盧靜

（鎮(zhèn)江文化廣電產(chǎn)業(yè)集團有限公司 江蘇 212000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，信息的傳播速度和范圍空前擴大。傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要適應(yīng)新媒體環(huán)境并與之融合，以更好地滿足讀者的需求。融媒體時代強調(diào)跨平臺傳播和互動性，媒體機構(gòu)需要整合多種媒體形式，包括文字、圖片、視頻和音頻，以便更全面地傳達新聞信息。此外，融媒體時代也倡導公眾參與和互動，通過社交媒體等工具與讀者建立更緊密的聯(lián)系，增強新聞的傳播力和影響力。

一、相關(guān)概念的介紹

（一）融媒體

融媒體是指在數(shù)字化時代，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合的一種新形態(tài)。它通過整合多種媒體形式和平臺，如文字、圖片、視頻、音頻、社交媒體等，實現(xiàn)信息的跨平臺傳播和互動。融媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的邊界，拓展了信息傳播的方式和范圍，提供了更豐富、多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，并促進了媒體與受眾之間的互動與參與。

（二）新聞傳播力

新聞傳播力是指新聞在傳播過程中所具備的影響力和覆蓋范圍。它衡量了新聞內(nèi)容在社會中引起關(guān)注和影響的程度，包括新聞報道的傳播速度、傳播途徑的多樣性、受眾的參與度以及新聞的可信度和影響力等方面。新聞傳播力的提升對于媒體機構(gòu)來說是至關(guān)重要的，它能夠增強新聞的影響力、擴大受眾群體、促進社會對重要議題的關(guān)注度，并推動社會變革和發(fā)展。

二、融媒體時代提升新聞傳播力的必要性

在融媒體時代，新聞傳播力的提升對于新聞機構(gòu)和媒體行業(yè)來說至關(guān)重要。隨著技術(shù)的快速發(fā)展和信息的爆炸性增長，傳統(tǒng)的新聞傳播方式和模式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。面對這一變化，新聞機構(gòu)需要積極適應(yīng)，并采取必要的措施來提升新聞傳播力。

首先，融媒體時代提升新聞傳播力的必要性在于滿足用戶需求和期待?，F(xiàn)代社會中，信息獲取已經(jīng)變得更加便捷和多樣化。用戶可以通過各種渠道和平臺獲取新聞和信息，他們對于新聞的選擇和參與意愿也在不斷增強。如果新聞機構(gòu)不能提供具有吸引力和參與度的內(nèi)容，用戶將轉(zhuǎn)向其他來源，導致新聞機構(gòu)失去用戶和市場份額。因此，提升新聞傳播力成為新聞機構(gòu)必須追求的目標，通過提供有價值、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，滿足用戶的需求和期待，才能保持競爭優(yōu)勢。

其次，融媒體時代提升新聞傳播力的必要性在于應(yīng)對信息過載和虛假信息的挑戰(zhàn)。在當今社會，信息量呈指數(shù)級增長，用戶面臨著大量的信息選擇。同時，虛假信息和不準確的報道也層出不窮。在這種情況下，新聞機構(gòu)需要提升新聞傳播力，提供準確、可信的信息，幫助用戶辨別真?zhèn)危⒓皶r披露和修正錯誤信息。通過提供高質(zhì)量、深度報道和可靠的消息來源，新聞機構(gòu)能夠建立信任和聲譽，成為用戶獲取真實信息的重要依托，同時有效應(yīng)對信息過載和虛假信息的挑戰(zhàn)。

第三，融媒體時代提升新聞傳播力的必要性在于拓展受眾群體和擴大影響力。傳統(tǒng)的新聞傳播方式受限于時間、空間和平臺，而融媒體時代提供了更多的渠道和工具來進行全方位的傳播。通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動設(shè)備等新媒體平臺，新聞機構(gòu)能夠突破傳統(tǒng)的邊界，將新聞內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾群體。通過與社交媒體平臺的合作和整合，新聞機構(gòu)可以借助用戶的分享和傳播力量，迅速擴大新聞的影響范圍，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

三、融媒體時代提升新聞傳播力的對策思考

（一）多媒體內(nèi)容制作

多媒體內(nèi)容制作在融媒體時代提升新聞傳播力中起著至關(guān)重要的作用。通過多媒體的形式，可以更好地呈現(xiàn)信息，增強讀者的閱讀體驗和信息吸引力。

