鄒影　劉曉輝

2019年9月18日，習(xí)近平總書(shū)記在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上發(fā)表重要講話，他指出：“要推進(jìn)黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護(hù)，守好老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)?！北疚姆治隽它S河文化資源的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、存在問(wèn)題，提出黃河文化資源開(kāi)發(fā)策略。

黃河文化資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

文化資源開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合

黃河文化如同黃河水域，延綿日久且廣納萬(wàn)川，部分黃河文化資源，如展示人類(lèi)文明發(fā)展的河南澠池仰韶文化遺址、收藏和陳列黃河文化文物的黃河博物館等，都在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中得到資金和技術(shù)支持，也成為文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品。在鄉(xiāng)村振興背景下，黃河文化資源開(kāi)發(fā)沿襲了資源與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合的特征，關(guān)注農(nóng)村特有的文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如菏澤市開(kāi)發(fā)黃河古道游覽產(chǎn)品、建設(shè)民俗館等。

文化資源開(kāi)發(fā)關(guān)注區(qū)域特征

黃河流經(jīng)五大地貌區(qū)，不同地區(qū)人們的生活方式、生產(chǎn)方式不同，風(fēng)俗習(xí)慣和勞動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容各異，共同造就了豐富的黃河文化，也形成了黃河文化的區(qū)域性特征。黃河流域農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以各地農(nóng)村地區(qū)的文化資源為基礎(chǔ)，在資源開(kāi)發(fā)層面關(guān)注區(qū)域特征的發(fā)掘。例如，甘肅天水、山西平遙都保留著古代漆畫(huà)藝術(shù)，且傳承漆畫(huà)工藝，但兩個(gè)地區(qū)的漆畫(huà)工藝和主要產(chǎn)品并不相同。兩地在開(kāi)發(fā)漆畫(huà)資源時(shí)，都重視突出區(qū)域特征，占據(jù)文化藝術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)。

文化資源開(kāi)發(fā)依靠技術(shù)和人才

黃河文化包羅萬(wàn)象，簡(jiǎn)單的參觀和游覽并不能滿足人們?nèi)嬲J(rèn)識(shí)和了解黃河文化的需求。黃河文化資源開(kāi)發(fā)對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)和人才的依賴越來(lái)越明顯，如虛擬數(shù)字景區(qū)游覽App的開(kāi)發(fā)和導(dǎo)游人才的引進(jìn)，都表明黃河文化資源開(kāi)發(fā)依靠技術(shù)和人才。

黃河文化資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

文化資源開(kāi)發(fā)受文旅產(chǎn)品形式的局限

黃河文化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為黃河文化資源開(kāi)發(fā)提供政策支持、資金支持和技術(shù)支持等，文化資源開(kāi)發(fā)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是同步共進(jìn)的。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也關(guān)注農(nóng)村區(qū)域，文化資源的開(kāi)發(fā)更多地表現(xiàn)為鄉(xiāng)村地區(qū)文化產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游線路規(guī)劃、鄉(xiāng)村文物匯總展覽和手工業(yè)制品、文化藝術(shù)作品的創(chuàng)作展示。文化資源開(kāi)發(fā)為農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)注入活力，但也受到文旅產(chǎn)品形式的局限。農(nóng)村地區(qū)文旅產(chǎn)品形式相對(duì)單一，在有限的政策支持下，只關(guān)注農(nóng)村生產(chǎn)生活資源的開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)旅游路線，推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，但卻忽視了農(nóng)村的藝術(shù)文化資源，傳統(tǒng)的文化娛樂(lè)形式作為黃河文化的一部分，并未被廣泛地納入文旅產(chǎn)品當(dāng)中去，也就未能被有效地開(kāi)發(fā)和利用。

文化資源開(kāi)發(fā)的區(qū)域差異較大

黃河文化資源開(kāi)發(fā)為各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資源，但也受到各地區(qū)域發(fā)展情況的限制，存在著區(qū)域差異較大的問(wèn)題。黃河流域許多文化資源如遺址、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等分布在農(nóng)村地區(qū)，而農(nóng)村的交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，在文旅領(lǐng)域的辨識(shí)度和知名度也不相同。文化資源開(kāi)發(fā)較早的區(qū)域，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平較高，文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)的可行性較高，文化資源開(kāi)發(fā)就能夠得到較強(qiáng)的資金和技術(shù)支持，文化發(fā)掘程度較深，文化展示的細(xì)節(jié)較多，更容易滿足公眾的認(rèn)知需求。一些基礎(chǔ)設(shè)施不完善的地區(qū)，即使保留著較為原始的民居建筑，仍然傳承著傳統(tǒng)手工業(yè)和其他民俗活動(dòng)，也因?yàn)槲穆卯a(chǎn)品轉(zhuǎn)化的可行性低，不能獲得足夠的政策支持，文化資源開(kāi)發(fā)也受到限制，無(wú)法形成符合公眾需要的文旅產(chǎn)品，也就無(wú)法展示文化資源的價(jià)值。

