隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境越發(fā)艱難，在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體一直在積極地尋求新的出路。一段時(shí)間以來，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道都有“難寫、難懂、難記”的共性問題，人們會(huì)接觸到很多的專業(yè)術(shù)語和數(shù)據(jù)，十分枯燥。因此，對(duì)于地方傳統(tǒng)媒體來說，怎樣才能在報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞傳播中體現(xiàn)出自身的專業(yè)素養(yǎng)，做到通俗易懂是當(dāng)前急需思考的問題。本文認(rèn)為，報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞傳播必須把好“三關(guān)”，使財(cái)經(jīng)新聞具有權(quán)威性、實(shí)效性和時(shí)效性。

提升報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞傳播

的權(quán)威和專業(yè)水平

對(duì)報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞傳播的內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)化分析，是報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞傳播特有的報(bào)道模式。

明確職業(yè)定位

從當(dāng)前我國報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞傳播發(fā)展的狀況來看，報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞?dòng)捎谄鋵I(yè)性較強(qiáng)，與其他報(bào)紙的一般版面有著很大的區(qū)別。報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞的寫作風(fēng)格比較沉穩(wěn)，擅長(zhǎng)對(duì)一般財(cái)經(jīng)環(huán)境和發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行分析報(bào)道，能夠及時(shí)傳達(dá)中央、地方的重要財(cái)經(jīng)政策，并與現(xiàn)實(shí)和社會(huì)反應(yīng)等深度結(jié)合。經(jīng)濟(jì)報(bào)社的性質(zhì)和特征要求財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道不能一味地停留在專業(yè)的細(xì)節(jié)上，因此其報(bào)道選題更應(yīng)該是關(guān)系到國計(jì)民生的經(jīng)濟(jì)政策和事件，一般是從財(cái)經(jīng)事件的變化趨勢(shì)中產(chǎn)生的，從財(cái)經(jīng)與人民群眾的生產(chǎn)和生活之間的聯(lián)系中產(chǎn)生的，要讓更多的讀者了解財(cái)經(jīng)發(fā)展形勢(shì)，知道財(cái)經(jīng)事件和現(xiàn)象，感受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏。

報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞傳播應(yīng)做到專業(yè)性

如何讓報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞傳播更具專業(yè)性，是報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞傳播亟待研究的一個(gè)重要課題。作為報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾?，除了要有較強(qiáng)的新聞專業(yè)知識(shí)外，還要有較高的經(jīng)濟(jì)理論水平，在強(qiáng)化新聞采編的同時(shí)，還要努力學(xué)習(xí)財(cái)經(jīng)理論知識(shí)，了解社會(huì)時(shí)政、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)，還要注重財(cái)經(jīng)與新聞的結(jié)合，不斷增強(qiáng)分析技巧，拓展研究的廣度和深度。報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾邞?yīng)在提高自身素質(zhì)的同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞的定期閱讀和收集，提高對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)注度。報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咭e極參與對(duì)財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)時(shí)事的討論，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，培養(yǎng)超前意識(shí)，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化進(jìn)行跟蹤研究，用新聞報(bào)道的方式為讀者提供符合財(cái)經(jīng)規(guī)律的市場(chǎng)走向預(yù)測(cè)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咭嘧呋鶎樱嗯c被采訪單位、被采訪對(duì)象進(jìn)行深入交流，提高對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的敏感度，努力獲得第一手資料。

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道應(yīng)具有專業(yè)性

財(cái)經(jīng)新聞的專業(yè)化是對(duì)財(cái)經(jīng)記者的首要要求。首先，要具備專業(yè)的資訊分析能力。國內(nèi)外金融資訊源源不絕，這對(duì)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾叩男侣劽舾卸扰c報(bào)道方式提出了更高的要求。財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咭獙?duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行深入分析，充分利用新聞資料和詳實(shí)的數(shù)據(jù)，充實(shí)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的內(nèi)容。地方經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的利用，做到視角準(zhǔn)確、數(shù)據(jù)詳實(shí)、事實(shí)客觀，以提高經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效率與準(zhǔn)確性。同時(shí)要關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞的背景，并對(duì)其進(jìn)行細(xì)致梳理和剖析，預(yù)測(cè)事件的發(fā)展趨勢(shì)，做好深度報(bào)道。還要主動(dòng)挖掘政府發(fā)布財(cái)經(jīng)政策時(shí)所傳達(dá)的信息，幫助讀者掌握經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，并在投資、理財(cái)?shù)确矫孀龀稣_判斷。要想實(shí)現(xiàn)“融和—融合—融活”“故事講出來”“稿子活起來”“工作藏起來”，就要做到“內(nèi)容要‘王道’、技術(shù)要‘霸道’、傳播要‘勁道’”。例如，《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》作為一家傳統(tǒng)媒體，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，從“一張報(bào)”逐漸擁有了“報(bào)、網(wǎng)、微、屏”全媒體矩陣格局。對(duì)于《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》而言，全媒體時(shí)代既是巨大的挑戰(zhàn)也是自身發(fā)展的新機(jī)遇，在內(nèi)容生產(chǎn)中，加強(qiáng)對(duì)新媒體的傳播運(yùn)用，使其成為傳統(tǒng)新聞的有效補(bǔ)充。立足全媒體，從“融和、融合、融活”三大新媒體形態(tài)推動(dòng)新融合，以此為契機(jī)持續(xù)推動(dòng)《安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)》全媒體矩陣穩(wěn)定向好發(fā)展。

