背靠產業(yè)帶，“代加工出?！闭业叫路较?/h1>
2023-12-01 06:25:51孫笑笑
中國化妝品 2023年5期
孫笑笑
過去十年，中國制造業(yè)快速崛起。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2022 年中國制造業(yè)增加值為33.5 萬億元人民幣，占全球比重近30%，連續(xù)13 年位居世界首位。
一批乘著“制造強國” 東風的企業(yè)順勢而起，從代加工到研發(fā)自主品牌，中國制造企業(yè)從未停下腳步。
落在化妝品行業(yè)里，“美妝代加工” 也從早年間單一的OEM 模式，逐漸朝著品牌建設、市場開拓等具有國際化視野的方向發(fā)展。
出?！按庸ぁ?，成為產業(yè)創(chuàng)新、尋找增量的新目標。
美妝工廠全球化升級
據(jù)華經產業(yè)研究院報告，2014～2021 年，我國化妝品代加工行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，七年間從298 億元人民幣增長至573 億元人民幣。隨著下游需求不斷增長，未來化妝品代加工行業(yè)還將持續(xù)擴大，預計2026 年市場規(guī)模將達到844 億元人民幣。
產業(yè)整體擴容也加速了代加工行業(yè)的競爭，同時誕生了一批大中小不同體量的代加工企業(yè)。
這其中，有背靠青松股份的國內頭部代加工企業(yè)諾斯貝爾，還有近年來增速很快的新三板創(chuàng)新層公司芭薇股份，以及一眾以細分領域代加工的企業(yè)，如專注面膜代加工的廣東貝豪集團，集中于頭皮洗護產品的蘇州博克生物科技股份有限公司、深耕眉筆品牌的上海永力筆業(yè)有限公司等。
隨著中國美妝個護出口規(guī)模逐年增加，這些站在美妝產業(yè)鏈上游的代加工廠們也在積極探索海外市場。
一方面，以這些代加工廠為代表的中國美妝產業(yè)鏈在工業(yè)制造端沉淀多年，有著完備的供應鏈優(yōu)勢和高效產能，可以擴展至全球美妝日化行業(yè)為其提供生產服務。
另一方面，工廠具有先天的成本和價格優(yōu)勢，可以借助跨境平臺直接對接海外多渠道布局，將工廠自身品牌化。
實際上，面對出海熱潮，已經有一批走在前面的中國代加工廠。
早在2017 年，廣東三好科技有限公司在印尼的花園式工廠便已正式投產，面向東南亞市場提供彩妝品類的代加工生產；2019 年6 月，三好科技又在澳洲建立工廠，開發(fā)一系列天然成分產品。
此外，貝豪集團也在2017 年于法國成立公司，當?shù)卦O立工廠面積達22000 平方米，整體車間按藥企標準打造，擁有獨立的技術研發(fā)團隊，聚焦面膜生產。
類似的例子還有諾斯貝爾，在2016 年成立諾斯貝爾韓國研究所，同時還與全球知名原料商建立長期戰(zhàn)略合作關系。據(jù)悉，諾斯貝爾面膜日產能已經實現(xiàn)650 萬片，產品遠銷全球四十多個國家和地區(qū)。
美妝工廠出海，是中國制造對外貿易的縮影。在工廠“智造” 升級的大背景下，美妝代加工廠的積極嘗試和布局，勢必會為中國化妝品產業(yè)國際化注入新能量。
據(jù)海關總署最新數(shù)據(jù)顯示，2023 年前8 個月，我國貨物貿易進出口總值為27.08 萬億元人民幣。盡管同比微降0.1%，但規(guī)模仍處歷史同期高位。
在國際市場方面，前8 個月，東盟為我國第一大貿易伙伴，我國與東盟貿易總值為4.11 萬億元人民幣，同比增長1.6%，占我國外貿總值的15.2%。
所以，以東南亞為首站出海目的國的企業(yè)，未來還會持續(xù)增加。就目前已知的化妝品行業(yè)內出海業(yè)務布局情況，東南亞市場仍然潛力無限。
雖然“中國智造” 已在國際上建立了良好的口碑，美妝工廠出海同樣面臨諸多挑戰(zhàn)，比如當?shù)厥袌鲂枨?、準入政策以及與用戶之間的信任培養(yǎng)。
隨著社交媒體全球化，不僅品牌在精細布局數(shù)字化轉型，工廠似乎也找到了新機會。
“去線上”尋找新機會
“到線上去” 便是工廠拓展海外市場、直接獲客的關鍵。
據(jù)海關數(shù)據(jù)顯示，2023 上半年，中國出口跨境電商商品總額8210 億元人民幣，同比增長19.9%。
據(jù)悉，多多跨境每天出口包裹量超過30 萬個，日均貨重達500 噸左右。
