游筱婷

（福州軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)學(xué)院 福建福州 350003）

來(lái)自于科幻文學(xué)的元宇宙概念，編織了一個(gè)與真實(shí)的物理世界不同且平行的虛擬世界，兩者伴隨交融，人類(lèi)賦予一個(gè)數(shù)字虛擬化身（Avatar）在其中。[1]因元宇宙突破二維的互聯(lián)網(wǎng)概念，三維甚至多維的虛擬空間依靠互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，區(qū)塊鏈、云計(jì)算、數(shù)字孿生讓元宇宙的概念不再抽象，可以讓人們從物理世界的角度來(lái)理解，并置身其中、參與其中。元宇宙已成為創(chuàng)造和現(xiàn)實(shí)的物理世界交融的虛擬世界的方向性指向。目前，元宇宙的概念還在迭代。Facebook 創(chuàng)始人扎克伯格對(duì)元宇宙的描述是，漫無(wú)邊際且相互關(guān)系的虛擬社群環(huán)境。[2]

一、元宇宙與文化旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

元宇宙因其去中心化、體驗(yàn)高、擬真同步等特征，成為與物理世界中的產(chǎn)業(yè)融合的不二選擇。從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，“元宇宙”與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景可分為B 端和C 端兩類(lèi)，B 端端口切入的產(chǎn)業(yè)包括工業(yè)、醫(yī)療、教育等，C端端口切入游戲、電影等產(chǎn)業(yè)[3]。因此誕生了游戲元宇宙、文旅元宇宙、教育元宇宙、醫(yī)療元宇宙、工業(yè)元宇宙、金融元宇宙等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的新概念。文旅元宇宙一經(jīng)學(xué)者提出，立刻得到了學(xué)術(shù)界的認(rèn)同。

在眾多產(chǎn)業(yè)中，元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)的融合是非常自然且融洽的，與其說(shuō)是元宇宙選擇文化旅游產(chǎn)業(yè)作為落地試水，不如說(shuō)文化旅游產(chǎn)業(yè)是最適合元宇宙技術(shù)發(fā)力之地，雙向選擇，互相契合，元宇宙是同文化旅游產(chǎn)業(yè)匹配度最為理想、應(yīng)用場(chǎng)景豐富有效的領(lǐng)域。元宇宙所展示的去中心化、沉浸式體驗(yàn)優(yōu)化文化旅游體驗(yàn)，豐富了文化旅游的產(chǎn)品體系，助力文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重塑文化旅游的宏觀格局。元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)融合形成文旅元宇宙，超越了當(dāng)年數(shù)字文旅所覆蓋的范圍，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)形態(tài)，并被認(rèn)為是對(duì)數(shù)字文旅的升級(jí)迭代。[4]

鄉(xiāng)村文化旅游在我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)中地位重要，肩負(fù)鄉(xiāng)村振興使命，鄉(xiāng)村文化旅游能否高質(zhì)量發(fā)展，影響著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興的抓手。鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展關(guān)乎鄉(xiāng)村振興，關(guān)乎鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)發(fā)展，更關(guān)乎鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)中的各細(xì)分產(chǎn)業(yè)的融合，也包括鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村文化旅游目前的發(fā)展還有進(jìn)步空間，需要元宇宙技術(shù)輸入融合。元宇宙落地文旅產(chǎn)業(yè)，文旅元宇宙落腳鄉(xiāng)村文化旅游這一廣闊市場(chǎng)上過(guò)程如何？文旅元宇宙能否助力鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展？

（一）元宇宙和文化旅游產(chǎn)業(yè)可融合性。文旅產(chǎn)業(yè)具備元宇宙落地產(chǎn)業(yè)的環(huán)境，兩者具有緊密融合的基礎(chǔ)。元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)融合的可能性在于場(chǎng)景體驗(yàn)的重要性，特別是在疫情常態(tài)化下，在元宇宙虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下，文化旅游與虛擬旅游邊界更加模糊，虛擬旅游幫助旅游沉浸體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)，完成參觀游覽和文化知識(shí)傳播等。

