◎雷 璐

(湖南廣播電視臺(tái)經(jīng)視頻道，湖南 長沙 410007)

在新媒體的飛速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重沖擊，尤其是主持人，若不能積極應(yīng)對(duì)，主動(dòng)適應(yīng)融媒體變化，必然會(huì)在發(fā)展中受到影響。因此，傳統(tǒng)媒體主持人要充分掌握融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代變化，積極面對(duì)各類挑戰(zhàn)，準(zhǔn)確定位自身角色，找尋轉(zhuǎn)型發(fā)展的對(duì)策，提升自身的綜合能力與素養(yǎng)。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體主持人面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，尤其是傳統(tǒng)媒體主持人，面臨的挑戰(zhàn)較多，具體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

(一)平臺(tái)多樣化

在融媒體時(shí)代下，信息傳播途徑整體拓寬，主持人不僅在傳統(tǒng)媒介中比較活躍，包括廣播、電視等，而且還會(huì)參與到各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中?，F(xiàn)階段，很多平臺(tái)除了設(shè)置評(píng)價(jià)鏈接外，還設(shè)置了發(fā)言位置，諸如彈幕、評(píng)論區(qū)等。這對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人的臨場應(yīng)變能力、職業(yè)素養(yǎng)提出了較高的要求。新媒體的優(yōu)勢較多，諸如時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快等，若主持人不能對(duì)細(xì)節(jié)加以妥善處理，就會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生直接影響[1]。

(二)分享功能

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在近年得到快速發(fā)展，拓寬了受眾交流和表達(dá)見解的空間。在節(jié)目制作期間，主持人要利用多種平臺(tái)與受眾互動(dòng)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人的互動(dòng)能力、隨機(jī)應(yīng)變能力提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體主持人要及時(shí)、高效地與受眾互動(dòng)，讓受眾喜歡上節(jié)目。

二、融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人的要求

(一)語言表達(dá)能力

對(duì)于一名專業(yè)能力強(qiáng)且水平高的主持人來說，需要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，能夠增強(qiáng)語言的規(guī)范性、莊重性、鼓動(dòng)性，讓語言具備時(shí)代感、分寸感、親切感，注重剛?cè)嵯酀?jì)、親切樸實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)生動(dòng)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的語言越來越多，傳統(tǒng)媒體主持人需要不斷調(diào)整主持風(fēng)格，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語的使用。在利用網(wǎng)絡(luò)語言期間，應(yīng)該保證合理、科學(xué)，不能出現(xiàn)盲目應(yīng)用的情況，注重語言的規(guī)范性，可以對(duì)受眾的價(jià)值觀進(jìn)行正確引導(dǎo)，將主持人的作用發(fā)揮出來。但受眾在觀看節(jié)目的過程中，如果傳統(tǒng)媒體主持人出現(xiàn)完全“打官腔”的情況，受眾會(huì)產(chǎn)生疲勞感。因此，主持人要做好二者的平衡，保證在主持節(jié)目期間能收放自如[2]。比如，董卿主持的《中國詩詞大會(huì)》、何炅主持的《中國金鷹電影藝術(shù)節(jié)頒獎(jiǎng)典禮》等大型晚會(huì)，這些節(jié)目之所以深受受眾的喜愛和關(guān)注，與主持人的表達(dá)能力、主持風(fēng)格有很大的關(guān)聯(lián)。

