◎吳 曈 譚 芳

(長江日報報業(yè)集團(tuán)，湖北 武漢 430000)

媒體融合發(fā)展是一場深刻的社會變革，其本質(zhì)是一種媒體的重構(gòu)。短視頻因其傳播速度快、參與門檻低、交互形式多樣等特點，已經(jīng)成為了重要的信息傳播載體。地方黨媒以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為支撐，充分發(fā)揮短視頻在新聞傳播中的優(yōu)勢，能夠提高新聞內(nèi)容的傳播力和影響力。

一、媒體融合背景下地方黨媒新聞短視頻的創(chuàng)新優(yōu)勢

(一)專業(yè)優(yōu)勢

在視頻拍攝方面，地方黨媒的短視頻有一定的技術(shù)優(yōu)勢。地方黨媒在視頻拍攝設(shè)備上相對專業(yè)，能夠確保視頻畫面清晰，滿足用戶需求。同時，地方黨媒的短視頻拍攝人員有一定的專業(yè)背景，能夠?qū)ε臄z技巧進(jìn)行把控，確保視頻畫面的高質(zhì)量。另外，地方黨媒擁有大量的拍攝設(shè)備和專業(yè)技術(shù)人員，可以快速高效地完成短視頻的制作工作。

地方黨媒在短視頻生產(chǎn)中，需要通過一系列專業(yè)的操作來完成拍攝任務(wù)，因此技術(shù)水平和技術(shù)設(shè)備是其短視頻生產(chǎn)的重要保證。地方黨媒具有豐富的拍攝手段和專業(yè)技術(shù)人員，能夠及時有效地完成短視頻制作任務(wù)，在一定程度上降低了成本，提高了工作效率，保證了新聞內(nèi)容質(zhì)量。

從短視頻興起的角度分析，短視頻發(fā)展于民間，傳播于民間。在視頻傳播過程中，地方黨媒作為主流媒體，技術(shù)先進(jìn)、人員充足，具有專業(yè)化、集約化生產(chǎn)能力，與其他媒體相比更容易把握新聞內(nèi)核，具有主動性。

(二)內(nèi)容優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的繁榮以及短視頻消費的增長，大量信息開始以短視頻為主要形式進(jìn)行傳播。當(dāng)前，短視頻作為一種重要的信息傳播方式，可以隨時隨地進(jìn)行，具有較高的時效性。短視頻在新聞報道中的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾方面：一是新聞事件發(fā)生后，記者可以通過短視頻進(jìn)行現(xiàn)場報道，縮短了新聞信息與受眾之間的距離；二是新聞事件發(fā)生時，受眾對事件的關(guān)注程度高，因此會產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心和關(guān)注欲望；三是新聞事件發(fā)生后，受眾對于事件的了解程度較低，因此需要通過短視頻來拓展相關(guān)知識；四是短視頻的時效性、互動性強(qiáng)。因此，在媒體融合背景下，地方黨媒可以充分發(fā)揮短視頻在新聞報道中的優(yōu)勢，通過拍攝相關(guān)新聞視頻、剪輯制作等方式將新聞事件在最短時間內(nèi)呈現(xiàn)在受眾面前。這種方式既可以增強(qiáng)用戶黏性，又能保證新聞報道內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性。

二、媒體融合背景下地方黨媒新聞短視頻創(chuàng)新存在的問題

(一)報道宣傳本位思想濃厚

媒體融合的核心是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的信息傳播，信息的快速流動需要有專業(yè)的平臺來承載，而這正是地方黨媒需要努力克服的問題。目前，有些地方黨媒在短視頻創(chuàng)新方面確實存在不足之處，短視頻作品距離群眾實際生活較遠(yuǎn)，形式較為單一，難以與群眾產(chǎn)生情感共鳴，導(dǎo)致短視頻傳播效果較差[1]。

(二)創(chuàng)新范式尚未成熟

由于在地方媒體轉(zhuǎn)型過程中面對互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，部分傳統(tǒng)媒體人沒有轉(zhuǎn)變觀念，沒有充分認(rèn)識到“用戶至上”的重要性，在內(nèi)容上重數(shù)量輕質(zhì)量，更沒有認(rèn)識到用戶閱讀習(xí)慣和興趣愛好的改變。部分地方黨媒新聞短視頻以政論、新聞為主，內(nèi)容與其他平臺基本相同或相似。部分地方黨媒新聞短視頻內(nèi)容雷同，主要以時政和社會熱點為主，缺乏創(chuàng)新性和獨創(chuàng)性。還有一些地方黨媒在生產(chǎn)短視頻時缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，盲目跟風(fēng)、模仿現(xiàn)象嚴(yán)重。短視頻形式較為單一，對于視頻邏輯、視頻包裝還處于探索階段。由于缺乏對用戶閱讀習(xí)慣的研究和分析，地方黨媒在新聞短視頻生產(chǎn)中并沒有考慮到用戶的需求，導(dǎo)致新聞短視頻生產(chǎn)出來后不能引發(fā)用戶的共鳴和互動[2]。

