顏紅

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的變革，現(xiàn)階段的傳媒行業(yè)逐漸進(jìn)入了融媒體時(shí)代，多媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展為新聞傳播拓寬了渠道，極大地豐富了新聞傳播的形式，也使新聞的生產(chǎn)和傳播都發(fā)生了極為顯著的變化，在一定程度上擠壓了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的發(fā)展空間與市場份額。本文針對(duì)融媒體環(huán)境下電視臺(tái)這一媒體平臺(tái)的新聞傳播路徑展開分析，先對(duì)融媒體和電視新聞的內(nèi)涵與價(jià)值進(jìn)行了簡單的介紹，再從融媒體對(duì)電視新聞行業(yè)的影響入手結(jié)合融媒體背景下新聞傳播的特征一同探討融媒體背景下電視新聞的發(fā)展路徑，主要包括電視新聞內(nèi)容的制作與把關(guān)、電視新聞傳播渠道的拓展與應(yīng)用、電視臺(tái)同用戶之間的互動(dòng)與交流，積極尋找融媒體背景下電視臺(tái)新聞傳播的新方向。

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)與科技飛速發(fā)展的時(shí)代，越來越多的智能設(shè)備與人們的生活建立了密不可分的聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)也依托這些智能設(shè)備發(fā)揮出了重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了多媒體模式的誕生和發(fā)展，各種新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)降低了新聞傳播的門檻，加強(qiáng)了新聞與群眾之間的互動(dòng)，在一定程度上為人們的生活提供了便利。但與傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)相比，各種新媒體平臺(tái)雖然在一定程度上提升了新聞傳播的有效性，卻也存在著一些十分顯著的問題?，F(xiàn)階段電視臺(tái)在新聞傳播市場上的競爭力雖然相對(duì)較弱，但卻不足以被淘汰。電視臺(tái)要明確自身的優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，合理調(diào)整，實(shí)現(xiàn)與新媒體平臺(tái)的互補(bǔ)。

融媒體與電視新聞概述

在融媒體環(huán)境下，新聞傳播的形式呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，媒體工作者在進(jìn)行新聞傳播時(shí)可以有更大的選擇空間，用戶在接收新聞信息時(shí)也擁有更加豐富的渠道。信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，電視臺(tái)也在新媒體平臺(tái)的沖擊下顯露出自己的弊端。事實(shí)上，想要進(jìn)一步推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展與新聞傳播工作的發(fā)展，電視臺(tái)需要對(duì)電視新聞傳播的定位與優(yōu)勢(shì)擁有更加深刻的認(rèn)識(shí)，明確電視新聞的價(jià)值與意義，這樣才有可能做出合理的調(diào)整，更好地滿足人們的需求。

融媒體的概念與內(nèi)涵

融媒體指的是多種媒體之間的融合，從狹義上來講即是不同類型媒介之間的相互融合，是一種充分利用了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體對(duì)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)進(jìn)行整合與融合之后誕生的新型媒體，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了信息傳播媒介與信息傳播方式的融合，與傳統(tǒng)媒體相比有著極為明顯的雙向傳播的特點(diǎn)。在不同媒體平臺(tái)融合過程中，一開始電視媒體仍舊占據(jù)主流地位，新媒體平臺(tái)主要是對(duì)電視新聞內(nèi)容的平移，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和各類型媒體的進(jìn)一步融合，新媒體平臺(tái)為了吸引群眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體平臺(tái)到新媒體平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)移，最后在更進(jìn)一步的融合中達(dá)成了新聞傳播內(nèi)容與新聞傳播渠道等多方面的融合。

電視新聞的價(jià)值與意義

即使電視新聞在新媒體的沖擊下呈現(xiàn)出疲態(tài)，但實(shí)際上電視臺(tái)在常年的新聞傳播過程中已經(jīng)積累了豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)和龐大的、忠實(shí)的觀眾群體，盡管年輕觀眾中有很大一部分人已經(jīng)不再依賴電視，但在其成長的過程中卻離不開電視，更別說中老年觀眾仍然熱衷于通過電視這種操作相對(duì)簡單也不容易出問題的載體來了解國內(nèi)外的新聞事件。與此同時(shí)，電視新聞節(jié)目除了會(huì)報(bào)道新聞發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件以外，往往還會(huì)對(duì)有價(jià)值和討論度較高的新聞內(nèi)容進(jìn)行深度的挖掘和探討，實(shí)時(shí)掌握第一手的新聞資料，將新聞事實(shí)真實(shí)地呈現(xiàn)出來。此外，電視新聞主持人往往更加專業(yè)，形象也更加鮮明，優(yōu)秀的主持人也能夠有效提升新聞節(jié)目的播出效果和核心競爭力。

