◎胡傳巍

(石臺縣融媒體中心，安徽 石臺 245100)

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和新媒介技術(shù)的不斷創(chuàng)新，新聞傳播方式正面臨著前所未有的變革和挑戰(zhàn)[1]。新興傳播媒介的興起和傳統(tǒng)傳播媒介的轉(zhuǎn)型，使新聞傳播的形式和方式發(fā)生了深刻的變化[2]。傳播媒介的發(fā)展對新聞的采集、創(chuàng)作、傳播以及受眾接收新聞的方式產(chǎn)生了重大影響。當(dāng)前，新聞傳播領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的融合。隨著社交媒體、自媒體的發(fā)展，媒體市場競爭日益激烈，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)[3]，為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須要借助新興傳播媒介積極地探索新的發(fā)展方式和途徑[4]，與新媒體平臺通力合作，充分利用新媒介[5]的優(yōu)勢，來推動自身的穩(wěn)定發(fā)展。

本文旨在就傳播媒介的發(fā)展對新聞傳播方式的影響進行深入研究，通過分析國內(nèi)外相關(guān)文獻，探討傳播媒介的概念、特點以及主要方式，分析新興媒介對傳播方式的影響，并提出利用新興媒介優(yōu)化傳統(tǒng)新聞傳播方式。

一、傳播媒介的概念、特點及主要方式

“媒介”起源于希臘語中的“media”，其含義表述為“載體”。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，新聞傳播媒介也隨之進一步發(fā)展，報紙、廣播、電視等屬于傳統(tǒng)新聞傳播媒介，計算機、智能手機等互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品屬于新興的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒介與新興傳統(tǒng)媒介之間呈現(xiàn)出相互融合的趨勢，兩者相互融合、取長補短。同時，媒介的互融也帶來了新的新聞傳播方式。

(一)報紙

報紙是已知較傳統(tǒng)的新聞傳播方式之一，其表現(xiàn)形式以刊載新聞和時事評論為主，報紙行業(yè)的發(fā)展貫穿我國的發(fā)展與強大。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展與新興傳播媒介的興起，新聞傳播方式呈現(xiàn)出多樣化。新聞傳播不斷拓展新的渠道，原本只能通過報紙獲取新聞信息的受眾現(xiàn)在可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)來獲取。這一趨勢在一定程度上影響了傳統(tǒng)報紙行業(yè)的新聞傳播方式，對報紙行業(yè)的發(fā)展造成了一定的沖擊，但由于報紙行業(yè)擁有導(dǎo)向性、權(quán)威性的行業(yè)性質(zhì)，其仍然占據(jù)重要的地位。

(二)廣播

以聲音作為內(nèi)容是廣播媒介進行新聞傳播的主要表現(xiàn)形式。目前廣播傳播行業(yè)受眾正在不斷地減少，但是其表現(xiàn)形式可以使人們無須時刻關(guān)注其內(nèi)容，因為可以解放眼睛而被受眾廣泛喜愛。同時，廣播仍然在為某些特殊群體進行服務(wù)并且具有關(guān)鍵作用。

(三)電視

電視利用電子傳輸技術(shù)，實現(xiàn)圖像和音頻的實時傳輸，以直觀、立體的方式傳播新聞。隨著它在受眾中的普及，其已成為一種主要的新聞傳播媒介，使我國新聞媒體格局發(fā)生了重大變化。然而，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代背景下，電視傳播行業(yè)受到了極大的沖擊。

(四)計算機和智能手機

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時代背景下，基于計算機和智能手機興起從而誕生的社交媒體、自媒體等，在新聞傳播中的市場份額正逐步穩(wěn)定上升。社交媒體、自媒體的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)媒體的界限，改變了新聞創(chuàng)作和傳播的方式，它帶來了新聞創(chuàng)作和傳播方式的深度變革。社交網(wǎng)絡(luò)的使用使個人能夠打破地理障礙和既定規(guī)范，創(chuàng)建超級社區(qū)，讓每個人都有機會自由表達自己，成為新聞的中心。此外，社交媒體和傳統(tǒng)主流媒體在為受眾提供即時直播新聞方面發(fā)揮著互補的作用，互惠共生。