(三)短視頻生產(chǎn)與短視頻平臺之間融合不夠

地方黨媒的新聞短視頻在進(jìn)行創(chuàng)新時，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，避免內(nèi)容單一，要以當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷男枨?。但有些地方黨媒在進(jìn)行新聞短視頻創(chuàng)新時，未能深入到群眾中去，脫離了群眾。

一方面，“短視頻+”模式難以深入到群眾中去。地方黨媒在進(jìn)行新聞短視頻創(chuàng)新時，無法與受眾緊密聯(lián)系在一起，無法將當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、風(fēng)土人情、民族風(fēng)情等進(jìn)行有效宣傳。這使優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)供給不足。另一方面，短視頻生產(chǎn)與當(dāng)前短視頻平臺融合程度不夠，傳播效果不理想。地方黨媒在新聞短視頻生產(chǎn)時，沒有根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況、短視頻平臺的用戶偏好對短視頻的內(nèi)容進(jìn)行有效創(chuàng)新。此外，一些地方黨媒新聞短視頻中內(nèi)容單一、形式陳舊、制作粗糙等問題嚴(yán)重影響了受眾的閱讀體驗感。

三、媒體融合背景下地方黨媒新聞短視頻的創(chuàng)新措施

(一)案例概況

為分析地方黨媒的創(chuàng)新優(yōu)勢，本文基于媒體融合背景，以長江日報短視頻賬號作為研究對象。截至2023 年6 月11日，長江日報短視頻抖音平臺賬號擁有833.3 萬粉絲，快手平臺賬號擁有201.3 萬粉絲，今日頭條平臺賬號擁有391.6萬粉絲，西瓜視頻平臺擁有833 萬粉絲，全網(wǎng)粉絲超過兩千萬，已取得了較大的成績?！堕L江日報》作為武漢市委機(jī)關(guān)報，自2016 年嘗試發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播，2017 年正式進(jìn)入短視頻制作領(lǐng)域，同年5 月份，作品數(shù)量、粉絲數(shù)量呈井噴趨勢發(fā)展。由于《長江日報》在不同短視頻平臺的作品內(nèi)容基本相同，所以本文以長江日報抖音平臺賬號作為主要研究對象。

長江日報抖音平臺賬號當(dāng)前已發(fā)布作品四萬余條，獲贊超過3 億，其中作品合集包括《2023 年全國兩會》《創(chuàng)新看武漢》《第一眼》《世界杯周邊》等。以6 月11 日為例，長江日報抖音平臺賬號發(fā)布視頻數(shù)量為25 條，時長從6—15s不等，整體時長較短，語言簡潔，同時內(nèi)容主體均反映在“視頻封面”中，字體顏色為紅色、青色、綠色、黃色等醒目顏色。從發(fā)展結(jié)果角度分析，長江日報短視頻在抖音平臺的粉絲量已經(jīng)十分穩(wěn)定，并處于持續(xù)增長的過程中，具有一定的研究價值，本文將以該賬號作為研究對象，探討地方黨媒的短視頻創(chuàng)新措施。

(二)創(chuàng)新措施

1.加強(qiáng)用戶互動，拓展信息發(fā)布渠道

在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，地方黨媒在短視頻制作與傳播方面存在短板。首先，地方黨媒在短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作中，往往通過文字、圖片等方式來傳播新聞，這樣的表達(dá)方式已經(jīng)無法滿足年輕受眾的需求。其次，在地方黨媒短視頻傳播過程中，僅依賴于某個單獨的社交平臺，導(dǎo)致自身傳播能力不足。因此，地方黨媒要改變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，利用先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備來提高新聞短視頻制作水平，滿足年輕受眾的閱讀需求。在新媒體時代下，受眾不滿足于被動接收信息的模式。地方黨媒要利用社交媒體平臺和短視頻平臺的功能與民眾進(jìn)行互動交流。例如，通過短視頻平臺開設(shè)話題討論、視頻直播、意見反饋等方式來提升新聞短視頻傳播效果。并基于短視頻內(nèi)容，靈活選擇短視頻發(fā)布平臺，比如西瓜視頻、嗶哩嗶哩、抖音、快手、今日頭條等。以此為基礎(chǔ)，結(jié)合不同短視頻平臺的特點，發(fā)布不同內(nèi)容、不同時長、不同剪輯方式的短視頻內(nèi)容?？傊?，在新媒體時代下，地方黨媒要不斷加強(qiáng)與民眾之間的互動交流和信息共享，以進(jìn)一步提高新聞短視頻的傳播效果和影響力[3]。

