戴依妮

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新聞的傳播途徑、傳播方式、受眾獲取信息的渠道、閱讀習(xí)慣等都發(fā)生了一系列的改變，在此背景下，電視新聞報(bào)道如果依然采用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行傳播，在收視率和收視影響方面將會(huì)受到影響，從而降低社會(huì)影響力。為了有效扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的局面，電視新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，在跨平臺(tái)視域下，積極謀求電視新聞報(bào)道的新發(fā)展，從而提高新聞的收視率和收視影響力，提高社會(huì)影響力，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向。

電視媒體作為重要的信息傳播形式，在跨平臺(tái)視域下，其發(fā)展受到一定的影響，為此電視媒體要正確地審時(shí)度勢(shì)，以尋求可持續(xù)發(fā)展道路。在此背景下，電視新聞傳播更是經(jīng)歷著相同的命運(yùn)，但是電視新聞是我國(guó)主要的新聞傳播途徑之一，其發(fā)展對(duì)于我國(guó)發(fā)展來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，電視新聞要想在跨平臺(tái)視域下有良好的發(fā)展，就需要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，根據(jù)當(dāng)下的形勢(shì)進(jìn)行各方面的改革和創(chuàng)新，擴(kuò)大傳播途徑和影響力，從而提高新聞的時(shí)效性和影響力。本文從電視新聞報(bào)道的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和研究，從而得出在跨平臺(tái)視域下電視新聞報(bào)道的傳播策略。

電視新聞報(bào)道傳播的概述

電視新聞報(bào)道傳播的現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)的電視新聞可以分為四類(lèi)，第一類(lèi)是新聞?lì)l道中的新聞；第二類(lèi)是地域內(nèi)綜合頻道的新聞；第三類(lèi)是專(zhuān)業(yè)頻道中的新聞，如：體育頻道的新聞；最后一類(lèi)是新聞通訊社的新聞，如：BBC、CNN等。

新聞總的一個(gè)趨勢(shì)是以綜合新聞為主，分類(lèi)新聞是時(shí)段補(bǔ)充。這兩年的策劃主流性新聞很多，像江蘇電視臺(tái)每年都會(huì)推出幾個(gè)大型的節(jié)目，當(dāng)節(jié)目一經(jīng)上演，所在欄目中的收視率便會(huì)有所提升。而針對(duì)社會(huì)新聞，這兩年由于制作，質(zhì)量不高，民生新聞?dòng)顾谆?、娛?lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同時(shí)人才匱乏，相關(guān)工作人員缺乏職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，專(zhuān)業(yè)能力也不足，做出的新聞深度不足，使得收視率方面不斷收縮，而且部分省市的其他新聞對(duì)民生新聞也造成了很大的影響。

還有一個(gè)現(xiàn)狀是央視新聞或者省臺(tái)的民生新聞模式較為單一，內(nèi)容多有雷同，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)這樣一個(gè)笑話，一個(gè)老太太摔倒，身邊有三四臺(tái)攝像機(jī)進(jìn)行采訪跟進(jìn)，這是對(duì)資源的浪費(fèi)。另外，由于央視在全國(guó)性新聞報(bào)道上有優(yōu)勢(shì)，所以，全國(guó)性的新聞競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈。例如：神舟號(hào)發(fā)射的相關(guān)新聞信息，一般都由央視率先進(jìn)行報(bào)道。但是對(duì)于地域性的新聞競(jìng)爭(zhēng)就不是如此了，省臺(tái)和市臺(tái)的新聞競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的，往往針對(duì)同一新聞信息，各方在制作、內(nèi)容、傳播等方面都是你追我趕，爭(zhēng)先成為第一發(fā)布臺(tái)，從而掌握更多的主動(dòng)權(quán)。

電視新聞的相關(guān)工作人員由于受傳統(tǒng)觀念和工作方式的影響，在跨平臺(tái)背景下，他們的適應(yīng)性較差，對(duì)此要進(jìn)行相應(yīng)的改變，然而隨著其工作范圍不斷擴(kuò)大，工作壓力也隨之而來(lái)，如何更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展成為他們目前比較關(guān)注的問(wèn)題。

電視新聞報(bào)道傳播的走向

隨著時(shí)代的發(fā)展，在民生新聞方面，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立新聞的個(gè)性化，包括新聞的采集系統(tǒng)、新聞內(nèi)容、新聞編排等方面，都需要更加貼合大眾的審美，從而提高收視率，擴(kuò)大影響力。民生新聞也會(huì)向主流化發(fā)展，更加趨于大眾的審美，符合大眾的閱讀喜好。