(二)對(duì)節(jié)目的掌控

互聯(lián)網(wǎng)不僅涉及范圍廣，受眾群體也呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體主持人而言，需要強(qiáng)化對(duì)信息的加工與獲取，增強(qiáng)快速總結(jié)和反應(yīng)能力，加大對(duì)節(jié)目的把控力度，而這無疑增加了工作難度。部分信息在經(jīng)過多次傳播后，其真實(shí)性無從考究，主持工作面臨的挑戰(zhàn)較大，影響了節(jié)目質(zhì)量和傳播效果。因此，傳統(tǒng)媒體主持人在轉(zhuǎn)型發(fā)展期間，要對(duì)節(jié)目加以合理掌控。比如，撒貝寧在主持《今日說法》時(shí)，具有較強(qiáng)的臨場應(yīng)變能力和掌控能力，尤其是在語氣方面掌控到位，在對(duì)案件進(jìn)行表述的過程中，會(huì)結(jié)合語境對(duì)語氣做出調(diào)整，由此對(duì)受眾的情緒加以調(diào)動(dòng)[3]。同時(shí)《今日說法》也將融媒體時(shí)代的元素融合其中，通過對(duì)節(jié)目內(nèi)容的調(diào)整，加入諸多現(xiàn)代化元素，強(qiáng)化了對(duì)多媒體的應(yīng)用，把節(jié)目進(jìn)行碎片化的剪輯、傳播，提高了節(jié)目的影響力和競爭力。由此可以看出，主持人強(qiáng)大的掌控能力及適當(dāng)?shù)皿w的表現(xiàn)，對(duì)節(jié)目的傳播效率提高有促進(jìn)作用，也可以提升受眾的認(rèn)可度。所以對(duì)于傳統(tǒng)主持人來說，在轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)，應(yīng)該具備掌控節(jié)目的能力，主動(dòng)提高自身的素養(yǎng)與水平。同時(shí)，主持人扮演著對(duì)節(jié)目正確引導(dǎo)的角色，需要盡量從海量的信息中篩選具有真實(shí)性、有價(jià)值的內(nèi)容，增強(qiáng)自身能力。近年來，外來文化與本土文化的相互碰撞和沖突，使得主持人面臨的挑戰(zhàn)增多，傳統(tǒng)媒體主持人需要有深厚的文字功底，能夠與外來文化有效交融，始終保持良好的鑒別能力，做出正確的判斷和決定。

(三)臨場應(yīng)變能力

傳統(tǒng)媒體主持人在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，還需要緊跟融媒體時(shí)代發(fā)展步伐，全面提高自身的現(xiàn)場應(yīng)變能力，高效應(yīng)對(duì)主持過程中遇到的突發(fā)情況，提高節(jié)目收視率。比如，音樂節(jié)目《我是歌手》，之所以可以全網(wǎng)火爆，與主持人較高的主持水平有一定的關(guān)聯(lián)，在其中一期節(jié)目中，歌手孫楠在拍攝期間，在沒有溝通的前提下直接宣布退賽，并且這個(gè)節(jié)目是現(xiàn)場直播，這種突發(fā)情況使得現(xiàn)場觀眾及電視機(jī)前的觀眾大為震驚。為了能應(yīng)對(duì)此問題，主持人汪涵思考之后做出合理解釋，解答了觀眾的疑惑，也讓他們的情緒得到緩解，提升了節(jié)目的收視率。在《開講啦》節(jié)目中撒貝寧快速反應(yīng)，為嘉賓總結(jié)，及時(shí)解圍，頻曝金句。有一次殲20 的設(shè)計(jì)師李屹東來做節(jié)目被提問嘉賓問到有沒有設(shè)計(jì)過什么浪漫有趣的作品，李總顯得有點(diǎn)不知所措，可能他自己也沒有想到戰(zhàn)斗機(jī)與浪漫有什么關(guān)系，這時(shí)撒貝寧接過話茬：李總做過的最浪漫的事情就是和平，頓時(shí)為嘉賓解圍，并且贏得了全場的掌聲。臨場應(yīng)變能力是主持人必不可少的一項(xiàng)技能，需要在工作中不斷積累和總結(jié)，才能在節(jié)目需要的時(shí)候快速反應(yīng)。在節(jié)目錄制期間，遇到的不可控因素較多，因?yàn)槁殬I(yè)較為特殊，不允許主持人出現(xiàn)錯(cuò)誤，所以傳統(tǒng)媒體主持人要集中注意力，具備敏銳的洞察力，在解說以及控場方面做到盡善盡美。同時(shí)，在日常學(xué)習(xí)以及工作中，主持人要積極學(xué)習(xí)優(yōu)秀節(jié)目主持人的優(yōu)點(diǎn)，靈活且重視口語化的應(yīng)用，凸顯語言的親民性，保證自身應(yīng)變能力可以全面提高[4]。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)策

(一)強(qiáng)化對(duì)主持風(fēng)格的創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體主持人需要樹立終身學(xué)習(xí)意識(shí)，豐富知識(shí)儲(chǔ)備，將新技術(shù)、新方法應(yīng)用到工作中，促進(jìn)個(gè)人綜合水平的提升，滿足時(shí)代發(fā)展需求。針對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展，并不是要將原本的主持風(fēng)格徹底摒棄，而是要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢、要求以及特點(diǎn)，加大改造和升級(jí)力度，對(duì)傳統(tǒng)媒體資源加以充分利用，并運(yùn)用可行的方式與新媒體銜接。

