(duì)國(guó)民的堅(jiān)強(qiáng)保護(hù)更凸顯祖國(guó)的強(qiáng)大，也使得人們愛(ài)國(guó)之情倍增，文化自信心更強(qiáng)，無(wú)形中更進(jìn)一步促進(jìn)了國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)的熱度持續(xù)升溫。新疆作為全國(guó)面積最大省份，除了沒(méi)有大海，沙漠、戈壁、綠洲、草原、雪山、湖泊、濕地、河流及古道、烽燧、佛寺、石窟、長(zhǎng)城等歷史文化遺產(chǎn)應(yīng)有盡有，自然資源極其豐富，人文資源獨(dú)具特色，幾乎將全部文旅資源盡數(shù)囊括其中，新疆作為文化旅游的勝地，優(yōu)勢(shì)盡顯。而且近年來(lái)，在國(guó)家和19省市對(duì)新疆的強(qiáng)力支持和新疆自身的不懈努力下，新疆依托豐富的自然人文資源不斷賦能文旅融合新產(chǎn)品、打造文旅融合新業(yè)態(tài)，新疆文旅市場(chǎng)因而更是成為了大多數(shù)人進(jìn)行文旅休閑的首選之地。

新疆文旅融合發(fā)展在不斷發(fā)力的同時(shí)，也暴露出了一些不足。相對(duì)于新疆豐富的文化旅游資源而言，仍存在梳理和挖掘不夠，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，游客的參與性及體驗(yàn)感不足等問(wèn)題。新疆由于各地州經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)以及資源等各方面存在差異，各地州的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也呈不平衡狀態(tài)，如東部的發(fā)展態(tài)勢(shì)不如西部強(qiáng)勁，A級(jí)景區(qū)分布存在北多南少、北強(qiáng)南弱現(xiàn)象。鄉(xiāng)村與城市也存在不少差距，在文化惠民方面，一些地方的農(nóng)村至甚至直到今天仍然缺少影院等文化設(shè)施。總而言之，新疆文旅發(fā)展從大的空間看，仍有待亟待開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目。從已有的景區(qū)看，有繼續(xù)提升的潛力。從小微的業(yè)態(tài)看，有創(chuàng)新的必要。從綜合服務(wù)角度看，有增長(zhǎng)的空間。因此，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合和協(xié)調(diào)發(fā)展仍是新疆實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。

新疆文旅融合發(fā)展未來(lái)展望

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。新疆文旅資源得天獨(dú)厚，種類齊全、數(shù)量眾多，大美新疆品牌響亮、深入人心，在未來(lái)全國(guó)旅游消費(fèi)三大趨勢(shì)“小眾獨(dú)特、自在休閑、深度體驗(yàn)”方面亦占得先機(jī)，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)十分明顯，潛力巨大。展望未來(lái)，新疆要繼續(xù)深入實(shí)施“文化潤(rùn)疆”工程和“旅游興疆”戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升“新疆是個(gè)好地方”的品牌形象，以文旅融合為發(fā)展方向，以深化交往交流交融為價(jià)值追求，推動(dòng)新疆由文化旅游資源大區(qū)向文化旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)變，不斷推動(dòng)新疆文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

1、持續(xù)深挖文旅資源。做好頂層設(shè)計(jì)，全面挖掘、梳理、整合文化旅游資源，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，培育文旅融合新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化與旅游實(shí)現(xiàn)更深層次、更高水平的融合發(fā)展，全方位立體式唱響“新疆是個(gè)好地方”品牌，打造文旅融合高質(zhì)量發(fā)展引擎。

2、促使文旅融合向深處發(fā)力。以新疆得天獨(dú)厚的文旅資源為依托，不斷以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。新疆地域面積大、景點(diǎn)分散、旅行天數(shù)長(zhǎng)，與內(nèi)地旅游有著較大差別。新疆如何以文塑旅，為游客提供有品質(zhì)、有特色的審美體驗(yàn)？如何以旅彰文，豐富業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)騰飛？如何創(chuàng)新理念，從單一要素融合走向全方位融合，產(chǎn)生“1+1>2”的效果？思考如下：

其一，基于新疆自然、歷史、人文等資源品類眾多，可設(shè)計(jì)的旅游線路、文旅產(chǎn)品眾多，可抓住不同資源特色，進(jìn)行主題設(shè)計(jì)。

（1）針對(duì)自然資源類，可側(cè)重大交通全線貫通游。新疆地域遼闊，使用的交通工具多，可根據(jù)文旅主題設(shè)計(jì)“機(jī)+火+車+船”（如塔里木河漂流）等大交通旅游、環(huán)線游線路，連接貫通各類交通工具，做到旅游線路不斷、車不停，減少等待的時(shí)間和頻次從而延長(zhǎng)旅游體驗(yàn)的時(shí)間。

