李立志

（湖南軟件職業(yè)技術(shù)大學(xué) 湖南 湘潭 411100）

引言

近年來，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和國家對文體事業(yè)的投資，體育產(chǎn)業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中的一個重要產(chǎn)業(yè)。湖南省政府早在2009 年就開始積極爭取舉辦女子排球世界杯，以此打響湖南省體育產(chǎn)業(yè)的知名度。2015 年，湖南省成功舉辦女子排球世界杯，成為全國僅次于北京和上海的第三個舉辦此項(xiàng)賽事的城市。隨后，湖南省在體育場館建設(shè)、特色旅游、體育賽事、市場化運(yùn)營等方面進(jìn)行了大力發(fā)展。

目前，湖南省的體育產(chǎn)業(yè)已初步具備高水平、高質(zhì)量的發(fā)展能力，同時(shí)還在不斷推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。在這一背景下，湖南省正在逐步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支撐湖南經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、增強(qiáng)社會發(fā)展活力的新興產(chǎn)業(yè)。因此，本文旨在通過詳細(xì)分析湖南省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀，探究湖南體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑和經(jīng)驗(yàn)，為其他地區(qū)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考和借鑒。

1、湖南體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展歷程

在早期的時(shí)候，湖南體育產(chǎn)業(yè)的投入和發(fā)展并不如其他發(fā)達(dá)省份。2009 年，湖南省政府提出申辦2015 年女子排球世界杯，聚焦體育產(chǎn)業(yè)，以此打響湖南省的知名度。這次申辦得到了國際排聯(lián)的認(rèn)可，也奠定了湖南體育之都的基礎(chǔ)。

2012 年，湖南省政府規(guī)劃了“十二五”體育運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃綱要，提出“政府引導(dǎo)、社會共同、多元支持”的發(fā)展方針。從此，湖南省逐漸走向了自主發(fā)展和多元化發(fā)展的道路。湖南省政府大力投入資金，修建了一批現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)化體育場館，例如位于長沙的湖南文化藝術(shù)中心體育館、位于株洲的五星級田徑場以及位于湘潭的湘潭體育館和湘潭市人民體育會館，進(jìn)一步提升了湖南省的體育設(shè)施水平。

2015 年，湖南省舉辦了女子排球世界杯。在此之后，湖南省不斷擴(kuò)大了體育賽事規(guī)模，累計(jì)舉辦了多場規(guī)模較大的比賽，例如：2016 年江南杯國際青少年足球邀請賽、2017 年廈門國際鐵人三項(xiàng)賽、2018 年全國跆拳道錦標(biāo)賽等。通過舉辦多場大型體育賽事的方式，湖南省逐漸成為了業(yè)內(nèi)知名的體育城市。其中特別值得一提的是2017 年，湖南省申辦了2021 年世界警察與消防員運(yùn)動會，這將是我國首次舉辦此項(xiàng)運(yùn)動會，也必將進(jìn)一步提高湖南省的體育產(chǎn)業(yè)水平和知名度。此外，湖南省還大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造體育旅游特色品牌，例如“水天一色，戲水長沙”、“楚漫湘水，暢玩湘潭”、“花溪漁歌，美食攻略”等項(xiàng)目。通過體育旅游營銷的方式，湖南省成功將體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)，提升了湖南省的經(jīng)濟(jì)收益。

2、湖南體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

2.1、建設(shè)體育設(shè)施水平逐步提高

近年來，湖南省政府大力投入資金，修建了一批現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)化體育場館，例如湖南文化藝術(shù)中心體育館、五星級田徑場、湘潭體育館和湘潭市人民體育會館等。這些場館的建設(shè)不僅提高了湖南省的體育設(shè)施水平，而且使湖南省有了更加完善的大型體育賽事舉辦能力。近年來，湖南省體育產(chǎn)業(yè)不僅得到了政府重視和大力支持，而且取得了一定的成就。其中，體育設(shè)施建設(shè)的水平逐步提高，成為湖南省體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。這些場館不僅建設(shè)規(guī)模大、設(shè)施完備，而且技術(shù)先進(jìn)、功能齊全，讓運(yùn)動員和觀眾都能夠享受到高水平、高品質(zhì)的體育活動和體驗(yàn)。湖南省的體育場館規(guī)模也不斷擴(kuò)大，遍布省內(nèi)各個城市和地區(qū)。例如，株洲市的株洲五星體育館，它是湖南省內(nèi)目前最大的專業(yè)體育場館，還是全國少有的可容納5000 人左右的標(biāo)準(zhǔn)體育館。另外，湘潭市的湘潭體育館和湘潭市人民體育會館也是湖南省內(nèi)標(biāo)志性的體育場館之一。同時(shí)，湖南省還不斷完善建設(shè)其他與體育相關(guān)的設(shè)施。例如，2017 年，在湖南省長沙市岳麓區(qū)舉辦了“湖南省第二屆全民健身健康運(yùn)動會”，通過建設(shè)城市公共體育設(shè)施就能讓社會大眾享受到更多更好的體育健身服務(wù)。湖南省還積極推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如張家界森林公園的玻璃橋乒乓球場，是國內(nèi)第一家懸空在玻璃橋上的乒乓球場。將體育文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，一方面延伸了運(yùn)動人群和旅游者的知識點(diǎn)；另一方面推動了全域旅游的發(fā)展?？傊鲜〉捏w育設(shè)施建設(shè)水平逐步提高，在不斷完善和創(chuàng)新中推動了湖南省體育產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化、城市化、科技化方向發(fā)展。未來，湖南省還將通過建設(shè)更加先進(jìn)的設(shè)施體系，優(yōu)化設(shè)施配置，加強(qiáng)設(shè)施管理和維護(hù)等措施，促進(jìn)湖南省體育產(chǎn)業(yè)更好、更快地發(fā)展，不斷提升湖南省在國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)中的地位和影響力。