2.創(chuàng)新運營模式，提高資源利用率

在媒體融合的背景下，地方黨媒要想實現(xiàn)對短視頻平臺的有效利用，必須創(chuàng)新運營模式，提高資源利用率，進(jìn)而有效提升新聞短視頻的傳播效果。地方黨媒的傳統(tǒng)運營模式中存在一定的弊端，如內(nèi)容單一、形式陳舊等。因此，在媒體融合背景下，地方黨媒要通過創(chuàng)新運營模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維觀念，推動短視頻平臺的發(fā)展。

首先，地方黨媒要提高對短視頻平臺的認(rèn)識和重視程度。在媒體融合背景下，地方黨媒要積極與短視頻平臺進(jìn)行溝通合作，以實現(xiàn)對短視頻資源的有效利用。要通過“你生產(chǎn)、我轉(zhuǎn)發(fā)”的方式實現(xiàn)對新聞短視頻平臺上海量資源的有效利用，進(jìn)而提升新聞短視頻在短視頻平臺上的傳播效果。

其次，地方黨媒要增強(qiáng)服務(wù)意識和用戶意識。在媒體融合背景下，地方黨媒要加強(qiáng)與用戶之間的互動溝通和交流。通過對用戶需求進(jìn)行了解和分析，進(jìn)而有針對性地進(jìn)行新聞短視頻資源和內(nèi)容的整合。此外，地方黨媒還要增強(qiáng)服務(wù)意識和用戶意識，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、高效的新聞服務(wù)。要通過優(yōu)化服務(wù)模式來增強(qiáng)用戶的體驗感。

再次，地方黨媒要注重提升技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。在媒體融合背景下，地方黨媒要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)技術(shù)思維模式、技術(shù)理念和技術(shù)方法等，以提升新聞短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的效率和效果。通過技術(shù)創(chuàng)新來提高地方黨媒對新聞短視頻資源的有效利用能力。

最后，地方黨媒要加強(qiáng)對新聞短視頻平臺運營模式和運作機(jī)制的創(chuàng)新與完善。通過不斷創(chuàng)新運營模式、優(yōu)化運作機(jī)制來提高新聞短視頻在平臺上傳播的效率和效果。

3.優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，提高內(nèi)容質(zhì)量

在媒體融合背景下，地方黨媒要積極創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，豐富新聞短視頻的內(nèi)容。但由于新聞短視頻的時效性較強(qiáng)，因此地方黨媒要注重新聞內(nèi)容的時效性。在新媒體環(huán)境下，地方黨媒要積極利用新媒體技術(shù)，對短視頻平臺進(jìn)行有效利用。如地方黨媒要注重對短視頻平臺用戶進(jìn)行調(diào)研，了解用戶的需求，從而提升內(nèi)容質(zhì)量。

首先，地方黨媒要提升內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)程度。在媒體融合背景下，地方黨媒要加強(qiáng)對新聞采編人員專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)。對于新聞采編人員來說，其不僅需要具備一定的采編能力和新聞采編素養(yǎng)，而且還要掌握短視頻平臺的運營技術(shù)。只有不斷提升新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)，才能更好地滿足用戶需求[4]。

其次，地方黨媒要創(chuàng)新新聞采編人員培訓(xùn)機(jī)制。在媒體融合背景下，地方黨媒要積極創(chuàng)新培訓(xùn)機(jī)制，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，為新聞采編人員提供專業(yè)知識和技能的培訓(xùn)。如可以邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜摇⑿袠I(yè)精英等為地方黨媒新聞采編人員開展知識講座和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)而提升地方黨媒新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。

最后，地方黨媒要利用好新媒體平臺的互動優(yōu)勢。在媒體融合背景下，新媒體平臺的互動優(yōu)勢逐漸凸顯出來。如在短視頻平臺上開展話題討論、互動答題等活動；利用短視頻平臺發(fā)布調(diào)查問卷或相關(guān)投票活動等；通過舉辦線上線下活動等方式，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶與地方黨媒之間的黏性。

