◎戴 剛

(巴中市廣播電視臺，四川 巴中 636000)

媒體在現(xiàn)代社會中扮演著至關(guān)重要的角色，其傳播力對于塑造公眾意識、推動社會變革和促進民主參與至關(guān)重要。然而，隨著信息時代的到來，媒體環(huán)境日益復(fù)雜，大量的信息涌入公眾視野，導(dǎo)致信息過載和碎片化的現(xiàn)象普遍存在。這給媒體傳播力提出了新的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，深度報道成為一種備受關(guān)注的新聞形態(tài)。深度報道以其豐富、詳盡和多維的信息呈現(xiàn)方式，旨在提供更全面、準確和深入的新聞報道。與傳統(tǒng)的新聞報道相比，深度報道更加注重調(diào)查研究、背景深度、專業(yè)分析和受眾參與。通過深入挖掘問題的根源、關(guān)聯(lián)背景和涉及的各方利益，深度報道能為公眾提供更加全面和多樣化的信息視角。盡管深度報道具有諸多優(yōu)勢，但其在現(xiàn)代媒體環(huán)境中的傳播力和影響力尚未得到充分認知和研究。需要進一步探索深度報道如何提升媒體的傳播力，并研究其對公眾意識和社會變革的具體影響。通過深入研究深度報道的價值和效果，可以為媒體從業(yè)者提供實踐指導(dǎo)，幫助其更好地應(yīng)對信息過載的挑戰(zhàn)，提升媒體的傳播力和公眾參與度。因此，本文旨在深入探討基于深度報道的媒體傳播力提升，研究其在當(dāng)代媒體環(huán)境中的作用和影響。通過揭示深度報道對媒體傳播力的影響因素和機制，為媒體組織和從業(yè)者提供有效的策略和實踐建議，以期提升媒體的傳播力，滿足公眾的信息需求。

一、深度報道的概念、特征、價值和影響

(一)深度報道的概念和特征

深度報道是一種新聞報道形式，其主要特點是通過深入研究、廣泛采訪和詳盡調(diào)查，提供全面、詳盡和多維的信息。它超越了傳統(tǒng)新聞報道的表面觀察，致力于揭示事件或問題的根本原因、背后的關(guān)聯(lián)性和各方利益的影響。深度報道強調(diào)事實的準確性和背景信息的充分呈現(xiàn)，力求使受眾更全面和深入地理解。

深度報道的核心特征包括以下幾個方面。一是深入調(diào)查。深度報道要求記者進行詳盡的研究和調(diào)查工作，涉及廣泛的數(shù)據(jù)收集、現(xiàn)場調(diào)查，以此揭示事件或問題的更多細節(jié)和背景信息。二是多源采訪。深度報道傾向于多源采訪，通過與各方相關(guān)人士、目擊者和權(quán)威人士的對話，獲取全面和多角度的信息。這種方式能夠提供不同觀點和意見，幫助受眾形成更全面的判斷。三是專業(yè)解讀。深度報道注重對事件或問題的深度分析和解讀，涉及專業(yè)知識和領(lǐng)域的專家意見，這種分析能夠幫助受眾理解事件的復(fù)雜性、影響和可能的后果。

(二)深度報道的價值和影響

深度報道對受眾、新聞業(yè)和社會具有重要的價值和影響。

對公眾而言，深度報道提供了更全面、準確和詳盡的信息，幫助他們更好地理解和評估事件和問題[1]。深度報道突破了傳統(tǒng)報道的表面性和淺薄性，幫助受眾獲取更多的背景知識、專業(yè)解讀和各方意見，從而提高其對事件的認知水平和判斷能力。深度報道還可激發(fā)受眾對社會問題的關(guān)注和參與，促進公眾輿論的形成，推動社會變革進程。

對新聞業(yè)而言，深度報道是提升媒體品質(zhì)和聲譽的關(guān)鍵要素。深度報道體現(xiàn)了媒體的專業(yè)能力和價值，樹立了媒體的公信力和權(quán)威性。通過深度報道，媒體能夠與其他競爭對手區(qū)分開來，提供獨特而有價值的新聞內(nèi)容。深度報道還有助于媒體建立更深入的讀者關(guān)系，提高讀者的忠誠度和參與度。此外，深度報道還為媒體機構(gòu)提供商業(yè)機會，例如提高訂閱率、吸引廣告商和贊助商的投入等。

