陸振揚(yáng)

從2018年以來(lái)，各縣加大對(duì)所屬新聞媒體整合，將紙媒和廣播電視整合，組建縣級(jí)融媒體中心，并始終堅(jiān)持內(nèi)容為王、移動(dòng)優(yōu)先原則，切實(shí)提高新聞傳播力，探索出一條傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的道路。在當(dāng)前形勢(shì)下，如何實(shí)現(xiàn)1+1＞2的目標(biāo)，尋找到突破口，以及新的發(fā)展空間，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)媒體相融相加，融為一體，這就需要從縣級(jí)融媒體中心組建的現(xiàn)實(shí)入手，對(duì)其現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行逐一剖析。通過(guò)探討傳統(tǒng)媒介與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)和不足，才能研究出具體的解決方案。其中，重點(diǎn)在于整合所有的力量，創(chuàng)建一個(gè)和諧穩(wěn)定的輿論環(huán)境，推進(jìn)縣域融媒體一體化建設(shè)。

總之，在自媒體迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒介需要尋找新的發(fā)展方式，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，更好地與新媒體結(jié)合，堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下同步推進(jìn)，從而適應(yīng)市場(chǎng)需求，這樣也可以更好地服務(wù)于社會(huì)和人民。

一

縣級(jí)融媒體發(fā)展的背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體的組織形式也發(fā)生了巨大的改變，同時(shí)也促使社會(huì)環(huán)境發(fā)生變化。新媒介的快速發(fā)展，其覆蓋面之廣，對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了很大的沖擊。最直觀的體現(xiàn)就是，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的依賴(lài)性越來(lái)越強(qiáng)，抖音、微信和微博等社交類(lèi)APP充斥于人們的生活之中，人們有著極強(qiáng)的參與感，這讓傳媒呈現(xiàn)出個(gè)性化、互動(dòng)化和細(xì)分化的特點(diǎn)。

在媒體的影響力方面，可以看到，傳統(tǒng)媒體的使用者正在減少，市場(chǎng)份額也在減少，而通過(guò)新興媒體獲取信息的人群則越來(lái)越多?，F(xiàn)在，年輕人越來(lái)越將互聯(lián)網(wǎng)視為獲取信息的一個(gè)重要途徑。在當(dāng)前的輿論生態(tài)中，新興媒體對(duì)話(huà)題的設(shè)定和對(duì)公眾的影響力越來(lái)越大。

另外，在思想觀念層面，網(wǎng)絡(luò)的影響力也越來(lái)越大。這一背景下，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行。

二

縣級(jí)融媒體發(fā)展存在的問(wèn)題

缺乏整體計(jì)劃

有些老媒體人對(duì)自己的成就感到滿(mǎn)足，認(rèn)為媒體融合發(fā)展沒(méi)有多大的意義。有些人對(duì)媒介融合發(fā)展缺乏信心，有負(fù)面心理。

新媒體的運(yùn)作涉及到多個(gè)領(lǐng)域。但是，許多政府機(jī)構(gòu)都缺少一個(gè)牽頭的機(jī)構(gòu)，也沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的組織對(duì)新媒體展開(kāi)全面的規(guī)劃和引導(dǎo)，新媒體仍然處于一個(gè)“摸索”的自發(fā)階段，特別是在對(duì)自媒體的管理上，還有很多不足之處，缺乏對(duì)其中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展模式和盈利模式的引導(dǎo)和準(zhǔn)確的定位。

三

縣級(jí)融媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

在新媒體環(huán)境下，新聞媒體要想贏得更多的市場(chǎng)份額，就必須加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理。就要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新；加快企業(yè)的兼并與合并，贏得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。“以人為本”是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的突出特征，也是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的重要內(nèi)容，要想實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的良性發(fā)展，就必須發(fā)揮好它的作用。

覆蓋面廣

人們對(duì)信息的需求是多元化的，但更多的是對(duì)與自己相關(guān)的信息，對(duì)周?chē)娜撕褪??；鶎用襟w是一種與人民群眾密切接觸的媒體，其傳播范圍廣，具有最直接、最受人民群眾喜愛(ài)的特點(diǎn)。

權(quán)威性強(qiáng)

當(dāng)今，隨著新媒介的迅速發(fā)展，媒體“自由化”所引發(fā)的一系列社會(huì)問(wèn)題，也是不容忽視的。在這樣的形勢(shì)下，縣級(jí)融媒體中心可以體現(xiàn)出對(duì)主流價(jià)值觀的傳達(dá)，同時(shí)還可以積極地引導(dǎo)社會(huì)民意，具有其他媒體難以企及的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。

