涂思敏 薛博文 王擅文

說起浙江省海寧市，很多人會(huì)想到占據(jù)了國(guó)內(nèi)皮革市場(chǎng)半壁江山的海寧皮革城。走在海寧街頭，隨處可以看到販?zhǔn)燮ひ潞推ぞ叩牡赇?，無論是高端市場(chǎng)還是零售批發(fā)，都可以在這里找到。

任中志，這個(gè)生于海寧、長(zhǎng)于海寧的年輕人，從小就在街坊的叫賣吆喝聲和工廠流水線上皮革制品的味道中長(zhǎng)大。大學(xué)畢業(yè)后，他也自然而然地入了皮革行業(yè)，干起了這門他再熟悉不過的生意。

可任中志的理想，遠(yuǎn)不止做些眼前的皮革批發(fā)生意。他并不滿足和周圍人一樣日復(fù)一日地銷售這些過時(shí)而老舊的、瞄準(zhǔn)中老年市場(chǎng)的皮衣外套。任中志想創(chuàng)業(yè)，想干出一番事業(yè)來。可對(duì)一個(gè)剛大學(xué)畢業(yè)的小伙子來說，這并不是一件容易的事……

2021年10月22日，本是任中志埋頭于新衣服帶貨直播的普通一天，所以當(dāng)民警找上門的時(shí)候，他還感到訝異。不過，地上堆滿的香奈兒、巴黎世家、芬迪等名牌奢侈品的布料、水洗標(biāo)、吊牌出賣了任中志——在任中志的工作室及倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，民警查獲各品牌奢侈品服飾334件，假冒品牌布料16卷，印有品牌標(biāo)志的洗標(biāo)2卷，以及大量印有品牌標(biāo)志的領(lǐng)標(biāo)、吊牌、紐扣、送貨單據(jù)等，而這些僅僅是留在倉(cāng)庫(kù)中沒來得及發(fā)貨的庫(kù)存。

在任中志被找上門的兩個(gè)月前，上海市青浦區(qū)公安分局民警接到品牌方舉報(bào)，有人通過微信、抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布了大量“奢侈品牌服裝”的圖片和視頻，并帶有“工廠直銷”字樣，價(jià)格明顯低于正常售價(jià)……

組建制假小團(tuán)隊(duì)

任中志出生于1991年，他說自己從小就看著街坊鄰居和皮革服飾打交道。他雖然有興趣，但覺得他們賣的基本都是“奶奶服”，客源基本都是50歲至70歲的中老年人。那些皮衣和羽絨服款式老舊，也不時(shí)尚，因而他想憑借海寧的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，自己闖出一條路來。

大學(xué)選擇專業(yè)的時(shí)候，任中志毫不猶豫地選擇了服裝類。上大學(xué)期間，他注冊(cè)成立了寧順德皮革服飾有限公司，自己在淘寶上賣起了原創(chuàng)品牌“迪爾瑪”服飾，可銷量一直不太好。他還在海寧皮革城里盤下了一家店鋪，可沒過多久便倒閉了。

當(dāng)時(shí)正值淘寶電商等發(fā)展的上坡期，任中志看到周圍那些賣皮衣的人都發(fā)財(cái)了，每年可以賺好多錢，有點(diǎn)不甘心。后來，任中志結(jié)了婚，有了孩子，家里的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)突然變重，而自己的原創(chuàng)淘寶店仍在虧錢，他的內(nèi)心變得越來越焦慮。尤其是當(dāng)他看到周圍那些賣皮衣的人都發(fā)財(cái)了，每年可以賺好多錢，他更加不甘心，“為什么這錢我不能賺呢”？

就在這個(gè)時(shí)候，有老顧客向他打聽“你這里有沒有賣假冒品牌的衣服”，任中志直覺這種奢侈品服裝的“平替”需求量很大，便動(dòng)了歪心思。他通過自己的渠道從廣州批發(fā)了一批假冒品牌的奢侈品服飾，開始通過微信向老客戶兜售。一段時(shí)間后，任中志發(fā)現(xiàn)這樣賣貨確實(shí)能賺到錢。

起初，任中志采用的是家庭小作坊式的生產(chǎn)方式，招來的都是親戚和熟人。隨著生意越做越大，他不再滿足于倒賣衣服，賺二手錢。2017年，任中志獨(dú)自開了個(gè)服裝廠，招募了工廠負(fù)責(zé)人及開料師金小飛、車間負(fù)責(zé)人及打版師陳明語、淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)沈利和淘寶店鋪客服馬小微，這便是任中志的核心制假小團(tuán)隊(duì)。

