李秀娟

（陽泉市廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道，山西 陽泉 045000）

近年來，媒介融合持續(xù)深入，移動(dòng)社交媒體成為了人們獲取新聞資訊的重要渠道，并且社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，促使人們逐漸養(yǎng)成了碎片化的閱讀習(xí)慣。移動(dòng)短視頻的時(shí)長較短，主題鮮明，與當(dāng)前人們的碎片化閱讀需求相契合，成為了信息傳播的主要方式。主流媒體承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要使命，如果不能及時(shí)創(chuàng)新重大主題報(bào)道的內(nèi)容形式和傳播渠道，就很難獲得良好的傳播效果。因此，主流媒體要加快布局短視頻新聞，根據(jù)受眾的閱讀傾向與真實(shí)需求，將短視頻運(yùn)用于重大主題報(bào)道領(lǐng)域，打造優(yōu)質(zhì)的重大主題報(bào)道新聞產(chǎn)品，拓寬新聞傳播渠道，進(jìn)一步提升重大主題報(bào)道的傳播力與影響力。

一、短視頻時(shí)代主流媒體新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播渠道更加豐富

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾在信息獲取方面對(duì)主流媒體較為依賴，而在短視頻時(shí)代，人們獲取信息的渠道更加豐富，既可以利用門戶網(wǎng)站、新聞客戶端等獲取新聞資訊，又可以通過微博、微信公眾號(hào)等瀏覽相關(guān)信息［1］。傳播渠道的多元化使新聞的獲知“門檻”顯著降低，但是，也使主流媒體面臨流失受眾的風(fēng)險(xiǎn)。此外，新媒體在發(fā)展過程中積極應(yīng)用前沿技術(shù)，不斷革新內(nèi)容呈現(xiàn)方式與新聞傳播形式，因此吸引了不少受眾；而主流媒體受體制機(jī)制等因素影響，在應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)方面相對(duì)滯后，難以快速搭建傳播平臺(tái)并深入改造技術(shù)體系，在一定程度上影響了重大主題報(bào)道的傳播效果。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)更加多元

在內(nèi)容來源方面，新媒體平臺(tái)的數(shù)量顯著增多，主流媒體“一家獨(dú)大”的局面被打破。長期以來，主流媒體掌握著新聞內(nèi)容的生產(chǎn)權(quán)限；而在短視頻時(shí)代，新聞來源的多元化特征明顯，受眾能夠自主選擇信息獲取渠道。在內(nèi)容制作方面，受眾的信息需求差異化特征日趨顯著，他們渴望能獲取到不同形式和內(nèi)容的新聞產(chǎn)品；而部分主流媒體未能及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)內(nèi)容制作理念和創(chuàng)作模式，因此，較難滿足當(dāng)下受眾的多元化信息需求［2］。

（三）傳播生態(tài)日趨復(fù)雜

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主流媒體主導(dǎo)著信息傳遞與輿論引導(dǎo)，而在短視頻時(shí)代，媒介生態(tài)環(huán)境和傳播格局發(fā)生了變化，主流媒體在信息采集與發(fā)布方面的壟斷地位被打破。近年來，新媒體傳播生態(tài)環(huán)境日趨復(fù)雜，話語輕松、幽默的新聞信息逐漸獲得受眾青睞，這在一定程度上對(duì)主流媒體的權(quán)威話語產(chǎn)生了沖擊；并且主流媒體重大主題報(bào)道受時(shí)空因素的限制較大，而新媒體具有即時(shí)性和跨時(shí)空性，這也對(duì)主流媒體的話語權(quán)產(chǎn)生了影響［3］。此外，受技術(shù)推動(dòng)、社會(huì)發(fā)展等因素影響，話語表達(dá)的定向化、碎片化趨勢(shì)顯著，短視頻平臺(tái)集散了各種話題，對(duì)主流媒體的話語導(dǎo)向功能造成了干擾。