融媒體背景下新聞傳播的特征

融媒體時(shí)代的到來進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的融合，以電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等為主的新興媒體平臺(tái)既為以報(bào)紙和電視為主的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)帶來了新的挑戰(zhàn)，又為它們帶來了新的機(jī)遇。綜合來看，融媒體背景下的新聞傳播擁有較高的媒體協(xié)同度，在一定程度上模糊了不同媒體渠道和平臺(tái)之間的界限，使新聞的傳播能夠更加方便和高效，同時(shí)也擁有著極強(qiáng)的交互性與傳播性，用戶既可以是新聞內(nèi)容的傳播者又可以是新聞內(nèi)容的接收者，極大地滿足了用戶的互動(dòng)需求。

模糊了不同媒體渠道之間的界限

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播的渠道不僅限于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，更延伸到了互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、短視頻等新媒體平臺(tái)上，最大限度地?cái)U(kuò)大了新聞傳播的范圍和受眾人群的范圍。融媒體時(shí)代的到來更是改變了這些不同媒體平臺(tái)之間的割裂狀態(tài)，從橫向上模糊了不同新聞傳播渠道之間的界限，不同媒體平臺(tái)之間可以共享新聞線索，無形中也為媒體工作者提供了越來越多的輔助與支持。但是，這種共享與無門檻也會(huì)造成一些弊端，一些媒體會(huì)為了搶占新聞先機(jī)而將未經(jīng)證實(shí)的消息推送給用戶，在一定程度上違背了新聞傳播的真實(shí)性原則，也進(jìn)一步說明了這種媒體融合有利也有弊。

新聞傳播更加便捷

在信息技術(shù)的支持下，各種不同的智能終端不斷地更新?lián)Q代，進(jìn)一步推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與各類媒體平臺(tái)之間的融合，使新聞傳播的速度進(jìn)一步加快，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞傳播的劣勢(shì)，使用戶在接收新聞信息時(shí)也能夠更加便捷，實(shí)時(shí)了解社會(huì)的發(fā)展與變化。與此同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行的新聞傳播除了文字和視頻這兩種新聞形式以外還多了直播的形式，在遇到突發(fā)事件時(shí)，媒體工作者們可以通過直播的形式實(shí)時(shí)地將事件的后續(xù)呈現(xiàn)到用戶面前，避免因?yàn)檎{(diào)查的時(shí)間差而影響到網(wǎng)絡(luò)輿論方向，也為想要更加深入地了解事件發(fā)展情況的用戶提供了平臺(tái)，方便用戶快速獲取信息。

合理利用碎片化時(shí)間進(jìn)行新聞傳播

與新媒體相比，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)更加強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的完整性，這也就意味著從事件的發(fā)生到報(bào)道再到用戶接收信息，這中間存在著很大的時(shí)間差，這個(gè)時(shí)間差在報(bào)紙這類紙質(zhì)媒體上體現(xiàn)得尤為明顯，而電視與廣播雖然能夠在一定程度上縮短這個(gè)時(shí)間差，但需要用戶剛好在電視或者廣播面前才能接收到信息。而在媒體融合的背景下，智能手機(jī)與移動(dòng)終端的快速發(fā)展在最大程度上消除了這個(gè)時(shí)間差，用戶在工作、學(xué)習(xí)之余的碎片化時(shí)間里就可以隨時(shí)接收到新聞信息，這種新穎的碎片閱讀形式在無形之中滿足了現(xiàn)階段人們的生活狀態(tài)，方便用戶快速獲取到想要了解的新聞信息。