正向引導(dǎo)

完善的管理體制和管理模式是縣級(jí)融媒體中心發(fā)揮作用的重要環(huán)節(jié)。此外，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的新聞報(bào)道，可以正確引導(dǎo)新聞?shì)浾?，確保了圖文信息、短視頻的安全。例如，傳統(tǒng)媒體時(shí)期，不管是廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，還是其他平臺(tái)，都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)乜h域的特點(diǎn)適時(shí)地播出，從而培養(yǎng)出一種有規(guī)律的觀看和聆聽(tīng)的習(xí)慣。而新建的新媒體平臺(tái)則都有固定的板塊推送不同的內(nèi)容，讓受眾一目了然，可以隨時(shí)隨地加以選擇，進(jìn)行閱覽。

四

媒體融合背景下推進(jìn)

縣級(jí)融媒體發(fā)展的途徑

提高信息質(zhì)量，確保時(shí)效性

在媒體融合背景下，人們對(duì)內(nèi)容的選擇越來(lái)越多，對(duì)內(nèi)容要求也就越來(lái)越高。在新的情況下，廣大新聞?dòng)浾咭獓?yán)格把握好新聞的內(nèi)容，確保其內(nèi)容符合黨和國(guó)家的方針政策。在此基礎(chǔ)上，必須確保新聞內(nèi)容的品質(zhì)，并滿(mǎn)足受眾的需求。另外，隨著人們對(duì)這一工作越來(lái)越關(guān)注，信息的實(shí)時(shí)性也就越來(lái)越重要。這就需要媒體在采訪(fǎng)中，既要以“快”字為主，又要以“真實(shí)”為核心，以達(dá)到“快”的目的，同時(shí)又要避免虛假消息造成的失真，從而偏離了新聞的本質(zhì)。因此，為了提升信息的傳遞效率，就需要提高時(shí)效性。

強(qiáng)化媒體融合與交流

在媒體融合環(huán)境下，要使媒體真正成為一種融媒體，新媒體應(yīng)注重媒體的整合。在新聞內(nèi)容方面，要把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，只有這樣，才能增加信息量。另外，要以新媒體技術(shù)為支撐，不斷拓展基層媒體的視野。

由于受到體制、機(jī)制等因素的影響，各縣市的融媒體中心在建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中存在著一定的局限性，應(yīng)將這些共性加以利用，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，達(dá)到高效率發(fā)展的目的。在融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)更加重視地方性，以保證更好地服務(wù)于人民群眾。要貼近人民群眾的真實(shí)生活，就必須提高記者的采訪(fǎng)質(zhì)量。在這一過(guò)程中，應(yīng)把各級(jí)政府部門(mén)的資訊平臺(tái)和媒介結(jié)合起來(lái)，這樣不僅能更好地反映人民群眾的實(shí)際需求，還能擴(kuò)大受眾群體，促進(jìn)媒體更好地發(fā)展。

加強(qiáng)對(duì)新聞采編人員的素質(zhì)教育

媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)在于人，而新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)十分重要，特別是對(duì)人才的培訓(xùn)，目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一體化發(fā)展也離不開(kāi)這一支撐。由于受到新媒體技術(shù)條件制約，媒體的人力資源比較缺乏，而且新聞?dòng)浾叱３Ｊ且簧砑鏀?shù)職。所以，這些專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員非常適合于媒體融合發(fā)展的基層需求。因此，新聞?dòng)浾弑仨毷炀毜剡\(yùn)用傳媒專(zhuān)業(yè)知識(shí)，保證傳媒融合的順利進(jìn)行。在新聞媒體中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的培養(yǎng)，提高新聞媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。為此，應(yīng)加大培訓(xùn)力度，使其至少精通一種技能，使其在實(shí)際工作中發(fā)揮更大作用。同時(shí)，也能有效地提升其工作效率，提升消息的傳播質(zhì)量。

五

推動(dòng)縣級(jí)融媒體融合

發(fā)展的進(jìn)一步思考

樹(shù)立正確發(fā)展理念

樹(shù)立共同發(fā)展理念

融合發(fā)展是傳媒融合的客觀需要，也是傳媒融合的根本方向。要建立新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的觀念，實(shí)現(xiàn)媒體資源和創(chuàng)作因素的高效融合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用和終端平臺(tái)的一體化。公司將組織結(jié)構(gòu)、溝通系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)進(jìn)行融合，形成“相互依存，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的格局。

