孫程芳

黨的二十大報告指出，要牢牢把握黨對意識形態(tài)工作領導權，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)。建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，是習近平文化思想的重要內容之一，也是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔負起的一個戰(zhàn)略任務。新時代新征程，深刻把握宣傳思想工作話語體系建構的實踐進路，對促進新時代宣傳思想工作守正創(chuàng)新、鞏固主流思想輿論、推進文化自信自強具有重要意義。

一、堅守方向：以馬克思主義為指導，增強話語引領力

宣傳思想工作的目的是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。新時代必須推進話語體系深刻變革，增強話語在思想上的引導、牽引和帶動作用，使人們能夠形成共同的理想信念、價值觀念、價值追求，為中國特色社會主義事業(yè)的發(fā)展凝聚起強大的精神力量。

1.增強政治引領。宣傳思想工作是政治工作，其話語的發(fā)展首先必須體現(xiàn)政治導向性。無論時代如何變化，宣傳思想工作都是為黨和國家的中心任務服務的，必須要旗幟鮮明講政治，堅持正確發(fā)展方向。宣傳思想工作話語首先必須堅持馬克思主義的指導，及時廓清社會上存在的錯誤思潮和模糊認識，把馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位堅持好，牢牢把握輿論引導的主動權。

2.增強思想引領。思想引領是指通過宣傳思想工作話語幫助人們形成正確的道德觀念、價值理念和理想信念，引導人們在是非曲直面前作出正確的價值判斷與價值選擇。要加強宣傳思想工作話語在培育和弘揚社會主義核心價值觀的引領作用，將社會主義核心價值觀的內涵轉化為人們喜聞樂見的話語內容，融入到人們的日常生活與工作中，引導人們不斷提高思想覺悟、道德水準和文明素養(yǎng)，樹立正確的價值追求和堅定的理想信念，增強人們對中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，高揚主旋律，提升全社會的凝聚力和向心力，使全體人民在思想上緊緊團結在一起。

3.增強行為引領。要通過宣傳思想工作話語引領人們的思想和行為，使人們將正確的思想觀念、價值理念和理想信念內化于心、外化于行，明確何事可為、何事不可為，自覺處理好各種利益關系，做出正確的行為選擇。通過話語引領，使人們的日常實踐活動能夠符合社會的道德標準、政治要求和法律規(guī)范，切實把思想自覺和行動自覺統(tǒng)一起來，達到知行合一、以知促行、以行求知的效果，促使全體社會成員達成廣泛共識，砥礪奮進、開拓進取，努力為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢不懈奮斗。

二、破解困境：關照現(xiàn)實，加強話語闡釋力

理論只要能說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。理論的徹底性要通過話語呈現(xiàn)出來，并以此達到說服人、掌握群眾的目的。新時代宣傳思想工作話語體系建設必須立足現(xiàn)實，增強對重大理論和實踐問題的解讀和闡釋，及時回應社會上出現(xiàn)的新矛盾新問題，并對各種錯誤思潮及時進行批駁，不斷提高話語的有效性。

1.增強宣傳思想工作話語內容的理論闡釋力。加強宣傳思想工作話語的理論闡釋功能，就是要做好對馬克思主義及其中國化時代化創(chuàng)新理論的闡釋。馬克思主義是我們黨的指導思想，黨的百年奮斗歷程和成就充分展示了馬克思主義的生命力，其科學性和真理性在中國得到了有力檢驗。黨的二十大報告指出：“中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行。”宣傳思想工作話語要充分彰顯馬克思主義的理論魅力，加強對馬克思主義經典文本的闡釋，避免對其進行片面化解讀，使話語能夠凸顯理論的深刻性、科學性、真理性，增強人們對理論的理解，使人們能夠真正掌握馬克思主義，自覺運用馬克思主義的立場觀點方法去認識世界和改造世界。

2.增強宣傳思想工作話語內容的現(xiàn)實闡釋力。構建新時代宣傳思想工作話語體系，必須從實際出發(fā)，既要講清楚中國共產黨帶領全國人民取得的歷史性成就，講清楚中國共產黨在新時代的治國理政方略，講清楚中國共產黨為什么能帶領中國人民實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢；又要及時廓清錯誤社會思潮、澄清模糊認識，讓人們辯證看待改革過程中存在的矛盾和問題，增強對黨和國家發(fā)展的信心。在全面深化改革過程中，不可避免地存在著各種矛盾和問題，必須要緊密聯(lián)系實際，通過話語關照現(xiàn)實、反映本質，講清楚包括新自由主義、歷史虛無主義、民主社會主義在內的各種錯誤社會思潮的內容及危害。同時，在對外宣傳中，要以我國豐富的事實和實踐為基礎，以中華文化為依托，積極吸納借鑒國外有益話語表達方式和內容，講好中國故事、傳播好中國聲音，增進國際社會對我國發(fā)展的理解和認同。

三、轉換方式：增添溫度，提升話語感召力

話語的感召力直接影響言說對象對話語內容的接受程度。新時代提升宣傳思想工作話語感召力親和力，就是要用親切的表達闡釋真理、宣講政策、關照現(xiàn)實，通過親切的話語體現(xiàn)人文關懷、觸動心靈、彰顯情感，從而達到說服群眾、引導群眾，更好凝聚全社會思想共識的作用。