二、短視頻時(shí)代主流媒體重大主題報(bào)道的創(chuàng)新思路

為提升重大主題報(bào)道的傳播力與影響力，主流媒體應(yīng)結(jié)合融媒時(shí)代受眾的閱讀傾向，積極與短視頻相融合，創(chuàng)新報(bào)道形式，打造優(yōu)質(zhì)生動(dòng)的新聞產(chǎn)品。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容質(zhì)量是決定新聞產(chǎn)品傳播效果的關(guān)鍵因素，如果主流媒體的重大主題報(bào)道短視頻新聞產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量不高，即便引入了新的呈現(xiàn)方式，也難以保證傳播效果。因此，主流媒體要牢牢堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的方針，依照多元化、精品化、互動(dòng)化原則生產(chǎn)新聞內(nèi)容。

1.多元包容。受眾由于年齡、職業(yè)和受教育程度不同，所以信息獲取需求也有所差異。短視頻平臺(tái)的用戶能夠主動(dòng)選擇信息內(nèi)容，主流媒體通過生產(chǎn)多元且具備傳播價(jià)值的短視頻新聞內(nèi)容，可以吸引更多受眾觀看閱讀，有利于擴(kuò)大重大主題報(bào)道的傳播范圍［4］。因此，主流媒體要積極生產(chǎn)多元包容的短視頻新聞內(nèi)容，向不同受眾提供多層次優(yōu)質(zhì)信息，利用正向積極的短視頻新聞產(chǎn)品引導(dǎo)社會(huì)輿論。在具體實(shí)踐中，主流媒體可垂直深挖重大主題新聞，從不同角度生產(chǎn)制作短視頻新聞產(chǎn)品，比如，央視網(wǎng)在報(bào)道北京冬奧會(huì)時(shí)，不僅利用短視頻向受眾呈現(xiàn)了賽場(chǎng)精彩片段，還制作了科普短視頻、人物故事短視頻等，從不同角度對(duì)冬奧會(huì)進(jìn)行了全面報(bào)道，滿足了受眾的個(gè)性化、多樣化需求。

2.專業(yè)權(quán)威。相較于新媒體，主流媒體具有專業(yè)權(quán)威的優(yōu)勢(shì)。近年來，新媒體平臺(tái)中的信息總量呈現(xiàn)出急劇增長的態(tài)勢(shì)，充斥著大量失實(shí)信息，增加了受眾篩選的難度，受眾日趨渴望能夠獲取到專業(yè)權(quán)威的信息內(nèi)容。在此背景下，主流媒體要堅(jiān)持新聞內(nèi)容的真實(shí)性，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)格把關(guān)重大主題報(bào)道的內(nèi)容，并融合短視頻形式打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，發(fā)揮輿論引導(dǎo)職能。

3.貼近生活。受眾在選擇媒介時(shí)，往往關(guān)注其新聞內(nèi)容的重要性與貼近性。過去部分主流媒體在重大主題報(bào)道中存在視角過于宏大等問題，導(dǎo)致受眾的信息接收難度增大，影響了受眾的閱讀興趣。針對(duì)這種情況，主流媒體要積極創(chuàng)新短視頻新聞的生產(chǎn)理念，綜合分析重大主題報(bào)道內(nèi)容與受眾日常生活，準(zhǔn)確把握切入口，讓受眾感受到新聞內(nèi)容與自身生活之間的聯(lián)系，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀觀看的興趣［5］。

（二）優(yōu)化語言表達(dá)

在融媒體時(shí)代，受眾的閱讀傾向發(fā)生了較大的變化，主流媒體傳統(tǒng)的話語表達(dá)形式很難滿足他們的需求。因此，主流媒體在重大主題報(bào)道中運(yùn)用短視頻時(shí)要依據(jù)深度化、交互化、平民化原則，創(chuàng)新話語表達(dá)模式，增強(qiáng)短視頻新聞的可讀性與生動(dòng)性。

