李丹丹

隨著融媒體的迅速發(fā)展，各種新媒體傳播形式層出不窮，深受廣大群眾的喜愛，同時也影響著傳統(tǒng)報刊的發(fā)展。傳統(tǒng)媒介若不進行新聞編輯模式的優(yōu)化，就會被媒體融合時代所淘汰。文章就融媒體背景下的新聞記者的工作進行了論述，并提出了相應的對策，以期加快我國新聞記者采編工作的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，推動我國新聞媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊，同時也給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體必須積極地推進其數(shù)字化技術，以促進其整體發(fā)展。要使新媒體更好地服務于新媒體的發(fā)展，就需要對新媒體的傳播方式進行優(yōu)化與改革。同時，通過整合現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)資源，使新聞內(nèi)容得到有效的整合。報紙、廣播和電視是傳統(tǒng)的主流媒體，而新媒體技術的興起對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。面對這樣的形勢，融媒體中心的采編人員應該主動適應形勢，主動尋找最佳的改革路徑，才能真正實現(xiàn)新聞媒介的可持續(xù)發(fā)展。在此背景下，融媒體中心的新聞記者應增強自身的創(chuàng)新意識，認真研究新媒介與傳統(tǒng)媒介之間的關系，從而實現(xiàn)新聞工作的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型。

融媒體時代新聞傳播的特點

在新媒體環(huán)境下，信息傳播速度快、時效性強，碎片化已成為受眾接收信息的一種傾向。相對于傳統(tǒng)的媒介而言，新媒體需要進一步細化受眾群體，運用大數(shù)據(jù)等科技手段，對受眾展開系統(tǒng)性的分析，為其提供更多的資訊。通過與受眾的互動，能夠了解受眾群體的需求，向受眾傳達更多的信息，從而獲得更好的傳播效果。傳媒對各種新聞功能進行交互呈現(xiàn)，使其傳播效果能夠得到有效的提高。同時，媒體間的激烈競爭也促使媒體相互協(xié)作，相互融合，以發(fā)揮自身的優(yōu)勢，發(fā)揮自身的創(chuàng)造力。因此，在融媒體的大環(huán)境中，新聞傳播的發(fā)展需要更加關注媒介融合。

融媒體背景下新聞記者面臨的問題

在現(xiàn)代科技飛速發(fā)展的今天，各類新媒體不斷涌現(xiàn)，但由于其生產(chǎn)與傳遞手段的復雜性，使得傳統(tǒng)媒體信息傳遞的滯后性很大，這是一件非常耗費時間和財力的事情。媒介融合之前，人們主要通過報紙、廣播和電視等傳媒來獲取最新的資訊，而如今，由于新興媒體的興起，人們逐漸把目光轉(zhuǎn)向了新媒體平臺，傳統(tǒng)媒體的受眾越來越少，傳統(tǒng)媒體的處境很困難，但是這樣的情況是可以改變的。

消息傳遞能力減弱

在“人人皆為新聞記者”的背景下，人們可以使用移動網(wǎng)絡，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)信息的傳播。相比于過去，人們更多地使用文字和圖片進行溝通，如今，他們更多地使用視頻、音頻、圖片等手段來獲取資訊。相對于新興媒體而言，傳統(tǒng)媒體對新聞的采編和報道的投入都要大得多。從消息生產(chǎn)到受眾接收，中間有很長的時間，這就使得消息傳遞的時效性大大削弱，從而大大削弱了媒介的影響力。與之形成鮮明對比的是，移動新聞客戶端、微博、微信等移動終端的使用人數(shù)也在持續(xù)增長。抖音、快手等非常流行，導致了傳統(tǒng)媒體的使用人數(shù)急劇下降，新聞的新鮮度和感染力也隨之下降。此外，相對于新媒體而言，傳統(tǒng)的報紙頭條顯得比較死板、單調(diào)，缺乏創(chuàng)造性，從而導致了人們對報紙頭條的興趣越來越小，注意力也越來越少。

缺乏市場競爭能力

在融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為大眾獲取資訊的主要途徑，并帶動了微博、微信和抖音等媒體的發(fā)展，使其實現(xiàn)由單一媒體向多媒體的整合發(fā)展。但是，傳統(tǒng)媒體仍然采用電視新聞的方式來報道消息，這就使得消息傳播的速度慢了下來?；诖耍旅襟w傳播多元化的資訊，使得一部分人對傳統(tǒng)媒體喪失了信任，轉(zhuǎn)而選擇了新媒體，從而對融媒體中心新聞記者造成了巨大的心理負擔。此外，在新媒體環(huán)境下，新媒體更加注重與受眾之間的交互和溝通，以維持對受眾的黏性，根據(jù)受眾的需求，及時、準確地對報道的導向、報道的內(nèi)容進行調(diào)整。