由專業(yè)的財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾卟稍L報(bào)道

在財(cái)經(jīng)政策和財(cái)經(jīng)專業(yè)問題上，由專家學(xué)者解答疑問，可以提升讀者的信任度，這也是地方經(jīng)濟(jì)報(bào)的優(yōu)勢(shì)。

第一，采訪專家，解答疑問。專家、學(xué)者對(duì)所熟悉的金融、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有著深刻的認(rèn)識(shí)和深入研究，他們?cè)谶@方面有很大的話語權(quán)。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)信息的要求越來越高，不但要了解“是什么”，而且要了解“為什么”。記者采訪是通過專家來解讀財(cái)經(jīng)現(xiàn)象，對(duì)財(cái)經(jīng)政策的制定和實(shí)施及其對(duì)某一領(lǐng)域會(huì)有什么樣的影響進(jìn)行分析，從而滿足讀者的切實(shí)需要。

第二，解除受眾對(duì)財(cái)經(jīng)的困惑。財(cái)經(jīng)專家看問題的角度要比一般學(xué)者更長(zhǎng)遠(yuǎn)，說話也更有分量。其新聞報(bào)道內(nèi)容通常是圍繞著某一經(jīng)濟(jì)話題進(jìn)行，或是對(duì)當(dāng)前金融形勢(shì)和最新金融政策的解讀，或是對(duì)當(dāng)前財(cái)經(jīng)領(lǐng)域中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行分析，從而引導(dǎo)讀者了解中央與地方的財(cái)經(jīng)政策，有助于揭開表面現(xiàn)象看清其背后的脈絡(luò)，讓讀者對(duì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容了解得更加清晰。

第三，是對(duì)專業(yè)財(cái)經(jīng)知識(shí)的解釋。某些讀者不太熟悉的財(cái)經(jīng)術(shù)語，或在新聞中由于篇幅所限報(bào)道不充分的地方，可以通過加入鏈接或者注解的形式，在財(cái)經(jīng)新聞板塊進(jìn)行詳細(xì)的介紹，讓一般讀者、專業(yè)投資者從新聞中獲得各自所需的財(cái)經(jīng)信息。

傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中存在的問題

面對(duì)新媒體所帶來的新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞在新聞報(bào)道的時(shí)效性、新聞內(nèi)容的立體性、報(bào)道手段的多元性等方面都存在著一定的差距。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播平臺(tái)具有即時(shí)性的特點(diǎn)，這就需要報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾呔庉嫾涌旃ぷ鞴?jié)奏，以更高的效率和更豐富的報(bào)道來適應(yīng)新的新聞內(nèi)容生產(chǎn)周期。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在加強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道時(shí)效性的同時(shí)，也存在著如下的問題與發(fā)展困境。

多元化新聞傳播渠道下的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道內(nèi)容偏少

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞按照“從權(quán)威部門獲得新聞線索—深入采訪—新聞發(fā)布”的報(bào)道方式解讀財(cái)經(jīng)政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、影響經(jīng)濟(jì)生活。近幾年來，伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，自媒體平臺(tái)逐漸崛起。當(dāng)前，我國財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道與過去相比已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，但在內(nèi)容品質(zhì)和報(bào)道深度方面仍有很大的改進(jìn)、提升空間。在實(shí)際操作過程中，一些報(bào)道只注重提供數(shù)據(jù)，缺乏對(duì)問題進(jìn)行有效分析，讀者看得不太明白，很難捕捉到隱含在這些數(shù)據(jù)中的有價(jià)值的信息。