加強(qiáng)新媒體思維

要使傳媒融合發(fā)展，就需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)傳統(tǒng)傳媒進(jìn)行全方位的變革。要符合新媒體的交流、互動(dòng)傳播的特征，建立受眾的自覺(jué)意識(shí)，改變過(guò)去單向的、被動(dòng)的傳播模式，以滿(mǎn)足信息的多樣化和個(gè)性化需求。要抓住機(jī)會(huì)，抓住即時(shí)和大量的信息交流的機(jī)會(huì)，樹(shù)立國(guó)際視野，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。

宣傳媒體融合發(fā)展的方向

要推動(dòng)我國(guó)媒介工業(yè)的快速發(fā)展，就需要加強(qiáng)科技創(chuàng)新。必須改變傳統(tǒng)的“小而精”和“大而全”的觀念，要盡量運(yùn)用“社會(huì)科技”的思維定位，而不是“自我孤立”，以求“整體”。也就是要通過(guò)多種途徑，借助別人成熟的技術(shù)、平臺(tái)和渠道，借助外延之勢(shì)，推動(dòng)融媒更好更快地發(fā)展。

調(diào)整組織結(jié)構(gòu)

在傳媒一體化的發(fā)展過(guò)程中，其最大的阻礙就是傳媒體制的重組。對(duì)新聞采編的工作過(guò)程進(jìn)行重組，對(duì)采編體系進(jìn)行升級(jí)，構(gòu)建一個(gè)統(tǒng)一的、由人來(lái)管理的媒體采編體系，達(dá)到一次采集、多種生成、多元傳播的目的。建立“以人為本”的一體化管理系統(tǒng)，加強(qiáng)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、資本運(yùn)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)的培訓(xùn)與引入，并使其具有一定的人力資源優(yōu)勢(shì)。要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部人員的績(jī)效評(píng)估，并在傳媒融合發(fā)展的大環(huán)境下，對(duì)如何吸引、留住、用好人才展開(kāi)了積極的探索，為新聞媒體創(chuàng)造一個(gè)良好的媒介環(huán)境。

構(gòu)建現(xiàn)代化傳播體系

要達(dá)到傳播的影響力，應(yīng)立足于一體化，加快現(xiàn)代化、立體媒體體系的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)多種形式、多種渠道、多種終端的一體化。達(dá)到迅速、廣泛的媒體溝通，實(shí)現(xiàn)“我們和所有客戶(hù)交流”這一目標(biāo)。在目前的體系中，報(bào)紙、電視和廣播三大傳統(tǒng)媒體有著不同的功能和地位。要根據(jù)自身實(shí)際，積極探索適合于新媒體融合發(fā)展的途徑，科學(xué)規(guī)劃新媒體融合發(fā)展，明確新媒體融合發(fā)展的方向和側(cè)重點(diǎn)，建立一個(gè)多維、廣覆蓋的信息網(wǎng)系統(tǒng)。

構(gòu)建科學(xué)高效的合作關(guān)系

在推動(dòng)媒體融合的過(guò)程中，必須協(xié)調(diào)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的關(guān)系。要厘清政府職能，突破體制性、制度性壁壘，對(duì)網(wǎng)上各類(lèi)經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行科學(xué)的規(guī)范，推動(dòng)媒體有效整合。要克服功能重疊、內(nèi)容千篇一律、權(quán)力分散等問(wèn)題，做到資源的合理配置，從而更好地發(fā)揮新聞的傳播力。

建立分享和互通的融媒體平臺(tái)

如何將各種媒介進(jìn)行融合，以取得最好的傳播效果？重點(diǎn)在于對(duì)流程進(jìn)行重構(gòu)，并建立一個(gè)分享溝通與收藏的平臺(tái)。從互聯(lián)網(wǎng)上的消息，到電視上的消息，再到深度的報(bào)道，從文字訊息轉(zhuǎn)換成聲音，在特定的時(shí)間點(diǎn)上，運(yùn)用多種形象的組合，運(yùn)用了多種媒體的表現(xiàn)手法。在傳媒一體化的背景下，這樣一條環(huán)環(huán)相扣、互相配合、不斷深入的傳播途徑就成為了一條“波浪”式的新聞傳播之路。傳統(tǒng)媒體必須突破原有的新聞傳播過(guò)程，構(gòu)建一個(gè)更加科學(xué)的交流平臺(tái)，通過(guò)體系結(jié)構(gòu)與過(guò)程設(shè)置，讓各媒體獲取的信息能夠在這個(gè)平臺(tái)上得到有效的運(yùn)用。