2.2、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合

湖南省在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合上做了大量的工作。湖南省政府推出了一系列的體育旅游特色品牌項(xiàng)目，例如“水天一色，戲水長沙”、“楚漫湘水，暢玩湘潭”、“花溪漁歌，美食攻略”等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目吸引了大量的游客，成功將體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)，提升了湖南省的經(jīng)濟(jì)收益。湖南省的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，成為湖南省體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動力量。在政府相關(guān)政策和市場需求的雙重推動下，湖南省的體育旅游產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展，取得了一定成果。湖南體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透和融合已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。湖南省委、省政府提出了“體育文化+旅游文化”的理念，旨在將湖南省的優(yōu)良體育文化和旅游文化有機(jī)地結(jié)合起來，形成有特色、有品質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品，滿足市場不斷增長的需求。在湖南省文化和旅游部門的積極配合下，湖南省體育局堅(jiān)持“提高體育競技和健身公共服務(wù)能力”的發(fā)展目標(biāo)，開展了多項(xiàng)有影響力的體育旅游品牌活動。這些品牌活動以湖南省各地的優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)和體育場館為依托，融合了湖南省的歷史文化、民俗風(fēng)情、景觀資源等多種元素，吸引了廣大的游客和運(yùn)動愛好者來到湖南省旅游，同時(shí)也促進(jìn)了湖南省的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與旅游產(chǎn)業(yè)的差異化經(jīng)營讓湖南省的體育產(chǎn)業(yè)在與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合過程中，也進(jìn)行了一波轉(zhuǎn)型升級。

2.3、體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

湖南省在體育產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營方面也有了長足的發(fā)展。隨著體育賽事規(guī)模的不斷擴(kuò)大，湖南省形成了比較完備的體育賽事體系。2017 年至2019 年期間，湖南省主辦了38 場大型體育賽事，其中包括了2019 年湖南國際青少年足球邀請賽等多項(xiàng)具有國內(nèi)外知名度的賽事，并得到了廣泛的關(guān)注和參與。湖南體育產(chǎn)業(yè)近年來市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。湖南省政府高度重視發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，大力推動其現(xiàn)代化發(fā)展，從而帶動整個省區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)的支持政策助推市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。政府和社會對體育運(yùn)動的支持力度不斷加大，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。湖南省政府制定了多項(xiàng)扶持體育產(chǎn)業(yè)的政策措施，如優(yōu)惠稅收、補(bǔ)貼支持、金融服務(wù)、人才引進(jìn)等多項(xiàng)支持政策，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障和有力的政策支持。政府積極營造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，鼓勵體育企業(yè)建立創(chuàng)新發(fā)展模式，推動技術(shù)和裝備升級，提高服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)體育運(yùn)動吸引力和競爭力。政策支持的推動下，湖南省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為帶動湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部多樣化市場形態(tài)。湖南省體育產(chǎn)業(yè)不僅包括競技體育、休閑體育等傳統(tǒng)領(lǐng)域，還涉及文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)生、旅游等多個領(lǐng)域，市場形態(tài)多樣化。

2.4、體育產(chǎn)業(yè)科技含量逐步提升

湖南省在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也加大了科技研發(fā)投入，提高了體育產(chǎn)業(yè)的科技含量。湖南省利用現(xiàn)代化設(shè)施，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，提升了體育場館及賽事管理的智能化水平，提高了觀賽體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。體育產(chǎn)業(yè)科技含量逐步提升是湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)，科技的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，為體育產(chǎn)業(yè)注入了新的動力和活力，提高了體育產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平，促進(jìn)了湖南省體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