在新媒體環(huán)境中，信息傳播渠道的日益多樣化對(duì)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)提出了更高要求。例如，一些研究人員通過對(duì)美國金融新聞報(bào)道中出現(xiàn)的一些問題的分析，得出的結(jié)論是：報(bào)紙媒體對(duì)OTC市場(chǎng)的監(jiān)督不夠嚴(yán)格；除了少數(shù)例外情況，未能及時(shí)察覺并揭露金融巨頭享有政府擔(dān)保的潛在風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)于銀行危機(jī)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來的毀滅性后果以及其他問題，該報(bào)道后期并未作進(jìn)一步的跟進(jìn)分析等。這些情況表明，在新媒體環(huán)境中，讀者群體的信息來源多樣化和報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞的內(nèi)容相對(duì)單一之間的問題將會(huì)更為突出。

報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道面臨著定位僵化的窘境

新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體的受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，隨著報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展，其讀者的年齡也逐漸向老年化發(fā)展。調(diào)研報(bào)告顯示，報(bào)紙讀者的平均年齡已經(jīng)達(dá)到了43歲，大部分的年輕人并沒有看報(bào)紙的習(xí)慣，他們更傾向于通過網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)論壇等方式獲得各類信息。特別是對(duì)于報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道來說，它的受眾有很高的針對(duì)性，經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)逐漸形成了一個(gè)相對(duì)固定的受眾群體。例如，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》就將自己的目標(biāo)客戶定位為高學(xué)歷、高收入的人群。相對(duì)于傳統(tǒng)媒介，新媒介的受眾規(guī)模更大，且具有較強(qiáng)的可變性。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，從年齡結(jié)構(gòu)上看，10～39歲的網(wǎng)民占比為65.1%；20～29歲的網(wǎng)民占比為24.6%，從上述的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中我們可以看到，用一個(gè)特定的分類標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的受眾群體進(jìn)行定義是很困難的，因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的受眾會(huì)變得更加多樣化，并且具有更大的不確定性。

傳媒市場(chǎng)定位太窄

在國內(nèi)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的財(cái)經(jīng)報(bào)紙面向的一般都是城市白領(lǐng)、中產(chǎn)階級(jí)、企業(yè)老板等精英人士。這一方面會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，另一方面也會(huì)使自己的定位太窄，制約自己的發(fā)展。事實(shí)上，財(cái)經(jīng)消息與每一個(gè)人都是密切相關(guān)的，報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞版塊要準(zhǔn)確定位不同的受眾群體，細(xì)分讀者市場(chǎng)，并以此為中心進(jìn)行傳播，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

21世紀(jì)，隨著科學(xué)技術(shù)和通信手段的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶。微博、微信和博客等新興媒體以更快速度、更多樣的方式和更豐富的內(nèi)容受到了廣大受眾群體的喜愛，這對(duì)傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道帶來了沉重打擊。在這樣的背景下，紙媒的讀者數(shù)量銳減，特別是90后和00后，他們中有些人甚至連讀報(bào)的興趣都沒有。新媒體因其傳播快速、信息量大、受眾廣泛等優(yōu)勢(shì)得到更多廣告主的青睞，而傳統(tǒng)媒體廣告因其有限的廣告市場(chǎng)而逐漸萎縮，廣告收入也在不斷地減少。

新媒體時(shí)代報(bào)紙財(cái)經(jīng)

新聞傳播的發(fā)展之路

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞傳播的發(fā)展必須轉(zhuǎn)變思維，與時(shí)俱進(jìn)。

依托新聞資源，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道角度的創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，盡管各類新媒體平臺(tái)推出的財(cái)經(jīng)信息產(chǎn)品擠占了傳統(tǒng)媒體原有的受眾市場(chǎng)，但從媒體品牌公信力、信息渠道權(quán)威性和深度新聞報(bào)道挖掘整合能力等方面來看，報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞依然擁有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，許多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)獨(dú)家報(bào)道就是有力證明。

尼爾森評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)公布的《在線讀者行為報(bào)告》表明：一項(xiàng)由數(shù)以百萬計(jì)的博客賬號(hào)和社會(huì)媒體網(wǎng)站所提供的信息表明，其中80%的鏈接指向了傳統(tǒng)媒體企業(yè)；在被調(diào)查對(duì)象中，網(wǎng)站的原創(chuàng)率只有14%，而在最受歡迎的網(wǎng)站中，有67%來自于傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)站的工作人員中，有13%的人是信息搜集的管理員，他們的職責(zé)就是搜集各種傳統(tǒng)媒體上的重要消息。另外，還有一份調(diào)查顯示，比較有影響力的新興媒體由于受多種因素的限制，其內(nèi)容的生產(chǎn)能力一般都比較有限，很多高質(zhì)量的新聞資訊都要依靠傳統(tǒng)媒體。