文化資源開(kāi)發(fā)應(yīng)用效果不佳

黃河文化資源開(kāi)發(fā)依靠現(xiàn)代信息技術(shù)和人才，從而形成數(shù)字旅游文化資源，這種數(shù)字旅游產(chǎn)品能夠在不破壞地區(qū)生態(tài)環(huán)境、不增加原住居民生產(chǎn)生活負(fù)擔(dān)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)，甚至能夠幫助農(nóng)民參與文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)增收。但是，依靠現(xiàn)代信息技術(shù)和人才實(shí)現(xiàn)的文化資源開(kāi)發(fā)明顯存在著應(yīng)用效果不佳的問(wèn)題。以數(shù)字旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)的黃河文化資源，需要依靠數(shù)字平臺(tái)才能得以應(yīng)用，受地域、平臺(tái)、資源等條件的限制，很多時(shí)候公眾難以體驗(yàn)到游覽的便捷性，甚至不能在數(shù)字平臺(tái)上獲得所需的文化產(chǎn)品。例如，黃河流域9?。▍^(qū)）采用不同的虛擬體驗(yàn)應(yīng)用程序，游客無(wú)法順暢地完成沉浸式游覽，消費(fèi)支付行為也受到不同文旅平臺(tái)的限制，部分農(nóng)產(chǎn)品、文化紀(jì)念品、手工制品在不同銷(xiāo)售平臺(tái)上的價(jià)格和品質(zhì)不同，這些都影響著公眾對(duì)黃河文化的體驗(yàn)和感受。

黃河文化資源開(kāi)發(fā)策略

提升文旅產(chǎn)品對(duì)文化資源的承載力

黃河文化資源開(kāi)發(fā)離不開(kāi)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要對(duì)文化資源進(jìn)行全面、深入地開(kāi)發(fā)，還是要從文旅產(chǎn)品發(fā)展上下功夫，提升文旅產(chǎn)品對(duì)文化資源的承載力，使文旅產(chǎn)品能夠成為文化資源展示的載體。

一方面，要關(guān)注文旅產(chǎn)品的綜合屬性。黃河流域文旅產(chǎn)品應(yīng)以主線文化資源為框架，充實(shí)其他類(lèi)型的文化資源，使文旅產(chǎn)品由單一類(lèi)型產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為綜合型產(chǎn)品。例如，菏澤地區(qū)鄉(xiāng)村旅游以黃河古道游覽為框架，可以將古道上的民間故事、地方美食、文學(xué)藝術(shù)都在游覽中展示出來(lái)。另一方面，要突出文旅產(chǎn)品的文化價(jià)值。黃河文化資源開(kāi)發(fā)所獲得的文旅產(chǎn)品發(fā)源于農(nóng)村，表達(dá)黃河流域農(nóng)村文化，以生產(chǎn)生活為表現(xiàn)形式，應(yīng)深入發(fā)掘文化價(jià)值的表現(xiàn)力，在文旅產(chǎn)品中加入價(jià)值展示板塊，提升其文化資源承載力。

平衡各區(qū)域文化資源開(kāi)發(fā)能力

黃河文化資源豐富多彩，卻受到區(qū)域發(fā)展限制，因此，要進(jìn)行全面的開(kāi)發(fā)，使黃河流域9省（區(qū)）的鄉(xiāng)村都能夠作為黃河文化的展示平臺(tái)，就需要平衡各區(qū)域的文化資源開(kāi)發(fā)能力。建議各省（區(qū)）及地方政府進(jìn)一步提高農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，為區(qū)域文化資源開(kāi)發(fā)提供便利，也要關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)宣傳，將黃河流域農(nóng)村地區(qū)的文化產(chǎn)品推向全國(guó)，使公眾慕名而來(lái)，通過(guò)區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為文化資源開(kāi)發(fā)提供更多的政策和資金支持。

搭建文化資源一站式服務(wù)平臺(tái)

黃河文化資源開(kāi)發(fā)數(shù)字化也是黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化建設(shè)事業(yè)所關(guān)注的內(nèi)容，提升文化資源開(kāi)發(fā)應(yīng)用效果的唯一方式，就是打破數(shù)字壁壘，搭建文化資源一站式服務(wù)平臺(tái)。一方面，建設(shè)覆蓋黃河流域9?。▍^(qū)）文博場(chǎng)館和旅游場(chǎng)所的“數(shù)字黃河”，線上對(duì)接支付寶、微信等平臺(tái)，開(kāi)通云預(yù)訂、云直播、云咨詢、云游覽和云體驗(yàn)等功能，實(shí)現(xiàn)定制服務(wù)。線下打通用戶統(tǒng)一身份認(rèn)證體系，實(shí)現(xiàn)黃河流域景區(qū)及文旅場(chǎng)所一碼通訂、一碼通驗(yàn)、一碼通行等，并統(tǒng)一支付服務(wù)。另一方面，可利用數(shù)字技術(shù)推出實(shí)景游戲體驗(yàn)、黃河探索場(chǎng)景、博物館場(chǎng)景角色扮演等項(xiàng)目，給游客帶來(lái)別樣的身臨其境的文化體驗(yàn)和更具愉悅體驗(yàn)感的產(chǎn)品和服務(wù)。

（作者單位? 1.長(zhǎng)春財(cái)經(jīng)學(xué)院；2.長(zhǎng)春科技學(xué)院）