孔 璇

（作者單位：孟子研究院）

從整體上看，新媒體時(shí)代的信息傳播具有數(shù)字化、碎片化、多樣化與便捷化等特征，而微博、微信公眾號(hào)等都可以用于信息傳播，以幫助廣大公眾收集更多消息，及時(shí)了解各地新聞。新媒體時(shí)代背景下，文化新聞包括文字、圖片、視頻、聲音等多種元素，傳播范圍更廣泛，感染力更強(qiáng)。本文將簡(jiǎn)單分析新媒體時(shí)代背景下文化新聞的傳播特征，系統(tǒng)論述文化新聞工作面臨的挑戰(zhàn)，并綜合探討新媒體時(shí)代背景下文化新聞的創(chuàng)新策略，以積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)健康發(fā)展提供可靠助力。

1 新媒體時(shí)代背景下文化新聞的傳播特征

1.1 傳播方式多樣化

文化新聞所包含的內(nèi)容以文學(xué)和藝術(shù)為主，起到為廣大人民群眾普及文化知識(shí)的作用。在新媒體時(shí)代，媒體行業(yè)不僅可以利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介來(lái)傳播文化新聞，還可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)擴(kuò)大文化新聞的傳播范圍，而社會(huì)公眾則可以利用手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等載體來(lái)瀏覽文化新聞，更加便捷地獲取所需信息。除此之外，許多城市地鐵站、公交站、酒店等場(chǎng)所也會(huì)設(shè)置文化新聞傳播設(shè)施，拓寬市民接收文化新聞的途徑[1]。

1.2 表現(xiàn)形式直觀性強(qiáng)

與傳統(tǒng)文化新聞單一的表現(xiàn)方式不同，新媒體時(shí)代背景下進(jìn)行文化新聞制作時(shí)，可以將視頻、圖片、Flash 動(dòng)畫(huà)、文字等形式融入新聞當(dāng)中，從而使其更加直觀、生動(dòng)，具有較高的魅力與影響力。比如，在2008 北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，很多媒體采用全程追蹤的方式，對(duì)奧運(yùn)會(huì)起源文化、鳥(niǎo)巢文化內(nèi)涵、奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌文化等進(jìn)行了報(bào)道，相較于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，這類(lèi)融合視頻、圖片、Flash 動(dòng)畫(huà)、文字等形式的新聞的直觀性更強(qiáng)，擁有更強(qiáng)的吸引力[2]。

1.3 新聞交互性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的文化新聞主要是由主持人來(lái)解說(shuō)文化內(nèi)容，和公眾之間的互動(dòng)性較差，感染力較差。新媒體時(shí)代的到來(lái)，為文化新聞交互水平的提升提供了新思路，新聞媒體可以通過(guò)在官網(wǎng)、官網(wǎng)微博、官方微信公眾號(hào)等設(shè)置留言板，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，拉近文化新聞與受眾之間的距離，持續(xù)提升文化新聞的吸引力。例如，山西某電視臺(tái)在報(bào)道文化節(jié)相關(guān)新聞時(shí)，采用了直播的方式，一邊向觀眾講解和展示文化內(nèi)容，一邊通過(guò)篩選彈幕中的話(huà)題與受眾進(jìn)行互動(dòng)，取得了良好的文化宣傳效果。

2 文化新聞傳播的作用

在信息傳播媒介數(shù)量不斷增多的情況下，單位時(shí)間內(nèi)傳播的信息數(shù)量、類(lèi)型也在增多，這也對(duì)人們甄別信息的能力提出了較高要求。基于此，新聞工作者在制作文化新聞時(shí)，需要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和文化性，從而達(dá)到正確引導(dǎo)民眾思想、完成文化內(nèi)涵宣傳的目的。一般情況下，在發(fā)生重大事件之后，新聞工作者會(huì)及時(shí)前往現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)事件進(jìn)行記錄和報(bào)道，保證所傳遞新聞的時(shí)效性。例如，某文化節(jié)期間，許多新聞工作者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，以直播的形式報(bào)道了該新聞。而這些文化新聞的傳播，可以讓受眾在了解新聞事件發(fā)展進(jìn)程的同時(shí)，激發(fā)受眾的人文情懷。而且，這些文化新聞也是傳播中華民族優(yōu)良品質(zhì)的重要載體，優(yōu)質(zhì)的文化新聞能夠更好地引導(dǎo)民眾思想，使其沿著正確的方向穩(wěn)定發(fā)展。另外，文化新聞的傳播還可以不斷提升民眾對(duì)于文化的認(rèn)同感，持續(xù)增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力，成為激發(fā)社會(huì)積極向上的重要?jiǎng)恿?lái)源[3]。