二、新興傳播媒介的發(fā)展對新聞傳播方式產(chǎn)生的影響

(一)發(fā)布新聞的主體多元化

傳統(tǒng)的新聞傳播方式依托電視、廣播和報紙[6]，只有從事新聞傳播行業(yè)的專業(yè)人員才能撰寫和報道特定的新聞內(nèi)容。對于普通的受眾來說，要想利用傳統(tǒng)新聞媒介來發(fā)表觀點、發(fā)布新聞，只有通過新聞傳播相關(guān)從業(yè)人員，這無疑對新聞傳播的及時性造成了很大的影響。在當(dāng)今全球化的信息時代，新興媒介技術(shù)的快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，以及新聞創(chuàng)作背景的不斷深化，新聞媒體的傳播發(fā)生了根本性、革命性的變化。如今，任何人都可以通過新興媒介連接到互聯(lián)網(wǎng)，訪問全球社交、新聞、資訊平臺，在這個平臺上可以免費獲取和訪問新聞。不僅獲取新聞變得更快、更容易，而且媒體具有及時性、互動性，特別是社交媒體更具備這一特點，也意味著基于社交媒體的新聞創(chuàng)作是可能的。一個擁有智能通信設(shè)備、相機或手機的人可以輕松地制作即時新聞，并與當(dāng)?shù)啬酥寥蚴鼙姺窒?、互動。如今，電腦和智能手機等新興媒介發(fā)展帶來的變革使普通人收集和發(fā)布新聞成為可能。

隨著信息的反饋和交換的日益頻繁，信息發(fā)布者與接收者之間的邊界逐漸變得模糊。當(dāng)下，人們可以迅速獲得及時的信息資料，受眾可以參與新聞傳播的全過程，這讓受眾的參與感也得到了顯著提升。然而，在這種多主體化的信息傳播方式中，由傳統(tǒng)媒介機構(gòu)相關(guān)部門承擔(dān)的審核者角色減弱甚至消失了，因此受眾在面對冗雜的新聞信息時難以做到進行篩選和處理，這在一定程度上導(dǎo)致新聞報道中存在大量虛假不實的信息，從而對當(dāng)前新聞傳播的真實性和客觀性提出了質(zhì)疑。

(二)發(fā)布新聞的時間及時化

時效性是新聞信息傳播的重要屬性之一。在傳統(tǒng)的新聞媒體新聞傳播中，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體依靠媒體人員進行現(xiàn)場走訪，然后由編輯人員協(xié)同撰寫新聞報道，經(jīng)過審查后才能發(fā)表。這些操作流程影響著新聞信息傳播的及時性。同時，傳統(tǒng)新聞信息傳播的局限性比較大，受眾群體只能被動地獲取相關(guān)新聞信息。電腦、智能手機等現(xiàn)代終端設(shè)備作為當(dāng)下的新聞傳播方式，受眾群體可以通過大數(shù)據(jù)主動接收自己感興趣的新聞。通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺和社交媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)強大的信息計算共享能力，可以實現(xiàn)隨時隨地的信息共享、交流和互動。用戶可以通過與朋友和家人的人際關(guān)系分享、轉(zhuǎn)發(fā)自己獲得的新聞，也可以通過各種社交媒體平臺進行分享。受眾群體之間信息共享能力持續(xù)增強，可以隨時隨地獲取大量相關(guān)信息。這種新聞傳播方式有效地提高了信息的時效性，促進了新聞相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

