底層邏輯，是指從事物的底層、本質(zhì)出發(fā)，尋找解決問題路徑的思維方法，通常底層邏輯越堅固，解決問題的能力也就越強(qiáng)。

近些年，中國化妝品的進(jìn)出口貿(mào)易額持續(xù)增長。據(jù)國家海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023 年7 月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為107514 噸，同比增長2.6%，出口金額為6.47 億美元，同比增長2.8%；2023 年1-7 月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為613110 噸，出口金額為36.77 億美元。

隨著行業(yè)《化妝品監(jiān)督管理條例》《化妝品注冊備案監(jiān)督管理辦法》《已使用化妝品原料目錄（2021 版）》《化妝品安全評估技術(shù)導(dǎo)則（2021 版）》的發(fā)布和實施，本土化妝品產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展變化。監(jiān)管政策與國際接軌，促進(jìn)了中國化妝品行業(yè)的國際化進(jìn)程。國貨出海，成為一個新趨勢。

隨著本土化妝品出海影響力越來越大，在得到各國消費者青睞的同時，也對我們的品牌和產(chǎn)品提出了挑戰(zhàn)，如何加強(qiáng)研發(fā)力量、提高產(chǎn)品品質(zhì)、樹立品牌形象，走出一條有中國特色的國際化發(fā)展之路？

根據(jù)目前市場的發(fā)展需求，本期《中國化妝品》推出了中國化妝品出海的主題策劃，采訪駐華使節(jié)、專家代表、協(xié)會代表與品牌代表等，交流國妝出海的政策與市場等相關(guān)問題，以饗讀者。

開展化妝品出海貿(mào)易首先要清晰地了解本土化妝品的優(yōu)劣勢，針對當(dāng)前國際營銷環(huán)境進(jìn)行深度調(diào)研，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，充分運用好跨境電商和網(wǎng)絡(luò)直播等新興業(yè)態(tài)優(yōu)勢，有效利用直播帶貨、私域社群分享等新營銷模式開展出海業(yè)務(wù)。本土品牌人要了解出海國家和地區(qū)的化妝品相關(guān)政策法規(guī)、市場現(xiàn)狀、消費人群、風(fēng)土人情等當(dāng)?shù)仃P(guān)鍵要素，加強(qiáng)自我知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，關(guān)注在海外的品牌商標(biāo)注冊。

國妝出海要發(fā)揮我們的成本和供應(yīng)鏈優(yōu)勢。目前我國出海的優(yōu)勢產(chǎn)品品類包括護(hù)膚品、彩妝以及頭部和身體洗護(hù)產(chǎn)品等。在歐美市場，天然的純凈美妝類洗護(hù)產(chǎn)品更受當(dāng)?shù)厥袌鱿M者的歡迎。本土品牌在深耕國內(nèi)市場的同時，也要提高創(chuàng)新意識，把握好時機(jī)，加速布局，以期在出海的同時，更讓中國制造在國際市場上贏得尊重。

中國化妝品出海之路，要走出具有中國特色的創(chuàng)新路徑，道阻且長。在發(fā)展中求增長，需要我們有堅定的信心、果敢的勇氣、科技的力量和共贏的心態(tài)，讓我們一起加油！