開(kāi)發(fā)信息技術(shù)

推動(dòng)媒體大數(shù)據(jù)與云技術(shù)的運(yùn)用

在“傳媒融合”進(jìn)程中，應(yīng)充分利用傳媒技術(shù)，通過(guò)對(duì)傳媒內(nèi)容生產(chǎn)、存儲(chǔ)與傳播的流程進(jìn)行優(yōu)化，提高傳媒的信息傳播水平，為傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，激活以往的媒介中積累的大量信息，構(gòu)建并完善專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，為未來(lái)的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外還要加大數(shù)字內(nèi)容的制作力度，充分發(fā)掘其所隱含的內(nèi)容，擴(kuò)大其來(lái)源，豐富其內(nèi)容，為使用者提供優(yōu)質(zhì)資訊。

運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行媒體融合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得新媒體技術(shù)已經(jīng)成為傳播媒介的主要方式，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的建設(shè)，豐富信息內(nèi)涵，提高服務(wù)能力，著力構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。要發(fā)揮新媒體平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)，辦好電子報(bào)紙。在移動(dòng)客戶(hù)端、手機(jī)瀏覽器、應(yīng)用商店等方面，商業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)已經(jīng)比較成熟，需要積極地關(guān)注并合理地利用它的技術(shù)與平臺(tái)，擴(kuò)大移動(dòng)終端的應(yīng)用范圍并擴(kuò)大其影響力。

利用微博和微信等平臺(tái)擴(kuò)大發(fā)展網(wǎng)上空間

在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益普及的今天，社交網(wǎng)絡(luò)成為了人們進(jìn)行新型商務(wù)活動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵入口。要積極推動(dòng)媒介融合發(fā)展，注重社會(huì)技術(shù)的發(fā)展，加強(qiáng)社會(huì)媒體與新聞傳媒的有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)社交媒體的黏性，增加忠實(shí)使用者。運(yùn)用微博、微信等商務(wù)站點(diǎn)的技術(shù)方法，設(shè)立公司賬號(hào)，拓展用戶(hù)基礎(chǔ)，提高宣傳成效，與時(shí)俱進(jìn)，不斷用新技術(shù)推動(dòng)媒體融合。

增強(qiáng)采編隊(duì)伍凝聚力

培養(yǎng)多面手記者

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，對(duì)記者提出了更高的要求。這就需要記者對(duì)新媒體有深刻的認(rèn)識(shí)，具有較強(qiáng)的媒體融合能力，具有創(chuàng)作綜合性節(jié)目的專(zhuān)長(zhǎng)。同時(shí)，必須具有敏銳的行業(yè)洞察力和及時(shí)跟進(jìn)新技術(shù)并將其應(yīng)用于實(shí)踐，能較好地應(yīng)用于新聞報(bào)道。

加強(qiáng)采編人才隊(duì)伍建設(shè)

伴隨著新媒介的出現(xiàn)，每個(gè)人都可以在很短的時(shí)間里得到很多信息。但在新聞采訪(fǎng)中，又必須堅(jiān)守深度、真實(shí)性和真實(shí)性，以免出現(xiàn)誤傳。這就要求縣級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)提高采編人員素質(zhì)。面對(duì)“傳媒一體化”的挑戰(zhàn)，新聞界既要在新傳媒理念上進(jìn)行創(chuàng)新，又不能徹底拋棄傳統(tǒng)媒體。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭惨浞职l(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，以促進(jìn)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)、良性發(fā)展。這就要求新聞?dòng)浾咴诓稍L(fǎng)中積極尋求新的采訪(fǎng)形式以及采訪(fǎng)方法。

新媒體的出現(xiàn)，使傳媒業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)加強(qiáng)自己的采編團(tuán)隊(duì)建設(shè)，強(qiáng)化與新媒體的融合發(fā)展，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，提升自己的發(fā)展水平，從而促進(jìn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康地發(fā)展。也唯有如此，才能使縣級(jí)融媒體中心在新形勢(shì)下獲得更好的發(fā)展。