（二）元宇宙和文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的必要性。文旅元宇宙將旅游轉(zhuǎn)移到虛擬空間，在疫情之下，文化旅游產(chǎn)業(yè)既有“?！保泊妗皺C(jī)”。對(duì)虛實(shí)互融的元宇宙需求迫切，是文旅行業(yè)需求困境突破的自我拯救。文旅元宇宙是元宇宙多元體系中的一部分，是元宇宙在文旅行業(yè)的落地未來(lái)形態(tài)。文旅元宇宙構(gòu)建的是元宇宙的虛擬空間和文化旅游物理空間，以底層硬件為基礎(chǔ)、技術(shù)支持，構(gòu)成了一個(gè)有虛有實(shí)、虛實(shí)互融、突破時(shí)間和空間界限、沉浸感高的文旅空間。元宇宙在鄉(xiāng)村文化旅游中應(yīng)用，可以利用技術(shù)展示出的虛擬空間，結(jié)合鄉(xiāng)村文化，根據(jù)鄉(xiāng)村地域特色，形成具有明顯特色鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，給游客帶來(lái)差異化感受。線(xiàn)上、線(xiàn)下的虛實(shí)融合的鄉(xiāng)村文化旅游也能彌補(bǔ)服務(wù)上的不足。比如文旅元宇宙的數(shù)字虛擬人導(dǎo)游，在為前來(lái)鄉(xiāng)村文化旅游的游客提供深度的專(zhuān)業(yè)講解，甚至可以用方言進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的講解服務(wù)。

（三）元宇宙和文旅產(chǎn)業(yè)融合的前瞻性。文旅產(chǎn)業(yè)和元宇宙的融合對(duì)文化融合意義重大，升級(jí)轉(zhuǎn)型，助推增效，實(shí)現(xiàn)文化和旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙引擎帶動(dòng)，助推文旅元宇宙完成數(shù)字文旅的升級(jí)迭代。

二、鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村文化旅游開(kāi)發(fā)層次尚淺。鄉(xiāng)村旅游是基于當(dāng)?shù)靥厥庾匀环A賦和資源環(huán)境優(yōu)勢(shì)形成的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的初期大多是依靠自然風(fēng)光吸引游客，屬于休閑生態(tài)游，對(duì)環(huán)境依賴(lài)度高，這種旅游模式對(duì)原生態(tài)破壞風(fēng)險(xiǎn)極高。這幾年，隨著人們生活品質(zhì)提升，初級(jí)觀光休閑的旅游產(chǎn)品已不能滿(mǎn)足游客高品質(zhì)的旅游需求。鄉(xiāng)村文化旅游吸引點(diǎn)是鄉(xiāng)村景致和差異化鄉(xiāng)村文化，雖然鄉(xiāng)村文化旅游這幾年形式有所不同，但是大多還是無(wú)法突破觀光休閑的形式，體驗(yàn)層次不深，視覺(jué)上無(wú)法擺脫雷同，吃飯、拍照和欣賞美景，無(wú)法獲得更多的體驗(yàn)，逗留時(shí)間也不長(zhǎng)。雖然有著獨(dú)特的農(nóng)業(yè)和旅游資源的文化旅游產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)生存能力上有待提高。

（二）鄉(xiāng)村文化旅游無(wú)法帶來(lái)文化紅利。鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)文旅行業(yè)中對(duì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)強(qiáng)且受益廣的領(lǐng)域之一，潛力巨大。一直以來(lái)，文旅對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)不顯著，文化與旅游相結(jié)合并未帶來(lái)鄉(xiāng)村文化紅利。例如，繼融合關(guān)東文化的民俗小吃街袁家村模式興起之后，周邊類(lèi)似項(xiàng)目興起，終因特色相似，差異不明顯而慘淡收?qǐng)觥?/p>

