◎曾文濤

(巴中市廣播電視臺，四川 巴中 636006)

在當今社會，媒體融合已經(jīng)成為不容忽視的趨勢。隨著新技術(shù)革新的不斷加快，多媒體和跨平臺融合促進了傳媒行業(yè)的發(fā)展。這種發(fā)展趨勢也導致了新聞傳播格局的變化，呈現(xiàn)出前所未有的多元化、個性化和創(chuàng)新化。因此，新聞業(yè)所面臨的機遇和挑戰(zhàn)在媒體融合的背景下變得更加不可忽視。

一、媒體融合對新聞傳播格局的影響

(一)媒體融合促進了新聞傳播主體的多元化

1.媒體融合促進了傳統(tǒng)媒體的跨界合作和整合

傳統(tǒng)媒體在媒體融合中逐漸意識到單打獨斗的劣勢，開始積極尋求合作和整合，推出聯(lián)合報道、跨媒體傳播等方式，以求在新媒體時代保持競爭力。同時，新媒體也在逐漸嶄露頭角，在公眾號、微博等新媒體平臺上，新的媒體主體不斷涌現(xiàn)[2]。

2.媒體融合使得傳統(tǒng)媒體的受眾范圍更加廣泛

傳統(tǒng)媒體在媒體融合中逐漸發(fā)現(xiàn)，只有擴大受眾群體，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。因此，傳統(tǒng)媒體開始著手拓展受眾渠道，例如在新媒體平臺上建立自己的賬號、發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容等，以吸引更多的年輕讀者。同時，新媒體也在逐漸改變著受眾群體的構(gòu)成，吸引更多的年輕人和新興社群[3]。

(二)媒體融合使新聞傳播內(nèi)容多樣化

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞內(nèi)容主要由新聞機構(gòu)和編輯部門確定，新聞主題和角度相對單一。隨著媒體融合的發(fā)展，不同類型、不同媒介的信息相互滲透，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出了更為多樣化的趨勢。首先，媒體融合使得新聞內(nèi)容的來源更加廣泛。除了傳統(tǒng)媒體采集新聞信息外，各種新媒體平臺也成為了重要的新聞信息來源，普通受眾也能夠通過社交媒體、網(wǎng)絡論壇等渠道傳遞新聞信息。這些新的來源讓新聞傳播的主題更加廣泛，也讓更多的人能夠參與到新聞制作和傳播的過程中來，從而增強了新聞的多樣性。其次，媒體融合還使得新聞內(nèi)容更加立體化和豐富化。通過媒體融合，新聞內(nèi)容可以從不同的角度和層面呈現(xiàn)，讓新聞更加形象化和生動化，新聞主題內(nèi)容更加豐富多彩[4]。

(三)媒體融合使新聞傳播效果多向化

媒體融合已經(jīng)成為新聞傳播的重要趨勢，對于新聞傳播效果的提高也產(chǎn)生了顯著的影響。具體來說，媒體融合拓展了新聞傳播的渠道，使得傳播渠道的選擇更加多樣化，可以同時在不同的平臺、不同的媒體上進行傳播，從而提升了傳播的廣度和深度。此外，媒體融合創(chuàng)造出新的傳播形式使得傳播方式更加靈活多變，有助于提高新聞傳播的吸引力和影響力。通過互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等新興媒介，新聞傳播對象可以更加方便地獲取信息和參與互動，而新聞傳播主體也可以更加便捷地與受眾互動，實現(xiàn)信息的雙向傳遞和共享。這種互動性不僅可以提高新聞傳播的效果，而且還可以為新聞傳播帶來更多的創(chuàng)新機遇和可能性[5]。

二、媒體融合背景下新聞傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)

(一)機遇：媒體融合為新聞傳播提供了技術(shù)支撐、市場需求、政策保障等有利條件

一是在新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及的推動下，傳統(tǒng)媒體正在面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，如何應對技術(shù)變革成為了新聞媒體必須面對的現(xiàn)實問題。媒體融合為新聞傳播提供了技術(shù)支撐，使得新聞傳播主體能夠更加靈活地運用新媒體技術(shù)，為受眾提供更加便捷、快速、精準的信息服務。媒體融合還為新聞傳播帶來了更多的技術(shù)手段，如VR、AR 等技術(shù)的應用，極大地豐富了新聞報道的形式和手段，提高了新聞報道的質(zhì)量和效果。