在賣假貨初期，任中志一邊賣假貨，一邊堅(jiān)持著做自己的原創(chuàng)品牌“迪爾瑪”，可原創(chuàng)品牌的銷量一直很慘淡，也賺不到錢。在現(xiàn)實(shí)面前，任中志低了頭，2019年，他的工廠和店鋪便再也沒有“迪爾瑪”品牌衣服的影子了。

從小作坊到產(chǎn)業(yè)鏈

任中志在淘寶上開了兩家名為“小任品質(zhì)成衣”和“babystudio”的淘寶店，并同步開了兩個(gè)微信號(hào)：“小任品質(zhì)成衣2”主要是把衣服賣給那些從淘寶店鋪過來的散客，另一個(gè)“小寶接單ing”的號(hào)主要是負(fù)責(zé)大客戶成量批發(fā)的需求。

要賣貨，就得增加店鋪的關(guān)注度，提高店鋪的流量。其中最關(guān)鍵的一步就是設(shè)定搜索的關(guān)鍵詞，也就是商品的標(biāo)題。任中志會(huì)在一個(gè)標(biāo)題中多安排幾個(gè)修飾詞，比如以品牌名稱為主的“m家”“bv家”。為了規(guī)避平臺(tái)的審核風(fēng)險(xiǎn)，任中志等人并不會(huì)直接標(biāo)出品牌的全稱，還會(huì)使用“我的前半生同款”“孫藝珍同款”“韓劇愛的迫降”等營(yíng)銷詞匯，便于擴(kuò)大人群的搜索范圍以及告知銷售的產(chǎn)品信息。

為了提高店鋪的銷售量，增加人氣，任中志還會(huì)安排專人來進(jìn)行刷單。除了刷單外，他還會(huì)在淘寶上充值直通車，這樣淘寶就會(huì)把店鋪放到顯眼的位置。如果客戶點(diǎn)了就會(huì)直接鏈接到任中志的店鋪里，客戶每點(diǎn)一次，淘寶官方就會(huì)收費(fèi)一次。任中志說，這些都是他們行業(yè)里心照不宣的東西，要想有流量就得靠這些手段。

2020年前后，任中志店鋪的紅火期過了，因?yàn)殇N量不太好，他們通過各種渠道，如抖音、網(wǎng)頁搜索、同行介紹等方式找到了刷單平臺(tái)，按照平臺(tái)的流程下單后，平臺(tái)會(huì)安排“刷手”根據(jù)任務(wù)單上的店鋪、搜索關(guān)鍵詞、產(chǎn)品圖片以及刷單數(shù)量到店鋪下單買貨，這樣任中志店鋪的流量便上去了。不過，這些刷單平臺(tái)存活的時(shí)間并不算長(zhǎng)，任中志使用過的刷單平臺(tái)在不久后便被查封關(guān)閉了。

任中志的假冒奢侈品制造車間。（圖片來源：受訪者提供）

現(xiàn)場(chǎng)查封的假冒奢侈品品牌衣服。（圖片來源：受訪者提供）

通常情況下，任中志選擇的仿冒品牌款式都是根據(jù)市場(chǎng)熱度來的，比如當(dāng)下有什么韓劇在熱播，他就會(huì)找到女主角穿過的大牌大衣、風(fēng)衣仿制。任中志有一家常年合作的“山間樣衣”公司，該公司有著市面上大部分火爆奢侈品服飾的款型樣板，有時(shí)候任中志會(huì)直接向他們購(gòu)買。同時(shí)，任中志也會(huì)自己先行購(gòu)買正品原版，讓“山間樣衣”的打版師傅制作樣板后，再在自家工廠做出樣衣。接著，任中志會(huì)找真人試穿，一遍遍對(duì)比長(zhǎng)度、大小等，直到把每個(gè)細(xì)節(jié)都做得完美逼真，他才會(huì)安排生產(chǎn)。這樣一來，一條小規(guī)模的仿制產(chǎn)業(yè)鏈便形成了。

為了規(guī)避淘寶平臺(tái)的審核風(fēng)險(xiǎn)，任中志在淘寶上架的多是那些銷量最好的，工廠一直能出大貨的品牌款型。除了在淘寶上賣貨，他把更多的品牌款式都放在微信平臺(tái)銷售。當(dāng)買家在淘寶咨詢客服時(shí)，交談頁面會(huì)自動(dòng)跳出他們之前設(shè)置好的“想要看更多產(chǎn)品，就加老板娘微信‘小任品質(zhì)成衣2”的彈窗。