在功能方面，時(shí)效性已經(jīng)不是電視新聞的首要特質(zhì)了，受傳統(tǒng)方式的影響，電視已經(jīng)不能在新聞時(shí)效性方面超越新媒體等平臺(tái)了，所以，電視新聞今后要強(qiáng)調(diào)的是對(duì)新聞信息的評(píng)價(jià)。

在表現(xiàn)形式上，電視新聞應(yīng)當(dāng)借助綜藝或其他節(jié)目的表現(xiàn)形式，豐富節(jié)目的形態(tài)。同時(shí)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電視新聞還可以借助信息技術(shù)豐富新聞的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)新聞的趣味性，從而吸引大眾的關(guān)注，提高影響力。

電視新聞報(bào)道的傳播走向逐漸體現(xiàn)出“以人為本”的理念，通過(guò)研究受眾群體的興趣愛(ài)好、文化程度、閱讀偏好、審美價(jià)值等方面的情況，設(shè)計(jì)符合受眾心理的新聞信息，提高收視率。針對(duì)電視新聞報(bào)道的工作人員，需要其進(jìn)行傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變，學(xué)習(xí)各種先進(jìn)的技術(shù)和技能，從而將自己打造成新時(shí)代的復(fù)合型人才，同時(shí)電視新聞報(bào)道的工作人員還應(yīng)當(dāng)深入大眾的生活，制作真正符合大眾需求的新聞，從而提高新聞的閱讀量和影響力。

跨平臺(tái)視域下電視

新聞報(bào)道的傳播策略

改變傳播理念，整合傳播渠道

在跨平臺(tái)視域下，電視新聞應(yīng)當(dāng)一改傳統(tǒng)的理念，運(yùn)用最新的傳播理念，制作符合大眾個(gè)性化需求的新聞，從而提高電視新聞報(bào)道的傳播效果。新聞的跨平臺(tái)播報(bào)離不開(kāi)渠道的支持，要想將電視新聞報(bào)道進(jìn)行各大新媒體平臺(tái)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等渠道的投放，就需要電視新聞?dòng)每陀^、先進(jìn)的傳播理念來(lái)正確地看待各大平臺(tái)。

在此基礎(chǔ)上，電視新聞工作者還應(yīng)當(dāng)根據(jù)這些新型的傳播途徑進(jìn)行整合和了解，從而真正掌握該渠道正確的傳播方式，從而有效利用各大傳播渠道，提高電視新聞傳播的影響力，正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。電視新聞還要建立和完善自身的跨平臺(tái)傳播建設(shè)，將各大平臺(tái)傳播途徑進(jìn)行融合和創(chuàng)新，從而借助各大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提高電視新聞報(bào)道的質(zhì)量，提升新聞的影響力。

例如：目前，國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)的一些政策，改變電視新聞的傳統(tǒng)理念，促使傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與發(fā)展。如《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》《加快推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等，通過(guò)這些政策，能夠促使電視新聞盡快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，整合傳播渠道。

基于個(gè)性推送，創(chuàng)新傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道內(nèi)容較為嚴(yán)肅，這疏遠(yuǎn)了與大眾之間的距離，尤其是針對(duì)民生新聞，由于其報(bào)道氛圍脫離大眾的實(shí)際生活，拉大了與大眾之間的距離。所以，電視廣播新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)適當(dāng)調(diào)整報(bào)道的語(yǔ)氣、語(yǔ)速，使大眾能夠感受到新聞報(bào)道就在身邊。

在電視新聞報(bào)道內(nèi)容方面，其語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)是大眾能夠聽(tīng)懂和便于理解的，這才能使大眾關(guān)注新聞，提高電視新聞收視率。在電視新聞報(bào)道畫(huà)面上，應(yīng)當(dāng)多采用綜藝節(jié)目的畫(huà)面設(shè)計(jì)，提高新聞報(bào)道畫(huà)面的美感，為大眾提供舒適、美觀的新聞畫(huà)面，使得大眾在進(jìn)行觀看的過(guò)程中，能夠獲得美的享受。而不是使得電視新聞報(bào)道官方化，不貼近生活實(shí)際。

同時(shí)電視新聞報(bào)道還要采用“以人為本”的新聞報(bào)道理念，根據(jù)大眾的閱讀習(xí)慣，關(guān)注大眾興趣愛(ài)好等，從而為用戶(hù)制定個(gè)性化的新聞內(nèi)容。同時(shí)，電視新聞報(bào)道還可以利用大數(shù)據(jù)分析大眾的個(gè)性需求，從而在進(jìn)行跨平臺(tái)報(bào)道時(shí)能夠進(jìn)行個(gè)性化、精準(zhǔn)化的推送，激發(fā)大眾閱讀新聞的興趣，培養(yǎng)大眾通過(guò)此獲取新聞信息的習(xí)慣，提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大新聞的影響力。

