“走出去” 已然成為中國品牌展現(xiàn)產(chǎn)品實力、提升增長潛力的新路徑。

化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，融合了科技、文化、藝術等多渠道、新領域的跨界合作。而中國化妝品品牌想要對外講好“中國故事”，不僅需要堅實的產(chǎn)品科研基礎，更需要構建中國品牌的國際傳播體系。

品牌是高質量發(fā)展的重要象征，講好中國品牌故事是主流媒體聚力品牌強國建設的責任使命，也是加快國際傳播能力建設的著力方向。

《中國化妝品》雜志社作為行業(yè)頭部媒體，在國妝出海的過程中，一直積極扮演鏈接者的角色，不斷幫助國妝發(fā)掘出海新機遇。

回顧近一年，《中國化妝品》雜志社策劃組織了多場圍繞化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對外交流活動，為宣傳中國本土品牌、促進國際商務合作、聯(lián)合全球跨界資源創(chuàng)造了有利條件。

女外交官試國妝

2022 年9 月，《中國化妝品》雜志社受斯里蘭卡駐華使館邀請，在斯里蘭卡文化中心舉辦了“女外交官下午茶活動”。

《中國化妝品》雜志邀請了薇諾娜、芭睿芭睿、康芙美、戴春林、玫卿序、芙清、芙芙、纖芙姿、科蘭黎、EVE LOM 等多個具有東方特色的國貨護膚品和彩妝品牌參會。

不僅如此，廣州天璽生物科技有限公司、廣州蜜妝生物科技有限公司、寧波金蒂化妝品公司、上海太和生技集團、廣東貝豪生物科技有限公司等工廠，也帶來他們的優(yōu)質直供產(chǎn)品，讓國際友人親身體驗到Made in China 中國美妝的制造水準與國際同步。

當日活動中，女外交官們饒有興趣地親身試用、體驗，與品牌方一同探析產(chǎn)品，近距離感受中國妝魅力。品牌方不僅帶來了自己的“王牌” 產(chǎn)品，還詳細地為來賓們介紹產(chǎn)品的功效、色彩、成分等細節(jié)。

本次活動中，一件件充滿中國韻味的國妝好物，給外交官們帶來了一場沉浸式的東方盛宴，中國美妝品牌也紛紛亮出自己的明星產(chǎn)品，一度獲得外交官們的喜愛。

“中國化妝品出海行動”研討會

2023 年1 月，《中國化妝品》雜志社牽頭發(fā)起“中國化妝品出海行動”，并邀請外交部和商務部相關領導，以及多家化妝品企業(yè)代表參加此次研討會，共同探討國妝出海的新機遇和需要防范的風險。

外交部和商務部相關領導在會上與企業(yè)家深入交流，調研中國妝出海面臨的問題，對中國化妝品出海目的地選擇、銷售模式、渠道對接、國際政策等多方面提供了建議。

研討會上，《中國化妝品》雜志社社長佘再玲表示，在出海行動中，《中國化妝品》肩負使命，呼吁各界力量，更好地幫助出海企業(yè)解決實際問題。積極對接海外資源，在“一帶一路” 國家政策支持下，使中國品牌有尊嚴、有態(tài)度地拓展市場。甄選和推動的出口產(chǎn)品要代表中國美妝制造水平， 以產(chǎn)品品質逐漸在海外市場占據(jù)國際一線品牌的位置，不同價位的產(chǎn)品也要彰顯性價比的優(yōu)良， 要在全世界贏得尊敬、樹立中國品牌形象。

此外，多名企業(yè)家在會上分享了開展海外業(yè)務的相關經(jīng)驗，也提出了各自在出海過程中遇到的困惑。

廣州天璽生物科技有限公司董事長史學東分享了為越南、印尼兩個國家的用戶做美妝產(chǎn)品代工的經(jīng)驗，以及該公司在跨行做國際貿(mào)易公司的突破性嘗試。

植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人兼董事長解勇分享了在海外開設線下店鋪的運營經(jīng)驗，分析了國貨美妝出海難題的癥結所在，介紹了用產(chǎn)品創(chuàng)新打通海外市場的新模式。

逸仙電商副總裁黃勇介紹了完美日記出海新加坡和越南的成功經(jīng)驗，也談及目前在其他國家仍有市場、倉儲、物流等難點需多方合力解決。

此外，山東福瑞達生物股份有限公司戰(zhàn)略與品牌發(fā)展部總監(jiān)王旭東、北京綠傘科技股份有限公司總經(jīng)理魏杰、蘭研有限公司董事長陳文海、安德普泰醫(yī)療科技有限公司副總經(jīng)理王玉輝、北京普世安生物科技有限公司黑奧秘合伙人曹陽、《中國化妝品》雜志社智庫專家楊志剛、安徽創(chuàng)領/ 北京羅蘭董事長李長紅等多位企業(yè)家及專家熱烈參與討論。

“2023 加勒比體驗節(jié)活動”

2023 年5 月，《中國化妝品》雜志受加勒比六國大使館邀請，參加了“2023 加勒比體驗節(jié)活動”，為駐華大使及各界來賓近距離推薦中國妝。

外交部拉美司司長蔡偉出席開幕式并致辭。蔡偉司長表示，中國與加勒比雖然山海阻隔，但彼此心靈相通，長期以來，在相互尊重和平等的基礎上開展文化交流互鑒，有力推進了中加整體關系的發(fā)展，也為全球文明互鑒作出了積極的貢獻。本次活動不僅展示了加勒比文化，更是中國同加勒比文化交流互鑒的寶貴機會。

體驗會上，《中國化妝品》雜志社帶領國妝品牌與各國大使及國際友人進行面對面交流、近距離體驗，向他們推介“Made in China” 中國化妝品的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品魅力，為各位來賓帶來諸多驚喜。

來賓們紛紛試用，并對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技兼具的中國化妝品贊不絕口。一些國際友人在試用后還向品牌提出了寶貴的反饋意見。

中國預計未來幾年將成為全球最大的化妝品消費市場，中國市場已成為全球美妝企業(yè)價值增長的重要引擎。在積極發(fā)展對外貿(mào)易、堅持對外開放的基本國策下，中國化妝品行業(yè)也加快了國際合作交流的步伐。

同樣作為新興市場，加勒比國家與中國在化妝品行業(yè)領域有著?泛的合作機會。加勒比地區(qū)自然資源豐富，并在文化上與中國有著極高的重合度。同時，加勒比國家近年對海外企業(yè)赴加辦廠推出了多項利好政策，其已然成為中國化妝品出海及投資的優(yōu)質“藍?！?市場之一。

在本次活動上，《中國化妝品》雜志社向各位領導、駐華大使及多國來賓介紹了“中國化妝品出海行動”，并分享了中國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)和品牌創(chuàng)新成果，加深了國際友人對中國化妝品行業(yè)的認知。多位來賓也表達了對中國化妝品出海行動的認可和支持，并對美麗產(chǎn)業(yè)的國際合作表現(xiàn)出濃厚興趣。

通過一系列對外交流活動，《中國化妝品》雜志社將持續(xù)踐行行業(yè)媒體職責，帶領國妝品牌走進更多國家和地區(qū)的大使館，并促進國妝企業(yè)與海外頭部資源、國際合作機構和渠道展開交流，進一步助力中國化妝品國際化發(fā)展進程。