1.創(chuàng)新傳播語態(tài)。在重大主題報(bào)道中運(yùn)用短視頻時(shí)，主流媒體要注重挖掘新聞事件背后的深層次原因，引導(dǎo)受眾結(jié)合新聞背景和語境解讀新聞事件。但要注意的是，短視頻豐富了新聞傳播形態(tài)，主流媒體也要隨之調(diào)整話語表達(dá)方式。從語境層面來講，短視頻因時(shí)長較短難以充分介紹新聞事件的背景語境，所以不完整性和碎片化特征明顯。對(duì)此，主流媒體要完善短視頻新聞的內(nèi)容，向受眾簡要介紹背景語境，將盡可能多的信息融入到視頻中，凸顯重要內(nèi)容，通過濃縮信息減少受眾的時(shí)間成本。從語態(tài)層面來講，傳統(tǒng)電視新聞和短視頻新聞在長度、畫面聲音、信息傳播效果等方面都存在著較大差異。如果主流媒體只是粗放式地截取電視新聞片段，簡單加工后投放至短視頻平臺(tái)，則難以滿足短視頻用戶的閱讀需求。因此，主流媒體要結(jié)合短視頻新聞的傳播特征，創(chuàng)新短視頻新聞生產(chǎn)模式，有機(jī)結(jié)合動(dòng)漫、VR等多種傳播形態(tài)，并且要轉(zhuǎn)變新聞話語元素，如引入網(wǎng)絡(luò)流行語、搭配背景音樂等，在滿足受眾信息獲取需求的基礎(chǔ)上，優(yōu)化受眾的觀看體驗(yàn)［6］。

2.轉(zhuǎn)變表達(dá)方式。短視頻的社交屬性明顯，能夠?qū)崟r(shí)生產(chǎn)、分發(fā)與共享新聞內(nèi)容，具有傳播優(yōu)勢(shì)和社交優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代，受眾的交流互動(dòng)需求較為強(qiáng)烈。主流媒體在重大主題報(bào)道中應(yīng)用短視頻時(shí)，要充分發(fā)揮短視頻的社交優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z表達(dá)方式，并引入更多前沿技術(shù)，增強(qiáng)受眾與媒體之間的互動(dòng)交流。比如，陽泉市廣播電視臺(tái)依托傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、專業(yè)性，運(yùn)用新思路、新形式、新理念打造了融媒體端短視頻新聞產(chǎn)品《天天新聞》，采用獨(dú)特鮮明的語言風(fēng)格講述新聞背后的故事、評(píng)論新聞熱點(diǎn)事件，并于每天早上7點(diǎn)在“陽泉廣電天天好看”微信視頻號(hào)、抖音平臺(tái)同步播發(fā)，受眾在觀看過程中可利用留言、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能與媒體以及其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)；此外，還結(jié)合當(dāng)期節(jié)目主題與重點(diǎn)內(nèi)容，精心設(shè)計(jì)能夠激發(fā)受眾參與熱情的互動(dòng)話題，引導(dǎo)受眾理性討論，在觀點(diǎn)碰撞、情感交流中拉近了受眾與媒體之間的距離。

（三）挖掘意義內(nèi)涵

主流媒體肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要責(zé)任，因此，主流媒體在重大主題報(bào)道中運(yùn)用短視頻時(shí)，既要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容形式，又要深挖新聞內(nèi)涵。

1.強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)。一方面，主流媒體要深入挖掘重大主題報(bào)道的意義內(nèi)涵，在新聞生產(chǎn)中巧妙融入積極心理學(xué)等知識(shí)，強(qiáng)化重大主題報(bào)道的價(jià)值引領(lǐng)作用；另一方面，主流媒體在重大主題報(bào)道中運(yùn)用短視頻時(shí)，既要依據(jù)社交性、親民性原則生產(chǎn)短視頻新聞，契合移動(dòng)媒體屬性，又要牢記自身宗旨，嚴(yán)謹(jǐn)、客觀地進(jìn)行構(gòu)思和表達(dá)，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，號(hào)召受眾參與社會(huì)建設(shè)。