例如：在2023年3月27日的《深視新聞》中“加強(qiáng)投資拉動(dòng)關(guān)鍵作用 夯實(shí)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)‘ 壓艙石’”的新聞信息中，分別從醫(yī)療設(shè)施、電子信息、商務(wù)區(qū)域等方面詳細(xì)闡述了如何響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，加強(qiáng)投資，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的相關(guān)舉措，在畫(huà)面上采用對(duì)相關(guān)工作人員采訪的畫(huà)面、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)畫(huà)面以及深圳市俯瞰畫(huà)面相互切換的方式，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性和可靠性。針對(duì)此新聞進(jìn)行跨平臺(tái)報(bào)道，需要根據(jù)受眾的關(guān)注點(diǎn)，將各個(gè)方面的舉措分為不同的小片段，從而滿足不同用戶(hù)獲取新聞信息的需求。如，針對(duì)較為關(guān)注醫(yī)療方面的大眾，可以將針對(duì)醫(yī)療設(shè)施建設(shè)的具體舉措和工作人員的采訪片段（龍華區(qū)中心醫(yī)院擴(kuò)建工程西區(qū)外科大樓、區(qū)綜合醫(yī)院基本完工，龍華區(qū)中醫(yī)院也已開(kāi)工建設(shè)）剪輯成短視頻，利用大數(shù)據(jù)推送到用戶(hù)面前，從而進(jìn)行個(gè)性化推送。

改變傳播形式，提升新聞價(jià)值

隨著各種新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的傳播形式已經(jīng)無(wú)法滿足大眾的需求，尤其是針對(duì)新一代的年輕人，其更加追求體驗(yàn)感強(qiáng)的新鮮形式，從而獲得自己想要獲取的信息。目前的年輕人普遍通過(guò)社交媒體APP等獲得新聞信息，并通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的形式參與到新聞傳播的過(guò)程中。針對(duì)這一情況，電視新聞應(yīng)當(dāng)積極改變傳播形式，采用豐富多彩的傳播手段，進(jìn)而提升新聞的價(jià)值。

首先，電視新聞應(yīng)當(dāng)提升產(chǎn)品制作技巧，參照當(dāng)前熱門(mén)APP的信息制作技巧，在高質(zhì)量新聞信息的基礎(chǔ)上，利用合適的制作技巧，通過(guò)動(dòng)圖、圖解、動(dòng)漫等方式給年輕用戶(hù)以直觀的感受，便于其了解和掌握新聞信息。

其次，電視新聞應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)新聞的可視化呈現(xiàn)效果。目前，以短視頻為主的可視化是未來(lái)媒體發(fā)展的主流，電視新聞應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前的短視頻，增強(qiáng)新聞的可視化效果，從而提高年輕受眾的數(shù)量，培養(yǎng)年輕人關(guān)注新聞的習(xí)慣。與此同時(shí)，電視新聞應(yīng)當(dāng)注意的是，不同的平臺(tái)，受眾的需求、興趣、關(guān)注點(diǎn)都不一樣，電視新聞要根據(jù)不同的平臺(tái)選擇合適的方式，從而將其跨平臺(tái)報(bào)道效果發(fā)揮到最大。

最后，電視新聞應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)互動(dòng)性，引導(dǎo)大眾參與到新聞生產(chǎn)的全過(guò)程中，從而加強(qiáng)大眾和各大平臺(tái)、大眾和大眾之間的交流與互動(dòng)，賦予大眾主動(dòng)參與的權(quán)利，鼓勵(lì)大眾參與到新聞制作當(dāng)中，從而提高平臺(tái)和大眾之間的粘性。

例如：深圳都市頻道的《第一現(xiàn)場(chǎng)》在關(guān)于“男子求職要求在本地買(mǎi)房”的新聞中，記者以第三視角的方式，將男子求職過(guò)程中與公司在某招聘平臺(tái)的聊天內(nèi)容和相關(guān)招聘平臺(tái)的官方回應(yīng)呈現(xiàn)出來(lái)，旁白是男子本人對(duì)此事的看法和做法，以及招聘平臺(tái)的回應(yīng)聲音，此條新聞客觀地反映了真實(shí)新聞信息，在進(jìn)行跨平臺(tái)報(bào)道時(shí)，電視新聞還需要根據(jù)所在平臺(tái)的特點(diǎn)，改變傳播形式。例如，在微博中進(jìn)行跨平臺(tái)報(bào)道時(shí)，根據(jù)微博的受眾和使用特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)配以簡(jiǎn)單文字和簡(jiǎn)短視頻，簡(jiǎn)要說(shuō)明事情的經(jīng)過(guò)和結(jié)果，將電視報(bào)道的視頻進(jìn)行剪輯，變成2～3分鐘的短視頻，突出重點(diǎn)即可。通過(guò)利用微博改變傳播形式，讓更多的人了解相關(guān)信息，提升新聞價(jià)值。