當(dāng)買家詢問他們想要購(gòu)買的服飾是否同正品一樣時(shí)，客服會(huì)告訴他們，工廠的服飾是按照原版一比一還原的，進(jìn)出專柜是沒有任何問題的等話術(shù)。而當(dāng)買家進(jìn)一步想要服裝的細(xì)節(jié)圖時(shí)，客服會(huì)告知只有加了微信才能看。還有些顧客是沖著服飾的品牌標(biāo)志來買貨的，客服會(huì)告知他們?nèi)绻C上領(lǐng)標(biāo)就必須得加上微信號(hào)才能備注。

一旦加上微信號(hào)，任中志賣這些假冒品牌服飾的監(jiān)管和審核風(fēng)險(xiǎn)便小了很多。一方面，他們會(huì)在朋友圈里實(shí)時(shí)上新假冒品牌的服裝細(xì)節(jié)和模特穿搭圖，這樣可以吸引潛在客戶進(jìn)行購(gòu)買。另一方面，因?yàn)樘詫毱脚_(tái)審查很嚴(yán)，以及任中志他們想要通過淘寶店商品進(jìn)行引流，所以在淘寶店銷售的所有服飾都默認(rèn)不把領(lǐng)標(biāo)繡在衣服上，但“微信里沒有這種顧忌，發(fā)貨的時(shí)候可以直接帶上領(lǐng)標(biāo)”。

“我一直在錯(cuò)過生命中重要的人和事”

眼看著任中志的生意漸漸走上正軌，甚至開始招主播做直播賣貨，民警找上門來了。

那時(shí)，任中志的妻子快要臨盆了。3天后，當(dāng)任中志到上海接受訊問時(shí)，他的第二個(gè)孩子出生了。當(dāng)孩子和妻子最需要他的時(shí)候，他不在場(chǎng)。

任中志告訴《方圓》記者：“這件事發(fā)生后，我一直在錯(cuò)過人生中重要的人和事。”借由這個(gè)機(jī)會(huì)，任中志開始重新審視自己的人生，也發(fā)現(xiàn)原來自己最想要的并不是錢，而是給家人最好的生活。他說小兒子出生后一直體弱多病，經(jīng)常要往返杭州看病，家里的房子賣不出去，只能不斷地消耗著積蓄，就連下棋、打牌這些小愛好都戒了。

2022年9月28日，上海市青浦區(qū)檢察院以涉嫌假冒注冊(cè)商標(biāo)罪對(duì)任中志、金小飛、陳明語、沈利、馬小微提起公訴。經(jīng)查，任中志的淘寶店鋪銷售金額約為56.9萬元，在微信的銷售額約為12.6萬元，淘寶及微信號(hào)上對(duì)外銷售的假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品共計(jì)約69萬元。

被訊問起初，任中志感到錯(cuò)愕與不解，現(xiàn)在他已經(jīng)能夠坦然接受，覺得“這是上天給我提的一個(gè)醒”。他記得民警跟他說：“你這還算是幸運(yùn)的，要是有人在‘雙十一期間舉報(bào)你，你就完了。電商本就是靠‘雙十一，你又是主要做秋冬款衣服的……”

由于任中志認(rèn)罪態(tài)度良好，2022年1月，青浦區(qū)檢察院對(duì)他作出取保候?qū)彽臎Q定。在等待判決期間，他時(shí)不時(shí)會(huì)回到當(dāng)時(shí)的廠房和辦公室。他說之前的很多員工要么現(xiàn)在成天在家里待著，要么去別的工廠上班了，他覺得自己很對(duì)不起這些人，“他們只是在上班，卻因?yàn)槲业倪^錯(cuò)成了這樣”。

任中志在上海待了兩個(gè)多月，回海寧后兒子就不認(rèn)識(shí)他了?！澳且凰查g我突然覺得，一家人在一起才是最重要的，賺這點(diǎn)錢又有什么用？教訓(xùn)太深刻了，一輩子也忘不掉。”

2023年5月10日，上海市青浦區(qū)法院作出判決：以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪判處被告人任中志有期徒刑三年，并處罰金30萬元；判處被告人金小飛、陳明語、沈利、馬小微有期徒刑一年六個(gè)月至一年不等，并處罰金2萬元至1萬元不等；被告單位寧順德皮革服飾有限公司犯假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，判處罰金30萬元；扣押在案的假冒注冊(cè)商標(biāo)的服飾、布料、標(biāo)牌、標(biāo)志、配件及作案工具等均予以沒收。