對融媒體新聞記者提出了更高的要求

媒介的多樣化和信息的多樣性使得各類受眾能夠通過多種媒介途徑獲得海量的信息，如圖文信息、短視頻信息等。在新媒體向縱深發(fā)展的大潮下，融媒體工作者應充分掌握各種新媒體的信息采集與編輯技巧，以確保其能適應各種受眾的需求。但是，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術發(fā)展的今天，對新聞記者的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，即需要獨立完成攝影、撰稿和稿件的編輯。同時，面對多元化的信息交流方式，融媒體中心的采編人員需要具備多維度的整合能力，以確保對各類信息的深度發(fā)掘，為受眾提供綜合的信息。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，對不同的報道都要經(jīng)過嚴格的審核，才能確保報道的真實性和準確性。而在新媒體環(huán)境下，所有人都可以在新媒體平臺上隨意發(fā)布信息，造成信息傳播的“門檻”降低，信息“把關人”缺失，低俗化和暴力化等信息泛濫，給受眾帶來了很大的麻煩和傷害。融媒體中心新聞記者要做好新聞報道的“把關人”，對新聞報道進行正確的引導，使新聞報道向全社會傳遞正面信息。

缺乏綜合性新聞采編人才

傳統(tǒng)媒體時期，我國的媒體中出現(xiàn)了一支政治素質(zhì)高、業(yè)務素質(zhì)高、道德高尚的新聞采編隊伍。但是，在融媒體時代，傳統(tǒng)新聞記者存在著一定的不足。在試圖運用新媒體來報道新聞的過程中，傳統(tǒng)新聞記者仍然關注著對文本材料的整理與分類，并且根據(jù)自己的經(jīng)驗與偏好來篩選，而忽略了受眾的需求。在新聞創(chuàng)作方面，也有些編輯沒有能夠及時地轉(zhuǎn)變自己的思想，對新媒體產(chǎn)生了抵觸情緒，在學習視頻剪輯、網(wǎng)頁制作等技術的時候，缺乏積極的心態(tài)，難以與融媒體時代的新聞采編相匹配。新聞編輯記者在轉(zhuǎn)型過程中遇到了許多問題。由于綜合素質(zhì)較低，導致傳統(tǒng)媒體在新聞質(zhì)量上的提升相對滯后，與新興媒體的發(fā)展不相匹配，給新聞傳播帶來了一定的消極影響。

缺乏綜合處理信息的能力

當今時代，信息技術不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，改變著傳統(tǒng)媒體的運作方式。在傳統(tǒng)媒體方式中，報道者需要對現(xiàn)有的信息進行文字處理、加工、分類。但是，在新媒體環(huán)境下，新聞采編記者所面臨的任務日益繁重，不僅要對原來的各類圖像、文本進行編輯，還要對音頻、視頻等信息進行綜合處理。因此，在這一過程中，新聞記者首先要對稿件、圖片、視頻、音頻等內(nèi)容進行預處理，然后借助互聯(lián)網(wǎng)技術對稿件進行加工，使之符合受眾的需求。所以，在當今時代中，要進一步強化媒體的采編工作，要持續(xù)使用各種制作方式，使得它的表達方式與內(nèi)涵產(chǎn)生新的變化。

融媒體中心記者的優(yōu)化轉(zhuǎn)型路徑

提高內(nèi)容的感染力

當前，我國報刊媒體呈現(xiàn)出受眾對報刊新聞興趣不高、傳播力不強、時效性不強等問題。這也是新聞工作者無法為其受眾提供所需信息的原因之一。在做好“以人為本”的同時，也要保持自身的“誠信”原則，不能盲目追求新聞“傳播的速度”。要想更好地吸引到更多的受眾，融媒體中心的記者應該從內(nèi)容生產(chǎn)的角度出發(fā)，站在受眾的角度，通過微信公眾號和網(wǎng)站上的公眾評論，與受眾展開交流，從海量的信息中發(fā)掘出有意義的信息，從而引起受眾的關注。在采編過程中。融媒體的采編人員要追求“新”與“奇”，追求“真”與“實”，力求對事件進行細致、深入的解讀，讓人們對事件的始末有一個清楚的了解。

做好媒體融合工作

在媒體融合的發(fā)展格局下，報刊媒體要樹立融合的理念。融媒體的采編記者要順應時代潮流，把創(chuàng)造性理念融入新聞工作之中，不斷地進行新聞采訪，不斷地拓寬新聞采訪的渠道，從而生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在對新聞產(chǎn)品進行傳播的過程中，要重視融合思維，對作品在各種媒體上的傳播效果進行跟蹤分析，對各種媒體的受眾特點和需要有一個全面的認識。了解了各大平臺的新聞傳播特點，就能針對平臺產(chǎn)品的內(nèi)容、形式等做出相應的調(diào)整，從而推動新聞內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化。比如在網(wǎng)絡上，要用更多的文字來表達，要有更多的生活氣息，要有更多的年輕人參與其中。為此，作為一名融媒體中心的新聞記者，應發(fā)揮網(wǎng)絡的社交功能，加強與受眾的交流，獲得更多特定的受眾回饋。掌握了不同媒體之間的傳播規(guī)則，可以更好地促進多元化信息傳遞。與此同時，通過社交媒體，新聞采編記者能夠獲得更多的新聞資訊，使得新聞報道內(nèi)容更加豐富和多樣化。

