吳依慧 云薇 杜悠民

新聞媒體作為黨和政府的喉舌，承擔(dān)著宣傳黨和政府的方針、政策，引導(dǎo)正確社會(huì)輿論的責(zé)任。在媒介融合下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)不適合當(dāng)下新聞傳播的發(fā)展，基于此，新聞單位要想依然保持自身的公信力、影響力、傳播力，就需要抓住媒介融合下的機(jī)遇，經(jīng)受媒介融合下的挑戰(zhàn)，從而促使自身能夠在新時(shí)代的發(fā)展下，通過(guò)守正和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更高的發(fā)展目標(biāo)。本文通過(guò)對(duì)媒介融合下的守正與創(chuàng)新進(jìn)行闡述，結(jié)合當(dāng)下新聞傳播的現(xiàn)狀，提出媒介融合下新聞傳播的守正與創(chuàng)新策略，促使新聞實(shí)現(xiàn)更快、更好的傳播發(fā)展。

隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播的發(fā)展受到一定的影響，在此過(guò)程中，新聞媒體要想在各種媒介傳播中保證自身的傳播水平，需要正視媒介融合時(shí)代，抓住發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)行改革和創(chuàng)新，從而促進(jìn)自身更好地發(fā)展。在進(jìn)行高速發(fā)展的同時(shí)，還需要貫徹落實(shí)好新聞的守正工作，切忌在追求快速發(fā)展，忘記初心，丟失自我。那么，如何在媒介融合下使新聞傳播發(fā)展做到真正的守正與創(chuàng)新，是一個(gè)非常值得深思的問(wèn)題。

媒介融合下的守正與創(chuàng)新的概述

媒介融合的概述

媒介融合概念的提出始于20世紀(jì)80年代的美國(guó)，指將原屬于不同類(lèi)型的媒介結(jié)合在一起。美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)媒體實(shí)驗(yàn)室教授浦爾認(rèn)為，媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟。

喻國(guó)明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴(lài)的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。

媒介融合下的守正

守正的含義是堅(jiān)守正道，無(wú)論外界如何變化，始終堅(jiān)持正道。在媒介融合下的守正是指無(wú)論時(shí)代和媒介如何變化，進(jìn)行怎樣的融合，但是，在傳播新聞過(guò)程中，新聞媒體仍然要堅(jiān)守自己的底線(xiàn)，肩負(fù)引導(dǎo)正確政治方向、正確輿論導(dǎo)向的重任。新聞媒體是黨和人民的喉舌，肩負(fù)著重大的使命，在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，宣傳黨的方針和政策，傳播積極向上的正能量，從而促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定地發(fā)展。同時(shí)，在傳播新聞的過(guò)程中，新聞媒體還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守新聞自身的專(zhuān)業(yè)精神和核心價(jià)值，保證新聞信息的真實(shí)性、可靠性和時(shí)效性，從而全面客觀、公平公正地報(bào)道新聞事件，使群眾能夠了解新聞事件的真實(shí)內(nèi)容。

媒介融合下的創(chuàng)新

創(chuàng)新能夠打破常規(guī)，打破傳統(tǒng)的束縛。在媒介融合下的創(chuàng)新是指在守正的基礎(chǔ)上，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新。在此過(guò)程中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)下媒介融合的形勢(shì)以及用戶(hù)信息需求方面的情況進(jìn)行綜合分析，結(jié)合當(dāng)下的新聞現(xiàn)狀，進(jìn)行創(chuàng)新，從而最大程度地適應(yīng)當(dāng)下的時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)的信息需求，提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)。同時(shí)，新聞媒體除了創(chuàng)新新聞的結(jié)構(gòu)和體系，還可以引導(dǎo)新聞工作者創(chuàng)新工作理念、工作方式、方法等。

