漆克

（湖南工業(yè)大學(xué)，湖南 株洲 412000）

漢字與包裝設(shè)計(jì)融合能夠更好地對產(chǎn)品內(nèi)容及價(jià)值進(jìn)行充分體現(xiàn)，并且能夠在一定程度上推進(jìn)人類社會(huì)的全面發(fā)展。為此，如何做好漢字與包裝設(shè)計(jì)的融合成為當(dāng)前的熱門話題之一，故而設(shè)計(jì)人員應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際情況做好相關(guān)調(diào)整。將漢字與產(chǎn)品內(nèi)涵及外形進(jìn)行合理設(shè)計(jì)與管控，以此來實(shí)現(xiàn)新時(shí)期產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作的有效提升與優(yōu)化。本文主要分析漢字字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況，進(jìn)而為相關(guān)人員提供支持和參考。

1 漢字的由來和在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的作用

漢字是整個(gè)世界發(fā)展過程當(dāng)中最古老的文字內(nèi)容之一，具有較強(qiáng)的文化價(jià)值并且被流傳至今。從傳統(tǒng)角度上來看，漢字最開始是從甲骨文演變而來的，并且根據(jù)古人的漢字創(chuàng)造規(guī)則，經(jīng)過數(shù)千年歷史最終形成了我們目前所應(yīng)用的漢字形體結(jié)構(gòu)。針對于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)工作來看，將漢字深入融合能夠更好的對產(chǎn)品應(yīng)用以及內(nèi)涵進(jìn)行體現(xiàn)，并且蘊(yùn)含著我國傳統(tǒng)文化歷史內(nèi)容。與此同時(shí)漢字當(dāng)中每一筆演變都蘊(yùn)含著我們國家的歷史發(fā)展歷程，所以可以通過漢字來尋找包裝設(shè)計(jì)的具體靈感。

2 漢字與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

2.1 包裝設(shè)計(jì)中的漢字文化

當(dāng)前的包裝視覺設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵，能夠有效吸引消費(fèi)者的眼球，所以應(yīng)重視圖形、文字、色彩、肌理等一系列設(shè)計(jì)元素的深入融合。然而文字元素作為當(dāng)中重要的內(nèi)容之一，不僅能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行充分表達(dá)，同時(shí)在視覺形式效果豐富方面，也有著重要的意義。雖然傳統(tǒng)甲骨文特點(diǎn)具有強(qiáng)硬古樸的性質(zhì)，但經(jīng)過灼烤之后形成的顏色線條呈現(xiàn)，能夠給人們帶來一種神圣的感覺，進(jìn)而通過方正結(jié)構(gòu)來給人們更加直率灑脫的情感襯托，這樣也能在一定程度上體會(huì)到商品的體驗(yàn)感。從另一個(gè)角度上來說，漢字信息所傳遞的內(nèi)容也包括了我們國家傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造與心意。在此過程當(dāng)中，通過對吉祥文化的傳承，使得設(shè)計(jì)元素當(dāng)中有效的價(jià)值信息能夠被提取出來，這也是新時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的重要發(fā)展趨勢。從我國的傳統(tǒng)文化角度分析來看，大部分都是以吉祥文化作為基礎(chǔ)的，并且融入到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中同時(shí)配合其意象，以文字圖像化鑲嵌于圖騰之中。通過這種傳統(tǒng)文化形式較強(qiáng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，能夠更好的將產(chǎn)品自身意向充分表達(dá)出來，并且通過后續(xù)圖形漢字的處理，對視覺效果進(jìn)行豐富，使得產(chǎn)品包裝能夠更加深刻的印在消費(fèi)者腦海當(dāng)中[1]。除此以外，通過漢字圖形的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用，能夠進(jìn)一步使得古人創(chuàng)造漢字魅力及智慧，充分體現(xiàn)出來，進(jìn)而彰顯出漢字當(dāng)中所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。