自2022 年拼多多啟動“多多出海扶持計劃” 以來，其在食品、日化、服裝等各產業(yè)助力萬余家工廠成功出海。
跨境電商這一新興業(yè)態(tài)讓更多工廠擁有了更多的國際化機會。此前，有媒體報道國內某假睫毛生產工廠，其產品在亞馬遜的留評率只有2%～3%，而多多跨境的留評率卻能達到8%～9%。
這對于工廠端來說，可以直接觸達當?shù)叵M者的需求，并針對性地開發(fā)新品。
在這個強大的動力之下，很多中小型工廠抓住有機會創(chuàng)立自有品牌并拓展海外市場。
基于拼多多平臺上大量的制造業(yè)商家，多多跨境對于中國制造企業(yè)拓展海外市場、推動工廠品牌化轉型有著天然優(yōu)勢。
有數(shù)據(jù)顯示，目前登陸拼多多的美妝品牌數(shù)量已達近千家，今年“6·18” 年中大促，拼多多加大補貼力度，在補貼福利的刺激下，活動期間美妝品牌細分類目銷量最高增幅超過790%。
早在2020 年，拼多多便與廣州白云區(qū)達成戰(zhàn)略合作，成立上線首個“美妝優(yōu)品館”。隨著跨境業(yè)務的持續(xù)深入，中國美妝品牌及其工廠可以借助這一平臺面向全球市場。
除此之外，TikTok for Business 和TikTokShop 也在近期聯(lián)合推出“新海計劃”，為出海商家解決運營問題，快速獲得海外市場增長。
相關數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop 美妝個護類目在東南亞五個國家站點都穩(wěn)居月銷榜榜首，月度銷售總額達到5.7億美元，在印尼、泰國兩國的月銷售額均破億。
對于美妝工廠來說，借力跨境電商以及產業(yè)鏈優(yōu)勢，不僅能快速打開海外市場尋找新增量，還能構建工廠品牌全球化的體系建設。
與此同時，跨境電商爆發(fā)離不開國家的政策扶持。2023 年4 月，國務院辦公廳發(fā)布《關于推動外貿穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構的意見》，其中特別提出要支持外貿企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌。
站在行業(yè)快速更新迭代的十字路口，傳統(tǒng)化妝品工廠的“代加工” 模式正在以全新方式應對時代變化，“出?！被蛟S能為這批工廠找到另一種途徑。
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一批乘著“制造強國” 東風的企業(yè)順勢而起，從代加工到研發(fā)自主品牌，中國制造企業(yè)從未停下腳步。
落在化妝品行業(yè)里，“美妝代加工” 也從早年間單一的OEM 模式，逐漸朝著品牌建設、市場開拓等具有國際化視野的方向發(fā)展。
出?！按庸ぁ?，成為產業(yè)創(chuàng)新、尋找增量的新目標。
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據(jù)華經產業(yè)研究院報告，2014～2021 年，我國化妝品代加工行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，七年間從298 億元人民幣增長至573 億元人民幣。隨著下游需求不斷增長，未來化妝品代加工行業(yè)還將持續(xù)擴大，預計2026 年市場規(guī)模將達到844 億元人民幣。
產業(yè)整體擴容也加速了代加工行業(yè)的競爭，同時誕生了一批大中小不同體量的代加工企業(yè)。
這其中，有背靠青松股份的國內頭部代加工企業(yè)諾斯貝爾，還有近年來增速很快的新三板創(chuàng)新層公司芭薇股份，以及一眾以細分領域代加工的企業(yè)，如專注面膜代加工的廣東貝豪集團，集中于頭皮洗護產品的蘇州博克生物科技股份有限公司、深耕眉筆品牌的上海永力筆業(yè)有限公司等。
隨著中國美妝個護出口規(guī)模逐年增加，這些站在美妝產業(yè)鏈上游的代加工廠們也在積極探索海外市場。
一方面，以這些代加工廠為代表的中國美妝產業(yè)鏈在工業(yè)制造端沉淀多年，有著完備的供應鏈優(yōu)勢和高效產能，可以擴展至全球美妝日化行業(yè)為其提供生產服務。
另一方面，工廠具有先天的成本和價格優(yōu)勢，可以借助跨境平臺直接對接海外多渠道布局，將工廠自身品牌化。