他是一類人的縮影

取保候?qū)徠陂g，任中志再一次回到他的工作室。除了兩張布滿灰塵的桌子和天花板上那一排為直播賣貨買的網(wǎng)紅燈，工作室便什么也不剩了。他站在空曠的水泥地上，跟《方圓》記者說：“我那時(shí)候就是個(gè)法盲，當(dāng)時(shí)的想法很簡(jiǎn)單，我只是個(gè)賣假衣服的，既沒有危害你的健康，又沒有害你，抱著這種只是copy（仿造）一下的僥幸心理?！鄙踔吝B周圍的人也問他：“怎么做個(gè)衣服把自己給做進(jìn)去了？”

承辦檢察官王勝認(rèn)為，任中志其實(shí)是當(dāng)?shù)睾芏嘈⌒妥鞣换蛘咝∥⑵髽I(yè)經(jīng)營(yíng)者的縮影。他們從小浸潤(rùn)在這種不健全的商業(yè)文化中，雖然有夢(mèng)想和志向，但受所處的環(huán)境與行業(yè)影響，覺得只要銷量好就行，沒有意識(shí)到擅自使用他人商標(biāo)是違法行為，最終選擇了一條看起來最輕松卻最危險(xiǎn)的路。

在辦案過程中，王勝發(fā)現(xiàn)，隨著這幾年我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳和司法機(jī)關(guān)打擊力度的加大，一線城市里明目張膽的商標(biāo)侵權(quán)行為其實(shí)慢慢在消失，特別是北京、上海等大城市中很多賣假貨的商業(yè)街都關(guān)閉了。然而，這些市場(chǎng)漸漸蔓延到像海寧、東莞等城市的小作坊中，同時(shí)售賣的渠道也從線下商店轉(zhuǎn)為線上電商。

與此同時(shí)，現(xiàn)在制假造假的產(chǎn)業(yè)鏈變得越來越專門化、精細(xì)化。拿皮革大衣的輔料來舉例，從大衣的扣子、拉鏈、水洗標(biāo)到一件衣服的里皮、外皮都有專門的貨源渠道。對(duì)任中志來說，在這樣一個(gè)成熟的市場(chǎng)里，只要有他想要的東西，他都能買到。

王勝覺得這起案件反映了3個(gè)問題：一是隨著國(guó)家打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法犯罪力度的加大，越來越多的小商家拋棄淘寶，轉(zhuǎn)而尋找更隱蔽的平臺(tái)來經(jīng)營(yíng)這門生意。二是售假方式從過去普遍的“賣大貨”變?yōu)槎c(diǎn)在網(wǎng)上尋找一些有購(gòu)買假大牌衣服需求的買家，然后通過小作坊來進(jìn)行生產(chǎn)，一對(duì)一地進(jìn)行發(fā)貨。從銷售到生產(chǎn)的行為來看，他們慢慢轉(zhuǎn)向了秘密或是半公開化。三是在接到消費(fèi)者的投訴后，反饋的及時(shí)性需要加強(qiáng)。王勝建議一旦發(fā)現(xiàn)這種頻繁的舉報(bào)，可以把相關(guān)的線索移送給市場(chǎng)監(jiān)管部門來進(jìn)行查處，必要時(shí)可以移送司法機(jī)關(guān)。

在和任中志接觸的過程中，王勝一度感到惋惜。他年紀(jì)輕輕且非常努力，從大學(xué)階段就想著開始創(chuàng)業(yè)，還創(chuàng)建出了一個(gè)自己的品牌。本來他可以成長(zhǎng)為一個(gè)優(yōu)秀的自主創(chuàng)業(yè)者，可他身處的環(huán)境和他本人淡薄的法律意識(shí)阻礙了他，讓他做起了假冒奢侈品大牌的生意。并且，隨著生意越做越大，他漸漸上了癮，深陷其中，最終到了他無法控制的地步。

“一旦觸犯法律，它所帶來的懲罰遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過個(gè)體所能承受的程度?！蓖鮿僬f，案發(fā)后，任中志公司的經(jīng)營(yíng)停頓了，員工遣散了。在等待判決的這段時(shí)間里，他白白耗費(fèi)掉了自己的時(shí)間、精力和金錢，對(duì)家里人也是一種巨大的傷害。

任中志自己也感到悔恨，自己有能力、有技術(shù)、有客源，怎么就走了最錯(cuò)誤的那條道路呢？

當(dāng)《方圓》記者問起任中志今后的打算時(shí)，他不服輸?shù)卣f：“我還是想干這一行，因?yàn)槲移鋵?shí)是真的喜歡服裝行業(yè)，我想以后自己去設(shè)計(jì)衣服，但這次得合法合規(guī)地去做?！保ㄎ闹猩姘溉藛T、公司及店鋪均為化名）