實(shí)現(xiàn)了與用戶之間的雙向傳播

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，無論是電視、報(bào)紙還是廣播，用戶在接收信息的過程中都是單向且被動(dòng)的，媒體平臺(tái)與用戶之間存在著天然的隔閡，電視臺(tái)就只是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者與傳播者，用戶也只是新聞內(nèi)容的接收者，無法發(fā)表自己的觀點(diǎn)和轉(zhuǎn)載新聞信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶在接收到新聞信息以后可以實(shí)時(shí)地在新聞下面的留言板塊發(fā)表自己的意見，也可以自由地將新聞信息轉(zhuǎn)載和分享到社區(qū)內(nèi)部或外部平臺(tái)，為新聞傳播賦予了較強(qiáng)的交互性與傳播性，從而實(shí)現(xiàn)了各大媒體平臺(tái)與用戶之間的雙向傳播。

融媒體環(huán)境下電視臺(tái)

新聞傳播發(fā)展路徑

面對(duì)融媒體帶來的市場競爭壓力，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行深度的剖析，認(rèn)清當(dāng)前新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化、新聞節(jié)目生產(chǎn)后勁不足、平臺(tái)用戶分流嚴(yán)重等問題，找準(zhǔn)問題產(chǎn)生的關(guān)鍵，抓住電視新聞傳播的薄弱點(diǎn)進(jìn)行改革與創(chuàng)新，明確傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)型方向與趨勢(shì)，從新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與篩選出發(fā)，堅(jiān)守新聞的真實(shí)性與準(zhǔn)確性這一原則，強(qiáng)化電視新聞與用戶之間的聯(lián)結(jié)和互動(dòng)，以電視媒體行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展作為根本目標(biāo)，綜合提升電視新聞媒體的市場競爭力，使傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)也能夠煥發(fā)出新的生機(jī)。

在新聞內(nèi)容上下功夫，強(qiáng)化與用戶生活的聯(lián)結(jié)

在融媒體時(shí)代，為了追求快和博眼球，一句話新聞和“標(biāo)題黨”新聞在各大新媒體平臺(tái)上層出不窮，雖然能夠在一定程度上吸引到更多用戶的關(guān)注，但本質(zhì)上沒有達(dá)到新聞傳播應(yīng)有的效果。對(duì)此，電視臺(tái)若是想要在融媒體時(shí)代提升自己在市場上的競爭力，那么就需要轉(zhuǎn)變自身的新聞傳播理念，根據(jù)自身的實(shí)際情況做出改變與創(chuàng)新，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，摒棄一些形式主義嚴(yán)重的環(huán)節(jié)，在新聞的內(nèi)容上下功夫，全面提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。在采編新聞信息的過程中，電視新聞工作者們可以借助各大新媒體平臺(tái)來分析用戶的新聞關(guān)注點(diǎn)，搜集用戶感興趣的新聞信息，強(qiáng)化新聞內(nèi)容與用戶實(shí)際生活之間的聯(lián)結(jié)，以滿足用戶的需求為目的，切實(shí)幫助用戶解決生活中可能遇到的問題。

開辟新聞傳播新渠道，增加與用戶之間的互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展為傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新提供了技術(shù)支持和更多的可能性，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是很多傳統(tǒng)新聞媒體最終的發(fā)展道路與發(fā)展方向。對(duì)于電視臺(tái)而言，在與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合的過程中，大力開辟新的新聞傳播渠道，借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與用戶之間的交流和互動(dòng)更能夠適應(yīng)用戶獲取信息的實(shí)際需求，使新聞信息的傳播可以更加快速且高效。為了能夠吸引大眾，電視臺(tái)在傳播新聞的過程中也需要通過信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來為用戶提供發(fā)表看法的機(jī)會(huì)，讓用戶能夠就熱點(diǎn)新聞?wù)归_討論，而這種良性的交流與互動(dòng)也能夠豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容與內(nèi)涵，使新聞傳播的效果更加顯著，對(duì)此各大電視臺(tái)可以在積極開發(fā)自己新聞客戶端的同時(shí)入駐一些用戶群體較大的社交平臺(tái)，提高用戶的參與度。

