◎宋昕芮

(房山區(qū)融媒體中心，北京 102488)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速興起以及智能手機用戶數(shù)量大規(guī)模增長，短視頻在2017 年達到了爆發(fā)式增長，越來越多的電視綜藝節(jié)目逐漸被短視頻冠名，將電視綜藝節(jié)目搬到短視頻平臺上大范圍宣傳推廣[1]。短視頻在媒體領(lǐng)域的融合發(fā)展，對于電視節(jié)目創(chuàng)作帶來了深遠的影響，憑借著短視頻傳播速度快、時長和信息集中的優(yōu)勢，能夠有效擴大節(jié)目傳播范圍，面向更大的受眾群體，在提升節(jié)目收視率和影響力方面具有積極作用。

一、融媒體時代下短視頻的傳播特點

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)物，相較于傳統(tǒng)媒體形式而言，其屬于一種新興的信息載體，與融媒體時代發(fā)展趨勢充分契合。短視頻具有以下幾個特點。一是傳播雙向性。短視頻的信息傳播不再是單向傳播，而是雙向傳播，每個人都是信息的接收者和生產(chǎn)者，在信息傳播過程中，信息獲取更加主動，并非一直處于被動狀態(tài)。二是交互性和時效性較強。短視頻是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來的，借助網(wǎng)絡(luò)來傳播信息，能夠為生產(chǎn)者和接收者在線交互提供支持，實現(xiàn)信息快速傳播共享，因此表現(xiàn)出較強的交互性和時效性特點。三是共享性。短視頻的信息傳播速度快、信息量大，并且可以實現(xiàn)多終端共享，受眾可以依托于實際需求來選擇在不同的網(wǎng)絡(luò)終端觀看短視頻，電視綜藝節(jié)目也打破了時間、空間限制，受眾隨時隨地都可以獲取電視綜藝節(jié)目相關(guān)的信息。

二、短視頻與電視綜藝節(jié)目融合的重要價值

在融媒體時代背景下，加快短視頻在電視綜藝節(jié)目中的融合應(yīng)用，有助于擴大傳播范圍，加快傳播速度，提升節(jié)目收視率和影響力。以往的電視綜藝節(jié)目整體時間偏長，并不適合在移動網(wǎng)絡(luò)終端播放，而短視頻通過簡短的形式來傳播，為媒體節(jié)目制作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。電視綜藝節(jié)目經(jīng)過變革發(fā)展，其可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺播放，打破了傳統(tǒng)單一的節(jié)目傳播形式的限制，為電視節(jié)目進入到媒體融合領(lǐng)域提供了支持[2]。

另外，短視頻內(nèi)容短小精悍，將原本偏長的電視綜藝節(jié)目精簡化處理，因此對于短視頻制作者而言有著較高的要求，在明確視頻主題內(nèi)容的基礎(chǔ)上，要有側(cè)重點地呈現(xiàn)?；诙桃曨l的形式，讓原本沒有時間去看電視綜藝節(jié)目的觀眾，可以借助碎片化的時間去收集相關(guān)信息，加快電視節(jié)目的傳播速度，擴大了節(jié)目的傳播范圍。

三、融媒體時代下電視綜藝節(jié)目與短視頻融合存在的不足

短視頻是融媒體時代下的新產(chǎn)物，有別于傳統(tǒng)視頻形式，其傳播優(yōu)勢鮮明，但目前綜藝節(jié)目與短視頻的融合程度存在不足，其中暴露出一系列問題。

(一)短視頻的內(nèi)容定位模糊不清

在融媒體時代下，很多電視綜藝節(jié)目為了提升影響力和知名度，通常會選擇短視頻來擴大節(jié)目傳播范圍，提升節(jié)目的影響力，選擇節(jié)目片段制作成短視頻，以更加便捷的形式傳播推廣。但是這種節(jié)目片段傳播，會受到電視節(jié)目制作內(nèi)部因素的影響，短視頻的互聯(lián)網(wǎng)特點不夠突出，這種情況下導(dǎo)致很多短視頻內(nèi)容定位模糊不清，僅僅是傳遞部分節(jié)目內(nèi)容，卻無法精準傳遞節(jié)目主題、主旨。同時，短視頻的時間是有限的，因此要做好時間控制，避免空鏡頭占用過多的視頻時間，但很多電視綜藝節(jié)目融合短視頻時并未予以足夠重視，不同程度上影響著短視頻優(yōu)勢的展現(xiàn)。