全面推進(jìn)智慧運(yùn)動等科技應(yīng)用的推廣。湖南省正加強(qiáng)智慧體育的建設(shè)和推廣，依托先進(jìn)的傳感技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等高新技術(shù)，推動對傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，促進(jìn)智能體育器材的研發(fā)、制造和推廣，加快傳統(tǒng)體育與尖端科技的融合。傳感技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)對運(yùn)動員的各種身體數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，以便進(jìn)行鍛煉效果的評估和健康風(fēng)險(xiǎn)的評估，為運(yùn)動員和普通消費(fèi)者提供更加針對性的健身建議和咨詢服務(wù)。

3、“三高四新”戰(zhàn)略背景下湖南省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑

3.1、湖南體育產(chǎn)業(yè)的對外交流

湖南體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)充滿活力的事業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)在湖南省近年來發(fā)展迅速，不僅為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動力，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)和文化交流做出了積極貢獻(xiàn)。湖南省政府著眼整體發(fā)展，建立起一系列的交流渠道和平臺，不斷推動湖南省體育產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)外的交流合作，增強(qiáng)了湖南省體育產(chǎn)業(yè)的國際化程度。

推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，拓寬對外交流渠道，湖南省通過積極主動參與各種大型國際體育賽事、會議，拓寬與國際體育圈的交流渠道，并通過各種方式搭建國際交流平臺。積極參與國際體育組織，如亞洲游泳聯(lián)合會、亞洲足球聯(lián)合會等，加強(qiáng)同國際體育組織的聯(lián)系和交流。在推進(jìn)國際化戰(zhàn)略的過程中，湖南省積極開通國際航班、加強(qiáng)口岸建設(shè)和物流配套設(shè)施的建設(shè)，為對外交流提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施和保障。

分享經(jīng)驗(yàn)，推動產(chǎn)業(yè)共贏。湖南省不斷分享自身的經(jīng)驗(yàn)，探討交流中的共性和發(fā)展模式，交流獲得的豐富經(jīng)驗(yàn)和做法，與國際各地的體育產(chǎn)業(yè)開展合作，向世界展示湖南體育產(chǎn)業(yè)的魅力，并不斷汲取國際體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)技術(shù)，推動湖南省體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和科學(xué)進(jìn)步?？偨Y(jié)來看，湖南省在推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，注重與國際體育產(chǎn)業(yè)的交流合作，并通過各種方式搭建國際交流平臺，不斷提高產(chǎn)業(yè)的國際化程度和影響力。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，湖南省通過與國際體育產(chǎn)業(yè)的交流和合作追求合作共贏，實(shí)現(xiàn)長期的發(fā)展目標(biāo)。

3.2、完善現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系

在“三高四新”戰(zhàn)略的背景下，湖南省體育產(chǎn)業(yè)將在不斷改革和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。其中，完善現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系是湖南省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。在現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系的建設(shè)中，加強(qiáng)“體育+”和“+體育”發(fā)展將成為一個重點(diǎn)。通過深入挖掘體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在潛力和與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，探索品牌聯(lián)合、賽事經(jīng)營、廣告宣傳等多種方式，推動體育產(chǎn)業(yè)與更多領(lǐng)域互動融合，實(shí)現(xiàn)互利共贏。同時(shí)，通過培育新業(yè)態(tài)和新模式，開拓產(chǎn)業(yè)新空間，推進(jìn)新技術(shù)等高科技手段在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系建設(shè)的重要方向。通過加強(qiáng)體育競賽、體育旅游、體育文化等領(lǐng)域的發(fā)展，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)增長的能力，助力全民健身和全民體育的發(fā)展。在培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，還應(yīng)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)市場化運(yùn)作，完善公共服務(wù)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和政府之間的合作機(jī)制，推動實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈中企業(yè)、技術(shù)和資本要素的高效協(xié)同，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群和市場優(yōu)勢。同時(shí)，湖南省還在努力打造長株潭體育產(chǎn)業(yè)城市群，以納入“長江經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略為契機(jī)，整合區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)“1+2+3”體育產(chǎn)業(yè)格局（1 個中心城市和2 個副中心城市，3 個產(chǎn)業(yè)承載帶），促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化配置，形成互補(bǔ)共贏的經(jīng)濟(jì)格局，推動全省體育產(chǎn)業(yè)全面升級。