2.有效解決問題。目前，媒介生態(tài)空間充斥著海量信息，受眾獲取有價(jià)值、有用信息的難度顯著增大。因此，主流媒體在運(yùn)用短視頻進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)要充分考慮受眾的真實(shí)需求，圍繞受眾普遍關(guān)注的問題進(jìn)行新聞生產(chǎn)，幫助受眾解決急難愁盼問題。在具體實(shí)踐中，主流媒體要以問題意識(shí)為導(dǎo)向，圍繞社會(huì)問題向受眾傳播實(shí)用性知識(shí)，有效吸引受眾的注意力，體現(xiàn)新聞媒體的服務(wù)導(dǎo)向，比如，在報(bào)道鄉(xiāng)村發(fā)展方面的新聞事件時(shí)可結(jié)合當(dāng)前群眾的生活現(xiàn)狀，生產(chǎn)制作融入農(nóng)業(yè)知識(shí)與技能的短視頻新聞。

3.傳遞正能量。具有正能量的短視頻能夠激發(fā)受眾的生活熱情，讓他們勇敢面對(duì)工作與生活中的挑戰(zhàn)。因此，主流媒體要以傳遞正能量為前提生產(chǎn)制作短視頻新聞，采用正面報(bào)道的形式宣傳先進(jìn)人物、感人事跡以及重大成果，從而有效提振民心，推動(dòng)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展［7］。

三、主流媒體運(yùn)用短視頻進(jìn)行報(bào)道存在的問題

（一）畫面需要優(yōu)化

主流媒體制作的專題新聞視頻往往具有較高的畫面質(zhì)量，而短視頻新聞的制作周期相對(duì)較短，所以畫面質(zhì)量難以保證，影響了受眾的觀看體驗(yàn)。主要原因有三個(gè)方面：1.部分新聞工作者采用統(tǒng)一的模板制作短視頻新聞，未結(jié)合重大主題報(bào)道的內(nèi)容靈活創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，導(dǎo)致受眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞；2.為增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，一些新聞工作者在新聞現(xiàn)場(chǎng)直接拍攝、制作并傳播短視頻新聞，沒有仔細(xì)檢查畫面效果，短視頻中存在較多現(xiàn)場(chǎng)雜音，影響到受眾的觀看體驗(yàn)；3.部分新聞工作者缺乏充足的新聞素材，利用慢速、快速等方式多次播放同一視頻，或?qū)D片、字幕等添加在視頻中，導(dǎo)致短視頻新聞的觀賞性不佳。

（二）缺乏專業(yè)人員

短視頻新聞的制作難度雖然較小，但如果不能科學(xué)合理地設(shè)計(jì)畫面構(gòu)圖，也很難激發(fā)受眾的觀看興趣?，F(xiàn)階段，部分新聞工作者雖然具備視頻剪輯能力，但缺乏豐富的短視頻制作經(jīng)驗(yàn)，往往采用平鋪直敘的方式報(bào)道新聞內(nèi)容，隨意拼接多個(gè)新聞片段，僅滿足于做大屏與小屏之間的“搬運(yùn)工”，存在將傳統(tǒng)新聞簡單拆條、“掐頭去尾”、新聞報(bào)道語態(tài)缺乏吸引力和情感共鳴等問題。短視頻新聞亮點(diǎn)不足，容易被其他短視頻淹沒［8］。

（三）缺乏“網(wǎng)感”

有“網(wǎng)感”是短視頻成為爆款的一個(gè)重要秘訣，如果短視頻內(nèi)容缺乏“網(wǎng)感”，則很難吸引受眾眼球。目前，部分新聞工作者在短視頻新聞報(bào)道中依然采用傳統(tǒng)敘事模式，未充分考慮受眾興趣和需求，導(dǎo)致短視頻新聞的吸引力不足，傳播效果不佳；有的官方賬號(hào)僅作為信息發(fā)布者存在，缺乏與用戶的互動(dòng)，沒有與受眾形成真正的溝通交流。