（2）針對(duì)歷史人文資源類，可偏重?cái)?shù)字科技賦能，以體驗(yàn)式、全景再現(xiàn)式，加大考古遺址和歷史文物等的活化利用。如依托新疆豐富的佛教文化遺址、文物、石窟等，打造“佛國(guó)盛世”全域旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。設(shè)計(jì)打造“西游樂(lè)園大型體驗(yàn)娛樂(lè)城”“重走玄奘取經(jīng)路文化之旅”“塔克拉瑪干穿越之旅——重走沙海老兵路”徒步游等項(xiàng)目。在非遺方面，可設(shè)計(jì)多種題材的參與式體驗(yàn)項(xiàng)目。

（3）針對(duì)民族音樂(lè)舞蹈類，可設(shè)計(jì)嵌入式旅游、沉浸式旅游模式。基于新疆多民族地區(qū)文化多樣性特點(diǎn)，可以音樂(lè)坊、舞蹈坊的方式設(shè)計(jì)研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)行可吃、可住、能彈、能唱、能跳的嵌入式、沉浸式旅游，場(chǎng)地可以分為公用場(chǎng)地和私人家庭坊兩種方式，這同時(shí)也增加了彼此的交往、交流和認(rèn)同，產(chǎn)生了雙贏效果。

其二，激活閑置或者改善雞肋的文旅項(xiàng)目，最大程度發(fā)揮文旅資源的功效。

其三，加快培育壯大文旅龍頭企業(yè)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)發(fā)展提檔工程，扶持小微企業(yè)發(fā)展，優(yōu)化升級(jí)新疆文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺(tái)，深化與金融機(jī)構(gòu)合作，拓展新疆優(yōu)質(zhì)文旅資源投融資渠道，推動(dòng)新疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化園落地，盤活新疆優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源，為文旅企業(yè)搭臺(tái)唱戲，進(jìn)一步把新疆文旅資源富集優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

其四，打造新疆國(guó)際旅游島或絲綢之路旅游島項(xiàng)目。在文化保護(hù)的基礎(chǔ)上，站在國(guó)際旅游目的地的高度和新疆獨(dú)特旅游資源基礎(chǔ)上重構(gòu)文旅產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)與援疆省市、境內(nèi)外國(guó)家和地區(qū)文旅融合新模式，聯(lián)動(dòng)合作助力新疆文旅不斷壯大。如以“坐著中歐班列暢游絲路古道”為主題，與國(guó)內(nèi)外絲路沿線文旅產(chǎn)品地進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，以串羊肉串式打造“中歐班列絲路游”，這種文旅融合方式既能令人感受到絲路商旅往來(lái)的昔日景象，帶火出境入境游市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)新中歐班列“人來(lái)人往”盛況，也是講好新疆故事、讓國(guó)外了解真實(shí)新疆的極好途徑。

其五，打造更多獨(dú)具新疆味道的文旅IP名片。新疆文化旅游資源豐富，有許多待開(kāi)發(fā)的IP?？梢栽瓌?chuàng)IP為原點(diǎn)，深入挖掘新疆自然風(fēng)光、地域特色文化和歷史文化，打造IP+系列。如新疆和田地區(qū)可以佛寺遺址、石窟等歷史文化和文物資源為依托，結(jié)合數(shù)字技術(shù)，延伸出IP+系列，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合價(jià)值。加強(qiáng)IP文創(chuàng)人才和IP文創(chuàng)企業(yè)的培訓(xùn)，爭(zhēng)取涌現(xiàn)出更多更有影響力的文旅IP，助力新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展。

其六，要充分發(fā)揮融媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)，把它們作為以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲方式塑造新疆文旅形象、打造新疆文旅品牌、講好新疆故事、傳遞新疆聲音的重要陣地。

其七，以“數(shù)字敦煌”等為范例，深化新疆在線旅游行業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展。

3、繼續(xù)推動(dòng)文旅景區(qū)提質(zhì)升級(jí)。不斷完善道路交通、酒店、特色民宿、餐飲、公廁、停車場(chǎng)等旅游基礎(chǔ)設(shè)施。

4、加大對(duì)旅游從業(yè)人員素質(zhì)培訓(xùn)，提升文旅綜合服務(wù)能力。

參考文獻(xiàn)

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[10]任江：《今年二十八億元打造二十一個(gè)文旅項(xiàng)目》，新疆維吾爾自治區(qū)人民政府官網(wǎng)，https：//www.xinjiang.gov.cn/xinjiang/bmdt/202303/978dca8b01604396ae020704ddc8fc2b.shtml，2023-3-7。

[11]尚杰、王藝釗：《喀什：文旅市場(chǎng)熱度不斷攀升》，載《光明日?qǐng)?bào)》，2023-06-09（03）。

作者簡(jiǎn)介

李 霞 新疆社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)研究所副研究員

申亞莉 石河子大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授