(三)受眾接收新聞的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的新聞傳播媒體可以將新聞信息傳遞給受眾，但通過傳統(tǒng)渠道傳遞的信息往往比較統(tǒng)一，其普適性較強，需要受眾花費大量的時間對新聞進行過濾和整理，導(dǎo)致傳播效率較低。然而，隨著新興媒介的發(fā)展與進步，受眾群體可以通過現(xiàn)代社交媒體、自媒體高效便捷地收集到自己想要的新聞信息，也可以接收到更加多元化的新聞信息。此外，新興媒介的大數(shù)據(jù)算法具有強大的搜索能力，極大地提高了新聞信息搜集的效率，增強了信息獲取的實用性和準(zhǔn)確性，使受眾群體能夠隨時隨地接收和搜索自己需要的信息。

三、利用新興傳播媒介優(yōu)化新聞傳播方式

在信息革命全球化的今天，新媒介技術(shù)促進新媒體的發(fā)展速度越來越快，媒體的傳播已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。因此，我們要利用新興傳播媒介做好新聞傳播，而利用新興傳播媒介可以從以下幾點出發(fā)。

(一)新興傳播媒體關(guān)系的構(gòu)建

新興媒介的興起帶來了新的新聞傳播方式，傳統(tǒng)媒體正逐漸融入其中。同時，新聞傳播媒體與其受眾之間的關(guān)系也在不斷重組，新聞產(chǎn)品與其受眾之間的互動方式也在逐漸改變。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞信息的傳播路徑呈現(xiàn)出多元化的特點。新聞傳播主體與其受眾之間的互動關(guān)系不斷加強，相互補充和融合，這使得新聞傳播的精準(zhǔn)度和廣度取決于新聞受眾的反饋，而新聞受眾的深度挖掘和黏性對于新聞傳播主體來說則同樣重要。目前，傳統(tǒng)媒體可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺與受眾之間建立高效互動渠道，這使得受眾的知情權(quán)與話語權(quán)得到明顯增強?？傊?，重新構(gòu)建媒介傳播與受眾之間的關(guān)系是實現(xiàn)媒體真正融合和重構(gòu)的本質(zhì)與核心，同時也保證了新聞傳播者與受眾之間的相互促進和共同進步。

(二)推進新聞傳播方式創(chuàng)新，實現(xiàn)新舊媒介融合

隨著新興媒介的興起，傳統(tǒng)媒介與新興媒介的融合正在加速進行。受眾對于新聞傳播的目標(biāo)越來越明確，因此在新興媒介高速發(fā)展的影響下，新興新聞媒體與受眾群體之間的互動變得尤為重要。當(dāng)下，涌現(xiàn)出大量自媒體和社交媒體，對主流媒體市場造成了一定的沖擊。為了進一步提高新聞信息的整體傳播效果，很多主流媒體利用新媒體傳播技術(shù)的優(yōu)勢，優(yōu)化自身的工作和新聞傳播概念群，建立高效的互動平臺，促進與受眾的相互溝通，確保信息能夠得到及時有效的反饋，充分了解和滿足受眾需求。

新聞媒體傳播必須確保新聞事件的可讀性、真實性，并以公正客觀的方式將新聞傳達給受眾。此外，為了激發(fā)受眾群體的興趣，新聞媒體必須積極主動創(chuàng)新新聞傳播方式，并以更為新穎、活潑有趣的方式傳播新聞。隨著傳播媒介的發(fā)展，新舊媒介之間的不斷融合，使得新聞傳播的形式變得多種多樣，導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞傳播方式失去了其市場競爭力。因此，新聞傳播者應(yīng)該積極改進和創(chuàng)新傳播方式，并從獨特的角度對同質(zhì)化的新聞進行專屬評論，以吸引受眾的注意并激發(fā)他們關(guān)注新聞事件的熱情，以達到預(yù)期的傳播效果。同時，可以基于媒介融合創(chuàng)建獨具特色的新聞傳播欄目，并創(chuàng)新新聞評價方式，以確保受眾群體對新聞傳播平臺的黏性，使得媒體的市場競爭力得到增強。在媒介不斷主動融合的影響下，要將新舊媒介充分結(jié)合起來實現(xiàn)取長補短，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞信息上的專業(yè)性和權(quán)威性作用，并借助于新興傳播媒介的優(yōu)勢，發(fā)揮媒介融合的影響力。