1.立足人民群眾實踐，有效連接生活實際。當前我國正在進行最深刻的變革，宣傳思想工作話語內容要破解滯后于社會的發(fā)展困境，必須立足當下，及時應對當今社會多樣化多元化多層次的發(fā)展變化。因此，宣傳思想工作必須要扎根實際，深刻把握群眾需求，將傳統(tǒng)的話語與當今的新話語貫通起來，將日常生活的各種元素融入話語當中，使話語真正能夠貼近實際，反映人們多姿多彩的勞動實踐和生活世界，不斷滿足時代和社會發(fā)展的需要，從而增強話語的生動性、真實性和有效性。

2.推動話語方式轉向，精準傳達話語內容。語言是交往的產物，是思想的直接表達。宣傳思想工作話語帶有強烈的意識形態(tài)色彩，本質上體現(xiàn)著黨的意志和追求，具有鮮明的政治性。這種話語的政治屬性往往與人們的日常生活用語存在較大差別，難以實現(xiàn)話語的有效傳達。因此，要加強宣傳思想工作的話語轉向，將生硬抽象的文件語言、政治語言、官方語言等轉為通俗化的民間語言，將宏大的敘事轉化為具體而微的話語，通過對正式話語中的詞匯和描述進行提煉、升華和創(chuàng)新，使話語表達更加生動形象，增強人民群眾對話語內容的興趣，從而使話語所要傳達的思想、理論、政策等深入人心，并得到廣泛認同。

3.增強話語情感意義，有效提升話語溫度。將話語賦予情感意義，增加情感關懷，話語才能真正“活”起來，從而打動人心，增強動員效果。因此，宣傳思想工作話語要加強情理融通，要為話語的表達注入情感溫度，使話語體現(xiàn)濃厚的人情味，讓話語內容真正走進人們的心坎里，引發(fā)深入思考，在心理和思想上產生共鳴。將理性話語與情感話語相結合，既有助于體現(xiàn)話語深度，又能反映話語溫度，增強話語力度，最終達到說服群眾、掌握群眾的效用。

四、完善機制：協(xié)調運作，把握話語轉化力

宣傳思想工作話語能否真正切實發(fā)揮作用，關鍵還要看話語在現(xiàn)實中的轉化程度和落實力度。新時代構建宣傳思想工作話語體系，必須充分把握宣傳思想工作話語機制的轉化力，使其真正落地見效，轉化為生動實踐。

1.完善宣傳思想工作話語生成機制。宣傳思想工作話語生成機制是話語主體在社會現(xiàn)實實踐基礎上，依據(jù)一定的語言規(guī)則、意義原則等，結合話語主客體的需要，不斷進行交往和建構，推動宣傳思想工作話語創(chuàng)新發(fā)展的運行方式和原理。這一機制解決的是“傳播什么話語”的問題。增強宣傳思想工作話語機制的轉化力，必須認真研究當前時代背景，從大眾化的社會生活實踐中選擇話語素材和資源，完善宣傳思想工作話語生成機制，為宣傳思想工作話語的傳播機制、接受機制和反饋機制奠定基礎。

2.完善宣傳思想工作話語傳播機制。宣傳思想工作話語傳播機制是話語主體通過對話語內容的選擇，將確定的話語內容對話語客體進行理論闡釋與說明的運行方式和原理。這一機制是整個話語機制的中間環(huán)節(jié)，主要解決的是“如何傳播話語”的問題。對于話語內容的選擇和闡釋以及運用什么方式進行闡釋，是影響話語體系建構和落實于現(xiàn)實層面的關鍵。因此，必須對我國主流意識形態(tài)下的思想觀念、政治觀點和道德要求進行充分把握，針對不同受眾采用不同的話語方式，以提升話語表達的時、度、效。

3.完善宣傳思想工作話語接受機制。宣傳思想工作話語接受機制是話語客體出于自身需要，對話語內容進行選擇和整合，從而達到理解、接受和認同，并進一步將其內化為自身思想并指導實踐的運行方式和原理。這一機制是提高宣傳思想工作話語有效性的重點環(huán)節(jié)，解決的是“話語接受程度”的問題。只有話語客體對話語內容進行有效的理解和接受，才能將話語中內含的思想觀點、價值觀念內化為自身的思想，進而產生行為動機，這是話語進行現(xiàn)實轉化的思想前提。

4.完善宣傳思想工作話語反饋機制。宣傳思想工作話語反饋機制是在宣傳思想工作話語實踐的不同階段，話語主體對話語內容、話語客體、話語方式等進行觀察，根據(jù)觀察狀況進行分析、反饋、調整和優(yōu)化話語實踐活動的運行方式和原理。這一機制是整個話語機制的最后環(huán)節(jié)，解決的是“如何優(yōu)化話語”的問題。宣傳思想工作話語生成機制、傳播機制、接受機制、反饋機制共同構成了宣傳思想工作的話語機制，這四個部分只有協(xié)調運作、不斷優(yōu)化、形成合力，才能最終推動該機制的實踐運用，實現(xiàn)話語發(fā)展的目標，切實提高話語的實效性。

本文系中央高?；究蒲袠I(yè)務費專項資金資助“習近平總書記關于國家文化安全的重要論述研究”（2022YJS160）的階段性成果

作者系北京交通大學馬克思主義學院博士研究生

責任編輯：雙艷珍