首先，多媒體內(nèi)容制作要注重圖文并茂。傳統(tǒng)的純文字報道已經(jīng)難以滿足讀者的需求，因此在新聞報道中加入豐富的圖片、圖表和插圖等視覺元素，能夠更直觀地傳達信息。例如，新聞報道中的數(shù)據(jù)可以通過圖表形式展示，圖文并茂的形式能夠更好地吸引讀者的注意力，并幫助他們更深入地理解新聞內(nèi)容。

其次，多媒體內(nèi)容制作要充分利用視頻和音頻形式。視頻和音頻能夠帶給讀者更生動和真實的體驗。通過采訪現(xiàn)場的視頻報道，讀者可以更直觀地感受到事件的發(fā)生和當事人的真實情感。音頻形式可以運用在新聞解讀、采訪錄音等方面，使讀者能夠聽到聲音的真實感受，增強新聞的說服力和親近感。

最后，多媒體內(nèi)容制作要注重交互性。在新聞報道中加入交互元素，可以增強讀者的參與感和體驗度。例如，通過在新聞報道中嵌入互動圖表或問卷調(diào)查，讀者可以直接參與并表達自己的觀點。此外，利用技術(shù)手段實現(xiàn)讀者與新聞內(nèi)容的互動，例如實現(xiàn)點擊展開更多信息或觸摸屏幕進行操作等，能夠增加讀者與新聞之間的互動性，提升新聞傳播力。

（二）跨平臺傳播

在融媒體時代，跨平臺傳播是提升新聞傳播力的重要對策之一。通過將新聞內(nèi)容在多個平臺上發(fā)布和推廣，可以擴大受眾范圍，增強新聞的曝光度和影響力。

首先，新聞機構(gòu)應(yīng)積極探索社交媒體平臺。社交媒體如抖音等已成為廣大用戶獲取新聞資訊的主要渠道之一。新聞機構(gòu)可以在這些平臺上建立專業(yè)賬號，發(fā)布新聞內(nèi)容并與用戶進行互動，促進用戶分享和傳播新聞。此外，新聞機構(gòu)還可以通過定向廣告等方式在社交媒體平臺上進行推廣，提升新聞在社交媒體上的曝光度和傳播范圍。

其次，要注重移動端的傳播。隨著智能手機的普及，越來越多的用戶通過移動設(shè)備獲取新聞信息。因此，新聞機構(gòu)需要優(yōu)化移動端的用戶體驗，開發(fā)適配移動設(shè)備的新聞應(yīng)用程序或移動網(wǎng)頁，確保新聞內(nèi)容在不同屏幕上的展示效果和交互體驗。同時，可以利用移動設(shè)備的特性，如推送通知、定位服務(wù)等，向用戶提供個性化的新聞推送，增強用戶黏性和參與度。

最后，要加強跨平臺合作與聯(lián)盟。新聞機構(gòu)可以與其他媒體機構(gòu)、平臺或科技公司建立合作關(guān)系，共享新聞內(nèi)容和資源，實現(xiàn)跨平臺的傳播。例如，與視頻分享平臺合作，將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻形式在平臺上發(fā)布；與音頻平臺合作，將新聞內(nèi)容制作成播客節(jié)目進行傳播。此外，新聞機構(gòu)還可以與社交媒體平臺合作開展創(chuàng)新實驗，如利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)形式，為讀者提供全新的新聞體驗。

（三）強化社交媒體互動

在融媒體時代，強化社交媒體互動是提升新聞傳播力的重要對策之一。社交媒體平臺為新聞機構(gòu)提供了與讀者互動、建立聯(lián)系并傳播新聞的有效渠道。

首先，新聞機構(gòu)應(yīng)注重社交媒體平臺的內(nèi)容策略。要針對不同社交媒體平臺的特點和用戶需求，制定相應(yīng)的內(nèi)容策略。例如，針對微博的特點，新聞機構(gòu)可以通過發(fā)布短小精練的新聞?wù)蛴^點，引發(fā)用戶的興趣和討論；對于抖音，可以借助視覺的力量，發(fā)布精美的新聞圖片或短視頻，吸引用戶的目光。通過在不同平臺上提供多樣化、有針對性的內(nèi)容，能夠更好地吸引用戶的關(guān)注和參與。