3.3、培育體育市場主體地位

體育產(chǎn)業(yè)群體，繼續(xù)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷優(yōu)化體育市場。其中，培育體育市場主體地位是十分重要的一環(huán)。要想培育出體育市場主體地位，必須完善對體育市場主體的扶持政策。市場主體是市場發(fā)展的重要力量，因此，政府應(yīng)加大對體育市場主體的支持力度，制定和實(shí)施支持政策，對符合政策的企業(yè)和個人提供優(yōu)惠條件，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場健康成長。同時(shí)，政府也要營造良好的體育市場主體發(fā)展環(huán)境。要通過加強(qiáng)市場監(jiān)管，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，規(guī)范市場秩序，提升市場公信力和美譽(yù)度，讓市場主體更加安心、舒心、順暢地開展業(yè)務(wù)，激發(fā)市場主體的創(chuàng)造力和活力。此外，打造一批國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、示范單位和示范項(xiàng)目、體育產(chǎn)業(yè)群體也是培育體育市場主體地位的重要手段。這些示范項(xiàng)目和群體可以通過各種方式，如技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新理念等，推動體育產(chǎn)業(yè)不斷更新?lián)Q代，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也可以提高市場主體的認(rèn)知水平和競爭力，并為全國范圍內(nèi)的體育市場主體發(fā)展提供參考和借鑒?？偟膩碚f，培育體育市場主體地位這一舉措可以推動體育市場主體獲得更多的商業(yè)機(jī)會，提高體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營效率，使體育市場實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，同時(shí)也能為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品和服務(wù)。因此，政府應(yīng)加大對體育市場主體的支持和培育力度，營造良好的市場環(huán)境，推動體育市場穩(wěn)步發(fā)展。

3.4、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在加快培育和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展是不可或缺的一環(huán)。因此，推動體育產(chǎn)業(yè)與湖湘文化產(chǎn)業(yè)、紅色旅游產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等多元領(lǐng)域的融合發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要手段。首先，推動體育產(chǎn)業(yè)與湖湘文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是十分重要的。湖湘文化是中華文化的重要組成部分，而文化與體育是相輔相成的。推動體育產(chǎn)業(yè)與湖湘文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以充分利用湖湘文化資源，開發(fā)和打造與體育相關(guān)的文化產(chǎn)品和體育旅游項(xiàng)目，提高文體產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力和市場輻射力；其次，推動體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也是十分重要的。紅色旅游產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的歷史和文化價(jià)值，而體育活動也可以作為一個非常好的載體來促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府可以通過開展體育比賽、舉辦冬季奧運(yùn)等賽事，吸引更多的游客和體育愛好者前來體驗(yàn)，同時(shí)也可以為紅色旅游產(chǎn)業(yè)注入新的生命力；最后，推動體育產(chǎn)業(yè)與醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合也是非常必要的。隨著我國老齡化程度的不斷加深，醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場需求也越來越大。而體育作為一種健康的生活方式，可以為老年人提供適合的運(yùn)動項(xiàng)目和健身培訓(xùn)，滿足老年人的健康需求，改善老年人的身體素質(zhì)。總之，推動體育產(chǎn)業(yè)與湖湘文化產(chǎn)業(yè)、紅色旅游產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等多元領(lǐng)域的融合發(fā)展，可以將各行各業(yè)的優(yōu)勢資源有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。政府應(yīng)該加強(qiáng)政策引導(dǎo)和投資支持，鼓勵企業(yè)和群眾參與融合發(fā)展，共同打造具有競爭力國際體育品牌市場，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

3.5、完善體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場

完善體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場對于推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。提高消費(fèi)者的體育意識和體育消費(fèi)水平，促進(jìn)體育消費(fèi)市場的多元化和規(guī)范化，有助于推動體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。為此，完善體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場是必不可少的一步。改善體育消費(fèi)環(huán)境是打造良好消費(fèi)市場的前提和關(guān)鍵。政府可以加大在體育場館、健身器材、體育用品和體育旅游等方面的投入，配備更加全面和先進(jìn)的設(shè)施和服務(wù)，提供更加安全、健康、科學(xué)的體育消費(fèi)體驗(yàn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)體育消費(fèi)形式，增加市場活力和吸引力。加強(qiáng)體育知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是完善體育消費(fèi)市場的重要內(nèi)容。在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，知識產(chǎn)權(quán)的重要性已經(jīng)得到廣泛認(rèn)識。因此，政府可以加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，鼓勵發(fā)明創(chuàng)新，打造知名品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，保護(hù)企業(yè)和個人的積極性和創(chuàng)造性。推動體育制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)共同發(fā)展也是完善體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場的重要舉措。同時(shí)加強(qiáng)體育制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)的協(xié)同配合和深度融合，通過開展智能化制造、大數(shù)據(jù)技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代科技手段，實(shí)現(xiàn)對體育商品和服務(wù)的全方位提升和升級，提高市場競爭力和效益。