媒介融合下新聞傳播的守正與創(chuàng)新

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，擴(kuò)大傳播范圍

新聞媒體是黨和人民的喉舌，具有宣傳黨的方針和政策的作用，這使得新聞報(bào)道不是簡(jiǎn)單的信息傳播，而是肩負(fù)著引導(dǎo)正確政治方向、正確輿論導(dǎo)向的重任。在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)做好“把關(guān)人”的工作，嚴(yán)審新聞內(nèi)容，堅(jiān)持正確的政治方向和正確的輿論導(dǎo)向。在此過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持黨和政府對(duì)新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)。中國(guó)特色社會(huì)主義最本質(zhì)的特征是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)特色社會(huì)主義制度最大的優(yōu)勢(shì)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，黨和政府是國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)?；诖?，新聞媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，始終把政治建設(shè)放在首位，堅(jiān)持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，從而在新聞傳播的過(guò)程中貫徹落實(shí)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。在媒介融合下，群眾的閱讀偏好呈現(xiàn)娛樂(lè)化的特點(diǎn)，為了能夠在各種誘惑面前不忘初心，牢記使命，唱響正確思想的主旋律，傳播積極向上的正能量，做好新聞傳播工作的守正與創(chuàng)新至關(guān)重要。作為新聞?dòng)浾?，首先要?shù)立正確的政治思想，提高思想覺(jué)悟，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，促進(jìn)新聞傳播更好地發(fā)展。其次要加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，加深對(duì)黨政思想的理解，做好黨和政府與群眾之間的橋梁，從而提高工作水平與質(zhì)量。最后要做好監(jiān)督新聞?shì)浾摴ぷ鳎龊眯侣勢(shì)浾搼?yīng)急備案，當(dāng)出現(xiàn)相關(guān)的情況時(shí)能夠在第一時(shí)間做好正確輿論導(dǎo)向工作。例如：為了提升荊門(mén)廣播電視臺(tái)記者的政治思想水平，電視臺(tái)定期舉辦相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，使記者能夠?qū)π鲁雠_(tái)的政策或者方針有深刻的理解，并將其傳遞給群眾，增強(qiáng)群眾對(duì)黨的方針和政策的理解，加強(qiáng)群眾對(duì)黨和政府的信任。

在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，新聞媒體應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大新聞傳播范圍，提高新聞的瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量。在媒介融合下，要想擴(kuò)大傳播范圍，新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新，利用當(dāng)下的形勢(shì)進(jìn)行信息傳播，從而擴(kuò)大傳播范圍。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)采用圖文或者視頻的方式進(jìn)行信息傳播，滿(mǎn)足群眾的閱讀需求，激發(fā)群眾的閱讀興趣，從而擴(kuò)大新聞的傳播范圍。在此過(guò)程中，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)深入掌握群眾的閱讀需求，例如：碎片化的閱讀模式等方面的情況，然后在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，提高圖片和視頻在報(bào)道中的占比，采用簡(jiǎn)短、易于理解的文字進(jìn)行新聞報(bào)道，題目應(yīng)當(dāng)能夠充分激發(fā)群眾的閱讀興趣，給群眾留下想象的空間，從而增加新聞的閱讀量，進(jìn)而通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)分享，擴(kuò)大新聞傳播范圍。

堅(jiān)持文化自信，豐富傳播途徑

中華文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)歷了數(shù)千年的歷史演變，如今已經(jīng)形成了一個(gè)擁有燦爛文化的大國(guó)，帶著豐富多彩的文化元素屹立在世界東方。所以，中華兒女應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持文化自信，對(duì)國(guó)家和民族的文化理想和文化價(jià)值滿(mǎn)懷深情，充滿(mǎn)信心，充分肯定，抱有堅(jiān)定的信念，既不能驕傲自大，也不要妄自菲薄。尤其是在新聞傳播的過(guò)程中，文化自信是新聞的根基，只有對(duì)中華文化的充分自信，才能在新聞傳播的過(guò)程中，注重新聞的內(nèi)涵，傳遞新聞精神。特別是在國(guó)際新聞當(dāng)中，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)堅(jiān)持文化自信，利用中華民族優(yōu)秀的文化，進(jìn)行新聞的傳播，使全世界的人看到中國(guó)形象，從而樹(shù)立良好的國(guó)際形象。例如：在荊門(mén)市2022年度高素質(zhì)農(nóng)民培育農(nóng)村黨員示范培訓(xùn)班開(kāi)班的新聞傳播當(dāng)中，其中高度體現(xiàn)了文化自信，通過(guò)對(duì)高素質(zhì)農(nóng)民開(kāi)展培育農(nóng)村黨員示范培訓(xùn)班，增強(qiáng)群眾民族自豪感，促進(jìn)中國(guó)更好地發(fā)展。同時(shí)，荊門(mén)市還應(yīng)當(dāng)在培訓(xùn)班中加入中華文化的學(xué)習(xí)，使群眾能夠更深入地掌握中華文化，進(jìn)一步增強(qiáng)群眾的文化自信。

