◎陳開泰

(六盤水廣播電視臺(tái)，貴州 六盤水 553000)

主題性報(bào)道是新聞的種類之一，為了提升主題性報(bào)道效果，應(yīng)該采用科學(xué)的方式進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃，從而贏得受眾的喜愛。不僅需要確保新聞內(nèi)容具有一定的新穎性特點(diǎn)，而且還應(yīng)該提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)，才能夠真正地增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，從而讓更多的受眾喜愛主題性報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的影響力。因此，需要在主題性報(bào)道中做好新聞策劃工作，從而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的有效呈現(xiàn)。

一、新聞策劃與主題性報(bào)道概述

(一)新聞策劃

新聞策劃是新聞制作中十分關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，通過新聞策劃工作能夠?qū)υ械牧闵⑿侣剝?nèi)容加以整合，對(duì)相關(guān)素材進(jìn)行一定的剪輯和拼接，從而形成一個(gè)整體。通過新聞策劃工作能夠針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整體的規(guī)劃，并且在事實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，有效提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)。通過對(duì)新聞事件內(nèi)容的有效組合，發(fā)揮工作人員的主動(dòng)性，讓新聞信息的傳播取得良好的效果。新聞策劃工作對(duì)整個(gè)新聞內(nèi)容的報(bào)道效果具有非常重要的作用，有利于提高新聞質(zhì)量，吸引受眾的關(guān)注[1]。

(二)主題性報(bào)道

主題性報(bào)道指的是針對(duì)黨和國(guó)家方針政策及重大活動(dòng)的新聞內(nèi)容的報(bào)道，此種新聞?lì)愋椭饕悄軌驅(qū)?guó)家政策等進(jìn)行宣傳和輿論引導(dǎo)。主題性報(bào)道是新聞報(bào)道中的一個(gè)類型，能夠?qū)?guó)家的重要部署和重要決策進(jìn)行有效報(bào)道，讓受眾對(duì)國(guó)家發(fā)生的事情有所了解。通過主題性報(bào)道工作的開展，能夠構(gòu)建相應(yīng)的政策環(huán)境，從而方便國(guó)家進(jìn)行相關(guān)政策的實(shí)施。主題性報(bào)道具有一定的新聞敏感性，工作人員需要謹(jǐn)慎對(duì)待，才能夠真正地實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳遞。為了有效提升主題性報(bào)道品質(zhì)，得到受眾的喜愛，更加應(yīng)該做好主題性報(bào)道的創(chuàng)新工作，認(rèn)真安排所有報(bào)道內(nèi)容，做好主題性報(bào)道內(nèi)容的策劃，有效提升新聞信息的傳播效果。

二、新聞策劃在主題性報(bào)道中的作用

(一)有助于提升新聞的品質(zhì)

新聞策劃工作在主題性報(bào)道中具有十分重要的作用，有助于提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)。因?yàn)橘|(zhì)量越高，受眾的關(guān)注程度就越高。在當(dāng)下的媒體環(huán)境下，受眾經(jīng)常會(huì)關(guān)注自己比較感興趣的內(nèi)容，因此，要盡量保證新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)潔，否則受眾缺乏耐心去關(guān)注。而主題性報(bào)道的新聞信息比較多，篇幅比較長(zhǎng)，很難得到觀眾的青睞。那么就需要做好新聞策劃工作，將其貫穿于整個(gè)新聞創(chuàng)作的過程中，同時(shí)能夠針對(duì)受眾提出的具體意見進(jìn)行整合，不斷進(jìn)行主題性報(bào)道內(nèi)容的優(yōu)化，有效提升主題性報(bào)道質(zhì)量。在新聞策劃工作中，應(yīng)該做好選題工作，同時(shí)也需要針對(duì)主題性報(bào)道形式進(jìn)行明確，創(chuàng)新記者的采訪風(fēng)格，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整體策劃的實(shí)施?？梢酝ㄟ^新聞策劃工作尋找受眾比較感興趣的視角，進(jìn)而根據(jù)該主題的新聞內(nèi)容加以整合，實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳遞。同時(shí)，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行清晰表達(dá)，著重突出新聞重點(diǎn)內(nèi)容，不僅能夠讓新聞信息的傳播更加高效，而且也可以受到受眾的喜愛[2]。

