◎王 宇

(九州出版社，北京 100037)

圖書出版是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的工作，承擔(dān)著文化傳承、引導(dǎo)社會(huì)、教育民眾、推動(dòng)發(fā)展的重要使命。因此，圖書出版不僅僅是一種純粹的以營(yíng)利為目的的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，它還具有“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的文化使命。這就決定了圖書出版的商業(yè)屬性和社會(huì)屬性兩個(gè)重要方面，決定了圖書出版社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重屬性，并且要求出版單位處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。

一、社會(huì)效益的內(nèi)涵與價(jià)值

眾所周知，圖書出版是我黨宣傳思想文化工作的重要構(gòu)成，是促進(jìn)文化繁榮、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的主要力量，是意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地。因此，圖書出版不僅僅是一項(xiàng)普通的經(jīng)濟(jì)行為，不只具有以營(yíng)利為目的的經(jīng)濟(jì)效益，更具有傳播信息、傳承文明的社會(huì)效益。

本文所述的圖書出版的社會(huì)效益，通常是指有利于取得社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明的效果，通常與以出版經(jīng)營(yíng)獲得利潤(rùn)為目的的經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)應(yīng)。一般來說，經(jīng)濟(jì)效益可以量化，可以通過具體的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來，但社會(huì)效益不容易量化，具有區(qū)別于經(jīng)濟(jì)效益的特殊性。出版工作要求“以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，牢記化人育人的出版使命，注重出版的社會(huì)效果，自覺講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，抵制低俗、庸俗、媚俗，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”，就是在強(qiáng)調(diào)出版工作社會(huì)效益方面的重要價(jià)值和歷史使命。

二、關(guān)于社會(huì)效益的重要法規(guī)政策

《出版管理?xiàng)l例》第4 條即明確規(guī)定，“從事出版活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合?！薄秷D書出版管理規(guī)定》第三條要求，“堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和出版方向，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則，傳播和積累有益于提高民族素質(zhì)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧與進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)和文化知識(shí)”?！秷D書質(zhì)量保障體系》第二章第七條中指出，選題規(guī)劃要“始終以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，在此前提下，注意經(jīng)濟(jì)效益，力爭(zhēng)做到‘兩個(gè)效益’的最佳結(jié)合”。

2009 年3 月公布的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》指出，“必須把握新聞出版工作的正確導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一”。

2015 年9 月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)文件要求，文化企業(yè)提供精神產(chǎn)品，傳播思想信息，擔(dān)負(fù)文化傳承使命，必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一。

2018 年年底，中宣部下發(fā)《圖書出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》，要求出版單位按年度考評(píng)，形成常規(guī)性工作機(jī)制，每年上報(bào)考評(píng)結(jié)果。

2019 年11 月發(fā)布的《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》要求，“建立健全把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的文化創(chuàng)作生產(chǎn)體制機(jī)制?！庇纱丝梢?，黨和國(guó)家始終關(guān)注文化企業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，尤其重視文化企業(yè)的社會(huì)效益。