在社會層面上，深度報道具有推動社會變革和促進民主參與的作用。通過深入挖掘新聞事件的本質(zhì)和背后的利益關(guān)系，深度報道能夠揭示問題的根源，促進公眾對重大事件的深入思考和討論。深度報道還能夠揭露腐敗、不公正和不平等現(xiàn)象，推動社會改革和制度變革。通過深入報道社會問題和關(guān)注弱勢群體的聲音，深度報道有助于增強公眾的社會意識、引發(fā)社會共鳴，為社會變革提供支持和推動力量。

二、媒體傳播力的概念和評估指標

(一)媒體傳播力

媒體傳播力是指媒體機構(gòu)在信息傳播過程中所具有的影響力和效果[2]。它涵蓋了媒體在傳遞信息、引發(fā)共鳴、塑造輿論和影響行為方面的能力。媒體傳播力不僅僅關(guān)注信息的傳遞數(shù)量，還關(guān)注信息的質(zhì)量、影響力和受眾的參與程度。媒體傳播力的提升意味著媒體能夠更有效地傳達信息、吸引受眾的注意力并產(chǎn)生持久的影響。

(二)傳播力評估指標

衡量媒體傳播力的指標可以從多方面考慮。以下是一些常用的評估指標和方法。一是受眾規(guī)模。衡量媒體傳播力的一個重要指標是受眾規(guī)模，即媒體所涉及的受眾數(shù)量和覆蓋范圍。受眾規(guī)?？梢酝ㄟ^媒體的讀者、觀眾或用戶數(shù)量來衡量，例如報紙的發(fā)行量、電視臺的收視率或在線媒體的訪問量。二是受眾參與度。受眾參與度是衡量媒體傳播力的另一個重要指標，它反映了受眾與媒體內(nèi)容的互動程度。這包括受眾在社交媒體上的點贊、評論和分享，以及參與在線討論或活動的程度。受眾參與度的提升表明媒體能夠引發(fā)受眾的興趣，并增強信息傳播的影響力。三是影響力和知名度。媒體的影響力和知名度也是衡量傳播力的重要指標。它可以通過媒體報道的影響程度、社會影響力的調(diào)查或媒體品牌的知名度來衡量。高影響力和知名度意味著媒體在信息傳播中具有更大的影響力和更高的認可度。四是內(nèi)容質(zhì)量和專業(yè)性。媒體傳播力的評估還應(yīng)考慮內(nèi)容質(zhì)量和專業(yè)性。這包括報道的準確性、客觀性、深度和多樣性。內(nèi)容質(zhì)量和專業(yè)性的提升能夠提升受眾對媒體的信任和依賴度，進而增強傳播的有效性。

三、深度報道對媒體傳播力的影響

(一)研究方法和數(shù)據(jù)收集

在研究深度報道對媒體傳播力的影響時，可以采用多種研究方法和數(shù)據(jù)收集方式。其中包括案例分析，通過深入研究具體的深度報道案例，探討其對媒體傳播力的影響和效果。實證研究是另一種常用的方法，通過收集和分析大量的數(shù)據(jù)，驗證深度報道與媒體傳播力之間的關(guān)系。此外，調(diào)查問卷也是一種常用的數(shù)據(jù)收集方式，通過對受眾和專業(yè)人士進行問卷調(diào)查，獲取他們基于深度報道的媒體傳播力的看法和評價。

(二)深度報道與受眾參與

深度報道在促進受眾參與和互動方面發(fā)揮著重要作用。通過深入研究和廣泛采訪，深度報道能夠提供更多角度和深度的信息，吸引受眾的興趣和關(guān)注。深度報道還能夠激發(fā)受眾對社會問題的思考和討論，促使他們參與相關(guān)的活動和行動。受眾在社交媒體上的分享、評論和互動也是深度報道影響力的體現(xiàn)。通過受眾的參與和互動，深度報道可以擴大其影響范圍，提高媒體傳播的效果。