增強(qiáng)新聞節(jié)目時(shí)效性，提升新聞報(bào)道的開放性

信息技術(shù)和各大新媒體平臺(tái)的發(fā)展在一定程度上加劇了新聞傳播市場的競爭，電視臺(tái)在進(jìn)行新聞傳播時(shí)采用的封閉式報(bào)道的方式不具備時(shí)效性，特別是在一些比較重大的新聞事件中，在一定程度上影響到了新聞傳播的效果，這也是電視新聞傳播的市場競爭力普遍不如新媒體平臺(tái)的市場競爭力的一大原因。對(duì)此，電視臺(tái)可以結(jié)合新聞事件的實(shí)際情況來靈活調(diào)整傳播方式，遇到短期內(nèi)討論度和關(guān)注度都比較高的新聞事件時(shí)就可以通過現(xiàn)場直播的方式來增強(qiáng)新聞節(jié)目的時(shí)效性，比如重大的地質(zhì)災(zāi)害、重要的政治事件和突發(fā)的惡性事件，通過現(xiàn)場直播可以最大限度地將現(xiàn)場的實(shí)際情況呈現(xiàn)給民眾，避免因?yàn)槭录罄m(xù)的其他變化影響到新聞的準(zhǔn)確性，體現(xiàn)電視新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)。

明確電視新聞的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性

互聯(lián)網(wǎng)的開放性確實(shí)是為信息的傳播提供了極大的發(fā)揮空間，在新媒體平臺(tái)中，用戶可以同時(shí)成為信息的接收者、生產(chǎn)者和傳播者，在多重身份的作用下極大地提高了用戶在新聞傳播中的參與度，但同時(shí)也導(dǎo)致新媒體平臺(tái)中部分新聞信息的真實(shí)性得不到保證，違背了新聞傳播最重要的原則，也更凸顯出電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，電視臺(tái)在融媒體背景下進(jìn)行新聞傳播時(shí)就需要明確電視新聞在現(xiàn)階段媒體環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)所在，堅(jiān)守新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性與真實(shí)性原則，為民眾提供更加權(quán)威與全面的新聞信息，不辜負(fù)民眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信賴。

挖掘本地的地域資源，展現(xiàn)電視新聞的服務(wù)性

為了提升自己的競爭力，培養(yǎng)更加忠實(shí)的受眾群體，融媒體背景下的各大媒體平臺(tái)在新聞內(nèi)容與新聞形式上不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，在非垂直領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)出了各類不同的新聞信息，用戶可以依據(jù)自己的喜好和需要有針對(duì)性地搜索相關(guān)的信息。對(duì)此，各大電視臺(tái)可以積極挖掘本地區(qū)的地域文化資源，關(guān)注當(dāng)?shù)孛癖姷囊率匙⌒校瑘?bào)道能夠體現(xiàn)出本地特色與文化的新聞內(nèi)容或?qū)ｎ}節(jié)目，一方面是要充分展現(xiàn)電視新聞的服務(wù)性特征，另一方面是要與其他電視臺(tái)或者媒體平臺(tái)形成差異，進(jìn)而提升本地受眾的黏性。

綜上所述，信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，也促使傳統(tǒng)新聞媒體走上轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路，電視臺(tái)需要正視當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展變化，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，對(duì)自身的不足加以反思與完善，同時(shí)還要保持和發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)勢(shì)，以應(yīng)對(duì)新媒體平臺(tái)發(fā)展帶來的沖擊，始終以一種創(chuàng)新的眼光來看待和發(fā)掘新聞傳播未來的發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展道路。從本質(zhì)上來說，新聞傳播不是一項(xiàng)簡單的工作，從新聞源頭的采集、篩選到新聞內(nèi)容的挖掘，再到新聞傳播途徑和方法的選擇，每一個(gè)環(huán)節(jié)都直接關(guān)系到對(duì)新聞傳播效果的影響。在媒體融合的大趨勢(shì)下，媒體工作者們更需要深化自己對(duì)新聞傳播的認(rèn)識(shí)，用專業(yè)的眼光和專業(yè)的態(tài)度來探究融媒體的應(yīng)用與發(fā)展，追求新聞傳播的本質(zhì)，最大限度地發(fā)揮融媒體的價(jià)值。