其次，互動性要成為社交媒體傳播的核心。新聞機構(gòu)應(yīng)鼓勵讀者在社交媒體上參與討論和互動，建立起與讀者之間的互動關(guān)系?？梢酝ㄟ^提問、投票、評論等方式引導讀者表達意見和觀點，并及時回復和參與互動。此外，也可以開展一些有趣的互動活動，如抽獎、問答等，提高讀者參與度，增強社交媒體傳播的活躍度和吸引力。

最后，要善用社交媒體的分享和傳播功能。社交媒體平臺提供了便捷的分享功能，新聞機構(gòu)可以借助這一功能，鼓勵讀者主動分享新聞內(nèi)容，擴大信息傳播的范圍?？梢栽谛侣勴撁婊蛭恼履┪苍O(shè)置分享按鈕，方便讀者分享到自己的社交媒體賬號，同時也可以為讀者提供方便的工具和素材，如精美的新聞配圖、引人入勝的標題等，增加內(nèi)容被分享的可能性。通過讀者的分享和傳播，能夠有效擴大新聞的影響范圍，提升傳播力。

（四）提升信息可視化

在融媒體時代，提升信息可視化是一項關(guān)鍵的對策，可以幫助提高新聞傳播力。通過將復雜的信息以圖形化或可交互的方式呈現(xiàn)，可以更直觀、易懂地傳達新聞內(nèi)容，吸引讀者的注意力并提升信息的傳播效果。

首先，新聞機構(gòu)應(yīng)注重圖表和圖像的運用。通過使用各種類型的圖表，如柱狀圖、折線圖、餅圖等，可以將大量的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計信息以簡潔明了的方式展示給讀者。圖表能夠幫助讀者更好地理解數(shù)據(jù)的關(guān)系和趨勢，提供直觀的視覺印象。此外，圖像的運用也是提升信息可視化的重要手段。通過插入相關(guān)的圖片、照片，可以更生動地表達新聞事件或主題，增加讀者的情感共鳴和參與度。

其次，要充分利用數(shù)據(jù)可視化工具和技術(shù)。隨著數(shù)據(jù)技術(shù)和可視化技術(shù)的發(fā)展，新聞機構(gòu)可以借助各種可視化工具和平臺，將復雜的數(shù)據(jù)以交互式和動態(tài)的方式展示給讀者。例如，通過交互式地圖、可滾動的故事板、數(shù)據(jù)可視化軟件等，讀者可以自主地探索和分析數(shù)據(jù)，深入了解新聞背后的信息和故事。數(shù)據(jù)可視化的方式能夠增強讀者的參與感和深度閱讀的體驗，提升新聞的傳播力和影響力。

最后，要關(guān)注移動端的可視化表達。在移動設(shè)備成為主要的新聞閱讀工具的今天，新聞機構(gòu)需要注意在移動端的可視化表達。由于熒屏空間的限制，新聞內(nèi)容需要更簡潔、精練地呈現(xiàn)?？梢圆捎脝我粓D片或簡潔明了的圖表，以及短小精練的文字描述，使讀者在有限的空間內(nèi)快速獲取信息。此外，還可以考慮采用滑動、展開、縮放等交互手勢，使讀者能夠自主地探索和閱讀內(nèi)容，提升移動端閱讀的便捷性和體驗度。

（五）加強用戶個性化推送

在融媒體時代，加強用戶個性化推送是提升新聞傳播力的重要對策之一。隨著信息量的爆炸性增長和用戶對個性化內(nèi)容的需求不斷提升，新聞機構(gòu)需要通過精準的推送策略，將符合用戶興趣和偏好的新聞內(nèi)容傳遞給他們，從而提高用戶參與度和新聞的傳播效果。

首先，新聞機構(gòu)應(yīng)加強用戶數(shù)據(jù)分析和挖掘。通過對用戶的行為數(shù)據(jù)、興趣標簽和閱讀偏好等進行深入分析，可以了解用戶的喜好、關(guān)注點和閱讀習慣。新聞機構(gòu)可以借助人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立用戶畫像和推薦系統(tǒng)，實現(xiàn)對用戶的精準個性化推送。通過根據(jù)用戶的喜好和需求，向他們推送相關(guān)的新聞內(nèi)容，可以提高用戶的閱讀體驗和滿意度，增加他們與新聞的互動和傳播。