在此基礎(chǔ)上，新聞媒體還應(yīng)當(dāng)根據(jù)媒介融合下的形勢(shì)，豐富新聞傳播的途徑。針對(duì)國(guó)內(nèi)新聞，可以與其他媒體進(jìn)行合作，針對(duì)同一新聞，傳統(tǒng)媒體和新媒體都可以對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。例如：媒體針對(duì)荊門(mén)市開(kāi)展文旅行業(yè)安全生產(chǎn)培訓(xùn)的新聞當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體不僅對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，新媒體同樣也要大力傳播，從而豐富傳播途徑。而針對(duì)國(guó)外新聞，我國(guó)應(yīng)當(dāng)積極尋求更為廣闊的新聞傳播平臺(tái)伙伴，從而使世界各地的人民都能看到中國(guó)新聞信息，有利于中國(guó)樹(shù)立良好的國(guó)際形象。除此之外，新聞媒體還應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地尋求新的新聞傳播途徑，進(jìn)一步豐富新聞傳播渠道，促進(jìn)新聞傳播更好地發(fā)展。

堅(jiān)持核心價(jià)值，整合資源傳播

在新聞傳播的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而引導(dǎo)群眾樹(shù)立正確的核心價(jià)值觀。在不同的歷史時(shí)期，群眾的喜好會(huì)發(fā)生變化，但是無(wú)論如何改變，新聞媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定不移地堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)精神，制作優(yōu)質(zhì)的新聞信息，從而引領(lǐng)正確的主流思想，促使群眾形成正確的思想價(jià)值觀。在此過(guò)程中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)貫徹落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在新聞報(bào)道中充分體現(xiàn)出富強(qiáng)、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善的價(jià)值觀，通過(guò)新聞報(bào)道，促使國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人都能夠堅(jiān)持正確的核心價(jià)值觀，形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。在傳播新聞信息的過(guò)程中，新聞媒體要保證新聞的時(shí)效性、真實(shí)性，增強(qiáng)閱讀的趣味性，提高閱讀量和傳播范圍。例如：河南日?qǐng)?bào)記者方化祎、李昊采訪的《一萬(wàn)個(gè)馕九千里路》中，深刻體現(xiàn)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的堅(jiān)持，該新聞報(bào)道了維吾爾族同胞伊敏江·庫(kù)爾班在得知河南發(fā)生“7·20”特大洪澇災(zāi)害后，第一時(shí)間駕駛面包車(chē)從新疆喀什前往河南災(zāi)區(qū)捐助物資的故事，折射出鑄牢中華民族共同體意識(shí)這一新時(shí)代民族工作的主線(xiàn)。