三、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系辨析

(一)從圖書的商業(yè)屬性看，追求經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要目的

單純從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度，通過整合社會(huì)資源，利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，運(yùn)用現(xiàn)代管理方式，以較低的生產(chǎn)成本，生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的合格產(chǎn)品，并通過配套的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，在市場(chǎng)上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，以獲取最大化的利潤(rùn)，這是正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的邏輯。對(duì)于一個(gè)出版單位來說，通過策劃廣受讀者喜愛的圖書選題，以在市場(chǎng)上有個(gè)很好的銷量，甚至成為爆款暢銷書，能獲得巨大的經(jīng)濟(jì)收益。出版單位追求經(jīng)濟(jì)效益固然可以，但是純粹以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的邏輯強(qiáng)調(diào)圖書出版的經(jīng)濟(jì)效益，造成的負(fù)面案例俯拾即是，應(yīng)當(dāng)引起出版從業(yè)者的反思。2004 年曾有一本名叫《沒有任何借口》的圖書暢銷全國(guó)，該書講述的是作為西點(diǎn)軍校學(xué)生的杰伊，認(rèn)識(shí)到了“沒有任何借口”的重要價(jià)值。軍校學(xué)生回答問題，只有四句話：“是，長(zhǎng)官！”“不是，長(zhǎng)官！”“我不明白，長(zhǎng)官！”和“沒問題，長(zhǎng)官！”軍校內(nèi)不能容忍任何借口的出現(xiàn)。因此，無論什么條件下，士兵都要承擔(dān)責(zé)任。該書之于企業(yè)的重要價(jià)值在于絕對(duì)的服從和不顧一切的行動(dòng)力，得到多數(shù)企業(yè)的認(rèn)可與贊揚(yáng)。據(jù)說不到一年的時(shí)間該書總計(jì)加印20 多次，累計(jì)銷售超過200 萬冊(cè)，如果算上盜版圖書的數(shù)量，銷售數(shù)量總計(jì)可能接近上千萬冊(cè)。不少國(guó)內(nèi)知名企業(yè)批量購(gòu)買，發(fā)給員工幾乎人手一冊(cè)，有些公司甚至要求集體學(xué)習(xí)，并談心得體會(huì)。當(dāng)時(shí)這本書實(shí)在太暢銷了，市場(chǎng)上開始出現(xiàn)搭便車的許多跟風(fēng)圖書，書名都叫《沒有任何借口》，銷量也非?？捎^。幾家出版公司都賺得盆滿缽滿，經(jīng)濟(jì)效益令人艷羨。然而，2005 年年初有新聞曝光，該書的作者不是像封面署名顯示的那樣是一位美國(guó)作家“(美)費(fèi)拉爾·凱普，金雨編譯”，實(shí)際上并沒有費(fèi)拉爾·凱普這個(gè)人，實(shí)際的作者就是金雨，是北京一家策劃公司的自由撰稿人。不僅僅是作者署名有假，內(nèi)容介紹、宣傳信息都是出于宣傳營(yíng)銷的吸引眼球目的，移花接木般地?fù)郊侔b。它號(hào)稱是美國(guó)人寫的“最完美的企業(yè)員工培訓(xùn)讀本”，實(shí)際上卻是七拼八湊的勵(lì)志故事的堆積；封底上引用的《美國(guó)商業(yè)年鑒》《紐約時(shí)報(bào)書評(píng)》《哈佛商業(yè)評(píng)論》的評(píng)語，也沒有一句是真實(shí)的。2005年5 月，新聞出版署經(jīng)過調(diào)查認(rèn)定該書是一本通過假借外國(guó)人名、編造虛假內(nèi)容和宣傳信息而完成的“偽書”，并在當(dāng)月召回后集中銷毀。2013 年5 月，媒體曝光湖北省教育廳為農(nóng)村中小學(xué)生采購(gòu)的320 萬冊(cè)由崇文書局出版的《學(xué)生新華字典》錯(cuò)誤百出，存在嚴(yán)重質(zhì)量問題，差錯(cuò)率高達(dá)萬分之二十，是國(guó)家規(guī)定的合格標(biāo)準(zhǔn)的20 倍，甚至超過國(guó)家規(guī)定的應(yīng)該銷毀的圖書界限的4 倍，錯(cuò)誤內(nèi)容包括注音錯(cuò)誤、字形錯(cuò)誤、釋義錯(cuò)誤、例句錯(cuò)誤、部首錯(cuò)誤、英漢對(duì)照錯(cuò)誤以及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤等。從商業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看，320 萬冊(cè)的新華字典蘊(yùn)含著數(shù)額巨大的經(jīng)濟(jì)利益，能夠中標(biāo)政府采購(gòu)的項(xiàng)目，作為出版單位的崇文書局自然收入不菲，可是看到媒體曝光的差錯(cuò)率和差錯(cuò)類型實(shí)例，卻又慘不忍睹，給中小學(xué)生使用，更是貽害無窮。