(三)重構(gòu)媒介表述的信息方式

在新興傳播媒介不斷主動融合舊媒介的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒介的信息往往給受眾留下單調(diào)、刻板的印象。然而，受眾群體需要可讀性強、數(shù)據(jù)可視化、豐富多彩的新聞信息。在這樣的競爭環(huán)境下，無論任何新聞媒體傳播平臺要想得到更多受眾的關(guān)注，就必須以其自身的發(fā)展為基礎(chǔ)，通過平臺專屬的全新新聞視角，創(chuàng)造不同于其他平臺的新聞傳播方式，以滿足廣大受眾的新聞需求。例如，在面對同質(zhì)化的新聞事件時，可以采用全新的視角來闡述新聞，創(chuàng)新表述方式，根據(jù)受眾群體的不同構(gòu)建多維度的信息表述方式。以此方式不僅可以保證新聞內(nèi)容易于理解，并且可讀性強、趣味性強。此外，還可以積極主動采用多種傳播方式，如將圖片與文字相結(jié)合減少文字表達，插入真實圖片或視頻，使得數(shù)據(jù)可視化，以及添加音頻解放閱讀者的眼睛等等。這樣做可以使新聞表達變得更為視覺化，增強新聞的可讀性和趣味性，從而吸引更多的受眾。

同時，新聞媒體應(yīng)強調(diào)的重點是提高新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量，只有高品質(zhì)的新聞內(nèi)容才能確保新聞傳播媒體的權(quán)威性和影響力，提高受眾群體的認可度，滿足受眾群體的心理需求，促進主流媒體新聞傳播的平穩(wěn)發(fā)展。但由于新興傳播媒介的影響，有些媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面一定程度上可能會增強新聞傳播的時效性，提升娛樂價值，從而減弱了內(nèi)容的真實性、權(quán)威性和導(dǎo)向性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)深究新聞內(nèi)容，進行深度報道，體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，提高新聞產(chǎn)品的公信力。

此外，需要注重提高新聞評論的水平，探尋新聞背后的意義和價值。從過往的媒介平臺與受眾群體之間的垂直傳播模式，轉(zhuǎn)向媒介與受眾群體之間的相互傳播。在此基礎(chǔ)上，可以建立完整的媒介傳播產(chǎn)業(yè)鏈，組建媒介發(fā)展集團，提升在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢，占領(lǐng)市場高地。最后，媒體企業(yè)還需培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，以適應(yīng)受眾對新聞產(chǎn)品不斷發(fā)展變化的需求，調(diào)整融合新聞信息傳播的表達方式，不斷提升受眾對企業(yè)品牌的認可度，充分發(fā)揮品牌價值。

四、結(jié)語

傳播媒介的發(fā)展促使新聞傳播方式發(fā)生了深刻的變革，基于傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生的傳統(tǒng)媒體在新聞市場中的影響力爭逐步減弱，基于新興媒介的社交媒體和自媒體逐漸興起。但社交媒體與自媒體在公信力方面有著一定的缺陷，而傳統(tǒng)媒體在這方面卻具備優(yōu)勢。當(dāng)下，只有促進新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展才能互利共贏?？梢詮臉?gòu)建新興傳播媒體關(guān)系、重構(gòu)媒介表述的信息方式著手，推進新聞傳播方式創(chuàng)新，實現(xiàn)新舊媒介融合發(fā)展?；谛屡d傳播媒介不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，為受眾提供及時的、有深度的、高質(zhì)量的、喜聞樂見的新聞，發(fā)布新時代中國新聞，講好新時代中國故事，為促進社會問題解決和社會進步作出應(yīng)有的貢獻。