微粒貸借錢、抖音放心借、花唄以及借唄……當(dāng)下，借貸功能幾乎內(nèi)嵌到每一款常用的APP中，甚至，有些無法提供借貸功能的平臺(tái)上也有大量的借貸廣告。借貸廣告為何如此泛濫？

打廣告的是助貸機(jī)構(gòu)

“現(xiàn)在真的到處是網(wǎng)貸廣告，每天都能接到各種沒聽過的貸款平臺(tái)的電話?！庇芯W(wǎng)友感慨稱，從美團(tuán)到抖音、微博，全都有借貸廣告，這些廣告似乎無孔不入，體驗(yàn)感變得很差。

記者經(jīng)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在，不僅在視頻平臺(tái)刷視頻時(shí)會(huì)刷到借貸廣告，社交平臺(tái)也不可避免，甚至，在某些平臺(tái)下單購(gòu)物時(shí)也會(huì)彈跳出借貸廣告的窗口。

以嗶哩嗶哩（下稱“B站”）為例，其首頁的視頻推薦前排往往有一個(gè)固定的廣告位，這個(gè)位置時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)借貸廣告，比如分期樂。其中，分期樂以“應(yīng)急用錢找分期樂”“可領(lǐng)B站大會(huì)員”作為噱頭，在進(jìn)入廣告點(diǎn)擊“前往領(lǐng)取大會(huì)員”后會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至微信小程序“樂花借錢”。該頁面顯示，在完成樂花卡首刷或現(xiàn)金借錢后，即可領(lǐng)取B站1個(gè)月或3個(gè)月的大會(huì)員。（注：在無折扣的情況下，B站月度大會(huì)員的價(jià)格為25元/月）。同時(shí)，該頁面也展示了借貸信息，用戶最高可借額度為20萬元，最長(zhǎng)可分24期，綜合年化利率4.8%起，其合作的持牌機(jī)構(gòu)有150+，包括南京銀行和中國(guó)民生銀行等。

不過，記者注意到，如果把這一頁面拉到底，最下方有小字標(biāo)明“助貸機(jī)構(gòu)：深圳市分期樂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”（下稱“分期樂公司”）。

什么是助貸機(jī)構(gòu)？有分期樂的客服告訴記者，分期樂公司沒有小貸牌照，資金來源于合作銀行、持牌金融機(jī)構(gòu)，他們會(huì)把用戶的信息推送給合作方進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估通過后由對(duì)應(yīng)的金融機(jī)構(gòu)放款?！拔覀冞@邊（指分期樂公司）的盈利主要是金融機(jī)構(gòu)付的推廣費(fèi)用等?！痹摽头?duì)記者說。

獲客引流領(lǐng)域暫無持牌要求

自2020年以來，一系列針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的監(jiān)管文件和征求意見稿密集出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)金融已進(jìn)入常態(tài)化監(jiān)管，牌照、技術(shù)、流量逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)金融的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

記者發(fā)現(xiàn)，目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從事金融業(yè)務(wù)大多需要持有對(duì)應(yīng)的牌照，如非銀行支付牌照、小貸牌照、征信牌照等，但在“獲客引流”等助貸領(lǐng)域卻暫無持牌要求。也就是說，一家公司即便沒有小貸牌照，也可以成為助貸機(jī)構(gòu)，以打廣告的方式找到有借貸需求的用戶，并通過自身平臺(tái)把用戶和金融機(jī)構(gòu)連接起來。

上市公司維信金科也有助貸業(yè)務(wù)。該公司在2022年共撮合貸款約393億元，而它在該年的貸款撮合服務(wù)收入約16億元。以此粗略推算，它每撮合25元的貸款就可從中賺取1元服務(wù)費(fèi)。

北京市已先行一步

事實(shí)上，早在2021年，原銀保監(jiān)會(huì)消保局局長(zhǎng)郭武平曾指出，大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向金融機(jī)構(gòu)收取導(dǎo)客引流費(fèi)或者信息服務(wù)費(fèi)，推高了融資成本。郭武平表示，在有的案例中，大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)導(dǎo)客引流費(fèi)或信息服務(wù)費(fèi)比率約6%、7%，一些提供風(fēng)險(xiǎn)緩釋措施的市場(chǎng)主體亦收取6%、7%的費(fèi)用，而實(shí)際上銀行貸款利率為4%、5%。另外，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前來看，助貸機(jī)構(gòu)幫助金融機(jī)構(gòu)獲客引流，這一動(dòng)作涉及多個(gè)領(lǐng)域，如《廣告法》等，監(jiān)管暫不明晰。

記者注意到，在對(duì)借貸廣告的監(jiān)管上，北京市已先行一步。今年2月22日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管發(fā)展研究中心發(fā)布《北京市金融投資理財(cái)類廣告發(fā)布合規(guī)指引》，其中明確規(guī)定：不具備互聯(lián)網(wǎng)貸款資質(zhì)的不得發(fā)布網(wǎng)上貸款業(yè)務(wù)廣告。該文件還稱，業(yè)務(wù)合作方受金融組織委托發(fā)布貸款業(yè)務(wù)撮合廣告，必須標(biāo)示委托方名稱，不得以自身名義對(duì)貸款種類、數(shù)額、利率、放款時(shí)限和資質(zhì)審查等內(nèi)容做出保證性承諾。