(二)短視頻樣態(tài)深入程度不足

在通常情況下，采用短視頻來傳播電視綜藝節(jié)目，更多的是表現(xiàn)在特定某方面，如節(jié)目中搞笑片段或是矛盾沖突片段等。但實際上，短視頻市場上這些搞笑視頻和矛盾沖突視頻較多，市場占比大，即便短期內(nèi)能夠吸引觀眾，但隨著時間的推移，觀眾是難以保持持久觀看興趣的。從短視頻長遠發(fā)展情況來看，單一表現(xiàn)形式是很難滿足觀眾個性化需求的，久而久之，節(jié)目的收視率將大幅度下降，大量觀眾流失，影響節(jié)目整體形象[3]。

(三)知識產(chǎn)權(quán)價值挖掘力度不足

從目前電視綜藝節(jié)目發(fā)展情況來看，短視頻融合深度有所不足，停留在較為淺顯的層次上，未能深層次挖掘知識產(chǎn)權(quán)價值。一是線上整體投入力度有所欠缺，目前多數(shù)電視綜藝節(jié)目選擇季播，在節(jié)目播放期間和播放過程中通過短視頻平臺宣傳推廣，整體的時間和頻率存在很大的欠缺，不可避免地弱化了短視頻宣傳推廣效果。二是短視頻相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈連續(xù)性不強，開發(fā)IP 是一個連續(xù)的過程，要保證開發(fā)過程連續(xù)，如果中斷，可能會導(dǎo)致先期投入的付之東流。但目前電視綜藝節(jié)目短視頻開發(fā)，對于知識產(chǎn)權(quán)價值挖掘和展現(xiàn)重視不足，還有待進一步完善。

(四)綜藝節(jié)目短視頻盲目植入

短視頻平臺占據(jù)了人們大量的碎片化時間，憑借這一特性，吸引了大量電視綜藝節(jié)目借助平臺推廣宣傳，或是在電視節(jié)目中出現(xiàn)一些自制的短視頻片段。例如，《中餐廳》節(jié)目本質(zhì)上是為了大范圍弘揚中華傳統(tǒng)美食文化，節(jié)目內(nèi)涵深刻，節(jié)目嘗試選擇短視頻形式進行宣傳，介紹每道菜的具體做法，挖掘潛藏的歷史文化，形式新穎獨特，受到了廣大青年人的喜歡和支持。但部分電視綜藝節(jié)目在短視頻植入推廣中，對于植入時機和風格把握不到位，盲目植入反而會影響電視節(jié)目順利錄制以及最終的呈現(xiàn)效果[4]。情況嚴重的會導(dǎo)致觀眾滋生抵觸和厭惡情緒，最終降低電視節(jié)目播放效果。

四、融媒體時代下電視綜藝節(jié)目與短視頻的融合路徑

(一)加強電視綜藝節(jié)目推廣宣傳

1.基于短視頻擴大宣傳推廣范圍

電視綜藝節(jié)目與短視頻融合應(yīng)用，一個重要功能是加快電視綜藝節(jié)目推廣速度，擴大推廣范圍。借助短視頻形式來推廣宣傳，能夠吸引更多青年群體的關(guān)注[5]。目前很多電視綜藝節(jié)目在設(shè)計制作中，通過智能手機來拍攝短視頻進行宣傳，根據(jù)短視頻平臺對視頻進行加工處理，增加特效和語言文字。節(jié)目中的做游戲環(huán)節(jié)，也可以通過短視頻形式宣傳，有助于用戶了解到借助智能手機同樣可以拍攝電視節(jié)目，展現(xiàn)出大片的質(zhì)感，此種方式不僅可以順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，而且還可以提升市場推廣成效，在提升電視綜藝節(jié)目收視率和影響力方面具有積極的作用。