1.主動(dòng)傳承傳統(tǒng)媒體主持人的事業(yè)心

在轉(zhuǎn)型發(fā)展期間，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)該端正態(tài)度，認(rèn)識(shí)到自身工作的作用和價(jià)值，對(duì)工作始終抱有敬畏之心，采取實(shí)踐調(diào)查、深入現(xiàn)場等方式，篩選有價(jià)值且真實(shí)的信息，提升信息傳播時(shí)效性。比如，《快車朋友圈》這一欄目，從受眾的角度出發(fā)，將受眾熟悉的朋友圈與欄目融合。在節(jié)目中，主持人一改以往嚴(yán)肅的主持風(fēng)格，讓節(jié)目呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化特征，在形態(tài)、語態(tài)以及服裝等方面都做出調(diào)整，大量使用網(wǎng)絡(luò)語言，同時(shí)與節(jié)目緊密配合，從整體的角度上豐富主持形式，可謂是十分新穎和有趣。為提升節(jié)目的傳播效率和影響力，欄目組積極利用新媒體平臺(tái)，開通了抖音號(hào)、視頻號(hào)等，通過對(duì)節(jié)目拆條的方式，在多個(gè)平臺(tái)上傳播。通過利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，節(jié)目不僅得到大力宣傳和推廣，節(jié)目的影響力也隨之提升。并且采用此種形式，受眾可以借助碎片化的時(shí)間獲取信息，對(duì)節(jié)目產(chǎn)生濃厚興趣，達(dá)到對(duì)收視率提高的目的[5]。

2.注重語言的時(shí)代性

語言作為信息的主要載體，在內(nèi)容不斷豐富的情況下，新的詞匯越來越多地被受眾所使用和接受。所以在這種背景下，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)該提升自身的素質(zhì)與能力。在轉(zhuǎn)型發(fā)展期間，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)語言風(fēng)格，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，根據(jù)節(jié)目的定位，對(duì)自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位，合理且靈活應(yīng)用語言。在準(zhǔn)確把握節(jié)目要求的前提下，主動(dòng)應(yīng)用新穎詞匯、特定詞語，將抽象的內(nèi)容直觀化呈現(xiàn)出來，將原本枯燥乏味的信息內(nèi)容以新穎性、趣味性的形式加以展現(xiàn)。

在新媒體時(shí)代下，播音主持人員還要加強(qiáng)對(duì)自身“網(wǎng)感”的培養(yǎng)，時(shí)刻關(guān)注自身主持人身份以及形象，不能以網(wǎng)紅形象代替主持人形象，以免缺乏可信度。同時(shí)，主持人應(yīng)該守正創(chuàng)新，做到深入生活，心系受眾，要有人文關(guān)懷。在實(shí)際工作期間，可以拍一些Vlog 或者在出境采訪過程中，多利用口語化的表達(dá)，從年輕態(tài)的視角出發(fā)，增強(qiáng)親和力，注重參與感以及互動(dòng)感，與當(dāng)代年輕人的情感體驗(yàn)和行為習(xí)慣相貼合。此外，加強(qiáng)對(duì)詞匯體系的更新，讓主持的節(jié)目更具有時(shí)代性，采取恰當(dāng)、合理的語言，增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的生命力，保證節(jié)目能快速、高效傳播。最為關(guān)鍵的是，主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)資源，重點(diǎn)關(guān)注特定話題，運(yùn)用微信、微博等平臺(tái)宣傳信息，將正確的價(jià)值觀傳遞給受眾，確保信息在傳播期間能夠具備創(chuàng)新性、開放性特點(diǎn)，切實(shí)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)。

(二)強(qiáng)化與受眾的交流和互動(dòng)