(三)深度報道與報道質(zhì)量

深度報道對提升報道的準確性、客觀性和全面性起著重要作用。深度報道注重事實的搜集和核實，減少了誤導(dǎo)和偏見的可能性，提高了報道的準確性。通過廣泛采訪和多角度觀察，深度報道能夠呈現(xiàn)更客觀、全面的報道，避免了片面的觀點。深度報道還強調(diào)背景信息和專業(yè)分析，提供更豐富和深入的內(nèi)容，提升報道的質(zhì)量和深度。通過提供高質(zhì)量的報道，深度報道能夠贏得受眾的信任和認可，提高媒體的可信度和影響力。

(四)深度報道與公眾意識

深度報道對公眾意識形態(tài)具有重要影響。通過深入挖掘新聞事件的本質(zhì)和背后的社會問題，深度報道能夠揭示新聞事件所涉及社會問題的根源，引發(fā)受眾對熱點話題的深入思考和討論，有助于提高受眾的社會意識，還能夠引起受眾對特定話題的關(guān)注，促使政策制定者采取行動和改革。

深度報道在公眾意識形態(tài)方面的影響是長期而持久的。通過持續(xù)的深度報道，媒體可以塑造公眾對問題的認知和態(tài)度，并推動社會觀念和價值觀的轉(zhuǎn)變。深度報道還能夠啟發(fā)公眾參與社會變革的行動。同時，深度報道也能夠引起政策制定者的關(guān)注，并對政策決策產(chǎn)生影響。通過深入報道社會問題和推動公眾討論，深度報道能為社會變革提供支持和推動力量。

(五)深度報道典型案例

案例描述：近年來，一些國家5A 或4A 級景區(qū)在外圍的公路上修建“防窺”圍墻或圍擋，引發(fā)公眾質(zhì)疑，甚至引發(fā)了輿情。新華社曾發(fā)表時評文章對這一現(xiàn)象提出嚴厲批評，中國消費者協(xié)會在2023《“五一”消費維權(quán)輿情分析報告》中對一些景區(qū)進行了點名批評。近日，《南方周末》記者進行了深度關(guān)注，通過多角度、全方位采訪，以《“建墻擋景”的背后：屬地政府的旅游依賴癥》為題，推出深度報道。

記者采訪了涉事景區(qū)、相關(guān)政府管理部門、景區(qū)管理公司等，對景區(qū)“建墻擋景”現(xiàn)象進行了詳細了解。闡述了我國旅游資源的屬性、管理體系、運作模式、收益分配等。通過第三方平臺數(shù)據(jù)，分析了一些有代表性的景區(qū)對推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的貢獻，進而剖析了各地文旅部門官員熱衷推介當(dāng)?shù)鼐包c的原因。同時，引用了云南師范大學(xué)、河北大學(xué)、山東師范大學(xué)等專家的觀點，從政策和法律等層面對“建墻擋景”現(xiàn)象背后的原因進行了深入探討。反映了一些地方政府“靠山吃山”，過度依賴景區(qū)門票收入的現(xiàn)狀，揭示了造成這一現(xiàn)象的根源是當(dāng)?shù)刎斦睦Ь常恍┑胤街活櫬糜螛I(yè)的短期收益，沒有長遠的規(guī)劃。

該報道不僅闡述了現(xiàn)象，還剖析了背后的原因，更提出了建設(shè)性的意見。該報道通過多媒體、多渠道傳播，引起了相關(guān)部門、涉事景區(qū)和社會受眾的廣泛關(guān)注。在記者采訪中或推出報道后，一些景區(qū)對“防窺”圍墻或圍擋進行了整改或拆除，并對事件進行了澄清。該報道讓受眾對“建墻擋景”事件有了更全面深入的了解，有效促使景區(qū)“以人為本、還景于民”，促進了相關(guān)部門對旅游業(yè)健康有序發(fā)展的深度思考，借助熱點事件，在提升媒體傳播力的同時引導(dǎo)了社會正能量，有助于構(gòu)建更加包容、可持續(xù)的社會發(fā)展環(huán)境。