（三）鄉(xiāng)村文化旅游開(kāi)發(fā)資金不足。一直以來(lái)，鄉(xiāng)村振興的資金主要靠財(cái)政投入，而金融資源的配置無(wú)法滿(mǎn)足鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的需求。旅游資源的開(kāi)發(fā)需要強(qiáng)大的資本做后盾，農(nóng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)更需要大量資金做支撐。投入不足，資金短缺，影響鄉(xiāng)村文化旅游規(guī)模。開(kāi)發(fā)資金不足導(dǎo)致旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，不少進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的道路標(biāo)準(zhǔn)低，旅游基礎(chǔ)和配套設(shè)施還不完善，衛(wèi)生狀況不佳，服務(wù)有待提高，另外游客人均消費(fèi)低，附加值不高，鄉(xiāng)村的景區(qū)收入靠門(mén)票，幾乎沒(méi)有二次消費(fèi)。這些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀都制約鄉(xiāng)村文化旅游進(jìn)一步發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村文化旅游的文化內(nèi)涵欠缺。文化和旅游密不可分，鄉(xiāng)村文化旅游的文化魂能夠增加鄉(xiāng)村文化旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升軟實(shí)力的同時(shí)也使文化基因在鄉(xiāng)村中得以傳承和發(fā)展。鄉(xiāng)村文化旅游還具有顯著的“我者文化”和“他者文化”的替換性特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)文化體驗(yàn)的差異性，差異根源在于文化不同，差異越明顯，吸引力越大，兩者正相關(guān)。鄉(xiāng)村文化旅游要融入文化內(nèi)涵，鄉(xiāng)村區(qū)域不同沉淀的文化大不相同，對(duì)本土文化要深入挖掘，找出文化背后的“基因”，探索鄉(xiāng)村文化脈絡(luò)，提取優(yōu)秀的民俗，展現(xiàn)淳樸的民風(fēng)。不能一味追求開(kāi)發(fā)，拋棄文化的自然秉性，甚至破壞生態(tài)環(huán)境。文化內(nèi)涵的差異化才是實(shí)現(xiàn)旅游的特色化所在，這些正是目前鄉(xiāng)村文化旅游所欠缺的。

（五）鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足。游客可選擇的旅游產(chǎn)品越來(lái)越多，如何在旅游產(chǎn)品中脫穎而出，需要從鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上著力，提升創(chuàng)新性。游客短暫離開(kāi)城市生活常住地，感受鄉(xiāng)村文化魅力，對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游的品質(zhì)也有所期待，這就要求鄉(xiāng)村文化旅游提供更多獨(dú)特性的旅游產(chǎn)品，更全面的旅游服務(wù)。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化和服務(wù)的不完善恰恰是制約鄉(xiāng)村文化旅游的瓶頸。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性體現(xiàn)在高附加值和高文化含量，旅游、鄉(xiāng)村、文化三則有機(jī)結(jié)合，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新。沒(méi)有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，對(duì)游客是不會(huì)產(chǎn)生持續(xù)性吸引，匆匆出現(xiàn)之后，終歸門(mén)庭冷落甚至荒廢，這也違背了發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的初衷。

（六）鄉(xiāng)村文化旅游缺乏品牌意識(shí)。很多鄉(xiāng)村文化旅游經(jīng)營(yíng)者缺乏打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌意識(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)游客消費(fèi)心理把握不到位[11]，促銷(xiāo)手段和方法比較單一，促銷(xiāo)內(nèi)容和力度有待進(jìn)一步完善和加大，定位不清晰，品牌辨別度不高，旅游市場(chǎng)影響力較弱。文化品牌是一種市場(chǎng)資源，融合當(dāng)?shù)貧v史、自然人文、地域等因素，反映為文化心理的認(rèn)同。鄉(xiāng)村文化旅游的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在文化競(jìng)爭(zhēng)力上，發(fā)展前景雖然與其自然環(huán)境和人文環(huán)境等因素密不可分，但制勝的關(guān)鍵在于能打造不可取代的文化品牌并產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

三、文旅元宇宙優(yōu)化鄉(xiāng)村文化旅游體驗(yàn)過(guò)程

元宇宙是承載著現(xiàn)實(shí)活動(dòng)的虛擬世界，能夠?yàn)橛脩?hù)打造一個(gè)臨場(chǎng)感和真實(shí)感并存的虛擬鄉(xiāng)村，基于元宇宙本身的沉浸化、實(shí)時(shí)性和多元化的特征，游客能夠以低成本和高沉浸的方式在短時(shí)間內(nèi)利用元宇宙獲得多樣化的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，并在其中創(chuàng)造新的文化[5]。

鄉(xiāng)村文化旅游通過(guò)元宇宙技術(shù)可將旅游資源和體驗(yàn)全空間、全時(shí)段、多視角的虛擬化游覽體驗(yàn)方式展現(xiàn)在游客面前，多場(chǎng)景、多視角、多感官融合。前往旅游前，游客可以通過(guò)線(xiàn)上虛擬體驗(yàn)選擇旅游路線(xiàn)和旅游項(xiàng)目，在旅游過(guò)程中現(xiàn)場(chǎng)沉浸體驗(yàn)，返回家中可以通過(guò)虛擬技術(shù)回味旅游體驗(yàn)，打造鄉(xiāng)村文化旅游的全體驗(yàn)流程，如圖1所示。