在信息高速傳播的當(dāng)下，受眾在接收信息期間，對(duì)交互性的關(guān)注越來越高。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，單一的模式讓受眾獲取信息較為被動(dòng)，無法自主選擇信息，受到的限制較多，導(dǎo)致信息傳播效率低，時(shí)效性不強(qiáng)。但若能強(qiáng)化對(duì)新媒體的利用，不僅可以改變這一現(xiàn)狀，還能滿足受眾的交互性要求，實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)與交流，甚至能夠打破時(shí)間、地域方面的限制。在媒體的深度融合下，傳統(tǒng)媒體能實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展，適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體主持人而言，同樣可以采取此種方式，在保證原本專業(yè)報(bào)道能力提升的前提下，增強(qiáng)與受眾互動(dòng)的能力，大膽走出舒適圈，積極面對(duì)挑戰(zhàn)，通過對(duì)社交平臺(tái)的使用，與受眾交流，縮短與受眾的距離。比如，除了常規(guī)節(jié)目，傳統(tǒng)媒體主持人要靈活使用不同社交平臺(tái)，如微博、抖音等，注冊(cè)個(gè)人賬號(hào)。現(xiàn)階段，很多藝人在各類社交平臺(tái)上擁有大量粉絲，主持人也同樣如此，如何炅的微博粉絲量在1 億以上。在大量粉絲的支持下，不僅可以讓受眾參與節(jié)目的范圍拓寬，在日常生活和工作中，也可以通過平臺(tái)發(fā)表個(gè)人見解，分享日常生活，強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)。借助這種方式，傳統(tǒng)媒體主持人能夠與新媒體充分融合，也能及時(shí)了解受眾對(duì)自身的評(píng)價(jià)，明確主持期間的不當(dāng)之處，從而有針對(duì)性地調(diào)整與改進(jìn)，保證自身能順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

(三)形成個(gè)人垂直領(lǐng)域特色優(yōu)勢

在融媒體視域下，對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人提出了新的要求和標(biāo)準(zhǔn)，其不僅要具備扎實(shí)的基本功和良好的專業(yè)素養(yǎng)，保證播報(bào)內(nèi)容、咬字等方面的精準(zhǔn)，而且還要求主持人要擁有其他方面的才能，諸如舞蹈、唱歌等，突出個(gè)性化特征，確?？梢栽谑鼙娙后w中留下深刻印象。借助其他的技能，在常規(guī)節(jié)目中，找尋恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)將主持人其他的專業(yè)能力展現(xiàn)出來，使之形成個(gè)人垂直領(lǐng)域。從主持人的角度分析，如果受眾對(duì)其的記憶深刻，主持人的發(fā)展動(dòng)力也會(huì)提升。比如，主持人撒貝寧是法律專業(yè)，曾經(jīng)主持過與專業(yè)相關(guān)的節(jié)目。在參與其他節(jié)目期間，多次向受眾展現(xiàn)這方面的知識(shí)，具有很強(qiáng)的專業(yè)性。例如，《明星大偵探》節(jié)目，撒貝寧的主持風(fēng)格幽默風(fēng)趣，在尋找線索時(shí)有較強(qiáng)的洞察力，十分敏銳，常常與其他“玩家”侃侃而談，甚至可以將現(xiàn)階段流行的元素融入其中。在節(jié)目中，撒貝寧爆出的“?！痹鎏砹斯?jié)目的效果。但在遇到法律、價(jià)值觀等問題時(shí)，通常會(huì)立刻進(jìn)入嚴(yán)肅狀態(tài)，不再側(cè)重“玩鬧”，為“玩家”乃至受眾普及法律知識(shí)，講解某些問題的正確處理辦法，充分展示了傳統(tǒng)主持人引領(lǐng)受眾了解正確價(jià)值的職能。因此，在媒體深度融合的新時(shí)期，傳統(tǒng)主持人若想實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展速度，應(yīng)該將“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，加強(qiáng)對(duì)個(gè)人垂直領(lǐng)域的開發(fā)，保證媒體行業(yè)對(duì)人才的需求能得到滿足，讓傳統(tǒng)媒體逐步朝著新媒體靠攏。