2.2 漢字的意象美與包裝設(shè)計(jì)中的意象

在進(jìn)行包裝漢字設(shè)計(jì)元素的融合期間，需要以數(shù)千年文化漢字演變的內(nèi)涵進(jìn)行深入分析與了解，同時(shí)設(shè)立以形表意的特點(diǎn)來將漢字作用充分體現(xiàn)出來，以呈現(xiàn)出良好的創(chuàng)造效果。從另一個(gè)方面來說，我們國家一些傳統(tǒng)包裝內(nèi)容更加追求優(yōu)雅含蓄的語言符號來體現(xiàn)高雅藝術(shù)內(nèi)涵。雖然在包裝設(shè)計(jì)方面能夠感受到意象之美，并且充分體現(xiàn)了我國人民的美好愿望，但還應(yīng)當(dāng)融入一些現(xiàn)代化的元素，確保有現(xiàn)代氣息以滿足當(dāng)前人們的整體需求。舉例來說，圖1 在月餅包裝上體現(xiàn)的一系列元素都包含了國家人民所喜愛的象征性元素，需要以花好月圓之意來勾起人們對明月相思的情懷，這樣就能更好的對產(chǎn)品進(jìn)行銷售，進(jìn)而將銷售整體價(jià)值充分體現(xiàn)出來。除此以外，針對于產(chǎn)品的具體情況也要有所了解，保證對產(chǎn)品的具體理念能夠有效表達(dá)之后，對于后續(xù)浮想問題也能有效突出，這也是當(dāng)前我國審美意象表現(xiàn)的重要途徑之一，作為設(shè)計(jì)人員必須要重視起來。

圖1 漢字在月餅包裝中的體現(xiàn)

3 包裝設(shè)計(jì)中漢字字體設(shè)計(jì)的作用與具體應(yīng)用

3.1 包裝設(shè)計(jì)中漢字字體設(shè)計(jì)的作用

現(xiàn)階段的漢字字體設(shè)計(jì)與包裝融合具有較強(qiáng)的感染力以及說服能力，設(shè)計(jì)人員應(yīng)加強(qiáng)包裝美觀感覺，同時(shí)也要重視如何在眾多包裝當(dāng)中脫穎而出的設(shè)計(jì)理念。在當(dāng)前市場銷售過程當(dāng)中，商品包裝對于產(chǎn)品定位以及想突出的風(fēng)格來說有著重要意義[2]。而在實(shí)踐過程當(dāng)中，字體并不會(huì)采用原有的標(biāo)準(zhǔn)形象來進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是會(huì)通過字體內(nèi)容加工變形，將其設(shè)計(jì)成為理想的新字體。在這樣的情況之下，就能變成理想型的新型字體結(jié)構(gòu)，在滿足商品介紹的基礎(chǔ)之上，還能更加具有創(chuàng)新性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)意義的充分體現(xiàn)。從字體大小的整體作用分析上來看，對于包裝設(shè)計(jì)來說文字大小非常重要，在對外包裝觀察期間第一眼映入眼簾的就是字體大小。設(shè)計(jì)人員就應(yīng)當(dāng)對大小問題進(jìn)行設(shè)立，同時(shí)利用好字體的大小情況對包裝設(shè)計(jì)版式進(jìn)行合理規(guī)劃，以滿足消費(fèi)者的購買習(xí)慣，同時(shí)促進(jìn)欲望，保證商品銷售額的全面增加，也能使其更加順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，同時(shí)重視對內(nèi)容整體的統(tǒng)一化處理。然而從字體顏色的角度上來看，顏色與字體大小有著同樣的作用與價(jià)值，它能夠幫助消費(fèi)者第一時(shí)間進(jìn)行正確購買，并且在此基礎(chǔ)上要以包裝整體協(xié)調(diào)性為調(diào)整，確保字體顏色能夠全面統(tǒng)一。在這樣的情況之下，就能更好的實(shí)現(xiàn)新時(shí)期轉(zhuǎn)型與發(fā)展，為后續(xù)包裝與文字深度融合提供重要幫助。然而從字體風(fēng)格的整體角度上來看，對于每一種字體表達(dá)來說都有一種情緒存在，而每一種情緒則代表著不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對文字背后的蘊(yùn)含意義進(jìn)行深入理解，同時(shí)保證字體風(fēng)格的作用。作為設(shè)計(jì)人員，必須要對包裝產(chǎn)品進(jìn)行深入了解，確保文字設(shè)計(jì)與產(chǎn)品包裝氛圍能夠深度融合，進(jìn)而達(dá)到有效的設(shè)計(jì)效果。消費(fèi)者在對包裝了解時(shí)就能感受到產(chǎn)品的風(fēng)格定位。但針對于包裝文化設(shè)計(jì)也要與產(chǎn)品實(shí)際情況相符合，例如奶粉包裝就不適合對深厚的書法文化字體風(fēng)格進(jìn)行融合，這會(huì)導(dǎo)致最終設(shè)計(jì)風(fēng)格不匹配[3]。然而從字體布局的整體角度上來看，對于字體分布位置和字體間距以及段落均勻程度都要做好調(diào)整，避免產(chǎn)生嚴(yán)重的落差感。設(shè)計(jì)人員還應(yīng)利用好點(diǎn)面的作用配合，以此來完善包裝設(shè)計(jì)的整體構(gòu)成布局。