(二)有利于提高新聞的影響力

主題性報(bào)道能夠?qū)Ω鱾€(gè)領(lǐng)域的基本政策進(jìn)行宣傳，受眾通過新聞信息的傳遞去了解相關(guān)的內(nèi)容。而通過新聞策劃工作的開展，能夠有效進(jìn)行新聞主題的明確，并且對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行具體策劃，通過不同的形式加以報(bào)道，更加能夠提升其影響力。在前期準(zhǔn)備工作中，策劃人員需要針對(duì)相關(guān)方針政策進(jìn)行收集和總結(jié)，同時(shí)對(duì)整個(gè)領(lǐng)域的走向加以了解，從而對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行構(gòu)思，讓主題性報(bào)道工作變得更加具有層次性，提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)，受到受眾的歡迎，讓新聞內(nèi)容的流傳率更高，提升新聞的影響力。這樣才能更好地發(fā)揮媒體平臺(tái)的作用，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播。通過新聞策劃工作的實(shí)施，能夠抓住人們的心理，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)政策內(nèi)容的宣傳，更加能夠提升新聞的影響力。

(三)有利于增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力

新聞策劃工作在主題性報(bào)道中的應(yīng)用具有十分重要的作用，有利于增強(qiáng)媒體自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大，為了有效提升自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，必須要通過主題性報(bào)道來凸顯自身的價(jià)值，明確自身的定位。因?yàn)橹黝}性報(bào)道主要是為了實(shí)現(xiàn)國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而發(fā)布的相關(guān)信息，可以體現(xiàn)出該媒體所具有的真正實(shí)力，還能夠體現(xiàn)出媒體人的自身價(jià)值觀。通過新聞策劃工作的開展，能夠做好相關(guān)新聞素材的收集工作，從而針對(duì)新聞主題進(jìn)行具體策劃和編輯，強(qiáng)化媒體企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。工作人員需要針對(duì)政府部門現(xiàn)階段所開展的重點(diǎn)工作內(nèi)容加以報(bào)道，并且為受眾提供新聞線索，從而實(shí)現(xiàn)主題性報(bào)道。例如，在紀(jì)念“反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70 周年”活動(dòng)中，天安門廣場(chǎng)開展大閱兵活動(dòng)，新聞媒體記者特別對(duì)其進(jìn)行主題性報(bào)道。中央電視臺(tái)對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，體現(xiàn)出中央電視臺(tái)在媒體行業(yè)中的重要地位。

(四)有助于提高新聞的吸引力

在主題性報(bào)道工作中，通過新聞策劃工作的開展，有助于提高新聞內(nèi)容的吸引力。因?yàn)楝F(xiàn)在的新聞信息內(nèi)容十分豐富，只有提高新聞內(nèi)容的吸引力，才能夠受到更多人的關(guān)注。因此，新聞策劃工作人員需要針對(duì)相關(guān)內(nèi)容來進(jìn)行整個(gè)新聞報(bào)道的策劃，進(jìn)而能夠讓新聞內(nèi)容更加具有吸引力。首先，策劃人員應(yīng)該對(duì)新聞的主題進(jìn)行確定。明確該新聞內(nèi)容主要是對(duì)哪方面政策進(jìn)行宣傳，從而圍繞這一主題進(jìn)行新聞素材的收集，了解所需要的新聞素材的種類，并且讓新聞?dòng)浾哌M(jìn)行采訪，有效實(shí)現(xiàn)視頻、圖片、文字方面的信息收集，為后續(xù)的主題性報(bào)道工作奠定基礎(chǔ)。其次，策劃人員應(yīng)該對(duì)整個(gè)新聞的文字部分進(jìn)行規(guī)劃。應(yīng)該確保文字簡(jiǎn)潔，可以用最簡(jiǎn)單的話進(jìn)行新聞內(nèi)容的說明，才能夠避免受眾的不耐煩情緒。再次，策劃人員需要對(duì)新聞的標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。新聞報(bào)道的標(biāo)題設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵，只有具有吸引力的標(biāo)題才能夠讓受眾愿意觀看，能夠提高主題性報(bào)道的影響力。最后，對(duì)主題性報(bào)道的傳播渠道進(jìn)行策劃?，F(xiàn)在是融媒體時(shí)代，可以與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間進(jìn)行合作，讓主題性報(bào)道的傳播更加迅速，有效提升新聞內(nèi)容的吸引力[3]。