4.創(chuàng)新制作方式，增強(qiáng)傳播效果

在地方黨媒新聞短視頻的制作中，要結(jié)合新聞事件和新聞人物，通過視頻剪輯、音樂選擇、字幕添加等方式，增強(qiáng)新聞短視頻的傳播效果。在制作過程中，要結(jié)合地方的風(fēng)土人情，制作符合本地特點的短視頻內(nèi)容。在地方黨媒新聞短視頻的制作中，要充分發(fā)揮本地優(yōu)勢，突出本地特色，打造具有地方特色的短視頻。另外，要充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動終端設(shè)備，以視頻直播、音頻播報、現(xiàn)場連線等形式制作出具有本地特色的短視頻。

在地方黨媒新聞短視頻的制作中，要結(jié)合當(dāng)下社會熱點事件和社會焦點話題，制作出符合當(dāng)下社會環(huán)境和群眾心理的新聞短視頻。如在一段宣傳垃圾分類知識的短視頻中，可以通過使用當(dāng)前比較流行的音樂元素來吸引廣大群眾關(guān)注垃圾分類問題；在一段宣傳疫情防控知識的短視頻中，可以使用流行歌曲來激發(fā)受眾學(xué)習(xí)防疫知識等。

5.增強(qiáng)融合意識，打造短視頻精品內(nèi)容

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，地方黨媒新聞短視頻要想實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，就必須要增強(qiáng)融合意識，從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型。地方黨媒要想實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變以往的觀念，摒棄傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，從新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異出發(fā)，根據(jù)新媒體自身的特點和優(yōu)勢來進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，并借助短視頻形式來宣傳黨的政策。地方黨媒要想實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，就必須要在思想上做好充分準(zhǔn)備。地方黨媒可以從以下幾個方面做出轉(zhuǎn)變。

一是在新聞選題上，地方黨媒應(yīng)該緊密結(jié)合黨和國家的政策方針，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況與社會熱點事件開展選題創(chuàng)作。

二是在短視頻制作上，地方黨媒應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體的合作交流，通過借助新媒體平臺來實現(xiàn)新聞短視頻的創(chuàng)作，并以此為基礎(chǔ)不斷打造高質(zhì)量、有影響力的精品短視頻。

三是在新聞傳播形式上，地方黨媒應(yīng)該從“單一”向“多樣”轉(zhuǎn)變。要想實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，地方黨媒就必須要從單一向多樣轉(zhuǎn)變?？梢酝ㄟ^以當(dāng)?shù)刂攸c新聞事件為依托進(jìn)行短視頻創(chuàng)作、通過與新媒體平臺合作進(jìn)行短視頻內(nèi)容生產(chǎn)等多種方式來進(jìn)行創(chuàng)新[5]。此外，地方黨媒工作人員應(yīng)增加短視頻發(fā)布數(shù)量，以矩陣形式向不同短視頻平臺投放視頻，最大限度提高短視頻的傳播效果。

6.注重人才培養(yǎng)，提升媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

當(dāng)前，新媒體行業(yè)發(fā)展速度非?？?，對于從事新媒體工作的人才有著較高的要求，地方黨媒要想在激烈的競爭中脫穎而出，就必須要重視人才培養(yǎng)。首先，地方黨媒要加強(qiáng)對新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高新聞從業(yè)人員的專業(yè)技能與綜合素質(zhì)，保證新聞工作人員在新媒體環(huán)境下依然能夠快速適應(yīng)工作要求?？裳垖I(yè)人士進(jìn)行新媒體專業(yè)知識培訓(xùn)、邀請專業(yè)人士進(jìn)行新聞采編經(jīng)驗分享等。只有提升了新聞從業(yè)人員的專業(yè)技能與綜合素質(zhì)，才能從根本上提升地方黨媒新聞短視頻的生產(chǎn)質(zhì)量，增強(qiáng)地方黨媒新聞短視頻在新媒體領(lǐng)域中的影響力。其次，地方黨媒要加強(qiáng)對新媒體人才的引進(jìn)，建立完善的人才選拔機(jī)制，吸引高素質(zhì)、高學(xué)歷的專業(yè)人才加入到地方黨媒中來。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合背景下，地方黨媒應(yīng)立足自身特點，主動迎接短視頻帶來的挑戰(zhàn)，依托技術(shù)優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，拓展短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展路徑，充分發(fā)揮主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的輿論引導(dǎo)作用。