(四)打造個(gè)人品牌

在當(dāng)前各個(gè)行業(yè)都在找尋個(gè)性化發(fā)展路徑。依托于融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體主持人在轉(zhuǎn)型發(fā)展期間，也要做到個(gè)性化發(fā)展，與其他主持人區(qū)別開來，打造個(gè)人品牌，確保其他主持人不會(huì)出現(xiàn)復(fù)制的情況。傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)該在結(jié)合自身特點(diǎn)與能力的基礎(chǔ)上，逐步朝著“融合型”的方向轉(zhuǎn)變，除了要具備基本的專業(yè)能力和素養(yǎng)之外，還應(yīng)該提升綜合能力，對(duì)個(gè)人在節(jié)目中涉及的各個(gè)領(lǐng)域持續(xù)拓展，諸如后期、記者等，塑造出個(gè)性且立體的個(gè)人品牌。從傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型成為融合型主持人，能夠優(yōu)化傳統(tǒng)“新編播”的形式，參與到節(jié)目運(yùn)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)依照融媒體特點(diǎn)做出調(diào)整。同時(shí)，在新媒體時(shí)代下，主持人還要做到與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思路，發(fā)現(xiàn)新的賽道，強(qiáng)化對(duì)視野的拓寬，讓知識(shí)賦能發(fā)展，靈活使用新技術(shù)、新媒體，注重聲音的調(diào)整、打磨和塑造，深化對(duì)各領(lǐng)域知識(shí)的學(xué)習(xí)與掌握，從而成為一名一專多能的復(fù)合型人才。

傳統(tǒng)媒體主持人在與受眾對(duì)話期間，應(yīng)該側(cè)重關(guān)注態(tài)度、語氣，不能出現(xiàn)刻意親近或者疏遠(yuǎn)受眾的情況，將與受眾交流的度把握好。在內(nèi)容上，圍繞受眾的需求、特點(diǎn)和喜好等，深層次地分析與研究，保證內(nèi)容與受眾的需求契合。在主持節(jié)目的過程中，盡量做到脫稿主持，讓節(jié)目展現(xiàn)出生活化特征，拉近與受眾之間的距離。在政治、價(jià)值觀等方面，傳統(tǒng)媒體主持人必須具備優(yōu)良的品質(zhì)，與融媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)科學(xué)融合，以自身實(shí)力助推行業(yè)高度的提升。

(五)提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)與能力

傳統(tǒng)媒體主持人在轉(zhuǎn)型發(fā)展期間，應(yīng)該遵循融媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)素養(yǎng)與能力的提升。傳統(tǒng)媒體主持人需要始終保持敬業(yè)精神，在工作中端正態(tài)度，保證工作能順利完成，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量和影響力的提高。具備正確的價(jià)值觀念，加強(qiáng)對(duì)正能量的弘揚(yáng)與傳播，確保節(jié)目不會(huì)出現(xiàn)庸俗化的情況。在轉(zhuǎn)型期間，結(jié)合自身的主持經(jīng)驗(yàn)，對(duì)播報(bào)內(nèi)容提出獨(dú)特見解，加強(qiáng)對(duì)感情的控制，除了要保證信息傳播的真實(shí)性和語言的幽默風(fēng)趣外，也要做到認(rèn)真客觀。同時(shí)，積極學(xué)習(xí)和實(shí)踐，讓節(jié)目的效果與受眾需求吻合。在節(jié)目制作期間，結(jié)合成本需求，對(duì)基礎(chǔ)內(nèi)容進(jìn)行二次加工，合理利用媒體融合辦法，讓信息傳播渠道得以拓寬，將媒體融合的優(yōu)勢展現(xiàn)出來。開通視頻號(hào)、抖音號(hào)等，與政企建立合作關(guān)系，不斷創(chuàng)新信息傳播的方式。在會(huì)議會(huì)展、節(jié)慶消費(fèi)宣傳等新聞宣傳中，可以采取網(wǎng)絡(luò)直播的辦法，利用線上直播、小視頻、線下播出等方式，實(shí)現(xiàn)信息傳播多樣化。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主持人可以與受眾互動(dòng)交流，及時(shí)找出問題，不斷糾正和改進(jìn)，為主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜合而言，在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體主持人在轉(zhuǎn)型期間，應(yīng)該主動(dòng)提升思想認(rèn)識(shí)，意識(shí)到轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性，將“融”的特點(diǎn)展現(xiàn)出來。同時(shí)，積極借鑒新媒體的優(yōu)勢，強(qiáng)化與受眾的溝通和交流，對(duì)涉及的領(lǐng)域加以不斷拓展，真正做到轉(zhuǎn)型，促進(jìn)個(gè)人素養(yǎng)與能力的提升。傳統(tǒng)媒體主持人還要具備扎實(shí)的主持功底，將新媒體元素靈活運(yùn)用到主持中，提升傳播效果，保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。