圖1 鄉(xiāng)村文化旅游全體驗(yàn)過(guò)程

依靠連接鄉(xiāng)村文化旅游資源與創(chuàng)新型旅游體驗(yàn)的媒介元宇宙技術(shù)，鄉(xiāng)村文化旅游可實(shí)現(xiàn)破局，從而為鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展之路帶來(lái)可能性。

四、文旅元宇宙賦能鄉(xiāng)村文化旅游路徑

（一）文旅元宇宙為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品賦能。文旅元宇宙的出現(xiàn)，極大地促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游思想的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)，改變?yōu)椤澳康牡亍贝蛟臁Ｎ穆迷钪娴奈幕c旅游更密切的結(jié)合，虛擬世界與自然世界并行，既有自然風(fēng)光，又能從虛擬世界獲得更多的沉浸旅游體驗(yàn)。鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)無(wú)論是形式還是內(nèi)容都發(fā)展到了一個(gè)新的階段，文化與旅游的結(jié)合，拓展了新的旅游形態(tài)，如科普文教、家庭親子、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、康養(yǎng)旅游等，同時(shí)實(shí)現(xiàn)云游、約伴、購(gòu)物、打卡等多種體驗(yàn)功能，通過(guò)旅游體驗(yàn)有趣的游玩內(nèi)容加之不可或缺的交互，在文旅元宇宙新賽道上體現(xiàn)出鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）文旅元宇宙為鄉(xiāng)村文化振興整合要素。元宇宙技術(shù)賦能，新主體、新技術(shù)、新方法整合“人、文、地、景、產(chǎn)”鄉(xiāng)村文化旅游要素，以數(shù)字技術(shù)促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游資源結(jié)合，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游結(jié)合當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村歷史、自然環(huán)境、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、自然人文景觀等融合發(fā)展，全面提升鄉(xiāng)村文化旅游活力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。元宇宙打造的虛擬空間可以打破地理空間，將鄉(xiāng)村分散的景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)聚合，給進(jìn)一步發(fā)展和提升鄉(xiāng)村文化旅游資源帶來(lái)了更多的可能性，實(shí)現(xiàn)從“小旅游”到“大生態(tài)”的推進(jìn)，打造“元鄉(xiāng)村”旅游。

（三）文旅元宇宙推動(dòng)社會(huì)資本流向鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)。資金不足限制了鄉(xiāng)村文化旅游的多層次，多樣化發(fā)展。鄉(xiāng)村文化旅游的投入是一條投入大收益慢的賽道，流入鄉(xiāng)村的資本有限，這也阻礙了鄉(xiāng)村文化旅游基礎(chǔ)性設(shè)施的建設(shè)。隨著元宇宙的興起，資本涌入元宇宙賽道，特別是文旅元宇宙。作為文旅元宇宙一個(gè)重要組成市場(chǎng)，擔(dān)負(fù)著鄉(xiāng)村振興使命的鄉(xiāng)村文化旅游市場(chǎng)，也享受到資本流入的紅利。資金的涌入打破了鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的困局，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)了資源，越來(lái)越多的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、鄉(xiāng)村民宿項(xiàng)目、鄉(xiāng)村康養(yǎng)實(shí)體項(xiàng)目得到了資本的青睞，建立在文旅元宇宙層面的虛擬技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也將得到越來(lái)越多的投入。

（四）文旅元宇宙促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游振興的人才回流。鄉(xiāng)村文化旅游需要靠人才驅(qū)動(dòng)，留住人才需要靠產(chǎn)業(yè)。曾經(jīng)一度鄉(xiāng)村人力資源單向流向城市，村莊人口銳減，成為鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的瓶頸。文旅元宇宙與鄉(xiāng)村文化旅游結(jié)合形成了一個(gè)煥發(fā)生機(jī)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村文化旅游為人才發(fā)展提供“大平臺(tái)”和“大舞臺(tái)”。作為文旅元宇宙重要的一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)布局，依托文旅元宇宙發(fā)展的鄉(xiāng)村，一方面能夠吸引更多技術(shù)性人才來(lái)到鄉(xiāng)村文化旅游所在地，年輕的技術(shù)力量入鄉(xiāng)并扎根鄉(xiāng)村。另一方面，吸引本地返鄉(xiāng)青年返回故土，他們擁有較高文化素養(yǎng)，同時(shí)鄉(xiāng)村文化旅游獨(dú)特的鄉(xiāng)村情懷讓他們有更強(qiáng)的歸屬感，也更加文化自信。同時(shí)，鄉(xiāng)村也將吸引更多文化創(chuàng)意人才前來(lái)創(chuàng)業(yè)，在鄉(xiāng)村文化旅游的“大平臺(tái)”和“大舞臺(tái)”上展現(xiàn)自我，彰顯鄉(xiāng)村文化旅游精神，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游的繁榮，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。這些都為鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的人力支持。