其次，要提供多樣化的個性化推送方式。除了傳統(tǒng)的新聞推送通知，新聞機構(gòu)還可以借助各種渠道和方式，將個性化推送延伸到多個平臺和媒介上。例如，可以通過電子郵件、社交媒體、移動應(yīng)用程序等向用戶發(fā)送個性化的推送消息，滿足不同用戶在不同平臺上獲取新聞的需求。同時，也可以探索利用語音助手、智能音箱等新興技術(shù)，為用戶提供個性化的語音新聞推送，提高推送的便捷性和交互性。

最后，要加強用戶參與和反饋機制。新聞機構(gòu)可以設(shè)立反饋渠道和用戶參與活動，鼓勵用戶提供對推送內(nèi)容的反饋和意見。通過收集用戶的反饋和互動數(shù)據(jù)，可以進一步優(yōu)化推送算法和內(nèi)容選擇，提供更符合用戶興趣和需求的個性化推送。此外，還可以通過開展用戶調(diào)查、投票活動等，了解用戶對個性化推送的態(tài)度和需求，為推送策略的調(diào)整和優(yōu)化提供依據(jù)。

（六）拓展合作與聯(lián)盟

在融媒體時代，拓展合作與聯(lián)盟是提升新聞傳播力的重要對策之一。隨著信息的快速傳播和用戶需求的多樣化，新聞機構(gòu)需要與其他機構(gòu)、平臺和社群建立合作關(guān)系，共同拓展受眾群體、增加新聞的曝光度和傳播范圍。

首先，建立新聞聯(lián)盟和跨界合作。新聞機構(gòu)可以與其他新聞機構(gòu)、媒體平臺、社交媒體、科技公司等建立聯(lián)盟關(guān)系，共同合作推動新聞的傳播。通過共享新聞資源、互相引流和合作報道，可以擴大新聞的影響力和傳播范圍。此外，還可以與相關(guān)行業(yè)建立跨界合作，將新聞內(nèi)容與其他領(lǐng)域的內(nèi)容進行整合，創(chuàng)造出更有價值的綜合性產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多的用戶關(guān)注和參與。

其次，積極參與社群和社區(qū)。在融媒體時代，用戶的參與和社群的影響力越來越重要。新聞機構(gòu)可以積極參與各種社群和社區(qū)，與用戶進行互動和交流，建立良好的關(guān)系和口碑?？梢酝ㄟ^舉辦線上線下的活動、參與社交媒體的話題討論、開展用戶調(diào)研等方式，深入了解用戶需求和偏好，并將這些反饋和洞察應(yīng)用于新聞的生產(chǎn)和傳播中。與社群和社區(qū)的密切合作，能夠增強新聞的可信度和影響力，提高用戶參與度和傳播效果。

最后，加強國際間的合作與交流。隨著全球化的發(fā)展，國際間的合作與交流對于新聞機構(gòu)來說越發(fā)重要。新聞機構(gòu)可以與國外的新聞機構(gòu)、媒體平臺、記者協(xié)會等建立合作關(guān)系，互相交流經(jīng)驗、共享資源?？梢酝ㄟ^合作報道、信息交換、跨國調(diào)查等方式，獲取更多的國際新聞資源和獨家報道，豐富新聞內(nèi)容，提升新聞的全球視野和國際影響力。此外，還可以通過參與國際性的新聞峰會、研討會等活動，與國際媒體人建立聯(lián)系，拓展國際合作與交流的機會。

結(jié)語

在融媒體時代，提升新聞傳播力是新聞機構(gòu)的重要任務(wù)。通過適應(yīng)用戶需求、應(yīng)對信息過載和虛假信息、拓展受眾群體和商業(yè)模式的創(chuàng)新，新聞機構(gòu)能夠在競爭激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出，實現(xiàn)新聞的廣泛傳播和影響力的提升。以用戶為中心，持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化傳播策略，將是新聞機構(gòu)在融媒體時代取得成功的關(guān)鍵。