轉(zhuǎn)變?nèi)瞬庞^念，培養(yǎng)人才素質(zhì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，電視廣播應(yīng)當(dāng)注重人才的選拔和培養(yǎng)工作，提高工作人員的職業(yè)素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)水平，從而促進(jìn)電視新聞報(bào)道的發(fā)展。

首先在選拔方面，電視廣播應(yīng)當(dāng)在公平、公正的基礎(chǔ)上，采用科學(xué)的人才選拔機(jī)制，挑選一批全媒體平臺(tái)的復(fù)合型人才。電視新聞工作人員不僅需要具備專(zhuān)業(yè)的能力，更需要具有較高的職業(yè)素養(yǎng)和政治素養(yǎng)。對(duì)于懂得新媒體平臺(tái)的技術(shù)人員而言，其是促進(jìn)電視新聞跨平臺(tái)發(fā)展的主干力量，電視新聞跨平臺(tái)發(fā)展的成功與否，與之有著深刻的聯(lián)系。

其次在培養(yǎng)上，電視新聞應(yīng)當(dāng)對(duì)其從業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)的跨平臺(tái)培訓(xùn)，對(duì)編輯和記者進(jìn)行“一專(zhuān)多能”的培訓(xùn)，使其掌握文字、視頻、攝像、發(fā)布、軟件使用、編輯與制作等多方面的內(nèi)容，從而提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)電視新聞的跨平臺(tái)報(bào)道。

最后，電視新聞還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮人才的作用，加強(qiáng)技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用。電視新聞應(yīng)當(dāng)對(duì)從業(yè)人員能力進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的分析，深度挖掘其潛在能力，合理地調(diào)配人員，做到人才和崗位的充分匹配，從而發(fā)揮最大的效益。同時(shí)，電視新聞還應(yīng)當(dāng)注重工作人員技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用能力，密切關(guān)注業(yè)內(nèi)的新觀念、新形勢(shì)、新技術(shù)，從而對(duì)工作人員進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，還應(yīng)當(dāng)為工作人員提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，加強(qiáng)人員的應(yīng)用能力，為新聞的多形式跨平臺(tái)傳播打好基礎(chǔ)。

例如：傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)選拔機(jī)制是非常嚴(yán)格和科學(xué)合理的，電視新聞可以參照?qǐng)?bào)業(yè)的選拔機(jī)制進(jìn)行新人的選拔。在培養(yǎng)上，電視新聞可以利用信息技術(shù)和新媒體平臺(tái)，與各大高校進(jìn)行聯(lián)合，有針對(duì)性地培養(yǎng)高校學(xué)生，以此滿足新時(shí)代發(fā)展對(duì)人才的需求。工作人員還可以利用新媒體平臺(tái)與前輩進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流和溝通，提升自身能力。電視新聞還可以定期組織培訓(xùn)和講座，便于工作人員了解當(dāng)前局勢(shì)，提高自身能力。同時(shí)，電視新聞還可以邀請(qǐng)新媒體平臺(tái)的優(yōu)秀人才進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的講授，讓工作人員與之進(jìn)行交流和溝通，學(xué)習(xí)其相應(yīng)的技術(shù)，提高自身對(duì)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用能力。

隨著時(shí)代的發(fā)展，電視新聞的報(bào)道受到深遠(yuǎn)的影響，在跨平臺(tái)視域下，需要電視新聞打破傳統(tǒng)的局限性，實(shí)現(xiàn)電視新聞的跨平臺(tái)傳播，滿足大眾的個(gè)性化需求和多樣化需求，從而提高新聞的影響力和公信力。對(duì)于電視新聞工作者來(lái)說(shuō)，其需要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，不斷地學(xué)習(xí)和探索新的傳播形式、傳播技巧和傳播渠道，創(chuàng)新傳播理念，加強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)能力和實(shí)踐應(yīng)用能力，以此推動(dòng)電視新聞報(bào)道的良好發(fā)展。