3 新媒體時(shí)代背景下文化新聞創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)

3.1 文化新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

新媒體時(shí)代背景下，用于文化新聞傳播的載體較多，如網(wǎng)站、應(yīng)用程序（Application, App）等，這些平臺(tái)上傳播的文化新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，在傳播優(yōu)秀文化信息的同時(shí)也會(huì)傳遞落后文化和腐朽文化，導(dǎo)致社會(huì)公眾在長(zhǎng)期接觸不良文化信息后，其思想存在被誤導(dǎo)的情況，尤其是心智尚未成熟的未成年人，更容易被不良文化所影響。例如，某些傳媒公司為了盈利或博取關(guān)注，在制作文化新聞時(shí)會(huì)炒作和宣揚(yáng)低俗文化和落后思想，甚至還會(huì)利用惡意抹黑、扭曲事實(shí)的方式來(lái)制作文化新聞，引起大眾的誤解[4]。

3.2 文化新聞存在同質(zhì)化現(xiàn)象

新媒體時(shí)代的到來(lái)，雖然拓寬了文化新聞的傳播途徑，但也出現(xiàn)了文化新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題，即不少新聞平臺(tái)推出的作品都圍繞同一個(gè)文化熱點(diǎn)，報(bào)道內(nèi)容基本一致，除此之外，在新媒體時(shí)代背景下，文化新聞還容易出現(xiàn)虛假信息混入的問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞發(fā)布的自由度較高，容易存在一些虛假新聞，若是沒(méi)有及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理這些信息，就可能導(dǎo)致受眾上當(dāng)受騙、思想被誤導(dǎo)等。例如，一些不良自媒體為牟取非法利益，就編輯虛假文化新聞，如曲解文化內(nèi)容、篡改歷史信息等，從而誤導(dǎo)民眾，造成不良的社會(huì)影響。

4 新媒體時(shí)代背景下文化新聞創(chuàng)新的意義

在新媒體時(shí)代，信息數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增加，文化新聞的創(chuàng)新變得尤為重要。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，同時(shí)也為文化新聞的傳播和發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，創(chuàng)新文化新聞具有重要意義，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，文化新聞創(chuàng)新能夠滿(mǎn)足人們多樣化、個(gè)性化的需求。新媒體時(shí)代，信息傳播渠道不斷增加，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等途徑獲取大量的信息，而這些多樣且龐雜的信息，給人們帶來(lái)了閱讀上的困擾。在這種背景下，創(chuàng)新文化新聞可以使其與眾不同，吸引人們的注意力，并滿(mǎn)足他們的個(gè)性化需求。無(wú)論是通過(guò)多媒體報(bào)道還是創(chuàng)意呈現(xiàn)，都能夠吸引受眾參與其中，提高文化新聞的可讀性和吸引力。

其次，文化新聞創(chuàng)新能夠推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是新媒體時(shí)代的重要產(chǎn)業(yè)之一，它包括文化藝術(shù)、傳媒娛樂(lè)、文化旅游等多個(gè)領(lǐng)域。而文化新聞作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其創(chuàng)新對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。媒體行業(yè)通過(guò)對(duì)文化新聞進(jìn)行創(chuàng)新，可以提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造具有特色和差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

再次，文化新聞創(chuàng)新可以實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)。文化是一個(gè)國(guó)家和民族的精神財(cái)富，它承載了歷史的積淀和人們的智慧。然而，由于傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸下降，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)面臨巨大困境。媒體行業(yè)通過(guò)對(duì)文化新聞的創(chuàng)新，可以將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，用現(xiàn)代化的手段讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。比如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展示古代文物、通過(guò)短視頻講述民間故事等，這些都能夠吸引更多年輕人的關(guān)注和參與，提高優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播效果，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)。

