在剛剛過去的“雙11”中，與直播帶貨有關(guān)的混戰(zhàn)和數(shù)據(jù)依然穩(wěn)穩(wěn)盤踞在熱搜榜前列。但話題之外、戰(zhàn)報之中，熱鬧大多是“超頭主播”們的，明星主播著實(shí)鮮有。

2020年曾被稱為“明星直播帶貨元年”。當(dāng)時的阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛曾在節(jié)目中透露，2020年，中國演藝界99.5%的明星都走入了直播間，品類從服飾美妝一直延續(xù)到房車。

以最早一批開啟直播帶貨的“明星元老”之一李湘為例，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自其2019年開啟直播帶貨首秀，半年時間做了30多場直播，成功吸引到百萬粉絲，彼時的賣貨單月成交額已突破1000萬元。但早早吃螃蟹的人也早早急流勇退，今年8月，李湘便在微博發(fā)文稱“我已退休了”。據(jù)統(tǒng)計，從2022年開始，劉濤、秦海璐、陳赫、景甜等曾經(jīng)火熱一時的帶貨“頂流”明星主播，也相繼離隊(duì)或徹底停播。

某MCN公司從事直播相關(guān)業(yè)務(wù)的小樓表示，前些年影視行業(yè)開工有限，直播行業(yè)則方興未艾，明星有了跑副業(yè)的時間，直播電商也正需要一些既有流量打開新局面。如今直播帶貨告別草莽時代，進(jìn)入大浪淘沙的下半場?！耙钦f明星光環(huán)，可能在前年、大前年還有用，從去年開始已經(jīng)越來越弱了。”