二是媒體融合為新聞傳播提供了更為廣闊的市場。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們對于新聞媒體的需求也在不斷增加。媒體融合使得新聞傳播主體能夠更好地滿足受眾的需求，為受眾提供更加豐富多彩、全方位的信息服務，滿足不同層次、不同領(lǐng)域的受眾需求。同時，媒體融合還為新聞媒體提供了更廣闊的市場空間，使得新聞媒體具有更為廣闊的發(fā)展前景[6]。

(二)挑戰(zhàn)：媒體融合給新聞傳播帶來了質(zhì)量考驗、倫理失范、信息孤島等不利因素

媒體融合雖然為新聞傳播帶來了諸多機遇，但同時也帶來了一系列的挑戰(zhàn)。

一是新聞傳播的質(zhì)量面臨著媒體融合的考驗。自媒體的低門檻和廣泛參與性導致了信息的質(zhì)量參差不齊，存在著虛假、不準確甚至誤導性的信息。個人或小團體可以通過自媒體平臺快速建立自己的媒體賬號，并發(fā)布自己的觀點和內(nèi)容，從而實現(xiàn)了信息的分發(fā)與傳播。這也讓新聞傳播的權(quán)威性、客觀性和深度受到了更大的質(zhì)疑。

二是媒體融合也給新聞傳播帶來了倫理失范的挑戰(zhàn)。在媒體融合的環(huán)境下，一些自媒體、新聞媒體或記者可能會為了追求眼球和流量、點擊率而放棄職業(yè)道德和倫理標準，制作出虛假、夸張、聳人聽聞的新聞，甚至涉嫌捏造事實。這樣的行為不僅有損新聞傳播的公信力和可信度，也會引發(fā)社會的不滿和抵制，損害新聞媒體的聲譽和形象。

三是媒體融合還給新聞傳播帶來了信息孤島的問題。隨著媒體融合和數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞傳播渠道的多樣化和信息獲取的便捷性，導致了新聞內(nèi)容碎片化現(xiàn)象的加劇。新聞報道趨向于短小、即時和簡潔，更注重新聞的傳播速度和吸引力，而非深度的報道和全面的分析。這種碎片化的特點使得新聞內(nèi)容被壓縮成簡短的片段，呈現(xiàn)為斷斷續(xù)續(xù)的信息碎片，給受眾帶來了信息過載和信息孤島的困擾。首先，碎片化的新聞內(nèi)容容易造成信息的不完整性和失真性，難以獲得全面客觀的報道。其次，碎片化的報道形式也容易導致受眾獲取信息的片面性和片段性，影響受眾對復雜問題的全面理解和深入思考。

三、媒體融合背景下的新聞傳播格局變化

(一)新聞媒體的融合和整合趨勢

隨著媒體技術(shù)的不斷進步和市場競爭的加劇，新聞媒體融合和整合已經(jīng)成為一個不可避免的趨勢。新聞媒體融合是指不同媒介間的整合，包括傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體、社交媒體等；而新聞媒體整合則是指同一媒介內(nèi)的整合，包括媒體間的聯(lián)合、合并、重組等。這兩者都是新聞媒體發(fā)展的重要方向，旨在提高媒體的競爭力、適應用戶需求、實現(xiàn)多方共贏。

一方面，由于媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，不同媒介之間的界限已經(jīng)變得模糊，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體等新興媒體已經(jīng)融合交錯，社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機客戶端也成為了新聞傳播的重要渠道。這種媒介間的融合促進了信息的多元化、快速傳播和交流，也更好地滿足了用戶多樣化、個性化的需求。另一方面，新聞媒體融合和整合也是市場競爭的結(jié)果。在市場競爭激烈的環(huán)境下，新聞媒體必須不斷創(chuàng)新，提高服務質(zhì)量，滿足用戶需求，才能在競爭中獲得優(yōu)勢和生存空間。通過整合資源和提高效率，新聞媒體可以更好地降低成本、提高效益，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。此外，新聞媒體的融合和整合趨勢還受到政策和法律的支持與推動。政府和監(jiān)管部門鼓勵和支持媒體融合與整合，推動傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強市場監(jiān)管和規(guī)范，保障行業(yè)的健康發(fā)展。