在此基礎(chǔ)上，新聞媒體還應(yīng)當(dāng)在媒介融合的形勢(shì)下，整合資源進(jìn)行新聞傳播，確保新聞傳播的高效。新聞媒體可以利用當(dāng)下的信息技術(shù)，加強(qiáng)新聞的傳播，例如：利用大數(shù)據(jù)、算法推薦、語(yǔ)言語(yǔ)義識(shí)別等方面的技術(shù)，通過(guò)這些信息技術(shù)，為群眾提供個(gè)性化的新聞服務(wù)，讓新聞報(bào)道更快、更活、更新、更優(yōu)、更加深入人心，為唱響主旋律、傳播正能量提供更大助力。通過(guò)與新媒體進(jìn)行合作，在傳播上，進(jìn)一步提升新聞信息的時(shí)效性。例如：抖音、微博、今日頭條等，利用新媒體傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞的傳播，從而促使新聞更好地傳播。針對(duì)荊門(mén)廣播電視臺(tái)，其可以利用大數(shù)據(jù)分析本地群眾的新聞閱讀需求，然后為群眾提供個(gè)性化新聞信息。還可以開(kāi)通抖音官方號(hào)或者微博官方號(hào)進(jìn)行新聞信息的傳播，通過(guò)大數(shù)據(jù)為其推薦感興趣的本地新聞信息，同時(shí)，還可以利用信息技術(shù)，開(kāi)設(shè)線(xiàn)上便民服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“新聞+政務(wù)”的模式，深度做好資源整合傳播。

堅(jiān)持服務(wù)至上，提升傳播水平

在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，新聞媒體還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持服務(wù)至上的原則。習(xí)近平總書(shū)記一直在堅(jiān)守和倡導(dǎo)為人民服務(wù)的準(zhǔn)則，作為黨和政府與群眾的橋梁，新聞媒體在傳播新聞信息的過(guò)程中，要做到服務(wù)至上，將服務(wù)群眾作為第一準(zhǔn)則，在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，立足于群眾，狠抓落實(shí)，從而為群眾提供良好的社會(huì)服務(wù)。例如：針對(duì)荊門(mén)因一處自來(lái)水管道破裂，造成一小區(qū)停水7小時(shí)，300余戶(hù)居民用水緊缺的新聞，經(jīng)過(guò)對(duì)此新聞的報(bào)道，當(dāng)?shù)氐南啦块T(mén)為居民送來(lái)了“及時(shí)水”?；诖?，新聞媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)對(duì)身邊需要幫助、需要服務(wù)的事件進(jìn)行報(bào)道，從而促使新聞能夠充分發(fā)揮作用，提高黨和政府的服務(wù)質(zhì)量。在此過(guò)程中，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)深入群眾生活的方方面面，了解群眾在生活中的需求，進(jìn)而通過(guò)新聞傳播的方式，引起社會(huì)相關(guān)部門(mén)的重視，從而解決群眾的問(wèn)題，做好服務(wù)群眾的工作。

在此基礎(chǔ)上，新聞媒體應(yīng)當(dāng)意識(shí)到自身的重要使命，在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，利用好自身的優(yōu)勢(shì)，從而幫助有困難的群眾，督促各部門(mén)做好服務(wù)工作，提升傳播水平。在此過(guò)程中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)立足于群眾，從群眾的角度進(jìn)行思考，設(shè)身處地了解群眾的需求，以此來(lái)進(jìn)行新聞的傳播，通過(guò)新聞傳播的力量，促使更多的人知道與了解，從而有效幫助群眾，提升傳播水平，深化傳播使命。例如：針對(duì)荊門(mén)城區(qū)出租車(chē)“紅黑榜”的新聞報(bào)道，其中報(bào)道了公家車(chē)和出租車(chē)司機(jī)的紅黑榜，包括司機(jī)的姓名和車(chē)牌號(hào)，通過(guò)該條新聞，能夠?yàn)榍G門(mén)群眾出行提醒，在乘坐交通工具出行的過(guò)程中，要注意上黑榜的司機(jī)，從而促使群眾做到安全出行。

在媒介融合下，無(wú)論時(shí)代如何的變換化，新聞媒體應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守自己的職責(zé)，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，抓住發(fā)展的機(jī)遇，從而做好新聞傳播發(fā)展的守正和創(chuàng)新。在此過(guò)程中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，引領(lǐng)正確的政治方向和社會(huì)輿論，擴(kuò)大傳播范圍，促使新聞走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)；堅(jiān)持文化自信，樹(shù)立良好的形象，豐富傳播途徑，促進(jìn)新聞更好地傳播；堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，做有意義的新聞報(bào)道，整合資源傳播，提升新聞傳播的效率；堅(jiān)持服務(wù)至上，做好基層群眾服務(wù)工作，提升傳播水平，深化新聞作用。