加快電視綜藝節(jié)目和短視頻的深度融合，借助短視頻平臺的宣傳效應(yīng)，積極開拓視頻創(chuàng)作思路，升華主體情感，可以為電視綜藝節(jié)目制作帶來新的機遇，提升電視節(jié)目整體呈現(xiàn)效果。而且借助短視頻平臺可以選擇群眾喜聞樂見的形式來宣傳，用戶不受時間和空間限制，隨時隨地觀看電視綜藝節(jié)目，這一舉措能夠顯著解決受眾流失問題，進一步擴大節(jié)目受眾規(guī)模。例如，抖音短視頻平臺上，每一個用戶都可以參與到視頻制作中，成為視頻制作者和接收者，擁有更加廣闊的創(chuàng)作空間[6]。而且短視頻的融合，還可以為電視綜藝節(jié)目提供更加豐富多樣的創(chuàng)作手段、內(nèi)容，提升電視綜藝節(jié)目的收視率。

2.提升短視頻主體質(zhì)量

在認識到短視頻的優(yōu)勢和特點同時，也要認識到短視頻的欠缺和不足，即內(nèi)容繁雜、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少等，這就需要相關(guān)部門加大監(jiān)管力度，杜絕惡俗短視頻傳播。同時，在短視頻制作中也要注重社會主義核心價值觀的融合滲透，提升短視頻質(zhì)量，這樣才能促進電視綜藝節(jié)目與短視頻的深度融合發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視推出的《快樂哆唻咪》是一檔通過短視頻拍攝手法來記錄、展現(xiàn)城市居民生活的節(jié)目，充分展現(xiàn)出節(jié)目的人文關(guān)懷，將鏡頭聚焦于普通居民的日常生活，在展現(xiàn)人們忙碌生活的同時，也展現(xiàn)出大城市的包容性。圍繞短視頻而制作的電視綜藝節(jié)目，相較于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目而言，充分體現(xiàn)出短視頻的優(yōu)勢和特點，吸引了大量青年人的關(guān)注和認可，節(jié)目的收視率得到極大提升。

3.深挖節(jié)目文化內(nèi)涵

現(xiàn)代社會飛快發(fā)展，群眾的物質(zhì)生活水平逐步提升，相應(yīng)地對高層次的精神文化需求提出了更高的要求。尤其是在當前復(fù)雜的國際形勢下，堅定群眾的文化自信顯得尤為重要。在此背景下，電視綜藝節(jié)目想要從激烈的競爭中脫穎而出，就需要穩(wěn)中求變，豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，打造更具深度和廣度的節(jié)目，這樣才能更好地吸引觀眾，提升節(jié)目的收視率。對此，電視綜藝節(jié)目可以圍繞弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題，通過短視頻的形式來傳播推廣，能夠有機整合人們的碎片化時間，傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和正向價值觀念，在無形中提升群眾對傳統(tǒng)文化的認知和認可度。例如，《國家寶藏》節(jié)目通過短視頻平臺來大范圍宣傳推廣，在青年群體中獲得了良好的反響，并且為節(jié)目組與觀眾之間有效互動提供了支持，極大地提升了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳效果，而且也吸引了大批的游客前往北京、西安等地的博物館進行參觀[7]。又如，《中國詩詞大會》節(jié)目在播出期間，觀眾可以通過微信搖一搖同步答題，而且在短視頻平臺上有大量選手精彩答題視頻和學(xué)者解答古詩詞的視頻快速傳播，極大地提升了節(jié)目的宣傳效果。

4.創(chuàng)新優(yōu)化傳播方式

短視頻在電視綜藝節(jié)目中的融合應(yīng)用，在推動節(jié)目拍攝手法創(chuàng)新的同時，也在一定程度上轉(zhuǎn)變了節(jié)目傳播方式[8]。電視綜藝節(jié)目不再是以往依托于單一媒體渠道播出，而是可以通過抖音、微博和快手等平臺，實現(xiàn)傳播渠道多元化。例如，在短視頻平臺上分享節(jié)目制作和拍攝過程，分享節(jié)目錄制期間出現(xiàn)的搞笑瞬間，與觀眾在線交流。也可以通過短視頻形式進行宣傳，在不影響電視媒體權(quán)威性的同時，擴大宣傳范圍，提升節(jié)目傳播效率和收視率。