3.2 漢字字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

大多數(shù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)字體最大的都是商品名稱，對于消費(fèi)者來說，首先映入眼簾的就是對產(chǎn)品的具體功效進(jìn)行閱讀。通過深入調(diào)查也可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前許多生產(chǎn)廠家在配方文字設(shè)計(jì)方面都是采用大小統(tǒng)一的字體，另外為了保證功效的有效展現(xiàn)，還會(huì)對包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的字體顏色進(jìn)行轉(zhuǎn)換，進(jìn)一步對該內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。另外在包裝協(xié)調(diào)統(tǒng)一性基礎(chǔ)之上，也要對整體色彩協(xié)調(diào)性進(jìn)行了解，確保使用的字體能夠具有協(xié)調(diào)性。從另一個(gè)方面來說，針對于傳統(tǒng)食品包裝字體多數(shù)采用書法來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，這會(huì)給消費(fèi)者帶來厚重的感覺，但由于很多礦泉水的包裝材料具有流線感，所以通過采用傳統(tǒng)字體包裝設(shè)計(jì)并不符合當(dāng)前的設(shè)計(jì)工作要求。白酒包裝與傳統(tǒng)食品包裝具有類似的感覺，但不同的是多數(shù)情況下會(huì)采用厚重的毛筆書法來對酒文化豪放特性進(jìn)行展現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商品特征的有效體現(xiàn)[4]。從另一個(gè)方面來說，兒童商品包裝設(shè)計(jì)也要偏向于兒童的喜好，同時(shí)偏向于可愛圓潤風(fēng)格，確保兒童心理特征的有效掌握。這樣的情況之下才能激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望與心理，同時(shí)更加符合兒童心理特征（圖2）。然而針對于女性用品來說，其整體包裝設(shè)計(jì)自己運(yùn)用到的內(nèi)容應(yīng)更加具有柔和性，首先保證商品使用屬性一目了然，之后進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的整體體驗(yàn)感，進(jìn)而為后續(xù)工作發(fā)展提供重要幫助。還有部分奢侈品包裝也是注重對字體布局設(shè)計(jì)的，大部分文字位置都是經(jīng)過設(shè)計(jì)師專門研究確保點(diǎn)線面的設(shè)計(jì)合理性。

4 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中漢字字體設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

4.1 保證可讀性和易讀性是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

針對于文字的應(yīng)用需要以多種形式進(jìn)行充分體現(xiàn)，保證外包裝具有較強(qiáng)的辨識(shí)程度。除此以外，在對于字體排版變化的過程當(dāng)中，也要讓消費(fèi)者對包裝文字進(jìn)行輕松識(shí)別，以便于信息的有效獲取，這是非常重要的關(guān)鍵點(diǎn)。從我們國家漢字書法具體演變的過程上來看，無論是隸書還是狂草字樣，都要保證字體結(jié)構(gòu)始終不變，這樣才能對商品設(shè)計(jì)的內(nèi)容充分體現(xiàn)。為此設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行產(chǎn)品包裝字體設(shè)計(jì)方面應(yīng)對結(jié)構(gòu)變化情況進(jìn)行了解，結(jié)合商品內(nèi)容從整體角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，保證書寫一般規(guī)律的基礎(chǔ)之上，在局部位置進(jìn)行夸張變形處理，使得自己更加具有辨識(shí)程度。無論是對哪種字體進(jìn)行應(yīng)用都需要遵循此種規(guī)律，這樣才能保證文字具有較強(qiáng)的可讀性。