最后，文化新聞創(chuàng)新還可以促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。文化新聞作為一種新聞?lì)愋?，其?nèi)容既具有文化性又具有社會(huì)性，可以引導(dǎo)公眾思考和參與社會(huì)問(wèn)題的解決。媒體通過(guò)對(duì)文化新聞的創(chuàng)新，可以增加新聞報(bào)道的深度和廣度，讓受眾不僅關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件，更注重對(duì)背后文化背景和社會(huì)影響的深入解讀和探討，這有助于培養(yǎng)受眾的社會(huì)責(zé)任感和文化素養(yǎng)，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。

在新媒體時(shí)代背景下，文化新聞創(chuàng)新具有重要意義，它能夠滿(mǎn)足人們多樣化、個(gè)性化的需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)，并促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。因此，媒體及其從業(yè)者應(yīng)當(dāng)注重對(duì)文化新聞的創(chuàng)新，結(jié)合新媒體技術(shù)和傳播手段，不斷提升文化新聞的質(zhì)量和影響力，為推動(dòng)社會(huì)的繁榮和進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。

5 新媒體時(shí)代背景下的文化新聞創(chuàng)新策略

5.1 創(chuàng)新文化新聞報(bào)道方式

新聞媒體要充分發(fā)揮新媒體所帶來(lái)的便捷性，創(chuàng)新文化新聞的傳播模式，以此來(lái)打造精品文化新聞，為廣大公眾傳播各種優(yōu)秀文化，用優(yōu)秀文化和正能量來(lái)引導(dǎo)公眾。在以往文化新聞報(bào)道中，主要依靠圖文的方式向公眾傳遞文化信息，表現(xiàn)形式單一，較難引起公眾的觀看興趣。而依托新媒體，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，以更加平實(shí)的語(yǔ)言來(lái)闡述文化新聞內(nèi)容，能夠在激發(fā)公眾觀看興趣的同時(shí)，更好地向公眾傳遞文化信息[5]。

5.2 充分考慮群眾的文化需求

在文化新聞創(chuàng)新過(guò)程中，新聞媒體需要結(jié)合人民群眾的精神文化需求，傳播健康向上的文化新聞，不在文化新聞內(nèi)容里宣傳迷信思想和負(fù)面思想，要激發(fā)群眾學(xué)習(xí)民族文化和先進(jìn)文化理念的興趣和意識(shí)，通過(guò)傳播優(yōu)秀文化來(lái)提高人民群眾的文化修養(yǎng)。當(dāng)前，許多民眾樂(lè)于學(xué)習(xí)，在業(yè)余時(shí)間，喜歡舞蹈、音樂(lè)、美術(shù)、文學(xué)、美食等，新聞媒體可以結(jié)合民眾的喜好，設(shè)計(jì)集視頻、音頻、圖畫(huà)、文字于一體的文化新聞，讓民眾在瀏覽文化新聞的同時(shí)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，豐富日常生活。需要注意的是，在分析群眾的文化需求時(shí)，需要關(guān)注民生方面的內(nèi)容，從民生角度來(lái)挖掘文化新聞，結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)話(huà)題，做好文化新聞內(nèi)容創(chuàng)新，搭配著平臺(tái)交互機(jī)制，建立良好的信息溝通與交流環(huán)境。另外，可以根據(jù)不同受眾需求，推出不同類(lèi)型的文化新聞，以提高文化新聞對(duì)于不同層次受眾的吸引力，持續(xù)增加文化新聞的受眾數(shù)量。

5.3 充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)

為推動(dòng)文化信息交流事業(yè)的不斷創(chuàng)新，新聞媒體需要正確運(yùn)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文化新聞內(nèi)容制作形式、新聞?lì)愋偷膭?chuàng)新，以改善文化新聞的傳播效果。在具體實(shí)踐中，可以借助新媒體技術(shù)，拓寬文化新聞的傳播途徑，利用直播、短視頻、音頻播報(bào)等途徑完成文化新聞傳播，幫助人們獲得更多的信息，從而更好地了解到人們對(duì)文化新聞的關(guān)注度。