（五）文旅元宇宙助推鄉(xiāng)村文化旅游體驗(yàn)深度化。鄉(xiāng)村文化旅游突出的是與城市不同的鄉(xiāng)村景致，鄉(xiāng)村感受和體驗(yàn)，身處鄉(xiāng)村感受到與城市文化體驗(yàn)和情景體驗(yàn)的差異是鄉(xiāng)村文化旅游的情緒基礎(chǔ)，差異越大感受越強(qiáng)烈越具有吸引力。鄉(xiāng)村文化旅游轉(zhuǎn)化出的符號(hào)需要被游客感知，文旅元宇宙通過(guò)個(gè)性化定制、智能性互動(dòng)讓游客沉浸其中，深度體驗(yàn)。通過(guò)虛擬世界和物理世界鄉(xiāng)村文化旅游的路線(xiàn)可實(shí)現(xiàn)定制，線(xiàn)下的鄉(xiāng)村文化旅游結(jié)合虛擬定制的異地異處鄉(xiāng)村文化旅游，多場(chǎng)景、多視角、多感官融合，展示更豐富、詳實(shí)、精彩的整體認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)旅游體驗(yàn)。云上沉浸式賞景，與重要?dú)v史人物隔空交流、與千里之外的網(wǎng)友無(wú)障礙音視頻互動(dòng)，不同地域游客實(shí)時(shí)互動(dòng)、虛擬相伴同游，深度參與文旅元宇宙帶來(lái)的創(chuàng)新應(yīng)用、獲得多元互動(dòng)的沉浸式新體驗(yàn)。

（六）文旅元宇宙實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游的品牌價(jià)值共創(chuàng)。定制化、個(gè)性化、小眾化等深層次旅游需求出現(xiàn)，文旅產(chǎn)品和服務(wù)模式產(chǎn)生新的需求。文旅產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)不斷出現(xiàn)，鄉(xiāng)村文化旅游更需建立品牌意識(shí)。鄉(xiāng)村文化旅游品牌的建立，不僅要開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，還應(yīng)融入鄉(xiāng)土風(fēng)情，守護(hù)鄉(xiāng)村的環(huán)境、文脈和靈魂，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土性的返璞歸真?；谖穆迷钪媾R場(chǎng)感和沉浸式體驗(yàn)，科技和數(shù)字融合，打造兼具趣味與生活的文旅融合創(chuàng)新，將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化旅游虛擬化轉(zhuǎn)型，融合鄉(xiāng)村自然之美、鄉(xiāng)村人文之美、鄉(xiāng)村思想之美，打造鄉(xiāng)村文化旅游的品牌，多主體多方參與實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。

（七）文旅元宇宙強(qiáng)化鄉(xiāng)村文化旅游的市場(chǎng)增量。文旅元宇宙下實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，重量級(jí)的數(shù)據(jù)量及精準(zhǔn)性，可以拓寬了鄉(xiāng)村文化旅游市場(chǎng)。通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游目標(biāo)地市場(chǎng)的分析，對(duì)不同人群設(shè)計(jì)不同的旅游路線(xiàn)，根據(jù)選擇偏好推薦不同的旅游項(xiàng)目，對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行分析捕捉，通過(guò)多維分析，對(duì)游客的鄉(xiāng)村文化旅游進(jìn)行個(gè)性化推薦。通過(guò)對(duì)游客，甚至是搜索瀏覽記錄，頁(yè)面停留時(shí)間，曾去景點(diǎn)分析，快速且精準(zhǔn)進(jìn)行人物畫(huà)像，甚至成為“比游客爸媽更了解游客的人”，建立預(yù)測(cè)模型，推薦游客匹配度高的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，拉長(zhǎng)停留時(shí)間，提升游玩滿(mǎn)意度，并完成口碑推薦，轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)的目的地游客，從而拓展鄉(xiāng)村文化旅游市場(chǎng)。

鄉(xiāng)村文化旅游依托文旅元宇宙發(fā)展背景，利用元宇宙技術(shù)多路徑賦能，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為鄉(xiāng)村振興的主要推手。