(五)有利于強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力

在進(jìn)行主題性報(bào)道的過程中，通過新聞策劃工作有利于實(shí)現(xiàn)輿論的引導(dǎo)，提升輿論引導(dǎo)力。在進(jìn)行重大主題性報(bào)道工作時(shí)，需要進(jìn)行多次新聞采訪工作，從而能夠達(dá)到良好的宣傳效果。例如，在開展“慶祝鄂倫春山下定居60 周年”新聞報(bào)道活動(dòng)中，特別對(duì)其進(jìn)行了多次采訪。早在2013 年就對(duì)其進(jìn)行采訪，而且受到了原副省長(zhǎng)的接見，為該活動(dòng)的宣傳工作提供了幫助。到了2014 年，大興安嶺全面停止對(duì)自然樹林的采伐后，為了能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型，特別進(jìn)行再次采訪，同時(shí)對(duì)改革工作進(jìn)行宣傳，注重保護(hù)生態(tài)林。在某主題性報(bào)道中特別對(duì)此事件的意義進(jìn)行了說明，介紹此舉為國(guó)家發(fā)展作出的貢獻(xiàn)，可以為該地區(qū)的轉(zhuǎn)型工作做出榜樣。該行為成為國(guó)家贊揚(yáng)的典型，也是國(guó)家政策的支持。對(duì)森林資源的有效保護(hù)，有利于實(shí)現(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。通過對(duì)該新聞的策劃工作，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，讓百姓都能夠支持政府的決策，并且在日常生活中注重對(duì)自然林的保護(hù)，起到了一定的宣傳作用。

(六)有益于提升新聞的層次性

在主題性報(bào)道工作中，通過新聞策劃有益于提升新聞內(nèi)容的層次性，讓其宣傳效果得到很大程度的提高。為了取得良好的新聞報(bào)道效果，在新聞采訪前應(yīng)提前進(jìn)行策劃，做好相關(guān)案頭工作，從而明確采訪報(bào)道的具體方案。這樣能夠?qū)崿F(xiàn)相關(guān)新聞信息的深度挖掘，對(duì)當(dāng)?shù)卣囊恍┱呃砟罴右粤私猓瑥亩谵D(zhuǎn)型發(fā)展理念方面入手，做好多方面的采訪工作。例如，在報(bào)道“森林旅游資源托起綠色的希望”新聞內(nèi)容時(shí)，特別對(duì)其進(jìn)行策劃。從不同的角度來進(jìn)行采訪和編輯，更加能夠讓受眾對(duì)整個(gè)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行全方位了解。某電視臺(tái)特別通過20 篇稿件來進(jìn)行此事件的報(bào)道，讓整個(gè)新聞內(nèi)容更加具有層次性，從而取得了良好的宣傳效果。

(七)有助于增強(qiáng)新聞的感染力

新聞策劃在主題性報(bào)道中的應(yīng)用十分關(guān)鍵，有助于增強(qiáng)新聞內(nèi)容的感染力。通過新聞策劃工作能夠讓工作人員改變以往的主題性報(bào)道形式，通過創(chuàng)新工作來增強(qiáng)其感染力。之前的主題性報(bào)道工作主要是對(duì)一些新聞消息進(jìn)行編發(fā)，而現(xiàn)在可以通過不同的形式來進(jìn)行主題性報(bào)道，包括評(píng)論、訪談、調(diào)查報(bào)告、消息、圖片、視頻等多種形式來進(jìn)行報(bào)道，能夠讓整個(gè)新聞內(nèi)容變得更加具有動(dòng)態(tài)性，在一定程度上提升主題性報(bào)道的表現(xiàn)力。還可以從不同的視角去進(jìn)行新聞策劃，在重要主題報(bào)道工作中，從不同的視角去進(jìn)行新聞的報(bào)道，確定不同的主題內(nèi)容，尋找受眾的共情點(diǎn)，進(jìn)而能夠讓受眾對(duì)該新聞內(nèi)容格外關(guān)注。還需要讓新聞素材變得更加具有立體化的特點(diǎn)，提升新聞內(nèi)容的深度，引發(fā)人們的深入思考，進(jìn)而能夠增強(qiáng)新聞信息的感染力。

三、提升新聞策劃效果的建議

(一)注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性

為了能夠提升新聞策劃效果，應(yīng)該注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性。對(duì)于主題性報(bào)道工作來說，應(yīng)該確保受眾所了解的信息是真實(shí)的，才能夠?yàn)槿怂欧６倚枰_保新聞信息具有時(shí)效性，避免出現(xiàn)消息滯后的問題，才可以達(dá)到宣傳的效果。而且工作人員應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行新聞信息的編輯和報(bào)道，避免加入任何的虛假成分，才能夠滿足受眾的需求。工作人員需要進(jìn)行新聞內(nèi)容的前期策劃工作，需要確保信息的真實(shí)性。而且能夠發(fā)揮新聞直播的功能，確保錄像清晰，給受眾帶來良好的新聞視聽體驗(yàn)[4]。