5.4 豐富文化新聞主題

在新媒體時(shí)代創(chuàng)新文化新聞傳播策略時(shí)，應(yīng)立足于傳統(tǒng)文化根基，落實(shí)古為今用原則，實(shí)現(xiàn)古今合璧，通過(guò)文化新聞傳播來(lái)弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化，推進(jìn)文化創(chuàng)新。需要注意的是，文化新聞創(chuàng)新時(shí)要立足于時(shí)代文化精神，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為重要導(dǎo)向，推進(jìn)文化傳承工作，發(fā)揚(yáng)民族文化，優(yōu)化社會(huì)輿論引導(dǎo)方案，引導(dǎo)廣大民眾始終銘記著國(guó)家精神文明建設(shè)的方向，對(duì)異質(zhì)文化形成正確的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)民眾的文化思辨能力。在打造文化新聞的過(guò)程中，需要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀和文化建設(shè)緊密融合在一起，在文化新聞中營(yíng)造和諧發(fā)展氛圍。此外，要對(duì)文化新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，積極創(chuàng)新文化新聞內(nèi)容，樹(shù)立新時(shí)代文化觀念，明確新文化傳播思想，打造精品文化新聞，這樣就可以使人們獲得更加豐富的精神享受。在此基礎(chǔ)上，要注意豐富文化新聞的意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵。在新媒體的背景下，人們獲得信息的途徑呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。作為新聞從業(yè)人員，應(yīng)正視這一特征，在文化新聞創(chuàng)新的基礎(chǔ)上對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，從多個(gè)途徑和多個(gè)角度來(lái)傳播文化新聞。在具體報(bào)道過(guò)程中，可以設(shè)計(jì)系列化專(zhuān)題欄目，使不同受眾群體能夠從不同的維度對(duì)文化新聞事件有整體的認(rèn)識(shí)，從而對(duì)文化新聞內(nèi)容的核心思想有一個(gè)了解，進(jìn)一步拓展文化新聞的傳播范圍。

5.5 加強(qiáng)文化新聞采編管理

在創(chuàng)新文化新聞時(shí)，新聞媒體要加強(qiáng)文化新聞采編管理，優(yōu)化新聞策劃方案，對(duì)文化新聞主題、溯源、內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保文化新聞的真實(shí)性。與此同時(shí)，要重視發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用該技術(shù)對(duì)海量文化信息進(jìn)行提純、篩選、分析和整理，以編寫(xiě)出內(nèi)容完整、思想健康、有高雅審美情趣和文化內(nèi)涵的新聞。在具體實(shí)踐中，可充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型技術(shù)優(yōu)勢(shì)，來(lái)幫助新聞工作者整理網(wǎng)絡(luò)信息、挖掘文化信息、了解受眾喜好，制作相應(yīng)的文化新聞，滿(mǎn)足受眾的文化需求。例如，新聞工作者可以基于大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)建立信息化管理系統(tǒng)，并且根據(jù)登錄系統(tǒng)記錄的用戶(hù)信息來(lái)確定不同年齡、不同職業(yè)用戶(hù)的文化需求，進(jìn)而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行更有效的運(yùn)用，并從中挑選出用戶(hù)感興趣的文化新聞，找到其中的輿論熱點(diǎn)，使得新聞內(nèi)容可以與時(shí)代發(fā)展的潮流同步，同時(shí)也可以滿(mǎn)足人民群眾對(duì)文化新聞的需要，從而提升文化新聞的影響力。除此之外，新聞工作者還需做好新聞策劃工作，不斷提升自身的新聞策劃能力，讓內(nèi)容貼近民眾生活，為人民群眾提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)物，使其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，凸顯出其重要意義。

6 結(jié)語(yǔ)

要想全面推動(dòng)新媒體時(shí)代背景下文化新聞創(chuàng)新，首先，必須面對(duì)當(dāng)前我國(guó)的文化和新聞業(yè)的嚴(yán)峻形勢(shì)，利用新媒介技術(shù)，把優(yōu)秀的文化進(jìn)行有效的宣傳。其次，必須重視民族文化傳承與創(chuàng)新工作，不斷豐富文化新聞主題，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)古今合璧。再次，要嚴(yán)格做好文化新聞采編工作，確保新聞內(nèi)容質(zhì)量和信息真實(shí)性。最后，根據(jù)社會(huì)發(fā)展的客觀要求，積極探索新媒介在文化新聞傳播中的應(yīng)用方法，從而為廣大民眾提供優(yōu)質(zhì)的文化新聞，促進(jìn)我國(guó)新聞傳媒行業(yè)的良性、穩(wěn)步發(fā)展，為我國(guó)的社會(huì)主義文化事業(yè)作出巨大貢獻(xiàn)。