加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在信息爆炸的時代，新聞記者要迅速地完成信息的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并在信息處理模式等方面進行創(chuàng)新。在融合媒體上，新聞呈現(xiàn)出多種多樣的形態(tài)，需要對其進行多元化的采集和融合，并選取適當?shù)乃夭?。因此，需要及時了解新聞報道進程。

首先，新聞采編人員對搜集到的文字、聲音、影像等多種素材，經(jīng)過仔細甄別與深層次整理，然后運用新媒體技術，將這些素材呈現(xiàn)在受眾面前。

其次，從資料篩選、資料分析、資料挖掘的角度來看，要建立一個工作鏈條，并建立一支多功能的采編團隊。以“文字+圖片”“文字+視頻”“文字+圖片+視頻”等形式進行綜合傳播。在信息傳遞方面，運用數(shù)字思維，通過二維碼掃描和APP閱讀等方式，使用戶養(yǎng)成良好的閱讀習慣；將信息的接收和編排的過程進行數(shù)字轉(zhuǎn)化，從而讓編輯可以對相似的新聞事件進行編輯，并從歸納總結(jié)的角度來凸顯其深刻的內(nèi)涵。

最后，將各個部門進行整合，加快資料的搜集和發(fā)布速度，并降低編輯工作的時限，確保信息實時、準確。在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，應加強對新聞品質(zhì)的把控，避免因不實或片面的報道造成不良的社會影響。

所以，一定要完善新聞的審核機制，讓新聞報道的每一個環(huán)節(jié)都能夠嚴格履行自己的責任，進行真?zhèn)舞b別、篩選和質(zhì)量管理，以保證新聞報道的客觀真實。在新聞報道中，新聞報道應通過各種途徑進行正面的引導，以達到新聞報道的目的。

全面發(fā)展的全媒體人才

要想在新的時代背景下，培養(yǎng)具有較高綜合素質(zhì)的新媒體專業(yè)技術人員，從而推動傳媒事業(yè)的改革與創(chuàng)新。開設新媒體專業(yè)課程、網(wǎng)絡技術專業(yè)課程和大數(shù)據(jù)專業(yè)課程，是培養(yǎng)高素質(zhì)人才的根本途徑。在當前的融媒工作中，應加大對新媒體技術的研究，使其對各種新媒體的傳播方式都能有所了解。并根據(jù)媒體特點采取相應的采編方式，讓現(xiàn)在的編輯隊伍學習音視頻、網(wǎng)頁等編輯制作技巧，逐步培養(yǎng)出文字、圖像、音視頻等信息的一體化處理技巧，提升自己的專業(yè)水平，保證在新聞編輯工作中，能夠?qū)⒕W(wǎng)頁制作、視頻剪輯等技巧運用得爐火純青。

整合獲取信息渠道

融媒體是新聞信息的主要載體，記者應當把自己的見解與信息的內(nèi)容相結(jié)合，從而在某種意義上提升受眾的關注度。在新媒體環(huán)境下，由于人們對信息的需求量很大，因此必須時刻保持信息的趣味與新鮮，才能保證信息的持續(xù)與受眾的交互。只有這樣，才能更好地把握受眾的興趣與愛好，才能更好地進行新聞策劃與編輯，才能更好地適應受眾的需求。綜合多種渠道的資訊，能增加資訊的數(shù)量，增強資訊的時效性，增強資訊的真實與可靠性。融媒體中心的新聞記者要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，在新媒體的基礎上，對新媒體的信息進行整合、加工、共享。因此，在融媒體中心，新聞記者應熟練掌握各類新媒體軟件的運用技能，從而能夠從不同的渠道獲取更多的新聞資訊。

在傳媒融合發(fā)展的大環(huán)境下，融媒體中心記者要把握好新媒體本身的新聞創(chuàng)作特點，利用多種渠道來收集和綜合信息。提高信息傳遞的競爭力，創(chuàng)造更具魅力的內(nèi)容。擺脫以往的創(chuàng)作模式，加快媒介的數(shù)字變革，可以在媒介的最優(yōu)化變革上獲得創(chuàng)新性的突破，為新聞媒介的整合提供了一種持續(xù)的、富有創(chuàng)造力的動力。