從這兩個(gè)案例可以看出，單算經(jīng)濟(jì)賬的話，這兩本書都有非常好的經(jīng)濟(jì)收益，然而它們的內(nèi)容卻是弄虛作假、粗制濫造而成，其整體質(zhì)量不僅達(dá)不到行業(yè)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，更是給整個(gè)行業(yè)甚至讀者帶來深深的傷害，也正因?yàn)槿绱耍詈蠖急还俜讲樘幉⒔o予相應(yīng)的處罰。因此，對(duì)于出版單位來說，萬萬不可只關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益而置其他于不顧。

(二)從圖書的社會(huì)屬性看，追求社會(huì)效益是出版活動(dòng)的應(yīng)有之義

“出版的本質(zhì)是文化?！彼哉f，出版活動(dòng)具有文化屬性，要承擔(dān)傳播信息、傳承文明、引導(dǎo)風(fēng)尚的社會(huì)責(zé)任，否則出版就失去了存在的本質(zhì)價(jià)值。出版的文化屬性要求出版工作者必須具有強(qiáng)烈的文化使命感和社會(huì)責(zé)任感，要以所處的時(shí)代特征為背景，結(jié)合自身專業(yè)特色，策劃優(yōu)秀選題。比如，中國(guó)婦女出版社2019 年結(jié)合我國(guó)2020 年扶貧攻堅(jiān)這一鮮明時(shí)代主題，精心策劃了重點(diǎn)圖書《勤勞敲開幸福門：巾幗減貧脫貧故事》(中、英文版)，并成功入選2020 年主題出版重點(diǎn)出版物目錄。該社堅(jiān)持自身特色，立足2020 年是決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年的大背景，從反映新中國(guó)女性自強(qiáng)自立新風(fēng)貌立意，挑選各地巾幗脫貧先進(jìn)人物和扶貧先進(jìn)干部的精彩故事結(jié)集成書。這一思路既堅(jiān)持了該社的特色方向，充分挖掘該社積累的婦女工作出版領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，又宣傳了黨和國(guó)家關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的重大決策，賦予了選題以鮮活的時(shí)代特征。從中國(guó)女性減貧脫貧的小故事切入到中華民族脫貧攻堅(jiān)的大主題，進(jìn)而反映出中國(guó)女性用勤勞創(chuàng)造幸福生活的巾幗之美。這個(gè)成功的案例，對(duì)于許多非政策性、政黨類的出版社來講，是個(gè)非常好的經(jīng)驗(yàn)借鑒，就是要緊扣當(dāng)下時(shí)代脈搏、圍繞社會(huì)重大變遷、挖掘自身特色資源，從小切口進(jìn)入大主題，講好光輝的時(shí)代故事。2019 年是五四運(yùn)動(dòng)一百周年，2022 年是中國(guó)共青團(tuán)成立一百周年，面對(duì)這兩個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中國(guó)青年出版總社與江蘇人民出版社聯(lián)合策劃《中國(guó)青年運(yùn)動(dòng)一百年》。該書先后被列入團(tuán)中央2022 年“喜迎二十大、永遠(yuǎn)跟黨走、奮進(jìn)新征程”主題教育實(shí)踐活動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)品名單、中宣部2022年主題出版重點(diǎn)出版物名單、中國(guó)好書2022 年5 月榜書目，并獲得2022 年度國(guó)家出版基金項(xiàng)目資助。

由此可見，富有文化情懷，勇?lián)鷼v史使命，策劃出版的圖書的社會(huì)效益自然而然也會(huì)很好，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。

四、做大做好圖書出版的社會(huì)效益

為了取得良好的社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一，出版單位應(yīng)做好以下幾方面的工作。