(二)新聞傳播渠道的變化和創(chuàng)新

隨著新聞媒體融合的不斷深入發(fā)展，新聞傳播渠道也發(fā)生了深刻的變化和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的新聞傳播渠道主要包括報紙、廣播和電視等，而現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的普及，抖音、快手、視頻號、媒體號等新興媒體平臺以其獨特的特點和廣泛的受眾基礎(chǔ)，引領(lǐng)了新聞傳播渠道的創(chuàng)新。

這些新媒體平臺以其短視頻、即時信息等形式，突破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，為用戶提供了豐富多樣的新聞內(nèi)容和參與方式。通過用戶生成內(nèi)容模式，普通人也可以成為新聞創(chuàng)作者，為新聞傳播帶來了更多元化、底層化的聲音。同時，新媒體平臺的個性化推薦算法和社交互動功能，使新聞傳播更加個性化和互動化，增強了用戶的參與感和用戶體驗。在抖音和快手等平臺上，短視頻通過生動、簡潔的方式傳遞新聞信息，能吸引大量的用戶關(guān)注。媒體機構(gòu)和新聞工作者也積極在這些平臺上開設(shè)賬號，通過短視頻、慢直播等創(chuàng)新方式，與用戶進行互動和交流，豐富了新聞傳播形式和內(nèi)容。

(三)新聞傳播模式的變革和轉(zhuǎn)型

媒體融合不再滿足于傳統(tǒng)的單向傳播模式，而是更加注重與受眾的互動和反饋，采用多元化的傳播方式，創(chuàng)新性地整合各種媒體資源，實現(xiàn)了從單一傳播方式到多元化傳播模式的轉(zhuǎn)變。

新聞傳播模式的變革和轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在信息獲取和分發(fā)方式上。傳統(tǒng)的新聞傳播模式通常是由新聞機構(gòu)的記者和編輯進行信息的收集、編輯和發(fā)布。而在新媒體時代，新聞媒體通過開設(shè)多種渠道，讓受眾更容易獲取新聞信息，同時也提高了信息傳播的效率。例如，《人民日報》的新媒體平臺通過官方網(wǎng)站、移動應用和社交媒體賬號等，實現(xiàn)了新聞信息的多渠道傳播。他們利用互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)，及時發(fā)布新聞資訊。此外，《人民日報》還在新媒體平臺上推出了專欄、博客、視頻等多樣化的內(nèi)容形式，拓展了傳統(tǒng)媒體的表達方式，吸引了更多的受眾。央視也積極借助新媒體平臺，將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合。其在各大社交媒體平臺建立了賬號，通過直播、短視頻、互動等方式，為觀眾提供更加多元化和便捷的內(nèi)容體驗。央視的新媒體平臺不僅擴大了傳播覆蓋面，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾的實時互動和反饋，增強了受眾的參與感和黏性。

四、媒體融合時代新聞工作者應該提升的能力

(一)創(chuàng)新意識

因為媒體技術(shù)和傳播形式的不斷更新，要求新聞工作者具備敏銳的嗅覺，能夠在市場競爭中不斷創(chuàng)新，尋找新的發(fā)展機遇。新聞工作者應該積極跟進新聞傳播技術(shù)的發(fā)展，不斷探索新聞生產(chǎn)、傳播、管理等方面的創(chuàng)新模式和方法，以適應新媒體時代的需求。此外，新聞工作者還應該擁有創(chuàng)新思維和勇于嘗試的精神，不斷創(chuàng)作出更具有影響力和感染力的新聞產(chǎn)品。