4.2 突出商品個(gè)性與字體設(shè)計(jì)融合發(fā)展

當(dāng)前現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)理念需要根據(jù)產(chǎn)品情況進(jìn)行落實(shí)，尤其是對不同風(fēng)格的包裝和文字應(yīng)用需要符合包裝整體特性要求。等確定好包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格之后，適當(dāng)?shù)募尤胍恍┳煮w來促進(jìn)包裝整體感染力，另外對于品牌印象也能更好的進(jìn)行加強(qiáng)，使得消費(fèi)者具有較強(qiáng)的購買欲望。在這樣的情況之下進(jìn)行字體，設(shè)計(jì)的工作當(dāng)中要滿足商品風(fēng)格的具體屬性，同時(shí)突出商品形象特征以及文化氛圍，確保形式與內(nèi)容的兩者雙重統(tǒng)一。例如在對于體育用品包裝設(shè)計(jì)期間，要充分利用文字對運(yùn)動(dòng)感字體進(jìn)行表達(dá)與融合，一次來實(shí)現(xiàn)自己的情意傳達(dá)實(shí)現(xiàn)。

4.3 注重字體本身的個(gè)性化表達(dá)

新時(shí)期的字體藝術(shù)設(shè)計(jì)是非常重要的一種形式，能夠展現(xiàn)出藝術(shù)的整體設(shè)計(jì)美感，同時(shí)提高人們的審美綜合能力。為了更好的達(dá)到這一要求，需要從字體視覺角度出發(fā)，例如黑體或者宋體以及風(fēng)格明確等各個(gè)環(huán)節(jié)著手進(jìn)行設(shè)計(jì)與融合。根據(jù)不同的字體形式來看，要突出有效的風(fēng)格和藝術(shù)行為美感，以此來體現(xiàn)商品重要屬性及產(chǎn)品定位。從另一個(gè)角度上來說，在字體筆畫粗細(xì)的安排過程當(dāng)中，也要增加筆畫的連貫程度，同時(shí)采用纖細(xì)的襯線來對商品內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，以此來減少其中存在的問題[5]。

4.4 注重和諧統(tǒng)一的形式美感

在當(dāng)前信息閱讀的過程當(dāng)中，必須要體現(xiàn)其中的文字含義，所以在具體表現(xiàn)形式方面，可能會(huì)對人們的閱讀心理進(jìn)行影響。因此為了進(jìn)一步保證自己的整體形式感，所以在設(shè)計(jì)期間應(yīng)重視與包裝內(nèi)容的一致性。對于字體使用的數(shù)量也應(yīng)當(dāng)與實(shí)際構(gòu)圖進(jìn)行融合，避免產(chǎn)生嚴(yán)重的雜亂無章情況，同時(shí)提高風(fēng)格的統(tǒng)一性要求。另外針對于不同文字內(nèi)容的信息也要做好，充分強(qiáng)調(diào)通過比例的縮放與調(diào)整，使得字體之間的疏密程度可以得到有效規(guī)劃。另外針對于字體的韻律和秩序也要進(jìn)行完全統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)字體與包裝的美感提高，同時(shí)增加消費(fèi)者的關(guān)注程度，也在此基礎(chǔ)上給人們帶來視覺體驗(yàn)的效果。在此情況下，就需要設(shè)計(jì)人員做好協(xié)調(diào)統(tǒng)一，保證達(dá)到新時(shí)期的設(shè)計(jì)理念要求。

5 結(jié)論

總體來說，現(xiàn)階段的包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容是需要多種元素進(jìn)行深入融合的，而字體設(shè)計(jì)是其中不可或缺的組成。這對于設(shè)計(jì)包裝以及文字形式變換期間能夠?qū)ξ镔|(zhì)文化特征進(jìn)行深入了解確保商品的銷售群體對包裝風(fēng)格能夠滿意。與此同時(shí)對于包裝容器和整體構(gòu)造風(fēng)格也要與文字屬性進(jìn)行相統(tǒng)一，在字體設(shè)計(jì)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)包裝外觀的美化作用。通過這樣的方式，能夠在一定程度上對包裝美化的程度進(jìn)行提升，以此來促進(jìn)消費(fèi)者的整體購買欲望，這也是新時(shí)期商品銷售推進(jìn)的重要方式之一。