四、基于深度報道的媒體傳播力提升策略

(一)提升報道深度的方法

媒體要提升報道深度，可以采用以下方法。一是提高采訪技巧。培養(yǎng)記者的深入調(diào)查和采訪技巧，包括深度訪談、實地觀察和數(shù)據(jù)分析等，以獲取全面的信息和故事細節(jié)。二是培養(yǎng)專業(yè)知識和領(lǐng)域?qū)ｉL。鼓勵記者在特定領(lǐng)域建立專業(yè)知識和專長，使其能夠深入理解和解釋復(fù)雜的社會問題。三是多角度報道和跨學(xué)科合作。采取多角度的報道方式，包括社會、經(jīng)濟、科學(xué)、文化等多個層面，通過與學(xué)者、專家和研究機構(gòu)等的合作，做到全面和深度分析。四是故事敘述與情感共鳴。運用故事敘述的方式，通過人物故事、生活案例和情感共鳴，將復(fù)雜的社會問題轉(zhuǎn)化為具體、有溫度的故事，引發(fā)受眾的共鳴和情感連接。五是利用數(shù)據(jù)和可視化技術(shù)。充分利用大數(shù)據(jù)分析和可視化技術(shù)，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)支持的深度報道，以提升報道的說服力和可信度。六是跨平臺傳播與互動。采用多平臺的傳播方式，包括紙質(zhì)媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體等，增加報道的影響力和擴大覆蓋面，并與受眾進行互動和反饋。七是不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。媒體組織應(yīng)鼓勵記者持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，關(guān)注行業(yè)的發(fā)展趨勢和新技術(shù)的應(yīng)用，不斷提升深度報道的能力和水平。通過采用上述方法和策略，媒體可以提升深度報道的質(zhì)量和影響力，增強媒體傳播力，引發(fā)公眾對社會問題的關(guān)注，并促進社會的變革和進步。

(二)傳播力提升的策略

媒體、社會組織和受眾之間的合作關(guān)系以及政府的支持對于媒體傳播力的提升至關(guān)重要。可以通過以下策略促進媒體傳播力的提升。一是政府支持與政策保障。政府可以提供法律框架和政策支持，保護媒體的獨立性和言論自由，并促進深度報道的發(fā)展。二是數(shù)據(jù)和專業(yè)知識共享。政府、學(xué)術(shù)機構(gòu)和社會組織可以與媒體組織分享數(shù)據(jù)、研究成果和專業(yè)知識，為深度報道提供可靠的信息和支持。三是社會參與和反饋機制。媒體組織可以與公眾和社會組織建立密切的互動和反饋機制，促進公眾參與深度報道的過程，并提供寶貴的意見和建議。四是教育和培訓(xùn)機會。政府、學(xué)術(shù)機構(gòu)和媒體組織可以共同推動培訓(xùn)和教育項目，提升媒體從業(yè)人員的深度報道能力，促進媒體傳播力的提升。通過各方的合作和支持，媒體傳播力可以得到有效的提升，深度報道能夠更好地發(fā)揮其在公眾意識塑造、社會變革和政策制定方面的重要作用[3]。

五、結(jié)語

本文聚焦于深度報道的媒體傳播力提升研究，探討深度報道的概念、特征以及其對媒體傳播力的影響。通過對深度報道的定義和核心特征的研究，闡明深度報道具有揭示問題本質(zhì)、關(guān)注社會公正、提升公眾意識的重要價值。深度報道不僅能夠提高報道的準確性、客觀性和全面性，而且還能夠引發(fā)公眾參與和社會變革的呼聲，對政策制定產(chǎn)生影響。同時，本文介紹了媒體傳播力的概念和評估指標，強調(diào)了深度報道在提升媒體傳播力中的關(guān)鍵作用。在研究方法和數(shù)據(jù)收集方面，本文提出了案例分析、實證研究和調(diào)查問卷等方法。進一步探討了深度報道與受眾參與、報道質(zhì)量以及公眾意識和社會變革之間的關(guān)系，強調(diào)了深度報道在塑造公眾意識形態(tài)、推動社會進步的積極影響。在提升深度報道質(zhì)量和傳播力的方法和策略方面，媒體應(yīng)該進一步培養(yǎng)記者的專業(yè)素養(yǎng)，積極采用創(chuàng)新的表達方式，并通過多方合作，有效提升傳播力。筆者認為，進一步的研究還可以探索新的深度報道方式和技術(shù)手段，如數(shù)據(jù)新聞、虛擬現(xiàn)實和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，以提升深度報道的效果和影響力。同時，應(yīng)該關(guān)注媒體的可持續(xù)發(fā)展和自我監(jiān)督機制的建立，確保深度報道能夠持續(xù)地為社會公眾提供有價值的信息。