(一)堅(jiān)持正確的政治方向

出版工作本質(zhì)上就是政治工作，堅(jiān)持正確的政治方向是對(duì)出版工作的根本要求。出版工作應(yīng)牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，不斷鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。堅(jiān)持正確的政治方向，就是要堅(jiān)定共產(chǎn)主義偉大理想信念，堅(jiān)定社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展方向，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，熱情謳歌中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)各族人民進(jìn)行社會(huì)主義建設(shè)取得的豐功偉績(jī)，大力唱響共產(chǎn)黨好、社會(huì)主義好、改革開放好、偉大祖國(guó)好、各族人民好的時(shí)代最強(qiáng)音。

(二)堅(jiān)持以人民為中心

《出版管理?xiàng)l例》規(guī)定：“出版活動(dòng)必須堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向?！边@就是要求在圖書出版工作中堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心和使命，堅(jiān)持“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”的原則，為讀者出版優(yōu)質(zhì)圖書。黨的二十大報(bào)告指出：“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品?！背霭婀ぷ鲬?yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，呼應(yīng)人民大眾對(duì)精神產(chǎn)品的需求和期待，將服務(wù)大眾與引導(dǎo)教育大眾相結(jié)合，將滿足需要與提高文化素養(yǎng)相結(jié)合，提高出版物的吸引力和趣味性，讓越來越多的讀者享受社會(huì)主義文化發(fā)展的優(yōu)秀成果。

(三)堅(jiān)持質(zhì)量第一

1997 年6 月，新聞出版署頒布《圖書質(zhì)量保障體系》，要求“堅(jiān)持精神文明重在建設(shè)，繁榮出版重在質(zhì)量的思想，把能否提高圖書質(zhì)量當(dāng)作衡量出版工作是否健康發(fā)展、檢驗(yàn)出版改革成功與否的重要標(biāo)志”。2004 年頒布的《圖書質(zhì)量管理規(guī)定》要求“實(shí)現(xiàn)圖書出版從擴(kuò)大規(guī)模數(shù)量為主向提高質(zhì)量效益為主的轉(zhuǎn)變，提高圖書出版整體水平”。堅(jiān)持質(zhì)量第一，是由我國(guó)出版工作必須堅(jiān)持以人民為中心的方向要求決定的。出版單位只有堅(jiān)持提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)素養(yǎng)，編輯出版內(nèi)容優(yōu)良、裝幀優(yōu)美、品質(zhì)優(yōu)異的精品力作，才能獲得讀者的好評(píng)與贊賞，得到市場(chǎng)的認(rèn)可與肯定，從而取得不錯(cuò)的銷量，經(jīng)濟(jì)效益也就有了根本保障。長(zhǎng)期堅(jiān)持高質(zhì)量、嚴(yán)要求，出版社才能建立自己的出版品牌影響力，既能收獲良好的經(jīng)濟(jì)效益，又能贏得讀者的贊譽(yù)，取得較好的社會(huì)效益。

(四)堅(jiān)持改革創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，我國(guó)出版業(yè)面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，唯有激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力，方能化危為機(jī)、轉(zhuǎn)危為安，爭(zhēng)取保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。在新形勢(shì)下，我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)出版工作的本質(zhì)屬性和客觀規(guī)律，突出問題意識(shí)，創(chuàng)新工作方式方法，有效利用最新科技成果和新型媒介形態(tài)，調(diào)整工作思路，加快從傳統(tǒng)出版向融合出版的轉(zhuǎn)變，確保出版業(yè)始終與時(shí)代同步，煥發(fā)生機(jī)勃勃的鮮活力量。同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)版權(quán)貿(mào)易和國(guó)際交流合作，講好中國(guó)故事，唱響中國(guó)聲音，提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力。

綜上所述，新時(shí)代的圖書出版工作，要正確處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，將社會(huì)效益放在首位，多出能帶來豐厚利潤(rùn)的優(yōu)秀出版物，為人民群眾提供更多優(yōu)秀的出版物。這是每一個(gè)出版人的職責(zé)所在、使命所在。