實際上，面對出海熱潮，已經有一批走在前面的中國代加工廠。
早在2017 年，廣東三好科技有限公司在印尼的花園式工廠便已正式投產，面向東南亞市場提供彩妝品類的代加工生產；2019 年6 月，三好科技又在澳洲建立工廠，開發(fā)一系列天然成分產品。
此外，貝豪集團也在2017 年于法國成立公司，當?shù)卦O立工廠面積達22000 平方米，整體車間按藥企標準打造，擁有獨立的技術研發(fā)團隊，聚焦面膜生產。
類似的例子還有諾斯貝爾，在2016 年成立諾斯貝爾韓國研究所，同時還與全球知名原料商建立長期戰(zhàn)略合作關系。據(jù)悉，諾斯貝爾面膜日產能已經實現(xiàn)650 萬片，產品遠銷全球四十多個國家和地區(qū)。
美妝工廠出海，是中國制造對外貿易的縮影。在工廠“智造” 升級的大背景下，美妝代加工廠的積極嘗試和布局，勢必會為中國化妝品產業(yè)國際化注入新能量。
據(jù)海關總署最新數(shù)據(jù)顯示，2023 年前8 個月，我國貨物貿易進出口總值為27.08 萬億元人民幣。盡管同比微降0.1%，但規(guī)模仍處歷史同期高位。
在國際市場方面，前8 個月，東盟為我國第一大貿易伙伴，我國與東盟貿易總值為4.11 萬億元人民幣，同比增長1.6%，占我國外貿總值的15.2%。
所以，以東南亞為首站出海目的國的企業(yè)，未來還會持續(xù)增加。就目前已知的化妝品行業(yè)內出海業(yè)務布局情況，東南亞市場仍然潛力無限。
雖然“中國智造” 已在國際上建立了良好的口碑，美妝工廠出海同樣面臨諸多挑戰(zhàn)，比如當?shù)厥袌鲂枨?、準入政策以及與用戶之間的信任培養(yǎng)。
隨著社交媒體全球化，不僅品牌在精細布局數(shù)字化轉型，工廠似乎也找到了新機會。
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“到線上去” 便是工廠拓展海外市場、直接獲客的關鍵。
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據(jù)悉，多多跨境每天出口包裹量超過30 萬個，日均貨重達500 噸左右。
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這對于工廠端來說，可以直接觸達當?shù)叵M者的需求，并針對性地開發(fā)新品。
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基于拼多多平臺上大量的制造業(yè)商家，多多跨境對于中國制造企業(yè)拓展海外市場、推動工廠品牌化轉型有著天然優(yōu)勢。
有數(shù)據(jù)顯示，目前登陸拼多多的美妝品牌數(shù)量已達近千家，今年“6·18” 年中大促，拼多多加大補貼力度，在補貼福利的刺激下，活動期間美妝品牌細分類目銷量最高增幅超過790%。
早在2020 年，拼多多便與廣州白云區(qū)達成戰(zhàn)略合作，成立上線首個“美妝優(yōu)品館”。隨著跨境業(yè)務的持續(xù)深入，中國美妝品牌及其工廠可以借助這一平臺面向全球市場。
除此之外，TikTok for Business 和TikTokShop 也在近期聯(lián)合推出“新海計劃”，為出海商家解決運營問題，快速獲得海外市場增長。
相關數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop 美妝個護類目在東南亞五個國家站點都穩(wěn)居月銷榜榜首，月度銷售總額達到5.7億美元，在印尼、泰國兩國的月銷售額均破億。
對于美妝工廠來說，借力跨境電商以及產業(yè)鏈優(yōu)勢，不僅能快速打開海外市場尋找新增量，還能構建工廠品牌全球化的體系建設。
與此同時，跨境電商爆發(fā)離不開國家的政策扶持。2023 年4 月，國務院辦公廳發(fā)布《關于推動外貿穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構的意見》，其中特別提出要支持外貿企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌。
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