四、主流媒體在重大主題報(bào)道中短視頻運(yùn)用的優(yōu)化措施

（一）提升畫面質(zhì)量

為應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，主流媒體在重大主題報(bào)道過程中往往會(huì)搶占先機(jī)，這樣就容易出現(xiàn)畫面效果不佳等問題。針對(duì)這種情況，主流媒體在關(guān)注新聞傳播時(shí)效性的同時(shí)要嚴(yán)格審核短視頻內(nèi)容，并結(jié)合受眾閱讀習(xí)慣優(yōu)化畫面構(gòu)圖，清除場(chǎng)景雜音，避免因追求快速發(fā)布而降低產(chǎn)品質(zhì)量的現(xiàn)象產(chǎn)生［9］。此外，寬屏畫面在豎屏展示時(shí)容易降低畫質(zhì)，難以讓受眾產(chǎn)生沉浸式觀看體驗(yàn)，所以主流媒體要積極轉(zhuǎn)變拍攝模式，探索制作豎屏視頻，并結(jié)合用戶觀看體驗(yàn)和反饋優(yōu)化視頻內(nèi)容。比如，陽泉市廣播電視臺(tái)打造的融媒體端短視頻新聞產(chǎn)品《天天新聞》，全部采用豎屏拍攝模式，減少了長篇累牘的新聞背景介紹，縮短了視頻時(shí)間，有效契合了當(dāng)下“短、平、快”的傳播規(guī)律，獲得了良好的傳播效果。

（二）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

為優(yōu)化重大主題報(bào)道短視頻新聞的傳播效果，提高短視頻新聞的生產(chǎn)質(zhì)量，主流媒體要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。一方面，主流媒體要積極引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)豐富、剪輯水平高超的優(yōu)秀人才，快速滿足短視頻新聞的生產(chǎn)需求。在引進(jìn)人才時(shí)，既要關(guān)注他們的新聞專業(yè)優(yōu)勢(shì)，又要考察其短視頻創(chuàng)作能力。另一方面，主流媒體要系統(tǒng)科學(xué)地制定人才培訓(xùn)計(jì)劃，不斷提升現(xiàn)有工作者的短視頻制作水平。在培訓(xùn)過程中，要將短視頻制作技巧作為培訓(xùn)重點(diǎn)，綜合采用案例講解、實(shí)踐操作等方式，切實(shí)保證培訓(xùn)效果；并且要引導(dǎo)新聞工作者自主學(xué)習(xí)新知識(shí)和新技術(shù)，積極分享交流各自的感悟心得，總結(jié)推廣行之有效的經(jīng)驗(yàn)與做法。

（三）強(qiáng)化網(wǎng)感表達(dá)

在重大主題報(bào)道中運(yùn)用短視頻時(shí)，新聞工作者要積極引入“網(wǎng)感”表達(dá)方式，靈活融入網(wǎng)絡(luò)熱門元素，包括表情包、網(wǎng)絡(luò)用語等，有效激發(fā)受眾的觀看興趣，增強(qiáng)用戶黏性。比如，湖南廣播電視臺(tái)在全國兩會(huì)期間打造了短視頻節(jié)目《兩會(huì)情景劇》，利用“情景劇”形式對(duì)兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了生動(dòng)呈現(xiàn)，吸引了大量用戶關(guān)注，使兩會(huì)精神深入人心。

五、結(jié) 語

短視頻具有短小精悍、趣味生動(dòng)等特點(diǎn)，目前已成為人們獲取信息的重要途徑。為進(jìn)一步優(yōu)化重大主題報(bào)道的傳播效果，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)職能，主流媒體要明確短視頻的運(yùn)用價(jià)值，結(jié)合受眾需求與自身定位，打造優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞產(chǎn)品。在具體實(shí)踐中，主流媒體要全面優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與話語表達(dá)方式，在短視頻中融入受眾喜聞樂見的元素，增強(qiáng)短視頻新聞的可讀性。