例如，湖南電視臺播出的《舞蹈風暴》節(jié)目，吸引了大量觀眾對于傳統(tǒng)舞蹈的關(guān)注和認可，抖音短視頻平臺上《一葷一素》中國風舞蹈被大量轉(zhuǎn)發(fā)，并且掀起了觀眾模仿的熱潮。此種傳播形式具有極大的教育價值，不僅可以傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且還可以實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的二次傳播，有效增強了節(jié)目的影響力。

(二)推動電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展

短視頻在電視綜藝節(jié)目中的融合應(yīng)用，不僅可以為節(jié)目的宣傳推廣提供支持，而且還可以憑借其優(yōu)勢為電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展帶來更多的思考。

1.推動拍攝手法創(chuàng)新

從成功融合短視頻的電視綜藝節(jié)目來看，其能夠通過不同的角度進行拍攝，記錄人們的生活，展現(xiàn)出別樣的鏡頭魅力。無論是室內(nèi)還是室外，都可以靈活玩轉(zhuǎn)短視頻，借助短視頻的混排、跟拍等功能，實現(xiàn)多個鏡頭整合在一起，并添加相應(yīng)的特效成為一個完整的宣傳片，能更好地迎合當代年輕人的喜好，提升節(jié)目的收視率。

2.推動拍攝角度創(chuàng)新

借助短視頻，有助于推動電視綜藝節(jié)目拍攝角度的創(chuàng)新，站在以往很少關(guān)注的角度去挖掘更加鮮活的素材，帶給觀眾別樣的情感體驗。例如，《快樂哆唻咪》節(jié)目拍攝中，強調(diào)圍繞一個主題、多個視角拍攝，深入到城市有代表性的地區(qū)，采用電視鏡頭和手機鏡頭來多角度記錄城市。在創(chuàng)意推薦官的支持下，前往城市不同地區(qū)隨意選擇拍攝素材。例如，在重慶市前往菜市場、胡同街巷，深入到基層群眾中，拍攝一個又一個鮮活的市井民眾形象，看似普通，卻反映出了這座城市獨特的精神面貌[9]。

(三)推動媒介融合的模式化發(fā)展

1.建立節(jié)目傳播平臺

電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新，要認識到短視頻的優(yōu)勢所在，注重汲取短視頻的優(yōu)勢來彌補自身的欠缺，促進媒介融合、資源整合，實現(xiàn)共同發(fā)展。借助短視頻可以建立節(jié)目信息傳播平臺，節(jié)目錄制花絮、采訪后期以及明星到場等素材信息，均可以在短視頻平臺上播放，豐富節(jié)目內(nèi)容[10]。對于很多由于市場因素無法剪輯到正片中的內(nèi)容，可以放在短視頻平臺上，對節(jié)目跟蹤報道和二次傳播。

2.重新解讀呈現(xiàn)節(jié)目

短視頻的有機融合，有助于賦予電視綜藝節(jié)目新的活力和生機，對節(jié)目內(nèi)容進行多角度、多層次的解讀，呈現(xiàn)給觀眾不一樣的面貌和感受。尤其是在當前大眾娛樂時代背景下，節(jié)目宣傳應(yīng)該深入基層群眾，而不能高高在上，否則會令觀眾產(chǎn)生距離感，對節(jié)目產(chǎn)生抵觸情緒。因此，電視綜藝節(jié)目在內(nèi)容和形式創(chuàng)新的同時，也要嘗試選擇更加接地氣、幽默的方式進行傳播表達，令節(jié)目更加鮮活，這樣才能吸引更多觀眾的認可與支持。

五、結(jié)語

總的說來，在融媒體時代背景下，電視綜藝節(jié)目與短視頻的有機融合，是媒體行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新之舉。借助短視頻平臺，有助于彌補電視節(jié)目自身的不足，擴大宣傳推廣范圍，提升宣傳效果，更好地滿足受眾需求，對于提升市場競爭優(yōu)勢具有重要的作用。