因此，從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來看，新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體存在著明顯的依賴。特別是在國內(nèi)，因?yàn)槲覈鴮?duì)新聞報(bào)道采編權(quán)有相關(guān)的法規(guī)和政策規(guī)定，新媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道采編權(quán)限受到多種因素的限制和約束，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)更加突出。報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咭浞掷弥髁髅襟w渠道和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，努力開拓財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的角度、挖掘的深度，用高質(zhì)量的報(bào)道來提高影響力，贏得受眾的信任，激發(fā)受眾的閱讀興趣。

充分利用深度優(yōu)勢(shì)，挖掘網(wǎng)絡(luò)化資源

傳統(tǒng)媒體在深度、廣度上有明顯優(yōu)勢(shì)。在報(bào)道形式方面，新媒體平臺(tái)為受眾提供的是短平快的信息。但是，傳統(tǒng)媒體可以利用自身的主流傳播渠道和資源，投入更多的人力和時(shí)間精力，進(jìn)行更深入、充分的調(diào)研和采訪，并做出更深刻、更全面的報(bào)道和解讀。報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提下，還應(yīng)該重視利用新媒體平臺(tái)，搜索并發(fā)現(xiàn)新聞線索和新聞事實(shí)，拓展報(bào)道視野和報(bào)道思路。

在新媒體所重建的網(wǎng)絡(luò)話語場(chǎng)域中，各種信息的數(shù)量非常龐大，信息的質(zhì)量也很不穩(wěn)定，這就要求我們首先要對(duì)新聞信息進(jìn)行識(shí)別，去偽存真，報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咭镁W(wǎng)絡(luò)來獲得信息，將重點(diǎn)放在提高自身專業(yè)素質(zhì)和新聞內(nèi)容質(zhì)量上。

加強(qiáng)品牌意識(shí)，做好交互式的活動(dòng)

隨著新媒體的快速發(fā)展，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國證券報(bào)》等一批傳統(tǒng)主流金融媒體仍然保持著旺盛的生命力與較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在大眾心中依然有一定的影響力與知名度。報(bào)紙財(cái)經(jīng)版塊可以試著借助新媒體平臺(tái)上的多種傳播渠道，策劃有特色的活動(dòng)來擴(kuò)大其傳播范圍，并加強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)，從而打造出能夠凸顯其特點(diǎn)和影響力的高質(zhì)量的品牌。傳統(tǒng)媒體以新媒體為立足點(diǎn)，利用自身已形成的品牌優(yōu)勢(shì)，在新聞報(bào)道的各個(gè)過程與受眾形成一種互求、互需、互助的動(dòng)態(tài)關(guān)系，這樣才能獲得一個(gè)穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)。

發(fā)揮人才的作用，提高傳媒服務(wù)水平

在專業(yè)領(lǐng)域，報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞傳播最大的優(yōu)勢(shì)之一就是匯集了一大群杰出的專業(yè)媒體人。他們中的許多人金融專業(yè)背景深厚、金融新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)豐富，其媒體記者不僅具有新聞傳播的理論與實(shí)際工作的專業(yè)培訓(xùn)，而且還經(jīng)過了專業(yè)的新聞職業(yè)道德培訓(xùn)。每一位專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體人在新聞方面的專業(yè)思想和業(yè)務(wù)實(shí)踐都可以相互補(bǔ)充，共同塑造出報(bào)紙財(cái)經(jīng)媒體的權(quán)威性和品牌優(yōu)勢(shì)。

在持續(xù)尋求業(yè)務(wù)創(chuàng)新之路的同時(shí)，報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾弑仨氁浞滞诰虿⒗萌瞬刨Y源優(yōu)勢(shì)，提高服務(wù)水平，在保證信息真實(shí)可靠的前提下優(yōu)化傳播方式，真正地向廣大受眾提供全方位、高質(zhì)量的信息，加強(qiáng)和鞏固品牌形象，持續(xù)提高應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的能力。

報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞傳播必須堅(jiān)持服務(wù)公眾，要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體平臺(tái)，運(yùn)用多種方式創(chuàng)新報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道。報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)該參照社會(huì)新聞傳播的方式，要有情節(jié)、細(xì)節(jié)、場(chǎng)景，更加生動(dòng)。財(cái)經(jīng)新聞的撰寫不能一味地停留在數(shù)據(jù)上，要多關(guān)注新聞事件、關(guān)注問題和細(xì)節(jié)，要堅(jiān)持“用專業(yè)的眼睛看經(jīng)濟(jì)，以專業(yè)的眼睛看新聞”的原則，這樣的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道才會(huì)更有思想、更有深度。

作者簡(jiǎn)介：

趙雪劍（1990—），男，安徽宿州，本科學(xué)士，助理記者，研究方向：財(cái)經(jīng)新聞傳播策略。