(二)融合能力

在媒體融合時代，傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出高度融合的趨勢，各種媒介之間的融合和交叉已經(jīng)成為了一種趨勢。因此，新聞工作者需要具備跨媒體、跨平臺的整合能力，能夠?qū)⒍喾N形式的信息素材整合成更加精準、多樣化的報道，創(chuàng)作出更具傳播效果的新聞產(chǎn)品。同時，融合力也包括了對不同媒體類型和技術(shù)的深入了解和掌握，能夠在不同媒體平臺上自如地進行操作和轉(zhuǎn)化，提高工作效率和質(zhì)量，為新聞媒體的發(fā)展做出更大的貢獻。

(三)傳播能力

隨著信息的多元化和傳播方式的多樣化，新聞工作者需要掌握不同的傳播技巧和方法，以更好地傳遞新聞信息。傳播理論的掌握能夠幫助新聞工作者更好地把握傳播的規(guī)律，選取合適的傳播方式和媒介。傳播渠道的拓展能夠?qū)⑿侣勑畔⒏尤?、及時地傳播給受眾，同時也能擴大新聞媒體的影響力和傳播范圍。傳播效果的評估能夠幫助新聞工作者了解新聞傳播的實際效果，及時調(diào)整和改進傳播策略，提高新聞傳播的質(zhì)量和效果。因此，新聞工作者需要在傳播理論、傳播渠道拓展和傳播效果評估等方面不斷提升自己的能力，以更好地適應媒體融合時代的新要求和挑戰(zhàn)。

(四)責任擔當

在新聞傳播過程中，新聞工作者需要具備高度的責任感和使命感，始終堅持正確的價值觀和新聞倫理，秉持客觀公正、真實可信的原則，不斷提升自身的道德素質(zhì)和職業(yè)水平，做好新聞傳播工作。在媒體融合時代，信息傳播的速度和范圍都得到了前所未有的提高和拓展，新聞工作者需要確保所傳播的信息不誤導受眾、不傷害社會公眾的利益、不違反公序良俗、不違反法律法規(guī)。

五、媒體融合時代下新聞傳播的政策影響

近年來，針對媒體行業(yè)、自媒體和網(wǎng)絡等領(lǐng)域，國家加大了整治力度，出臺一系列的整治舉措，旨在規(guī)范媒體行業(yè)和自媒體的行為，維護社會公共秩序和信息生態(tài)的健康，推動媒體融合向更加良性和可持續(xù)的方向發(fā)展。

(一)對媒體行業(yè)的整治有助于優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，強化媒體的職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范

加強對傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管和規(guī)范，能夠推動傳統(tǒng)媒體的報道實現(xiàn)更加客觀、準確、專業(yè)的發(fā)展。同時，對自媒體的整治能夠引導自媒體從業(yè)者遵守信息傳播的基本原則，提高自媒體內(nèi)容的質(zhì)量和可信度。這些舉措有助于維護新聞傳播的公信力，提升公眾對媒體的信任度。

(二)對網(wǎng)絡的整治可以凈化網(wǎng)絡環(huán)境，防范網(wǎng)絡謠言和有害信息的傳播

網(wǎng)絡作為媒體融合的重要渠道之一，其發(fā)展和使用必須符合法律法規(guī)和倫理道德要求。加強對網(wǎng)絡的整治能夠促進網(wǎng)絡空間的健康發(fā)展，保障公眾的合法權(quán)益和信息安全。同時，加強網(wǎng)絡監(jiān)管也有助于防范網(wǎng)絡犯罪和網(wǎng)絡安全威脅，維護國家和社會的穩(wěn)定。

六、結(jié)語

隨著媒體技術(shù)的不斷進步和創(chuàng)新，媒體融合已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域的趨勢和方向。新聞工作者在媒體融合時代需要不斷提升自身的能力，包括創(chuàng)新力、融合力、傳播力和責任力。同時，我們也應該清醒地認識到媒體融合帶來的一系列挑戰(zhàn)和問題，加強行業(yè)自律和監(jiān)管，促進媒體融合健康有序發(fā)展。我們相信，在新聞工作者的不斷努力和媒體融合的推動下，未來的新聞傳播將更加多元化、立體化，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務，推動社會的發(fā)展進步。