(二)注重新媒體技術(shù)的應(yīng)用

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為了能夠增強(qiáng)新聞策劃效果，應(yīng)該注重對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用。信息技術(shù)已經(jīng)成為時(shí)代的標(biāo)志，為了能夠呈現(xiàn)良好的視覺效果，策劃人員需要將新媒體技術(shù)引入其中，從而為新聞信息的拍攝工作奠定基礎(chǔ)，讓畫面變得更加清晰。通過新媒體技術(shù)可以從不同的角度進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)的拍攝，為受眾帶來更加全面的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)的新聞視頻編輯會(huì)通過專業(yè)的剪輯軟件來進(jìn)行工作，雖然這樣能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量的剪輯，但是卻會(huì)浪費(fèi)很多的時(shí)間?，F(xiàn)在手機(jī)軟件中就有剪輯功能的APP，可以隨時(shí)導(dǎo)入手機(jī)中的視頻進(jìn)行高效剪輯，能夠滿足主題性報(bào)道的時(shí)效性要求，從而受到受眾的喜愛。

(三)關(guān)注人民群眾的真實(shí)需求

在主題性報(bào)道工作中，策劃人員應(yīng)該關(guān)注人民群眾的真實(shí)需求，對(duì)相關(guān)方面的新聞信息加以報(bào)道，更加能夠受到人們的歡迎，提高媒體的影響力。因此，策劃人員在進(jìn)行整個(gè)主題性報(bào)道工作之前，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)了解人們所關(guān)心的話題，并且設(shè)定新聞主題，圍繞這一主題進(jìn)行相關(guān)政策的收集。同時(shí)，相關(guān)人員實(shí)施采訪工作，從而完成新聞信息的報(bào)道，為人民群眾發(fā)聲。策劃人員還應(yīng)該對(duì)受眾的喜好加以了解，掌握受眾的心理狀態(tài)，才能夠根據(jù)相關(guān)需求進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力。

(四)有效確定新聞產(chǎn)品定位

在進(jìn)行主題性報(bào)道的策劃工作中，應(yīng)該做好自身的產(chǎn)品定位工作。因?yàn)樾袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，只有做好自身的產(chǎn)品定位工作，才能夠不斷發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。需要做好高質(zhì)量報(bào)道工作，同時(shí)發(fā)揮自身的特色，提升新聞信息宣傳效果。例如，《中國(guó)教育報(bào)》主要是針對(duì)教育方面的政策信息加以報(bào)道，這樣能夠打造自身的品牌特色，形成非常高強(qiáng)影響力，才能夠?qū)崿F(xiàn)相關(guān)信息的傳播。該報(bào)紙?zhí)貏e開展了高考系列報(bào)道，為高考學(xué)子提供最新信息，包括志愿填報(bào)、高考政策等內(nèi)容，為學(xué)子們提供了非常多的服務(wù)信息，受到了人們的歡迎。除此之外，《中國(guó)教育報(bào)》還會(huì)針對(duì)高考改革政策進(jìn)行說明，讓高中學(xué)校、教師和學(xué)生做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，不斷進(jìn)行教學(xué)計(jì)劃的調(diào)整，從而讓學(xué)生取得比較好的成績(jī)。《中國(guó)教育報(bào)》一直在教育領(lǐng)域中開展系列報(bào)道，形成了自身的品牌。正是因?yàn)槠湫侣劗a(chǎn)品定位比較明確，才能夠獲得較強(qiáng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，有效提升品牌的知名度，為主題性報(bào)道工作帶來更多的流量，進(jìn)而達(dá)到良好的新聞宣傳效果[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，對(duì)于主題性報(bào)道工作來說，新聞策劃在其中具有非常重要的作用，不僅能夠提升整個(gè)新聞報(bào)道內(nèi)容的品質(zhì)，而且還能夠擴(kuò)大自身的新聞?dòng)绊懥?，在市?chǎng)中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還能夠增強(qiáng)新聞內(nèi)容的層次性和感染力，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)。為了提升主題性報(bào)道的整體策劃效果，更加應(yīng)該重視新聞產(chǎn)品的定位工作，并且進(jìn)行新媒體技術(shù)的運(yùn)用，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體之間的合作，才能夠不斷擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?，有效?shí)現(xiàn)主題性報(bào)道工作的開展。